那些年努力成奢侈品的8848钛金手机，如今为何降价无人问津？
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那些年努力成奢侈品的8848钛金手机，如今为何降价无人问津？
也许你早已看腻了iPhone和假装高贵的三星，可能华为系列的手机也不是你的菜，那么这款8848手机呢？那些年，横空出世的另类奇葩国产手机中，8848一定是个异类的存在。不仅仅是因为王石代言，而且还因为它奇葩的价格。早就在网上看到8848的广告，王石代言，逼格极高。高到多少呢？迄今为止，8848钛金手机只推出了M2、M3两款产品。一个比一个金贵，最新的M3已经卖到了15999元，如果你是土豪，你可以考虑一下。8848的广告也是各种夸张，各种渲染，让人血脉贲张，不过也因此惹上了麻烦，被中消协质疑虚假宣传。不知道你愿不愿意为这款手机买单。也许你会觉得8848和国外的威图手机一样有着高贵的血统，那么你就错了，其实8848来自于原本生产学习机的e人e本这家公司。嗯，其实小学生和土豪的智商应该都是差不多高的~那么这么牛掰的手机的配置怎么样？根据官方的数据，8848手机的CPU是骁龙652。是的，和“不服跑个分”的雷军的小米公司的低端机红米手机性能差不多。你不能说它不能用，但也说不上高贵大气。4G运存，128G储存，看来买这部手机的人对于配置不太在乎。据网上用户反映，手机的续航能力不太好，一般也得一天一充，5英寸的机身想做大电池也不太现实。据柜台工作人员说，过来买这部手机的多位四十左右的中年男子，大部分都是送客户的，很少会买来自己用。确实，镶了18K金的边框很有档次，看起来就有一股浓浓的土豪风。8848手机售价在之间，比iphone7贵了一倍，话说你真的看到过有人买吗？不过现在好了，据说被中消协警告过之后似乎有降价的趋势。这是现在京东的售价......在刚发布时，M2标准版标价高达9999元。而如今在京东、天猫上都被腰斩，官方旗舰店直接半价降至4999元。在天猫还可以支付100元订金低200，等于只要4899元。在8848手机在官方微博回复中消协中，“确实存在部分经销商自营店面宣传用词不规范的问题，且我司自查发现，不同的店面宣传材料也有不一致的现象，我司已经责令整改，并将严厉处罚”。另外，对于“5系钛合金”的说法问题，8848手机解释称，采用的是ASTM标准，由于该标准没有通用的中文翻译，“我司自行翻译不够准确，已将“5系钛合金”说法更改为中国钛及钛合金牌号”。此外，8848表示，在电视台等各大媒体的广告上，没有发现宣传用词不规范的问题，请消费者放心。并称，8848手机愿意接受中国消费者协会、新闻媒体、广大消费者及社会各界的监督。此前，中国消费者协会在官网上披露，8848钛金手机所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌“虚假宣传”。中消协的质疑主要有三点，首先8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。根据检测结果显示，8848钛金手机(巅峰版)的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。其次，8848钛金手机宣称使用“名贵钛合金”（官网）、“稀有贵金属材质”（实体店宣传材料）。但钛金属不属于贵金属，按行业惯例分类，钛金属虽属于稀有难熔金属，但并不属于贵金属。目前，市场上纯钛每克大约0.06元。单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。第三，8848钛金手机官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。针对消协的质疑，8848在22日曾作出回应，否认了虚假宣传，称其符合国际标准的，但同时表示将会对线下实体店材料作出进行查证。但媒体报道，事后，在8848的线下销售点，在宣传当中原有的“钛金”、“蓝宝石”字样已经被遮蔽。以下为回应全文：不过，8848官方说，钛金手机自2015年8月上市以来，一年的销量已突破10万台。值得一提的是，8848官网上已经完全删除了M2的相关产品介绍，或许这是在清理最后的库存了。只是不知道之前9999元拿下的，会是什么感觉。或许，都没啥区别？有用过的土豪表达了这款手机的体验。“从手感上看，屏幕的触感还蛮快的，算是中等手机的灵敏度，整体UI看起来偏商务，简洁大气。拍照效果应该说和小米4C差不多，拍照速度很快，不过拍照质量有待加强，即便是用了光学防抖，但是效果还是不太好，相片容易花。前置500万像素的摄像头，这明显就不太可能被白领女性所接受，自拍都嫌差。”好吧，可能是我们屌丝群众不懂这么贵的手机。我们确实想的是还不如买个苹果。当然，你是吃不到葡萄，说葡萄酸。没看见，这铺天盖地的广告打的，满满的故事。买了8848，逼格能是苹果能比的吗。就是有中年暴发户，只买贵的，不买对的。有业内人士曾分析，一般的用户，都不是这手机的受众，那些真高端人士也看不上这玩意。所以8848主要面对中年暴发户群体。大金链子一串串，更何况8848广告上的奢华、成功、钛金”的字眼。这样的手机才衬得起暴发户们的“身价”，买就买了，即使觉得不好用，扔了再买别的，这点钱不在乎。最后，祝那些拥有8848手机的用户，明天会更好！~⊙ 以上内容版权归微信公众平台「iNews新知科技 By 冯先生失眠中」所有，如需转载，请务必注明。
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8848钛金手机五折促销 仅售4899元
21:17:03 来源：游民星空[原创] 作者：短笛酱 编辑：短笛酱　浏览：loading
　　8848钛金手机给人印象一向是价格高昂。不管宣传的如何，这个品牌手机9999元甚至15999元的土豪价格确实为常人所难接受。也许是正值新年，为了给更多人感受一下做高端人士是什么滋味，这个系列中的M2在和都开启了半价促销，原本9999元的手机直降5000元。
　　在京东，这款M2钛金手机的折后售价为4999元，而在天猫，由于定金红包100元可以抵200元，最终价格就相当于4899元。同时我们也能看到，在天猫的商品页面还显示了这款手机的销售量，看来土豪也是大有人在，不过看评论似乎送礼的居多。
　　京东上的评论则大部分都晒图，并且不止一张，也许高端人士都喜欢认真的分享吧！这么看来，买了这款手机的人还都挺满意？
　　值得一提的是，8848官网上已经完全删除了M2的相关产品介绍，或许这是在清理最后的库存了。
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一个人的营销商学院，《数字营销战役》、《借势》作者。
产品经理就业特训营，专门为大学生和准备转型做产品的人量身定制，60天线下培训，包就业！
8848手机在产品定位上有何不一样的呢？是凭借什么来实现突围的呢？文章为你解析。
8848这个手机品牌我很早就知道了，在每次乘飞机时的航空杂志中必定有8848的品牌广告，手机里的奢侈品，选择了王石做代言人，“商界”、“男人”、“成功人士”，以及8848米的“珠穆朗玛”，这样的系列标签让我们定义了一款不一样的手机，别的手机都是打电话、拍照、看片儿用的，8848好像是身份的象征。
有人觉得这个手机很贵，有人觉得这个手机做的很有品质感，在8月28日8848钛金盛典上，发布新一代钛金手机M4，尊享版12999元，巅峰版15999元，其中，手机私人订制服务最高售价25880元。不出意外的让“有些人”觉得价格很贵，但又“有些人”会觉得有价值，创始人杜国楹说：“8848要做本土高端手机第一品牌，中国手机有5亿台的市场，8848只做千分之一，目标是50万台，这两年已经卖了24.8万台了，如果是500台，8848的定位就有问题了。”
一直对这个手机品牌感兴趣，这算是在定位理论的践行者，在一片红海的手机市场中寻找了一个小众差异化的人群，且通过产品、附加值塑造品牌壁垒，创始人是杜国楹曾创立了背背佳、好记星、E人E本，同时也是最近火爆的茶叶品牌“小罐茶”创始人，在做8848手机这个品牌上，有什么不一般呢？
第一、人群定位激发身份感
在财富快速积累的过程中，人性喜欢攀比，进一步沉淀之后会产生微妙变化。奢侈是用户消费能力、生活方式、价值观的综合体现，8848理想中的目标用户并不是土豪暴发户。在8848的品牌流入用户中，之前使用三星高端机的名列第一位。他们除了有钱之外也有自己的思想，8848想与用户在价值观层面达到共识。
从百度指数显示关注8848手机有79%用户群是30-49岁，66%为男性。
在代言人上比如OPPO用了明星群代言模式，签了国内一线的男女明星，而8848则选用了王石，为什么是王石呢？
1、知名度足够：王石虽然不是娱乐明星，属于商界名人，知名度也足够大众化，且这两年因万科事件频上头条；
2、成功人士的代表：何谓高端手机？什么人才可以用这款手机？当然代言人是谁就很重要，王石的形象及万科的成功都是有利的背书；
3、登顶8848米珠峰：王石是日第一次成功登顶珠峰，选择这样一位代言人有着天然的匹配，恰到好处！
有王石作为代言人，这块手机的用户人群就越发的清晰了。
第二、产品细节提升价值感
人群确定了，就要有好产品匹配，手机如何做到奢华，且有品质感，这一点上8848从腕表、名包等产品上寻找结合点。
这种组合其实是为人群的搭配组合做了一个有效的解决方案，就是如果你拿着LV的包，戴着江诗丹顿的表，还是拿着某某手机显得就不够完美。
8848还发布了最新款的钛金手机M4。延续腕表的设计理念，M4将三眼腕表的设计风格嵌入手机背饰，将手机侧边的电源键及音量键设计为腕表表冠的式样。并首次引入了航天级碳纤维材质，搭配钛金属边框流线型设计，以及头层牛皮的柔软手感，进一步提升了手机整体的设计感和品质感。
当然除了设计之外，在功能应用上8848 M4在安全层面也为商务人士提供了多重保障，加密通话、双系统之外，新增了指纹技术，双系统可通过不同指纹直接进入，操作更快捷，重要文件资料更可以通过指纹一键加密，操作更加安全和便捷。同时，还标配无线U盾，提供无线充电等配件，在现场体验这个无线充电宝让人眼前一亮！
第三、服务延伸塑造专属感
25880元的私人高级定制手机，源于巴黎高定时装，高定的服装是手工量体裁制，由大师级人物一针一线制作，每一件都堪称独一无二的奢华艺术品，其消费者在全球仅2000余人。
8848钛金手机也推出高定理念，对手机进行个性化定制，可以从材质、纹理、颜色等选择，也包括激光镌刻、宝石镶嵌等。
同时8848也在全国30多个城市的名品中心推出了私人订制旗舰店，在这里顾客可以享受到尊贵的服务体验、专业的搭配建议。
第四、氛围元素推动认同感
我们通常会在一些场合看到一些品牌与文化、娱乐的融合，因为用户喜欢或者身处于一种文化中，自然情不自禁的从“认知”到“认同”了相融合的这个品牌。
比如手机市场中的OPPO常常冠名各大电视台的热门综艺节目、跨年演唱会，当然我们就会想到这个品牌和年轻、娱乐的连接，而8848这个手机品牌也是用同样的方法，但是选择的连接内容正好相反，比如此次发布会上，一开场就有50多位身着美轮美奂高定服装的超级名模手持8848钛金手机走秀，一时产生错觉，还以为是在某个时装周。这是范爷龙袍设计师、首位登上了2013年巴黎服装高级定制周T台中国设计师“劳伦斯.许”亲自操刀的一场秀，同时他也和8848合作发布了私人订制“劳伦斯紫”的色彩搭配。
时装、走秀、色彩……相关元素为产品、品牌形成差异化的特色标签。
从人群、产品到服务、氛围，8848手机做了一个“小而美”的事情，从一开始的竞争就不一样。
当然从一开始创始人就有表达要做第5部手机。
8848手机可以预见不会成为千万级销量的手机品牌，也不会在各大销量榜上出现，但是这个品牌在小众细分市场的精准定位，以及打造品牌的方法、过程，都值得很多人学习。
在8848触碰的领域，曾经有一个老牌奢华手机Vertu，目前已经宣布停产了。
8848手机创始人杜国楹先生直言：“Vertu的失败在于让一款科技产品过分奢侈了，8848所定义的科技奢侈品是轻奢，是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。”
8848手机以奢华的外观，实用的安全功能，巧妙的定价区间，一年一款产品的更新迭代，在科技与奢侈之间做到了动态平衡，打破了科技与奢侈品难以兼容的悖论。这也是8848上市两年即迅速被高端消费者认可的核心原因。
有人说，我不会买这个手机。
或许品牌会说，其实你不是我们的客户群。
在同一个价值区间谈价值提供，8848手机正在践行这样的营销方法。
#专栏作家#
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，品牌营销专家，《极限挑战》第三季推广总策划。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
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题图来自 Pixabay，基于 CC0 协议
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只能用有钱人的思维去理解它
8848钛金手机上手
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&好啦~有段时间没有写论坛帖子了。一直想拿点新鲜玩意儿来跟大家分享分享，但是每天上班回家两点一线，找到些有营养的东西真的不容易啊！！！&不过今天既然来了，那肯定是有备而来，前几天从朋友那里借来了一个很牛逼的。这里说的牛逼更多是因为它的价格非常昂贵，官方售价为9999元；贵的手机我真见过不少，比如三星的W系列啊、黑莓的高端机型啊、就连每年的苹果新品也能炒到万元的级别。但不同的是，甭管产品的定位是商务的还是玩性能的。在官网上了解产品参数总会有一页吧。&但是这个8848钛金手机人家真就没有让你看参数的地方。所以正如同标题一样，想要了解这款手机，真的要改变思维，从一个有钱人的角度去看待它了。&外观篇&那么从这一刻起我不再是个屌丝上班族，我是有钱人。咱们来看看这个8848钛金手机。首先从手机的品牌命名来看，应该是隐喻了珠穆拉玛峰的海拔高度，8848米（但是听说珠峰现在又长高一点点，大家可以去查查）作为“世界屋脊”之称。可见该机的心气儿还是很高的。&另外在外观方面该机两头尖尖的造型灵感也来源于雪山的顶峰的意思。但是我个人认为，这样的造型很像是意大利某品牌跑车的样子。或许于跑车沾边会显得太过于浮夸。整体手机的造型还是非常有棱有角的。&手机的外边框据称是采用钛金属制成从色泽以及切边工艺上来说确实远比图片上看到的更加有档次，与边框相连横跨背部的“金属桥”造型是这部手机最具特色的地方，硕大的镜头以及硕大的LED闪光灯分别在8848的LOGO两侧。而中间极具机械感的舱盖下面则是SIM卡插槽。&我咧个去！！你没看错。。。它并不是双卡双待。我试问哪个花一万块买手机的成功大款人士会只有一张电话卡。。。看来这个大款是一个社交圈子不广泛，而且是活在自己的小世界中的富几代的可能性很大。。哈哈开个玩笑，言归正传。。虽是个玩笑，但足以看出它是为贵而贵，而并非实用性高。&除了贵金属以外，不难发现的就是皮革工艺了，为8848钛合金手机代工皮革的是一家叫做ECCO的公司。这的确是名牌货，据了解ECCO一直以来以经典的北欧设计、卓越的品质以及“形式遵循功能”核心产品理念而闻名于世，ECCO不仅自主生产皮革，同时设计生产多种类型的皮具产品，更好地满足了全球不同市场的需求。&从皮革手感上确实感受非常优秀，官网称是采用小牛皮，除了柔软以外，如果靠近闻闻确实和我姥爷送我妈的那些据说很贵的皮衣味道一样。&另外在颜值方面给手机加分的我觉得就是这块屏幕了，在此并非再说屏幕分辨率或者屏幕像素密度这些多么多么牛，其实无论是2K屏还是1080P在我看来差距都不大。我觉得漂亮的真就是这块玻璃，这块玻璃两段其实是斜面向下的造型，特别是在灯光或阳光下，边缘反光非常漂亮。瞬间提升档次感有木有。但是点亮屏幕后就没有息屏看起来有档次了，解锁屏幕后的时间插件质感营造的还是不错的，图片拍的不明显，但实际表盘里的拉丝、高光的质感还是非常不错的，表盘外皮革咂线也是非常有Feel~。但是如果这款手机能弄来个IWC的授权，LOGO不是8848的话，我想再多卖2~3K也是有可能的。向人家奔驰车里的万国表一样，多气派~~~功能篇在功能方面依旧是走商务社交这条路子，该机有VIP模式、普通模式和熟人模式，其实就是传统手机中的情景模式，但不同的是它会过滤电话和短信。有钱人自然会有很多秘密，保密中心作为该机的亮点应用不得不说，进入程序，输入密码后就完全是你自己的世界啦。其实这类功能和之类的保密差不多。上手很容易，我也不想太多赘述啦。======================================================================================================================================================================================================================================&&&&&&& 好了，以上就是我今天想和大家分享的这部8848钛金手机。点评不专业，主要分享的感受而已。相信这种奢华手机咱们大多数人也只是看看热闹。肉子君也是见到牛逼货色走不动道的主儿，跟大伙念叨念叨心里痛快痛快得了。祝大家看帖愉快哈。肉子君将来碰见好东西还会在这跟大家分享哦！！！&
西部的羚羊谷不敌8848珠峰哈哈哈
你就是个托，这款手机质量太差
金玉其外败絮其中的8848
u408y01m 发表于
你就是个托，这款手机质量太差
你用过吗？我在用我感觉挺好
挺好用 有太多那些吃不着葡萄说葡萄酸的人
木森 发表于
挺好用 有太多那些吃不着葡萄说葡萄酸的人
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