如何看待广播频率的专业化运作
如何看待广播频率的专业化运作
MEDIA.SOHU.COM　　日18:31　　
&&& 关注中央台的改革
&&&&主持人桑世兴说:刚才刘副主编提到音乐之声，我想问一下梁洪，你从竞争对手角度来看，如何看待《音乐之声》的出现？
&&& 梁洪说:如果听到FM90.0和97.4的话，会发现这两个音乐台有很大的不同。北京音乐广播已经走过十年的历程，不仅培养了一大批优秀的栏目、在北京有很高知名度的栏目，同时培养出一大批有很高知名度的主持人。我们的音乐节目主持人的个性是一部分，非常美的音乐是一部分，音乐台的节目呈现给大家是带有主持人个性色彩就像不同颜色的节目。
&&& 现在90.0的节目推出之后非常好听，给大家的感觉是任何时候调到这个台不会有意外，随时可以听到非常好的音乐。但是坦率来讲，从节目的个性、主持人的个性来讲，还需要一段时间的积累。在我看来，这可能是两个台最大的区别。
&&& 主持人桑世兴说:以前从北京单个市场来说，北京台一台独大，中央台相对没有动作，去年年底以来，中央台推出音乐之声、都市之声，这是不是中央台开始进行市场化运作的一种开始？
&&&&王跃进说:去年下半年开始，中央台节目的频制建设还有广告改革力度比较大，二套改造成经济之声，三套是音乐之声，6月16号都市之声推出，改革的主导思想就是频率专业化、管理频率化。我们现在改革不是改革某一个节目，打造某一个节目，而是打造一个频率。
　　如何看待当前新闻节目的专业化
&&&&&& 主持人桑世兴说:频率专业化，从北京台的发展来看，除了音乐台和交通台之外，其它频率发展空间大吗？
　　梁洪说:北京台七个系列台每个台都有属于它们自己的一片天空，这片天空不是任何其它电台可以替代的。这么长时间以来，随着北京台的发展，每个系列台都摸索出了自己的前进方向，每个台都有很长时间的历史，这一点可能邵军台长来了他可能会介绍得更加详细。
　　刘文哲说:北京交通台超过一个亿，北京音乐台今年四千多万，经营效益来讲确实做得不错。北京台的音乐台和中央人民广播电台的音乐之声我都非常喜欢，这边是古典也流行，那边是天上人间也非常煽情，竞争的区域并不是一样的，作为北京层次来讲，北京台显得不是很强，但是从全国范围来讲，中央台强调统一频率。
　　我在北京使用这个频率，到了河北路过廊坊用这个频率还是能听到这个节目，这是它的优势。我想发展的空间不一样，所以个性也不一样，就像梁洪说的，主持人非常有个性，一提到梁洪肯定能联想到北京音乐台。
　　中央台频率个性很明显，各有各的优势。广播电台的竞争越来越激烈，越多越好。国外一个城市有一百多个广播电台，都有自己的受众，广播的受众还是一个窄众媒体，固定在一定的目标人群来听，竞争越来越专业，竞争层面越来越不一样，这是广播媒体一个特点，也是它的优势，而且是电视媒体无法竞争的。
　　主持人桑世兴说:作为一个媒体来讲必然会有自己的声音，从声音角度来讲，新闻是媒体不可或缺的部分。刚才谈到大多是音乐节目，如何看待当前新闻台？新闻台的效益并不是很好。
　　刘文哲说:我们是广告专业杂志，做一些媒体方面的研究，从新闻角度来讲，北京音乐台也夹杂着一些新闻，中央台也夹杂一些新闻。现在单一的新闻台有时候听的不多，相反听专业台有时候反而能听到一些我关心的新闻。这样更适合这些人群，窄众媒体。他们喜欢听什么音乐，关心什么新闻都是对号的。广播的新闻媒体怎么来认识，这个问题我思考得不是很透彻。
　　主持人桑世兴说:目前来说，大多数电台设有新闻频率，中央台的新闻频率还没有进行改革。
　　梁洪说:新闻类节目我自己的看法可能跟您说的不一样，大致分成两种，一种包括像90.0包括文艺台这种整点播报，这种新闻属于标题式的新闻，最符合广播收听的新闻，在最快的时间里很简短告诉你发生了什么事，可能是我们这样的电台能够做到的。如果想知道这些新闻的背景，发展趋势，一些纵深报道，可能只能听北京人民广播电台新闻台。可能这是我们这样的电台和新闻台所不同的地方，两者都是不可或缺的。我觉得听广播不能没有音乐，同时不能没有信息。而且在不同的电台，表现形式是不同的。
　　专业化等于地域化吗？
　　主持人桑世兴说:《都市之声》的推出目前是针对北京，以中央台来说应该是覆盖全国的范围，目前只针对北京是不是因为地域概念？
　　王跃进说:中央级的媒体方向，影响、受众限定于某一个地域，《都市之声》的前身是普通话节目跟少数民族节目混在一起的。去年下半年到今年年初酝酿对第四套节目进行改造，它主要的覆盖城市在北京地区。现在经过调整以后，现在的《都市之声》覆盖北京地区一档面向白领、比较时尚的节目。追求的方向是时尚化一些，符合都市人的收听习惯。
　　刘文哲说:我不太了解《都市之声》更详细的情况，是不是由外面的广告公司来代理？
　　王跃进说:现在《都市之声》的广告实行广告代理制，由上海一家广告公司在北京注册神兵国际广告公司，这个公司主要是做一些电视制作，比如“农夫山泉有点甜”等很多广告是它来制作的。广播这一块也是第一次涉足，《都市之声》他们目前做总代理。
　　刘文哲说:《都市之声》从专业方向来讲应该是对的，从大的媒介发展趋势来讲，选择的专业方向是对的，但是面临的竞争可能会很强大。他找到自己的个性，找到自己的发展空间，应该说还是能够发展得很好，这也是中央台改革的初步尝试。中央台后面可能还有一系列的改革跟上，它只能成功不能失败。
　　现在中国的广播节目市场能够支撑大规模的改革吗？
　　主持人桑世兴说:目前进行改革就是节目的重新调整，您认为现在中国的广播节目市场能够支撑大规模的改革吗？
　　刘文哲说:大家感觉《都市之声》只是调整了节目，但是在整个经营上的运作都会不一样，可能完全实行广告代理制，节目跟广告结合得更紧密，可能有一些新的形势来为听众服务，为客户来服务，这是一种新机制的引进。
　　王跃进说:现在西方一些发达国家的广播很发达，广播受众表现越来越窄化。以前做广播某一个频率很多节目很杂，有的节目是十几分钟面向少年儿童，有的面向老年人，有的面向中年人，整个受众非常庞杂。现在广播的发展趋向，受众对象越来越细化。以音乐之声为例，它的受众对象就是15岁到45岁的听众群。如果说50多岁的人可以不听这个频率，我这个广播就是办给15岁到45岁的听众听。
　　王跃进说:国家现在办一个DIEO的广播频率，界定非常明确。中央台现在的改革不是简单的节目调整，所谓频率专业化是指频率特色越来越明显，随之而来的受众也是越来越明确，我这一个频率的受众群很明确，真实的听众越来越明确。围绕节目改革的广告经营这一块，分频率经营。中央台广告经营这块，一套大约占了80％，二套、三套、七套前些年的广告创收只占20％，从去年进行调整之后，到今年年底或者明年初，中央台二套、三套、七套加在一起达到50％。
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各地频率： www.cnr.cn/...6.html第八套：民族之声中央人民广播电台《民族之声》，每天用蒙古、藏、维吾尔、哈萨克和朝鲜5种民族语言播出，全天播音20小时，其电波主要覆盖我国西藏、新疆、内蒙古、青海、四川、甘肃、云南、吉林、辽宁、黑龙江、河北及首都北京等地。同时，在与我国相邻的朝鲜、韩国、日本、蒙古、印度、尼泊尔、不丹、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、阿富汗等国和土耳其也能听到该套节目。据统计，能听懂民族之声的国内外听众为2500万人，国外听众对象近1亿人。《民族之声》是一套以新闻为主的对象性节目，经过半个多世纪的努力，该套节目已经成为边疆民族地区干部群众获取国内外重大新闻的首选媒体，是他们生产、生活中不可缺少的重要内容。该节目还覆盖北京，深受在京工作、生活、学习的民族同胞欢迎。详细节目见 www.cnr.cn/...0.html
沈阳新闻广播（播出频率FM104.5，AM792）是一个以新闻资讯为主打内容的综合性新闻广播频率。该频率有效覆盖沈阳地区（699万人口）以及铁岭、抚顺、鞍山、辽阳、营口、锦州等周边地区。每天播出19小时（5：00-0：00）。
其主要栏目有：钢铁是这样炼成的、评书、市民您早、转中央新闻、沈阳新闻、连心桥、卫生与生活、新闻点播、广播书场、专题、整点播报、新闻聊天室、整点播报、咱们老百姓、新生活百事通、龚波时间、金水说世界、新闻播客、连心桥、评书连播、星光夜话、午夜港湾等。沈阳交通广播（播出频率fm98.6）是一个以交通信息、交通资讯为主干的专业广播频率。频率开播于1995年，有效覆盖沈阳地区（699万人口）以及铁岭、抚顺、鞍山、辽阳、营口、锦州等周边地区。每天播出24小时。
其经典节目有：伴你同行、开心播段、缤纷车时代、片片音乐情、986新视点、新闻早班车、986交广新闻晨报、娱乐万花桶、交警直播室、一路欢歌、人在旅途流动音乐厅、 欧美音乐风、娱乐串串秀、986星空不夜城、石头说话、汽车cd、体育时间、交广出行沈阳经济广播（播出频率fm90.4，am882）是一个以社会、民生、财经、家居、综艺节目为主的特色民生广播。频率于1991年开播。有效覆盖沈阳地区（699万人口）以及铁岭、抚顺、鞍山、辽阳、营口、锦州等周边地区。
每天播出19小时（5：00-0：00）。该频率拥有辽沈品牌栏目《社会大哥大》、以及一直坚挺的《经广证券时间》、《安居热线》等深受广大听众喜爱的精品栏目。沈阳文艺广播播出频率：fm92.1mhz。
主要栏目：
《 一吐为快》、《开心无极限》、《921演播室》、《辽沈音乐排行榜》、《读书有用》、《老歌回顾》、《一吐为快》、《相约玫瑰园》、《踏歌而行》、《开心天仙配》、《午夜惊悚》、《热播剧场》等最重要1034节目表如下这个实在是没有了，所以找了个广告的。嘿嘿，给分吧
苏州104.8交通广播网.每天下午14点到15点半.就是纯苏州话的广播.主持人是万老板..
《电影心情事》像这类节目，其实你可以参考一下CCTV-6里面的一栏，好像是《电影百年》，搜一下相关的电影评价和主持人话语。整个节目策划思路你可以参照一下《健康广场》希望能对你有帮助。节目名称：健康广场节目时间：30分钟（节目时间大约20分钟左右其余时间将播放奇经广告）节目定位：叙述老人晚年美好生活、传播老人健康常识、关注老人生活话题。播出时间：每周三次（首播：一、三、五重播：二、四、六）（每次播出时间：7：30——8：00）听众定位：离退休的中老年朋友。节目宗旨：倡导健康文化，引领健康理念；服务百老年朋友，创造美好生活。节目风格：节目风格快乐温馨，符合中老年人的收听特点。节目主持人在主持风格上要求亲切热情、大方虚心。《健康广场》节目内的小版块划分及介绍《老年茶馆》老人们到了晚年的时候，有种老小孩儿的性格，但那老人独特的见解与理解并不逊色，可以让那些种花儿、养鸟儿以及喜欢吹、拉、弹、唱等特长的老人谈谈自己的晚年生活感受。《生活宝典》讲述老年健康小知识、小窍门。《真情故事》讲述老年朋友曾经发生在身边的真实故事。《健康广场》节目片花创意之一片花时间长度30秒片花内容背景音乐：前卫、个性音乐起——男播音：健康常识 为您解除身心疲劳！女播音：生活窍门为您创造幸福生活！男女合播：欢迎收听健康综合节目《健康广场》！3秒钟后背景音乐后片花结束。《健康广场》节目片花创意之二创意文案片花时间长度30秒片花内容背景音乐：时尚、个性片花创意要求：片花要与节目相符、在语言上追求创新、前卫背景时间：（某一天的早晨）背景音响：一阵阵的乐曲声拉开了新的一天的帷幕：（表示向往、拥有美好的明天的曲子）女声：喂！老头子，干吗呢？（白发苍苍的老太张大娘，在家里不远处，很关心的问）男声：听广播节目呢！（张大爷很高兴说）女声：什么？听广播？（张大娘问道）男声：对呀！我在听一个很好听的广播节目！（张大爷很高兴地说）女声：什么节目？（张大娘说）男声：健康广场！女声：什么、、、、、什么！？健康广场，没听过!男声：健康广场节目不仅有大量的健康知识还有很好听的音乐。背景音响：叠出健康广场的广播节目内容背景音乐渐起——————（时间6秒钟）（女声）蒽，很好听！背景音乐渐起——————（时间4秒钟）（女声）面向百姓家庭、服务老年朋友、普及健康知识！《老年茶馆》片花创意片花时间长度30秒背景音乐要求：可选择古筝或京韵大鼓、三弦等曲子手法：采用一种温馨而浓厚的茶文化而反映出老年朋友幸福休闲生活的一面）配音：（男女对播）说一句家常话，道出天长地久。哼段戏曲小调，描绘人间真情。品杯清茶回味人生！欢迎做客《老年茶馆》《生活宝典》片花创意片花时间长度30秒配音：（男声要求比较轻松）背景音乐：选择一曲节奏比较快的曲子每年、每月、每天都有新的变化！每时、每刻、每秒都有新鲜出现！只要你过的比我好！用心享受每一天！生活宝典，为您改变每天新生活！欢迎收听《生活宝典》《真情故事》片花创意片花时间长度20秒背景音乐：......余下全文>>
广播是吧...可以用Cool Edit 这款专业的声音处理软件，等节目开始的时候，用这款软件的录音功伐，开启混响录音，就可以录下来了，具体方法以及更高级的教程 可以在网上搜到，很实用的，另外这款软件，还能自己录歌，处理，比如重低音之类的，祝你愉快。
aod.cn锭.cn/，目前我只知道中国广播网可下载的节目、当然还有千里共良宵了。祝你学习愉快！
只要一台电脑就可以，一个好的话筒（最好是电容，因为音质比较好）其实很简单 在你的电脑里装上Cool Edit Pro 然后再装一个播放器（千千静听或者Winamp）都可以这样你就可以在家录制节目了！哦
忘了一点你的电脑声卡最好要好一点的！其实录音机也可以，但是现在要的是数字播出（比较方便和简单），所以最好电脑！你可以和我联系qq 我是一名电台主持！
如果你是网上在线收听广播的话，用软件内录就行了（推荐使用“酷编辑”软件），操作很简单，网上随便找个教程就会了。
广播啊，有一个节目叫今夜不寂寞的情感节目还可以，不过主持人的主持风格不是任何人都能接受的。。。你可以听听看
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回音壁节目算是拐点，是从主持人到考虑如何做好节目的一个拐点，当年采访我们节目的作者也给我们提出了一个要求，就是“做听众的知心朋友”。
做听众的知心朋友，是要知道听众想要什么，我能给听众什么。九六年的时候再次坐在播音话筒前，和另一群伙伴真的做了一回“听众的知心朋友”，熟悉我们的听众都不会忘记《午间风景线》这档午间节目。
早上各种从新闻到“问政”等服务节目，晚间的谈心类节目都有自己得天独厚的优势，午间节目如果拿不出自己的特色，就只能把时间段给了“评书联播”节目了。
在单位工作的的人都知道，每天快要下班之前考虑最多的就是“中午吃什么”，这是个最现实的问题。最初几天我们的节目在介绍各种与吃有关的内容，告诉我们的听众吃什么怎么吃。
再后来我们发现一些司机给我们的热线打电话问当时比较流行的菜肴，建议我们去采访某某酒店。这让我们的脑洞打开了一个不小的缝隙。请示了台领导之后我们有了一个初步的想法，改变以前的打理每天的节目，变成“经营”《午间风景线》这个节目。既然其它时段的节目可以到户外直播，我们的《午间风景线》也可以走出直播室，在听众当中进行直播。就这样我们的《午间风景线》作为直播次数最频繁的一挡午间节目在当地个大中型酒店与听众见面了，近一步改变了广播节目从“我播，你听”的格局，实现了有听众参与的“听播互动”节目样式。
酒店从依靠顾客口碑相传到通过在最佳时段，由广播作为宣传媒体直播。对餐饮服务业上档次起到了催化剂的作用。以至于后来酒店专门开辟大堂做出婚宴，走向当今婚礼庆典的承办、接待奠定了信心。
网络、微信、QQ各种通讯手段飞速发展，电视的诸多功能有可能被手机替代，但是广播的“无处不在”的神话，至今没有哪一种传播方式。但是广播的大部分频率都被出卖了，着实是罪过啊。
广播真的是真的是走到了要“退休“的地步吗？在我看来不是这样的，她和其它新型的传播手段一样，她的生命力极其顽强。
30年前在只有传呼机的情况下她可以经营的好，把广播和现代传播方式结合在一起，同样可以经营的更好。有了可以显示文字的工具，把纸媒挤兑的半死不活；有了可以显示画面的介质，硬生生的从电视的餐桌上夺走了一大块蛋糕；但是广播媒体永远都不会因为有了可以通话的传播手段，就失去她原有的光彩，因为在声音的这头还有一群对声音的执着的等候者---有车一族。
现在几乎所有有手机的的人都可以从微信的朋友圈看到“读资讯，领红包”的APP。用红包收买受众的资讯传播方式，传统的媒体还把自己当作“只进不出”的貔貅，不被饿死才怪呢。
喜欢广播的人如今有“喜马拉雅”；喜欢广播文学广播剧节目的人可以去“酷听”；喜欢朗诵配音的人可以玩儿“配音秀”······这些功能哪一个不是广播传播中最普通的最简单的技术？
“喜马拉雅”的优秀节目可以被打赏；可以有广告商投入广告，”酷听“的有声文学节目有广告商投入；”配音秀“的秀友可以玩儿直播，上传的节目同样的可以被打赏，而最近有这种能力的广播却堕落到出卖频率给卖药（或卖假药）的做起了”三陪“。
不是广播没有听众，也不是广播被现代传播手段夺走了市场，是传统的广播人还以为自己是永远“貔貅”她不需要自己去发现市场、开发市场来满足人们对广播的需求，做一个永远都叫不醒的装睡的人，最终成为世界广播史上的笑话。
作者简介：
姜武夷，河南省作家协会诗歌研究会会员，新乡市文联作家协会会员，新乡市文联影视家协会会员。资深播音教育辅导工作者，早年参与创作、配音、演播过多个广播剧和电视剧、电视片作品。2000年后开始参与网络媒体的有声读物、网络广播剧的配音、艺术指导。现服务于北京飞翔时代网络数字媒体传播有限公司，为广播剧《战长沙》、《骑兵连》、《寻龙诀》等大型剧目配音。担任公司语言类节目艺术总监。2016年有长篇有声纪实文学《实录毛泽东》上线播出。
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