如何做一场成功的微信活动？
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如何做一场成功的微信活动？
【前言】微时代下各种微营销方式兴起，传统品牌活动也搬到了微平台。在很多品牌商看来，微博上做活动，无论是转发量还是粉丝增长速度都能令人兴奋不已，而微信上做活动，自信心就备受打击。究竟微信活动营销有何窍门？如何才能收获最佳的营销效果？特邀嘉宾：魏家东《数字营销战役》作者、微信营销专家、北航特聘教授、知名自媒体人，在微信公众平台、百度百家、今日头条、网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、一点资讯等运营“魏家东”（一个人的营销商学院）自媒体。微信活动VS微博活动：不比数量比质量伴着微营销热潮，在移动端开展的微活动越来越受品牌商关注，相比微博活动，微信活动让商家有些无从下手，常常是兴致勃勃地开场，却在唉声叹气中结束，收效与想象中的相差甚远。微信营销专家魏家东认为，这正说明微博与微信粉丝不同，以往微博上的粉丝“不值钱”，僵尸粉占据相当比例。加之，微博上有很多“抽奖控”，或抽奖公司专门组织僵尸粉批量转发，以操控奖品，尽管活动参与度高、粉丝增长快，但事实上并没有抓住核心用户群。“真正能借助微活动找到精准用户群体才是最有价值的。微信粉丝的获得的确不如微博来得容易，但其新增的粉丝质量、精准度都更高。”魏家东对中国体育用品报记者说道。传统品牌做微信活动：用得巧，功能将特别强大“传统品牌做微信活动，能激活线下用户群体，有助于维护老客户。同时它也是增加品牌曝光度，吸引新粉丝，挖掘潜在客户的有效方式。”魏家东认为，体育用品这类的大众化产品是极容易吸引新粉丝的。随着全民健身热潮升温，喜欢马拉松、健步走的人群越来越多，谁能通过微信活动能获得更多潜在客户，谁就离成功更近一步。魏家东说，传统品牌如果能结合运用O2O模式，其微信功能将变得特别强大。例如，体育用品企业可将线下门店活动或是跑步活动，与类似“摇一摇、领礼券”的微活动相结合，能获得极大的价值，参与者分享的积极性要远高过非传统品牌做微信活动。微信活动营销攻略：借势出击，关注用户需求1.平台选择：以订阅号为主，亦可双号结合微信订阅号为媒体属性，是品牌每日用于传递资讯的工具，而服务号则是充当客服的角色，适用于做客户关系管理，以及微商城的打造。魏家东分析，通常推荐以订阅号为主开展微活动，因为订阅号是可以每天沟通的。如果企业没有试水微商，用订阅号做活动即可，若是开设微店，则双号结合，但微活动公告基本从订阅号向外传播，再在活动内容上加链接，辅助引流至服务号，让粉丝参与领取优惠券，下单购买。2.技术运用：借力微信自带功能，辅以第三方平台技术开发微信活动可借助第三方平台，解决企业在开发能力上的短板。在技术开发上，传统品牌商跃跃欲试，但担心投入费用高又无效果，资金打水漂。魏家东认为，相对互联网型企业，传统品牌商往往陷入固有思维模式，其实现在的用户是喜欢参与微活动的，只要选用他们喜欢的方式，吸引他们来参与，再引导消费，同样能给企业带来丰厚的利润。“需要指出的是，技术固然重要，但不是绝对，没有技术支持也同样能做好微活动。投票功能第三方平台很给力，但实际上微信自带的投票功能就足以满足应用需求。只要内容设置合理，海报美观，品牌也能自行运作投票活动。当然，借助第三方平台能将页面做得更精致漂亮，起到锦上添花的作用。”魏家东如是说。3.时间把控：选择节假日、特殊日开展，持续时间不宜过长“微活动发起时间可以选在节假日、特殊日。只要是各大商场、电商促销的节日都是微活动开展的好时机。再者，企业也可自拟一些特殊日，如‘十月十日’是萌节，‘比卖萌，领奖品’的活动也定是受众感兴趣的。”魏家东对中国体育用品报记者说道。至于微活动时间跨度，魏家东认为，不宜持续过长，一个活动做一周是最合适的，若再长，中间又没有刺激互动的环节，粉丝的参与热度就会大大消减，效果也会大打折扣。不过类似征集作品投票活动这种需要用户参与准备工作的正常要20-30天，假设投票期是7天，前期召集大家上传作品可能需10天以上，加上后期统计公布结果，整体耗时不会短。而征集观点的投票活动就不需要太长的预热期，比如一款鞋子配色有5种选择，让粉丝投票决定。这个设计完海报，活动前一两天预热即可。4.主题策划：一目了然，不可千篇一律活动的主题策划应避免千篇一律。魏家东认为，活动主题最好是比较爆炸性的，并且能将活动内容大意与品牌的某个字植入其中，要简洁突出，让大家一看就知道要做什么。例如，去年的微活动“人品大爆发-请我吃蓝莓”，主题很简单，就是众筹蓝莓，粉丝通过转发活动至朋友圈，让好友帮忙付款。有人付款就是人品爆发，这就是一目了然的主题。另外，活动主题要考虑品牌特点，能引起粉丝群的共鸣。例如童装童鞋做微活动可从“关爱孩子安全问题”等角度策划，而不是全都评选漂亮宝贝，这样的微活动已没有新鲜感了。5.内容编辑：精简准确，填写规则不要超过三步在拟定有创意的主题后，内容编辑依旧要遵循简洁明了的原则，融入品牌特色。活动简介要尽量用粉丝喜欢的语言来表述。假设品牌的精准用户是90后，能不能加入网络流行用语，让他们读起来更亲切？再者，运用对仗式或海报型文字引入也会更具吸引力。“正文中规则性内容是必不可少的。与活动简介一样，规则同样要控制在300-500字，需用户完成的步骤越简单越好，不要超过三步。规则太复杂，用户就没有耐心去完成。另外，让用户打字的动作越少越好。”魏家东认为，与PC端写微博不同，要用户在手机端敲个几百字大家就不愿意参与了。传张图片、输入电话号这种简单的步骤便于用户操作。6.奖品设置：大奖并非是最佳“诱饵”，可尝试跨界合作微活动奖品设置是很重要的环节。魏家东告诉中国体育用品报记者：“万元大礼包、iphone6等都不是最合适的奖品，不建议大家去用。事实上品牌商都走进了一个误区，总认为用越贵重的奖品越能引起粉丝关注，活动的收效就越高。的确大奖引来大量粉丝能让品牌商一时感到兴奋，但事后会很痛苦，静心思考你会发现这些并非品牌的真实粉丝，领完奖品就消失了，他们认可的只是奖品而非品牌，对产品消费不感冒。倒不如重新衡量一下，究竟自己要做什么样的活动。建议企业在奖品设置上，要与品牌产品做结合。”此外，魏家东建议品牌商可以尝试跨界合作。例如童装童鞋品牌可与儿童摄影机构联合开展微活动，以服装、写真套餐为奖品。如此品牌间互相引流，共同将线下潜在消费群体引导到线上，达到合作共赢的目的。7.执行过程：把握资讯发布频次，让用户主动分享微活动正式启动后，接下来的工作便是尽可能提升用户参与度，很多品牌商将希望寄予每天微信平台的信息发布上。魏家东说，微活动资讯发布要注意分频次，把握时间点，不能连续几天都发同一则微活动内容，否则用户很可能会取消关注。在活动公告发布后，可介绍活动的其他方面，例如晒亲子跑步运动的微活动，预告文发布后，次日可介绍亲子跑的好处或安全注意事项，在正文下方添加活动宣传海报及二维码，通过关联性传播，让用户持续关注微活动。再者，将微活动内容直接链接到微信菜单栏上也能提升关注度。“最重要的还是要让用户主动分享，除了内容上抓住用户心理，也可借助机制。例如，微活动正常设置是每人只有一次抽奖机会，但如果转发分享，他就能再次参与抽奖。这是需要技术开发来实现的。”魏家东说。8.后续跟进：结合线下活动，增强营销效果微活动结束后可以同微博一样晒晒奖品，但这不是特别好的一种方式。当然，如果能与下一个微活动有所衔接，结合门店销售优惠活动也是可以起到增进效果的作用。例如，晒奖品领优惠券，能让活动有延续性。【结语】微信活动营销是一门重要的课程，它需要企业细细研读，付诸实践，总结经验。采访最后，魏家东强调，在微信平台做活动，品牌商真正要做的首先是借势与造势，把握时事热点，把握用户群体需求；其次，无论哪种类型的活动，内容一定是基础，有了富有的创意内容大家才会愿意参与；再次，奖品设置要谨慎，奖品够分量，但参与者只关注奖品而非品牌，那么，团队做这场微活动的意义就不大，除非是为了应付老板交差了事，而如果你自己就是老板，那就不用再为这样的微信活动劳心费力了。
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微信营销如今已经不只是微信营销人员才熟知的工具了，这是因为微信的用户十分庞大，所以微信营销受众面也非常巨大，因此一时间几乎有人都在讨论关于微信营销的方式有哪些，企业微信营销怎么做，微信公众账号的第三方平台是什么，微信公众账号的第三方平台的功能有哪些？今天小弟就给大家总结了一下时下比较火热话题，微信公众账号的第三方平台有哪些功能？
目前做微信第三方平台是一种先机。自从微盟被微信拉黑以后，小弟开始关注“爱豆子”。总的来说微信第三方平台是专门针对微信公众账号提供的辅助管理平台，比起官方的管理后台，特别强化了微信公众号的营销和CRM功能。通过微信对接商家的线下业务，真正实现020。一般的微信第三方平台都集成了微网站，有效地将传统互联时代的营销，扩展到了移动互联网上来。
以下是小弟总结出来的微信第三方平台的一些常见功能：
1丶互联网接入：整合所有的互联网资讯（如快递查询丶天气查询丶彩票查询丶股票查询丶航班查询丶周公解梦......等）
2丶自动回复系统：设置100个以上主要关键词自定义回复规则。力求客户输入任何文字或语音都可以得到相应回复，让客户真正体会7*24小时的客服服务。
3丶智能客服：可依据商家需求自行调教，无需设置关键词，机器人自动拟人化聊天，增强与粉丝互动，增加粉丝粘性。
4丶优惠券：通过后台设定活动时间，活动触发关键词，优惠劵内容，优惠劵数量，活动开始后，粉丝可以抢到优惠劵，活动时间结束或者优惠劵派发完毕，自动提示粉
5丶微官网：通过微信公众账号入口，把传统的PC浏览转移到手机移动端浏览，依据用户个性化的需求，定制成手机移动版网页，建立自己的移动互联门户。
6丶大转盘：通过后台设定活动时间，关键词，奖品和中奖几率，粉丝在规定时间输入关键词就可以触发活动并开始抽奖，中奖以后粉丝输入的手机号会自动发到后台由商家管理。
7丶微会员卡：通过后台可为商家提供会员登记丶管理，通过设置活动时间，数量，内容，触发关键词，获取打折优惠信息。粉丝输入的手机号会自动发到后台由商家管理。
8丶微服务：通过后台帮助实现微信预约丶预订。微服务帮助中小服务业商家从传统的线下咨询丶交易，到OnlinetoOffline新交易模式的完美转变成为可能。
9丶微团购：通过后台可为商家提供团购会员登记丶管理，通过设置活动时间，数量，内容，触发关键词，获取打折优惠信息。粉丝输入的手机号会自动发到后台由商家管理。
10丶微电商：通过后台可以帮商家公众账号实现与淘宝商城数据对接，直接把淘宝商城搬到微信，让微信实现订单提交及支付功能。没有天猫丶淘宝店的商家，微电商可以依据商家自身需求，量身打造符合商家要求的微信上的B2C商城，让手机移动购物也能服务于小商家。
11丶微调研/微投票：将企业调查的问卷/投票推送给客户，为企业提供专业的在线市场调研，从而为企业提供高质量的参考依据
12丶分店位置查询：用户可通过发送地理位置，收到附近分店的相关信息
微信公众账号的第三方平台还有很多功能，也有少数平台推出一些比较特别的功能，比如“爱豆子”的微信优化：定期给微信账号优化，根据产品服务和产品信息的更新对微信账号功能做出全面的优化升级。总而言之，通过微信的第三方平台，微信营销可以实现非常多普通账号不能实现的功能，达到令人惊喜的营销效果！52 条评论分享收藏如何正确选择微信第三方平台 - 简书
如何正确选择微信第三方平台
首先为什么企业商家要使用微信第三方平台？
现在微信营销是越来越火热，越来越多的企业商家选择了进入微信营销平台，进行产品推广、品牌建设和活动营销，微餐饮，微美容、微酒店，微食堂、微教育，微会员等线上营销被大众所熟知。?微信第三方服务平台是建立在微信公众平台上的，通过公众号的功能接口，进行二次开发，所以接入第三方平台，可以使自己的公众号拥有更完善、更强大、更丰富的功能，能更好地服务于平台用户，便捷地实施营销推广活动和管理客户。目前市场各种第三方平台服务商遍地开花，鱼龙混杂，在激烈的市场竞争下，为了抢到客户，各施手段，如果不擦亮双眼，仔细认真地选择辨别，确实很容易掉坑里。那么该如何正确选择第三方平台呢？个人以这些年的经历接触，总结了以下几点标准：一，平台稳定性俗话说：“不怕枪射偏，就怕枪卡壳”稳定性关乎一个平台日常能否正常使用，同时影响客户体验，不然编个图文保存丢失，点个页面就卡顿，你会抓狂的，严重的是你的平台崩溃会导致用户流失，若是有交易产生，还会被举报，造成封号或者其他不必要的麻烦。基本每个平台都可以进行试用几天，可以事先检验网页打开的速度，功能操作使用的流畅性等，还可以去使用它已经合作的客户公众号进行体验。二，功能完善度目前主流的一些功能有分销，拼团，商城会员，积分，团购，加粉，预约，投票，优惠卷，场景，客服，小游戏等，有些功能的缺失，更是会影响公众号正常的营销，促销活动没有相应的功能加以配合，就无法施展，处处受限，销量关注也不会有相应的提升，所以假如一个微信开发平台，功能数量不齐全，就说明这个微信平台没有足够的技术开发能力，或者是刚起步阶段，产品还不成熟。三，技术保障世界上没有百分百完美的事物，一个开发平台使用过程中，肯定会出现一些问题，一个合格的平台，就需要有足够的技术和速度进行修复解决，保障客户的正常使用。我们就必须对对方平台的技术团队和规模实力进行了解，一支实力雄厚的技术团队，就是我们强大坚实的后盾。四，售后服务售后服务也是至关重要的，刚刚开始使用一个全新的微信第三方平台肯定会遇到问题，那么这个时候就需要该公司提供完善的售后服务了，有些企业购买平台以后，就不管了，有问题很难找到客服人员立马解决。可以通过查询网上评论了解，当然有些评价是刷的，需要我们仔细辨别，也可以横向接触对方合作客户了解，可以的话接触下对方的售后部门，摸下情况。五，开发能力微信第三方公司需要有很强的开发能力，你肯定不想买个平台这么多功能，一年后还是老样子，功能和模板都没变化吧。一家发展稳定的第三方开发平台，功能后台都是周期性更新和升级的，不断有新功能推出，适应市场的新变化，满足企业的发展需要。我们可以查看该平台的更新记录，了解平台的更新速度和功能研发情况。满足以上五点，不敢说该微信开发平台完美，但也是绝对有实力有保障，能够放心进行合作的，企业在选择微信第三方服务平台的时候，尽量多考察公司，看看平台的技术实力，稳定性，还有服务口碑，就像微盟，多粉，有赞，点点客等这些实力规模排在前列的公司，是被很多客户认可的。文章来源：
作者：流明咖啡店
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哪儿有微信第三方活动平台的？
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点点客，好极了， 人气之高，超乎我的想象。
1粉多多简单好用的互粉互推平台，微信公众号求关注，微信图文求阅读，在这里搞定。2新媒体管家让新媒体运营变得简单，包括网页版和手机APP版，具体功能见下图。3weiphp微信框架方便搭建，扩展性强的开源微信公众平台开发框架，有了它可以轻松搭建属于自己的微信公众账号运营平台。4微俱聚企业微信管理和营销工具，通过微俱聚平台，用户可以轻松管理自己的微信各类信息，对微信公众账号进行维护、开展智能机器人、微信会员卡在线等服务。5365微信管家免费微信公众帐号运营开发接口平台，提供微信机器人自动回复聊天。6微讯云端通过微讯云端平台，用户可以轻松管理自己的微信公众号的信息与服务，可以对微信公众号进行维护、开展微信营销服务。微讯云端平台完善了因微信公众平台自身功能不足，针对性不强，交互性不高的问题，为商家公众号提供了更贴心，且有核心需求的功能和服务。为公众号提供包括但不限于客户管理、产品推广、客户互动、在线交易、市场调查、产品订单、在线预约等一整套流程的微信第三方应用插件营销服务平台。7囧易为微信平台上的公众号提供一站式微信营销方案！方便广大用户管理、营销自己的公众账户。西安地区微信平台低成本、高能效一流平台。8水滴微信平台通过微信抽奖活动，微信网站搭建，以及微信调查问卷，微信上墙等等服务使客户方便的管理微信公众号，增加微信粉丝，收集用户信息9微速达智能化和可视化，操作简单，有丰富的行业模板供选择。10微信开放平台为第三方移动程序提供接口，使用户可将第三方程序的内容发布给好友或分享至朋友圈，第三方内容借助微信平台获得更广泛的传播。
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