原标题：“世界杯”这杯扎啤，“来一炮”吗？

2018年的世界杯，把它说成是一场中国人的大型赴俄季节性迁徙也丝毫不为过。据不完全统计的近10万人的浩浩荡荡的观战队伍，数量之多让很多比赛国家都相形见绌。中国球迷，已经成为了足球赛场之外更加销魂的风景。

由国际足联亲自操刀，“大力神杯”屹立在封神山巅守候真英雄的光临，强者为林，江湖以读秒的刺激为量级变化着。世界杯当真无愧于世界二字，却也是每一个心怀足球梦的球迷心中的欢腾之音，在追“球”这件事情上，我们真真实现了跨越国界跨越肤色跨越文化鸿沟的世界大融合。

世界杯最刺激最带劲的，有时候偏偏不是那几支声名大噪的强队意料之中的轻松出线，也不是头上顶着圈圈王者之光的明星球员的叱咤风云，懂行的不懂行的，除了身上那背了十几年的足球情怀在，总还有些看戏的怪癖，这也让今年的世界杯在各种神反转的渲染之下显得过山车一般的跌宕起伏。

“我是梅西，我现在慌的一匹”；

“C罗就是C罗，你爸爸永远都是你爸爸”；

冰岛的守门员真的是导演，日本缘何一夜间成为亚洲之光……

2018的世界杯，爆冷的爆冷，炮灰的炮灰，战斗神队也有哑炮的时候，一己之力也能扭转乾坤，就像是一出戏剧冲突到达了满点的好剧，观众总也能完美的避开正确答案，却还是被骗的津津有味。世界杯的魅力或许就在于这半悬着的可能性，让人不到最后一秒不敢半毫的放松。

这或许就是足球的力量，不专属于哪些人，也不专属于哪一些国家或民族，帽子戏法带来的尖叫，老将临门一脚的反转迸发的呐喊，是跨越了时间空间的共享体育盛宴。

随着世界杯如火如荼的推进，每一年都有令人哭笑不得的朋友，从世界杯前一晚连足球规则都半点不通，到世界杯第一场实况文字转播，20条朋友圈刷屏到让人想一键拉黑。

“伪球迷”是一个非常有趣的世界杯现象，这样一个神奇的群体，随着世界杯的大风呼啸而来，又乖乖随着世界杯的风浪安静退潮，社交媒介的分享式社交更加剧了他们的膨胀和繁衍，我不懂，没关系，可是我不能在世界杯的期间不懂，别人捧谁我追谁，追到天荒地老热泪盈眶，别人踩谁我黑谁，黑到不共戴天一山不容二虎。

“伪球迷”的出现和横行，让那些真正的足球爱好者嗤之以鼻，你十年如一日视若珍宝的东西，被人拿来做为刷存在感，博得共同话题和认同感的工具，任谁都会觉得愤怒又不屑，但反观“伪球迷”假意狂欢下的空虚，那份本来没有任何情感寄托的万人空巷，那份本来没有任何归属的愤怒或喜悦的流转，对于这样的人来说，再多的刷屏都挡不住心底渴望融入的孤独和荒凉。全民追球，的确会让一部分无法感同身受的人萌生时代孤立的绝境感。

中国人爱看足球是真，害怕说起中国足球也是真。我们始终带着一种复杂的心情去期待却又不敢期待，足球成为了我们只能走出国门去寻求偶像寄托的运动——目前，中国在这项运动中的世界排名是第73——凉凉夜色为你思念如河……

中国的唯一一次世界杯征程是2002年的韩日世界杯。那一次，中国国足在赛场上颗粒无收（3场全输，进0球，丢9球）。不过，外界普遍认为，中国将会申办世界杯，例如在2030年或者2034年。

我们的历任国家领导人、特别是连习大大都在足球这件事情上表达了坚定的希冀和允诺，足球梦也是中国梦，是梦想，就要加油努力去实现。

我们人常常有这样一种非常有趣的心理是什么呢？就是我们越是对什么抱有太过强烈隐晦的情感，我们所表达和表现出的却有可能是截然相反的轻蔑和怨怼，但国足站起来，走出去的那一刻，所收获的泪水与呐喊声，一定会是响彻寰宇的，只是国足的成长，需要太多方的共同砥砺支持，需要太多主客观因素的学习整改，这是一条任重道远的拼搏之路，是身兼重担的荣耀之路。

世界杯更加神奇之处在于，它真的能够做到在观战的痴狂程度上的“老少咸宜”。

伴随着世界杯如火如荼的赛事，“啤酒+足球”几乎成了每个城市夜市大排档的标配。不少市民发现，大排档一夜之间冒出许多高高的“来一炮”啤酒炮，一炮啤酒相当于瓶装啤酒的六瓶左右，内置加冰，喝起来更爽，在世界杯期间销量暴增，也成为不少毕业生聚餐首选。

看世界杯，吃小龙虾，“来一炮”冰啤，这仿佛才是属于6月的盛夏该有的样子，球输赢的本身，并不对我们平凡的生活产生任何激荡，我们借用每个晚上10点到凌晨4点的逃离，逃离日复一日流水线的工作，逃离方寸屏幕的束缚，逃离时间流逝的裹挟，在别人是主角的角斗场里，宣泄自己的活着的那些细密的情绪，这是世界杯最让我感动的地方，它总能给熬夜一个快乐的借口，给爆肝一个理直气壮的微笑，给好兄弟一个相拥而泣的可能。比起世界杯缀连起来的政治文化效应，在这样一个社交恐惧泛滥的年代，我更珍重它给了人类一个直面真实的机会。

著名的经济专栏作家吴晓波先生有过这样一句名言：“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”这话看似直接了点，但却非常真实，足球成为有力经济体的事实已经毋庸置疑，从2018中国的参与角度来看，“世界杯中国除了球队没去其他都去了”（央视名嘴白岩松调侃道）。赛场内外乌央乌央的中国游客观众、赛场里中国的通风与空调设备、比赛用球中国东莞生产、小龙虾从湖北发货……更值得一提是是中国赞助商的入驻奇观，以及充满赌性的中国球迷与非球迷参与赌球而看球的热忱。

2018世界杯的赞助确实是值得玩味的事情，世界杯作为一个聚焦率如此之高的国际性赛事，凡是能够参与进来的一方，何者不是能赚得盆满钵满？我们习惯性认为世界杯的赞助商定会选择一些世界知名的国际品牌，且东道主一定也不会放弃这样的一个大好机会从中捞取利润，但今年令人感到惊奇的是，17个赞助品牌，仅中国就占去了7个之多，具体有哪些品牌，我就不一一点出了。有兴趣的朋友可以从球赛直播画面中数一数。不然，我给他做了广告没捞一个子儿广告费，白瞎我的笔墨。

不过有一个品牌我还是免不了得说说，那就是“万达”！万达作为此次世界杯中国赞助商之一，且当年旗下也有自己的球队，也曾经拥有马德里竞技队的股份。这次万达也参与到了这场国际盛事的赞助队伍中，我们难免不会调侃，万达队早已在自己家的后院寸草不生，却跑到了战斗民族的土地上骏马奔腾。

一个完全无缘世界杯赛场的国度，却成为了赞助商大头，想来其实是有些哭笑不得的，从国际足联和中国赞助商品牌的角度来看这件事情是不难理解其间利弊的，国际足联通过雄厚的赞助收获足够的资金，“不差钱”的中国品牌也借着这样一个机会不断在海外市场刷存在感，混脸熟，在成为世界品牌的路上努力奔袭，这是一场难以计较盈亏的传播与推销。

最后不得不提一提的就是世界杯的“赌”文化。

报载，在2014年巴西的世界杯期间，中国公安机关侦破赌球案， 涉案金额逾180亿元人民币。不知道大家还有没有印象，当年名动天下的炫富女郭美美也是因赌球案发被抓的。

在我们传统概念里严打严防的“豪赌”在世界杯里则瞬间变成了另一番评价体系下的嘴脸，全民赌球，电话里，牌桌上，洗浴中心里，通过微信与支付宝里都活跃着下注交易的声音，小到几块钱大到数额我等穷逼看不懂。

世界杯的角逐，不仅在绿茵场上踢得欢实，在台下，在场外，在远离俄国国土的中国地下经济圈中，也在进行着不敢松懈的博弈，非法赌球，这是世界杯的衍生副产品，或许更是世界杯作为经济体的另一体现吧。

有的人在赢球这件事上找到了幸福感找到了自信，尝到了甜头，但有的人一次次跳进黑洞却仍越挫越勇，时常在社交媒体上看一些有点粉丝量的人分享自己的下注方案再到后续打脸的全过程，非独世界杯，人的“贪“”赌“本性还少吗，炒楼炒股炒基金，但如果下注前看到的只是盘口和盈率上的几个数字，把投机当成筛子，难免赌迷心窍。即使没有世界杯，这样可怕的赌徒心理也足以让更多人走上天台。