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微信公众平台广告主怎么发广告
在公众平台开通广告主服务后就可以进行广告的发布了。那么微信公众平台怎么新建广告呢? 下边就为大家分享一下微信公众平台新建广告方法，一起来看看吧!
公众平台广告主怎么发广告
广告主服务开通后，可以进入【广告主】&【广告管理】，右上角点击【新建广告】。
新建广告有4个步骤：
1、填写基本信息
2、编辑广告位
3、投放设置
4、预览并提交
上一篇： 下一篇：微信公众号营销怎么做？答案都在这里！2 months ago0收藏分享举报{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[],&title&:&微信公众号营销怎么做？答案都在这里！&,&author&:&xiao-ka-pei-33&,&content&:&\u003Cp\u003E相信大家在两个多月的能力秀实践过程中都建立起了自己的微信公众号，那大家是否已经掌握了微信公众号营销的技巧呢？如果没有的话，快看这里，这里会解决你的一切疑问！\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E一． 微信公众号营销的基本原理\u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2\u003E1.1 微信公众号的类型及其网络营销解释\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E进入微信“添加朋友”菜单，上方的搜索框里提示信息为“微信号\u002FQQ号\u002F手机号”，这表明要添加用户，可根据用户的微信号、QQ号码或手机号来查找。反过来说，一个微信用户至少有一项个人通信信息是和微信绑定的，这也可以成为用户的个人微信ID。同时，在添加朋友界面的下方，还有一项是“公众号”，其说明信息是“获取更多资讯和服务”。由此可见，个人微信号与公众号是不同的概念，具有不同的应用方式和作用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信个人号与QQ个人号码的作用类似，用于个人用户之间聊天、创建及加入群聊、发布个人动态信息(朋友圈)、向好友群发信息等，但是个人微信号在信息管理和再传播方面功能较弱。例如(截止到2016年6月份)，发布在朋友圈的消息朋友不能直接转发、信息格式也无法个性化编辑、早期发布的信息管理也没那么方便，而且好友数量也有上限(目前微信每个用户好友数量最多是5000人)。当然，这些功能对于个人交流应该已经够用，但如果作为营销工具，可能在很多方面就难以满足要求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E与微信个人号相比，微信公众号则正好具备营销工具的特点，因此一经发布很快就成为企业及个人应用最为广泛的移动营销工具，微信营销也成为移动网络营销的典型方法之一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E1、 微信公众号的定义和类型\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E其实微信官方并没有对微信公众平台及微信公众号提出正式的定义(但对每个具体的公众号类型有定义，如什么是订阅号)，对于微信公众平台网址中“mp”的“m”也可以有多种理解，如media、marketing、mobile、mass等，在微信的发展历程中曾将其名称从“官号平台”“媒体平台”到最终定位为“公众平台”，从微信公众平台名称也可以推测其含义的演变，从官方微信到媒体再到公众服务，体现了微信的连接能力不断扩展，连接了工作、金融、生活、学习、娱乐、政务等几乎所有领域。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根据微信公众平台官方网站的信息，到2016 年6 月，微信的账号分类(即“公众号类型”) 分为三类(见\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=https%3A\u002F\u002Fmp.weixin.qq.com\u002F\& class=\& external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E\u003Cspan class=\&invisible\&\u003Ehttps:\u002F\u002F\u003C\u002Fspan\u003E\u003Cspan class=\&visible\&\u003Emp.weixin.qq.com\u002F\u003C\u002Fspan\u003E\u003Cspan class=\&invisible\&\u003E\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fa\u003E ):\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（1）服务号: 给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（2）订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（3）企业号：为企业或组织提供移动应用入口，帮助企业建立与员工、上下游供应链及企业应用间的连接。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信官方网站对公众平台服务号、订阅号、企业号的相关说明，介绍了三三类公众号的区别、适用场合及功能权限差异:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(1)订阅号: 主要偏于为用户传达资讯(类似报纸杂志)，认证前后都是每天只可以群发一条消息。如果想简单的发送消息，达到宣传效果，建议可选择订阅号;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(2)服务号:主要偏于服务交互( 类似银行，114，提供服务查询)，认证前后都是每个月可群发4条消息。如果想进行商品销售，进行商品售卖，建议可申请服务号;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(3)企业号:主要用于公司内部通讯使用，需要先有成员的通讯信息验证才可以成功可申请企业号。关注企业号。如果想用来管理内部企业员工、团队，对内使用，可申请企业号。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E2、不同类型微信公众号的主要区别和联系\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E企业号与订阅号及服务号之间差别显著，因此很容易理解其应用场景及功能。订阅号和服务号都有信息传播的功能，但权限不同，应了解其各自的规则。作为网络营销工具，常用的主要是订阅号和服务号，这里简要归纳微信订阅号和服务号的区别及联系。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（1）订阅号和服务号的相同点\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E信息发送: 订阅号和服务号都有信息传播的功能，可以向关注公众号的用户发送信息，并且与用户发生互动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E账号认证: 订阅号和服务号都可分为认证账号和非认证账号，其中订阅号认证和非认证账号的权限差别主要体现在认证用户可以成为广告主及流量主，即订阅号具备媒体及广告功能。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E(2)订阅号和服务号的差异 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E信息发送数量:订阅号每天可以群发一条信息，服务号每月可以群发4条信息。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E信息展示方式:所有订阅号的消息都显示在“订阅号”文件夹中(即通常说的订阅号折叠展示)，每个服务号的信息都直接显示在好友对话列表，就好像是微信用户新发布的消息一样展示在信息流中。这就意味着用户查看订阅号信息要多一次操作，需要首先点击订阅号文件夹，才能从中选择自己希望看到的订阅号内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E高级权限：认证服务号可申请微信支付，并且具有更多的高级接口功能。订阅号及未认证服务号则不能申请微信支付。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（3）订阅号升级为服务号\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信认证通过的订阅号可以升级为服务号，但服务号不能再变更为订阅号。因此，作为订阅号，如果有继续运营的需要，最好不要转化为服务号。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E3、微信公众号的网络营销解释\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E从上述对微信号的基本介绍中，表面来看似乎并未感觉到微信公众号到底对网络营销会产生哪些影响，当我们深入微信的应用场景就会发现，公众号的影响力无处不在，每天的生活、学习、工作都和微信公众号有着密切的关系。例如，进入微信朋友圈或群聊，经常会看到有人“分享了一个链接”，如果你觉得某篇文章内容不错，你可能会将其转发到微信群或朋友圈，于是一篇文章很快就会在众多微信用户之间传播，形成一个社会化关系传播网络，而这个被分享的信息正是通过微信公众号发布的内容!\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E也就是说，微信公众号是微信传播信息的信息源，且并不仅仅是信息源，而是具备信息发布、传递、用户交互及管理的一个信息生态链! 这就是微信公众号文章与网页文章内容传播的显著区别。简单来说，微信公众号，不仅是信息发布和传播工具，而且是信息传播生态链。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E1.2微信公众号营销的模式和流程\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E一般来说，微信公众号运营的流程包括以下模式：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、注册账号并验证\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E注册公众号、选择公众号的类型、设置公众号主体的基本信息（企业或个人）、公众号验证（企业和个人有不同的验证方式）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、登陆公众平台配置公众号信息\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（1）公众号设置\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E它包括账号头像、公众号名称、微信号、公众号简介等。其中公众号名称和微信号，一旦确定无法改变，因此一定要慎重，经过深思熟虑确定后再做设置。微信号是为了便于用户查询或推广而设置的，例如，公众号“网络营销能力秀”的微信号是wm23com，也就是能力秀官方网站当时的域名。微信号和个人微博的个性城名，以及能力秀个人主页的个性域名设置方式和作用是类似的，都是为了突出个性化信息，其原则是便于传播及记忆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（2）设置自动回复\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E它包括用户被添加自动回复(即新用户关注微信号之后给用户自动回复的欢迎或说明信息)、消息自动回复、关键词自动回复。这一功能是利用微信公众平台系统的功能实现与用户之间的自动信息回复，起到欢迎、提醒或简易查询等作用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、发布微信公众号信息\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E即通过公众平台的群发功能向微信公众号的关注者发布信息，可选择向全部用户或部分分组用户发送。信息发布成功，用户即可在订阅号中阅读最新收到的文章内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4、微信公众号运营管理\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E它包括用户管理、消息管理、素材管理。其中，用户管理功能可以对用户分组、添加标签、加入黑名单; 消息管理是用户与微信号之间互动的主要渠道之一，可以对用户的消息进行回复；素材管理则为发布编辑内容提供了方便，将常用的图片加入素材库以实现快速的内容编辑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E5、微信公众号运营数据分析\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信公众平台提供的分析数据包括用户分析（用户总数、新增用户、取消关注用户等）、已发送消息统计分析（送达数量、阅读数量、分享数量等）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了上面基本功能之外，对于认证的高级用户，微信公众平台还提供了推广服务，其中包括广告主和流量主两个角色。广告主可以通过公众平台投放广告，如朋友圈广告和公众号广告。达到一定条件的公众号，则可以申请为流量主，可在公众号文章中投放广告，将阅读量转化为广告收入(类似于网站联盟)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总之，微信公众平台提供了从用户关注(订阅)、用户互动交流、发布信息及信息管理以及微信号运营统计数据等完整流程的服务，作为公众号运营者，所做的工作主要是提供有价值的内容，并用适当的编辑格式发送给用户。因为简单，所以应用者众多，这是微信公众号营销快速发展的根本原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E二、微信公众号营销的内容策略\u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2\u003E2.1微信公众号内容的一般要素\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E通过对微信公众号基本特点的介绍可以看出，在微信营销策略中，内容策略是最重要的组成部分，直接关系到用户是否关注、是否阅读文章内容以及是否有后续转发和互动行为。因此，内容运营是微信公众号运营的基础工作，也是核心工作。下面简要介绍微信公众号营销内容的一般要素、基本原则及部分可借鉴的经验总结。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E1、封面设计\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E每一期公众号文章，就相当于一期手机期刊，好的封面设计，加上引人注意的文章标题，对提高阅读量有着直接影响。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E2、文章标题\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E无论每期公众号是单篇文章，还是多篇组合，每篇文章都需要有醒目的标题，其中头条文章总是发挥着最重要的作用，因此头条文章的标题设计又是所有文章标题设计中最重要的工作。除了用户直接关注并点击公众号封面文章之外，文章标题还承担着推广商的功能，如好友在朋友圈及群聊天中分享、搜索引擎检索公众号文章等，都需要对每篇文章标题进行合理的设计。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E3、正文内容\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E正文内容是公众号文章的主体，也尼获得用户阅读及后续互动或转化行为的教体。需要明确的是，微信公众号文章的正文，与Email营销正文内容有较大差异，在某些方面与网页内容比较接近，即每一篇文章都相当于一个独立的“网页”，而不是将同期的多篇内容发布到同一个页面(电子邮件内容正好相反)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E4、发布个人信息\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E在公众号文章标题下方，通常会有一个可点击的蓝色字体，显示的是文章发布人的信息这个功能是微信公众平台自动实现的，无需用户操作，这里的“发布人”实际上是该微信公众号的名称，例如“网络营销能力秀”。点击可进入该公众号的摘要页面，显不公众号的基本介绍及历史消息等，因而新用户可通过这个界面关注该公众号。因此也是通过文章内容获得新用户关注的基本渠道。从这里也可以看出，取一个好的微信公众号名称的重要性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E5、辅助推广信息\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E除了发布人信息之外，还可以在正文内容之外有意识地设置其他辅助推广信息。辅助推广有两个方面的含义:一方面，通过在文章开始或结尾处增设二维码或文字提示等方式，提醒新用户关注自己的微信号; 另一方面，作为已关注公众号的用户，在阅读时可通过文章下方的“阅读原文”链接到网站上，或者通过图片文字等引导用户关注更多的内容。这些辅助推广信息并非必须，但一个用心运营的微信公众号，通常不会忽略这些可能的推广机会。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由于微信公众平台的规范程度较高，因此公众号内容的个性化元素相对较少，例如，不能像网页内容那样附加“相关链接”，不能像电子邮件那样添加超级链按，因此只能专注于内容本身及微信用户之间的推广和传播。从另外一个角度来看，也是微信公众号文章内容的优点: 用户专注于核心内容，不受其他信息的干扰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E三、微信公众号营销的用户策略\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E微信公众号营销的用户策略主要包括：如何获得更多用户关注（微信吸粉策略），如何为用户开展服务（互动沟通策略），如何让关注者转化为顾客（用户转化策略）等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E3.1、微信公众号营销用户策略之一：微信吸粉策略\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E网上搜索一下，会有无数篇介绍微信吸粉方法的文章，无论是所谓的“千货”分享，还是各种“吸粉大法”“增粉秘籍”，其实大多是比较零散的， 或者缺乏可操作性的，或者没有长期参考价值的，这些内容对开拓思路可能有一定的意义，不过并不一定能照搬到自己的实际工作中。因为仅仅是简单的经验和技巧，缺乏对用户行为的深入分析，也就难以发现一般规律，无法发挥长期和系统的指导作用。比如，用户关注微信号的原因是什么，用户是如何信任该微信号的，关注微信号可获得的价值是什么，用户的来源渠道可能有哪些?\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E1、用户关心的基本问题\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E通过分析判断，对这些用户关心的基本问题可以归纳如下几条。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(1)用户关注微信号的主要原因: 学习知识、娱乐休闲、兴趣爱好、生活服务、在线购物、资料收集等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(2)用户信任微信号的主要原因: 朋友推荐、系统推荐、内容可信、阅读量高、转发量高、知名度高等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（3）用户关注微信号的主要价值：获取感兴趣的信息、获得个人生活便利、辅助工作、获得优惠等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(4)用户关注微信号的主要渠道: 根据公众号微信直接添加、微信扫描二维码、公众号搜索、微信文章搜索、朋友圈分享链接、企业官网官博官微链接、企业网站微信公众号页面、第三方网络社区(如论坛、贴吧、聊天室、QQ 空间、微博等)、同行及合作伙伴推荐、成功案例传播、媒体热点介绍、线下推广活动(如赠送样品、优惠购物等)、网上推广活动(如抽奖、赠送礼品等)……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E据此分析，我们可以进一步将微信号吸引粉丝关注的方式归纳为下列12个方面，每个方面有若干种渠道或方法，排列组合起来将会有超过百种实用的微信吸粉方法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E2、微信公众号吸引粉丝的资源\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E微信公众号吸引粉丝的资源有以下十二类。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(1)微信公众号内容吸粉: 优质内容+适当的引导关注，是微信文章获得新用户的常用模式。内容是基础，但内容本身并不会自动带来新粉丝，通常需要用户分享给新的朋友才能获得新用户关注，这种方式也是社会关系网络吸引粉丝的主要手段。内容吸粉方法可以进一步细分为多种具体的方式，例如: 公众号内容网址直接分享给朋友，微信个人号(可以多个个人号) 分享到朋友圈、分享到微信群等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(2)微信公众号的功能吸粉: 提供便捷的微信公众号服务(如微信网上值机、航班动态查询、天气查询)，满足用户生活服务的需求，是常见的功能吸粉方式。这种方式需要具备某领域的独特资源\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(3)关联公众号互推: 在网站运营中我们分析了关联网站的作用，这一原理同样可以应用于微信运营。同时运营若千个有一定交叉和关联内容的公众号，每个公众号的粉丝通常不会完全重叠，利用关联微信内容互相推广，吸引更多的关江者，也是企业内部资源营销的合理应用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(4)利用微信平台的推广功能: 微信的公众号搜索及文章搜索，类似于搜索引擎营销的方式，在用户搜索相关关键词的时候，通过用户的筛选获得关注。符合微信搜索排字规则并获得优先展示机会的内容及公众号，将获得更多的推广机会。这种方法可称之为“微信号优化”(与搜索引擎优化对比)。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(5)社会关系网络推广:个人朋友圈以及朋友的朋友圈是可信度最高的社交资源，利用微信朋友圈分享及群聊分享，是公众号文章推广的常见渠道，也是获得新用户关注的常见方式。至于获得社交关系推荐的方式，除了内容价值基础之外，还可以通过诸如发红包分享、有奖分享等方式获得新用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(6)企业官方网络资源推广企业官方网站、官方博客、官方微博、关联网站、邮件列表等资源都可以发布微信公众号信息，为用户提供更多选择关注的机会。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E列表等资源都可以发布微信公众号信息，为用户提供更多选择关注的机会。 （7）合作伙伴的公众号资源推广与高件列表的合作推广模式类似，与有一定相关性但并非竞争性的公众号合作互相推广，扩展各自的用户群体，是合作共赢的常见方式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(8)其他社交网络推广:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信之外的其他社交网络如微博、OQ空间Facbok.Linkcdin外，同行是可利用的个人关系资源，尽管不能直接分享微信公众号内容，不过通过网址分享或介绍微信号等方式仍然可以获得一定的关注。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(9)第三方网络平台推广;几乎所有用于网站推广的平台，都可以用来推广微信公众号如博客平台、文档分享平台、在线问答社区等，都可以用适当的方式实施软推广，在分享知识和经验的同时附带自己的微信号或二维码。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(10)搜索引擎推广公众号: 搜索引擎是网站内容营销的重要推广渠道，利用搜索引擎推广微信公众号，同样需要基于相应的网页内容。也就是说，在某些网页内容中有意识地提供微信公众号的信息以获得用户搜索阅读并关注，例如，在官方网站为自己的微信号制作个专门的“着陆页”，除了公众号简介之外，还可以附上往期精彩内容、用户评论、点赞及分享信息等，为用户提供可信的信息; 也可以在第三方网站平台如个人博客上专门设置一个微信公众号的网页以增加搜索引擎曝光的机会。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(11)媒体与自媒体软文传播: 对于有一定知名度的微信号，往往会获得媒体的关注，以网络软文的形式介绍给更多的用户。在自媒体时代，每个用户都可以发挥媒体的功能，利用自身的网络资源以软文方式传播往往可以达到更好的效果。例如，分享自己的微信号运营案例，介绍自己的微信内容创作经验，分析高访问量及转发量文章等，均属于自我推广的方式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(12)有奖或赠送扫码关注: 这是最常用的微信公众号推广方式之一，无论网上还是网下都是适用的。有奖或赠送(包括折扣、优惠券和实物等) 满足了用户对获得实际价值的需求，往往能取得较好的推广效果，在微信公众号推广早期的效果尤其显著。随着用户新鲜感及关注过多公众号意愿的降低以及防范心理的加强，这种方式的效果会呈减弱趋势。与邮件列表积累用户邮件地址资源一样，微信公众号增加粉丝关注也是一个长期的过程，并且与内容策略密切相关，内容包含推广意识，推广须有内容支持，两者相互依存相互促进。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E3.2微信公众号营销用户策略之二: 互动沟通与转化策略\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E微信公众号营销是内容营销的方式，同时也是社会化营销的典型方式之一，与用户的互动沟通是微信营销的重要特征，而不仅仅是单项的信息发布与传递。微信公众平台提供了多种用户互动沟通方式《其中服务号比订阅号的互动功能更丰富一些)，合理利用不仅能增加用户可信度，也是微信内容再传播及用户转化的主要途径。因此，这里将用户的互动沟通及转化策略合在一起介绍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E1、用户关注微信号前的互动沟通\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E正如网站推广是从阿站建设之前的策划阶段就已经开始的，与潜在用户的沟通在用户关注微信号之前就应该开始准备。关注前的基础准备工作是吸引用户的最佳阶段。它主要的准备内容包括:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（1）微信号设置及认证等: 这是微信公众号运营的基础，微信号及名称尽可能简单好记且适于搜索，微信号头像有明确的标识，月备条件的有必要申请认证。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（2）微信号简介: 这是用户了解微信公众号的最直接信息，一句有吸引力的介绍对于增加用户关注有重要的作用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（3）带有标识的维码: 吸引用户关注微信号，扫二维码是最主要的方式，同时适用于多种推广场合，一个个性化的二维码，可能会获得出其不意的效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（4）往期精彩内容:历史信息是判断公众号价值的核心要素，不要忘记把精彩展示给潜在用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（5）用户转发及点赞内容: 用户说好才是真的好，用适当的方式展示现有用户的肯定，为潜在用户带来信任。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（6）明确用户关注的价值点: 通过往期精彩内容或其他载体，告诉潜在用户，关注本微信号的好处和价值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E2、用户关注微信号后的互动沟通\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E(1)新粉关注问候及提示: 微信被添加时的自动回复可承担此项欢迎问候的任务，问候的方式和内容可以自行发挥，给新粉留下深刻的印象。在欢迎的同时不忘提醒用户有关公众号发布的时间甚至新内容预告等，让用户对新内容的发布充满期待。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(2)合理利用关键词回复: 利用关键词回复，设置不同类型的常见问题或功能，让新粉关注后可以自助获取更多信息和服务，建立新粉与公众号之间更多的交互。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E3、微信公众号运营中的互动与转化\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E在微信公众号运营过程中，除了一对一的咨询交流之外，利用微信提供的各种专题活动功能开展互动交流，如在线投票、有奖游戏、有奖分享、其他优惠活动等，既是对现有用户的互动，也是顾客转化及继续获得新粉的有效手段。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信公众号营销中的互动沟通策略有自己的独特方式及特点，但也存在普适性的规律，因此对微信互动沟通的分析，对其他社交网络及在线客服等也有一定的参考价值。例如，与用户沟通提前到用户关注之前，在运营过程中通过多种具体的互动方式增加用户的信任，用生态化思维鼓励老用户分享信息带来更多新粉，实现顾客价值并且不断扩大用户来源，具有典型的生态营销特征。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E请访问\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=\u002F\u002Fwww.wm23.cn\u002Ffuxinyu\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E网络营销能力秀\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Flink.zhihu.com\u002F?target=\u002F\u002Fwww.wwiki.com\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E秀友百科\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new 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微信公众号的类型及其网络营销解释进入微信“添加朋…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:0,&likesCount&:0,&FULLINFO&:true}},&User&:{&xiao-ka-pei-33&:{&isFollowed&:false,&name&:&付新玉&,&headline&:&&,&avatarUrl&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-a53ec93d30efc72ffab9e9_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&people&,&slug&:&xiao-ka-pei-33&,&bio&:&&,&hash&:&1d4fb439da736b4db901b&,&uid&:116400,&isOrg&:false,&description&:&&,&badge&:{&identity&:null,&bestAnswerer&:null},&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fxiao-ka-pei-33&,&avatar&:{&id&:&v2-a53ec93d30efc72ffab9e9&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}},&Comment&:{},&favlists&:{}},&me&:{},&global&:{&experimentFeatures&:{&ge3&:&ge3_9&,&ge2&:&ge2_1&,&searchSectionStyle&:&loosen&,&androidPassThroughPush&:&all&,&nwebQAGrowth&:&experiment&,&qawebRelatedReadingsContentControl&:&open&,&marketTabBanner&:&market_tab_banner_show&,&liveStore&:&ls_a2_b2_c1_f2&,&qawebThumbnailAbtest&:&new&,&nwebSearch&:&nweb_search_heifetz&,&searchHybridTabs&:&without-tabs&,&enableVoteDownReasonMenu&:&enable&,&showVideoUploadAttention&:&true&,&isOffice&:&false&,&enableTtsPlay&:&post&,&newQuestionDiversion&:&true&,&wechatShareModal&:&wechat_share_modal_show&,&newLiveFeedMediacard&:&old&,&hybridZhmoreVideo&:&no&,&nwebGrowthPeople&:&default&,&nwebSearchSuggest&:&default&,&qrcodeLogin&:&qrcode&,&androidDbFollowRecommendHide&:&open&,&isShowUnicomFreeEntry&:&unicom_free_entry_off&,&newMobileColumnAppheader&:&new_header&,&androidDbCommentWithRepinRecord&:&open&,&feedHybridTopicRecomButtonIcon&:&yes&,&androidDbRecommendAction&:&open&,&zcmLighting&:&zcm&,&androidDbFeedHashTagStyle&:&button&,&appStoreRateDialog&:&close&,&topWeightSearch&:&new_top_search&,&default&:&None&,&isNewNotiPanel&:&no&,&androidDbRepinSelection&:&open&,&growthBanner&:&default&,&androidProfilePanel&:&panel_b&}},&columns&:{&next&:{}},&columnPosts&:{},&columnSettings&:{&colomnAuthor&:[],&uploadAvatarDetails&:&&,&contributeRequests&:[],&contributeRequestsTotalCount&:0,&inviteAuthor&:&&},&postComments&:{},&postReviewComments&:{&comments&:[],&newComments&:[],&hasMore&:true},&favlistsByUser&:{},&favlistRelations&:{},&promotions&:{},&switches&:{&couldSetPoster&:false},&draft&:{&titleImage&:&&,&titleImageSize&:{},&isTitleImageFullScreen&:false,&canTitleImageFullScreen&:false,&title&:&&,&titleImageUploading&:false,&error&:&&,&content&:&&,&draftLoading&:false,&globalLoading&:false,&pendingVideo&:{&resource&:null,&error&:null}},&drafts&:{&draftsList&:[],&next&:{}},&config&:{&userNotBindPhoneTipString&:{}},&recommendPosts&:{&articleRecommendations&:[],&columnRecommendations&:[]},&env&:{&edition&:{&baidu&:false,&yidianzixun&:false,&qqnews&:false},&isAppView&:false,&appViewConfig&:{&content_padding_top&:128,&content_padding_bottom&:56,&content_padding_left&:16,&content_padding_right&:16,&title_font_size&:22,&body_font_size&:16,&is_dark_theme&:false,&can_auto_load_image&:true,&app_info&:&OS=iOS&},&isApp&:false,&userAgent&:{&ua&:&Mozilla\u002F5.0 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