(鲈鱼正美)
第三方登录：投放这么傻的世界杯广告，厂商们是怎么想的？
更新时间: 13:35:20 浏览量:
原标题：投放这么傻的世界杯广告，厂商们是怎么想的？
转自 中新经纬
1.为什么会有这么傻的广告？还让不让人好好看球?
▲2018年世界杯Boss直聘广告截图
在这一届世界杯中，让观众和球迷们印象最深的，不是激烈的赛况，也不是把球迷们“逼上天台”的足彩，而是穿插在比赛中那些充满魔性、让人几度想“砸电视”的广告视频
2.“创意低俗、定位错乱”，这届世界杯广告怎么了？
“找工作！直接跟老板谈！升职！加薪！”
旅游之前——为什么要先上马蜂窝？旅游之前——为什么要先上马蜂窝？旅游之前——为什么……”
▲2018年世界杯知乎广告视频
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题上知乎。上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎，有问题，上知乎。”
短短几天，想必不少世界杯观众都已经对这三家公司的广告词倒背如流。本想借世界杯的热度宣传一波，结果这些循环播放的广告，反把观众们惹恼了。提到本届世界杯广告，网友纷纷吐槽道“魔性”、“洗脑”、“恶心”、“一股子传销味”。
▲网友评论 来源：微博截图
除了广告台词简单粗暴、广告创意低俗无趣之外，很多广告的包装效果也和企业本身的定位产生了冲突。
Boss直聘的广告被网友吐槽为“加薪像讨薪，招聘像约架”；马蜂窝在广告视频中的“旅游平台”这一定位，没有凸显出作为其app主要功能的社交分享和自助攻略；知乎的广告台词也仅仅将软件功能定位为“知否”，而忽视了其深度交流与多元化学习的产品特色。
虽然很多观众因这些“雷人”广告，对自己喜爱的明星、产品大失所望，甚至表示自己已经卸载上述app。但是在广告主看来，用户置予的差评并不意味着广告营销的失败。相反，广大网友的吐槽正是广告主们想要实现的目标效果之一。
葛瑞集团美术指导孔德飞在接受中新经纬采访时表示，其实广告主和代理商都能预料到这些“灌水广告”可能引来网友的吐槽和差评。但是他们想要的也正是那种引来爆炸式争议的效果，而不在乎网友的评论是好还是坏。他们目的只是出名，如此看来，他们已经做到了。
其实，大众对洗脑式的广告营销并不陌生，最耳熟能详的或许就是几年前风靡全国的“脑白金”和“恒源祥”广告。翻来覆去的重复这些简单的台词，确实是传播品牌最快捷、成本最低的方式。
▲脑白金广告动画截图 来源：网络
3.洗脑式营销真的能实现品牌的传播价值吗？
对许多广告主而言，投放广告的目的只是让广大受众知悉产品，而受众对该产品的评价如何，很多广告主并不重视。因此，在广告制作的过程中，哪怕预料到该创意会引发群众的反感，广告主仍会选择投放广告。
但是，仅以群众知悉产品作为广告传播效果的衡量标准，真的能使传播流量变现，从而为企业带来价值吗？
在孔德飞看来，“唯流量论”虽然有助于实现品牌的前期推广，但并非广告营销的长久之计。他介绍道，“正常的品牌的成长一般要经过品牌认识、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚四个阶段。不问创意质量，仅靠高密度、博眼球的广告投放，只能实现第一个阶段的品牌认识，受众对该产品是好是坏的评价，则构成了品牌认知。”
只有饱受好评的品牌才能获得较高的美誉度，也就是较好的品牌认知。而失去了品牌认知，就相当于品牌失去了灵魂，消费者就不可能对品牌形成品牌联想，也不存在什么品牌忠诚了。
孔德飞补充道，“在广告创意的诸多细分领域中，虽然也有负责短期商业变现和长期品牌价值的不同方向的领域，但不管哪个方向，不能损害品牌本身的价值、不能拉低品牌美誉度是广告营销的原则。”
4.不过广告主们都表示对效果很满意。
事实上，中国的洗脑广告并不少，从脑白金、恒源祥到人人车、拼多多，总有一些“魔性”广告词、广告曲，在你猝不及防的瞬间钻入你的大脑。
不过在万众瞩目的世界杯赛事上，集中涌现这么多洗脑广告，这应该是全世界第一次。看来中国又为世界人民贡献了一个“第一次”。
被迫看完这些广告，长庚君整个人都不好了，知乎严谨认真的调性瞬间破灭，马蜂窝则像它的名字一样，成了一群嗡嗡乱叫的马蜂。而BOSS直聘绝对是这次洗脑广告中的大boss，相信以后大家对BOSS印象会变成“那个拉横幅火拼的传销组织”。
有这种感觉的不止长庚君一个。
有不少人媒体和观众都提出了抗议，人民日报还刊登了《世界杯广告应该有世界水准》的文章，表示“中国企业既然去了世界杯就应好好表现，尤其中国产品的广告应该达到一定的艺术水准，如果依然‘简单直接粗暴’，走出去的效果就大打折扣”。
马蜂窝和知乎的广告均由知名广告人叶茂中亲自操刀，叶茂中在接受AI财经社采访时表示，网友的评论让他“兴奋，超级兴奋”。叶茂中称，“一流的创意必要时要在创意的表述上制造冲突，强化消费者的印象制造冲突的首要任务就是让他们看到你，听到你，记得你，爱你，或者恨你”。
在叶茂中看来，知乎和马蜂窝的广告无疑是成功的，因为广告引起了巨大反应，马蜂窝的百度指数有了很大提高，被人记住就是广告最大的价值。
对“招黑”更多的BOSS直聘广告，叶茂中评论称 “Boss直聘的投放密度也是令人冲突，企业家无疑是有胆识的”。
广告主的想法和叶茂中一样。马蜂窝高层和马蜂窝投资人给叶茂中反馈的信息都是超出预期。BOSS直聘CEO赵鹏也在朋友圈表示，这款App的下载量在IOS商店的下载量排名已经位列商务类免费榜单第一。
另据AI财经社报道，马蜂窝一位负责线上流量的员工表示不在意外界的反应。他评价Boss直聘的广告，“你看了这个广告记住了什么？你知道Boss直聘是做什么的了么？那你想换工作升职加薪的时候会上Boss直聘吗？所以这个广告效果达到了呀。”
但上述广告却让不少网友联想到李文星误入传销组织致死事件，该事件曾一度让BOSS直聘陷入舆论漩涡。还有不少网友表示即使要找工作也不会用这个App。
当然，长庚君对专业的广告效果理论没有深入研究，网友的评论也不具备绝对的参考价值。
不过，在长庚君看来，只追求“让人记住”而忽略观众心理感受的广告对品牌长远发展是没有好处的。在消费升级的背景下，广告质量已经在不知不觉间被归入产品品质范畴。而每个人都愿意消费质量更好的商品。
5.从2014年到2018年，为何两届世界杯的广告质量相差这么大？
对此，孔德飞向中新经纬表示，这主要是由广告行业的前后变化导致的。
据孔德飞介绍，整个广告行业的切割基本上是从2015年左右开始的。在2015年之前，很多广告代理商都有自己专属服务的品牌客户，比如奥美服务可口可乐、葛瑞服务宝洁等。广告营销的全案代理都是由一家公司完成的，从创意到策略再到执行都十分统一。
由于这些4A代理商自身具备较高的专业素养，再加上长期的服务经验，他们对客户品牌的了解和认知都比较深刻，因而更善于针对某一营销主题（如世界杯）做出比较优秀的关联创意。
而在2015年之后，越来越多的大品牌、大客户开始将广告代理业务拆分给不同的代理商。其中，不乏有一些缺少长期品牌服务经验的代理商，由于他们对品牌的认知程度不足，使得其做出的广告创意也与早年的广告相差甚远。同时，原有的4A广告公司业务萎缩，使得招聘、培训优秀创意人的资金缺乏，做出优秀的品牌创意也就难上加难了。
如今，移动互联网品牌日益兴起，对于移动互联网的客户而言,时间和流量才是王道。当广告商和这些互联网客户合作时，由于新型互联网客户的营销理念比较强势，广告代理商作为乙方只能选择妥协，如今广告创意缩水的现象也就越来越严重了。
6.移动互联时代，广告营销的“自我纠错”很重要
随着移动互联网的发展，巨大的信息流使人们的注意力更易分散。这个时代的互联网公司则想要尽可能的抓住人们的碎片化阅读时间去宣传，有时为了实现效率最大化、降低传播成本，往往会牺牲广告营销的创意。
面对逐渐加快的生活节奏，在“流量”和“成本”的裹挟之下，客户不得不选择“洗脑式广告”来占据用户的碎片化时间。当创意二字变得日渐奢侈，广告商又该如何突破这一瓶颈呢？
在孔德飞看来，合格的广告商应该随社会的进步而进步。如果这个社会变成了一个流量社会，那么代理商就应该做到在短时间内高效率的实现创意营销，而不是一味顺从客户的要求，被流量“绑架”。在这个过程中，广告商与客户的角色分工和充分交流很重要。
“客户跟代理商更应该是一种战友、协作、平等的关系，代理商应该充分发挥自己的专业技能，而非一味迎合。有时候，广告代理商和客户的合作过程更像是一种双向教育的过程。大品牌在长期接受4A服务的过程中，其实也会潜移默化的已经形成一套专业的品牌营销理念。因此就算让可口可乐或百事可乐当下做世界杯广告，也不容易出错。因为他们本身已经形成了专业的品牌营销理论了，这是一个很强的自我纠错体系，这也是如今的广告商和客户都应该具备的技能。”他说。
假若如今的广告营销继续被流量、节奏捆绑而牺牲品牌创意，那么品牌文化可能逐渐走向形式化，品牌灵魂也将日渐没落。如果广告丢失了创意，流程化的广告行业也会很快因被取代而走向没落。
当谈到中国广告行业的发展趋势时，他说，“中国广告市场的传播乱象未来肯定会趋于冷静。当市场趋于理智的时候，创意也会回归。”
中新网客户端北京8月28日电(汤琪马学玲
　　经国务院核准，从日起调解企
　　建立银止足机银止怎样开通?小编肥肥
　　北京工妇12月15日动静，甲骨文公司(NYS　　电商一：京东，618购物大趴，　　上市的京东，就是财大气粗，看，整合了世界杯所有球队的装备和配件。　　　　电商二：贝备，亲子世界杯，注册就送30元现金券、满199返100　　四年一度的狂欢，自然不能错过；　　但——　　意大利进球了，宝宝闹了　　梅西出场了，宝宝哭了　　这样的时刻，你就需要贝备了——优质奶粉、纸尿裤、玩具等，贝备满你所需、给你所要。嗯，记住，是李湘代言的那个贝备。。　　　　电商三：天猫，1.4亿拿下《世界杯射手榜》全媒体合作伙伴　　世界杯四年一次，中央电视台是中国大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者，广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。，这次，天猫赢了。　　　　电商四：苏宁易购，牵手巴萨，上线户外运动产品　　苏宁会买下巴萨，你会相信吗？一万种理由表明，周三苏宁披露不可能是与巴萨进行资本合作，但游资做出姿态选择相信，“四裤全输”的股民选择相信。苏宁就这样成了大盘低迷，热点沉寂，游资猎杀的替罪羊。　　　　电商五：国美，一分钱换6听啤酒　　还是财大气粗啊，才刚刚发文曝光京东黑幕，后续就开始给球迷送福利来了，加油，国美，决战32天，球迷需要你！　　
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　　给我很多福利了呢
　　亲子世界杯真的是太好听了
　　我超级激动
　　有这样的新鲜的广告语
　　能不开心吗？
　　真的是太开心了
　　没想到小孩子都这么的喜欢球呢，加油
　　全世界都在看吧，世界杯加油啊
　　我很久之前就很喜欢电商了，支持哦
　　我也很感慨有这样的世界杯，让大家都很开心
　　世界杯和国美联系起来，真的是太神奇了
　　@funofacg 红军收售QQ http://www.prchj.com/
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投放这么傻的世界杯广告，厂商们是怎么想的？
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中新经纬客户端6月23日电 (张哲)“为什么会有这么傻的广告？”“还让不让人好难看球？”
在这一届世界杯中，让观众和球迷们印象最深的，不是剧烈的赛况，也不是把球迷们“逼上天台”的足彩，而是交叉在竞赛中那些充斥魔性、让人几度想“砸电视”的广告视频。
“创意低俗、定位错乱”
这届世界杯广告怎么了？
“找工作！直接跟老板谈！升职！加薪！”
“旅游之前??为什么要先上马蜂窝？旅游之前??为什么要先上马蜂窝？旅游之前??为什么……”
“你知道吗？你真的晓得吗？你断定你知道吗？你真确实定你知道吗？有问题上知乎。上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎，有问题，上知乎。”
短短几天，想必不少世界杯观众都已经对这三家公司的广告词滚瓜烂熟。本想借世界杯的热度宣传一波，成果这些轮回播放的广告，反把观众们惹恼了。提到本届世界杯广告，网友纷纭吐槽道“魔性”、“洗脑”、“恶心”、“一股子传销味”。
网友评论 起源：微博截图
除了广告台词简单粗鲁、广告创意低俗无趣之外，许多广告的包装效果也和企业本身的定位发生了抵触。
Boss直聘的广告被网友吐槽为“加薪像讨薪，招聘像约架”；马蜂窝在广告视频中的“游览平台”这必定位，不凸显出作为其app主要功能的社交分享和自助攻略；知乎的广告台词也仅仅将软件功效定位为“知否”，而疏忽了其深度交流与多元化学习的产品特点。
虽然很多观众因这些“雷人”广告，对自己爱好的明星、产品大喜过望，甚至表示自己已经卸载上述app。但是在广告主看来，用户置予的差评并不象征着广告营销的失败。相反，宽大网友的吐槽正是广告主们想要实现的目的效果之一。
葛瑞团体美术领导孔德飞在接收中新经纬采访时表示，实在广告主和署理商都能预感到这些“注水广告”可能引来网友的吐槽和差评。但是他们想要的也恰是那种引来爆炸式争议的效果，而不在乎网友的评论是好仍是坏。他们目标只是闻名，如斯看来，他们已经做到了。
其实，民众对洗脑式的广告营销并不生疏，最耳熟能详的或者就是几年前风靡全国的“脑白金”和“恒源祥”广告。翻来覆去的反复这些简略的台词，确切是传播品牌最快捷、成本最低的方法。
洗脑式营销真的能实现品牌的传播价值吗？
对很多广告主而言，投放广告的目的只是让广大受众知悉产品，而受众对该产品的评价如何，很多广告主并不器重。因此，在广告制造的过程中，哪怕预料到该创意会引发干部的恶感，广告主仍会挑选投放广告。
然而，仅以大众知悉产品作为广告传布后果的权衡尺度，真的能使流传流质变现，从而为企业带来价值吗？
在孔德飞看来，“唯流量论”虽然有助于实现品牌的前期推广，但并非广告营销的久长之计。他介绍道，“畸形的品牌的成长普通要经由品牌意识、品牌认知、品牌联想、品牌虔诚四个阶段。不问创意质量，仅靠高密度、博眼球的广告投放，只能实现第一个阶段的品牌认识，受众对该产品是好是坏的评估，则形成了品牌认知。”
只有饱受好评的品牌才干取得较高的美誉度，也就是较好的品牌认知。而失去了品牌认知，就相称于品牌失去了灵魂，花费者就不可能对品牌形成品牌联想，也不存在什么品牌忠实了。
孔德飞弥补道，“在广告创意的诸多细分范畴中，虽然也有负责短期贸易变现和长期品牌价值的不同方向的领域，但不论哪个方向，不能侵害品牌本身的价值、不能拉低品牌美誉度是广告营销的准则。”
相隔四年，两届世界杯广告画风为何相差甚远
一位世界杯的资深球迷向中新经纬称，他是阿根廷队的铁杆粉丝，世界杯也关注了好多少届了。固然每次看球赛都不怎么关注插播的广告，但今年这波洗脑式广告，着实让他“大跌眼镜”。
“我以前看世界杯的时候，向来只看球赛，不怎么留心广告。个别插播广告的时候，就去个洗手间或者玩玩手机。但今年的广告切实太‘震动’了，中场玩个手机都能给你吓掉了，”该球迷告知中新经纬，“我对以前的广告还是有些印象的，(往届的)广告主题都是缭绕球赛开展，耐克还做了一个动画，广告创意都很居心。今年的广告和往年没法比了。”
从2014年到2018年，为何两届世界杯的广告品质相差这么大？
对此，孔德飞向中新经纬表现，这重要是由广告行业的前后变更导致的。
据孔德飞先容，全部广告行业的切割基础上是从2015年左右开端的。在2015年之前，良多广告代理商都有自己专属服务的品牌客户，比方奥美服务可口可乐、葛瑞服务宝洁等。广告营销的全案代理都是由一家公司实现的，从创意到策略再到履行都非常同一。
因为这些4A代理商本身具备较高的专业素养，再加上长期的服务教训，他们对客户品牌的懂得和认知都比较深入，因此更擅长针对某一营销主题(如世界杯)做出比较优良的关系创意。
而在2015年之后，越来越多的大品牌、大客户开始将广告代理业务拆分给不同的代理商。其中，不乏有一些缺乏长期品牌服务经验的代理商，由于他们对品牌的认知水平不足，使得其做出的广告创意也与早年的广告相差甚远。同时，原有的4A广告公司业务萎缩，使得应聘、培训优秀创意人的资金缺少，做出优秀的品牌创意也就难上加难了。
如今，移动互联网品牌日益崛起，对挪动互联网的客户而言，时光跟流量才是霸道。当广告商和这些互联网客户配合时，因为新型互联网客户的营销理念比拟强势，广告代办商作为乙方只能抉择让步，现在广告创意缩水的景象也就越来越重大了。
移动互联时代，广告营销的“自我纠错”很主要
跟着移动互联网的发展，宏大的信息流使人们的留神力更易疏散。这个时期的互联网公司则想要尽可能的捉住人们的碎片化浏览时间去宣扬，有时为了实现效力最大化、下降传播本钱，往往会就义广告营销的创意。
面对逐渐加快的生涯节奏，在“流量”和“成本”的裹挟之下，客户不得不取舍“洗脑式广告”来盘踞用户的碎片化时间。当创意二字变得日渐奢靡，广告商又该如何冲破这一瓶颈呢？
在孔德飞看来，及格的广告商应该随社会的提高而先进。如果这个社会变成了一个流量社会，那么代理商就应该做到在短时间内高效率的实现创意营销，而不是一味服从客户的请求，被流量“绑架”。在这个过程中，广告商与客户的角色分工和充分交换很重要。
“客户跟代理商更应该是一种战友、合作、同等的关联，代理商应该充足施展本人的专业技能，而非一味逢迎。有时候，广告代理商和客户的协作过程更像是一种双向教导的过程。大品牌在长期接受4A服务的进程中，其实也会耳濡目染的已经构成一套专业的品牌营销理念。因而就算让可口可乐或百事可乐当下做世界杯广告，也不轻易犯错。由于他们自身已经造成了专业的品牌营销实践了，这是一个很强的自我纠错系统，这也是如今的广告商和客户都应当具备的技巧。”他说。
假若如今的广告营销持续被流量、节奏捆绑而牺牲品牌创意，那么品牌文明可能逐步走向情势化，品牌灵魂也将日渐败落。假如广告丧失了创意，流程化的广告行业也会很快因被代替而走向没落。
当谈到中国广告行业的发展趋势时，他说，“中国广告市场的传播乱象将来确定会趋于沉着。当市场趋于理智的时候，创意也会回归。”(中新经纬APP)
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1.为什么会有这么傻的广告？还让不让人好好看球?
▲2018年世界杯Boss直聘广告截图
在这一届世界杯中，让观众和球迷们印象最深的，不是激烈的赛况，也不是把球迷们“逼上天台”的足彩，而是穿插在比赛中那些充满魔性、让人几度想“砸电视”的广告视频
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▲2018年世界杯知乎广告视频
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题上知乎。上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎，有问题，上知乎。”
短短几天，想必不少世界杯观众都已经对这三家公司的广告词倒背如流。本想借世界杯的热度宣传一波，结果这些循环播放的广告，反把观众们惹恼了。提到本届世界杯广告，网友纷纷吐槽道“魔性”、“洗脑”、“恶心”、“一股子传销味”。
▲网友评论 来源：微博截图
除了广告台词简单粗暴、广告创意低俗无趣之外，很多广告的包装效果也和企业本身的定位产生了冲突。
Boss直聘的广告被网友吐槽为“加薪像讨薪，招聘像约架”；马蜂窝在广告视频中的“旅游平台”这一定位，没有凸显出作为其app主要功能的社交分享和自助攻略；知乎的广告台词也仅仅将软件功能定位为“知否”，而忽视了其深度交流与多元化学习的产品特色。
虽然很多观众因这些“雷人”广告，对自己喜爱的明星、产品大失所望，甚至表示自己已经卸载上述app。但是在广告主看来，用户置予的差评并不意味着广告营销的失败。相反，广大网友的吐槽正是广告主们想要实现的目标效果之一。
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其实，大众对洗脑式的广告营销并不陌生，最耳熟能详的或许就是几年前风靡全国的“脑白金”和“恒源祥”广告。翻来覆去的重复这些简单的台词，确实是传播品牌最快捷、成本最低的方式。
▲脑白金广告动画截图 来源：网络
3.洗脑式营销真的能实现品牌的传播价值吗？
对许多广告主而言，投放广告的目的只是让广大受众知悉产品，而受众对该产品的评价如何，很多广告主并不重视。因此，在广告制作的过程中，哪怕预料到该创意会引发群众的反感，广告主仍会选择投放广告。
但是，仅以群众知悉产品作为广告传播效果的衡量标准，真的能使传播流量变现，从而为企业带来价值吗？
在孔德飞看来，“唯流量论”虽然有助于实现品牌的前期推广，但并非广告营销的长久之计。他介绍道，“正常的品牌的成长一般要经过品牌认识、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚四个阶段。不问创意质量，仅靠高密度、博眼球的广告投放，只能实现第一个阶段的品牌认识，受众对该产品是好是坏的评价，则构成了品牌认知。”
只有饱受好评的品牌才能获得较高的美誉度，也就是较好的品牌认知。而失去了品牌认知，就相当于品牌失去了灵魂，消费者就不可能对品牌形成品牌联想，也不存在什么品牌忠诚了。
孔德飞补充道，“在广告创意的诸多细分领域中，虽然也有负责短期商业变现和长期品牌价值的不同方向的领域，但不管哪个方向，不能损害品牌本身的价值、不能拉低品牌美誉度是广告营销的原则。”
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事实上，中国的洗脑广告并不少，从脑白金、恒源祥到人人车、拼多多，总有一些“魔性”广告词、广告曲，在你猝不及防的瞬间钻入你的大脑。
不过在万众瞩目的世界杯赛事上，集中涌现这么多洗脑广告，这应该是全世界第一次。看来中国又为世界人民贡献了一个“第一次”。
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有不少人媒体和观众都提出了抗议，人民日报还刊登了《世界杯广告应该有世界水准》的文章，表示“中国企业既然去了世界杯就应好好表现，尤其中国产品的广告应该达到一定的艺术水准，如果依然‘简单直接粗暴’，走出去的效果就大打折扣”。
马蜂窝和知乎的广告均由知名广告人叶茂中亲自操刀，叶茂中在接受AI财经社采访时表示，网友的评论让他“兴奋，超级兴奋”。叶茂中称，“一流的创意必要时要在创意的表述上制造冲突，强化消费者的印象制造冲突的首要任务就是让他们看到你，听到你，记得你，爱你，或者恨你”。
在叶茂中看来，知乎和马蜂窝的广告无疑是成功的，因为广告引起了巨大反应，马蜂窝的百度指数有了很大提高，被人记住就是广告最大的价值。
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不过，在长庚君看来，只追求“让人记住”而忽略观众心理感受的广告对品牌长远发展是没有好处的。在消费升级的背景下，广告质量已经在不知不觉间被归入产品品质范畴。而每个人都愿意消费质量更好的商品。
5.从2014年到2018年，为何两届世界杯的广告质量相差这么大？
对此，孔德飞向中新经纬表示，这主要是由广告行业的前后变化导致的。
据孔德飞介绍，整个广告行业的切割基本上是从2015年左右开始的。在2015年之前，很多广告代理商都有自己专属服务的品牌客户，比如奥美服务可口可乐、葛瑞服务宝洁等。广告营销的全案代理都是由一家公司完成的，从创意到策略再到执行都十分统一。
由于这些4A代理商自身具备较高的专业素养，再加上长期的服务经验，他们对客户品牌的了解和认知都比较深刻，因而更善于针对某一营销主题（如世界杯）做出比较优秀的关联创意。
而在2015年之后，越来越多的大品牌、大客户开始将广告代理业务拆分给不同的代理商。其中，不乏有一些缺少长期品牌服务经验的代理商，由于他们对品牌的认知程度不足，使得其做出的广告创意也与早年的广告相差甚远。同时，原有的4A广告公司业务萎缩，使得招聘、培训优秀创意人的资金缺乏，做出优秀的品牌创意也就难上加难了。
如今，移动互联网品牌日益兴起，对于移动互联网的客户而言,时间和流量才是王道。当广告商和这些互联网客户合作时，由于新型互联网客户的营销理念比较强势，广告代理商作为乙方只能选择妥协，如今广告创意缩水的现象也就越来越严重了。
6.移动互联时代，广告营销的“自我纠错”很重要
随着移动互联网的发展，巨大的信息流使人们的注意力更易分散。这个时代的互联网公司则想要尽可能的抓住人们的碎片化阅读时间去宣传，有时为了实现效率最大化、降低传播成本，往往会牺牲广告营销的创意。
面对逐渐加快的生活节奏，在“流量”和“成本”的裹挟之下，客户不得不选择“洗脑式广告”来占据用户的碎片化时间。当创意二字变得日渐奢侈，广告商又该如何突破这一瓶颈呢？
在孔德飞看来，合格的广告商应该随社会的进步而进步。如果这个社会变成了一个流量社会，那么代理商就应该做到在短时间内高效率的实现创意营销，而不是一味顺从客户的要求，被流量“绑架”。在这个过程中，广告商与客户的角色分工和充分交流很重要。
“客户跟代理商更应该是一种战友、协作、平等的关系，代理商应该充分发挥自己的专业技能，而非一味迎合。有时候，广告代理商和客户的合作过程更像是一种双向教育的过程。大品牌在长期接受4A服务的过程中，其实也会潜移默化的已经形成一套专业的品牌营销理念。因此就算让可口可乐或百事可乐当下做世界杯广告，也不容易出错。因为他们本身已经形成了专业的品牌营销理论了，这是一个很强的自我纠错体系，这也是如今的广告商和客户都应该具备的技能。”他说。
假若如今的广告营销继续被流量、节奏捆绑而牺牲品牌创意，那么品牌文化可能逐渐走向形式化，品牌灵魂也将日渐没落。如果广告丢失了创意，流程化的广告行业也会很快因被取代而走向没落。
当谈到中国广告行业的发展趋势时，他说，“中国广告市场的传播乱象未来肯定会趋于冷静。当市场趋于理智的时候，创意也会回归。”
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