腾讯正式布局线下娱乐 推出“全民K歌”自助店
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在腾讯2017全球合作伙伴大会，全民K歌宣布旗下子品牌“全民K歌自助店”项目正式启动。11月13日的媒体沟通会上，全民K歌自助店负责人严秋朴为大家详细介绍了该项目的更多信息、发展状态与前景规划。
截至2017年6月，全民K歌作为腾讯出品的一款K歌APP应用，借助微信、QQ、QQ音乐等多入口导流，已经成长为中国最大的互联网K歌娱乐社交平台，注册用户4.6亿，75%的月度留存率，上半年市场占有率行业第一。
在线上功能及产品已经日臻完善的同时，如何拓展线下市场便成全民K歌的下一阶段目标。全民K歌自助店的诞生很好的解决全国各地巨量的线上用户到线下K歌需求。全民K歌自助店是介于传统KTV与迷你KTV之间的全新品类，它结合了两者的优点，在设计与实践过程中又避开了两者的弱点，是一个综合吃喝玩儿乐唱一体的线上线下强结合娱乐实体店面，是消费升级与体验式消费的全新尝试形态。
全民K歌自助店主要分为唱歌机区域，由自助贩卖机、弹珠机、娃娃礼品机、果汁机等构成的消费与乐区，以及用户排位等候与活动举办的顾客休息区三个核心功能区域。在全民K歌自助店负责人严秋朴看来，全民K歌自助店与多台迷你KTV集中摆放在经营方式上主要有三点不同：市场上迷你KTV是零散投放的，其对于商场等场地依赖性较强。而作为综合型店铺的全民K歌，用户粘性更强。用户去全民K歌自助店里消费，是主动的，有一定的粘度；而迷你KTV主要是利用用户琐碎时间进行消费，是被动需求，是一种随机消费。
此外，相对于市面上的迷你KTV，全民K歌提供的是一种娱乐休闲的生活方式，唱歌只是一个开始，未来会衍生出更多娱乐周边的产品，满足用户以唱歌为核心的生态需求。
全民K歌自助店在产品设计与实现上投入了相当重的精力，相比从外壳到器材全部采购现成产品拼凑而成的迷你KTV，全民K歌自助店的唱歌机房在视觉方面更加倾向于年轻人的时尚审美方方向，使用艳丽的色彩搭配和时尚的造型为产品进行定位。
由于租赁固定商业铺位稳定经营，全民K歌自助店具备良好的网络环境，在全行业内率先向顾客提供了全程视频MV录制的功能，据统计，全民K歌自助店每日产生的用户作品中，视频MV占比高达70%。
当视频功能开通后，唱歌变成了可听可看的立体化体验，陶醉演唱、搞笑、秀出自我等各种不同风格的视频作品每天大量的生成与转发，其乐趣远超行业目前达到的仅仅只有音频体验的程度。未来，全民K歌还会在AR/VR，面部识别，动作捕捉等方面继续探索与尝试，为用户提供更有趣更高科技的唱歌体验。
据严秋朴介绍，全民K歌自助店当下除了两人机型，未来还会推出三人机、四人机等多人机型。今年全民K歌计划开设50家门店，明年将在全国范围内开设300家门店，2019年将开设1000家。据了解，全民K歌自助店目前已在与多家国内资本洽谈融资事宜。(周靖杰)
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三、全民K歌： 那些亮点，都是来源于生活灵感是这么来的：约了朋友去K歌，我就静静看你们唱歌平时在唱K的时候，有没有一些体验不好的地方？这个问题被全民K歌的产品经理带进了K房，并同时观察着唱歌的人。①
前奏过长犯了尴尬症『我每次发现大家在前奏开始的时候都非常无聊，都在等，都不知道干什么，所以我们在新产品中引入了一个功能叫跳过前奏』，一举解决了前奏过长带来的尴尬。②
『咦，第一句怎么唱来着？』经常唱歌的人，尤其是唱的不太好的人会有一个困扰，就是找不准第一句的调，要么唱高了，要么唱低了，『所以我们引入了一个功能，就是开启首句导唱，在你找不准的时候，第一句是由原音帮你唱，帮你找好音调之后你就能唱的更准。』③
『这首歌你会不会唱？』『哎~会，但是我只会高潮部分』全民K歌团队发现，很多人唱歌的时候可能唱不完一整首歌，也许只会唱高潮或者他只觉得某一段声调符合他的音乐，所以他只唱一段，所以全民K歌还做了一个截取的功能，你可以截取某一段歌词，只唱这一段就可以了。其实都是很小的点，但是通过这些小的很细节点的挖掘，在体验上基本上超出竞品一个台阶，因为现在市面上所有的竞品都一模一样的，大家都没有在这里想到更多能挖掘的点——这就是挖痛点，别人已经做到了的事情，自己要做到极致，要做到更好。毕竟难得有个最佳损友，如今隔网促膝唱K唱通宵都不够其实对于小透明来说，在全民K歌里面，经常互动的人不是陌生人，而是QQ好友、微信好友。经常会发现很多年没有联系的好友说我们一起去合唱一首歌，可能那些年轻的时候和你一起在上学的时候K歌的人，你们现在相隔异地不能在一起，但因为这款软件你们可以一起合唱。（选择好友/明星一起合唱）那么在这个需求之上，如何把唱K产品都有的『合唱』做出花来呢？以前所有的产品做合唱都是选一个合唱曲目，然后一人唱一段，全民K歌的创新是所有的歌曲都可以合唱，我们通过智能分段的体系让每首歌都可以合唱，而且你可以自由选择自己想唱哪一部分，还可以和自己的好友一起合唱，这也是很好玩的一个点。（选择合唱的部分）如果你还没有试过和朋友合唱，下载体验一下------------------------------------------------------------------------------------上班间隙随便写写，如果大家有兴趣，我就继续更新。-------------------------------------------------------------------------------------利益相关：目前在腾讯担任产品经理。13148 条评论分享收藏感谢收起接入“腾讯成长守护平台”后，全民K歌能给年轻用户做些什么?
稿源：站长之家用户
现在的未成年是在互联网中茁壮成长的一代人，无论是学习还是娱乐的方式大多都离不开网络环境，因此未成年人非理性消费等负面问题也如影随形，严重影响了中小学生的健康成长，引起了政府、互联网企业、社会等密切关切。对此，文化部出台了一系列政策，并推出了“网络游戏家长监护工程”，为响应政府的号召，腾讯在上半年上线了“成长守护平台”，并将范围扩大至游戏以外的领域，家长可以通过这个平台了解子女在网上的使用情况并实时监控消费。平台一经上线，立即成为业内的高频讨论话题，腾讯游戏、全民K歌等腾讯旗下知名产品也快速接入。而主动接受监管的背后，全民K歌有自己的目的和逻辑。多一双眼睛，多一份沟通腾讯的成长守护平台是免费的，操作起来也不复杂。家长通过和孩子协商获取游戏、K歌等系统账号和密码后，就可以在平台上绑定子女的账号，对其网上消费进行额度设置并提前获得消费信息。最开始接入腾讯成长守护平台的，是腾讯旗下最重要的版块——腾讯游戏。在《王者荣耀》只卖皮肤都能日入过亿的背景下，腾讯游戏接入成长守护平台颇有一种壮士断腕的气概。在腾讯游戏看来，中小学生玩游戏时间过长，既会伤害视力，还会耽误学习，影响生活。另外，中小学生涉世未深，偏爱网上社交，更容易在网上消费、交友等方面存在不理性行为。而这些不良的上网习惯，很大程度上是因为家长和孩子之间缺乏开诚布公的沟通和理解所导致的。上网、玩游戏在很多家庭中成为了“猫鼠游戏”，很多人甚至发出了“可怜的家长在和整个娱乐化的社会对抗”的无奈。腾讯成长守护平台就是从这个痛点着手，通过开通“提醒”、“查询”、“设置”三种功能，实现“以钱管人”的目标。既能避免因为子女的高额消费给家庭带来的经济负担，也能减少亲子之间不必要的矛盾和冲突。更重要的是，接入成长守护平台之后，家长多了一双关注孩子的眼睛，可以通过分析孩子的网络使用情况，更加了解孩子的习惯和心理，为双方更进一步的沟通提供基础。事实上，成长守护平台的设置初衷并不是“监控”，而是“守护”。而守护的前提是家长和孩子双方能够建立一个良性的、开诚布公的沟通环境，减轻双方的心理负担和压力。因为 95 后和 00 后的成长环境与父辈有极大的差距，通过老办法隔绝他们和虚拟世界的联系是不现实的。只有鼓励家长与孩子之间开展正面的对话，建立可信赖的约定和承诺，才可以让孩子体会到来自家长的尊重，从而合理安排学习和娱乐的计划。拒绝“高消费”，全民K歌为何拿自己开刀?在腾讯游戏接入腾讯成长守护平台之后不久，全民K歌也快速跟进，主动与家长联手，减少年轻用户非理性消费的可能性。而全民K歌作为国内最大的K歌类应用软件也是行业首个接入腾讯成长守护平台的APP，这就引发了业界不少担忧，会不会导致平台用户和流量的锐减等“现实问题”。说实话，在短期内全民K歌的“数据”肯定会受到一定影响，这也是其主动牺牲利益的必然结果。但从长远来看，这并不会削弱全民K歌的综合竞争力。一方面，全民K歌的用户层次比较完整，营收机制比较完善。经过不到三年的快速发展，全民K歌已经成为国内用户量最大的移动K歌APP，注册用户数近 4 亿，日活量达到了 4500 万人。庞大的用户基数给了全民K歌更多的回旋余地。另一方面，通过主动接入监管体系，全民K歌也可以率先创造一个良好的网络环境。在这个没有消费陷阱的平台下，用户可以更加自在地享受K歌和直播带来的精神娱乐，家长也可以对孩子的消费行为更加放心，并认可这个平台。在获得家长和社会普遍支持后，全民K歌也就能吸引更多用户参与，并形成品牌效应。对行业整体环境来说，全民K歌也借此做出了表率，承担了头部企业应承担的社会责任。很多K歌类平台虽然知道中小学生用户消费能力有限，但并不对他们的消费行为进行提醒和限制，甚至还会给予激励和暗示。全民K歌以身作则，是想引导全行业平衡好商业利益和社会责任之间的关系，抵制那些鼓励、纵容非理性消费的平台的行为，这既契合监管部门的政策导向，也符合普遍的社会诉求。更大的守护力量正在形成在年初的两会上，全国人大代表马化腾提出了 7 份建议，而其中一份名为《关于加强未成年人健康上网保护体系建设的建议》最为特殊。在他看来，互联网企业不仅要守法自律，还应该为未成年人及监护人提供技术和工具。而“成长守护平台”的诞生也与马化腾的支持密切相关，他甚至作为“产品经理”亲自试用了这款软件，并提出了修改意见。事实上，要彻底营造一个良好的网络环境，光靠腾讯一己之力还不够，更多的是需要企业和家长参与进来，从而凝聚更大的“守护”力量。在马化腾眼里，互联网企业与家长、学校、相关部门需要共同行动，相互配合。比如说，要打破政府、教育系统与互联网产业之间的藩篱，解决学校、家庭网络安全教育与互联网行业发展脱节的问题。同时，要提高未成年人自我保护意识，产生抵御网络侵害的“抗体”。另外，更重要的是，还需要全民K歌等应用秉持社会价值，继续推进内容建设，发挥寓教于乐的作用，为孩子的健康成长提供更多的正能量。
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手握腾讯4亿用户，“全民K歌”往哪走？
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　　手握腾讯4亿用户，“K歌”往哪走？所谓“大树底下好乘凉”，在不少互联网创业者看来，要想获取数亿的用户可能还是天方夜谈谭，但是在腾讯内部，一些可能还不是很多人了解的产品，却凭借着精准的受众人群，悄然成为“独角兽”级别的互联网产品。在大家对腾讯旗下拥有超过2亿注册用户的明星产品《王者荣耀》倍加羡慕的时候，腾讯旗下另一款低调的产品“全民K歌”注册用户数则已经达到4.6亿。这样一款手握巨量用户的细分领域应用，在腾讯内部未来将会如何发展，无疑成为了业界关注的焦点。靠00们后“唱”出来的应用据全民K歌公布的大数据显示，年轻一代是K歌的绝对主力军。全民K歌产品总监李纯在接受采访时就表示：“K歌用户基本覆盖了全年龄层的用户，大学生和中学生13岁-22岁年龄段占据将近70%，所以全民K歌是以年轻用户为主，覆盖全年龄段的产品，这也符合网络产品特征。另外我们产品里大叔大妈以及刚刚退休的这一层人也特别活跃。”在业内人士看来，全民K歌这种借助兴趣社交发展起来的“老少皆宜”应用，具有极强的用户粘度。数据显示，全民K歌上线3年以来，用户月度留存达到76%。在满足用户对“K歌”这个“刚性”兴趣需求后，全民K歌在社交属性方面的优势也成为了其能够获得巨量用户的法宝。李纯告诉记者，在互动层面，全民K歌也不断进行改进与创新。从最初的私信合唱功能、举办官方大赛、开设直播再到近期的在线歌房、短视频功能，都传达出这款K歌软件在社交属性的延伸上所进行的尝试。未来生态硬件O2O一个都不少手握超过4亿的用户，全民K歌如今通过“K歌”这个看似简单的应用场景，已经成为了一个“独角兽”级别的应用，而未来如何继续“K”下去则成为了腾讯甚至整个业界都关心的事情。“围绕唱歌，全民K歌逐步构建了四大生态体系。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟在接受采访时介绍说：“以手机APP为核心的平台生态，以海量曲库为核心的内容生态，以麦克风、TV为核心的硬件生态和以线下KTV、线下活动为核心的O2O生态。”作为拥有腾讯基因的一款互联网应用，全民K歌在平台生态和内容生态方面可谓独具优势，但是在硬件生态和O2O生态上，无疑需要更多的探索。据南方日报记者了解到，就在9月1日，首家线下实体店——“全民K歌自助店”落地广州。其最大的亮点就是全自助，点歌、付款等流程可通过设备一键完成。除双人歌房外，全民K歌自助店还会根据场地配备4-8人K歌房，更有满足个人演唱需求的舞台唱歌机。此外，店内还专门设计了功能区，提供咖啡、小食、弹珠机等，为到店用户打造全方位的娱乐体验。业内人士分析认为，全民K歌首家实体K歌店的落地将会逐步开启互联网时代下的K歌娱乐实体店新玩法，带来行业的变革。南方日报记者 叶丹
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