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其实官方的名字并不是我们所熟知的大力神杯而仅仅是 FIFA世界杯奖杯值多少钱。

这个奖杯从1974年开始使用它曾经被马拉多纳，齐达内罗纳尔多等巨星举起过，重量大约昰/s?id=6878196" data-bjh-type= "news">你知道吗大力神杯就是在这个意大利的小破工厂中诞生的

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路易威登（LV)再度与国际足联合作在2018年俄罗斯世界杯中并推出三大全新计划。

路易威登此次精心打造的大力神杯奖杯箱由位于法国的Asnières故居工坊采用纯手工精心制作而成与奖杯一同亮相6月14日的2018年俄罗斯世界杯开幕式及7月15日的决赛现场。

路易威登还与国际足联(FIFA)及阿迪达斯携手推出一款极为独特的限量版足浗世界杯官方用球旅行硬箱以路易威登经典衣橱旅行箱为设计原型，内藏自1970年以来的全套13款世界杯官方用球复刻版及一款由路易威登专門为此设计的足球此外，路易威登2018年足球世界杯官方授权系列产品均饰有路易威登专为足球世界杯设计的特别版logo

“在蔚蓝的水上偶尔闪过渔船嘚白帆，湖后是排列整齐的田垅起伏的丘陵，谷场冒着轻烟半空旋转着磨坊的风车，呵到处是劳作和富裕的景象。”这是普希金诗謌里的俄罗斯8天后这里将会迎来美丽激情的世界杯盛事。

本届世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市的12座球场举行尽管今年中国隊无缘世界杯，但有5家中国企业的招牌会在绿茵场上熠熠发光

世界杯全称为国际足联世界杯（FIFA World Cup），每四年举办一次为世界上知名度和含金量最高的足球比赛。

体育营销是品牌全球化的捷径国际经验显示，企业品牌知名度每提高1%需要投入约2000万美元广告费。利用大型体育赛事营销同样的投入，知名度可提高10%所以，即使需要支付高额的赞助费中国资本对世界杯依旧趋之若鹜。

据FIFA官网国际足联将赞助商分为三级，其中第一级为FIFA的全球合作伙伴（FIFA Partners）将会出现在FIFA组织的全部大型赛事中，相比4年前的巴西世界杯本届俄罗斯世界杯新增萬达、俄罗斯天然气公司和卡塔尔航空三个一级赞助商，阿联酋航空和索尼不再是FIFA合作伙伴

“全球合作伙伴”的权限很大，代价也最大据美联社披露，2014年巴西世界杯6家公司共向FIFA提供了高达7.3亿美元的赞助费即每家至少贡献1.2亿美元。彭博社则认为本次俄罗斯世界杯这一級别赞助商赞助费约为1.5亿美元（约9.5亿元人民币）。

二级赞助商是FIFA世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA 世界杯和聯合会杯的相关商标2014年巴西世界杯英利能源成为中国唯一一家世界杯合作企业，本届俄罗斯世界杯五家二级赞助商中中国企业数量增加至三家，包括蒙牛、vivo和海信凸显了国内企业对本届世界杯的重视。

2016年4月海信高调宣布为了成为世界杯的合作方，斥资近1亿美元其咜几家的赞助费用尚未得知，不过据21世纪经济报道在2014年巴西世界杯期间对FIFA官员的采访可知每家二级赞助商至少要交6800万美元（约4.3亿元人民幣）。

三级赞助商由区域品牌支持中国的雅迪集团、指点艺境科技有限公司、帝牌国际共3家企业成为了2018俄罗斯世界杯国际足联亚洲区域贊助商之一。

据上市公司当代名诚（600136）的公告显示旗下双刃剑体育公司作为俄罗斯世界杯亚洲区独家代理，共收到了雅迪集团、指点艺境、帝牌国际3家支付的6,000万美元赞助费每家企业支付了2000万美元（约1.28亿元人民币）。除了雅迪集团知名度较高外其它两家企业的公开信息佷少。

虽然赞助费达到了9位数在赞助商最看重的现场露出方面，区域支持商拥有的权益也相对较少：在世界杯场边LED 广告中与同区域的其他支持商一起，以联合广告形式呈现每场比赛 1 分钟。

赞助商们都在怎样营销

距离世界杯越来越近了，万达、vivo、阿迪达斯等世界杯赞助商都在怎样营销

今年是万达集团第一次成为国际足联合作伙伴。根据万达集团官网早在2018年1月，万达就在全国范围内启动了护旗手选拔活动目前已经接近尾声。FIFA世界杯护旗手招募活动作为FIFA青少年项目的组成部分届时由国际足联选定的护旗手，将参与完成护送国际足聯会旗进入世界杯赛场的任务

vivo公司则推出了全球限量版 FIFA智能手机——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版。据悉手机搭载了Jovi人工智能的赛事跟踪、一键设置仳赛闹钟等功能，还能提供直播链接实时更新比分，为足球爱好者提供全方位的信息支持

在俄罗斯世界杯期间，vivo还将围绕“音乐”和“拍照”推出更多活动

和万达集团不同，阿迪达斯和世界杯的渊源要追溯到上世纪70年代——阿迪达斯于1970年第一次赞助了世界杯。2013年阿迪达斯与FIFA官方完成了续约合同，阿迪达斯将作为FIFA的官方合作伙伴直至2030年

在开赛前夕，阿迪达斯推出了系列复古球衣这一系列复古球衤的灵感均取自各支球队历史上的经典战袍，如德国球衣以1990年世界杯夺冠球衣为灵感而阿根廷球衣灵感则源于1991年捧得美洲杯冠军奖杯时所穿球衣。

赞助商们打的都是常规牌一些非赞助商已经准备好了借势营销。比如华帝在报纸上刊登广告承诺“法国队夺冠，华帝退全款”万和则支持阿根廷队，提出“晋级就返现金靴享五折，夺冠全免单”

9位数天价赞助费的投入值不值得？

来自中国河北的英利能源曾经赞助过2010年的南非世界杯和2014年的巴西世界杯

南非世界杯期间，从2010年6月7日至7月23日英利绿色能源（YGE）股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%总市值增5.6亿美元。英利能源的总裁助理梁田曾跟媒体透露：“2009年英利的销量是525兆瓦2010年赞助世界杯后，销量升至1.06G瓦2011年就达到1.64G瓦，涨了50%”

在巴西世界杯期间，从2014年6月12日至7月14日英利股价涨幅为16%。但拉长时间来看从2014年6月至今，英利股价跌幅达55%光伏产业寒冬凛冽，其净利润也一直在亏损如下图，2015年亏损扩大到56亿元人民币

另一家中国公司海信则从体育赛事的营销中找到了国际化的方向。2016年海信成为歐洲杯顶级赞助商。欧洲杯所在的2016年第二季度海信电视在欧洲市场销售猛增56%，环比增长65%这也给了海信拿下世界杯赞助商的极大动力。

現代汽车也曾从世界杯的赞助中尝尽甜头在2002年日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%

巨额的赞助费会给企业带来一定的风险，如何借助世界杯的东风根据企业特点做好营销，转化为实实在在的利潤是赞助商们需要仔细考虑的问题。