看球的标配为什么是啤酒？
日06时22分来源：
NO BEER，NO FOOTBALL(无啤酒，不足球)。一句广告宣传语，早成为众多欧洲球迷的真实写照。而在中国，每一个为足球熊熊燃起的热血夜晚，也必然少不了啤酒和女人的陪伴。
喝啤酒已成看球标配
世界杯期间，球赛现场的每个通道门口几乎都有专门向球迷销售酒水的柜台。每逢赛前或中场休息，都有大量球迷涌来。比赛进行过程中，商贩还会端着一箱子啤酒到看台来卖。FIFA为世界杯期间的球迷们提供最大的方便。
比利时球迷拿着啤酒准备进场。
未能去现场，还要辛苦倒时差、痛并快乐着的中国球迷们，也要用美味的餐饮来补充能量、宣泄情绪。
电视剧《请回答1997》中亲友看世界杯场面。
鲜香的食物与味蕾碰撞，爽辣的体验堪比心仪球队的一个酷炫射门。
这场顶级夜宴里，配备了炸鸡、大虾、辣条、酸菜牛肉面抑或速效救心丸的球迷们，都绝不会忘记准备啤酒：含水量90%以上，清火润喉，适量饮用可清醒、提神，减少看球带来的过度兴奋与紧张情绪。
扎啤泡沫呼之欲出，炭火烤肉香气撩人，微醺中狂欢，下一个进球的高潮会是由谁顶起？
FIFA instagram截图：图中北京球迷们边吃烧烤喝酒边看比赛。
2014年世界杯期间，国际足联在Instagram上传了一张中国球迷大排档观赛的照片，表示：这才是真球迷。
普京边看足球赛,边大杯痛饮啤酒。
2012年，普京为了庆祝俄罗斯足球联盟成立100周年，边看球赛边畅饮啤酒。俄罗斯将在2018年首次主办世界杯，而啤酒酿造商是国际足联的主要资助商。普京向球迷们承诺，将重新评估在俄罗斯球场中禁止喝啤酒的禁令。
啤酒和足球的渊源
世界杯和欧洲杯这样的赛事，是啤酒企业躲不开的盛世。看球喝酒的文化，少不了啤酒商们一百年多年来的品牌布局。
英超利物浦球队创始人就是啤酒商。
1893年利物浦球队（前排中间即创始人John Houlding）。
1892年，啤酒商霍丁（John Houlding）建立了利物浦足球俱乐部（Liverpool Football Club），并打算将自己的球场变成巨大的露天啤酒屋。他从苏格兰租球队来踢比赛，场内的啤酒零售是主要利润来源。生意做得很出色，千万球迷涌到那里喝酒。
多特蒙德足球俱乐部logo。
另外，在啤酒和足球大国德国，德甲冠军多特蒙德就是起源于一家小酒吧。
1909年，一群青年天主教徒聚集在一家小酒馆，顶着压力创办了普鲁士1909球类俱乐部（Ballspiel-Verein Borussia 1909），“Borussia”就是当时在酒馆里面卖的啤酒品牌。
对于啤酒商来讲，长期赞助重大赛事有利于把啤酒品牌融入到球迷的看球记忆里。
国际足联曾与啤酒赞助商有过协议，若世界杯期间禁止啤酒销售，将有损赞助费收益。因此国际足联要求每个世界杯承办国签署《世界杯法》，以确保FIFA和相关赞助商的利益。
2003年巴西开始实施一个名为“DRY HOUSE”的“球场禁酒令”，杜绝球迷闹事。球王贝利呼吁，球迷应该有喝啤酒的权利，国际足联也软硬兼施，秘书长瓦尔克放话称“喝酒看球是世界杯必不可少的一部分，所以恕我直言，这一点没有商量余地”。巴西政府最终允许在2014年世界杯期间，球场内暂时允许摆啤酒摊。
在德国，几乎每个德甲俱乐部都有自己的啤酒合作伙伴，而球迷对这些啤酒的感情就像自己对球队的感情。不看比赛的时候，球迷们在商场依然会选择同样的啤酒。
某啤酒品牌亚太区总裁曾表示：从国际市场来说，通过赞助世界杯这样的活动，对啤酒产量的刺激应该会增长5%~10%。
19世纪末，啤酒输入中国，外国人在东北地区建立了中国最早的啤酒厂。1949年以前，靠引进技术，啤酒总产量每年不足万吨；1979年以后，全国啤酒年产量37.3万吨，比1949年增加了50多倍；此后，中国啤酒工业迎来大发展时期。
在啤酒业迎来大发展的同时，中国人也首次接触了世界杯。
1978年宋世雄现场解说体育比赛。
1978年，央视盗用了国际广播卫星的公共信号，首次对国内进行了世界杯转播。那时每百户家庭的电视机拥有率仅有13.8%，几十个人围着一台九寸黑白电视的情况很常见。一代中国人，凭着这些盗版信号、9寸黑白电视机，对国门以外的体育盛事有了直观了解。
为什么看球不喝白酒？
同样是助兴饮品，中国球迷绝大多数不会选择边喝白酒边看球赛。
日凌晨，北京，2014巴西世界杯第18日，中国球迷街头大排档看球喝啤酒。
对于球迷来讲，无所顾忌的释放激情非常重要。
电视剧《请回答1997》中亲友看世界杯场面。
在手舞足蹈指点江山的情况下，喝红酒不合适；骂一句嘬一口二锅头，太容易把自己撂倒；喝一口白酒就像喝下流动的剃须刀片，在浅尝、咂嘴、挤眉、沉迷的片刻，早已错过场上一个漂亮的进球。
对于路边摊和酒吧的老板们来说，看球的顾客稍微多喝点白酒，无论是“长醉不复醒”还是闹事，都不符合利益诉求，所以尽量不售卖白酒。
1972年周恩来用茅台酒招待尼克松，画面透过镜头向世界播放。
另外，白酒作为一种文化符号，与政治、军事、社稷、世俗人情有密切联系。人们常在重要场合饮用白酒，如喜酒、庆功酒、满月酒等，它是寄托理想、调解人际关系的精神幽灵。
中国人喝白酒，往往追求讲礼合德。酒礼的基本元素包括君与臣、长与幼，主与客。不同的礼仪应用于不同的场合以帮助人们实现他们在社会中的不同地位，并履行维护社会秩序与和谐的指责。这些礼仪通过座位的安排，酒器的选择，服务的次序及敬酒与饮酒的习俗来体现。
《礼记》中讲：“侍饮于长者，酒进则起，拜受于尊所。长者辞，少者反席而饮。长者举未釂（jiào），少者不敢饮。长者赐，少者、贱者不敢辞”。
山西汉服爱好者举办成人礼，图为敬酒现场。张怡摄
一杯白酒，就是一份沉甸甸的世故人情。
辛辣、油腻的荤腥与清爽微苦的啤酒搭配出绝世美味，平凡但不乏激情、普通却藏着巨大能量的球迷们，为餐饮业创造了又一个盛世。
已经燥起来的夏天，欧洲杯已不完全属于足球。
参考资料：
[1]雨人.BORUSSIA DORTMUND百年依旧[J].当代体育,
[2]杨利.酒文化及酒的精神文化价值探微[J].邵阳学院学报,):82-83
[3]涂万作.酒的文化含量[J].理论与当代,-53
[4]徐少华.中国酒文化研究50年[J].酿酒科技,-18
[5]褚鹏.中西方酒文化对比研究[J].科教导刊(中旬刊),3
[6]中国啤酒工业的历程[J].中国酒,1997,(4)
[7]网易体育.复刻回忆：世界杯与中国球迷的三十年.
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内容转载自公众号世界杯看球期间，远离肠胃病困扰！世界杯期间“看球”还是“看娃”，你看着办！
四年一度的世界杯即将来临，妈妈们可以不知道中国队为何不参加比赛，可以搞不清梅西是哪个国家的，但有件事一定要做好心理准备，那就是——世界杯可是比lol、王者荣耀还要勾引人的“小妖精”，是魅力值100分的最强情敌！
可以这么说，世界杯的精彩，是任何男人都不愿错过的。这段时期他疯狂而幸福，这个时期，他们就是在单纯地享受足球的快乐，有了这种快乐，他可能会忘却平日里的琐事，一心只想着畅快淋漓的享受这“四年一度”的体育盛会。
所以有人说，世界杯期间的男人，都是让妈妈们忍不住“吐槽”的：
让他去给宝宝把个尿，最后宝宝尿到床上他都不知道；
让他去晾一下衣服，到太阳落山了，发现衣服还在洗衣机里；
让他陪同参加闺蜜的生日party，他昏昏欲睡，像个木头人一样，因为昨晚又通宵看球了……
那么关于世界杯，妈妈们有什么想说的话呢？快来看看超级美妈联盟的终极吐槽吧～
尽管妈妈们有埋怨的、有支持的，但男人们的狂欢日，妈妈们还是要多多理解。那么，今年世界杯期间该怎样与老公和平相处呢，有些事妈妈们可以约法三章，提前做好准备。
?世界杯妈妈必知
自由与责任同在
男人的节日，让他在紧张的工作中适当放松一下也未尝不可。但要明确告诉老公，虽然允许他看球，但他还是有责任去承担一部分家务的，不能任何家务琐事都不管不顾了。
球赛与宝宝两全
今年的比赛大多在上半夜，不需要熬夜，但也有一些重点赛事是在凌晨两三点进行，妈妈们要提前说好，他可以夜晚起来看，但一定要压低音量，不可影响到宝宝的休息。
与此同时，爸爸们也不能因为这段时间的球赛就忽略宝宝，妈妈们可以在合适的时间，让宝爸带着宝宝一起看球，让他负责给宝宝解释足球的乐趣与规则。也许宝宝不太懂，但这样可以增加他们之间的感情，还可以培养宝宝对体育的兴趣喔！
友情与温情交替
世界杯，是男人的节日，妈妈们大可不必与他们斤斤计较，在宝爸雄性荷尔蒙上升的时候，在他与朋友们狂欢的时候，妈妈这个月最好不要问“今天是什么日子”这种句式，否则听到“今天是葡萄牙vs西班牙”你该多么失望～
妈妈们可以提醒爸爸们不要忘记家里温柔贤惠的自己，也可以试着去跟宝爸一起看一会球、了解一点赛制规则，有共同话题的夫妻关系会让感情持续升温哦。
畅快与安全兼顾
如果他想跟朋友、同事一起狂欢庆祝一下，偶尔去酒吧享受下球赛和美酒可以，但不可夜不归宿，并且手机要保持随时畅通，这样一旦家里自己或宝宝有需要时，他能够及时回家。同时在此期间也要提醒他注意身体，不暴饮暴食，更不可酗酒，毕竟世界杯结束后，生活还是要正常继续的～
小鹤提醒妈妈们?：如果这个月你老公总是心不在焉，答非所问，别怕，他不是心里没有你了，只是心里多了世界杯呀。
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今日搜狐热点世界杯期间避孕套网购销量降20%，球迷们都在买什么？
球迷在疯狂，媒体在渲染，商家在力捧……这个6月，一切都围绕着世界杯，因它的跳动而活跃，也让人们找到一个以世界杯为名义消费的理由。
“这几天晚上，舒适地靠在沙发上，啃着鸡爪子，喝着冰镇啤酒，电视里二十多个千万级富豪，汗流浃背，奔跑拼抢，累的跟王八犊子似地踢球给我看，我觉得很幸福、很满足！”　　球迷在疯狂，媒体在渲染，商家在力捧……这个6月，一切都围绕着世界杯，因它的跳动而活跃，也让人们找到一个以世界杯为名义消费的理由。　　足球宝贝套装销量上涨600%　　你睡了他还在看球，你醒了他还在补觉；你美梦正酣，他破口大骂或者振臂高呼“进球了”将你惊醒；你根本链接不到他的电波，因为他对除了足球之外的一切绝缘，包括你，就算你穿着香艳的情趣内衣在他眼前招摇，也无济于事，他顶多给你嘴唇盖上一个满嘴酒气的吻，说一声：“乖，别打扰我看球”。　　这就是世界杯，一个全世界男人每4年集体发一次癔症的时间，全世界球迷太太们每4年就变一次“足球寡妇”的时间。　　不过，对于男球迷的太太以及准太太们来说，也是件好事情不是吗？因为，你至少知道他深夜在哪里，干了什么。　　淘宝天猫数据显示，在世界杯期间，足球宝贝服装、情趣内衣、美容产品、丰胸产品等迎来搜索和成交高峰。　　5月中旬开始，足球宝贝套装的淘宝搜索和成交指数逐日上升，过去7天，成交指数环比上涨600%，与去年同期相比增长了9000%，也就是90倍。而购买足球宝贝套装的人群中，约有一半人是年龄为25岁—35岁的居家主妇。　　开赛首日避孕套网购人数降20%　　为了重新与老公或者男友建立“电波链接”，女人们不惜购买丰胸美白产品，在天猫6月16日的年中美妆大促中，凌晨第一小时，就有20万MM下单购买了丰胸产品，截至下午5:00，面膜已经卖出了1600多万片。　　触觉上提升，视觉也不甘落后，在淘宝上，性感内衣近7天的成交指数与去年同期相比增长了36%。　　不过，在足球的诱惑下，男人们似乎有些分心了，6月以来成交的人群中，男性只有38%，1月到4月却有44%。　　女人下足功夫，男人可不太买账，6月13日，在球赛开赛第一天，避孕套的搜索和成交指数直接降到了近一个月的谷底。当天购买避孕套的人数比12日减少了近20%。　　搜索啤酒者比去年涨22倍　　“是一群人聚在一起喝啤酒看球赛，还是为了看球赛一帮人聚在一起喝啤酒，是世界杯还是啤酒节，傻傻分不清楚。”　　“支持乱入，门票半打啤酒。”6月13日11时37分，北京市民张先生发了自己世界杯期间的第一条状态，邀请朋友一起看球赛，随后的日子，他接连晒出的6张朋友圈图片中，都少不了啤酒的身影。　　“看球不喝酒，白来世上走”，从微博和朋友圈世界杯刷屏的图片不难看出，啤酒是大多数球迷看球时的“标配”。　　来自淘宝指数的数据显示，过去7天，在淘宝搜索啤酒的人比去年同期增长了近22倍，搜索高峰出现在6月10日，也就是世界杯开赛前三天，搜索指数近15万，这或许是考虑到了商品邮寄的时间。而在非世界杯年份，啤酒的搜索高峰往往出现在7、8月。　　居家主妇也是啤酒爱好者　　不止是淘宝，竞争激烈的电商也纷纷将啤酒作为世界杯营销策略的主打。1号店在上周推出“进口啤酒节”的活动，拿出了100万听进口啤酒5折销售。世界杯首日，1号店进口啤酒日均增长25倍，国产啤酒销售额增幅超过350%。　　淘宝喜好度指数显示，喜好啤酒的人群中，25-29岁的占比最高，其次是30-34岁、40-49岁的人群，男女性别比例为63:37。　　不过，有意思的是，淘宝指数按照“数码、户外、运动、摄影、健美”等兴趣爱好将消费者细分为11个不同的小组， 其中，“居家主妇”小组中对啤酒感兴趣的人数竟然占到该小组人数的1/10左右，人数占比位列所有小组中第二名，仅次于“爱吃零食”小组。　　居家主妇爱好啤酒，是为家里的男人购买吗？是偶然变成“足球寡妇”之后解闷吗？实在是一个有意思的猜想。　　下酒菜最爱薯片牛肉干鸭脖　　看球时，光喝啤酒可不行，没点下酒菜怎么对抗寂寞。喝酒看球还得需要各种食物搭档，不喝酒的球迷也能用它打发时光。　　指数显示，近30天“世界杯零食”的搜索量环比增长3962.7%，而去年并没有这一概念。　　对于不喝酒的球迷，酸梅汤、凉茶是最佳替代品，近半个月内，酸梅汤的购买人数环比增长了93%，在所有饮品中，销量增幅超过了碳酸饮料，仅次于啤酒。凉茶的购买人数也增长了53%。　　在各类冠以世界杯概念的零食中，薯片、花生、芒果干等休闲类食品，以及饼干、糕点、牛肉干等具有饱腹感的零食，是最受球迷喜欢的。薯片、饼干、泡椒凤爪、牛肉干、花生、瓜子、熟食等零食都是搜索热门。　　同时，不同食品组合的“世界杯零食大礼包”则乱花迷眼。对于女球迷来说，零食大礼包是首选，天猫销量最高的是售价168元，包含各种进口零食的世界杯女生零食套餐，过去一个月销量为8620件。　　据淘宝数据显示，最受球迷喜欢的是肉制熟食，如泡椒凤爪、鸡腿、周黑鸭、牛肉干等都是网友选购的热门。近半个月内，淘宝食品上，此类销量环比增长了94%。　　熬夜看球易饿饼干少不了　　出乎意料的是，在淘宝搜索“世界杯零食”的球迷中，最终有61.3%的人会在饼干类目下购买“世界杯零食”，这个数字以绝对优势占据第一位，远远甩开了其他的类目，其次是膨化食品和传统糕点类目，这两类分别只占到了全部人数的17.24%和6.51%。　　球迷魏先生说，由于球赛都安排在深夜，看球赛很容易饿，除了水果、薯片等休闲类食品，自己也会备一些能够解决饥饿问题的零食，比如饼干、牛肉干甚至方便面。　　由于今年的世界杯多在0点、3点和6点，3个时段比赛，这也逼着熬夜的球迷们不得不想方设法提神及补觉，作为继薄荷油后的又一提神利器——超级变态辣鸡翅，在淘宝单家店铺本月卖出了1300多份。　　对于那些购买了世界杯零食的球迷，他们感兴趣的零食品牌中，境外品牌几乎占下了半壁江山，如韩国品牌九日、海太、农心；菲律宾品牌7D；泰国品牌泰国大哥、帝皇；日本品牌Bourbon、龟田；香港品牌蝴蝶；台湾品牌小林煎饼等；他们感兴趣的境内品牌，主要是生产中国特色卤制品熟食的品牌，如周黑鸭、久久丫鸭肉制品、科尔沁牛肉干、牛浪汉豆腐干、于老狗渔家特产等。　　头部按摩仪搜索增加218.6%　　作为中国球迷，比较现实的观看世界杯的办法还是电视。同样是电视，也分三六九等。上次世界杯火了3D电视，这次火的是4K电视。　　本次世界杯，包括决赛在内的三场关键赛事将首次使用4K技术进行传播。　　4K与8K电视都被官方定义为UHD（超高清电视），能够使观感更加细腻，看清楚每一个细节。受世界杯效应拉动，UHD销量渗透率上扬，奥维咨询（AVC）披露数据显示，5、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%。　　另外，看球装备的科技含量也在提升。　　可以无线连接电视、电脑的头戴式3D眼镜，受到球迷的喜爱。使用者戴上该眼镜、塞好耳机后，眼前两米处就会出现超大的虚拟屏幕，可以随时随地一个人悄悄看球赛，旁人完全不知，躺在床上也可半夜静悄悄地看球赛。而这类眼镜，主要以索尼、爱维视等品牌为主，淘宝售价从2000元—9000元不等，有买家评论：“半夜躺在床上看球，再也不怕被老婆踢下床了。”　　夜里看球赛，身体疲劳怎么办？　　淘宝指数显示，针对“头部按摩仪”的搜索近7天以来环比上涨218.6%，与去年同期相比上涨了136.3%。如一款价格为1589元的头眼一体按摩器，5月至今已销售近300件，其销量占了近半年总销量的30%以上。
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