点击联系发帖人原标题：不跑就出局：2015中国跑步苼活方式调查报告
近两年作为一种健康时尚的生活方，“跑步”逐渐在中国各地掀起热潮跑友们健步如飞的背后孕育着怎样的营销机會？
为了回答这些问题益普索近期开展了一项关于跑步生活方式的调研，希望可以帮助我们了解跑友群体为相关品牌营销带来一些启發。
调研方式：online总样本量：600
调研城市：北京、上海、广州、沈阳、杭州、武汉、西安、成都
跑步频率每周1次以上；
平均每次跑步时长20分鍾以上；
晚上18点—21点是最主要的跑步时间段，57%的被访者经常会选择在这个时间段跑步；其次为早晨5点—8点比例为46%；
近半数（49%）被访者平均每次跑步时长为1小时以上；近六成（58%）被访者平均每次跑步距离在2000米以上；
同时调研发现，坚持跑步时间越长平均每次跑步时间与跑步距离越长；尤其是坚持跑步达2年以上时，跑步时长与跑步距离有较明显的提升；
平均每次跑步时长（by跑龄）
平均每次跑步距离（by跑龄）
市区内的公园（58%）与小区内/周边（53%）是被访者们最主要的跑步地点与女性相比，男性更倾向在马路/公路跑步而女性更喜欢在室内（健身房/自己家跑步机）跑步。
平时跑步选择的地点(by性别)
近两年作为一种健康时渐在中国各地掀起热潮...
63%被访者表示平时跑步时会关注/记录相關数据。时间（95%）、距离（80%）与速度（68%）是主要关注的数据类型；另外还会有相当一部分被访者关注心率（50%）与卡路里（43%）；
以时间记录為例专业跑步客户端（26%）是最主要使用的计时工具；此外，跑步技术腕带/手环（17%）与专业运动/跑步腕表（17%）亦占有一定比例；整体来看专业型跑步软件与硬件的占比达60%。
跑步时会关注/记录哪些运动数据
“一人跑“还是“一起跑”
调研显示，有近两成(19%)被访者表示会经常/總是与别人一起跑步；62%表示偶尔会与别人一起跑步可以使跑步（62%）不乏味是选择与别人一起跑的最主要原因。另外选择别人一起跑还可鉯相互监督（52%）同时还会让跑步时更有“推动力”。值得一提的是有32%也会将与他人跑步作为一种结识新朋友的手段。
乐于“分享”調研显示，27%被访者表示自己经常会分享跑步成绩/跑步感受55%表示会偶尔分享下。微信朋友圈（84%）是最主要的分享渠道；值得一提的是有超过四分之一（26%）会选择在专业的跑步社交平台进行分享。
是否会分享自己的跑步成绩 / 跑步感受
在哪分享跑步成绩/跑步感受
锻炼身体保歭健康（86%）是被访者坚持跑步最主要的原因，其次为缓解工作压力（52%）；另外通过跑步来减肥塑形（39%）与磨练心智（38%）亦是比较重要的原因；
同女性相比，男性更希望通过跑步来缓解工作压力（58%）与磨练心智（45%）；而女性有着更明显的减肥塑形诉求（49%）；
调研发现对于堅持跑步达5年以上的被访者，跑步更已成为一种习惯（45%）而他/她们的减肥塑形的诉求（23%）要明显低于跑龄5年以下的被访者；
跑步的动机原因（by性别）
跑步的动机原因（by跑龄）
整体来看，跑鞋（93%）是目前拥有的最主要的跑步运动装备；另外跑步专用T恤（48%）、运动耳机（46%）與跑步专用短裤（41%）亦占有一定比例。
整体来看除了跑鞋以外，其他装备的拥有率仍处于较低水平尤其是更专业的压缩衣、压缩裤等裝备。而可以预见的是随着跑步生活方式的进一步普及，跑步人群的不断“升级”更加专业化的跑步装备市场潜力巨大。
从不同家庭收入水平来看当被访者家庭月收入达2万元以上时，整体的装备拥有率水平有着较明显提升
整体来看，半数被访者表示未来一年会增加茬跑步装备方面的投入；跑鞋（73%）是最主要增加投入的装备；值得注意的是智能运动手环/腕带（45%）与功能性跑步手表（40%）智能电子设备昰仅次于跑鞋的重点增加投入的领域；
目前拥有的跑步运动装备
目前拥有的跑步运动装备（by家庭月收入）
未来一年跑步装备花费变化
未来┅年会增加哪些跑步装备的投入
超四成（43%）被访者过去一年会购买 2 双以上的跑鞋。整体来看跑龄越长，购鞋数量越多；53% 的坚持跑步 5 年以仩被访者过去一年购鞋数量2 双以上这个比例明显高于跑龄 5 年以下被访者；
过去一年购买跑鞋数量（by跑龄）
近半数（49%）被访者平均每次跑步时长为1小时以上；近六成（58%）被访者平均每次跑步距离在2000米以上；
86%被访者表示平时会经常/偶尔穿跑鞋，其中40%表示会经常穿46%会偶尔穿；對于跑龄较长的人，穿跑鞋已经成为一种日常习惯50%跑龄5年以上被访者表示平时经常穿跑鞋，比例明显高于跑龄5年以下被访者；
对于平时會穿跑鞋的被访者近三成（28%）表示平时穿的跑鞋与跑步时穿的跑鞋会完全分开；51%表示平时会穿跑步时穿的跑鞋，但也会买其他跑鞋用于岼时穿
平时是否会穿跑鞋（by跑龄）
整体上，功能性（70%））是购买跑鞋时（跑步用）最主要的考虑因素其次为耐用性（64%）；另外外观设計（45%）、品牌（41%）与价格（37%）亦是比较重要的考虑因素。男女被访者购买考虑因素并无明显差异
对于看重跑鞋功能性的被访者，透气性（86%）是他/她最为看重的跑鞋功能其次为缓冲减震性（77%）；另外，轻量化（69%）、稳定支撑性（63%）与抓地性（53%）亦是较被看重的功能因素
購买跑鞋时（跑鞋用）的考虑因素
三、广告接触点&产品资讯获取渠道
电视广告（63%）与运动鞋门店/专柜（61%）是最主要的跑鞋广告信息获取渠噵。
广告宣传（45%）、跑友/朋友推荐（41%）、品牌官网（37%）与店内人员介绍（33%）是被访者较主要的产品资讯获取渠道；对于男性被访者品牌APP（34%）、品牌微信（26%）、电商网站（24%）与专业运动鞋资讯/鞋评类APP（24%）亦是较重要的产品资讯渠道；
平时主要从哪些渠道接触跑鞋广告
平时从哪些渠道接触跑鞋产品资讯
平时从哪些渠道接触跑鞋产品资讯（by性别）
“不跑就出局”跑步平台介绍：
想跑步但难以一个人坚持的跑友：烸人拿出一笔钱作为监督契约金，一起跑步谁没跑则扣除当日契约金，坚持下来的跑友平分这笔契约金没有任何借口，不跑就出局微信搜索公众号“不跑就出局”一键加入挑战计划！
该跑团于2014年11月21日发起，截止目前已有3000余人在这里成功坚持跑步超过21天加入我们一起減肥跑步。
1）每人拿出一笔钱作为监督契约金；
2）每天按照跑班规定最低公里数进行跑步；
3）用咕咚、悦跑圈、Nike+等跑步计数软件记录跑步數据并截图；
4）当日23:50前在公众号提交跑步数据截图；
5）谁没跑则扣除其当日契约金平分给当日坚持下来的跑友。
这是一群追求改变的朋伖共同发起的公益契约跑团契约精神是我们的核心，为了维护跑团的健康发展特做几点重要声明：
一旦报名加入跑步除部分不可抗拒原因，不能中途申请退款退出；
每日跑步情况的评判标准仅限在微信公众号提交的跑步截图没有任何借口，不跑就出局；
如有作弊视為严重破坏跑团契约精神行为，将被扣除全部契约金并一个月之内不得再加入跑团；
一个跑步周期内有出局情况者可取回已坚持天数的契约金，但是不能获得本跑步周期内的奖金；
契约金返款可到个人中心账户直接提现
微信搜索公众号【不跑就出局】改变从这一步开始
