广告人，你为什么这么累?
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对于广告人的生活，业内流行着这样一种很诙谐的说法做广告，从来就是把女人当男人用，把男人做牲口用，干得比牛多，吃得比鸡少。广告人辛苦，很多广告人的心也苦。
对于广告人的生活，业内流行着这样一种很诙谐的说法——“做广告，从来就是把女人当男人用，把男人做牲口用，干得比牛多，吃得比鸡少"。广告人辛苦，很多广告人的心也苦。进入广告行业快四年了，对此，我见得很多，感触也很多。不过，作为一个理想主义的广告人，我先申明：虽然我平时的工作也很多，但对于以上的说法，我却并不完全认同，起码，我的调子不会那么悲观。然而，既然是流行，自然有其得以流行的道理，至少也应该是多数人的感触吧。
那么，回到关键问题，广告人为什么这么累?
是工作多、客户难伺候，还是广告人懒……
在这里，我并不是在为了广告人诉苦，我只想和大家一起探讨一下关于广告人累的深层次原因。我相信，只有这样，才能让我们变得不累一些，至少也能让我们累得明明白白。结合笔者四年广告学习，近四年的行业实践，笔者认为，广告人累的原因归于行业，归于企业，也归于自身。
行业分工的不明确
现在广告行业的流行一种趋势就是转型。那些以品牌、创意为主的广告公司都有意识的强化自己的执行能力，向综合性广告公司发展。这一切，都基于企业的需求。企业需要综合性的广告公司，就像病人希望获得包治百病的灵丹妙药一样。这其实也反映了中国的广告代理制发展的一种趋势。中国广告的代理制可以粗略分为三个阶段——从最初的媒介代理，到以调查、策划、设计、发布等基于传播层面的广告代理，再到现在比较流行的品牌代理制。
所谓品牌代理，从字面上的理解是，凡是关于品牌发展的一切事务都是代理合作中的项目。很显然，这种分工是很难界定的。在广告公司与企业的代理合作过程中，到底哪些是广告公司应该做的，哪些是企业自己需要解决的，很多时候，我们都不得而知。这样，就在对项目的理解上存在偏差，广告公司的理解还是局限于传播层面的代理工作，因为广告公司的传统强项也就在这几块。而企业则不同，品牌代理公司，是为企业进行品牌服务的公司。所谓品牌服务，即基于品牌管理的一切事务。这种理解，首先影响到企业在广告方面的项目投入，最终影响到广告公司的人力成本和人力投入。这就等于广告公司在用自己理解的人力去承担客户所理解的、超乎自己想象范围的工作。这样，为企业服务的广告人能不累吗?当然，我这里还有一点要补充的是。广告公司与企业之间是有代理合同的，代理合同里面很多项目都写得很详细。广告公司完全可以不满足企业的要求，而是严格按照合同上面的项目来操作。这种现象不是没有，而是少有。绝大部分广告公司是没有这种魄力和实力的。这是一个客户至上的时代，合同只是承诺项目给你做，给多少代理费，而最终要做多少事，客户说了算。
对广告公司期望过高
业界有一种很典型的现象：对于企业来说，他们似乎永远找不到能满足自己需求的广告公司。平日里，我经常听到在企业市场部工作的朋友抱怨为他们服务的公司是如何、如何不行。但是，当他们更换了广告公司以后，就经常会怀念以前为他们服务的公司。前任公司的作品也成了后续公司参考的蓝本。
对于这样的现象，需要思考的不仅仅有广告公司，也包括我们的企业。企业心目中的广告公司，既要扮演咨询公司的角色、规划企业、品牌发展;又要具备执行能力、实现品牌推广的落地;很多时候，企业内部管理等其它事项，广告公司能做的都要做。
在供求不平衡的广告市场上，掌握话语权的企业，追求的不仅仅是实现品牌的发展和销量的提升，而是如何让广告公司帮助自己轻松、舒适的赚钱。在这一点上，企业内部执行层的员工需求最为迫切——以前要自己做的工作总结什么的，现在都可以丢给广告公司了。
既要像领袖一样“指点江山"，又要像老黄牛一样“脚踏实地"，企业对广告公司的期望是完美的。而现实中的广告公司往往达不到这种要求。所以，很多企业在与广告公司合作初期，通常有豁然开朗之感，觉得广告公司的实力不错。但服务一久，新鲜感就没有了，很快就转变认识，原来这家广告公司也就那么一回事，又有了更新换代的冲动了。
在度过了一、两个月的蜜月期之后，企业对广告公司的压榨就开始了，广告人的苦日子也就开始了。在这个时候，项目操作初期的工作流程完全被抛在脑后，企业方基本上每个人都成了接口人。只要拍拍脑袋有点苗头，就要求广告公司出一个方案，最后，方案执行率可能还不到5%。这样，95%的无效项目，加上一些工作总结、PPT美化等日常琐事，广告公司品牌服务项目小组往往疲于应付——诶，累就一个字。
广告人的躁动与流动
“所有的问题都是必然，所有的问题都是可以解决的，所有的问题都是自己的问题"，这是我一直很认同的三个观点。广告人累，自身也一定有问题。谈完了行业，谈完了企业，剩下的文字，让我们来仔细检讨一下我们自身。从我们自己的角度来看，到底是什么原因让我们这么累，难道我们的广告这份工作天生就这么累人吗?难道做策划、做创意就不能熟能生巧吗?答案是否定的，要不大家就没有差别了。可是，为什么我们绝大部分人没有做到呢?
这源于我们整个行业的浮躁心理，以及由此导致的频繁流动。
浮躁对于广告行业来说已经不是一个新鲜词了，我们很多广告人也知道自己浮躁。心里也明白——愤世忌俗是因为浮躁、频繁跳槽是因为浮躁、进步太慢是因为浮躁。然而，他们可能不知道的是，自己“疲于奔命"其实也是因为浮躁。
做广告很累，为什么?因为我们对自己的专业积累不够，我们做的行业太多，我们做过的公司太多，我们经常对客户谈策略、谈定位。而在我们自己的发展中却少有方向，少有定位，这难道不矛盾，不虚伪吗?
当然，我这里并不是在否认广告人的价值，在广告行业近四年的策划实战，我很明显的感觉到，广告人的激情，广告人的冲劲，广告人的勤奋，是很多行业所没有的。而从教育背景上来看，广告公司的人员也不比一般的企业差。所以，广告人是有价值的，只是广告人的长处没有得到很好的发挥，而短处却经常被客户发现。这不是客户的错，而是我们的错，我们太躁动，我们流动太频繁。流水难深，时间并没有让我们广告人得到有响应的积累，我们经常在做我们自己并不专业的东西。而客户自然不会轻易为这“不专业"买单。所以，方案改了再改，创意稿做了再做，累是自然的了。
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【观点】盘点2016年广告行业最值得关注的几个关键词
作者：程耀东 时间： 字体：
&&&&【引言】：&&&&2016年，广告行业进入转型细分时代。受广电政策、市场等因素影响，优质广告资源更加稀缺，供需差距拉大，促使广告主、代理公司不得不寻求更多的突破路线。小编发现，今年的广告圈，典型的怪象丛生，很难摸得准脉搏，要想跟以往那样巧撞上优质资源，几乎是天方夜谭。所以，很多想法活跃的广告主和希望捡便宜的广告主，在今年的广告格局中，几乎都没占到便宜，反而让自身陷入了广告困局。倒是那些坚定的坚守于某个领域的广告主，在投放上显得游刃有余，尤其是偏重投放节目内容方面的。的确，广告行业发展再快，变化再大，但万变不离其中。形态、形式、方向在变，但根髓是始终不变的。真正优秀的广告主，都是能抓住根本，顺应形势的。2016年，广告行业的形势，小编分几个方向，用几个关键词和大家来说道说道。&&&&【分析】：&&&&广告信息化后，势必会加快广告行业的发展速度，层出不穷的新变化，是接下来及未来广告行业最显著地一个特征。也许稍不留神，新的广告形态就已经诞生。所以，面对广告行业极速的变化以及错综复杂的交织因素，抓住行业主流才是硬道理。小编不才，2016年广告行业的动态趋势做了简单的梳理，发现有几个方向在本年度应该会绽放光芒和开始出彩。虽说是小编的个人趋势判断，但是还是分享出来，希望能与大家共勉和讨论。当然，小编也希望这些预测能够准确有效，能够帮助广大广告主、代理公司和媒体，在应对广告趋势时，适时做出规划，做出调整，做出方案，在2016年的广告趋势大潮中分得一杯好羹。以下小编就这些预测给出关键词来和大家分享：&&&&NO1：风向领域&&&&关键词：音乐&&&&不谈体育，先谈音乐，似乎有些不合逻辑。2016年，音乐绝对是一个突出的符号。除了音乐类综艺节目的全面复苏外，在流行乐坛、摇滚乐坛等方面，都会迸发迅猛发展的势头。小编从音乐界人士那了解到，今年各种音乐颁奖盛典、演唱会、摇滚音乐节可是多如牛毛。迄今为止，小编都接到了不少于10家这样的音乐盛宴的合作邀请。除此之外，我们曾经熟悉的超女也再现舞台，前阵子小编受邀去做阳江赛区的评委，那阵仗，让小编甚是惊讶。一个小小的地级市，因为音乐而如此疯狂，更何况这个节目正如火如荼的全国海选唱着。细数下今年的音乐综艺，抛去《我是歌手》、《中国好声音》两大王牌外，其它几个卫视、网络平台加起来应该不会少于10档。如此强大的音乐综艺场面，2016年必定也是音乐年。据小编获悉，芒果台二季度还会推出新的音乐综艺节目《我想和你唱》，冠名权已经早早被今年的广告投放大户“一叶子”面膜品牌顺利拿下。小编感叹，这很少涉及音乐节目合作的上美公司，也已经闻到了音乐的味道了。&&&&关键词：体育&&&&今年有奥运会，是大家公认的体育年。所以体育这个关键词，2016年是广告主、广告公司、媒体热捧的。和以往的体育年不一样，今年的体育年增加了一些新的景象。我们除了可以看奥运会以及各种赛事外，还能看到一大堆的体育综艺节目。据小编了解到的消息，有几家内容制作公司都已经着手在做体育综艺节目。如要在北京卫视和响巢看看播出的《我是冠军》、重庆卫视和乐视体育联手打造的《大话足球》等等。总之，2016年，体育类综艺节目将会大肆出现在电视荧屏上，配合着体育年的盛会佳宴。另外，还有一些体育综艺节目也启动地推形式，将体育综艺节目的形态发挥到了极致。像《大话足球》节目在全国展开的足球奇葩说校园行，就是一个很好的缩影。小编熟识的客户伊莎莱曼，还特意赞助合作了这个节目的地面推广活动。&&&&NO2：发展领域&&&&关键词：媒介融合&&&&媒介融合，之前小编已经做过预测性的阐述。再次来讲，是因为很多朋友还是把目光仅盯在媒体融合上。小编觉得，不论你是媒体、广告公司，还是广告主，格局不能仅限媒体融合方面，而是全媒介，包含广告主品牌的产品、渠道，以及微营销所带来的微个体媒介。对于广告投放来讲，它始终是为广告主服务，而为广告主服务，就要把跟广告主关联的所有媒介形态整合在一起，最中国随着趋势的变化而由整合变成融合。这是趋势，小编曾经预测过，媒介融合形态下的广告环境，那会更有序，载体功能更强大，内容也会更加精细化、优质化等等。&&&&关键词：媒体颠覆&&&&另外一个关键词，媒体颠覆，很多媒体人肯定会觉得不可思议，但这接下来不得不是你们需要面对的问题。我们已经从目前的商业形态上看到了这种颠覆的迹象。电视机内置广告的出现，网络载体的功能性愈加强大，内容整合趋势愈加明显，“多屏融一”的愿景更加强烈……这些新的变化，都是媒体颠覆的核心原因。据小编之前的预测，接下来媒体的划分，不再是电视、互联网这样的划分，而是围绕人类的生活习惯、接触习惯、行为习惯进行的划分，他们会在不同的时间段接触不同的载体，但是不论哪一个时间段所接触的载体，其在内容的承载上，都是相同的，因为这就是趋势。另外，以往被认定为客户的手机、电视、移动联通这些，有可能会完成双重身份的转型，它们会成为新的媒体，它们会成为内容制造商热捧的香馍馍。至于媒体会颠覆成怎样，小编现在无法预测到，我们一起等待媒体颠覆时代的到来。&&&&NO3：创新领域&&&&关键词：平台即媒体&&&&2016年，火了不少平台，像打车软件滴滴、优步，像网红软件花椒、快手等。还有各种交友类的，订单类的，总之呐，现在平台的发展，已经涵盖到了吃喝玩乐行等各个领域。也就是说，人类的一切生活服务，都可以用平台来实现，这也难怪很多广告主们都在琢磨自己的营销平台了。其实，我们看这些平台的兴起，当其的会员数迅速累加的时侯，它的媒体属性就逐步表现出来了。我们日常叫车的时侯，已经可以在滴滴上看到广告投放用户了。小编曾经对这些平台做过分析，它们最终的目的主要不是挣会员的钱，多半是为了接下来挣广告主的广告费吧！平台的兴起，势必会成为一支新兴的媒体队伍，平台即媒体，2016年开始，我们不容忽视。&&&&关键词：渠道即媒体&&&&渠道即媒体，这是针对广告主讲的。2013年，小编曾对外推出过“渠道媒体”的概念，只是当年小编实在人微言轻，提出来并不为人所待见。这种情况也不止是发生在这个概念上。再次把渠道即媒体这个关键词推向广告行业的舞台，小编是觉得，已经有部分企业有了这方面的觉悟且已经在开始运作了。比如说加多宝，这个品牌对于渠道媒体的运用堪称一绝。去年和美妆行业几位老兄聊天，他们也已经有了这方面的领悟，至于什么时侯能够快速行动起来，还得拭目以待。小编曾经有幸在泉润品牌上小试牛刀，去年也曾试着再次尝试，多因寡不敌众而达不到预期效果。确切的说，没有多少人能够真正领悟到“渠道即媒体”的关键。2016年，相信很多行业、很多优秀的企业操盘手都会意识到渠道即媒体的关键作用，渠道媒体的兴起我们相信一定能看到一番景象。&&&&【小编感悟】：&&&&2016年是广告行业高速发展，高速洗牌的一年，不论是广告主、广告代理公司还是媒体，都将在这一轮洗牌中产生新的格局形态。而要充分地应对格局演变，了解广告行业最显著地特点尤为重要。2016年，小编主荐的那些关键词，希望可以为大家做到好的参考。&&&&广告人，这几个网站值得你宠幸（系列三·国外网站）
http://mashable.com/Mashable 由 Pete Cashmore 于 2005 创办，从一个写 Social Media 的博客发展到现在月访问量超过 7 百万，Alexa 排名 300 多的知名互联网新闻网站。它是世界上访问量最多的博客之一，现如今的内容也更趋大众化。四、Social Media Examiner——干货型知识型网站http://www.socialmediaexaminer.com/Social Media Examiner 号称是世界上最大的在线社交媒体杂志（抖脚）。该网站的主要特点是经常会有数据非常详实的关于国外企业运用社交媒体营销的报告，很干货，教的是「How to」。虽然其主要关注点在于 Facebook 和 Twitter，社交环境和国内有所不同但对于我们来说也可以有所借鉴。五、MarketingProfs——听国外市场营销专家说大道理http://www.marketingprofs.com/会员制。提供各种市场营销资源、课程等。六、AdAge——老牌广告网站
Ctrl+D&将本页面保存为书签，全面了解最新资讯，方便快捷。广告人，这几个网站值得你宠幸（系列三·国外网站）
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广告人，这几个网站值得你宠幸（系列三·国外网站）
广告人值得宠幸的网站第三弹，SocialBeta 请诸位广告人打开国门拥抱世界：一、ADWEEK——国外最新的广告沾边咨询大汇总&http://www.adweek.com/《ADWEEK》是由尼尔森公司出版的著名广告周刊，是广告行业重要的资讯源泉，adweek.com 即是杂志网站，包含美国和全球广告业的最新动态、重要广告案例的专门研究、重要事件和话题的专题报道、最新广告影片点评等内容，为读者提供可靠的业界信息和权威的专业观点。Adweek 每年十月份左右会开始评选一年来读者最喜欢的十个广告（现在更拓展到数字化品牌、游戏、各平台等），在12月初公布「Hot List Readers' Choice Awards」等榜单，值得各位广告人一看。二、Digiday——广告新闻资讯前沿平台&http://digiday.com/Digiday 是一家美国数字媒体网站，同 ADWEEK 一样更新最前沿资讯，也是一个每天可以扫一遍的网站。&三、Mashable——互联网新闻博客&http://mashable.com/Mashable 由 Pete Cashmore 于 2005 创办，从一个写 Social Media 的博客发展到现在月访问量超过 7 百万，Alexa 排名 300 多的知名互联网新闻网站。它是世界上访问量最多的博客之一，现如今的内容也更趋大众化。四、Social Media Examiner——干货型知识型网站http://www.socialmediaexaminer.com/Social Media Examiner 号称是世界上最大的在线社交媒体杂志（抖脚）。该网站的主要特点是经常会有数据非常详实的关于国外企业运用社交媒体营销的报告，很干货，教的是「How to」。虽然其主要关注点在于 Facebook 和 Twitter，社交环境和国内有所不同但对于我们来说也可以有所借鉴。五、MarketingProfs——听国外市场营销专家说大道理&http://www.marketingprofs.com/会员制。提供各种市场营销资源、课程等。六、AdAge——老牌广告网站http://adage.com/广告行业网站里的老大哥，主推 Advertising Agency & Marketing Industry 相关新闻。广告人应该都知道的《定位》这本书就是 20 多年前，AdAge 请营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，其中很多内容即是来自该网站。&七、Marketingweek——英国市场营销周刊&http://www.marketingweek.com/Marketingweek 是英国领先的市场营销杂志之一，关注市场营销方面的报道，提供市场新闻、营销模式探讨、营销信息、品牌推广等资讯。八、Econsultancy——世界级的数字营销社区https://econsultancy.com/Econsultancy 成立于 1999 年，会员制，算得上是一个世界级的数字营销社区。该社区是电子商务专业人士交流的平台，他们在该社区网站上讨论他们的营销策略、分享他们的信息来源、为彼此的问题提供答案、帮助彼此发现和研究怎样将数字营销做得更好的方法和途径。现已发展成为数字营销领域领先的独立意见和建议的信息来源。九、HubSpot 的 Blog——营销公司的 Blog&http://blog.hubspot.com/HubSpot 是一家总部位于美国马萨诸塞州的数字营销公司，由一家小小的创业公司发展成为现如今领先的集客式营销公司。作为一家实操营销公司自己的Blog，该网站上 po 出的各种信息相较于其他营销网站更多了「实际性」和「可操作性」。十、Engadget——瘾科技&http://www.engadget.com/最后还是甩一个互联网科技类网站，毕竟现在的广告是各种抱高科技的大腿，你应该知道这些最新资讯。该网站有中文站大家应该蛮熟悉，不过还是建议看英文，不会被翻译骗。好啦，各位墙外见。
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1月18日 13:20
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