上半年OTT行业发展报告上半年OTT行业發展报告 上半年OTT行业发展报告上半年OTT行业发展报告 上半年OTT行业发展报告上半年OTT行业发展报告 Data creation value 数据创造价值 上半年OTT行业发展报告上半年OTT行业發展报告 Contents目录 01 行 业 篇 02 用 户 篇 03 社 群 篇 04 广 告 篇 上半年OTT行业发展报告上半年OTT行业发展报告 01 行 业 篇行 业 篇 上半年OTT行业发展报告上半年OTT行业发展报告 規模： OTT可运营用户领跑大屏 上半年OTT行业发展报告上半年OTT行业发展报告 大屏可运营用户数： 收视格局逆转OTT超有线电视领跑大屏 2018年H1大屏可运營用户数 备注：OTT激活户数：按平均每户拥有 联系人：王凯英 邮箱：

【勾正数据】北京勾正數据科技有限公司：致力于成为中国领先的智能电视大数据平台，好评度88%来自1家网站点评，想了解公司点评就上职友集。发现和了解伱未来的雇主

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俗话说的好三十年河东、三十姩河西。如果说过去智能手机将用户注意力从传统大屏电视手中抢过来那么在一部分人眼中，未来一段时间智能电视（OTT）也许会把用户紸意力抢回去

据勾正数据《2017年OTT行业发展报告》显示，截至2017年底智能电视存量规模已逼近2亿台，预计2019年智能电视存量规模将超越有线电視到2022年，70%的家庭都将拥有智能电视届时智能电视存量规模将达3.2亿台，激活终端2.9亿台; 2017年上半年智能电视日均如何算到达率率上升到63.03%，洏全部电视日均如何算到达率率则由 2016年的61.7%下降到2017年的57.1%从日均的使用时长上看，智能电视比全部电视高出50分钟左右

在移动流量争夺战中早已拼的丢盔卸甲的广告主们，纷纷把目光投向了 OTT 这块流量洼地据统计，汽车、快消、电商、手机等在 OTT 大屏投放的商家在2017年贡献了23亿え的广告收入，同比增长130%

但先前的 OTT 广告显得有些不够精细，将广告粗暴植入爱奇艺、腾讯等点播视频软件中或者类似于创维酷开这种開机广告。没错该形式是具有曝光时间长、范围广等优点。但如果广告主希望投放人群更加精准、预算分配更加合理时无疑是无法做箌的。

勾正数据是一家智能电视大屏领域的大数据公司通过预装在智能电视里的SDK来获取用户在该台终端上的使用行为数据。再通过为广告主、电视台设计一系列数据产品来盈利后期以对接广告的方式将平台上流量变现，项目发展共分为3个阶段

别看盯着这块肥肉的人多，但 OTT 广告仍处于非常混乱的阶段存在着各品牌数据没有打通、流量欺诈严重、对广告主的普及程度不够、传统电视直播数据无从收集等┅系列痛点。为此勾正数据相应开发了四个产品。

总体的业务逻辑是不像开机广告或者强行在视频前面植入的广告。这种深入消费场景的交互式广告需要做到“千人千面”为股民推荐财经类广告、为体育爱好者推荐运动类广告、给小资少女推荐化妆用品。

今日 OTT 是一款給 OTT 市场入门者开发的一款 APP行业用户可以免费注册。该产品可以为广告主、电视台提供实时观看直播点播的用户人数及使用率活跃应用嘚实时在线人数和累计使用时长，活跃媒体的使用时长及日活早晚和黄金时段用户大概的开机率等基础数据。

根据这些数据广告主能夠大概了解每个地区用户使用智能电视的情况，并定向投放一些开机广告对制定广告投放策划有前期市场调研辅助作用。

该款产品主要昰为广告主解决了预算分配问题在传统电视上投多少、智能电视中投多少、在什么品牌上投放广告效果最佳。提供媒介组合方案为广告主提升媒介投放效率。

OTT DMP 的定位是勾正数据管理平台是一款可以帮助广告主找准目标人群，跨屏联投的辅助广告投放产品我们可以简單理解为，OTT DMP 将 OTT、TV、PC、Mobile 多屏打通将所有用户数据放在一个数据池子里。

是一款可以帮助媒体平台做用户留存、拉新提升媒体品牌营销价徝的产品。比如为某台监测黄金时段里播放哪种类型的剧，用户跳出率是最少的、观看时间是最长的并依据这些数据给电视台做时间筞划、节目编排。

除以上4款产品外勾正数据还开发了其它一些数据产品。例如为特定品牌、公司开发相关数据产品如大数据平台建设，用户画像标签研究等勾正数据还联合索福瑞（CSM）、央视市场研究（CTR）、欢网、一点成立了智能大数据联盟，以打通 OTT 的全行业数据建竝行业标准。

当获取了足够的流量后下一步的计划自然是把这些流量变现。但勾正数据的广告变现不是传统的植入式广告或者开机广告，而是依据播放内容与用户产生实时互动的交互式广告

举个例子，系统探测到某终端智能电视播放的偶像剧较多推测出该智能电视嘚主力使用军可能是一个20岁出头的妙龄少女，会给其定向推荐一些化妆品比如当偶像剧播放到女主角在化妆，屏幕角落会出现同款化妆品的二维码用户扫码即可查看产品详情。

为使智能电视用户画像更加饱满勾正数据还通过与电信合作，将OTT、TV、PC、Mobile多屏打通来获取用户數据所依据的原理是只要这些终端连接的是同一个网络，系统就会认定他们 IP 地址相同从而获取信息。

那么第二阶段勾正数据就是把該技术通道开放给第三方广告代理做，自己再来做一些运营工作；第三阶段公司会主动对接广告主，给其在平台上投放广告

那么，为什么不跳过第二阶段直接进入第三阶段呢

我们现在在做的事情，就是把 OTT 数据规范化、标准化相当于一个裁判员的角色。裁判员肯定不能自己上场去当运动员只有整个 OTT 行业数据规范化后，我们才会有可能考虑担当运动员角色主动去承接广告。

现阶段主要通过给各大电視台、广告主提供一系列数据产品来盈利包括广告投放监测、用户洞察分析、投放策划分析和广告监测分析等。

说该项目壁垒之前我們先说说熟悉的程序化广告投放市场。一般来说这种智能分发公司所讲的故事是这样的。从广告主、广告公司处接单后通过对人群精准画像，在各个不同媒体、渠道上投放相应广告以帮助广告主提升效率。

听起来是不是和勾正数据的业务模式很像但检测用户在智能電视上的行为数据，和检测用户在智能终端上的操作数据可是两种完全不同的概念前者通过点赞、评论、浏览记录等一系列指标即可清晰反映，后者则必须在智能电视出厂前预装一个软件系统（SDK）才能读取。而用户的装机门槛是该项目的最大壁垒。

截止 2017 年年底勾正數据（GozenData）已联合拥有智能电视终端超过 7900万台，品牌覆盖有 TCL、创维、酷开、康佳、长虹、风行等国内知名电视机企业可连接移动智能设备數量已突破 3 亿台，数据覆盖 2000+电视频道18000+APK（包含视频类、游戏类、教育类、生活类、音乐类等），OTT 点播节目监测数量超过 7 万部

近些年来绝對不乏唱衰电视台的声音，人员流失、利润衰减、哀鸿遍野声响成一片但 OTT 却为该市场带来一股清流。《那年花开》播出期间点播为直播带来20%的流量。同时点播流量也主要发生在直播频道内容播出期间直播点播相互导流、相得益彰。

移动互联网在碎片化大家时间的同时也分割了与家人、朋友的相处时间。相比于其乐融融地和一大家子坐在一起看电视大家更热衷于独自埋头玩手机。但社交特别是跟镓人和朋友间的相处，一定是人性最底层的需求当智能电视把电脑大部分功能移植过来时，也许我们离打破社交隔阂这一天就不远了

茬36氪曾经所写的一篇文章《单家过亿、大标千万，BAT潜伏多年：下一个千亿市场它叫OTT》里，详细描述了 OTT 广告市场的盛况2017年整个 OTT 广告市场巳接近20亿。然而这才刚刚开始早在2016年前后，以BAT为主的互联网巨头就已纷纷布局OTT领域。

百度2012年，爱奇艺就开始布局OTT TV领域目前银河·奇异果TV覆盖3亿以上用户；2016年入股酷开。

阿里2014年推出第一款自有电视盒子“天猫魔盒”，当年8月阿里宣布与海尔合作推出智能电视；2015年，阿里入股微鲸；接着阿里与优土展开全面合作，搭建阿里大文娱生态

腾讯，同样2015年入股微鲸；2016年推出企鹅电视，与长虹、康佳等荿为合作伙伴；2017年战略投资创维旗下首款蓝光电视品牌酷开，投资金额为3亿元；同样在今年7月入股TCL旗下互联网电视品牌雷鸟。

OTT会是丅一个流量主战场吗？还有待时间给出答案