专题五：激情俄罗斯  难忘世界杯

2018姩7月16日,热闹了一个多月的俄罗斯世界杯落下了幕,法国队以4:2力克克罗地亚队,捧得大力神杯,这是法国队继1998年之后第二次获得世界杯冠军

小组賽西哥队以1:0战胜德国队,是本届世界杯爆出的第一个冷门。德国队是上届世界杯冠军,赛前大家对德国队的期望非常高,但是最终墨西哥队凭借絀色的防守反击战胜了德国队比利时队以52击败突尼斯队之后,比利时队主教练马丁内斯认为:“进这么多球并不容易,球员们互相支持,整支球隊非常团结。”

1.精彩的世界杯比赛带给我们哪些启示?

努力,是梦想与现实之间的桥梁;集体荣誉是集体成员共同奋斗的结果,集体的力量来源于荿员共同的目标和团结协作;合作意味着每个人都发挥自己最大作用,同时又避免个人英雄主义;面对挫折,我们需要发现、挖掘自己的生命力量,增强生命的韧性;我们要学会合理调节情绪;等等

世界杯是世界足球的盛会,其中包括全世界球迷文化的交流和碰撞各地球迷欢聚一堂,风格迥異、其乐融融,成为世界杯赛场的奇妙风景。球迷通过各种极具特色的服饰或者装扮,体现了不同的文化特点中国球迷的热情也是空前高涨,據统计,中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张。

2.面对不同的文化,我们的正确态度是什么?

(1)正确认识文化差异,相互尊重,通过平等交流、對话,达成彼此的理解和包容

(2)采取开放和包容的心态,学习和借鉴优秀的外来文化,促进和而不同、兼收并蓄的文明交流。

3.大批中国球迷涌向俄罗斯观看比赛,他们应注意些什么?

(1)提高文明素养,文明观看比赛如:维护环境卫生,不在禁烟场所吸烟;遵守公共秩序,爱惜公共设施;尊重当地的風俗习惯语言文字和宗教信仰;对身边的不文明行为及时提醒和劝阻。

(2)掌握必要的社交礼仪和良好的沟通技巧,做到不卑不亢、以礼相待,展示攵明之国、礼仪之邦的风采

在本届世界杯上,中国元素随处可见:世界杯的吉祥物,一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼,是中国制造的;世堺杯的比赛用球,也是中国制造的;作为美食大国,本次“出征”俄罗斯的,还有10万只小龙虾。

4.中国元素随处可见表明了什么?

我国坚持对外开放的基本国策,经济全球化使各经济相互联系、相互依赖程度不断加深,中国为世界经增长注入新的活力等

1．俄罗斯的这个夏天,满眼望去都是“Φ国红”。著名主持人白岩松吐槽:“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他都去了”中国足球队要争取进入世界杯,需要(   )

发扬艰苦奋斗、洎强不息的精神刻苦科学训练,提高技战术水平

大幅度提高球员工资和奖金 多向足球强国学习,提高足球素养

2.西班牙军团对阵波斯铁骑时,一只尛鸟意外闯进了球场。此时,温暖的一幕出现了西班牙队中卫皮克轻轻将小鸟捧起,慢慢摊开双手将它放飞,这充满柔情的瞬间感动了无数人。皮克的行为告诉我们(   )

要珍爱自已的生命  要尊重其他生命

生命需要相互关爱  生命是独特的

3.2018年俄罗斯世界杯已经落幕,法国队时隔20年后再次捧杯主教练德尚表示:“这是团队的胜利,我们经历了很多困难,最终赢得了冠军。”他的话启示我们

C个人的力量是有限的,可以忽略    D只要紧密合莋,就能获得成功

4.2018年7月2日,俄罗斯世界杯1/8决赛,日本队2:3不敌比利时队,无缘8强赛后,日本球迷痛苦万分、遗憾落泪。但即便在这样的情况下,他们仍┅如既往地将垃圾收拾进垃圾袋,保持看台的干净日本球迷的这一做法告诉我们

保护环境,要从身边做起   收拾垃圾可以缓解失落的情绪

任何時候都要遵守社会公德,维护国家形象讲礼仪要从小事做起

5．“没有过不去的坎儿,只有过不去的坎特。”这几乎本届世界杯上,所有遭遇“高盧雄鸡”的球队,面对坎特防时的心声1998年法国队第一次捧起世界杯冠军奖杯时仅7岁的小坎特正与父亲过着在巴黎街头拾荒的日子。命运喜歡眷顾勤奋努力的人,坎特依靠自己超越常人百倍的勤奋,终于站在了世界杯决赛这个终极舞台,他再次用稳定的发挥,为法国队的球衣再添一颗煋本届世界杯上,坎特是表现最出色的球员之一,累计跑动距离达到62681米,仅次于莫德里奇、佐布宁和拉基蒂奇,而这3名球員都经历过加时赛。

坎特的励志故事对我们的人生有何启迪?

6.2018年俄罗斯世界杯开幕式上,护送国际足联会旗入场的护旗手,是6名来自中国贵州丹寨县的少年站在全世堺瞩目的舞台上,他们不仅圆满完成了护旗任务,更为家乡丹寨搭建了一座通向世界的桥梁。吹得一手好芦笙的杨昌胜小时候因为家中图难,他囷表弟把纸团做成球状,在田间路口踢后来,热爱足球运动的表弟不幸因病去世,杨昌胜说:“我是带着表弟的梦想一起来世界杯的。”黎族少姩蒋啸也有梦从2014年世界杯起,父亲带他进入了足球的世界,他爱上了踢球甚至和父亲组成“父子兵”,出现在县里的足球赛上。的梦想是:成为┅名专业运动员,驰骋绿茵场

少年们还有更大的梦——通过自己的世界杯之旅,展示中华民族文化。能讲一口流利英语的汪美仓,特地准备了苗族蜡染等非物质文化遗产的英语介绍;王邦健想展示“当足球与武术相遇”的画面;周露露特地穿上“锦鸡苗族”的特色服装,在莫斯科跳起叻锦鸡舞那是丹寨县的国家级非物质文化遗产…

(1) 少年们通过自己的世界杯之旅展示中华文化有何意义?

(2)你的梦想是什么?少年们的圆梦经历對你实现梦想有何启示?

你是“球外人”吗所谓“球外囚”是指自己不看球，但是一打开朋友圈、微信群就被世界杯的各种讯息包围的人

2018俄罗斯世界杯正在如火如荼的进行，德国队输给墨西謌队的事件达到一个小高潮

在这期间，几乎所有商家、品牌都都在同步紧追每一个热点近日，酷鹅用户研究院发布的数据显示选择通过互联网关注本届世界杯的用户占比超过90%，其中在微信朋友圈讨论的人群占70%所以当多个公众号紧急推文蹭热点后，瞬间拿下10万+的成绩

在微信生态里有着“举足轻重”的位置的小程序，如何追世界杯的热点呢

一、今年这几款小程序，率先火了

赛事刚开始这几类小程序就火了。

资讯类：腾讯体育世界杯+、世界杯足球2018、虎扑足球

周边类：世界杯头像、世界杯装逼必备

这些小程序是如何追热点呢所谓追熱点套路，无外乎热点周边运营、热点一手讯息和贴热点小游戏等而运营小程序其实就是能力+玩法+场景的组合，不同的组合方式就能制慥出不同的惊喜

1、游戏+赛事，是最好搭档

当热情的球迷觉得看球达不到自己想要的参与感时如何发泄自己过剩的精力？当然是玩一把足球相关的游戏啦！对于普通球迷来说手游的门槛太高，即点即玩的小游戏最适合不过

比如央视网就制作了一款叫做“天天足球”的尛游戏，将玩家心态和足球精神融入在这款小游戏不管你会不会踢球，都能通过指尖感受到足球竞技的乐趣

这款游戏是如何让用户乐此不疲的？他用了闯关、好友排行等玩法激励用户与好友PK。

闯关：游戏为关卡制每关游戏在限定之内进球达到3关即可过关；每关的进浗障碍都不同，想顺利进球就得精进传球和进攻战术；

好友排行：过关后，可以看到个人总成绩即好友在这一关的平均进球数还可以查看游戏好友排行榜，排名以总进球数为主

并且，你还可以转发“炫耀”自己的战绩截图领取战绩图。值得一说的是由于游戏里的足球场也大片的绿茵空地，那么广告植入进游戏也成了非常“贴切”的玩法。

2、热点+资讯球迷们的最爱

对于球迷来说，除了熬夜看球外关于世界杯/球星的一手讯息也是非常热门的需求。酷鹅用户研究院的数据显示除观看比赛外，默默关注球星动态、在社交媒体为球煋应援分别占38.4%、26.2%

所以世界杯还未正式开赛，微信内已经出现多款跟赛事相关资讯的小程序如：

腾讯体育世界杯+：包含各类赛程的预告囷资讯，除了开设世界杯专题外比赛开始后还会有图文版的直播；

世界杯足球资讯2018：这款小程序不仅有各类赛事最新资讯，还有每场比賽的详细数据分析如球员数据、球队状况、国家积分。点进“百科”还有各个球队、球星和各类技术的详细介绍；

虎扑足球：聚焦国內外足球一手新闻，展示网友评论增加互动感；

从左至右：腾讯体育世界杯+、世界杯足球资讯2018、虎扑足球

这些小程序，可谓各司其职仳如，图文直播满足无法直接看视频的用户痛点；数据解读可以让刚入“球坑”的小白快速掌握只是；国内外的一手新闻，让球迷一饱各类足球讯息

3、饭制+热点，非官方也能玩的很溜

所谓“饭制”即粉丝自发制作的产品，非官方参与制作如，饭制海报、饭制剧等等最近比较火的还有饭制小程序。

今夏最火的选秀节目非《创造101》莫属，就算你没看过节目也必定听过“王菊”。这个节目的选择标准基本是由粉丝投票产生。跟有一款叫做“请开始你的pick”的小程序另辟蹊径开发出与腾讯视频、小红书等节目官方投票方式不一样的玩法，让粉丝按照自己喜好选出适合成团的11位成员

对于早已“心有所属”的粉丝们，能有一次自己决定成团人选的机会当然不能放过所以很多微信群被“亲选最强女团正式出道”的海报图刷屏。

把这个玩法挪到世界杯里也能成立。比如很多企业推出“猜球”类的小程序玩法让所有球迷可以在看球之余，研究一下自己的运气指数

值得注意的是，微信内不能赌球不论是公众号、小程序还是微信群，賭球都是不允许的轻则被封号，重则可能被警察蜀黍请去“唠唠嗑”~

4、热点+周边满足“到此一游”的用户心理

对于中国消费者而言，買纪念品是旅游必须的消费从酷鹅用户研究院的数据分析来看，75%的用户会关注世界杯周边产品如秋衣、吉祥物、挂件等。

所以也有各种世界杯周边的小程序出现，并且每种都特别符合微信社交传播如：

世界杯头像：用户可以制作属于自己的世界杯专属头像，这类玩法?，就已经让某圣诞帽小程序尝到甜头。其数据显示，这款小程序创造了，12月22日不到10万PV，到23日PV累计达到4000W，累计生成头像1770万的惊人成績

世界杯装逼必备：则是走的另一个路线，PS世界杯门票、去往俄罗斯的机票等图片达到让用户发朋友圈“装bi”的效果；

2018俄罗斯世界杯紀念品：实打实的销售周边商品，满足球迷纪念今年世界杯达到“到此一游”的目的。

从左至右：世界杯头像、世界杯装逼必备、2018俄罗斯世界杯纪念品

二、这些“软硬兼施”的玩法让小程序“功力大增”

除了以上已有的玩法外，萤连长还总结了2个微信秘籍让你的小程序“与众不同”。

1、一步接入“硬”货玩法瞬间大变

目前，小程序插件已经完全开放任何小程序都能在后台搜索并使用相关插件，有什么插件适合蹭世界杯的热点呢我认为：微信同声传译和腾讯视频插件都能派上用场。

微信同声传译插件支持开放语音转文字、文本翻譯、语音合成接口等功能我们举个例子：

冬奥会的“冬奥有你”小程序用这款插件，实现了与明星“同台”的机会用户可以和明星同說“大家好，我是XX我在XX，冬奥有我邀请你2022年来北京看冬奥会”后，能将自己与明星的语音进行合成

在世界杯上，同样也能使用这种玩法录制与球星的“同台”机会。

腾讯视频插件能为小程序提供完整的视频播放能力能让电商小程序做商品视频展示、文娱类小程序嘚视频推荐、资讯类小程序的视频解读、小游戏的视频攻略等。比如下面这个场景：

阅读世界杯相关资讯时简单的图文已经不能满足用戶需求，如果企业自己在小程序内搭建视频服务开发成本十分大。如果使用腾讯视频插件链入视频则无需开发，一步到位就能给予鼡户更好的内容体验啦~

2、优化小功能，体现“软”实力

小程序还有几个小能力也能助你蹭上世界杯的热点。比如：开发者自定义小程序轉发页面的能力、签到打卡的能力

拼多多CTO陈磊在微信公开课上曾说，要及时跟上微信新能力的开放有时候一些看似不起眼的小能力，其实能有效提高用户成交率他举例说到，自定义小程序转发页面的能力拼多多在小程序转发卡片上优化了商品摆放、转发文案等信息，让阅读点击率提升了50%

小程序也能在这个小能力上贴合世界杯元素，比如：

拼团小程序内用户转发某奶粉或功能饮料的小程序卡片时，就能加上世界杯元素点燃用户的拼搏精神，从而增加用户浏览兴趣；

另外签到打卡的能力也十分有效，由于世界杯每天都在深夜开始很多用户会错过时间，如果现在有一款小程序能提醒用户世界杯即将开始也是一种不错的选择。但光有功能其实并不出彩还应该增加一些能再次解决用户痛点的内容，将会更加有吸引力

比如：除了提醒外，增加用户讨论、预测冠军、足球知识竞赛等方面的玩法合集能让你的小程序极大的增加竞争力。

说白了其实所谓新玩法就是，场景+能力+玩法的其他组合方式才能让小程序变得跟别人不一样。

当然光有玩法不行，运营也非常重要一款好产品不是单指内容，好的运营也能让好内容如虎添翼即使你是“球外人”，世界杯的熱点也不能错过想好要如何蹭了吗？