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两三千元一双的脏球鞋，为什么也能流行起来？
来源：品牌几何（ID：brand-vista）运动休闲风高烧不退，人们又越来越追求个性化，加上各国“潮人”、明星的名人同款效应，尤其是韩剧的强大文化输出，和社交媒体的迅速传播。这样的“脏鞋”就这么走红了。本文素材来源：好奇心日报，经品牌几何（微信号：brand-vista）重新编写最近，很可能你也被韩剧《太阳的后裔》刷了屏，然而，对于品牌而言，要知道，热门韩剧里主角同款总是会快速流行起来。男女主在医院初次相遇的情节，就给了男主角宋仲基的球鞋一个大特写——不仔细看，像是绿尾的 Stan Smith 或是匡威穿太久变脏了，但是因为看脸的缘故而“脏得很好看”。◆&&◆&&◆这么多明星和影视剧，捧红的竟是一双脏鞋？！但实际上这是意大利品牌 Golden Goose Deluxe Brand（GGDB）的“特产”。这种买回来就自带灰和磨损痕迹的“脏鞋”，售价四五百美元一双，也就是要花上
块人民币，才能入手这么一双脏得可能你妈会帮你扔掉的鞋。据悉， GGDB 的鞋想要实现穿过的痕迹都是手工来的，所以每一双都脏的独一无二，虽然这么说可能有点好笑——以前你会搜索“如何洗干净我的鞋”，而有了这种趋势出现之后，你搜的就该是“如何让鞋脏得自然”。GGDB出镜的次数，有点多这也不是 GGDB 第一次在韩剧里亮相了，2014 年的韩剧《匹诺曹》，男主角李钟硕连拍摄全剧海报都穿了一双；《太阳的后裔》上线前，占据热门话题的《奶酪陷阱》女主角也是穿过好几次。《匹诺曹》海报在街拍里，这双鞋更常见。近日刚刚成为 Instagram 上粉丝最多的名人赛琳娜（Selena Gomez）、裘德·洛（Jude Law）、《钢铁侠》女主角格温妮丝（Gwyneth Paltrow）、王菲、木村拓哉和几乎所有一线韩星——金秀贤、林允儿、李敏镐（包括上文提到的几位韩剧主角在内）等等，私下都常穿着。GGDB 2014 年销售额达到 4800 万欧元，与 2013 年同期相比上涨了 60%，2015 年也预计有 49% 的销售额增长。“脏的才好看”已成新一季风潮一直都有“脏的才好看”说法的匡威，2013 年还推出过脏兮兮的限量版，平时三四十美元一双的帆布鞋，这双要 310 美元。2015 年 1 月，Saint Laurent 2016 春夏季的秀场上也推出了带有污渍的白球鞋。2015年3月，匡威，“Made By You.” 也以此作过营销活动，纽约的 Flatiron Plaza 广场上开始面向公众开放的展览，把来自艺术家、歌手和消费者们穿了很久的脏球鞋上升到了艺术的层面。◆&&◆&&◆为什么“脏鞋”会成为一种时尚？人们总是对“有故事”的事物有着无限渴望Net-a-Porter的全球采购业务副总裁Sarah Rutson在接受Yahoo Style采访时谈到选择“脏鞋”的理由：“这种特殊的球鞋从一众小白鞋里脱颖而出，因为独特的复古效果。每一双都是手工刷洗和打蜡，以达到适度的穿着和磨损后的感觉。过去两季，我们见过太多双崭新的闪闪发光的小白鞋，而这种新的方式展现的新风格，看起来像是你最爱的一双旧鞋、没办法不穿。这让一切看起来更有型更珍贵，当然也舒适。“就像有首歌《你的背包》唱的一样，“那个背包，载满纪念品和患难，还有摩擦留下来的图案”。球鞋也是，你穿着它走过千山万水，留下岁月的痕迹，看起来你“不是一个没有故事的女同学”。年轻人越来越追求个性化，偏好与传统相反的立场但有的人肯定要问，即使走过千山万水，鞋脏了可以刷、刷不干净可以换，脏兮兮的是否有点不体面？这其实是时尚的惯用“伎俩”，就像有个词叫做“海洛因时尚（Heroin chic）”，20 世纪末，时尚界有很多“假扮前卫”来吸引大众购买的设计，为了吸引注意力，而选择与传统审美完全相反的立场，用肮脏掩盖魅力。最简单的例子就是很早之前也不被理解的“破洞牛仔”，同属于买回来你妈妈会帮你洗了帮你补上或者帮你扔掉的角色。原本是做苦力的工人们长时间穿着而让牛仔裤呈现的部分发白、拉丝和破洞，演变到今天成为随处可见的时尚产物。人们研究出酸洗、砂洗、打磨等等各种专门破坏牛仔裤的方式，而很多人愿意以此付出高价购买。和花钱买一双做旧了的球鞋不就是一个道理。值得注意的是，与那个 emoji 竞争 “2015 年度词汇”的候选名单里，有这么一个词lumbersexual，是 lumberjack （伐木工人）和 metrosexual（都市型男）的混合。就可以用来形容 GGDB 创始人之一 Alessandro Gallo 的风格。如果说，人们眼中的体面分为两种，一种是精致优雅、光彩照人的，那截然相反的另一种，就应该是 lumbersexual，“假装”不修边幅。可能胡子拉碴、穿格子花呢衫、头发也挺乱。有被认作流浪汉的危险，其中显示的就是不羁、嘻哈和阳刚之气。暗示一种粗糙的户外生活方式。这种审美里，一双“脏鞋”实在太应景。同样合衬的还有 boyfriend 风的牛仔、摇滚气质的皮衣、与“流浪”始终紧密联系的波西米亚风情。运动休闲风高烧不退，人们又越来越追求个性化，加上各国“潮人”、明星的名人同款效应，尤其是韩剧的强大文化输出，和社交媒体的迅速传播。这样的“脏鞋”就这么走红了。大众的喜好总是能够影响一个产品甚至一个品牌，如何利用洞察将这些隐藏信息挖掘出？此后的步步策略如何？瞬息万变的市场又将如何变化？……思考清楚这些后，或许能够成就下一个潮流趋势！
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两三千元一双的脏球鞋，为什么也能流行起来？
最近，很可能你也被韩剧《太阳的后裔》刷了屏这样一部剧里，男女主在医院初次相遇的情节，就给了男主角宋仲基的球鞋一个大特写——你知道，热门韩剧里主角同款总是会快速流行起来——不仔细看，像是绿尾的 Stan Smith 或是匡威穿太久变脏了，但是因为看脸的缘故而“脏得很好看”。但实际上这是意大利品牌 Golden Goose Deluxe Brand（GGDB）的“特产”。这种买回来就自带灰和磨损痕迹的“脏鞋”，售价四五百美元一双，也就是要花上
块人民币，才能入手这么一双脏得可能你妈会帮你扔掉的鞋。而且这也不是 GGDB 第一次在韩剧里亮相了，2014 年的韩剧《匹诺曹》，男主角李钟硕连拍摄全剧海报都穿了一双；《太阳的后裔》上线前，占据热门话题的《奶酪陷阱》女主角也是穿过好几次。《匹诺曹》海报在街拍里，这双鞋更常见。近日刚刚成为 Instagram 上粉丝最多的名人赛琳娜（Selena Gomez）、裘德·洛（Jude Law）、《钢铁侠》女主角格温妮丝（Gwyneth Paltrow）、王菲、木村拓哉和几乎所有一线韩星——金秀贤、林允儿、李敏镐（包括上文提到的几位韩剧主角在内）等等，私下都常穿着。GGDB 2014 年销售额达到 4800 万欧元，与 2013 年同期相比上涨了 60%，2015 年也预计有 49% 的销售额增长。一直都有“脏的才好看”说法的匡威，2013 年还推出过脏兮兮的限量版，平时三四十美元一双的帆布鞋，这双要 310 美元。2015 年 1 月，Saint Laurent 2016 春夏季的秀场上也推出了带有污渍的白球鞋。2015年 3 月，匡威，“Made By You.” 也以此作过营销活动，纽约的 Flatiron Plaza 广场上开始面向公众开放的展览，把来自艺术家、歌手和消费者们穿了很久的脏球鞋上升到了艺术的层面。在试图分析为什么“脏鞋”会成为一种时尚之前，还是来介绍下 GGDB 这个品牌，以及除了这个噱头以外的东西。这是个由威尼斯的夫妻档 Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo 早在 2000 年创建的品牌，出于对球鞋、时装和艺术共同的热爱，二人希望设计一些符合自己穿衣风格的产品。如果你看到其中丈夫的打扮，便会对这个品牌的 DNA 略知一二——有点长的头发乱糟糟的、留着络腮胡，穿着也是牛仔、皮衣、机车夹克为主——看起来是追求不修边幅的那种酷。&
左一：Alessandro Gallo右： Alessandro Gallo而 DDGB 的球鞋都是在意大利威尼斯制作，就拿宋仲基穿过的那双 Super Star 系列来说，柔软皮质构成的鞋身和绒面的鞋头，加上意大利制鞋的工艺，不管是轮廓还是缝线这样的细节都是它值钱的理由，在舒适度和质感方面也获得一致好评。目前生产的款式中，帆布和皮质的球鞋都是高低帮兼有，也有无鞋带的一脚蹬、跑鞋形状的。鞋的一侧往往都点缀一颗缺了一角的五角星，缺角的大小和星星的大小、材质、颜色、位置都很随意，但正是这种随意的形式，反而更有辨识度。再来说说做旧的事。据悉， GGDB 的鞋想要实现穿过的痕迹都是手工来的，所以每一双都脏的独一无二，虽然这么说可能有点好笑——以前你会搜索“如何洗干净我的鞋”，而有了这种趋势出现之后，你搜的就该是“如何让鞋脏得自然”。Net-a-Porter 的全球采购业务副总裁 Sarah Rutson 在接受 Yahoo Style 采访时谈到选择“脏鞋”的理由：“这种特殊的球鞋从一众小白鞋里脱颖而出，因为独特的复古效果。每一双都是手工刷洗和打蜡，以达到适度的穿着和磨损后的感觉。过去两季，我们见过太多双崭新的闪闪发光的小白鞋，而这种新的方式展现的新风格，看起来像是你最爱的一双旧鞋、没办法不穿。这让一切看起来更有型更珍贵，当然也舒适。“就像有首歌《你的背包》唱的一样，“那个背包，载满纪念品和患难，还有摩擦留下来的图案”。球鞋也是，你穿着它走过千山万水，留下岁月的痕迹，看起来你“不是一个没有故事的女同学”。但有的人肯定要问，即使走过千山万水，鞋脏了可以刷、刷不干净可以换，脏兮兮的是否有点不体面？这其实是时尚的惯用“伎俩”，就像有个词叫做“海洛因时尚（Heroin chic）”，20 世纪末，时尚界有很多“假扮前卫”来吸引大众购买的设计，为了吸引注意力，而选择与传统审美完全相反的立场，用肮脏掩盖魅力。20 世纪 80 年代，日本设计师川久保玲就通过“故意破坏”机器来生产带有瑕疵的布料，再风干日晒很多天。《时尚的哲学》一书中也写到：“当 街头 元素被吸纳进高级时装之中，被时装设计师以某种神奇的方式改造之后，它已经不再是简单的 街头 风格，而且它的价格贵了几百倍。经过设计师的魔术改造，街头服装中肮脏的东西已经不再是正常的污秽。污秽只是装饰，不允许有真正的污秽存在。“做旧这件事由来已久，复古的皮鞋有做旧工艺，让原本锃亮的皮鞋不那么严肃，还多了些装饰性的细节。而最简单的例子就是很早之前也不被理解的“破洞牛仔”，同属于买回来你妈妈会帮你洗了帮你补上或者帮你扔掉的角色。原本是做苦力的工人们长时间穿着而让牛仔裤呈现的部分发白、拉丝和破洞，演变到今天成为随处可见的时尚产物。人们研究出酸洗、砂洗、打磨等等各种专门破坏牛仔裤的方式，而很多人愿意以此付出高价购买。和花钱买一双做旧了的球鞋不就是一个道理。值得注意的是，与那个 emoji 竞争 “2015 年度词汇”的候选名单里，有这么一个词 lumbersexual，是 lumberjack （伐木工人）和 metrosexual（都市型男）的混合。就可以用来形容 GGDB 创始人之一 Alessandro Gallo
的风格。假如型男分为两种，一种是精致优雅、光彩照人的，那截然相反的另一种，就应该是 lumbersexual，“假装”不修边幅。可能胡子拉碴、穿格子花呢衫、头发也挺乱。有被认作流浪汉的危险，其中显示的就是不羁、嘻哈和阳刚之气。暗示一种粗糙的户外生活方式。这种审美里，一双“脏鞋”实在太应景。同样合衬的还有 boyfriend 风的牛仔、摇滚气质的皮衣、与“流浪”始终紧密联系的波西米亚风情。运动休闲风高烧不退，人们又越来越追求个性化，加上各国“潮人”、明星的名人同款效应，尤其是韩剧的强大文化输出，和社交媒体的迅速传播。这样的“脏鞋”就这么走红了。话说回来，对于很多不买纯白鞋子和衣服的人来说，可能是因为不好保养，担心变脏之后太难看。但起码这么一双本来就“脏”的鞋，买回来之后不用小心翼翼，穿久了也不会大变样，可能也挺吸引人。
本文来源：好奇心日报
作者：马梦涵
责任编辑：宋欣蔚_NX2107
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宋仲基都穿小脏鞋你要不要跟着买
核心提示：
对于这双又旧又脏的Golden Goose球鞋也许有人不喜欢，但也有人喜欢它这种岁月痕迹，反正我已经爱上了，你们呢？
当大家被各种公众账号安利小白鞋和扒《欢乐颂》穿搭和安利时，Apple今天就要跟大家介绍一款&脏球鞋&，是的，没开玩笑就是&脏球鞋&，这年头球鞋越脏你的搭配才越带感！就连我们高高在上的王菲也成了它的粉丝，更别说我们那些韩剧中的老公们如宋仲基、李敏镐等都穿着&脏球鞋&招摇过市。
很少出现在公众面前的天后王菲，每次出现都能引领时髦的潮流，这不，针织衫和西装长裤配上一双脏球鞋，帅到不行啊！
人们在机场抓到她时，菲姐还是穿着脏球鞋，但颜色不一样哦。
作为行走的衣架杨幂在机场街拍中也穿了&小脏鞋&搭配破洞牛仔裤，青春无敌！
你们老公宋仲基就在《太阳的后裔》中穿了这双&脏球鞋&那叫一个抢眼。
比起普通的小白球，这双小脏鞋更有做旧的复古味道。
同为&老公团&一员的李敏镐也是经常上脚。
《匹诺曹》中李钟硕同样是一身西装配了一双旧旧的脏球鞋。
被这么多明星们追捧的&脏球鞋&究竟是何方神圣呢？它就是意大利手工品牌Golden Goose，由Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo 两位在2000 年创立的。
它并不是穿脏的而经过设计师设计出的模样，十年后它还跟新的一样，价格嘛~是我们常见帆布鞋的5倍+。
时髦街拍LOOK
说起街拍中的这双Golden Goose脏球鞋很多博主明星们都纷纷的穿上街，看看他们的搭配会让你帅气的搭配多了一分街头感。
办公室抢镜神奇
看到这么多的街拍潮人和明星们都在穿，你一定在想这双Golden Goose脏球鞋能在办公室穿吗？放心，搭配正装一点问题没有哦~
对于这双又旧又脏的Golden Goose球鞋也许有人不喜欢，但也有人喜欢它这种岁月痕迹，反正我已经爱上了，你们呢？
责任编辑：云紫萝
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