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2014年医院感染基础知识培训课件
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内蒙古40家医院长期负债 部分医院负债达85%
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“没经过全成本核算，就不会知道一些医院的负债竟然高达85%，药品加成甚至高达48%；医院和医生沦为药企和器械企业的推销员，而销售利润医院只得到15%。要想体现公立医院的公益性，现存这些顽疾必须‘治愈’。”日前，内蒙古自治区2014年医院全成本核算监测报告出炉，公立医院晒出家底。40家医院长期负债内蒙古自治区2014年医院全成本核算监测报告共监测40家公立医院，包括自治区级医院9家、盟市级综合医院12家、旗县级综合医院19家，涵盖了内蒙古所有的公立医院类型。据介绍，医院全成本核算指标包括医师与床位比例、病床使用率、平均住院日、资产负债率、年诊疗人次、卫生材料占医疗成本、财政补助占总收入比例等33个主要指标。“医院的政策性亏损是多少？医院的平均住院日是多少？医院的药占比是多少？这些数据并不是医院想报多少就报多少，也不是管理者拍脑门想出来的。作为卫生行政主管部门，有了医院的全成本核算与分析，我们就知道问题到底出在什么地方，才好对症下药。”内蒙古自治区卫生计生委财务处处长杨广泽对记者说。监测报告显示，40家不同级别的医院均存在长期负债。自治区级2家综合医院平均每院负债11.6亿元，盟市级综合医院平均每院负债3.9亿元，旗县级综合医院平均每院负债7000多万元。资产负债率大部分在40%~50%之间。在政府投入不足的情况下，医院只能通过增加收入来偿还债务和维持正常运转。沉重的债务负担，促使医院以营利为目的，追求利益最大化，背离了公益性。“应该政府承担的一定要承担起来，比如医院建设和大型设备的购置。”杨广泽说。杨广泽表示，希望各地能尊重医疗卫生事业发展与当地经济社会发展相适应的客观规律，按照“发展靠政府，运行靠收费”的思路，发展建设医疗机构。严格禁止医院举债搞基本建设和购置大型设备，要科学配置医院床位和人员，降低运行成本，杜绝浪费。对医院已经形成的债务要明确债务主体，按照“谁举债，谁化债”的原则，结合医院的经营状况，应列入政府债务预算管理，逐年化解。如何控制医疗费用上涨在医院全成本核算中，内蒙古自治区设计了一个独特的指标，即年出院人数与年门诊量之比。据介绍，这个指标能说明在门诊就诊的患者的住院比例。监测中发现，内蒙古自治区的公立医院中，大多是20个门诊患者中只有1人住院，但有1家医院“鹤立鸡群”，每6个门诊患者中就有1人住院。这说明这家医院存在过度医疗的问题，尤其是长期数据更能说明问题。“这些数字不监测是不知道的，我们一度怀疑报表出了问题，经过多次核实，这就是事实。”杨广泽说。从监测结果看，2014年自治区级医院平均每一门诊人次费用比2013年增加了13元，盟市级医院增加了29元，旗县级医院增加了3元。平均每一出院人次费用自治区级医院、盟市级医院、旗县级医院分别比上年增加了367元、648元和119元。费用上升仍较明显。这组数据让监测者不解，2014年内蒙古自治区并没有进行医疗价格调整，为什么费用会上升？经过分析，不合理的费用主要是大检查、大处方、过度治疗。门诊费用的上升，客观上主要是精密医疗仪器的品种越来越多、检查化验项目越来越多，主观上则是医院激励机制刺激一些医生为患者过度检查。那么，如何控制不合理费用上涨？监测报告建议医保和卫生主管部门要以降低“次均费用”为抓手，两部门联合，每年给各医院核定该院次均费用指标。计算上年各医院次均费用，考虑物价上涨因素，加上增长幅度，其上涨幅度不高于当地CPI上涨幅度，确定医院当年次均费用目标值，并将其列入对公立医院年度考核目标实行奖惩制度。考核数据可使用医保和新农合报销数据。考核结果与核拨经费和核定医保总额控制指标挂钩。监测报告认为，通过这种方式可以倒逼医院改革内部运行机制，取消个人收入与科室收入挂钩的激励机制，降低次均费用，制止大处方、过度检查，缩短平均住院日等，以工作量和服务质量为主，建立新的绩效分配机制。医院只是过路财神？从监测数据上看，2014年内蒙古自治区公立医院职工年平均工资收入，自治区、盟市、旗县级医院分别为13.34万元、8.67万元、5.95万元，比上年分别增加了8400元、9000元、1400元。记者了解到，2014年内蒙古自治区政府没有出台基本工资调整政策，医疗服务价格也并未调整，公立医院人员收入的增长主要是绩效工资增加。而现状是，在医院内部绩效管理上，医护人员奖金的发放没有与其医疗技术挂钩，有的甚至存在开单提成现象。另外，要求政府增加投入，而人员支出不控制，也造成了政府对医院投入政策不能落实。“不是不让医护人员涨工资，而是让医护人员的合理性工资上涨，真正能体现医护人员劳动价值的绩效涨上来。我们建议用上年的收入除去上年医务性收入比例再乘以今年的医务性收入的比例，这样医务性收入比例越高，医护人员拿到的绩效会越高，也就是医疗技术的‘含金量高’，收入就高。”杨广泽说。因此，建议核定医院工资总额，推动医院内部运行机制改革，如果不核定医院工资总额，就会出现医院收入越多，医务人员薪酬越多，收入少的医院不但没有奖金，很可能发不了档案工资。严禁医院超额发放绩效，同时对于不合理资源布局，造成医院正常业务开展后不能兑现人员工资的，由财政兜底。建立医务人员工资收入随医院医疗业务增加而增长的机制。这一政策实施，会促使各医院重新制定内部绩效考核方案，把服务质量指标、成本控制指标等分解到科室、部门、岗位，而且与个人收入挂钩，建立有激励、有约束的内部运行机制。监测数据显示，在内蒙古自治区公立医院收入中，药品收入占37%左右，耗材收入占10%以上，财政补助收入占6%左右。可见医务性收入只占40%左右。在支出中，药品和耗材占业务支出的比例为55%左右，人员支出占33%左右。说明医院50%以上的收支活动是药品和耗材，销售利润用于弥补医疗成本支出。医院卖的药品和耗材越多，医院的利润越大，医药费用就越高。这种机制使得医院成为药品、耗材生产企业的销售员。医院实际上是“过路财神”，销售利润医院只得了15%左右。
监测报告认为，不但要取消药品加成，耗材加成也要取消，彻底切断医疗机构和医务人员与药品耗材的利益联系，同时要调整和理顺医疗服务价格，使医院的药品耗材、检查化验、诊查护理、手术治疗四大项收入更加科学合理。使药品、耗材的直接费用比重降到30%左右；检查化验、诊查护理、手术治疗等医务性收入提高到70%左右，从而提高医疗收入的含金量。杨广泽认为，医院成本核算是推行医院规范化、信息化、精细化管理的基础性工程，不可能一蹴而就，需要持之以恒地做。同时，医院成本核算也是推动医院内部运行机制改革的抓手，对临床、医技、医疗辅助、行政后勤等科室，分项、逐级、分步结（计）算成本，构建医疗机构成本、评价、考核体系，为准确核定医疗技术服务收费标准、实施单病种付费和完善医疗保险机制提供科学依据。（来源：中国青年报）
本文来源：中青在线-中国青年报
责任编辑：王晓易_NE0011
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大点再大点。设计的热情就是在那时候被磨灭掉的。&/p&&p&我决定要换工作，不过跟上次不一样，不能说不干就不干，看在钱的份上，必须忍。我做了这辈子最明智的决定，并且付出了我认为以后都可能做不到的努力。那就是从零开始写代码。1月正是深圳冷的时候，之前家里都是地暖伺候，头一次在南方过冬简直要了我的命。不过为了不想被父母看扁，为了将来不后悔，还有为了钱，拼了。只要干完了活，我就学习。从白天忙到晚上十二点，晚上冻得都不想洗脸刷牙。周六日也从不休息，一盒盒方便面见证了我那段时间的努力。&/p&&p&这种状态持续了大半年，我终于正式（其实是勉强）成为一名程序员，还是一家小公司，不知道现在是不是还活着，工资有3500，超出了我预期，心里那叫一个乐。&/p&&p&再后来的路顺了很多，反而没什么太值得写，工资也涨了好几倍，知乎牛人众多，我就不献丑了。&/p&&p&时间还是很紧张，有钱也没空花。后来我从深圳回到北京，赶在去年秋天，买了套小房子。之前的工资除了付房租，基本没啥开支，加上之前自己接项目挣的钱，跟银行借了点，凑上了首付。买完告诉爸妈，他们俩简直说不出话来，过了好一会儿，我爸才说，儿子出息了。周围同事的孩子没一个不是靠父母才在当地买了房，一时之间竟然有点哽咽。&/p&&p&因为有了自己的房子，虽然面积很小，但我心里还是很高兴，终于有地方摆两台显示器了啊，哈哈。还有之前特别想买的智能设备，终于能好好捯饬一下，让自己爽一回了。 家里现在有灯光控制系统、扫地机器人、摄像头、智能电视、新风系统、智能马桶啥的，最近打算再入手一台投影。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f306e7b9da_b.jpg& data-rawwidth=&388& data-rawheight=&216& class=&content_image& width=&388&&&/figure&&p&早晨出门前，调好家里的设备，设定好扫地机器人每天自动扫地的时间。家里干净，看着心里也舒服。缺点就是偶尔晚上回家发现机器人会被地上的塑料袋缠住地刷或者轮子，得手动清理下，哈哈。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-dbf02cf4d6d711bc635d30_b.jpg& data-rawwidth=&389& data-rawheight=&215& class=&content_image& width=&389&&&/figure&&p&偶尔吃午饭的时候，会通过摄像头看看这家伙的动态。 买摄像头的时候想的是防盗用，有小偷来可以取证用，结果拍到了半夜家里小强的身影……最担心拍到夜里的阿飘……&/p&&p&晚上开门，灯自动打开，人为伪造出一种「有人在家帮我开灯的错觉」，哈哈。然后，对着音箱说「放首《十年》」，这种错觉就更重了。我最喜欢的是晚上睡觉的时候，说句「关灯」，所有的灯都灭了，感觉小时候看的美国大片变成现实，特别带劲。&/p&&p&老实说，我觉得现在挺好的，每天敲着代码听着歌，一人吃饱全家不饿。不过，也会在晚上躺在床上的时候想着，要是有个人能看到我为她变的这场「魔法」该多好。&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&大病一场后，我移居崇明岛，成了一名「岛上园艺师」&/b&&/p&&p&&b&@莹ying&/b&&/p&&p&崇明岛的半农生活已经是第二年了。一个人在岛上的时候，日子过得很安逸。 &/p&&p&每天都睡到自然醒，偶尔醒得早，可以看到朝霞。拉开窗帘的第一件事，就是盯着窗外的小花园，看今天有哪朵花开了，哪里的杂草需要迅速拔除否则将成燎原之势。 &/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-ffb9fdb674bf5fb94823c2_b.jpg& data-rawwidth=&518& data-rawheight=&522& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&518& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-ffb9fdb674bf5fb94823c2_r.jpg&&&/figure&&p&自豪的是每一朵花都是亲手种下，从辣手摧花到熟悉它们的名字，知道自己的时间没有白费。十点以后去院子里摘点菜，或是观察一下新播下的菜种。 &/p&&p&下午基本是学习时间，读书、做笔记、画花园和农场设计图，或是看 BBC 的园艺节目，给自己充充电。「假如你知道自己做园艺时是多么不完美，而这恰恰是学习的过程，那么你就不用苛求每一次都尽善尽美，只要每次都努力去尝试就好了。」很喜欢这句话，人生也是这样，不是吗？( ?▽｀) &/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-8daa8abaab7af_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-8daa8abaab7af_r.jpg&&&/figure&&p&就在不久前，我的主治医生告诉我已经可以停药了。从 2014 年失去健康、康复、到提前整整两年停药。这是发生在我身上的小小奇迹。感谢上帝给我活下去的机会！也愿我的经历能帮助到别人。 &/p&&p&&br&&/p&&p&&b&六年相爱却分手，一个人旅行烘焙，我喜欢现在的自己&/b&&/p&&p&&b&@夏日的梦 &/b&&/p&&p&两年多前，我和他还是人人羡慕的小情侣。我觉得没什么是沟通解决不了的，他脾气也挺好。直到分手后，每次忘记带钥匙在门外站着像个傻瓜，我眼前都会闪现出他拿着钥匙笑着朝我走来的样子。 &/p&&p&哈哈，没想到分手这么久，我以为自己走出来了，回忆起来还是这么难受。知乎站内有个问题「在一起六年后分手是一种怎样的体验」。对我来说，就像是被人活活拆走了青春，剜掉了身上一块肉一样。&/p&&p&大学毕业前夕，我接到了北京心仪的 offer，他选择本校读研。我在互联网，工作节奏很快，有时不能及时回他信息，如果发微信我一小时内没回，就会给我发来夺命连环call。我攒着年假飞到他身边解释，本以为会像之前一样解释完了一切回归甜蜜，他却冷淡了很多。我们彻夜长谈，希望打开彼此心结，但男朋友提出的解决方案是让我放弃工作回到家乡当个公务员，否则只能分手。我很爱他，却实在无法接受别人安排我的人生。&/p&&p&六年啊，从高中到大学，多么叛逆动荡的年纪，我们都挺过来了，却最后败给了时间和异地。&/p&&p&在北京最心累的是搬了好几次家。为了便宜，有一次选了一对年轻夫妇的房子，当初接待的时候挺好的，结果真搬进去就完全不一样了。晚上十点必须回家，不能打扰他们两个人休息，在家的时候不能发出声音……之前另一家房东更绝，为了签给别人，直接把我东西扔了出来。那段时间跟家里打电话一肚子委屈，到了嘴边却变成「我过得很好，同事很好，房东也很好」。&/p&&p&刚分手的时候挺不适应的，觉得生活突然空了很多，整个周末只有我一个人。后来嘛，就习惯了。很多之前没空培养的爱好可以让我好好折腾。比如，烘焙、做菜。之前觉得做菜好麻烦，但后来为了省钱，也为了健康，逼着自己去学。没想到自己还真有点天赋（这么夸自己真的好吗？）&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ff16b239ed_b.jpg& data-rawwidth=&359& data-rawheight=&370& class=&content_image& width=&359&&&/figure&&p&（千万别说像那啥，这是巧克力酥皮泡芙）&/p&&p&趁着假期旅个游。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-cb9ebcc58e067df47fb69_b.jpg& data-rawwidth=&509& data-rawheight=&436& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&509& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-cb9ebcc58e067df47fb69_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&03&/p&&p&看，一个人生活也可以非常酷炫。一个人学习园艺，一个人拍摄午后和夜间的大桥，一个人在地铁里看着人流，一个人发现角落中专注画画的小女孩，一个人准备了一个极客的家，等待有人陪自己一起欣赏这场魔法。 &/p&&p&生活的好与坏，不是全部依托于另外一个人的出现。在她和他还没有来到你的世界之前，先把自己的生活过好，才是关键。比如，在寂静的时候多读几本好书，学画画学设计学摄影，把自己的生活整理好，一个人更要过得井然有序。 &/p&&p&智能家居的出现，从很大程度上让我们无需动手也能在繁杂的家务中应对自如，也能更舒适地享受生活。比如，扫地机器人可以在我们外出的时候打扫房间，只要每周清理下集尘盒就行。近年来空气质量差，远程操作空气净化器，保证回家后能够呼吸到足够干净的空气。 &/p&&p&除了在手机上控制它们，我们还可以更省力一些，只要说句咒语「天猫精灵」就可以唤醒它们，更加方便。早晨，天猫精灵启动音乐叫醒，让痛苦的起床变得温柔。同时，自动帮你拉开窗帘，离家前还可以让它管好扫地机器人和空气净化器，晚上回家刚打开门，它就会把灯打开，让人有种「假装不是一个人」的温暖错觉。&/p&&p&知友在回答中写道，累了的时候希望有人在身边，或者聊聊天也是好的。受了委屈，工作升级，忍不住想给好友打电话。不过可惜好友有约在身，满肚子话只能憋在心里。这个时候，不妨让天猫精灵为自己点首歌，音乐和美食有着同样慰藉人心的本事，或者让它讲个冷笑话，甚至让它帮你买箱牛奶，买包姨妈巾。 &/p&&p&之所以能够完成这么多任务，原因在于阿里人工智能实验室自主研发了声纹识别、声纹购、NLP 中文对话引擎等核心技术，并且通过录音、语音合成等方法，保证了声纹购的安全性。绑定淘宝账号后，说出要买的东西，天猫精灵就会自动推荐出性价比高的产品，并在你同意后完成剩下的购物流程。 &/p&&p&&br&&/p&&p&&b&奖品和彩蛋：&/b&&/p&&p&截止到今天，我们总共收到了知友们 532 个回答。大家的故事非常真挚&b&，所以我们特意增加两个获奖名额，@飞翔的小强、@夏日的梦， @莹ying，@何真心，@池夕末， 这五位知友将获得价值 499 元的天猫精灵一台。 &/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&另外，我们非常荣幸争取到 &b&@飞翔的小强和 @夏日的梦&/b&这两位知友的同意。我们将以这两位知友的故事为蓝本，通过拍摄视频，还原出「一个人的 24 小时生活」，9 月 25 日即将登陆知乎与大家见面。我们的工作人员也将会在 9 月 25 日前私信这五位知友，发放奖品。 &/p&&p&希望天猫精灵有荣幸陪你走过一个人的时光，更能见证你遇到另外一个人的时光。 &/p&&hr&&p&9月26日更新&/p&&p&&b&「一个人的 24 小时生活」视频&/b&&/p&&a class=&video-box& href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.zhihu.com/video/627904& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&true& data-name=&& data-poster=&https://pic3.zhimg.com/v2-2bba82fd4de9d631d7015005eefc3a2a.jpg& data-lens-id=&627904&&
&img class=&thumbnail& src=&https://pic3.zhimg.com/v2-2bba82fd4de9d631d7015005eefc3a2a.jpg&&&span class=&content&&
&span class=&title&&&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&https://www.zhihu.com/video/627904&/span&
01 绝大多数的我们，最初降临到这个世界上的时候，都是只身一人，幸运的双/多胞胎们除外。不过，从被家长们送进幼儿园的那一天起，我们就失去了「单身贵族」的身份，成为群居生活的一员。小学、初中、高中、大学，随处可见成群结队的运动型男和挽着手的闺蜜…
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-7cd8a5d5dfee1c749b91a34a8db01382_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&438& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-7cd8a5d5dfee1c749b91a34a8db01382_r.jpg&&&/figure&&p&更多内容请关注公众号【夏狐狸说电商和电影营销】，微信搜索Sylar54&/p&&p&&br&&/p&&hr&&p&&br&&/p&&p&自古深情留不住，总是套路得人心。&/p&&p&在营销领域，我一直坚信，大量的拆解案例可以快速对某件事物掌握其技巧。&/p&&p&我日常有积累素材的习惯，所以从2017年初开始，就通过数英网上收集了大量各个品牌的营销海报。&/p&&p&可惜一直以来都只是仅仅做了第一步，把这些海报都按照不同类目，以及不同品牌进行了归来。&/p&&p&进行了近2000张海报的分析之后。我终于梳理出了快捷制作创意海报的逻辑。&br&&/p&&p&这个逻辑包含三大部分：&br&&/p&&p&&b&一、内容构思&/b&&/p&&p&&b&二、文案撰写&/b&&/p&&p&&b&三、设计形式&/b&&/p&&p&&br&&/p&&h2&&b&一、内容构思&/b&&/h2&&p&首先我们来看关于内容构思的部分。&/p&&p&内容构思简单理解就是要写啥。&/p&&p&新媒体小编最焦心的一个事儿无论公司发生什么，都要第一时间发双微。甚至现在的时代被公司逼的是即使公司没发生什么，也要发。&/p&&p&所以我这里拆解海报的逻辑也是从两个思路来看。&br&&/p&&p&第一是作为平台方，无疑是发海报最多的，所以我就试试拆解平台方发海报的逻辑。&br&第二是作为品牌方，除了平台方本身体量大内容多之外，常规品牌有哪些内容需要发。&/p&&p&平台方举例，比如滴滴、天猫、百度外卖、回家吃饭等等。那么平台方做海报的内容规划就会从以下逻辑出发：&/p&&p&&br&&/p&&h2&1、关注你提供的产品和服务&/h2&&h2&1）专车大战期间各家推出过读书、水、明星、安静不说话、开车门等等系列服务&/h2&&h2&2）将需求和解决人们的便利时刻记住&/h2&&p&比如回家吃饭的关键字是“家+吃饭”，所以回家吃饭平台一直变着花样的讲述每个家常菜背后的故事。比如各个地域的特色食物和做法。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-48b51a6a10a5ff15e6637a5dedb68626_b.jpg& data-rawwidth=&1359& data-rawheight=&679& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1359& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-48b51a6a10a5ff15e6637a5dedb68626_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&3）要将你的产品与竞品做对比&/h2&&p&回家吃饭是私厨，可以跟其他饭馆、食堂的大锅饭等做竞品对比。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c7c73e60c9980dbac012da_b.jpg& data-rawwidth=&2751& data-rawheight=&1378& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2751& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-c7c73e60c9980dbac012da_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&&b&4）服务和产品的标准化icon&/b&&/h2&&p&比如回家吃饭的定制降解包装，比如外卖&快递们的电动车和服装颜色，百度红、美团黄、饿了么蓝、京东红、黄太吉黄，当icon成长成“视觉锤”，海报上甚至不需要出现文字了——比如可口可乐的瓶子。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-d8dffed9e2bd16096d3ca_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&750& data-thumbnail=&https://pic2.zhimg.com/v2-d8dffed9e2bd16096d3ca_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-d8dffed9e2bd16096d3ca_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-599d15c2f855b3c6fd5d8efa69c259a7_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&750& data-thumbnail=&https://pic1.zhimg.com/v2-599d15c2f855b3c6fd5d8efa69c259a7_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-599d15c2f855b3c6fd5d8efa69c259a7_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&比如台湾的全联百货的手袋。&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-45030b6aec4c1a960dae_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&401& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&2、关注人物&场景组合&/h2&&h2&1）关注在你的平台上面做生意的商家&/h2&&p&比如滴滴会关注出租车司机，回家吃饭关注家厨的故事。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-d36dc0ebec54d568e54fa1e5cc2383ca_b.jpg& data-rawwidth=&719& data-rawheight=&803& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&719& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-d36dc0ebec54d568e54fa1e5cc2383ca_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&2）关注你平台上的乘客&/h2&&p&关注乘客在使用滴滴的各种场景，关注故事。&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f3c840e755d77faffd9bc_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&1027& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-f3c840e755d77faffd9bc_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&3）关注你的员工&/h2&&p&外卖一般会关注外卖小哥，比如百度外卖和京东。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c83e66ccd_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&906& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-c83e66ccd_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&4）关注你的技术让这两方面的人哪个身体部位获得了感觉上的抚慰&/h2&&p&比如回家吃饭关注你的胃，饿了么关注你加班的劳累带给身体的伤害。&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-fbebdbc070175d_b.jpg& data-rawwidth=&328& data-rawheight=&600& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-fbebdbc070175d_b.jpg& class=&content_image& width=&328&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-7d4e9c36234c8ecdaa60179d_b.jpg& data-rawwidth=&328& data-rawheight=&600& data-thumbnail=&https://pic1.zhimg.com/v2-7d4e9c36234c8ecdaa60179d_b.jpg& class=&content_image& width=&328&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&5）关注你的服务客户所在地标，拉进与客户的亲近感&/h2&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-1d09ef3fe4d26e73dd2fae_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&387& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-1d09ef3fe4d26e73dd2fae_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&6）关注平台上UGC的内容&/h2&&p&比如美团外卖的留言单故事，网易云音乐刷遍地铁的歌词，江小白的DIY瓶。&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f03af187e0_b.jpg& data-rawwidth=&1268& data-rawheight=&576& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1268& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f03af187e0_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&7）也关注UGC在微博等后台的留言，及时发现趣味可能性&/h2&&p&比如海尔官微应网友的留言做个“冷宫冰箱”。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-0c20e5cddccb24afedd11_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&788& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-0c20e5cddccb24afedd11_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&3、关注你的技术本身能带给这双方的便利&/h2&&p&比如回家吃饭通过对你的订餐行为进行打标签，推荐给你你喜欢的家厨；&br&比如滴滴通过技术和管理条例的限制，保证你不会被人为的多次拒载；&/p&&p&以上是平台方可能会用到的部分海报内容，那么对于品牌方来说，还有一些时间点你也需要做海报。&/p&&p&&br&&/p&&h2&1）关注节日&/h2&&p&参照知乎的刘看山的24个节气海报。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-d7a3a299d3fa1fa6fd48a_b.jpg& data-rawwidth=&3419& data-rawheight=&2003& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3419& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-d7a3a299d3fa1fa6fd48a_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&2）公司优惠活动&/h2&&p&开始前要做倒计时，可以做悬念的，&br&活动中要清晰告知消费者活动机制，&br&活动后期要做“即将截止”警报的内容，&br&随时关注数据，公布取得的部分成绩通报，&br&活动完结要集中公布取得的成绩通报。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-023ebfc3b975fa8dba6bb_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&1080& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-023ebfc3b975fa8dba6bb_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-023ebfc3b975fa8dba6bb_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&3）追热点&/h2&&p&举例最近“丧文化”就很火，但这里要提醒你的是，热点最好跟自己品牌的关键字相结合，才能更加效果突出。&/p&&p&比如加多宝的关键字是 怕上火喝加多宝中的“上火”，于是加多宝顺势推出过“炸毛版”的海报：&/p&&p&穿上新鞋好骄傲， 出门磨了一脚泡！ &br&【穿新鞋火】 #大战无名火，扫码赢金罐#&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-eb7b0a14f20c265e47ddb1ffaa305f46_b.jpg& data-rawwidth=&410& data-rawheight=&698& class=&content_image& width=&410&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&4）co-branding合作&/h2&&p&品牌与品牌之间强强联合，一起搞个大事件。&/p&&p&比如滴滴出行上线美国地区，就找了许多品牌联合推出#走遍美国都不怕#主题海报。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-7c7ee8a0cf138dfbb81b_b.jpg& data-rawwidth=&2149& data-rawheight=&1078& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2149& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-7c7ee8a0cf138dfbb81b_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&5）推出新产品对于品牌来说是件大事，这时候一定会推出多组海报。&/h2&&p&最简单的方式是从耳熟能详的影视剧中找“梗”，一言不合来一记回忆杀，比如四大名著是应用最多的素材：&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-38a43dfd25d7c58a09a0cb_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&587& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-38a43dfd25d7c58a09a0cb_b.jpg& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-eb698c1ca6fea2514dda981ace14c4f2_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&587& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-eb698c1ca6fea2514dda981ace14c4f2_b.jpg& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&或者小时候看过的著名电视剧，白娘子、还珠格格、万万没想到。&br&或者是著名动画片。甚至是古代传说，牛郎织女、夸父追日、八仙过海、昭君出塞……&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-f1103dd1ffa5cb3b3e15_b.jpg& data-rawwidth=&901& data-rawheight=&1600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&901& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-f1103dd1ffa5cb3b3e15_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&二、文案撰写&/h2&&p&本文的第二部分我们一起来探讨一下，有关海报创作文案的撰写部分有哪些套路。总结过了几千张海报后，我整理了撰写创意海报的一些文字技巧。&br&&/p&&p&有大概这样几个方式：&br&&/p&&p&&b&一、押韵&br&二、巧用数字&br&三、谐音&br&四、套路的句式&br&五、文字对仗（类似五言七言绝句）&br&六、逻辑对仗&/b&&/p&&p&我们一起来看看案例：&br&&/p&&h2&1、押韵&/h2&&h2&1）尾字押韵&/h2&&p&&b&可口可乐131岁生日&/b&&br&美汁源果粒橙&/p&&p&先陪老妈话完家常，&br&再来陪你开瓶畅爽，&br&两个生日一个都没忘，&br&这个生日我们一起过&/p&&p&&b&麦当劳&/b&&br&我的梦想，&br&就是在我们共同向往的地方&br&继续聊梦想&/p&&p&&b&Uber#有U足矣#&br&&/b&灯火若阑珊，幸得你相伴&br&心怀湖海山川，无需评论点赞&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-bcf87361fad30fa23b901_b.jpg& data-rawwidth=&1260& data-rawheight=&840& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1260& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-bcf87361fad30fa23b901_r.jpg&&&/figure&&p&（Uber被微信屏蔽事件，各地Uber的海报）&/p&&p&&b&雕牌新家观&br&&/b&别把婚姻过成日子，要把日子过成段子&br&年龄差距不是问题，就怕夫妻没有话题&br&巨好的护肤养颜，是老公的蜜语甜言&br&虽然貌美如花，也懂得贤惠持家&br&结婚不一定要有房，关键心中要有对方&br&比玫瑰花还浪漫的花，是陪她到老眼昏花&br&在一起不看手机，不看手机秒回信息&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-99fde40c557bbc2223d3e_b.jpg& data-rawwidth=&440& data-rawheight=&629& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&440& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-99fde40c557bbc2223d3e_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&NB #尽管去跑#&br&&/b&早起三小时，只为把三条车道，占作自家跑道&br&最刺眼的不是阳光，是路人羡慕的目光&br&你爸我老跑老跑，所以看着就没那么老&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-a3b023fb498c37d035d77cea_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&360& data-thumbnail=&https://pic1.zhimg.com/v2-a3b023fb498c37d035d77cea_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-a3b023fb498c37d035d77cea_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&安踏 #去打破#&br&&/b&追忆黄金一代？不如把自己变成更难被打破的黄金一代&br&致敬梦之队的方式，就是成为新的梦之队&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-ccefae9f532b_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&350& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-ccefae9f532b_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&大众点评 917吃货节&br&&/b&吃都吃的没滋没味，怎能活的有滋有味&br&一个人的寂寞，让小鲜肉陪你过&br&帅得掉一身膘，舍不得一觜馋&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-6ad25c74cc266285bae57a_b.jpg& data-rawwidth=&200& data-rawheight=&356& data-thumbnail=&https://pic1.zhimg.com/v2-6ad25c74cc266285bae57a_b.jpg& class=&content_image& width=&200&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&2）中间相连词押韵&/h2&&p&&b&滴滴&br&&/b&滴滴企业版：是时候简化财务流程了&br&加班打车的票，还要加班来填；&br&创业就是从百万富翁，变成百万负翁；&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-b08abda5f7442cca93d882c_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&1043& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-b08abda5f7442cca93d882c_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&NB #尽管去跑#&br&&/b&追我的人越来越多，能追上我的人越来越少&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-26cf23e8de07eb49d4e6d40d2c30e196_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&360& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-26cf23e8de07eb49d4e6d40d2c30e196_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-26cf23e8de07eb49d4e6d40d2c30e196_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&网易新闻 #商家要多感谢穿的好看的人#&br&&/b&不确定那家店好不好吃，就会偷瞄下等位的人对不对味；&br&她都这么好看了，还在看书，让我不得不多买两本书回家看；&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-bc2eedf3fc5bae_b.jpg& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&1085& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-bc2eedf3fc5bae_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-bc2eedf3fc5bae_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&3）首词押韵&/h2&&p&&b&滴滴：回家是一种信仰&br&&/b&必须和同学聚会，必须喝醉&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-0f7f5dcc45b2d0dd9c09e9aa236a55d8_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&1126& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-0f7f5dcc45b2d0dd9c09e9aa236a55d8_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&2、巧用数字&/h2&&p&&b&肯德基过年的海报&/b&&/p&&p&&b&#故乡很远，用心飞就近了#&/b&&br&灰雁每年要飞八百公里，才能嗅到家乡南方的暖阳&br&&b&#故乡很远？有熟悉的味道“香”伴就近了#&/b&&br&今年共有二十九亿人次奔波在回家的路上&br&&b&#故乡很远？用心游就近了#&/b&&br&灰鲸每年要游一万八千公里，才能觅到家乡海峡的美味&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-b048815ecba3bde334f8215_b.jpg& data-rawwidth=&440& data-rawheight=&660& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&440& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-b048815ecba3bde334f8215_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&3、谐音字&/h2&&h2&1）汤达人&/h2&&p&&b&玉米彩椒猪肉水饺&br&&/b&美味的庆典——火辣多“椒”，玉米给“粒”&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-4ef1c102bb5bab696bb13_b.jpg& data-rawwidth=&827& data-rawheight=&1231& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&827& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-4ef1c102bb5bab696bb13_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&虾仁芦笋水饺&br&&/b&爱就是——一个很“虾”，一个很“笋”&/p&&p&&br&&/p&&h2&2）我是歌手“因（音）乐不凡”&/h2&&p&&b&NB#尽管去跑#&br&&/b&每次都跑出最饿感，当然不会吃出罪恶感&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-fd3e7a78b_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&360& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-fd3e7a78b_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-fd3e7a78b_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&4、套路句式&/h2&&h2&1）_____不止是，还是_____&/h2&&p&&b&麦当劳&/b&&/p&&p&结婚不止是爱情的见证，还是我变成你铠甲的证明&br&生活不止有诗和远方，还有中场休息一下&br&&b&所有的_____，都是_____&/b& &/p&&p&世上所有的偶遇都是久别重逢，所有的巧合都是命中注定&br&&b&因为_____,所以_____&/b& &/p&&p&&b&滴滴快车&/b&&/p&&p&因为他们，我上班很少迟到，我可以逃离地铁公交的人潮，从容不迫的整理妆容&br&因为他们，我获得片刻的放松。踏上下一个征途前，我多想卸下盔甲放缓脚步，眯上那么一小会儿&br&&b&爱_____，不爱_____&/b& &/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f0d36ce8fdfb74_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-f0d36ce8fdfb74_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&5、字数对仗(类似五言绝句，七言绝句）&/h2&&p&&b&Uber#有U足矣#&/b&&br&走遍全世界，何踞朋友圈&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-e88aca07b8466baca47122fbc5a832dc_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&320& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-e88aca07b8466baca47122fbc5a832dc_r.jpg&&&/figure&&p&（Uber被微信屏蔽事件，各地Uber的海报）&/p&&h2&6、逻辑对仗&/h2&&p&&b&NB#尽管去跑#&br&&/b&旅行买什么纪念品，我俩只收藏跑过的风景&br&画面配的是两个人面对镜头，背景墙上是播放的录像投影&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-7ffd26c22d14a0dfccdb_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&360& data-thumbnail=&https://pic2.zhimg.com/v2-7ffd26c22d14a0dfccdb_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-7ffd26c22d14a0dfccdb_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&网易新闻#商家要多感谢穿的好看的人#&br&&/b&那个好看的胖子吃饭的样子，仿佛在拿我不敢多吃的想法开涮&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-0f3ab87b019f_b.jpg& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&1085& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-0f3ab87b019f_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-0f3ab87b019f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&大众点评 917吃货节&br&&/b&只要碗里满满的，人生就不会空虚&br&想在有酒有肉的日子，款待没心没肺的自己&br&所有的酸甜苦辣，今天通通咽下去&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&支付宝&br&&/b&不喜欢谈钱，但也想多赚一点&br&给她存的钱，最好跟她一起长&br&钱我不想管，但不能不管&/p&&p&&br&&/p&&h2&三、设计形式&/h2&&p&本文的第三部分，我们一起从海报本身的设计和画面角度来看看大家都是如何创作海报的。&br&&/p&&p&我们分成三部分来看，分别对应的逻辑是&/p&&p&&b&1、技术在海报中的应用&/b&&/p&&p&&b&2、带模特的海报一般有哪些注意事项&/b&&/p&&p&&b&3、海报的常见创意表现形式有哪些&/b&&/p&&p&&br&&/p&&h2&1、从技术角度来看创意海报的形式&/h2&&h2&1）我们越来越发现，随着朋友圈小视频、微博的秒拍等短视频形式的火爆&/h2&&p&越来越多的海报努力的往短视频，至少是动图角度靠拢。&/p&&p&比如朋友圈新出现的小视频格式海报——一半是人物在说话有声音的视频，一半画面是固定的海报。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-6ecae50e58e0afe7fb12f0f_b.jpg& data-rawwidth=&440& data-rawheight=&512& data-thumbnail=&https://pic1.zhimg.com/v2-6ecae50e58e0afe7fb12f0f_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&440& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-6ecae50e58e0afe7fb12f0f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&甚至部分gif是直接截取的TVC中的场景。&br&当然这就需要在TVC在拍摄时就要申明， 里面的场景和画面是允许被再次利用的。&br&比如方太的镂空人物加阴影， 配合自身产品画面的海报很有质感。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-584e93e763b4f7fc1df0_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&350& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-584e93e763b4f7fc1df0_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-584e93e763b4f7fc1df0_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&2）近年来我们也观察到越来越多的海报和H5用到了手绘的方式&/h2&&p&但可惜手绘产出物料的方式比较慢，所以找长期合作的插画师提前定制比较好，还有很多创意从欧美艺术品中借鉴而来。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-27ac0c39ed9ae2abe514_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&711& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-27ac0c39ed9ae2abe514_b.jpg& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&而手绘漫画风格因为画手不同所以风格多样，好创意的终极奥义就是多找几个好插画师。&/p&&p&参考滴滴系列海报——&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-62f9b7e9ef33a518d003a3b5_b.jpg& data-rawwidth=&346& data-rawheight=&520& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-62f9b7e9ef33a518d003a3b5_b.jpg& class=&content_image& width=&346&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f0d32ae8eb70829e27eefde72270e63a_b.jpg& data-rawwidth=&379& data-rawheight=&711& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-f0d32ae8eb70829e27eefde72270e63a_b.jpg& class=&content_image& width=&379&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&3）介绍一种软件Cliplets：可以制作【局部动态图】的软件&/h2&&p&灯泡上的文字&漫画——&/p&&p&千里之外每月为爸妈按下水电费的“支付”键，仿佛我从未走远&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-5a6c30ada0_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&1334& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-5a6c30ada0_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-5a6c30ada0_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&2、当我们制作一组创意海报时，经常会希望拍摄一组带人物的海报，希望让海报更加生动，场景化。&/h2&&h2&1)我们从成本角度来看，下面这几种会是从易到难的一个进阶过程&/h2&&p&&b&素色背景+抠图成本&/b&最低，还可以在画面上配卡通手绘做搭配。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-a9abd27eeef5f5_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&643& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-a9abd27eeef5f5_b.jpg& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&当然效果最好看的还是实景拍摄，尤其是外景。TVC电影级调色完全可以截出优质海报。&/p&&p&参考大众点评吃货节——&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-86f17d0d_b.jpg& data-rawwidth=&200& data-rawheight=&356& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-86f17d0d_b.jpg& class=&content_image& width=&200&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&有时，为了效果还可以直接虚化背景，可以不拍整体拍局部。&/p&&h2&2）那么当我们没有手绘师随时支持，又不想只拍素色背景时&/h2&&p&作为创意和文案的小伙伴就可以大喊一句：“来啊，设计师P图啊”。比如可以更换人物比例或角度。&/p&&p&放大人物或某些道具的大小，通过&b&抠图+视觉错觉的形式产生趣味效果或直接拍摄人物&/b&后，其余道具和场景全部靠修图修出来。&/p&&p&当然这种技能在品牌方多数情况下并没有专业人员，但是在广告公司，修图师感觉是万能的。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-e16f848c78a86b080ec0fc522db37f01_b.jpg& data-rawwidth=&1000& data-rawheight=&563& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-e16f848c78a86b080ec0fc522db37f01_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1000& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-e16f848c78a86b080ec0fc522db37f01_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&3）很多品牌喜欢找到一群人们觉得cool的模特和达人，借此表现贴近年轻人。&/h2&&p&&b&多数情况下时下最新的职业会是优先选择：&/b&职业电竞玩家、主播。&/p&&p&其实有时候觉得各个知名公司的名人其实比请明星容易吧， 还能联合宣传。&/p&&p&参考Uber与中国妇女儿童基金会的合作海报——&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-423b46f4cbefd3fa3f64055_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&566& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&b&寻找某些领域运动达人也是常用长青：&/b&滑板、冲浪、滑雪、街舞、爵士舞、夜跑、马拉松、瑜伽、健身。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-3ca590eb1c_b.jpg& data-rawwidth=&371& data-rawheight=&350& data-thumbnail=&https://pic1.zhimg.com/v2-3ca590eb1c_b.jpg& class=&content_image& width=&371&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-e7a88c94e0590271ace7c4_b.jpg& data-rawwidth=&371& data-rawheight=&264& data-thumbnail=&https://pic1.zhimg.com/v2-e7a88c94e0590271ace7c4_b.jpg& class=&content_image& width=&371&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&寻找当下目标受众们衣食住行的具体场景+每日娱乐的场景也是许多海报的模特拍摄方式：&/b&除了运动之外还有些跟设计和画面相关的才艺也是被很多品牌青睐的模特、喷绘、摄影师、纹身师。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-52de4e4ee46b7f629a180e60c9a2b809_b.jpg& data-rawwidth=&1134& data-rawheight=&799& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1134& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-52de4e4ee46b7f629a180e60c9a2b809_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&h2&3、很多海报本身的画面是相似的&/h2&&h2&1）对比&/h2&&p&&b&上下对比&/b&&/p&&p&最好是素色背景，物品的对比比人物对比更加清新简单，为了体现对比的不同，可以用不同的背景色做出上下区隔，颜色要偏淡和加灰。&/p&&p&参照电影海报的方式，上面是大的人物特写，下面是人物全景或中景场景。&/p&&p&可以布置场景，参考滴滴专车创意，同在一个场景，但上下部分通过背景、道具和服装实现，矛盾差别。&/p&&p&参考滴滴顺风车海报——&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-0b18bc016e6a400eb7d7afffa8418765_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&643& data-thumbnail=&https://pic4.zhimg.com/v2-0b18bc016e6a400eb7d7afffa8418765_b.jpg& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&p&180度对比两个人物的状态，干净背景，通过颠倒人物实现差别，通过空间错觉造出创意。&/p&&p&比如躺在地上，模仿掉下悬崖。&br&&/p&&p&参照京东金融的海报——&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-a98de09eac0d_b.jpg& data-rawwidth=&852& data-rawheight=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&852& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-a98de09eac0d_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&h2&左右对比&/h2&&p&比如邓超给纯甄拍的小孩与大人同衣服同框的创意gif图，固定的位置，不同的表情和背景、道具，浮现对比变化。&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-3eeedde20da997f47c1d0f_b.jpg& data-rawwidth=&328& data-rawheight=&600& data-thumbnail=&https://pic1.zhimg.com/v2-3eeedde20da997f47c1d0f_b.jpg& class=&content_image& width=&328&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&对比本质是凸显“矛盾”的一种手段，既然是矛盾，其实下面的思路也是矛盾的戏剧化。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-fa9eb3da90ffe3aa02fcd4_b.jpg& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&1101& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-fa9eb3da90ffe3aa02fcd4_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-24c7efb68b7ffad2c8c3a00_b.jpg& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&1042& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-24c7efb68b7ffad2c8c3a00_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&新老复古与超前、中国与外国、场景与人物穿着的差别
。&/p&&p&参考 阿迪达斯鸡年新款海报——&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-27fc0f1d6ac0f729ace6c9_b.jpg& data-rawwidth=&980& data-rawheight=&653& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&980& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-27fc0f1d6ac0f729ace6c9_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&霓虹灯式的画面，尤其是文字做成霓虹灯效果也是许多海报的套路。&br&&br&&/p&&h2&水墨画、毛笔字的化用&/h2&&p&毛笔字甚至被方太做了个拼字创意，比如海澜之家邀请陈晓做的一组裸眼3D海报。&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-bf5fb9ea4b0bd2f3251fe_b.jpg& data-rawwidth=&867& data-rawheight=&407& data-thumbnail=&https://pic2.zhimg.com/v2-bf5fb9ea4b0bd2f3251fe_b.jpg& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&867& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-bf5fb9ea4b0bd2f3251fe_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&还有比如视觉错觉，通过边框和打破边框实现立体效果。&/p&&p&参考吴亦凡从军H5和京东生鲜的动态海报——&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-008ee4f10f46cbf12a83d3_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&719& data-thumbnail=&https://pic3.zhimg.com/v2-008ee4f10f46cbf12a83d3_b.jpg& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&模仿类似漫威开头的漫画形式也比较多。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-a386d07bafe8650bcd60d567b67c17f2_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&182& data-thumbnail=&https://pic2.zhimg.com/v2-a386d07bafe8650bcd60d567b67c17f2_b.jpg& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&以上就是分析了2000张之后发现的全部内容，希望对你有帮助。&/p&&p&更多内容请关注作者微信号【夏狐狸说电商和电影营销】，微信搜索Sylar54&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-782e9caf6beed_b.jpg& data-rawwidth=&1689& data-rawheight=&1679& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1689& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-782e9caf6beed_r.jpg&&&/figure&&p&&/p&
更多内容请关注公众号【夏狐狸说电商和电影营销】，微信搜索Sylar54 自古深情留不住，总是套路得人心。在营销领域，我一直坚信，大量的拆解案例可以快速对某件事物掌握其技巧。我日常有积累素材的习惯，所以从2017年初开始，就通过数英网上收集了大量各个品…
&p&毕业三四年之后，在二十五六岁的年纪里，一些人能够在北上广拿到月薪上万甚至更多的薪水。&/p&&p&而更多的人却还在抱怨：“为何我也是工作了三四年，怎么月薪只有三四千？”&/p&&p&这些抱怨的人，并不是不努力的人，这些人往往大多超出常人的勤奋：&/p&&p&合租室友就是一个很努力的人，大学考四六级的时候，天天背单词；&/p&&p&期末考试的时候，每天背书看笔记；&/p&&p&工作后，没有哪个晚上是12点之前回来的，没日没夜地加班熬夜。&/p&&p&结果却是她四级没过，期末挂了好几门，现在都还没找到工作。&/p&&p&她说：“我明明努力了，也花了大把时间，可是为什么还是一件事都做不成？”&/p&&p&很多励志大师会一本正经地告诉你，你要认真，你要努力，你要坚持到底。 &/p&&p&你工作的好坏与成功总有标准可以评判，不是几篇鸡汤文和几句努力座右铭就可以改变的。&/p&&p&少数人的成功并不是偶然的，大部分人的失败肯定是必然的。&/p&&p&因为那些一番努力却一事无成的人，他们总的希望于别人能提供一条可以直接复制模仿的成长道理。就像巨婴一样，无法独立地思考决定人生走向的问题，无法在风险和机会面前做出清晰的评估，无法在诱惑面前坚定地做选择。&/p&&p&其实，我们的人生是由认知决定的，早点明白这五件事，比月薪3万更重要。&/p&&p&△&/p&&p&&b&当能力撑不起野心的时候，所有的路都是弯路&/b&&/p&&p&很多年轻人都特别关注一类话题；“如何能在30岁之前年入百万？”、“如何能够不走弯路，快速成功？”&/p&&p&而这个问题，本质上就是在问：“如何能付出最少的代价，从此平步青云。”&/p&&p&但时至今日，我都没有找到这样的捷径。&/p&&p&这个时代风云变幻，此时的风口行业说不定下一刻就变成让你不能挣脱的漩涡。&/p&&p&多年前生物科技很火，填志愿一窝蜂去报考，现在“生物技术”却成最难找工作的十大专业之一；曾经高盛交易员是最风光的职业之一，如今也面临着被人工智能取代的风险。&/p&&p&&b&年轻的时候，与其绞尽脑汁找捷径，不如花点时间提升自己的能力，这比什么都重要。&/b&&/p&&p&大都市的年轻人，或多或少都被“焦虑”和“痛苦”笼罩着。而痛苦的根源，大概可以用这个公式解释“人的痛苦程度=野心-能力”。&/p&&p&正如杨绛所说：“大多数人的问题都在于读书不多而想的太多。”&/p&&p&&b&年轻人的痛苦，绝大多数来源于野心勃勃，能力却跟不上。&/b&&/p&&p&“能干常人不肯干的活，能吃常人不肯吃的苦，能赚别人看不起的钱”是很多成功者创业伊始的写照。&/p&&p&李嘉诚从当茶馆跑堂开始；台塑创始人王永庆16岁以卖米为生；香港传奇商人霍英东20岁还在南沙群岛冒险采海草；印度尼西亚富商林绍良也从“单车跑街的小贩”开始干起。&/p&&p&马云1995年创办中国黄页，一台电脑一间屋，钱都是一块一块数着花，还被人骂是骗子。&/p&&p&&b&这些所谓的人生赢家、成功人士，都是把别人眼里的弯路，一步步走成了直路。&/b&&/p&&p&每个人都在渴求快速成功，可是当能力还不够时，给你CEO的职位又如何？&/p&&p&直路，并不是没有任何荆棘的坦途，只是选对了适合自己的方向。而之后需要付出的心血和努力，一点都不会少。&/p&&p&况且年轻时候的选择，本身没有什么对与错。通常都是在做出选择后所做的事，得到的回报，让你回过头来才觉得选的对。&/p&&p&&b&这世上没有白走的弯路，每一步都算数。&/b&&/p&&p&在不适合自己的道路上的那些经历，并不是在浪费时间。那些血淋淋的教训，苦痛中积累的经验，都让你更加认清自己的局限，明白自己想要什么。&/p&&p&&b&如电影《教父》中所说：“每个人都不是生而伟大，而是在其成长的过程中变得伟大。”&/b&&/p&&p&康庄大道，不好好走，也会穷途末路；反之，羊肠小道，也能遍地鲜花。&/p&&p&&b&不要总想着何处有亮光，有时候跑着跑着，天就亮了。埋头苦干，等有一天抬起头来发现，成功已经在你的身后。 &/b&&/p&&p&△&/p&&p&&b&不要试图借助工具来改变自己，真正的改变应该是发自内心&/b&&/p&&p&上大学的时候，室友总是调早上6点的闹钟，每次闹铃都把我闹醒，她自己却还在呼呼大睡。&/p&&p&这样的情况持续了四年，她依然是那个晚睡晚起的人，我倒是被训练出来早起的习惯。&/p&&p&很多人都像我这位室友，想要借助工具，帮助自己改掉缺点，培养技能。&/p&&p&于是有人花了上万元办健身卡，逼着自己去运动；有人入手了kindle，企图以此督促自己多读书；有人报名了英语晨读班，一天不学英语，就要在群里发红包。&/p&&p&&b&通过五花八门的方式，给自己套上枷锁，以此来约束自己。但大多数时候，这样的方式，都是三分钟热度，根本无法改变自己。&/b&&/p&&p&他们中的大多数，并不清楚本质上自己为什么要做出这样的改变。&/p&&p&懒惰是人的天性。单靠意志力是很难长期坚持一件事的，更何况去坚持一件你自己都说不上来有什么意义的事。&/p&&p&&b&所以，在想要改变自己某一方面之前，首先就要改变自己的思维模式。脑海中需要先想清楚，自己到底想要什么，是否对目前的人生模式感到满意。&/b&&/p&&p&如果满意，就不要随波逐流地去改变，所有人都去健身并不意味着你一定要去健身，跟风式的改变无益且没有必要，还会给自己增加不必要的负累。&/p&&p&如果对自己的生活状况不满意，那就改变最需要改变的部分。人的精力都是有限的，明确自己最需要做什么，怎么做可以带来最大收益，找准方向才去改变，有动机有目的有热情的改变才有可能实现。&/p&&p&确定了目标后，我们要学的第一课，就是先接受自己的缺点和不完美，因为你的那些睡懒觉玩手机的毛病是过去几年甚至十几年间养成的，不可能某天睁开眼，自己就成了一个完全不一样的人。&/p&&p&&b&人短期内并不能适应巨大的变化，与其说是改变，不如说是改善。借助工具，可以让你瞬间跳出深井，却也可能随时再掉下去；而自己慢慢搭好梯子爬上来，才是从心念上真正成熟。&/b&&/p&&p&△&/p&&p&&b&不要为了省点小钱，而降低自己的生活品质&/b&&/p&&p&关于生活品质，不同的人有不同的见解。有的人认为只要满足温饱即可；有的人则认为奢侈品傍身，才能显出自己过得好。&/p&&p&&b&对年轻人来说，没有多少财富积累的情况下，大钱不能乱花，但也不要在一些该花钱的地方太过小气。&/b&&/p&&p&几年前，南京大学历史系研三学生刘某在校园BBS上发帖，自爆在南大3年存了5万元。“没有去过肯德基麦当劳、没有去过电影院、没出去旅游过。”一时引起热议。&/p&&p&有网友表示在大学期间也有相似的经历，但如今成了“最后悔的事情”。因为工作后发现，“在学校里趁着有点钱又有时间的时候没有把想去的地方去一遍，现在没机会了。”&/p&&p&钱是赚不完的，再多不嫌多，可是人生最美好的几年拿来攒钱而不是花钱，确实有些舍本求末，大学本应该有的丰富多彩却失去再也回不来。&/p&&p&&b&人的谈吐与气质一部分需要建立在金钱培养的基础上。&/b&&/p&&p&为了省钱，不看电影不旅游，没有和别人交流的谈资，也失去了在最好年纪看看外面世界的机会。&/p&&p&况且有些东西并不能省，比如说门面。着装不用多贵，但至少要干净整洁，大方得体。&/p&&p&因为省一点小钱，在重要的场合，给重要的人留下了不好的印象，捡了芝麻，丢了西瓜。&/p&&p&&b&人靠衣装马靠鞍，这个时代，人才最贵，包装次之。&/b&&/p&&p&我们不需要买20000元一个的包包，戴天价的百达翡丽手表。不到1000块的精致配饰，如果在能力范围内，就不要为了省点小钱买一个高仿。&/p&&p&为了省小钱降低生活品质不可取，因而付出的时间代价更加无法挽回。&/p&&p&&b&经济学中有一个概念叫“机会成本”。也就是说，当你把大量时间花在做一件事情上，势必就要放弃做另外一件事的机会，而你放弃的另外一个机会，就是你要付出的“机会成本”。&/b&&/p&&p&很多人为了省一些钱，货比三家，花费很多精力去寻找更便宜的东西，大量时间投入在没有多大收益的事情上。而这些时间，他们本可以多看一本书，多学习一些技能，寻到更优的发展机会。&/p&&p&&b&钱永远不是靠省出来的，而是靠挣出来的。&/b&&/p&&p&为了省钱，降低了生活水准，浪费大量时间，错过了喜欢的东西，视野和能力长期得不到提高，无法挣更多钱，从而陷入“越穷越省，越省越穷”的恶性循环中。&/p&&p&△&/p&&p&&b&拼事业拼到最后，拼的都是体力，身体健康比什么都重要&/b&&/p&&p&前几天《德勤患癌姑娘被离职：凌晨4点的朋友圈值不值得炫耀？》刷爆朋友圈，近年来，都市年轻人过劳猝死的新闻层出不穷。&/p&&p&这些猝然而逝的年轻生命，让依然挣扎在一线的同龄人惶恐焦虑，明知道一次次熬夜、高强度的工作是在透支自己的生命，又不得不为着各自的理由继续拼杀。&/p&&p&&b&根据林克艾普舆情监测抽样数据显示，白领阶层中工作时间超过8小时的高达60%，10小时以上的占25%，超过12小时的占15%，而他们的每周平均锻炼时间不超过3小时。这样的数据背后反映的是极大的健康隐患。&/b&&/p&&p&生活的压力，对事业的追求，总让很多二三十岁的年轻人处于高速运转状态。欲求不满，总想着要做更多的事，学更多的知识，认识更多的人，完成一个目标后，还要挑战更大的目标。&/p&&p&很多人彻夜不眠的努力，他们痴痴地坚信“没有经历过48小时不合眼的奋斗不是人生。”，以“见过洛杉矶凌晨四点的太阳”为荣，日复一日疏于锻炼，吃着外卖和冷冻食品。&/p&&p&对于世俗中成功的追求，和人的天性中的好胜心，如果不是经历过什么生死的重大变故，通常是不能轻易放弃和改变的。&/p&&p&&b&爱惜身体，并不是说要放弃一切，选择淡泊。而是说，让自己的生活节奏在可控制的范围内。&/b&&/p&&p&我并不反对短期内为了一个项目付出高强度的体力和脑力，比如说新项目要上，熬几天夜可以理解。但是要懂得及时止损，熬夜之后，通过恰当的休息、良好的饮食和锻炼，进行调整，恢复元气。 &/p&&p&在西方关于成功的价值观里，第一条就是有强健的体魄，而清华大学也推崇“为祖国健康工作50年”的理念，因为培养出来的毕业生只有较好的身体素质，才能更好地为祖国服务。&/p&&p&&b&拼事业拼到最后，就是在拼体力，事业到达一定高度时，每天的工作强度非常大。&/b&&/p&&p&身体不行的人，是走不到最后的。&/p&&p&△&/p&&p&&b&勇敢做你害怕做的事情，然后你会发现，不过如此&/b&&/p&&p&德国心理学家弗里兹·李曼在《直面内心的恐惧》一书中，谈到了人的恐惧心理的来源，一是害怕失去自我，二是害怕与依赖的对象分离，三是害怕改变，四是害怕理想无法实现。&/p&&p&&b&大导演李安小时候溺过水，这场噩梦让他从此对水敬而远之。后来为了拍电影，他从睡水床开始练起，经过长时间的训练，鼓足勇气尝试浮潜。&/b&&/p&&p&透过潜水镜，第一次看到海底世界的他，被海底流光溢彩的美妙生命图景震惊了。&/p&&p&纠缠他多年的关于水的梦魇从此退散，转而成为对大自然的惊叹敬畏，与对生命的永恒思索。&/p&&p&&b&正如美国总统罗斯福所说：“我们所恐惧的就是恐惧本身”。很多事情，克服内心的恐惧，其实真的没有那么难。&/b&&/p&&p&感情上缺乏勇气，更容易造成一生的遗憾。&/p&&p&大学的时候，好哥们暗恋了他的女神4年。偷偷给女神打水、占座、签到，考试的时候把自己的卷子给女神抄，毕业论文也帮着写，一直都在默默付出着。可是他一直都觉得自己个子不高，又有点胖，配不上人家，所以直到大学毕业也不敢表白。&/p&&p&&b&多年后同学聚会，他才知道，当年的女神其实早已经被他的行为打动，却迟迟没有等来告白。&/b&&/p&&p&&b&因为怕拒绝，选择沉默，错过了佳人。怕背叛，选择孤僻，错过了朋友。怕丢人，选择退缩，错过了经历。怕失败，选择安稳，错过了一切。&/b&&/p&&p&汪涵中专毕业后，换过很多行业，做过很多岗位。但他一直活得不开心，经过一番思考后，他发现自己真正热爱的事是——播音主持。 &/p&&p&于是，他勇敢地选择突破自己，去系统地学习了播音主持的知识。&/p&&p&终于，他进了湖南电视台，成了一名小剧务。&/p&&p&从“天天就是搬椅子、买盒饭”的小剧务到现场导演，再到名嘴。&b&中间艰辛被别人一句带过，我们自己知道里面有多难。&/b&&/p&&p&在《开讲了》结束时，汪涵用自己的经历告诫大家说：&/p&&p&&b&“年轻人应该勇敢一些，去找到自己真正喜欢的事情，只有你找到了真正喜欢的事情，才能摆脱随波逐流带来的焦虑与迷茫。只要你有了自己真正喜欢做的事，在任何情况下都会感到充实和踏实。”&/b&&/p&&p&人到老时回顾一生，很少会后悔自己做过什么，反而总会后悔自己没有做过什么。&/p&&p&&b&勇敢去做你害怕做的事情，然后你会发现，不过如此。&/b&&/p&&p&年轻的你也许还是会问：“到底要怎样努力，才能成为很厉害的人？”&/p&&p&&b&“如果你注定要成为厉害的人，&/b&&/p&&p&&b&那问题的答案就深藏在你的血脉里；&/b&&/p&&p&&b&如果你注定不是厉害的人，&/b&&/p&&p&&b&那你便只需要做好你自己。”&/b&&/p&
毕业三四年之后，在二十五六岁的年纪里，一些人能够在北上广拿到月薪上万甚至更多的薪水。而更多的人却还在抱怨：“为何我也是工作了三四年，怎么月薪只有三四千？”这些抱怨的人，并不是不努力的人，这些人往往大多超出常人的勤奋：合租室友就是一个很努力…
&p&答：他们可以过得很好，只要做到几点（后面详述）&/p&&p&前些年，公司每年都派个美国老大爷要飞一趟上海，做全球人才管理方面的培训，头发花白，感觉要60岁了吧（问他，他总说20出头）。人特别精神，每天早上6点就起床，在酒店泳池游1个小时再来上班。&/p&&p&而他每年全球各地跑，将多年来经验传播给大家。年薪绝对不低，据说这是他舍不得退休的原因之一。&/p&&p&他是公司这个领域的专家，公司内部职级很高，但他不是经理，不是总监，光杆司令一个。&/p&&p&后来人不来了，据说实在干不动，退休了。&/p&&p&-----------------国内的例子----------------&/p&&p&在美世中国区，我也有一位老乡，70后，做销售工作，因为经验丰富，对业务的了解很深刻，甚至可以独立做部分咨询工作，客户也很尊重他。大家都叫他崔叔。&/p&&p&崔叔对当领导一点兴趣也没有，私聊的时候，他说不喜欢管别人，目标就是把自己练成这个领域的专家——给美国老大爷一样。&/p&&p&他后来辞职高就其他公司，还是销售工作，还是独来独往，还是不带人，也还是受人尊敬。&/p&&p&说实话，有一天他自己单干，我也不会意外。他有足够的才能和经验，只需要一个平台，而企业绝逼会尽力给这种人才提供足够好的平台，让他发挥才能的。&/p&&p&在咨询公司，我们常常会讨论未来的职场会怎样，而主流观点是：&/p&&p&&b&传统的工业时代的雇用市场逐渐开始消失，人才作为个体的价值迅速崛起。企业更多是扮演平台的角色&/b&。&/p&&p&未来互联网时代的职场，人才的话语权和自主权远比工业时代产线上的工人来得大，他们足够优秀，可以挑选平台，甚至成为独立第三方，为企业提供服务。&/p&&p&换句话说，&b&未来将是专家（超级个体）时代&/b&&/p&&p&-------------Sean开始查资料了-------------&/p&&p&很多小伙伴来公众号值乎问我这样一个问题：&/p&&blockquote&我XX专业，XX二专，XX大学交换，在大学做过XX工作，在X企业实习过X岗位，性格XX，请你为我规划职业发展……&/blockquote&&p&我很无奈。&/p&&figure&&img data-rawheight=&1141& src=&https://pic4.zhimg.com/v2-58e0d475a33ebc656f71c4fbf373f78f_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&936& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&936& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-58e0d475a33ebc656f71c4fbf373f78f_r.jpg&&&/figure&&p&职业发展这事得自己做：&/p&&ol&&li&自己了解自己，更合适，你凭什么愿意相信一个远隔千里的陌生人，而不相信自己？&/li&&li&自己做规划，遇到困难更能坚持，自己约的炮含泪也得那啥；别人帮你做的，你早不干了。&/li&&/ol&&p&而职业生涯的路总的来说，大约是两个方向：&/p&&p&&b&管理者和专家&/b&。&/p&&p&你到底选哪个方向，取决于你的工作价值观。&/p&&p&工作适应理论（Work Adjustment Theory，明尼苏达大学的两位学者Rene V. Dawis和Lloyd H. Lofquist的研究成果）中把工作价值观细分成：&/p&&p&成就：你如何看待工作成就感；&/p&&p&舒适：你是否看重稳定和舒适的工作；&/p&&p&地位：你是否追求晋升成为管理者；&/p&&p&利他主义：你是否想做一份帮助他人的工作；&/p&&p&安全感：你是否希望公司更透明更一视同仁；&/p&&p&自主权：你是否希望获得更多自由发挥的空间。&/p&&p&这些因素中的绝大部分和我们最后选择的方向有些关联，比如：&/p&&ul&&li&你如何看待成就感？自己一己之力成就大单更爽？还是看着自己提拔的年轻人拿到大单更爽？&/li&&li&你是否追求晋升？你是否喜欢管理人？&/li&&li&你是否希望得到更大的自主权？一般来说，作为专家的身份更具有自主权，我们通常以为做领导就会有自主权，但在很多公司领导被上级的任务压得喘不过气，下属也需要自己带，自己的自主决策空间并没有想象中大。&/li&&/ul&&p&你去问一个大学生未来的职业发展计划，绝大多数会告诉你，ta希望毕业5-8年内做到管理者，当然这个时间越短越好。&/p&&p&这一定好吗？不一定。&/p&&h2&你是做管理人才的料吗？&/h2&&p&&br&&/p&&figure&&img data-rawheight=&534& src=&https://pic1.zhimg.com/v2-d1ddd8ed1ffc4_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-d1ddd8ed1ffc4_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&做管理人才，通常需要点亮整颗技能树&/p&&p&1.沟通能力&/p&&p&你不可能总靠自己的权威去压制下属；更别说同级别的经理和上司。你需要有强有力的说服力，也应当有聆听别人给予及时正确反馈的技能，要会演讲，也要会妥协。&/p&&p&2.利他思维&/p&&p&领导不是自己成功就可以了，你需要带着整个团队成功；很多成功的职场人一当上经理就变得神经紧张。他们喜欢以己度人，我能这么做，效果很好，为什么你们不行？&/p&&p&但事实上你那套东西对你有用，对其他人未必。领导者可以从下属角度出发为他们思考分析解决问题，才是真正领导力；&/p&&p&3.全面的管理技能&/p&&p&预算安排，组织架构调整，跨部门协作…从事管理岗位要求你能在多项任务间变换角色，灵活应对。&/p&&p&…&/p&&p&我见过不少出色的专业人才，在进入管理岗位后变得无所适从，甚至自我质疑。也见过挺漂亮可爱的姑娘一进办公室变得一副全办公室欠我500万的脸色，对着下属吹鼻子瞪眼。&/p&&p&他们可能很有才华，但至少暂时不适合做领导。&/p&&h2&你是专家人才的料吗？&/h2&&figure&&img data-rawheight=&300& src=&https://pic4.zhimg.com/v2-e7533f89cdbea512ba5db_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&540& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&540& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-e7533f89cdbea512ba5db_r.jpg&&&/figure&&p&专家得往某几个专项技能上狠下功夫：&/p&&p&不停歇的学习精神：&/p&&p&再牛的专家也要学习，一旦停下脚步或者你的知识过时了，很可能就要被组织淘汰。&/p&&p&创新精神：&/p&&p&你的知识领域如何与新的市场结合？如何适应新的环境？一旦有一天新的竞争对手从另一个维度杀来，你是否做好准备？&/p&&p&共享精神：&/p&&p&你是否愿意传播自己的知识，是否愿意为人师，是否善于做演讲。公司养专家，是因为脱离技术/知识岗位的管理者不可能再专精于技术/知识，当企业需要技术或者知识分享给普通员工时，就需要专家角色。&/p&&p&独立解决问题的能力：&/p&&p&以咨询行业为例，哪位能称之为专家的顾问，不都是曾以一己之力抗着项目朝前走的超人。&/p&&p&&b&职场人常见的误区：&/b&&/p&&p&1.&b&以为不做领导就没有出路&/b&；实际上以企业金字塔式的结构，真正能坐上去的是极少数；角力过程的失败者，最好的生存方式就是作为专家。而且专家的路更自由更灵活，尤其是咨询公司的顾问们，如今很多是独立的高管教练，比高管还牛还自在。&/p&&p&2.&b&以为做管理会很轻松&/b&：事实上，做专家比做管理要轻松。不用背团队指标，不用挣扎在复杂的人际关系中，不用去做一些违背价值观的事情（比如裁员），有更大的灵活度和自主权。&/p&&p&3.&b&以为做管理更不容易失业&/b&：一旦需要裁员，大家觉得裁人的权利在主管手里，自然不会自裁，专家就不行了，没权利。这就忽视了专家长期浸淫知识/技术/业务第一线，他对风险的敏感度最高，一旦风吹草动他就跳槽了或者转战为独立咨询顾问了，灵活性高；管理层反而容易被蒙在鼓里，等反应过来已经迟了。况且管理层被裁后绝不像专家那么容易再就业。&/p&&p&4.&b&认为做领导有权威&/b&：真正的权威来源自我们的能力和格局。能力，一件棘手的问题你能解决别人当然会服气；格局，是指你如何保护下属，如何帮助你的团队成长。&/p&&p&有一种说法，一流领导招一流人才，二流领导招三流人才，因为二流领导慌啊，怕一流人才抢了饭碗。他不愿意招牛人，更不愿意把年轻人培养成牛人。&br&&/p&&p&我见过不少所谓的领导只是发号施令的boss，不是帮助人成长的leader。我见过不少领导，虽有实权，但下属视他为笑话，他只能用职位压人干活。&/p&&p&我也见过毫无实权的专家，他照看好身边的小伙伴，身边人都将他看作leader，尊敬他听从他的建议。&/p&&figure&&img data-rawheight=&480& src=&https://pic1.zhimg.com/v2-6d3cbfa47c16fff7ed8b4_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-6d3cbfa47c16fff7ed8b4_r.jpg&&&/figure&&p&用美国领导力专家Simon Sinek的话收尾&/p&&p&&b&Leadership is a choice, not a rank.&/b&&/p&&p&&br&&/p&&p&还是用自己的话收尾吧：&/p&&p&我勒个去，收藏又是赞的两倍，支持干货请点赞，当天码这一篇晚饭都没吃弄到晚上11点半才写完，至少给我们作者一些写原创干货的动力吧&/p&&p&&br&&/p&&p&有小伙伴看完案例后对咨询公司很感兴趣，可以回顾之前的live：&/p&&p&&a href=&https://www.zhihu.com/lives/081856& class=&internal&&听说你想进入咨询行业？&/a&&/p&&p&&b&公众号：瞎说职场 （HRInsight）&/b&&/p&&p&我的职场live：&/p&&p&&a href=&https://www.zhihu.com/lives/877632& class=&internal&&掌握这十招面试技巧 成为面试达人&/a&&/p&&p&更多内容：&/p&&p&&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&简历&/a&丨&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&薪酬&/a&丨&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p//& class=&internal&&跳槽&/a&丨&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&面试&/a&丨&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&性骚扰&/a&丨&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&职场女性&/a& | &a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&职场选择&/a&丨&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&职业规划&/a& | &a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&职场潜规则&/a& &/p&
答：他们可以过得很好，只要做到几点（后面详述）前些年，公司每年都派个美国老大爷要飞一趟上海，做全球人才管理方面的培训，头发花白，感觉要60岁了吧（问他，他总说20出头）。人特别精神，每天早上6点就起床，在酒店泳池游1个小时再来上班。而他每年全球…
&p&&i&“一个悲伤的事实是，孤独的人，连感冒都会更严重……”&/i&&/p&&p&题主问“孤独会毁掉一个人吗？”有的答主从个人经历的角度分享了“孤独感”给自己带来的痛苦与不安，而心理学研究则告诉我们，这些痛苦与不安确有其事。孤独，会从身体上和心理上，给我们带来不同程度的伤害。&/p&&p&需要指出的是，我们在相关回答中解释了（&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&为什么有人喜欢孤独？ - 知乎&/a& ），广义上的“孤独”分为积极和消极两种。“消极的孤独——Loneliness是一种需要忍受的感觉，它很少是主动选择的。&b&而积极的孤独——Solitude,则是一种主动选择的孤独状态，是自己感到享受的孤独状态。&/b&”在这篇回答中，我们重点来说一说消极的孤独（Loneliness）给我们带来的伤害。&/p&&p&芝加哥大学的心理学家&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.johncacioppo.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&John Cacioppo&/a&在最近关于孤独感的研究著作中，对孤独（Loneliness）与其它几个相关概念做出了区分，“孤独不等同于独自居住或者社交圈太小等情况，孤独更多指的是一种无法与他人进行联结的状态，尤其是，无法与想进入的群体进行有效的联结。”孤独更多时候是一种内心状态，Cacioppo(2017) 举例说，一个病人在医院可能也会跟很多人接触，得到医务人员的支持，ta的身边也许会有很多人，但这个病人很有可能是孤独（feel lonely）的。&/p&&br&&h2&&b&孤独感会毁掉一个人吗？&/b&&/h2&&p&其实，比起“毁掉”（瞬间摧毁），孤独感更像是逐渐蚕食着ta逃离困境的能力和渴望。正如Gretchen Rubin（2009）在Better than Before一书中写道，“孤独感让人不断变得更脆弱、更负面，更容易陷入自我批判，最终让这个人变得支离破碎。”&/p&&p&那么，孤独感究竟是如何蚕食着我们的呢？&/p&&br&&blockquote&&b&首先，是身体上。&/b&&/blockquote&&p&已经有不止一项研究证明过，孤独感会对我们的健康造成不良影响——孤独感被证明与心脏病、阿尔茨海默病等直接相关；癌症在孤独的人体内会更加迅速的恶化，而病毒对孤独的人也更加“充满恶意”（viruses hit them harder and more frequently）。&/p&&p&UCLA的 &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//people.healthsciences.ucla.edu/institution/personnel%3Fpersonnel_id%3D45359& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Steve Cole&/a&（2015）此前针对这一系列的现象进行了基因研究，Cole总结说，孤独的人患炎症和受到病毒感染的几率比一般人要高，长期的孤独感会改变我们的免疫模式，当人们感到非常孤独，他们的身体会进入“威胁模式”（threat mode），这会触发与压力相关的基因模式：&b&促炎基因变得活跃起来，同时，抗病毒反应的相关基因的活性则会下降。&/b&&/p&&p&如果这么说还是让你感觉有点抽象的话：）最}