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轻松年入30万美元，只要你会设计表情包
作者：佚名
　　17岁那年，Kanahei开始绘制小小的数字图片，供她的高中同学在互发信息时使用。那会儿市场上只有功能手机，因此图片必须简单并采用低分辨率。最后她把这些图片放到她的个人网站上供同学免费下载，让她吃惊的是，日本其他高中的女生也纷纷开始下这些图片。就这样，她开启了今天的贴图创业之路，这是一类新的画家，他们不但可以赚取佣金，还能通过向消费者推销一种全新的图片交流方式，而为自己创造收入。
　　今天，Kanahei在Twitter上拥有超过82,000名粉丝，是日本即时通讯应用LINE上最受欢迎的表情贴图画家之一，如今，LINE的月活跃用户数达到了1.7亿，绝大多数在亚洲。她表情贴图中的主人公已经登上了日本的电视台，现在还打算将它们转化成商品在日本和海外售卖。
　　表情贴图比emoji表情符号更进了一步。它们是很小的数字图片，你可以花钱购买并在LINE、微信或Kik等即时通讯应用上发送给朋友，用于代替文字。一头耸肩的可爱小熊，或者一只大笑着锤地的兔子，这比用文字表达自己欢快的情绪更富有趣味。有些人认为，来自品牌的表情贴图&&比如乐高(Lego)人物和蝙蝠侠&&是数字广告的一个新领域，但这项业务在西方还未能证明自身的价值。
　　虽然这波潮流还未从亚洲发展至其他地区，但它仍能带来相当高的利润，尤其对LINE而言。这家即时通讯服务公司每月单单从销售自己的表情贴图中就能获得1,000万美元左右的收入。5月，该公司邀请任何会画画的人加入Creator&s Market，创作他们自己的表情贴图。来自145个国家的约270,000人已注册，推出七个月以来，Creator&s Market的销售额已经达到3,100万美元。一套典型的包含40个数字贴图的表情包售价为约1美元。
　　Kanahei现年29岁，她不愿讨论她的收入，但LINE表示，Creator&s Market上排名前10的贴图包，在截至11月7日的6个月中，平均每套都取得了3,680万日元(317,300美元)的销售额。虽然LINE从中抽成50%，但这仍意味着Kanahei每年有可能从至少一个高人气数字贴图系列中获得约317,300美元的收入。
　　过去12年里，她一直使用她的笔名Kanahei，而Kanahei拒绝在媒体面前曝光真容。在LINE最近为其顶尖贴图画家举行的颁奖典礼上，她戴着一个长颈鹿面具出席。部分原因是日本人对保护隐私更加在意。Kanahei表示，她这么做是为了&让我的工作和私人生活分开。&
　　她愿意分享的信息是：她是两个男孩的母亲，家里养的宠物是几只八齿鼠&&&我喜欢八齿鼠&&&住在日本乡间一座老式的日式风格住宅中，&远离东京和城市&。偶尔她会写写有关育儿的文章。
　　在她的粉丝们纷纷要求她创作表情贴图后，她开始全身心投入其中。&看到LINE Creators Market上线后，我决定立即加入。&她说。
　　她的第一个贴图包在发布后没多久就迅速冲上第一名的位子。&我意识到这不是一时的流行，市场上对我的表情贴图是有真实兴趣的。&其中一些被使用了3亿次以上，她引用一个追踪LINE表情贴图动态的分析面板数据说。
　　Kanahei最受欢迎的作品是兔子或小鸡的简单卡通图画，这些贴图可以表达一系列情绪：跳跃表示开心，摇头表示&不&。有时，她会在Twitter上向她的粉丝征求意见，最近她发现，人们不断嚷嚷着想要带有文字的贴图，比如&Ok&或&Yeaaah&。
　　&我把他们的反馈作为参考，在我使用LINE时，我也会得出自己的观点。&她在通过邮件接受我们采访时说。&由于我是个漫画家，我画画的时候往往带着漫画的风格(也就是说，夸张的手法，富有表情但特征难以区分的脸部等)，我认为在部分程度上这对表情贴图的成功起到了作用。&
　　Kanahei所有的草图和最终的成品都是在一部配有和冠(Wacom)Cintiq 24HD绘图板的平板电脑上绘制的。&在我有了一个想法时，我想立即画下来，因此我往往在一些空闲时间开始画，花三个小时完成整个贴图包。&她说。&我手头总是有其他连载漫画和插图工作要做，所以我能用在表情贴图上的时间非常少。&
　　一份有关LINE最近举行的颁奖活动的报道称，它的很多顶级贴图作者都是20多岁的女性。Kanahei说，表情贴图的早期采用者中，年轻女性和十几岁的少女占了大部分。最终，贴图在她们的父母、配偶或其他男性家庭成员中也流行了起来，他们也开始购买自己中意的贴图包。
　　&我认为，大多数情况下，表情贴图用于发起一个对话或代替回复。&Kanahei说，&最近还出现了一个趋势，不使用文字而是通过来回掉换表情贴图就可以聊很久。&
　　你对不同的人使用不同的表情贴图。例如，Kanahei的&敬语系列&就是在跟你的老板或父母发信息时使用的，而另一套称为&爱爱爱&的贴图包则是发给伴侣的。
　　她认为，从电子邮件向LINE、微信或WhatsApp(在它的平台上不能使用表情贴图)等移动聊天系统的转移提升了这些小小图片的人气。&这些表情贴图比电子邮件更富有特色，而且使用它们可以节省时间。你跟他人的交流非常顺畅。&她说，&只有文字信息的话，你不得不想出贴切的措辞以准确表达你的感受，所以在组织这些句子并输入文字时很花时间。使用表情贴图，你可以快速表达你当下的感受。&
　　大部分美国和欧洲的智能手机用户仍然对风靡亚洲的表情贴图潮流感到迷惑不解。Kanahei认为，欧美人还没有认识到贴图的种种好处。&表情贴图让对话充满趣味，相当于身体语言在交流中起到的辅助作用，这和卓别林(Chaplin)电影给观众带来的乐趣是一样的。&她说，&我认为这种感受是普遍存在的。&
　　译 陈岳林 校 丁盈幸
(转载请保留)
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从8月21日起，《二十二》表情包”开始被卷入舆论的风暴中，制作表情的涉事部门表情搜搜、表情云以及公司似颜绘更是被推进舆论的暴风眼。截止发稿，据网友的不完全统计，网媒、平媒对于慰安妇表情包相关的负面报道或转发超过270篇，均指向《二十二》表情包忽视民族情感，不尊重历史事件，另一方面也有一些声音表明，慰安妇表情包带着某种挣钱的动机。 从目前的态势看，整个事件依然在持续不断地发酵中。 到底发生了什么？ 没有厘清事实，就没有发言权。 首先回顾一下《二十二》表情包事件，近日，有网友发现QQ空间中出现电影《二十二》的人物截图被制作成表情包，经查实，取材于《二十二》的表情包一共有五张，其中两张“历史痕迹，越来越淡”、“不说了”为直接截图，另外三张是根据影片画面场景配文“无语凝噎”、“真的委屈”、“不知所措”。 五张慰安妇表情图的素材是否得到片方许可？表情包如何生成的，来自机器还是人工？表情云对于产品的审核机制是如何设置的，为何会出现如此大的漏洞？基于这些问题，笔者从似颜绘公关部得到的答案是，稍晚会给出正式的官方答复。 严肃题材的影片被制作成为“恶搞”印象的动图，此事一经爆料，表情搜搜、似颜绘开始受到网友的声讨，8月21日，包括人民网在内的多家门户、网媒、平媒对《二十二》表情包事件都做了跟进报道，紧接着，QQ空间致歉的同时，声明图片均来自第三方平台。腾讯为此也进行了致歉。除此之外，《二十二》片方也就配图一事进行了回应：感恩大家的关心和支持，（表情包事件)已顺利解决。 之于这个逆天了的慰安妇表情包制作方——表情搜搜在接到反馈后第一时间下架了相关配图，并进行了道歉。表情搜搜主动就此事件主动承认了错误，表示一方面对事件本身进行严重的反思；另一方面核查公司内容监管体系，杜绝类似事件发生。 以上是整个《二十二》表情包事件的经过。 毋容置疑，从事情的始末来看，不难给《二十二》表情包事件”定性，制作方表情搜搜显然犯了错误。慰安妇表情是一种典型的过度消费民族情感的行为，严肃题材的影片旨在传达历史的反思，某种程度上更是一种教育，而表情包历来带有轻松、娱乐甚至恶搞的基因，两种状态的对撞必然会勾起舆论的情绪。 错了就错了，从表情搜搜声明中可以看到他们的道歉还是比较诚恳的。主动、坦率承认错误过失本身，折射出的一种相对积极和正向态度。但是，之于媒体，之于事件本身，期望表情云能够站出来正式表态，正式对事情的经过和事实给出解答。 似颜绘到底是一家怎样的公司，它有何来历？在给事件本身做过定性后，那么现在笔者试图从定量或者更多的角度对这家《二十二》表情包制作方公司进行判断。 表情云都做过什么？ 社交APP是当今不可或缺的沟通交流工具，表情动图是每个人喜闻乐见的传播载体。聚焦这表情领域的表情云在移联网时代开启之时较早的进入了市场。 表情云成立于2013年，刚开始从付费表情定制切入市场，面向低频小众的C端市场，边际成本无法降低，用户痛点无法得到满足，在这样的情况下，表情云从2014年开始，选择从to C转向 to B 的路径。以B端的企业云为切入点，通过SDK为社群APP提供表情商店支持。从这个点上来看SDK的B端业务表情云无疑的成功的。 据一位互联网创业者介绍，别小看表情云这样的小地带创业者，可谓麻雀虽小，五脏俱全。表情云作为一家垂直的互联网公司，依然会面临技术、设计、以及IP获取等方面的挑战。尽管如此，表情云并没有停止前进的脚步。 2016年表情云在国内又开拓展了表情搜搜中文动图搜索服务及API，在2016年年底，表情搜搜接入支付宝，成为首个第三方动图搜索API超级APP的行业事件。而此次《二十二》表情包事件就发生此业务上。 从立项到创业，似颜绘的融资也陆续地进入。 在融资方面2015年表情云进入猎豹移动领投的A轮千万级融资，今年1月份表情云获得千万级A+轮融资，其中资方有美国著名的动图“鼻祖”Giphy。表情云首创表情动图的云服务后，推出面向APP开发者的表情云商店SDK，为APP提供超级、热门IP版权分发，以及针对垂直精准渠道进行定制化表情等业务。 根据官方数据，目前和表情云产生良好合作的平台有微信、QQ、支付宝等服务用户超过7亿，和1200对家APP建立有良好的合作关系，每天服务调用量（部分独家）近2亿，IP合作方有诸如《摔跤吧爸爸》、《欢乐喜剧人》、《战狼2》、《人民的名义》、《中国新声音》、熊本熊等热门IP，其IP合作方在业内是领先的。 在表情云CEO丁焱的相关专访报道中，搜罗到她的一些创业经历，从开始的意气用事，到慢慢给项目做定位，得到天使的诸多帮助，到走到今天可谓一把辛酸泪。笔者也从圈内媒体老兵的口中得知，表情云曾经一度面临诸如关停的窘境。 从公司的履历来看，表情云是一家从小切口领域切入做垂直的创业型公司。据悉其撬动的是20亿市场，在社交上通过表情增进沟通，在IP的宣发中发挥表情媒介的作用。 成也萧何败也萧何！ 此次慰安妇表情包折射出来的是表情动图这一“热媒介”（不用经过大脑思索就能启动信息连接作用的媒介）的思考。表情动图本身就是一种传达信息的媒介，其具有两个鲜明的特性，不但利于表达传播，而且具备强揶揄、恶搞的属性，对于这些特性，类似于《二十二》带有沉重历史和积淀，带有民族情感和反思题材的影片，和表情媒介的风格显然相悖。 如何改变表情动图恶搞的刻板印象，发挥其更加积极、正向的作用呢？这或许也是表情行业需要思考的问题。 比如，此前流行的友谊的小船漫画系列带来的哲学反思，《战狼2》、《人民的名义》等正义题材的IP宣传，笔者了解到表情云在两年前还以图文的方式制作手语表情，参加新浪扬帆计公益电影等公益事件等等，这些都是一些取得正面效果的案例。
那么鉴于此，对于这家制作《二十二》表情包的公司，我们应该采取怎样的态度呢？ 笔者可以从中表情云的创业经历中读出三点，第一，对于上线不久的动图搜搜项目，存在某种运营漏洞，特别是在内容监管维度，《二十二》表情包事件有可能是一种无心之失；第二，表情动图这一媒体形态同样可以产生积极正面的影响，并非全都是恶搞、不严肃；第三，某种程度上，创业本身就是在做公益，之于初创公司犯下的错误，在并非不可容忍和原谅的情境下，需要业界、大众给予一定的包容。 《二十二》表情图事件，表情云确实是在犯错，但是，我们不仅看到表情云的创业能力，还看到它聚焦于表情行业的定位和愿景是有意义的。从创业角度，表情云无疑是一家敢于创新的公司。 对于此次事件，愤怒甚至略为感性的情感渲染是无可避免的，也希望在事态的发展中，表情云能够吸取犯错的教训，公众及媒体给予更多的包容。创业维艰，在创业维度上，这家制作《二十二》表情的公司做的事情，也是逆天了。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。余德百家号最近更新：简介:互联网靠谱资讯提供商作者最新文章相关文章}