【阿迪达斯adidasIEU85灰色】adidas阿迪达斯男子贝克汉姆款清风系列climachill跑步鞋M17845
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adidas阿迪达斯男子贝克汉姆款清风系列climachill跑步鞋M17845
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阿迪达斯是德国品牌,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人AdolfAdiDassler命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类相关产品,并与日以adidasAG名字登记。adidas的创始者,阿道夫达斯勒先生,是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。关键词：阿迪达斯运动鞋2017新款、阿迪达斯篮球鞋、阿迪达斯跑步鞋、阿迪达斯网球鞋、阿迪达斯运动服、阿迪达斯运动包——【阿迪达斯官网专卖店】adidas阿迪达斯官方旗舰店_2017新款阿迪达斯运动鞋|阿迪达斯篮球鞋|跑鞋|足球鞋|运动服|运动包专柜正品-优购网
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此款为贝克汉姆款，在时尚配色的条件下，鞋面处是工程网面搭载全新climachill,可为是清凉降温的重磅之作，可最大化脚部的气体流通和热量蒸发，令闷热感减到最低。穿着它运动让你在炙热的阳光之下也可以享受到清凉舒爽的肌肤体验，发挥出最佳的运动状态。climachill推出了360°降温概念，指从鞋面到鞋底的全方位无死角清凉送风。其中climachill科技更是去年climacool技术的完美升级，这种进口的高科技面料科技可以全方位改善肌肤感受，通过增大接触面积和毛细管的原理，达到明显的凉感和吸汗快干的效果。其中askin科技的运用更是为人称道，它刻意营造出不规则的横截面，在增加散热面积的同时还增强了紫外线的阻隔能力。贯穿中底的气孔设计，让穿着者在踏出每一步时都可以自然的将鞋中的热风排出，将外界的清风送入，达到迅速排汗透气的作用。
阿迪达斯是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司，以其创办人Adolf Adi Dassler命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类相关产品，并于日以adidas AG名字登记。adidas的创始者，阿道夫达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天赋，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas这一运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，经常有世界各国运动员穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，因此阿迪达斯的名气渐渐地在国际体坛响亮了起来。
"为运动家们设计制作出舒适的运动鞋"，这是adidas 创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）的梦想。就是在这个理念下，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。阿道夫·达斯勒将他在多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。adidas秉持阿迪·达斯勒精益求精的制鞋的理念，不断的与运动员和教练交换心得与需求，经过一连串反复的测试与考验，制作出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
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正确的穿鞋方法
遇到新鞋不易上脚时，不要勉强，请用鞋拨相助。
脱鞋时不要踩着后帮，以免出现塌跟变形。
避免雨天湿滑地使用，不慎遇水应尽快以干布擦净，用纸擦好，放通风干燥处晾干，切忌阳光曝晒、水洗、火烤。如果处理不当，轻者鞋变型，皮面脱色，严重的会造成皮质变硬产生裂面或掉涂层。
不可接触酸、碱、油溶剂等化工物品。很容易造成鞋底变型，开胶及皮面变色。
深色真皮内里如受潮及磨擦产生掉色属正常现象，建议不要穿浅色袜子。皮鞋穿用时定期查看掌面（鞋跟着地的添加层）发现有深度磨损应及时更换。
运动鞋保养须知
定期清洁鞋子。鞋面脏后，准备一块干净软布，一盆温水和清洁液轻拭；
把软布完全浸湿，拧干、在布的角落倒点清洁液；
在鞋面上打圈拭擦，去除鞋面污垢，小心不要把面弄得湿透；
拿一把旧牙刷。清洁皱摺和接缝部位。小心轻刷，避免破坏缝线；
清洗时不可使用漂白剂和切勿用刷子猛刷；
皮质运动鞋应打油以保证皮质韧性；
维持两双以上可替换的鞋子，让鞋子轮流休息；
要注意专鞋专用、休闲鞋、凉鞋不宜做剧烈运动，室内运动鞋不宜在室外进行剧烈运动。
皮鞋保养须知
光牛皮、乌面牛皮 保养：最好不要在5℃以下穿着，在10℃以上穿着最佳，涂层不易折裂；表面保养最好用无色的高级鞋乳，不可用光亮剂类保养，否则会造成假性涂层脱落。
平面漆皮、皱漆皮 保养：皱漆皮是用中性的树脂涂料制成的，所以不易掉色，表面不易吸水，护理比较方便，表面灰尘可用干净的湿布（以不滴水为佳）轻轻擦洗干净，用不起绒的软布擦干净即可，也可用皮革清洗剂或清洁膏保养，但不能用光亮剂或鞋乳保养，光亮剂会造成假性涂层脱落，鞋乳会使鞋面发乌。皱漆皮最好在10℃以上穿着为佳。
暗花羊皮保养：方法比较容易，用较好的鞋乳、鞋膏均可，色彩选用无色的为佳。
花纹羊皮、条纹格子皮保养：不可用亮光剂，要用较好的无色高级鞋乳，保养时鞋乳不易太多，擦拭要均匀，处理后会发现皮面色略微加深，鞋乳挥发后基本恢复如初，如略有颜色变深属正常现象。
水染皮、打腊牛皮保养：水染皮、打腊牛皮是无涂层的皮料，容易吸收水份及污渍，彩色的更为突出，穿着时要注意避免水渍或其它污渍，保持鞋面清洁，不可雨淋，不穿时擦净灰尘用鞋乳保养，保持鞋面的光度，防止霉变。
布鞋保养须知
刷鞋时切不可将鞋泡在水盆里，应蘸水刷；
如遇雨水或鞋底被浸湿后，切不可摔拧，应及时刷净，鞋面朝上晾干，不可暴晒；
绣花鞋、缎面鞋，因鞋面薄软，不能与硬物磕碰、刮蹭，以免破损；
请您在存放时，将鞋置于阴凉通风处，切勿受潮。翻毛面料、毡绒里应放樟脑防虫蛀;
全棉、真丝、沙丁等。不能用水刷洗，布面有污渍使用干净的白布粘取少量布料清洁剂擦拭．再改用清水擦拭．如果清洁后，鞋面有轻微的分层，在布面还没有全干透时，用手捏住鞋面和里捋平服即可。如果分层比较严重，在鞋面垫上白布，用烫斗加热加压15秒左右,并放置1小时以上再穿。
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专享促销等你来新营销 | 阿迪达斯强势来袭，耐“克”阿迪，还能否延续？
近两年，阿迪达斯凭借爆款小白鞋强势来袭，虽一度售价达到90美金。仍然保持一年销售量800万双以上，而曾经远超阿迪的耐克，则市场表现疲软，大有被赶超趋势。
面对阿迪达斯的优异成绩，耐克能否及时总结失败原因，制定出新的营销策略，让曾经的耐“克”阿迪得以延续！
这对竞争对手之间，已经互相较劲了很多年，之前一直是耐克遥遥领先，所以肯定不甘心被阿迪超越，耐克及时换帅，并大刀阔斧进行改进，可以说是背水一战，不知道最终结果如何，但我们可以从这一对竞争对手的营销策略上学习怎么去改进自己的营销方案。
首先我们要了解耐克和阿迪达斯的核心竞争产品分别是什么？另外近两年耐克被阿迪达斯迎头赶上，是因为在营销策略上犯了哪些错误？而阿迪达斯成功的因素是什么？这些都是值得我们深入思考的问题。
耐克的“心血之作”
面对市场的颓势，前段时间，耐克发行了公司花了七年时间研制的新产品 Air VaporMax 运动鞋，希望通过这款鞋的热销来稳定目前市场的下滑。
Nike Air VaporMax运动鞋
我们知道作为一个运动品牌，运动鞋是收入占比最大且毛利率最高的品类，各大运动品牌都把最高精尖的技术用在了运动鞋的研发上。鞋子的销量被看作是运动品牌市场占有率的有力见证。
众所周知的，作为世界上几个最著名的运动品牌，每个品牌都有自己的看家本领，安德玛是紧身运动压缩衣，阿迪达斯是足球钉鞋，而耐克是气垫鞋，正是因为这一创新，使耐克成为运动品牌行业老大。
耐克这个品牌的意思是胜利女神，勾子的商标代表胜利女神的翅膀。
如果说运动鞋品类的成功是耐克的胜利女神，那么气垫的专利就是胜利女神的翅膀，它帮助耐克建立了品牌的口碑和忠诚度，成为了行业里面的佼佼者。
耐克的现任总裁马克·帕克，当年就是因为参与了气垫鞋的开发，而成为耐克公司老板面前的红人，最终接任耐克创始人菲尔·奈特，成为新任总裁。
耐克的市场颓势
耐克至今仍是毫无争议的运动品牌老大，但我们看到了它市场占有率的逐渐萎缩，因为像阿迪达斯和安德玛这样的老对手在后面奋起直追，而耐克中间几年曾陷入增长停顿甚至倒退，因此被这些后起之秀追击的非常狼狈。
我们可以看到的官方数据是耐克的股价在一年之内缩水了20%，去年12月，耐克在北美的订单数量减少了9%，这是自2009年以来，耐克的首次出货量下跌。
而到了今年一季度，耐克的出货量再次下降了9%。但与此相对的是，阿迪达斯销量反而急剧上升，抢占市场份额，其股价也持续上涨，短短几个月已经涨了一倍还多。
耐克的致命错误
耐克之所以被阿迪达斯追赶的这么狼狈，主要原因有两点，一是耐克商业策略的失误，二是耐克内部管理问题。
商业策略的失误
耐克在过去的几年中，太过过于关注利润增长本身，为了追求销售额增长，一味的发售限量款新鞋，这一举动得罪了那些高端核心消费者，这些人英文名叫 Sneaker-Head,也就是运动鞋发烧友。而耐克投广告的形式也比较单一，更倾向于找那些运动明星，比如我们熟知的科比，当然也有中国的奥运冠军，比如网球巨星李娜等。
但它忽视了行业里的运动爱好者，虽然这些人很少，但毕竟影响力巨大，是运动鞋领域的意见领袖，也就是我们说的KOL，他们的看法和评价，会极大影响消费者对这一款鞋，乃至对这家公司的看法。
在一开始的时候，阿迪达斯也并不关注这群人，对这个市场的投入只占营销预算的1%，直到他跟美国知名音乐人Kenya West合作的“椰子鞋”在这个圈子里火了，价格从最早的280美元被炒到了6000美元一双。
阿迪达斯忽然意识到这部分人的重要性，也似乎忽然明白了现在的主力消费群体是年轻人，只有迎合年轻人的喜好，才能更好占领市场。年轻人随性，追求个性，更关注于商品背后的附加价值。
所以去年，阿迪达斯在这个市场投入了30%，使两个经典款Stan Smith 小白鞋和Superstar 贝壳头横扫市场，后者真甚至成为去年美国地区的销量冠军。
阿迪达斯 Superstar 贝壳头运动鞋
世界超模吉赛尔·邦辰为阿迪达斯小白鞋拍摄了一组照片，全身上下只穿了一双袜子和小白鞋，登上了《Vogue》杂志法国版，为小白鞋赢得了很多关注。因此销量大增，抢占了很大一部分市场份额。
《Vogue》杂志内页吉赛尔·邦辰的小白鞋广告
但市场就那么大，阿迪达斯抢占了耐克的份额。让耐克的Air Jordan系列，在这个市场的占有率从96%跌到了67%。
内部管理问题
不少从耐克离职的员工称，耐克以前鼓励员工随心所欲进行创造，现在这种氛围正在被官僚体制取代。
无穷无尽的开会、工作流程繁琐，做一项决定的时间是原来的两倍，比竞争对手慢了太多。这是典型的“大公司病”，当耐克意识到问题的严重性之后，开始从内部进行变革。
市场的变化是根本
当然，耐克要面对的最重要的问题，不是来自于内部，而是外部。因为本身技术已经很成熟，内部管理可以很快改进。
对于耐克和阿迪达斯这种行业翘楚来说，成功靠的不是材质和科技，而是怎么把产品包装成给人眼前一亮的感觉，靠的就是营销策略。
耐克和阿迪达斯营销策略不同
耐克的策略是，告诉消费者鞋的新技术，并用专业运动员的号召力来影响普通消费者。
耐克可以说成就了很多体育明星，在篮球鞋上面成功包装出了乔丹、科比、勒布朗·詹姆斯这样顶级的球星大腕，目的就是要给予普通消费者一种运动精英感。
但其实我们知道，大多数人都是普通人，需要更多的鲜明个性。阿迪达斯找到了一条弯道超车的办法，就是用网红和快销的方式来营销体育用品。
我们发现阿迪达斯这几年的代言人，基本不是体育明星，而是另行其道找时尚人士、影星甚至网红。阿迪达斯的营销策略是，先营造神秘感，然后找朋友名人代言，在社交网络上面炒话题，再限量发售制造饥饿感。
这是典型的时尚类产品的营销方法。之所以能成功，正是是因为运动正在变成一种生活方式，而真正核心的热爱运动的人群只占市场的10%-15%，大部分人都是跟随潮流。
现在大家关心的，除了运动鞋的专业性，还有是不是够时尚，方不方便日常搭配。这说明消费者追求的方向不同了，市场的风向开始发生变化。
两者的营销理念有差别，耐克鼓励消费者先爱上运动，再来买产品。但阿迪达斯走的是快销品的路子，产品是一种潮流和时尚，引领时尚潮流，让消费者主动去追随。如果买一双鞋子，不单让你能够去跑步，还让你感到时尚，感到被其他人关注，这个时候就不会特别在意这双鞋子的价格。
从本质上说，这两种理念没有好坏，只是看消费者更青睐谁。耐克主要在专业感，而阿迪达斯越来越偏重时尚，相信都会有很多人愿意为之买单，究竟什么是好的，我觉得并不能局限，很多时候，都是在不断尝试中才找到最适合自己的方式。
主编 | Mart 编辑 | 豆丁
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阿迪达斯运动鞋耐折性能差
来源：北京晨报
　　市工商局发布儿童用品抽检结果 多款知名童装上黑榜
　　北京晨报讯（记者 肖丹）“六一”将至，北京市工商局昨日发布流通领域儿童用品抽查检验结果，杉杉、小猪班纳、阿迪达斯分别有相关商品进入黑榜。
　　此次抽检涉及儿童服装、儿童鞋、儿童玩具、儿童牙刷、学生用品、婴儿纸尿裤等6类儿童用品。儿童服装及儿童鞋主要不合格问题为色牢度、纤维含量及标识等使用性能指标不符合标准。检测发现不合格商品65种。其中，杉杉童装一款衬衫和迪斯尼一款女童针织套装均检出耐湿摩擦色牢度不合格，小猪班纳一款小童带帽羽绒服的含绒量、绒子含量和蓬松度三个项目不合格，红遍淘宝网[微博]的知名童装品牌dave&bella则有一款套装被检出了耐唾液色牢度、耐干摩擦色牢度和耐湿摩擦色牢度三项不合格。
　　在儿童鞋类里，主要不合格问题为标识、感官质量、耐折性能、耐磨性能项目。一款阿迪达斯运动鞋因耐折性能不合格登上了黑榜。
　　本次抽检的学生用品质量较好，抽检中未发现不合格商品。儿童玩具、儿童牙刷、婴儿纸尿裤质量整体也较好，各仅有一组不合格。深圳市顺嘉玩具有限公司生产的叮叮车小零件项目不符合相关标准要求，爱得利（广州）婴儿用品有限公司生产的妇婴两用巾标识项目不合格。
　　针对上述不合格儿童用品，按照相关法规的规定，消费者要求退货的，应满足其要求。经营者故意拖延或者无理拒绝的，市工商局将根据消费者权益保护法及国家工商总局《侵害消费者权益行为处罚办法》有关规定进行处罚。
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