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阿迪达斯的 “椰子鞋”为何会这么畅销？
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据世界服装鞋帽网了解，据美国第三方零售检测平台数据，8月美国的运动鞋 销量，阿迪达斯 超过乔丹跃居第二。要知道在过去10年里，美国运动鞋市场始终是耐克 和耐克旗下的乔丹品牌的天下，8月份阿迪销量增长的极为陡峭。它的法宝是复古+限量，总结一句就是饥饿营销。阿迪达斯与美国歌星侃爷(KanyeWest)联手推出的椰子鞋成为明星们的街拍新宠，而且市场上出现了一鞋难求的火爆局面。球鞋爱好者乔泽豪告诉记者：&Yeezy发售分线上和线下两个部分。线上是先登记再摇号，也可以选择去现场，同样会发号，从1开始到多少号。他们会抽签，抽到几号，持号者就能得到购买Yeezy的权利，中一双鞋是很不容易的。原因有几个：Yeezy很抢手，有很多鞋贩子排队拿号，因为转手就能赚很多钱。他们也会雇很多人，雇十几个人帮忙一块摇号，也就是说，一个人有很多下线，无论这10个人谁中了鞋，都归这个鞋贩子所有。所以无形当中我们抢到鞋的几率就会变小。当场有人中了号就会把这个号卖掉，或者拿鞋回来把鞋卖掉。Nike曾经出现过一种情况：有一个专业的团队，他们黑了Nike的官网。当时整个官网的鞋全都被一个团队幕后操作将网站黑掉，他们把官网的货都包了，只发3、4个地址。Nike官网发现这种情况很愤怒，说要重新发售。阿迪达斯可能稍好一些，没有出现这种情况。想要抢到一双这样的原价鞋越来越难，抢的人越来越多，落到鞋贩子手里的鞋也越来越多，越来越贵。&另一位鞋迷纪金则表示：&大家都去抢Yeezy，限量是其中一个原因，更大原因是它代表了一种潮流文化。从最近很火的真人秀节目《中国有嘻哈》可以看出，据说参赛选手中80%以上穿的都是Yeezy。&之前新闻里也有报过，为抢一双椰子鞋在商场大打出手的事情。很多人可能不太理解，这不就是一双普通的运动鞋吗，底很厚，身上一条亮色，绿色和橘色相搭配也让大家&醉&了。为什么它会火?运动品牌专家张庆表示：&一双椰子鞋从原价两千多块变成上万块这样的一个发展，实际上在2016年就已经出现了这样的现象，在这个现象出现之前实际上阿迪已经在别的款式上做了尝试。它核心的背景内容，一个就是原来椰子鞋的设计师是侃爷，就是说唱歌手KanyeWest，他本身就是嘻哈音乐的代表性人物，本身就带有流行文化的影响力。同时他的太太卡戴珊也拥有数千万的粉丝，会有更大的影响力，那么他们过去是一直在跟Nike在合作，后来协议到期终止之后改投阿迪。所以这种流行文化意见领袖的加入，实际上相当于是联名款，耐克公司曾经也出过椰子系列，也是很火爆的一个情形。所以阿迪只不过是把制造流行的核心元素在它这里又做了一次变现，这背后也是阿迪这几年来一直致力于它的一个转型，就是从原来相对刻板的专业品牌这样一个定位转变到运动时尚相结合的这样一个定位，尤其是在潮流的推动性上，它甚至更像一个快时尚品牌。有人就用这样一个形容，说阿迪现在的产品就像30多种口味的冰淇淋。另外，阿迪很好地使用到了社交媒体、互联网的影响力，当时侃爷和阿迪联名的款出来之后是率先在太太卡戴珊的社交媒体上去发布的。&那么，这不就是典型的饥饿营销套路吗?张庆说：&(阿迪)在一定程度上采用了饥饿营销的做法，推出了限量款。这样作为一波潮流来袭，又是限量的，对应地就激发了年轻群体对这款产品的向往。同时它又是限量的，那么必然买者众而数量少，价格必然会被推高。而这种推高反过来又更加激发了人们得到它的这种渴望。当然，它的产品和传统意义上的快时尚产品相比，本身还是很注重科技感和专业性在里面的。比如说，它的350这个系列都采用了Boost，所谓高动感的全掌气垫，Boost在它的跑鞋的很多地方都在使用，包括网面等等，都用了很多科技的材料。&据世界服装鞋帽网了解，&椰子&根本不可能在实体商店的货架上看到，而每次上新都会让无数服务器崩溃，并且在一小时内售罄。一双零售价为1800元的&椰子&，两个月后有人报出9999元的转让价，甚至后来被炒到3万元/双，有人还用它换了辆二手讴歌SUV。在今年夏天，阿迪达斯完胜耐克。更多精彩报道，请关注世界服装鞋帽网。
更多行业头条资讯[鉴别]真假阿迪达斯椰子鞋Yeezy boost 350
侃爷镇楼！
有些人吹牛逼，吹着吹着就把牛逼实现了。这就是侃爷（Kanye Omari West）。
自从侃爷 Kanye West 冲冠一怒抛弃NIKE转而与adidas合作后，凭一己之力拉高adidas整个业绩，也是没谁了。而后推出的 Yeezy boost 350将年度鞋履大奖揽入手中，价格更是直接炒到奢侈品档次，就算这样还是抢不到。
丰厚的利润以及巨大的市场需求，当然也逃不过不法分子的法眼。没什么比为了追随侃爷花了大价钱而买到了一双假鞋来得更让人郁闷而抓狂了。所以，这里小编想教给大家一些辨别Yeezy boost 350 v2真伪的小攻略。
首要鉴别方法很简单！
低于原价的都是假的！！谁叫它这么火呢。
虽然无论真假的 Yeezy 鞋，它的标签上都会有“MADE IN CHINA”，但是在中国加工制作的鞋款大都是销往国外的，所以也就不存在什么原厂鞋等等，而明显低于市面价格的 “椰子鞋” 也不可能是真的，因为没有谁会这么“蠢”，低价卖出。所以想要买真鞋的鞋友们就要注意了，别为了贪小便宜而得不偿失。
1.真正的椰子鞋 Yeezy boost 350 v2 是采用 Primeknit 材料，经过三重编织而成的。
真鞋在手感上摸起来相对较厚，而假鞋相对来说薄一些，摁下去的时候，真鞋的鞋面材料比较硬，而假鞋会软趴一些，再者就是真鞋鞋口边沿，袜口边沿是一体化制成的，而假鞋会有明显的拼接线口。
2.看鞋面纹路编制方式。真鞋的“串”字型纹路只到大脚趾的位置就没了。
而假鞋的编织纹路更有规律一些（省人工嘛），串”字型纹路会延续到整个前脚掌，甚至整个鞋身都是一样的规则纹路。
3.鞋身宽窄的对比。以前鞋身的辨别方法是，真鞋的护垫窄小紧，而假鞋宽大松。但随着仿制工艺不断进步，也越来越跟真鞋接近相似了，这些技巧现在也就不能100%适用了。
下图右边是假的，注意绿色框选部分
不过我们还可以从侧面去辨别。从侧面看去，假鞋的后跟护垫弯曲程度相对来说会小一些，真鞋的弯曲程度则会大一些。当然你穿过了当我没说。（左边这个是假的）
对鞋身来说，真鞋的鞋身呈窄长形，鞋头会收进去，窄小一些，而假鞋的鞋身会比较宽大一些，鞋头也比较大。而且有些假鞋的鞋身色条装饰会在强光的照射下变色。真鞋相对于假鞋来说，鞋身更加挺括。在初次选购的时候，如果没有经过多次的试穿，真鞋的鞋身，特别鞋口位置，它是坚挺的，不会走形变样。
4.鞋垫的对比。正品 adidas Yeezy boost 350 v2 的鞋垫正反两面都有 adidas 的标志。正品灰橙配色的鞋垫为白色，而且是白的有些像淡蓝色，而假品则是一片纯白色的鞋垫。还有就是鞋垫的字体也有区别，假鞋垫的字体比较细，粗字体的鞋垫则是真鞋。
5.Boost 底是adidas 最著名的运动鞋科技。这个是最本质最难仿造的(莆田人表示不服)。真鞋 Boost 底的颗粒会比较大一些，假的颗粒相对比较小一些。假鞋 Boost 底的颗粒与颗粒之间的分界线会比较清晰，真鞋 Boost 颗粒之间的纹路就比较模糊，没那么清楚了。真鞋的 Boost 底具有非常棒的弹性，按下去或者在穿着的时候会有非常棒的回弹性，而假鞋的 Boost 底比较生硬，踩下去或者按下去的时候就想一块塑料模板一样，没有回弹性。
真正 Yeezy boost 350 v2 的橡胶外底是半透明的，色感度比较饱和厚重，而且外底之间是没有色差的，在灯光照射下会反光，而假鞋外底之间是有色差的，并且不反光。
6.鞋标。据说高手看鞋都看鞋标（小编是不行啦）。正品 Yeezy boost 350 v2 的鞋标都是正方形的，而假鞋的鞋标会走样不正，而且还要看鞋标里的字是否对齐。同时最简单也是最准确的一点就是，在 Yeezy boost 350 v2 鞋标最下行的一串由数字和字母排列组合成的序号中，数字的大小永远都是小于字母的，假鞋的数字则跟字母一样大。如果这处都有问题的话，那这双鞋就真的没必要买了。
刚曝光的315晚会也告诉了大家，现在假鞋的制作工艺越来越精湛（比真的还好），而且水平正不断往真鞋靠近，所以在买鞋的时候，千万不能只看一点，最好一票否决制，发现一点问题坚决不要。当然有条件还是到正规的品牌指定发售店铺购买或者带上专业的球鞋专家去选购，这样才能真正的追随侃爷啦。
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正品阿迪椰子鞋多少钱
我有更好的答案
真鞋估计没穿出来的，阿迪位侃爷设计的鞋都很贵，而且发行量少，这两种鞋如果不是土豪就买个几百块的高仿穿穿算了别想了，Y3和YEEZY不是一款鞋，Y3是山本耀司设计的鞋子，我就发现耐克实体店卖高仿，实体也是真假混卖，一般市面上的正品要2W以上，再说一般消费者根本也买不到真货，就是实体店现在也不放心，市面上百分之95的全是假的，一般原价都是几千左右，YEEZY就算了
采纳率：78%
代康熙年间编订的《全唐诗》，清代乾隆年间蘅塘退士以《唐诗别裁》为蓝本，编选《唐诗三百首》收录诗三百一十首，成为流传最广，普通人也难以全读。于是，收录诗四万八千九百多首，常人难以全读；此后 沈德潜以《全唐诗》为蓝本，编选《唐诗别裁》，收录诗一千九百二十八首、影响最大的唐诗普及读本
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。又双叒叕卖断货，阿迪达斯是如何炒卖椰子鞋的？
两年前，阿迪达斯在美国体育用品市场可谓是步履维艰，不仅被安德玛(Under Armour)取代了美国第2大运动品牌的宝座，在运动鞋市场上也被斯凯奇（skechers）超越。但在今年，阿迪达斯完全扭转了颓势。
根据NPD的统计，11月阿迪达斯在美国运动鞋市场的份额由4.3%上升到了7.2%，重回美国运动鞋市场的第2名，而老大哥耐克（NIKE）在不计入乔丹系列的情况下，市场份额从去年的41%下降到了37.3%。
不仅如此，最近阿迪达斯还被美国《雅虎财经》评选为“年度最佳运动销售品牌（Sports Business of the Year）”。
阿迪达斯的这一完美逆袭，还要从运动鞋说起。
日，阿迪达斯在全球卖出了40万双adidas NMD，这一天、这40万成为了挽救阿迪达斯的一个里程碑。要知道，耐克每年大卖的AJ 11在2015年整年的销量也就100万双。
在分析师看来，美国运动鞋市场已经开始转变，运动鞋现在要兼具性能和时尚。阿迪达斯正是受益于这种趋势。而NMD和椰子鞋的强势入侵就成为了扭转阿迪达斯状况的直接催化剂。
今天，禹唐就和大家一起来看看阿迪达斯是如何把椰子鞋“炒”起来的。
Boost：爆款背后的大功臣
仅仅开售几小时，最新版的YEEZY Boost 350 V2就被一扫而空。侃爷的号召力让这双看起来有点厚重又不太好看的鞋子成为了备受瞩目的爆款运动鞋，而“一鞋难求”也成为了椰子鞋的一个标签。
要说到椰子鞋成功的最大因素，还得从Boost技术说起，可以说，它可能是近年来阿迪达斯最重大的革新技术。
Boost是阿迪达斯与全球化学产业巨头德国巴斯夫化学公司于2007年就开始合作研发的产物。它是将TPU（热可塑性聚氨酯）如同爆米花一样分拆成数以千计的微型能量胶囊，使其拥有极其强韧的回弹效果，再将这些能够存储并能释放的小颗粒塑造成跑鞋中底的样子。
虽然外表其貌不扬甚至有点像泡沫板，但Boost的减震效果却非常强，每个小胶囊都能在运动中的每一步进行有效的挤压、膨胀、反弹，从而积聚并释放能量，并能适应40°C高温到零下20°C的严寒，不因气候变化而降低能效。
2013年，阿迪达斯在推出第一款Energy Boost时，很快就卖断了货。但尽管阿迪达斯在当年卖出了150万双Boost，这仍然是个小众的专业跑鞋系列，并不时尚的外表也让不少跑者望而怯步，主打的舒适性也因为没能让更多人接触到而无法展示。
到了2015年1月，阿迪达斯发布了“全球最好的跑鞋” Ultra Boost，仍然主打Boost技术——比上一代多了20%的Boost颗粒。但最终点燃这款鞋的则是一张侃爷穿着Boost过生日的街拍照片。
侃爷：椰子奇迹的缔造者
如果没有Boost，椰子鞋不会成功，而没有侃爷，椰子鞋或许仍然只是未受大众认可的专业跑鞋。
三年前，在向耐克提出的球鞋销售 5% 提成的请求被拒绝后，这位拥有2640万Twitter粉丝的黑人歌手以1000万美元的价格投奔了阿迪达斯。而由于侃爷喜欢Boost鞋底，在他的要求之下， YEEZYBoost系列也成为了Ultra Boost的延伸。
侃爷与阿迪达斯的合作也可谓是超越了普通意义上的明星代言模式——侃爷不仅是代言人、还是设计师、制造“椰子”奇迹的关键。为了卖鞋，侃爷将自己变成了行走的广告牌，MT里、格莱美盛典上、生活中都不忘穿自家鞋来宣传。并不忘号召自己的妻子金-卡戴珊和卡戴珊姐妹——好莱坞最会搏眼球的卡戴珊家族在每次椰子鞋发售前穿着新款拍摄街拍。甚至，他还将Yeezy Season 3和自己的第七张录音专辑The Life of Pablo放在同一天发布，赚足了人们的眼球。而这张专辑里的第19首歌，歌词是这么写的：
Yeezy，Yeezy，Yeezy just jumped over Jumpman
椰子椰子椰子，我已经凌驾乔丹。
Yeezy, Yeezy, Yeezy, they line up for days
椰子椰子椰子，排队昼夜不停
Nike out here bad, they can't give shit away
NIKE 真的垃圾早就过时
Yeezy, Yeezy, Yeezy, this is pure luxury
椰子才是真正的奢侈
名人效应+饥饿营销
阿迪达斯的优势一直是生活方式营销，并将运动与时尚相结合。在Boost系列销量无法实现大的突破时，阿迪达斯需要的是一个能够推动流行文化、并将时尚元素与Boost技术相结合的角色。“侃爷-韦斯特就是这个能够超越地域流行文化的人，他能真正影响全球的消费者。”为阿迪达斯效力快20年的全球营销副总裁Jon Wexler在接受广播节目《The Breakfast Club》采访时如此解释阿迪达斯与侃爷合作的原因。
当然，善于制造爆款的阿迪达斯不会只寄希望于侃爷一人的号召力，卡戴珊家族、余文乐、吴亦凡、鹿晗、李易峰、陈伟霆、阿Sa、罗志祥、陈奕迅、周笔畅等明星也都纷纷穿上椰子鞋了。强大的娱乐旋风迅速刮向每一个消费者，这种营销策略也直接带动了一股“椰子”风潮。
饥饿营销也是阿迪达斯惯用的营销手法。每次椰子鞋发售时，购买者都要夜排，甚至是提前登记、摇号才有可能买到。在第一款Yeezy 750 Boost极度限量时，你根本不可能在商店的货架上看到，而每次上新都会让无数服务器崩溃，并在一小时内售罄。
很快，这双定价350美元、灰色的麂皮高帮球鞋在二级市场的价格就翻了好几倍，甚至被抄到了上万元。根据球鞋交易市场网站Stock X的统计，自2015年2月这一系列上市后，在总价值10亿美元的二手市场中，阿迪达斯所占有的份额从1%暴增到了30%。
YEEZY Boost 350 V2 @SOULGOODS北京三里屯店 发售现场
最新发售的Yeezy Boost 350 V2也延续了这一风格。据椰子黑手党”这一非官方团队的预测，北美仅有2万双。正是这种超限量供应，才缔造了椰子鞋“一鞋难求”的状态。
而不间断的持续发售新款，也让椰子鞋的热度一直保持。从白色款，到黑色款，到太极款，到童鞋款，以及最新350系列的橘红色、淡绿、浅棕配色，时刻吊着人们的好奇心和胃口。
“椰子黑手党”的推波助澜
黄牛党遍布世界，运动鞋市场自然也不例外。阿迪达斯发售的绝大部分Yeezy 350 v2也都落入了黄牛的手中，其中“椰子黑手党”（Yeezy Mafia）起到了举足轻重的作用。
“椰子黑手党”是公开存在的，目前有约50名成员，分布在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚，但其关注者已经突破了10万（这个团体仅成立了8个月）。根据“椰子黑手党”自己的描述，该组织由“会一些电脑技巧的 Sneaker 转售商组成”，这些技能让他们能抢先买到梦寐以求的球鞋。
这个神秘组织已经精确掌握了椰子系列的发售时间和渠道。在Yeezy Boost 350 V2发售前的三四个月，椰子黑手党的社交网络账号（包括Twitter和Instagram）就已经发了好几张鞋子的照片在网上。
而根据以往的经验判断，他们对椰子系列发售时间、鞋子库存甚至是哪个配色更容易售罄等数据的预测往往准得吓人。这群人甚至得到了Wexler的赞赏，特意在Twitter上感谢他们“不断地在社群里熏陶关于阿迪达斯的内容”。
从去年以来，我们已经看到了阿迪达斯在打造重点产品方面的决心与成绩，NMD、Stan Smith、Yeezy Boost、Z.N.E. Hoodie等等，每一个爆款的背后都是其对流行元素的精确把握、以及持续精准的营销投入。作为阿迪达斯最大竞争对手的耐克，似乎在爆款营销方面仍有待提高。
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