在闲鱼上卖东西必须要闲鱼怎么实名认证证吗？人脸识别安全吗？好像还要录点头的视频，安全吗？
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时间：2017-11-09 23:36
防盗安全,最全面的防盗安全文章 - 电子工程世界网
在电子工程世界为您找到如下关于“防盗安全”的新闻
防盗安全资料下载
日益增长的安全防范要求。 目前，所采用的防盗门和在窗户上加装防盗网等安全防范措施，难以满足现在人们防止外来威胁的要求。为了更有效保证居民的生命和财产的安全，在住宅和住宅小区内引入了智能化的手段进行安全防范管理。目前，我国正在蓬勃发展的智能住宅的安全防范系统可以满足人们安全防范的要求。智能住宅的安全防范系统是由安全对讲系统、防盗报警系统、防火（火灾报警）系统和防煤气泄漏系统等组成，该安全防范系统...
仅仅是加锁、站岗、放哨等的传统防范设施。锁无论怎么坚固总可以被打开,精神抖擞的哨兵也有打盹儿的时候。在今天,利用现代计算机技术、现代通信技术、现代控制技术和现代图形显示技术(即4C技术)制造出智能防盗保安系统,各子系统独立发挥其功能,同时子系统间又集成为一个防范统二体,从而确保大厦的安全,营造一个极好的工作、生活环境。 2.1出入口控制2.1.1 控制原理所谓的出入口控制就是对出人口的管理,该系...
总目录： 第六章& 送电电路的检修第一节& 送电线路杆塔与拉线的检修第二节& 送电线路杆塔基础的检修第三节& 送电线路导、地线，绝缘子及其他附件检修第四节& 带电作业第五节& 线路检修管理及安全措施第六节& 检修工器具 第七章& 送电线路的中低压部分第一节& 配电线路的结构型式及电气性能第二节 ...
汽车领域中。基于S3C44B0X网络型汽车防盗控制系统是采用ARM 7微处理器构造的嵌入式系统，结合了传统防盗技术和新型的GPRS无线通信技术，实现已有防盗器现有各种功能的基础上,开发了远程控制功能，提高了防盗系统的安全性、灵活性和可靠性。...
足不了人们的要求。利用安全防范技术进行安全防范首先对犯罪分子有种威慑作用，使其不敢轻易作案。如小区的安防系统、门窗的开关报警器能及时发现犯罪分子的作案时间和地点，使其不敢轻易动手。&&& 小区的报安监控系统可分为小区防盗对讲系统、小区闭路电视监控系统。一、小区防盗对讲系统：&&& 该系统是将家庭防盗与可视（非可视）对讲相组合而成的，一般...
充分具备安全意识的广大用户的呼声，因此该系统的建立将成为公安部门敏锐 的眼睛，成为广大用户的守护神，同时也将给犯罪分子从心理上以沉重打击， 其社会效益和由此产生的经济效益是有目共睹。2PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version 第一部分：报警中心设计方案第一章 电子防盗报警系统概述1....
NXP一体化汽车防盗方案导体技术的进步为汽车厂商提供了智能化、更安全、更便利的高级汽车防盗技术。从目前市场上的主流车型来看，主要的防盗方式包括发动机防盗锁止系统(IMMO，immobilization)、遥控门锁(RKE，Remote Keyless Entry)、无钥匙门禁(PKE，Passive Keyless Entry/GO)。目前以IMMO和RKE应用最为广泛。 NXP半导体厂商围绕...
基于社会安全保障的需要，电子报警这门综合技术的正在不断的发展。与此同时，红外技术已成为先进科学技术的重要组成部分，由于红外线是不可见光，因此用它进行红外探测监控，具有良好的隐蔽性，白天和黑夜都可以使用，而且其抗干扰能力强。防盗报警系统利用单片机控制技术，自动探测发生在布防区内的侵入行为，产生报警信号，一旦发生突发事件，就会向人们发出报警提示，从而让人即使采取应对措施。本系统采用了热释电红外...
周期检查计数抽样程序及抽样表（适用于生产过程稳定性的检查）GB4208外壳防护等级的分类GB5080.7设备可*性试验&& 恒定失效率假设下的失效率与平均无故障时间的验证试验方案GB6833电子测量仪器电磁兼容性试验规范GB8898电网电源供电的家用和类似一般用途的电子及有关设备的安全要求GB9401传声器测量方法GB10408.1入侵探测器通用技术条件GA5防盗安全门通用技术...
；对各个进出货柜码头的货柜出入车辆进行统计；以及防盗、防入侵管制系统，为工厂保安监管工作和仓储管理工作提供依据。并能过对仓储车间各紧急出口的监视，保证各通道畅通，无障碍物；并对一些违规强行进出人员进行抓拍取证，起到有效的威胁作用，杜绝了各种防盗、防破坏等现象发生；并结合背景音乐广播系统制止有关可能发生或正要发生的事故发生，使事故扼杀在最小范围内。从而实现了智能化安防管理的目标。系统设计•...
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● 视频画质支持360P/480P/720P，用户可实现分辨率自由切换
● 业内领先的1-3秒超低直播延时，支持千万级并发，码流自适应
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● 服务端直播录制...
、门厂、门业、房地产楼盘、酒店、智能楼宇、锁具店等相干各类锁类行业。能够普遍地实用于防盗门、装甲门、原木门、铜门等门型。为门业的发展，产品的差别化作出了较大的奉献，同时给套装门类产品带来较高的附加值和新的卖点，越来越得到市场的认可和用户的喜欢。
选品牌智能锁厂家就找豪力士，豪力士智能锁提供给大家的不只是先进的工艺还有至上的安全，提高你的安全防备条件，它将逐步代替传统笨拙的机械锁，成为咱们家园防盗...
，指纹、密码、卡片等开锁方法分而治之的局势究竟归于一统，真正意义上的智能锁，在与智能手机等移动终端设备对接发展中涌现。
以豪力士智能锁为例，智能锁解决了机械锁安全性缺乏，容易涌现忘带钥匙、丢失钥匙等的老大难问题，变革性的将手指与手机作为开锁根据，简化人们的生活方法，更难堪耐珍贵的是，智能锁顶配性的提升了传统物理机械模块的防盗能力，将机械锁的被动防盗机制改变为主动预警方法，无论你在何时何地，在你手机...
比半导体大，在遭受金属硬物刻划后一般仍能使用。指纹的独一性和不可复制性决定了指纹锁是目前所有锁具中最为安全的锁种。智能锁不同于传统锁具，它有点类似于家用电器，用户对它的认知是需要一个过程的，这中间免不了要有服务存在；需择一个好的品牌的产品来做。
PS：皇迪A1光学指纹锁
指纹防盗锁，安全性更好，能合用于尺度防盗门，并将防盗门的带天地锁系统自动或半自动的连接起来，不影响原有防盗...
的。有的人锁没安好，甚至把昂贵的防盗门给钻坏了。因此皇迪指纹锁建议大家不要自己安装指纹锁，更不要听信网上一些卖家说的，什么门都合适装，很多卖家只是为了卖出产品，而夸大广告宣传。一定要问专业人士，自己的门能装哪种指纹锁。指纹锁本身是个很好的产品，为大家提供便捷、安全。没有安好的指纹锁，不仅会导致使用中发生异常，更起不到保障家人、财产安全的作用。选指纹锁，找皇迪，专业的售后团队为您解决一切安装问题...
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● 业内领先的1-3秒超低直播延时，支持千万级并发，码流自适应
● 网络Qos策略，保障复杂网络下的流畅直播体验
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门是家的第一道防线，为保障家人与财产的安全，许多人会挑选安全系数较高的防盗门。“好马配好鞍”，好的门配适当的锁，才能发挥它最大的功能，保护家的安全。皇迪智能锁专注于家居智能锁的研发，适合大部分防盗门。 对于门锁的选择，不应只停留在便宜、耐用的阶段，更需注重门与锁的搭配而影响整体的美感。智能锁能快速打入市场走进更多家庭，得益于它的智能、便捷、时尚。如今物质生活丰富，人们更喜欢追求新鲜的事物...
门是家的第一道防线，为保障家人与财产的安全，许多人会挑选安全系数较高的防盗门。“好马配好鞍”，好的门配适当的锁，才能发挥它最大的功能，保护家的安全。皇迪智能锁专注于家居智能锁的研发，适合大部分防盗门。 对于门锁的选择，不应只停留在便宜、耐用的阶段，更需注重门与锁的搭配而影响整体的美感。智能锁能快速打入市场走进更多家庭，得益于它的智能、便捷、时尚。如今物质生活丰富，人们更喜欢追求新鲜的事物。智能锁...
施工的每一线，是保证人们生活便利及生活质量提高的关键。
现在免跳接光交箱有许多地方都在建立社区宽带网或城域带网，将使有线电视网，计算机网、电话网三网合一，为大众提供集成的服务。而随着生活水平的不断提高，现代家庭娱乐，通信，安全防护的需求不断增长和提出更高的要求，笔记本式计算机和平板电脑的逐步普及，人们在家中的各个房间都要上网，可在家办公，自动控制各种家用电器设备，这都需要有统一的家庭网络。家庭综合...
、浙江省人民医院、杭州妇产科医院等多家三甲医院部署实施，可推动医院实现更加高效的服务与管理。
1、医院管理中有哪些难点？病患初次前来就医，往往对医院环境不熟悉，会在寻找科室上浪费大量时间。
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data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-e1bd4b4c26b54f_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跨界营销一直以来都很热门，不同品牌在价值同等的基础上组合，获得高于自身的传播力、影响力，甚至在粉丝上可以充分互补，这也是跨界营销被各行业应用的原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小米此次联合今日美术馆，邀请全球30位顶尖艺术家创作，整个参观过程有些创意让人脑洞大开，很有意思。活动后小米联合创始人黎万强问我哪一个作品让你印象深刻？我不假思索的说：“电血袋！”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-21c52cbcc90e13beb924.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&479\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这样一个发人深省、令人惊艳的艺术作品，不论是放在办公室等公共场所，还是自己带一个“移动充电血袋”外出，眼球效应可想而知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E智能手机已然成为人们身体的一部分，这个“电血袋”不正是在做这样的诠释吗？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在2016年小米推出MIX就与法国著名设计师菲利普·斯塔克合作，后来小米也推出了一个“小米艺术代言人”的活动，当然这是一场关于米开朗琪罗的展览，科技与艺术的跨界，小米从手机到“艺术代言人”，再到如今与今日美术馆推出深入的融合性科技艺术展览，这样的跨界值得借鉴，总结亮点如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E一、产品融入\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跨界合作并非是单纯的赞助、植入，就拿此次艺术展来说，小米也并非简单的冠名商，极具创意的作品也源于小米品牌产品，比如“电血袋”中的小米移动电源，比如说“吃豆人”这个作品就是米家扫地机器人作为主角的创意，还有163台小米手机给你带来的巨幕场景，你可以用1台小米手机控制矩阵里的162台手机 。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-29a94a7d6d3e8907fad2.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作品：电血袋\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-94e7c425b22e76f07a2e4.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作品：巨幕\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ebc7da8b173d473e67fc7.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作品：吃豆人\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E二、粉丝增值\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跨界合作中对各品牌方的粉丝提供诸多的增值体验，比如传统参观艺术展的一类人群相对比较固化，传播也稍显单一，而如今小米参与艺术展之后，在小米社区及相关粉丝渠道推广，引来一大批新用户群参与，同时对小米粉丝来讲也体验了科技与艺术的结合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这种体验会让粉丝获得不一样的感受：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、从购买产品到价值生活\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在小米推出第一款手机，到如今全生态链覆盖家庭生活，产品中渗透着小米对科技与艺术的追求，但在用户的生活提升上也不断创造不一样的价值体验，就比如不断推出的小米与各个品牌的跨界组合，这是一类人群的多样生活方式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、从参观者到体验者\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这次展览还是花了心思创意的，主题“.zip未来的狂想”，从解压zip文件，让我们感受到每个人都有不同的格式，比如你可能是.txt .jpg .ppt .exe 或者只是一个bug，全球顶级的艺术家们通过装置艺术、实验音乐、声音影像、空间交互，也包含图像、声音与光源、装置等表达传递了自己对未来的设想，很多作品不仅仅是看，而是参与其中，比如VR体验、空间交互等等，冲击力极强。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-30e01bf0ba1d983dc22b43c771cfc203.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&478\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在诠释“探索黑科技、为发烧而生”上，小米一直在创新探索。很多时候我们发现小米的营销看似没做什么，但是又十分有趣有效，这源于品牌的洞察与创新的整合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当黑科技遇见艺术家，就迸发出不一样的火花。不过我们也看到艺术展中并非都是在通过小米产品做表达。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就这个问题小米联合创始人黎万强表示，小米在做品牌跨界合作时，酷和好玩是最重要的，小米会把这个事情当作一个基因来做，这种艺术合作需要长期做，不能够有太强的功利心，是一个慢慢放水去养鱼的过程。简单的做一两个，想靠简单的合作了一两个艺术展就获得品牌爆发，不太可能。大家看小米的产品，通常会先想到性价比，其实前面还有一个很重要的品性——高品质，以后，艺术的调性，会成为产品的基因，也会是我们的品牌战略！本身我们有很强的工程师文化，以及设计文化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-05b44f79c906a15c07518.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跨界，不是简单的组合，也不是两个品牌做一次活动那么简单。\u003Cb\u003E需要记住跨界9字要诀：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、融入：\u003C\u002Fb\u003E产品或者作品是融合在一起，且十分有趣；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、互补：\u003C\u002Fb\u003E粉丝、品牌调性、产品基因等多维度上品牌之间是互补的，这是跨界的基础；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、参与：\u003C\u002Fb\u003E在跨界合作中，设计有参与性的内容，激发粉丝参与热情，并形成社交分享；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4、不固化：\u003C\u002Fb\u003E在跨界中不能固化模式与思维，甚至有赞助者思想，其优越感会让合作产生不对等，产生的作品也就会被命题、被绑架，反而形成套路性内容，缺乏新鲜感。在此次展览中，很多作品就给了参观者新的启发。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我很期待看到，下一次小米的跨界营销。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这一次的“.zip未来的狂想”，你可以去看看。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T22:52:03.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:1,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T06:52:03+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-94e7c425b22e76f07a2e4_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1},&&:{&title&:&北京，真的是2000万人假装在生活吗？这些年，为什么我们选择留在北京！&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E一篇名叫《北京，有2000万人假装在生活》的文章刷屏了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有认同的，有反对的，总之朋友圈、微信群中都在讨论，慢慢的负能量一夜之间从北京蔓延全国，以至于有些在远方的朋友都说：“你们北京人，每年都矫情一次。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此文不多点评了，一篇技巧型爆文写法，调动大家情绪，看似很多人都可以对号入座，又天然的把“北京人”和“外地人”对立，这种“别有用心”的设置就会引发疯狂的转发、评论，也会一群大V反驳、吐槽，之后火爆……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不知道作者的身边如何，我是2002年来到北京，那时还只是公司的小策划，身边很多北京人，相处起来也十分融洽，2007年我出版了一本书《留在北京》，采访了20位留在北京的北漂人的故事，这是来北京5年后，我着手写的一部书，采访中每个人的故事都对我有很多触动，他们或因为爱情、或因为学业、或因为事业……选择留在北京。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-84d8ed377cae.jpg\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&500\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E北京人真的没有人情味吗？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我爱人的闺蜜，我的合伙人，还有很多我的同事、学生，都是北京人，也遇到很多北京老年人，在我人生最困难的时候是一群朋友、家人在帮助，这里面也有北京人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E人情淡薄和聚会貌似不是一个概念吧，为何在我看见的人群里却十分的紧密呢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我的一个合伙人常跟我说，物以类聚，人以群分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你看看他介绍给我的那些北京朋友们，各个都很热情，也常常能在一起谈工作、谈生活，甚至一起自驾旅行。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E想来这就是圈子，就好比有人说为什么我打开某新闻客户端总是垃圾信息呢？真是不好意思，因为根据你的兴趣给你推荐的内容，我的就和你不一样呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E解决这个问题的办法就是，及时清空一下缓存，提升一下能力，换个生活方式，或许会好点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你觉得呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E北京到底是谁的北京？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这种下定义的方式，有点让人厌烦，你扣一个帽子说这是外地人的北京，那自然挑起北京人的不满。这种文章价值在哪里呢？激化社会情绪，引发社会严重负能量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E早上，有人在群里说，那些坚持留下来的外地人，很多都已经成功了。是的，在我曾经采访的人里，很多人已经遇到更好的自己，比如潇彧，现在已经国内知名的电商专家，还有一位当时隐去名字的朋友，也是一家金融机构的高管。当然那本书中有几个人目前已经离开北京了，人生就是这样，每个阶段都会在不同的地方留下记忆，北京会成为他们最重要记忆的一部分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E北京不属于任何人，但又跟很多人有关，你说那些有五套房的北京人，你说那些没有房的外地人，这种冲突式的对比唯一的“价值”就是引发不满、抱怨，其他有什么作用呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为什么那些一无所有的外地人来到北京，可以创造财富，可以经营一家独角兽公司，公司里也有很多北京员工，如果他们从来北京那一刻抱着“嫉恶如仇”的恨，是没有办法发现这里的美好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我来北京时，一无所有，现在有家庭，有孩子，有朋友，这就是和北京的连接。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E为什么我们选择了「留在北京」\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E选择留在北京的人，与事业、学业、情感这几方面是离不开的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、学业\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E自然因为北大、清华等这些学府的吸引力，让全国各地的人才涌入，四年甚至更长的学习也与这个城市产生了交际。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、事业\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不论是找工作，还是创业，北上广深这些一线城市都有头部资源支持，BAT所在地，众多投资机构所在地，高校集中，等等优势加在一起，造就了工作圈不得不在这个地方。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、情感\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个不仅仅是爱情婚姻，包括友情，还有对城市的情感记忆都成为很多人留在北京的原因。当然有些人后来离开了，丈夫被派到了南方，在家庭这个选择上，自然就会选择离开北京。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其实，当我们思考为什么「留在北京」时，最重要的一个词就是\u003Cb\u003E“关系”！\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E你与这个城市的人的关系：\u003C\u002Fb\u003E有合作伙伴、有同事、有朋友、有爱人、有家人、有师长……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E你与这个城市的物的关系：\u003C\u002Fb\u003E有你喜欢的餐厅、有公园、有戏剧、有曾经和爱人去过电影院……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可能这个城市在发展中，会有不如意的地方，也会引起各种吐槽，你可以恨北京，你可以爱北京，但是你最终选择了「留在北京」。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果，在这里，就珍惜TA。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这里有你不舍的“关系”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你真的假装在生活吗？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T02:35:58.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T10:35:58+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-231dd28c7fc92a990df9155bbd5a90c5_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&&:{&title&:&浦发最近的两个案例，一个走心，一个666&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E一条像极了TOM猫的H5刷进了我的朋友圈，这是浦发信用卡客户经理化身萌贱的TOM猫为你安利神卡……在信用卡4.0时代，各家银行可谓使出浑身解数获取客户、服务客户，从传统线下地推到平面、电波媒体单向广而告之，再到新媒体互动的双向沟通，在众多套路里，浦发信用卡却打得妙趣横生，算是金融界的一股清流了！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E浦发信用卡在营销创新上都做了哪些事情呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E01、用一张卡玩转互动，用有趣撬动用户\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今我们做营销，单讲产品利益点是不够的，就好比用户都知道信用卡的使用规则、积分、特权，但如果仅仅拿这些与竞品相比较，总是各有差异，这就像智能手机市场玩“跑分”的概念，产品的基础之外，还要“有趣”，产品要好玩、互动要有趣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E有趣：H5+卡推荐\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E浦发银行经理上演一场TOM猫的cosplay，进入这条H5你可以用手指“推”经理的头部、左肩、右肩、左腿、右腿等八个位置，会发现他们不仅百推不倒，还总能带着贱萌的微笑给你推荐神卡。无厘头的创意加上真人play特有的亲切感，让人更加乐意与朋友分享。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关注“魏家东”公众号回复“浦发H5”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d1f20ca3faef904c2ff72f.gif\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&281\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-d1f20ca3faef904c2ff72f_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b3d3d7ac45e6d02eddb5.gif\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&281\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-b3d3d7ac45e6d02eddb5_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E实则这就是一个广告，但是把广告用萌贱的感觉，同时也可以勾起用户对TOM猫游戏的熟悉感，内容中不时的传递出了“浦发银行神州御驾黑卡，尽享三白金，国际租车九折、租车免费2次升级、200元庆生券、首刷送100元专车券、专车免费升舱、专车每年千元福利等权益”，据说在7.27日当天，持卡在神州专车APP内充值，充一百送一百……如此多的信息量加上一个趣味H5，让网友不仅仅在花式推推推虐虐虐中爽到，不断安利的福利特权也让网友形成记忆。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E好玩：AR+信用卡\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E浦发银行神州御驾黑卡是这样可以玩AR互动的信用卡，通过“浦大喜奔”APP，点击“AR”识别即可观看，未来还有更多有趣的互动可以想象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-22fc84f9a8bd627fb8d4cc4.gif\& data-rawwidth=\&280\& data-rawheight=\&253\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-22fc84f9a8bd627fb8d4cc4_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E02、用一张卡讲好故事，靠走心赢取用户\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7月19日有一个全片18分钟半的浦发信用卡2017年度品牌电影《我们的故事从没钱开始》首映，@浦发银行信用卡中心 官微发布这条首映消息的内容引来众多网友互动，其评论和电影一样发人深省，看来大家被触动，走心了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cvideo id=\&None\& data-swfurl=\&\& poster=\&https:\u002F\\u002Fv2-0c863cc7.jpg\& data-sourceurl=\&https:\u002F\\u002Fx\u002Fcover\u002Fcr2\u002Fcr2.html\& data-name=\&浦发信用卡年度品牌电影：《我们的故事从没钱开始》_腾讯视频\& data-video-id=\&170112\& data-video-playable=\&true\& data-lens-id=\&\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E视频：《我们的故事从没钱开始》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从富人国到穷人国，一瓶水、一幅画、一首诗、两种颜色的药丸、一对老人、一对年轻人，在对“钱”的表达，对“快乐”的诠释上深刻了。我们不是来探究这个电影的好坏，而是想说一个信用卡品牌用“讲故事”的方式传递品牌理念，触动用户，并形成用户情感连接，再因营销活动形成转化，这一点上正好印证了“新思维，心服务”的品牌定位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E03、用一张卡升级生活，发力场景端黏住用户\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E信用卡一直以来都是消费场景重要连接，只是到了移动互联网、智能互联时代，信用卡被手机、各种应用所“包裹”起来，如何在场景消费中发力，且顺应市场，银行要做的就是放低姿态，走到用户中去。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E举例看浦发信用卡都做了什么？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E根据人群消费特征需求推出产品：“梦享贷”、“万用金”、“小浦红贷”、“汽车分期”等一系列创新型消费金融产品，让每位持卡人都能轻松便捷获得极致的信用卡金融服务体验，迅速解决资金烦恼，激发最大消费潜能、让自身生活变得更美好。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E经营理念从经营客户转变为经营粉丝：让产品为服务打工，服务则为粉丝打工。只有粉丝对信用卡服务体验感到满意，才能激发他们最大的消费热情，助推实体经济发展。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E产品工具从单一服务型到个性化：以浦大喜奔APP为例，它不再是一个单纯的信用卡服务工具，而是集合办卡、查账、调额、生活缴费、移动娱乐、在线购物、旅游出行、全球海淘等各类日常生活服务的一站式体验平台，让每位持卡人能足不出户，随时随地实现自己个性化的消费需求。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E顺应移动互联网推出虚拟信用卡：浦发信用卡还推出一项集在线申请、快速审批和极速用卡于一体的用卡服务，用户只要在IPAD填写申请信息，就能获得一张“即申即用”的虚拟信用卡，一旦绑定支付宝、微信钱包、Apple Pay等第三方支付工具，即可在网购平台或线下商户进行消费。如此浦发信用卡服务将变得无处不在，无时不在，成为持卡人提升生活品质的“金融利器”。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E与神州优车集团推出御驾黑卡，引领出行高端场景消费：御驾黑卡5月亮相，该卡可同时享有浦发银行、神州专车、神州租车的三大白金级VIP权益，有范儿有福利，简直成为了信用卡界的“网红”。双方合作聚焦高端消费场景，是对移动出行与金融领域跨界合作的新探索，进一步为用户创造全新的消费体验。有男神吴秀波代言推荐，以及各种花式营销，难怪大家称为“神卡”！\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E曾与很多品牌做过交流，尤其是在不同时代中过度的品牌，从传统媒体到PC互联网时代，再到移动互联网时代，以及智能时代正在爆发中，俨然这种变化时时刻刻都在提醒我们，一不小心就落伍了，一个信用卡品牌可以在变化的时代中找到自己的位置，而且思维的变化、组织的变化、产品的变化，都值得很多企业学习借鉴。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E总结一下：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一，粉丝+情感\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从经营客户到经营粉丝，不仅新媒体上品牌账号与粉丝的主动互动，其内容也要从单一广告传递转变情感沟通，调性方面是可以有不同风格，比如幽默的、风趣的、可爱的、成熟的、温暖的，就比如浦发信用卡推出的年度品牌电影，用情至深。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二，互动+趣味\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E互动缺乏了趣味性，就不会有二、三级传播，甚至第一轮曝光的打开率都不高，如果单纯你要发一个信用卡推广视频，或者使用说明，效果不会好，趣味化改变传播内容，值得思考。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第三，产品+场景\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不论做什么产品，如果缺乏场景就没有了兴奋点，浦发信用卡就通过构建“人+金融+消费+支付+实体经济”紧密互动生态圈，形成各种场景，比如与神州优车推出顶级出行黑卡，3个品牌多个权益，自然吸引粉丝无数，应用也顺其自然。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我也是浦发信用卡的用户，一直在关注着这个品牌的营销，创新思路从产品、互动、H5、微电影等等方面改变，期待金融界的这股清流可以永续，且能为我们带来更多更好的案例！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T03:27:19.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T11:27:19+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-e574b029c8a0c6223fcd_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&&:{&title&:&从吴秀波到吴亦凡，小米为何也开启了明星群代言模式？&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E小米在7月26日开了一场发布会，吴亦凡成为小米5X的代言人，现场一段有关小米的Freestyle让粉丝们疯狂。在之前请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然担任国民手机红米代言人之后，梁朝伟代言小米NOTE2，此次自带Freestyle吴亦凡加持小米5X，一大波明星代言的背后，小米到底在搞什么？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-a264b676817bfb43a2ec8.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小米6推出之后，“拍人更美”的品牌口号让人记住了小米6、小米5X的拍照实力，从早前“为发烧而生”、“探索黑科技”到如今“拍人更美”，\u003Cb\u003E这种变化是妥协还是对细分市场的洞察？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不同人理解不同，你可能看到了一个企业向市场的“妥协”，而我却看到一个善于借势顺势的企业怎么去挖掘激发市场。在黎万强休假重回小米之后，“一面艺术，一面科技”的小米给人不一样的感觉，多元化的布局，敏锐的用户洞察，这点上要为小米、为阿黎点个赞。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E我们单看小米的代言人们就是覆盖了不同人群：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、红米：代言人——吴秀波、刘诗诗、刘昊然\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E把老中青到小鲜肉们针对千元国民机的目标用户基本锁定；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、小米NOTE2：代言人——梁朝伟\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关注梁朝伟的人群中有77%是在30-49岁之间，61%是男性，而此款手机也是主打商务人群；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、小米5X：代言人——吴亦凡\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这一次小米5X发布，代言是吴亦凡，为什么小米选择了吴亦凡呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这今年来吴亦凡一直是中国广告界营销界的宠儿，很多刷屏案例都和吴亦凡有关系。总结一下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一，粉丝群契合：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从百度指数看，关注吴亦凡的粉丝主要集中在20-39岁，占比76%，女粉占据54%。与5X这款以拍照为卖点的手机相当契合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-74f6d8366c79f1048ad79.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&178\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二，时下热门IP结合：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由吴亦凡担任明星制作人的中国首档大型Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》目前应该是网综的新晋翘楚了，从前段时间吴亦凡在节目中随意说的“Freestlye”火爆刷屏，到节目持续走高的热度，都给这款手机与吴亦凡的结合带来理由。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然，小米也是一个懂得借势的金主，自然不会放过这么好的一个可以影响年轻人的节目，在第四期之后就成为《中国有嘻哈》的赞助商。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f72a195ac742abed2a5e4a8c82126d8e.jpg\& data-rawwidth=\&639\& data-rawheight=\&360\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不仅在发布会现场吴亦凡出席，同时还来了一个小米5X的Freestlye，小米团队更是快速邀请《中国有嘻哈》人气歌手、hip-hop音乐制作人TT做Rap快闪，这是《中国有嘻哈》出街后，结合的最迅速且最好的品牌，小米式营销真的不一般！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第三，极致追求的精神：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E吴亦凡担任过EXO\u002FEXO-M队长，单飞后，成长为全能偶像，在电影，音乐，时尚，体育等多个领域的成绩都十分出色。吴亦凡全新英文单曲《July》高居美国iTunes付费下载榜总榜第49位及分类榜单Electronic Top1，这是华人男歌手在此领域的最佳成绩。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-e5c0b77c4a6a2b2ad9a3a.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&438\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在最近一期的《晓说》中，高晓松也对吴亦凡的才华与认真做音乐给予好评。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E做一首单曲，请全球最好的制作人参与其中，这一点“较真”和小米对技术的创新，不断打造极致的产品很契合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-43e184d8f11eca4000d6a.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\&\u003E\u003Cp\u003E吴亦凡代言的这款5X，外形、功能，再加上1499元的价格极具杀伤力，颜值与功能比拼iphone7、ov等手机，价格却少一半，这样的竞争力源自产品本身，再加上此次热门明星吴亦凡的加入，从线上到线下可以预见一个爆款手机的诞生。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在7月26日发布会上雷军向外界公布了一些数据，小米手机2017年第二季度出货量2316万台，并郑重的宣布“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后，能够成功逆转的，除了小米！”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d03bc586bfc786a368fe12b5.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&282\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小米能够成功逆转，雷军说是因为“技术创新”和“小米模式”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、技术创新：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小米拥有4806件专利，同时又收购了诺基亚的部分专利技术。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、小米模式\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小米从一个开始的MIUI起家，之后推出了硬件产品，在之后有了小米商城及小米之家线下店，也就构成了“铁人三项”的小米模式，即：\u003Cb\u003E硬件+新零售+互联网。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以MIUI为核心的互联网业务已经成为小米模式的核心驱动力，而在硬件中手机单品引爆之后，电视、净化器、插线板以及生态链构成了小米打通用户终端的全生态产品线，而小米的新零售在雷军及小米团队的实操中是通过小米商城、米家、小米之家线下店、以及全网电商等构成线上线下的互动零售系统。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个品牌与明星结合的原因用两个字解释就是“借势”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一，借明星的高人气之势\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E明星代言自然是选择高人气高热度的明星，明星的参与、体验、广告，就会形成粉丝变现。目前我们看到的KOL（意见领袖）体验营销，也是如出一辙。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二，借明星的易传播之势\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在推广一个产品时，你做一个产品的海报，文案+产品图，需要用户认真看，才有效果，当然也要看文案图片的力道如何。如果配上人物效果自然提升，若是换上人气明星呢？提升的量级甚至可以指数级提升。尤其在户外投放广告上，明星与商品结合的效果是非常好的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我身边不乏一些忠实的米粉，他们俨然把小米当成了自己的生活方式，品牌与代言人的结合，不仅仅是看明星是否够热度够知名，也要看明星的气质是否与品牌、用户相符。毕竟选择代言人这事儿不是粉丝投票出来的，而是核心高管根据经验判断选择，如果一个品牌主全以自己的喜好来定代言人，我想小米这样跨人群的明星代言打法是不会出现的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E代言容易，代言之后能够“带货”就不容易了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E并不是你选择了一个明星代言人就一定能“卖火”产品，这需要策略做好推广，你花了一块钱，就要准备三块、五块，甚至更多费用推广出去，选好之后，要用好！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E期待，吴亦凡加持下的小米，下个季度有更好的成绩！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T05:44:19.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T13:44:19+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-d2a3de6b2cef_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:1,&likesCount&:0},&&:{&title&:&千万奖金，社交大数据发力公益&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E日，腾讯投入20亿广告资源打造的公益广告开放平台腾讯创益计划正式推出，同样在6月份，腾讯的公益项目“QQ全城助力”的“人脸寻亲”功能摘得2017年戛纳国际创意节“USE OF SOCIAL DATA & INSIGHT”金狮奖。同样是腾讯，同样关于公益，同样是社交的力量推动了公益！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从“QQ全城助力”到此次创益计划，从一个平台在战斗，到开放平台引发全行业参与，当然腾讯为此准备了丰厚的奖金、广告资源、评审团——上月，创益计划宣布举办首届“我是创益人” 2017公益广告大赛，大赛由腾讯社交广告和腾讯基金会联合举办。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“我是创益人”大赛的丰富奖励支持包含创益广告金和奖金两部分，其中\u003Cb\u003E创益广告金\u003C\u002Fb\u003E由腾讯社交广告提供广告配额，用于参赛团队作品投放。投放广告产品为微信朋友圈、手机QQ浏览器、手机QQ视频、手机QQ空间等。全场大奖“最具创新公益奖”获得100万奖金+1000万创益广告金，很具吸引力。\u003Cb\u003E奖金\u003C\u002Fb\u003E由腾讯公益基金会提供，发放给参赛团队。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-bd3eedf7b614dd20be1f2.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&508\&\u003E\u003Cp\u003E奖励是为了激发更多好的创意人、机构参与到公益营销中，通过“创意+广告+公益”形成创新机制，提升公益行业的关注度，让人人都可以参与其中。从其主题设置上就可以看出用心之处，以“关爱儿童与青少年、特殊人群关爱、关注老人、环境保护、文化保护、以及开放命题”构成六个参赛主题模块。我个人对青少年、特殊人群和环境保护主题很感兴趣，不知道你关注哪个领域呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-cdebebf66bf5c878d3113.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&205\&\u003E\u003Cp\u003E想想我一路走来都跟公益营销结缘，2004年作为中国造血干细胞公益广告策划人，并拍摄的捐献的公益广告，2005年担任了母亲水窖五周年续写行动策划人，2011年参与全球最大的唇腭裂公益组织“微笑列车”在中国的系列推广活动……\u003Cb\u003E公益与营销看似是相悖的命题，我们是在利用公益做营销，还是利用营销做公益，这是两种不同的呈现方式。\u003C\u002Fb\u003E当然这些年，有大量的案例摆在面前，错的思维，再好的创意也达不到预想的效果，何谈公益呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从此次腾讯社交广告发起“我是创益人”大赛，会让我们看到一些“更纯粹”公益创意，当然腾讯也会用自有广告资源传播给更多受众，通过社交平台让公益创意触达并裂变出更大的力量。除了我们之前的提到的“QQ全城助力”案例，我之前也有写一篇文章（文章《90个国家参与的戛纳创意节，来自中国的QQ全城助力拿到金狮奖！》）专门分析社交、科技创新对公益的影响。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f4e6fb6cf6f09b5f69b0.jpg\& data-rawwidth=\&566\& data-rawheight=\&296\&\u003E\u003Cp\u003E在国外Facebook等社交平台也推出了很多经典的公益营销创意案例，举例说明：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例一：SEX Facebook——艾滋病公益广告的社交力量\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EHIV艾滋病自我保护协会在Facebook上传播了一段视频，通过社交平台的特性，获取用户真实ID，并引发社交传播的参与感，进而倡导年轻人应该具有自我保护意识。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-9b27a73fda48.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&361\&\u003E\u003Cp\u003E视频在关键时刻戛然而止，同时画面中一个地图标记符号恰好有遮挡了重要位置，此刻文字显示“XXX和其他19人到过这里”，隐喻女主角和多名男性发生过关系，这些人物都是Facebook上的真实网友，每个用户看到了这个视频并like一下，系统就会记录下来。相反，HIV也推了针对女性的公益广告。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例二：The Boy Who Loves to Study——麦当劳温暖灯光照亮他的前程\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一个因社交而带来改变的公益事件。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2015年夏天，因Facebook上一张在麦当劳门前学习的照片，一个名叫Daniel Cabrera的菲律宾男孩让全世界人熟知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-861df5b687b846e429ce3bb.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&504\&\u003E\u003Cp\u003E发现这个画面的人叫Joyce，是当地医学院的学生，被她拍到并分享在Facebook上之后，引来世界各地的善意募捐，而且麦当劳看到后也决定资助他到直到高中毕业……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例三：The Tweeting Bra——乳腺癌公益营销\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一条会发Twitter的Bra。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-913aa204eabfcdaabc8f691.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&333\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-37d38c248e5d41a2fa9bdf789ba9c7db.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&324\&\u003E\u003Cp\u003E防乳腺癌公益组织粉红丝带提倡女性同胞们要进行定期检测，这次活动由雀巢旗下Fitness品牌与知名主持人Maria Bacodimou合作，在她的胸围上放置一个特殊的传感器，每当胸围被解开的时候，就会自动在她的Twitter发布一条信息，邀请女性朋友关注她的账户，提醒她们随时注意脱下胸围时的自我检查。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从以上3个案例可以看到社交化中的公益营销更有趣、更易扩散、更易参与，社交平台在公益行动中正在扮演着更重要的角色：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一，传播角色：\u003C\u002Fb\u003E快速、裂变式扩散。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二，互动角色：\u003C\u002Fb\u003E参与公益活动中，可以通过社交平台完成更多体验。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第三，募集角色：\u003C\u002Fb\u003E社交平台成为越来越多公益行为引爆，全民参与的阵地，就如同菲律宾男孩Daniel在社交平台获得众多捐助。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其实，我也欣喜的看到这次腾讯能够推出“我是创益人”2017公益广告大赛，这又多了一个角色，就是——\u003Cb\u003E第四，生态角色：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个集创益智慧、广告资源、丰厚奖金、业界大咖、社交用户于一体的“创益计划”公益营销开放平台，确实在构建一个全新的公益生态，我相信这是又一次的对公益、营销、广告界的升级与颠覆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同时，相信腾讯社交广告的技术、平台和服务能力，能通过数据挖掘和对受众的精准定位，更好地促进公益项目的传播，从而带一波儿公益热潮。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8月15日，“我是创益人”创益嘉年华，同时也是大赛的启动仪式将在北京举办，众多创意界的全球顶级大咖、知名公益人都将到场，我也会在现场，期待在这场创益盛宴亲身感受腾讯社交广告和创意人、公益人碰撞出的火花。如果你也想知道，欢迎持续关注后续报道！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f0e6ef74df18fe377eab2f.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\&\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T10:31:27.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:true,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T18:31:27+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-f2c631a9f3a01a9a5e0cda1bd7839a51_r.png&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&&:{&title&:&“公益+创意+广告”构建的公益营销新生态，改变还是被改变？&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E公益需要营销吗？公益不就是捐款吗？国内的公益环境，曾经从高峰跌入低谷，目前正在慢慢复苏，然而大多公益组织都不善于做公益项目的推广，也因为限于团队能力、资源、资金等要素，导致很多用户在接触到公益项目时就产生了偏差与误解。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8月15日，腾讯社交广告与腾讯基金会联合发起的“我是创益人”创益嘉年华在北京举行了一场有趣有爱的“创益盛宴”，来自腾讯、国内外创意大咖、公益人在一起分享了公益与创意、与广告之间的关系，当然在腾讯的推动下，以20亿广告金支持的“创益计划”通过“我是创益人”大赛吸引众多优秀的创意人参加，截止目前，大赛已收到创益大咖组（红组）报名218个团队，创益生态组（蓝组）报名685个团队，累计吸引全国超过3000名创意人参与。不乏多位创意圈大咖参赛，包括智威汤逊北亚区首席创意长、中国区主席陈耀福、前灵智广告ECD，资深广告人阿三等纷纷加入红组战队，而蓝组则聚集了来自于新兴创意公司、数字广告服务商、设计师、导演、专业院校学生等不同行业拥有专业创意能力和公益梦想的参赛者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在本次嘉年华上，腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义表示：“数字时代到来后，每一个人都被科技以前所未有的方式连接在一起，而广告也进入到互联网＋的全新时代。在腾讯，我们的核心优势是科技、产品和平台，但更重要的是价值观。\u003Cb\u003E我们相信科技向善的力量，相信创益融合的力量，相信社交赋能的力量\u003C\u002Fb\u003E，这三大力量将成为公益广告新未来砥砺前行的推动力。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-1f2eaa62fb4da604ad5257.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&365\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E要感谢这个时代，社交网络让更多人需要帮助的人得到帮助，也让更多人有机会参与到公益中，因移动互联网的迅速普及，我们每个人既是参与者又是传播者，腾讯社交广告总经理罗征现场介绍了腾讯社交广告助力72小时寻人的项目——基于社交大数据挖掘、精准定向等技术能力，2014年至2017年3月，腾讯社交广告共为寻亲项目发布了87个案例，其中54位走失人口已经找回，走失儿童总寻回率达到62%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-05cd7c4f6c478e281eae067.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&280\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很认可罗总的一句话“从营销能量通向公益热量”，社交广告正在发挥桥梁作用：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、场景：\u003C\u002Fb\u003E通过QQ、微信的多样广告\u003Cb\u003E场景\u003C\u002Fb\u003E与9亿用户互动；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、数据：\u003C\u002Fb\u003E打通用户行为链路的数据闭环，让广告始于对人的洞察，终于对目标受众的打动与行动；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、赋能：\u003C\u002Fb\u003E公益不仅仅是被打动，还需要行动，在这一点上通过数据、技术、场景的融合，形成高效转化；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E比如有一个案例叫“为爱充值”：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个活动的背景是因为全国约有近1500万农村留守儿童每年极少有机会跟父母联系，近300万孩子一年与父母完全没有联系。通过社交平台，用户参与到“为爱充值，回声计划”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户可以进入“微信手机充值-更多服务-做公益”页面，收集并捐赠“回声能量”，腾讯手机充值将根据用户捐赠能量总数配捐支持“回声计划”公益项目。用户每捐赠一份能量，就能帮助多一名留守儿童获得与父母的日常通话机会。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通过微信、QQ等多平台的广告场景，腾讯社交广告不仅为公益项目提供与9亿用户连接对话的机会，还基于腾讯基金会打造了在线公益捐赠平台，让好创意通过精准的广告投放引发更多社交平台用户的Action(行动转化)，成为公益项目的关注者和捐赠人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b07f84caf27ee69ccfed28.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&386\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cvideo id=\&None\& data-swfurl=\&\& poster=\&https:\u002F\\u002Fv2-ddb95e9cfbc2b6a9ff2d.jpg\& data-sourceurl=\&https:\u002F\\u002Fx\u002Fcover\u002Fk05275kzoxn\u002Fk05275kzoxn.html\& data-name=\&腾讯为爱充值系列微电影《请给我们一首歌的时间》_腾讯视频\& data-video-id=\&564096\& data-video-playable=\&true\& data-lens-id=\&\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003Cp\u003E“为爱充值”中的一首《鲁冰花》让很多人看了落泪，这就是创意赋予公益的力量，当然社交平台会让这股力量快速放大，并产生行动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E戛纳国际创意节主席Terry Savage不仅表达了自己的观点，同时也带来了戛纳获奖案例的幕后操刀者分享创意的力量。Terry说：\u003Cb\u003E“创意可以驱动向善的想法更快更强劲，不管是品牌、公益组织、还是公司，都可以通过不同的方面来得到改变，通过创意改变我们可以影响到具体的人。”\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-efbf3e346aa478ece8ce81d.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E让公益释放更大的能量，通过创意、广告的力量放大，从公益到创益，“我是创益人”大赛的出现非常重要，我个人作为一个曾多次参与公益项目的公益营销人、公益活动发起人，深有感触，可以用“势单力薄”这个词来表达一些公益人、创意人所面临的现状。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在活动中以及专访时与嘉宾沟通，感触颇多，\u003Cb\u003E可以用“三个真”来总结：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一、做好公益的真情：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从大赛的主题设置，到参赛玩法，以“关爱儿童与青少年、特殊人群关爱、关注老人、环境保护、文化保护、以及开放命题”构成六个参赛主题模块。同时此次避免商业性，是没有商业企业参与的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E配合这次大赛，腾讯此次是动用“公司级”力量，把最重要的社交广告资源提供给获奖作品进行传播投放。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二、找好创意的真心：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从前公益项目缺乏资金、缺乏优秀创意人参与，然而此次腾讯搭建了这样一个优秀的平台，给足“粮草弹药”，只要是优秀创意，腾讯基金会提供创作基金支持，最后出品的获奖作品，腾讯社交广告也提供广告金的推广助力，当然优秀作品也有机会送选下届戛纳国际创意节。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通过构建这样的一个“创益生态”激发更多优秀创意人加入其中，让大家放下预算的限制，也不用考虑投放的问题，如此“用心良苦”只为找到好创意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第三、奖好创益的真金：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此次“我是创益人”会涉及到6800万广告金奖励，这笔广告金也一样是真金白银，社交广告与传统媒体广告是有区别的，传统媒体会有黄金时段和垃圾时段（非黄金时段），而社交广告投放以人群行为锁定，同一时间用户看到了公益广告，商业广告就不会出现。当然，优秀作品还有丰厚的奖金。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-1fb8057bf67dbeb9c2fa8e.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E腾讯社交广告与腾讯基金发起“我是创益人”大赛，正在通过“公益+创意+广告”的新生态公益营销模式改变并颠覆传统公益传播，透过数据内容及精准的洞察能力、对公益圈层的有效触及，定会产生更多可能性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E“公益+创意+广告”的新生态的启发：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、社交力引爆：\u003C\u002Fb\u003E以QQ、微信、QQ空间等腾讯系社交平台，加上腾讯系生活服务平台，比如美团点评、滴滴等，覆盖95%上互联网用户，社交带来了关系链的传递，尤其公益项目会形成信任背书之外的快速扩散。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、创意力聚合：\u003C\u002Fb\u003E通过推出“创益计划”，再到此次“我是创益人”大赛，腾讯社交广告与腾讯基金会构建的公益新生态慢慢会聚集更多优秀的创意人才加入，从一线实操者、公益人，再到国内外创意大咖、评审，这种创意力量的聚合会推动公益的快速前行。如果营销人爱上公益、乐于公益，未来不可想象，可能更多创意人在为客户提供解决方案时，会从公益出发。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8月16日，腾讯公布2017年第二季度及中期综合业绩。2017年第二季度，总收入为人民币566.06亿元（83.56亿美元），比去年同期增长59%。其中，网络广告业务的收入同比增长55%至2017年第二季的人民币101.48亿元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-c844edc4e0c9cbcf8fd4.gif\& data-rawwidth=\&1333\& data-rawheight=\&889\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-c844edc4e0c9cbcf8fd4_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元，占网络广告收入的59.8%。该项增长主要反映来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及其他移动端应用的广告收入增长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E快速发展的腾讯帝国，从10年前发起腾讯基金会开始，就在承担这企业社会责任，然而腾讯做的不仅仅是企业自身的捐款，更重要的是在社交网络、移动互联网中为公益机构（NGO）们、爱心企业、爱心网友提供社交型公益平台。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“我是创益人”大赛——这是“公益+创意”的新生态、是一次实验，更是公益的机遇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E未来，不论是腾讯，还是其他组织的参与，我想“我是创益人”定会是这场变革中的里程碑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果你有好的想法，或者愿意参与其中，益起来！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T15:45:54.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T23:45:54+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-428d5c532aa820ac7e7e3f_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&&:{&title&:&“我们是谁”引爆借势营销，秘诀只有一个：快！&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E这两天“我们是谁？甲方！”的漫画，在社交媒体引爆，营销圈快速扩散，想必大家在朋友圈没少见，没少发。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-bff8e3d67c1a801baeb06f9.jpg\& data-rawwidth=\&440\& data-rawheight=\&465\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在这一轮借势中，基本都是以简单地修改文字为主，自黑一下职业、调侃调侃客户老板、推推自己的产品，也有略微上心者，将图片改头换面↓↓↓\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-9af305cdf853.jpg\& data-rawwidth=\&602\& data-rawheight=\&646\&\u003E\u003Cp\u003E更有甚者，玩起了真人COS，夸张的表情，让人忍俊不禁，短时间内就占领了朋友圈，引领了新一轮传播热潮，而且还大手笔的动用了线下广告资源，在全国各大影院投放了5000块电子屏，也登上了电梯广告。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E【闪送】\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-952a9b64a0e34e8ab2f2eaf.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&888\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这里不得不夸夸闪送的老板和传播公司，这么走心，这么大手笔，这么有执行力的借势热点，已经很久不曾见过了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E闪送此次借势“我们是谁”有“三快”值得借鉴：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一、快速把握借势时机\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E借势三要素包括“快速、创意、资源”，其中以快速为最重要，热点借势时间又分为黄金期、白银期、废铜期、烂铁期，每个阶段的热度都在变化，所以如何能够在黄金期吸引用户眼球，就显得尤为关键。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E据悉，闪送这次热点借势，5分钟出创意，1小时制作，24小时传播，并且还上了电梯和影院电子屏广告，魄力和执行力都属顶尖。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二、快字结合品牌卖点\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E闪送的品牌理念就是一个“快”字，而这次的借势速度恰好也符合闪送的品牌调性，从创意、执行、传播三个方面很好的诠释了“快”字。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第三、快乐引爆社交分享\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E社交的关键，是让用户快乐，品牌无论是借势还是造势，如果能够引发用户足够的“快感”，那么当用户对该品类的产品产生购买冲动时，就会下意识的联想到这个品牌，比如杜蕾斯就是如此。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E为什么这样的热点受到追捧？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、甲乙方老梗的新元素：\u003C\u002Fb\u003E很多时候旧创意+新元素，就会变的有新意，此次引爆的话题，本质还是围绕着乙方吐槽甲方的各种段子，用了神转折的对话，加上萌贱的画风，很容易引发刷屏传播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、极易复制的低门槛效应：\u003C\u002Fb\u003E改个文案、P个图就成了新素材。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、群体效应引爆各行业参与：\u003C\u002Fb\u003E从甲方乙方引发各个行业参与其中，每个人都能找到自己的影子，从个体引发全民狂欢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此类品牌借势营销，除了“快速+创意+资源”之外，还要考虑图片版权商用问题，闪送这次真人COS可谓技高一筹，既避免了版权纠纷，又升级了传播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T22:38:05.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:1,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T06:38:05+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-d7bd7c04cb0e5ea02ce2f2_r.png&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1},&&:{&title&:&极限挑战、中国有嘻哈等，如何打造现象级综艺IP？&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E前言：娱乐万岁的时代，传统电视台靠各类综艺节目摆脱式微的处境，依靠现象级IP吸金。评定节目好坏并没有一个标准，但它们通过打造爆款IP的方式却有迹可循。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-24319badac04ddc6aae758d.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&341\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E文 | 魏家东，品牌营销专家、《极限挑战》第三季推广总策划\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近3年，是电视综艺爆炸的“黄金期”。几乎所有省台，都被艺人们占据屏幕。上千种综艺节目跨越各个阶层，满足不同年龄段观众的喜好，“爆款”层出不穷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E细数综艺节目的演变，从上世纪90年代的《正大综艺》《综艺大观》发展到《快乐大本营》《超级女声》，再到《中国好声音》《奔跑吧》《极限挑战》《欢乐喜剧人》等明星真人秀、星素互动节目，形式越来越多样化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E后来，网综《奇葩说》这种辩论形式的综艺节目异军突起，掀起一阵思辨风潮。近期，网综《中国有嘻哈》进入观众视野，引发行业对嘻哈的热议……综艺娱乐节目百花争鸣的时代已经到来，它的变迁与观众的成长、收视习惯的转变密不可分。与此同时，综艺娱乐IP的竞争也愈演愈烈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d29ce6a3ac48bfe173faae.jpg\& data-rawwidth=\&554\& data-rawheight=\&347\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-c0a046c9895.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&47\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E现象级节目面面观\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这些年，很多现象级综艺节目出现，它们的好坏在行业内并没有一个具体的评定标准，不过它们大致可以归为以下几类：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.收视率2%：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从前《综艺大观》可以达到18%的收视率，但信息通道多样化、节目变丰富，导致综艺节目的收视率下跌。如今在黄金时间段，它收视基本会保持在2%上下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.跨阶层跨代际：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E节目已经不止满足一类人群，比如《爸爸去哪儿》一般适用于全家人一起收看的场景；比如《极限挑战》，满足不同年龄、收入、职业人群的喜爱，在此维度上至少达到2个段位以上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3.改变行为：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一些热门节目会影响收视习惯，《爸爸去哪儿》在22点播出，就影响了全国观众的生活形态和关机习惯。在这个时段，打开湖南卫视收看《爸爸去哪儿》，在很长一段时间里成了约定俗成的事情，也带有一定的心理暗示。还有《极限挑战》第三季从21点黄金档调至22点，也是顺应因热门综艺IP的吸引，众多粉丝选择在周日晚上追看综艺节目的习惯。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4.话题关注：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E热门综艺IP播出前中后，观众往往会有边看边分享心情的习惯。他们在微博、微信、豆瓣等社交网络上发表观点，形成热门话题。于是，以微博话题、豆瓣评分等为重点，一个综艺节目是否能登上微博热门话题排行榜前五名，一期节目达到多少个热搜，就成了人们判断它人气的方式之一。比如《极限挑战》第三季第四期，就在12小时热搜榜上出现了14个相关热搜词，其中4个先后位居榜首。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b4039d04cba1c9d4b66d8aa0d38adf70.jpg\& data-rawwidth=\&480\& data-rawheight=\&3332\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E5.过亿综合价值：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前处于头部的综艺节目，综合价值早已过亿元，通过冠名收入、节目植入、品牌授权、广告合作等方式多种维度创收，也有节目赞助了10亿元的俱乐部，而第三季《中国好声音》广告招标收入就达13亿元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E6.标杆模式引领：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E成为现象级节目，成为IP后，其标杆模式就被各家电视台、视频网站竞相模仿。当年《爸爸去哪儿》火爆后，各种明星亲子节目突然风行；《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》火了之后，《喜剧总动员》《跨界喜剧王》等喜剧节目也扎堆上线。最近诗词节目大热，嘻哈街舞类也正在流行，或许更多模仿者已经在路上了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-c2420bc77efe716a2d84fab159f5bd59.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-2a6db0b2b7f7.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&47\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E揭开IP打造背后的秘密\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E任何一个火爆的综艺节目背后，都有一套方法可循。它们如同一个个产品，只有品牌化、IP化之后，才能提升溢价。迪士尼公司这个全球最大的文化娱乐传媒公司，以IP为核心壁垒，通过影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费品及互动娱乐四大板块业务变现盈利。细化到那些可爱的卡通形象，每个都有撬动金山之力，仅仅米老鼠，就从动画片衍生到了实物，每一次与用户的连接都是在为迪斯尼这个IP加分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E那么打造综艺节目的IP究竟有哪些方法？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-47ad2a05e80fcda84b85fef765e3f961.jpg\& data-rawwidth=\&554\& data-rawheight=\&334\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一、赞助借势\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E综艺节目运行少不了品牌主的真金白银。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这几年，归功于中国智能手机的发展，vivo、OPPO率先对中国综艺给予了巨大的资金支持。2016年底，OPPO以5亿元夺得了《中国新歌声》第二季的冠名权，这正是它一贯的作风，在广告投入上不惜花高价钱。“vivo和oppo承包了全世界的综艺。”有观众曾这样评价。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而金立、小米也开始在电视综艺、网综上花心思。快消品、互联网企业也来凑热闹，《奔跑吧》里的安慕希，《极限挑战》里的纯甄，企业们开始琢磨着如何放大综艺品牌对自家产品的影响力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另一方面，综艺节目们也看中这些品牌连接消费者的能力，通过将产品植入到节目中，产生叠加的宣传效果。在第三季的《极限挑战》中，印着极限男人帮卡通形象的纯甄牛奶，就出现在了嘉宾孙红雷、黄渤的手里。2016年，纯甄的销售额是60亿元，按终端零售价5.5元\u002F瓶核算，这过亿瓶规模的终端铺货对电视节目也是一次不小的曝光。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-7a7e817d13edbc734cd0ac.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&640\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-817be6b8ca9e4b5ecc4eb.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&480\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二、跨界营销\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E综艺节目不仅仅给观众带去欢乐，其内容设计中与品牌主的配合也形成了多维度的跨界营销合作，比如说《奇葩说》就为赞助商设计了花式口播，不仅符合节目特性也对品牌主的定位进行了趣味结合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第四季《奇葩说》中的洗脑}
在电子工程世界为您找到如下关于“防盗安全”的新闻
防盗安全资料下载
日益增长的安全防范要求。 目前，所采用的防盗门和在窗户上加装防盗网等安全防范措施，难以满足现在人们防止外来威胁的要求。为了更有效保证居民的生命和财产的安全，在住宅和住宅小区内引入了智能化的手段进行安全防范管理。目前，我国正在蓬勃发展的智能住宅的安全防范系统可以满足人们安全防范的要求。智能住宅的安全防范系统是由安全对讲系统、防盗报警系统、防火（火灾报警）系统和防煤气泄漏系统等组成，该安全防范系统...
仅仅是加锁、站岗、放哨等的传统防范设施。锁无论怎么坚固总可以被打开,精神抖擞的哨兵也有打盹儿的时候。在今天,利用现代计算机技术、现代通信技术、现代控制技术和现代图形显示技术(即4C技术)制造出智能防盗保安系统,各子系统独立发挥其功能,同时子系统间又集成为一个防范统二体,从而确保大厦的安全,营造一个极好的工作、生活环境。 2.1出入口控制2.1.1 控制原理所谓的出入口控制就是对出人口的管理,该系...
总目录： 第六章& 送电电路的检修第一节& 送电线路杆塔与拉线的检修第二节& 送电线路杆塔基础的检修第三节& 送电线路导、地线，绝缘子及其他附件检修第四节& 带电作业第五节& 线路检修管理及安全措施第六节& 检修工器具 第七章& 送电线路的中低压部分第一节& 配电线路的结构型式及电气性能第二节 ...
汽车领域中。基于S3C44B0X网络型汽车防盗控制系统是采用ARM 7微处理器构造的嵌入式系统，结合了传统防盗技术和新型的GPRS无线通信技术，实现已有防盗器现有各种功能的基础上,开发了远程控制功能，提高了防盗系统的安全性、灵活性和可靠性。...
足不了人们的要求。利用安全防范技术进行安全防范首先对犯罪分子有种威慑作用，使其不敢轻易作案。如小区的安防系统、门窗的开关报警器能及时发现犯罪分子的作案时间和地点，使其不敢轻易动手。&&& 小区的报安监控系统可分为小区防盗对讲系统、小区闭路电视监控系统。一、小区防盗对讲系统：&&& 该系统是将家庭防盗与可视（非可视）对讲相组合而成的，一般...
充分具备安全意识的广大用户的呼声，因此该系统的建立将成为公安部门敏锐 的眼睛，成为广大用户的守护神，同时也将给犯罪分子从心理上以沉重打击， 其社会效益和由此产生的经济效益是有目共睹。2PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version 第一部分：报警中心设计方案第一章 电子防盗报警系统概述1....
NXP一体化汽车防盗方案导体技术的进步为汽车厂商提供了智能化、更安全、更便利的高级汽车防盗技术。从目前市场上的主流车型来看，主要的防盗方式包括发动机防盗锁止系统(IMMO，immobilization)、遥控门锁(RKE，Remote Keyless Entry)、无钥匙门禁(PKE，Passive Keyless Entry/GO)。目前以IMMO和RKE应用最为广泛。 NXP半导体厂商围绕...
基于社会安全保障的需要，电子报警这门综合技术的正在不断的发展。与此同时，红外技术已成为先进科学技术的重要组成部分，由于红外线是不可见光，因此用它进行红外探测监控，具有良好的隐蔽性，白天和黑夜都可以使用，而且其抗干扰能力强。防盗报警系统利用单片机控制技术，自动探测发生在布防区内的侵入行为，产生报警信号，一旦发生突发事件，就会向人们发出报警提示，从而让人即使采取应对措施。本系统采用了热释电红外...
周期检查计数抽样程序及抽样表（适用于生产过程稳定性的检查）GB4208外壳防护等级的分类GB5080.7设备可*性试验&& 恒定失效率假设下的失效率与平均无故障时间的验证试验方案GB6833电子测量仪器电磁兼容性试验规范GB8898电网电源供电的家用和类似一般用途的电子及有关设备的安全要求GB9401传声器测量方法GB10408.1入侵探测器通用技术条件GA5防盗安全门通用技术...
；对各个进出货柜码头的货柜出入车辆进行统计；以及防盗、防入侵管制系统，为工厂保安监管工作和仓储管理工作提供依据。并能过对仓储车间各紧急出口的监视，保证各通道畅通，无障碍物；并对一些违规强行进出人员进行抓拍取证，起到有效的威胁作用，杜绝了各种防盗、防破坏等现象发生；并结合背景音乐广播系统制止有关可能发生或正要发生的事故发生，使事故扼杀在最小范围内。从而实现了智能化安防管理的目标。系统设计•...
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、门厂、门业、房地产楼盘、酒店、智能楼宇、锁具店等相干各类锁类行业。能够普遍地实用于防盗门、装甲门、原木门、铜门等门型。为门业的发展，产品的差别化作出了较大的奉献，同时给套装门类产品带来较高的附加值和新的卖点，越来越得到市场的认可和用户的喜欢。
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，指纹、密码、卡片等开锁方法分而治之的局势究竟归于一统，真正意义上的智能锁，在与智能手机等移动终端设备对接发展中涌现。
以豪力士智能锁为例，智能锁解决了机械锁安全性缺乏，容易涌现忘带钥匙、丢失钥匙等的老大难问题，变革性的将手指与手机作为开锁根据，简化人们的生活方法，更难堪耐珍贵的是，智能锁顶配性的提升了传统物理机械模块的防盗能力，将机械锁的被动防盗机制改变为主动预警方法，无论你在何时何地，在你手机...
比半导体大，在遭受金属硬物刻划后一般仍能使用。指纹的独一性和不可复制性决定了指纹锁是目前所有锁具中最为安全的锁种。智能锁不同于传统锁具，它有点类似于家用电器，用户对它的认知是需要一个过程的，这中间免不了要有服务存在；需择一个好的品牌的产品来做。
PS：皇迪A1光学指纹锁
指纹防盗锁，安全性更好，能合用于尺度防盗门，并将防盗门的带天地锁系统自动或半自动的连接起来，不影响原有防盗...
的。有的人锁没安好，甚至把昂贵的防盗门给钻坏了。因此皇迪指纹锁建议大家不要自己安装指纹锁，更不要听信网上一些卖家说的，什么门都合适装，很多卖家只是为了卖出产品，而夸大广告宣传。一定要问专业人士，自己的门能装哪种指纹锁。指纹锁本身是个很好的产品，为大家提供便捷、安全。没有安好的指纹锁，不仅会导致使用中发生异常，更起不到保障家人、财产安全的作用。选指纹锁，找皇迪，专业的售后团队为您解决一切安装问题...
● 视频画质支持360P/480P/720P，用户可实现分辨率自由切换
● 业内领先的1-3秒超低直播延时，支持千万级并发，码流自适应
● 网络Qos策略，保障复杂网络下的流畅直播体验
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门是家的第一道防线，为保障家人与财产的安全，许多人会挑选安全系数较高的防盗门。“好马配好鞍”，好的门配适当的锁，才能发挥它最大的功能，保护家的安全。皇迪智能锁专注于家居智能锁的研发，适合大部分防盗门。 对于门锁的选择，不应只停留在便宜、耐用的阶段，更需注重门与锁的搭配而影响整体的美感。智能锁能快速打入市场走进更多家庭，得益于它的智能、便捷、时尚。如今物质生活丰富，人们更喜欢追求新鲜的事物...
门是家的第一道防线，为保障家人与财产的安全，许多人会挑选安全系数较高的防盗门。“好马配好鞍”，好的门配适当的锁，才能发挥它最大的功能，保护家的安全。皇迪智能锁专注于家居智能锁的研发，适合大部分防盗门。 对于门锁的选择，不应只停留在便宜、耐用的阶段，更需注重门与锁的搭配而影响整体的美感。智能锁能快速打入市场走进更多家庭，得益于它的智能、便捷、时尚。如今物质生活丰富，人们更喜欢追求新鲜的事物。智能锁...
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现在免跳接光交箱有许多地方都在建立社区宽带网或城域带网，将使有线电视网，计算机网、电话网三网合一，为大众提供集成的服务。而随着生活水平的不断提高，现代家庭娱乐，通信，安全防护的需求不断增长和提出更高的要求，笔记本式计算机和平板电脑的逐步普及，人们在家中的各个房间都要上网，可在家办公，自动控制各种家用电器设备，这都需要有统一的家庭网络。家庭综合...
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data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-e1bd4b4c26b54f_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跨界营销一直以来都很热门，不同品牌在价值同等的基础上组合，获得高于自身的传播力、影响力，甚至在粉丝上可以充分互补，这也是跨界营销被各行业应用的原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小米此次联合今日美术馆，邀请全球30位顶尖艺术家创作，整个参观过程有些创意让人脑洞大开，很有意思。活动后小米联合创始人黎万强问我哪一个作品让你印象深刻？我不假思索的说：“电血袋！”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-21c52cbcc90e13beb924.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&479\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这样一个发人深省、令人惊艳的艺术作品，不论是放在办公室等公共场所，还是自己带一个“移动充电血袋”外出，眼球效应可想而知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E智能手机已然成为人们身体的一部分，这个“电血袋”不正是在做这样的诠释吗？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在2016年小米推出MIX就与法国著名设计师菲利普·斯塔克合作，后来小米也推出了一个“小米艺术代言人”的活动，当然这是一场关于米开朗琪罗的展览，科技与艺术的跨界，小米从手机到“艺术代言人”，再到如今与今日美术馆推出深入的融合性科技艺术展览，这样的跨界值得借鉴，总结亮点如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E一、产品融入\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跨界合作并非是单纯的赞助、植入，就拿此次艺术展来说，小米也并非简单的冠名商，极具创意的作品也源于小米品牌产品，比如“电血袋”中的小米移动电源，比如说“吃豆人”这个作品就是米家扫地机器人作为主角的创意，还有163台小米手机给你带来的巨幕场景，你可以用1台小米手机控制矩阵里的162台手机 。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-29a94a7d6d3e8907fad2.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作品：电血袋\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-94e7c425b22e76f07a2e4.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作品：巨幕\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-ebc7da8b173d473e67fc7.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作品：吃豆人\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E二、粉丝增值\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跨界合作中对各品牌方的粉丝提供诸多的增值体验，比如传统参观艺术展的一类人群相对比较固化，传播也稍显单一，而如今小米参与艺术展之后，在小米社区及相关粉丝渠道推广，引来一大批新用户群参与，同时对小米粉丝来讲也体验了科技与艺术的结合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这种体验会让粉丝获得不一样的感受：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、从购买产品到价值生活\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在小米推出第一款手机，到如今全生态链覆盖家庭生活，产品中渗透着小米对科技与艺术的追求，但在用户的生活提升上也不断创造不一样的价值体验，就比如不断推出的小米与各个品牌的跨界组合，这是一类人群的多样生活方式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、从参观者到体验者\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这次展览还是花了心思创意的，主题“.zip未来的狂想”，从解压zip文件，让我们感受到每个人都有不同的格式，比如你可能是.txt .jpg .ppt .exe 或者只是一个bug，全球顶级的艺术家们通过装置艺术、实验音乐、声音影像、空间交互，也包含图像、声音与光源、装置等表达传递了自己对未来的设想，很多作品不仅仅是看，而是参与其中，比如VR体验、空间交互等等，冲击力极强。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-30e01bf0ba1d983dc22b43c771cfc203.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&478\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在诠释“探索黑科技、为发烧而生”上，小米一直在创新探索。很多时候我们发现小米的营销看似没做什么，但是又十分有趣有效，这源于品牌的洞察与创新的整合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当黑科技遇见艺术家，就迸发出不一样的火花。不过我们也看到艺术展中并非都是在通过小米产品做表达。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就这个问题小米联合创始人黎万强表示，小米在做品牌跨界合作时，酷和好玩是最重要的，小米会把这个事情当作一个基因来做，这种艺术合作需要长期做，不能够有太强的功利心，是一个慢慢放水去养鱼的过程。简单的做一两个，想靠简单的合作了一两个艺术展就获得品牌爆发，不太可能。大家看小米的产品，通常会先想到性价比，其实前面还有一个很重要的品性——高品质，以后，艺术的调性，会成为产品的基因，也会是我们的品牌战略！本身我们有很强的工程师文化，以及设计文化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&v2-05b44f79c906a15c07518.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E跨界，不是简单的组合，也不是两个品牌做一次活动那么简单。\u003Cb\u003E需要记住跨界9字要诀：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、融入：\u003C\u002Fb\u003E产品或者作品是融合在一起，且十分有趣；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、互补：\u003C\u002Fb\u003E粉丝、品牌调性、产品基因等多维度上品牌之间是互补的，这是跨界的基础；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、参与：\u003C\u002Fb\u003E在跨界合作中，设计有参与性的内容，激发粉丝参与热情，并形成社交分享；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4、不固化：\u003C\u002Fb\u003E在跨界中不能固化模式与思维，甚至有赞助者思想，其优越感会让合作产生不对等，产生的作品也就会被命题、被绑架，反而形成套路性内容，缺乏新鲜感。在此次展览中，很多作品就给了参观者新的启发。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我很期待看到，下一次小米的跨界营销。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这一次的“.zip未来的狂想”，你可以去看看。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T22:52:03.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:1,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T06:52:03+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-94e7c425b22e76f07a2e4_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1},&&:{&title&:&北京，真的是2000万人假装在生活吗？这些年，为什么我们选择留在北京！&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E一篇名叫《北京，有2000万人假装在生活》的文章刷屏了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有认同的，有反对的，总之朋友圈、微信群中都在讨论，慢慢的负能量一夜之间从北京蔓延全国，以至于有些在远方的朋友都说：“你们北京人，每年都矫情一次。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此文不多点评了，一篇技巧型爆文写法，调动大家情绪，看似很多人都可以对号入座，又天然的把“北京人”和“外地人”对立，这种“别有用心”的设置就会引发疯狂的转发、评论，也会一群大V反驳、吐槽，之后火爆……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不知道作者的身边如何，我是2002年来到北京，那时还只是公司的小策划，身边很多北京人，相处起来也十分融洽，2007年我出版了一本书《留在北京》，采访了20位留在北京的北漂人的故事，这是来北京5年后，我着手写的一部书，采访中每个人的故事都对我有很多触动，他们或因为爱情、或因为学业、或因为事业……选择留在北京。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-84d8ed377cae.jpg\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&500\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E北京人真的没有人情味吗？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我爱人的闺蜜，我的合伙人，还有很多我的同事、学生，都是北京人，也遇到很多北京老年人，在我人生最困难的时候是一群朋友、家人在帮助，这里面也有北京人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E人情淡薄和聚会貌似不是一个概念吧，为何在我看见的人群里却十分的紧密呢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我的一个合伙人常跟我说，物以类聚，人以群分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你看看他介绍给我的那些北京朋友们，各个都很热情，也常常能在一起谈工作、谈生活，甚至一起自驾旅行。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E想来这就是圈子，就好比有人说为什么我打开某新闻客户端总是垃圾信息呢？真是不好意思，因为根据你的兴趣给你推荐的内容，我的就和你不一样呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E解决这个问题的办法就是，及时清空一下缓存，提升一下能力，换个生活方式，或许会好点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你觉得呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E北京到底是谁的北京？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这种下定义的方式，有点让人厌烦，你扣一个帽子说这是外地人的北京，那自然挑起北京人的不满。这种文章价值在哪里呢？激化社会情绪，引发社会严重负能量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E早上，有人在群里说，那些坚持留下来的外地人，很多都已经成功了。是的，在我曾经采访的人里，很多人已经遇到更好的自己，比如潇彧，现在已经国内知名的电商专家，还有一位当时隐去名字的朋友，也是一家金融机构的高管。当然那本书中有几个人目前已经离开北京了，人生就是这样，每个阶段都会在不同的地方留下记忆，北京会成为他们最重要记忆的一部分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E北京不属于任何人，但又跟很多人有关，你说那些有五套房的北京人，你说那些没有房的外地人，这种冲突式的对比唯一的“价值”就是引发不满、抱怨，其他有什么作用呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为什么那些一无所有的外地人来到北京，可以创造财富，可以经营一家独角兽公司，公司里也有很多北京员工，如果他们从来北京那一刻抱着“嫉恶如仇”的恨，是没有办法发现这里的美好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我来北京时，一无所有，现在有家庭，有孩子，有朋友，这就是和北京的连接。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E为什么我们选择了「留在北京」\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E选择留在北京的人，与事业、学业、情感这几方面是离不开的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、学业\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E自然因为北大、清华等这些学府的吸引力，让全国各地的人才涌入，四年甚至更长的学习也与这个城市产生了交际。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、事业\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不论是找工作，还是创业，北上广深这些一线城市都有头部资源支持，BAT所在地，众多投资机构所在地，高校集中，等等优势加在一起，造就了工作圈不得不在这个地方。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、情感\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个不仅仅是爱情婚姻，包括友情，还有对城市的情感记忆都成为很多人留在北京的原因。当然有些人后来离开了，丈夫被派到了南方，在家庭这个选择上，自然就会选择离开北京。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其实，当我们思考为什么「留在北京」时，最重要的一个词就是\u003Cb\u003E“关系”！\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E你与这个城市的人的关系：\u003C\u002Fb\u003E有合作伙伴、有同事、有朋友、有爱人、有家人、有师长……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E你与这个城市的物的关系：\u003C\u002Fb\u003E有你喜欢的餐厅、有公园、有戏剧、有曾经和爱人去过电影院……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可能这个城市在发展中，会有不如意的地方，也会引起各种吐槽，你可以恨北京，你可以爱北京，但是你最终选择了「留在北京」。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果，在这里，就珍惜TA。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这里有你不舍的“关系”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你真的假装在生活吗？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T02:35:58.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T10:35:58+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-231dd28c7fc92a990df9155bbd5a90c5_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&&:{&title&:&浦发最近的两个案例，一个走心，一个666&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E一条像极了TOM猫的H5刷进了我的朋友圈，这是浦发信用卡客户经理化身萌贱的TOM猫为你安利神卡……在信用卡4.0时代，各家银行可谓使出浑身解数获取客户、服务客户，从传统线下地推到平面、电波媒体单向广而告之，再到新媒体互动的双向沟通，在众多套路里，浦发信用卡却打得妙趣横生，算是金融界的一股清流了！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E浦发信用卡在营销创新上都做了哪些事情呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E01、用一张卡玩转互动，用有趣撬动用户\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今我们做营销，单讲产品利益点是不够的，就好比用户都知道信用卡的使用规则、积分、特权，但如果仅仅拿这些与竞品相比较，总是各有差异，这就像智能手机市场玩“跑分”的概念，产品的基础之外，还要“有趣”，产品要好玩、互动要有趣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E有趣：H5+卡推荐\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E浦发银行经理上演一场TOM猫的cosplay，进入这条H5你可以用手指“推”经理的头部、左肩、右肩、左腿、右腿等八个位置，会发现他们不仅百推不倒，还总能带着贱萌的微笑给你推荐神卡。无厘头的创意加上真人play特有的亲切感，让人更加乐意与朋友分享。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关注“魏家东”公众号回复“浦发H5”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d1f20ca3faef904c2ff72f.gif\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&281\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-d1f20ca3faef904c2ff72f_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b3d3d7ac45e6d02eddb5.gif\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&281\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-b3d3d7ac45e6d02eddb5_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E实则这就是一个广告，但是把广告用萌贱的感觉，同时也可以勾起用户对TOM猫游戏的熟悉感，内容中不时的传递出了“浦发银行神州御驾黑卡，尽享三白金，国际租车九折、租车免费2次升级、200元庆生券、首刷送100元专车券、专车免费升舱、专车每年千元福利等权益”，据说在7.27日当天，持卡在神州专车APP内充值，充一百送一百……如此多的信息量加上一个趣味H5，让网友不仅仅在花式推推推虐虐虐中爽到，不断安利的福利特权也让网友形成记忆。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cb\u003E好玩：AR+信用卡\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E浦发银行神州御驾黑卡是这样可以玩AR互动的信用卡，通过“浦大喜奔”APP，点击“AR”识别即可观看，未来还有更多有趣的互动可以想象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-22fc84f9a8bd627fb8d4cc4.gif\& data-rawwidth=\&280\& data-rawheight=\&253\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-22fc84f9a8bd627fb8d4cc4_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E02、用一张卡讲好故事，靠走心赢取用户\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7月19日有一个全片18分钟半的浦发信用卡2017年度品牌电影《我们的故事从没钱开始》首映，@浦发银行信用卡中心 官微发布这条首映消息的内容引来众多网友互动，其评论和电影一样发人深省，看来大家被触动，走心了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cvideo id=\&None\& data-swfurl=\&\& poster=\&https:\u002F\\u002Fv2-0c863cc7.jpg\& data-sourceurl=\&https:\u002F\\u002Fx\u002Fcover\u002Fcr2\u002Fcr2.html\& data-name=\&浦发信用卡年度品牌电影：《我们的故事从没钱开始》_腾讯视频\& data-video-id=\&170112\& data-video-playable=\&true\& 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Pay等第三方支付工具，即可在网购平台或线下商户进行消费。如此浦发信用卡服务将变得无处不在，无时不在，成为持卡人提升生活品质的“金融利器”。\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E与神州优车集团推出御驾黑卡，引领出行高端场景消费：御驾黑卡5月亮相，该卡可同时享有浦发银行、神州专车、神州租车的三大白金级VIP权益，有范儿有福利，简直成为了信用卡界的“网红”。双方合作聚焦高端消费场景，是对移动出行与金融领域跨界合作的新探索，进一步为用户创造全新的消费体验。有男神吴秀波代言推荐，以及各种花式营销，难怪大家称为“神卡”！\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E曾与很多品牌做过交流，尤其是在不同时代中过度的品牌，从传统媒体到PC互联网时代，再到移动互联网时代，以及智能时代正在爆发中，俨然这种变化时时刻刻都在提醒我们，一不小心就落伍了，一个信用卡品牌可以在变化的时代中找到自己的位置，而且思维的变化、组织的变化、产品的变化，都值得很多企业学习借鉴。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E总结一下：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一，粉丝+情感\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从经营客户到经营粉丝，不仅新媒体上品牌账号与粉丝的主动互动，其内容也要从单一广告传递转变情感沟通，调性方面是可以有不同风格，比如幽默的、风趣的、可爱的、成熟的、温暖的，就比如浦发信用卡推出的年度品牌电影，用情至深。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二，互动+趣味\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E互动缺乏了趣味性，就不会有二、三级传播，甚至第一轮曝光的打开率都不高，如果单纯你要发一个信用卡推广视频，或者使用说明，效果不会好，趣味化改变传播内容，值得思考。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第三，产品+场景\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不论做什么产品，如果缺乏场景就没有了兴奋点，浦发信用卡就通过构建“人+金融+消费+支付+实体经济”紧密互动生态圈，形成各种场景，比如与神州优车推出顶级出行黑卡，3个品牌多个权益，自然吸引粉丝无数，应用也顺其自然。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我也是浦发信用卡的用户，一直在关注着这个品牌的营销，创新思路从产品、互动、H5、微电影等等方面改变，期待金融界的这股清流可以永续，且能为我们带来更多更好的案例！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T03:27:19.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T11:27:19+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-e574b029c8a0c6223fcd_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&&:{&title&:&从吴秀波到吴亦凡，小米为何也开启了明星群代言模式？&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E小米在7月26日开了一场发布会，吴亦凡成为小米5X的代言人，现场一段有关小米的Freestyle让粉丝们疯狂。在之前请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然担任国民手机红米代言人之后，梁朝伟代言小米NOTE2，此次自带Freestyle吴亦凡加持小米5X，一大波明星代言的背后，小米到底在搞什么？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-a264b676817bfb43a2ec8.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小米6推出之后，“拍人更美”的品牌口号让人记住了小米6、小米5X的拍照实力，从早前“为发烧而生”、“探索黑科技”到如今“拍人更美”，\u003Cb\u003E这种变化是妥协还是对细分市场的洞察？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不同人理解不同，你可能看到了一个企业向市场的“妥协”，而我却看到一个善于借势顺势的企业怎么去挖掘激发市场。在黎万强休假重回小米之后，“一面艺术，一面科技”的小米给人不一样的感觉，多元化的布局，敏锐的用户洞察，这点上要为小米、为阿黎点个赞。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E我们单看小米的代言人们就是覆盖了不同人群：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、红米：代言人——吴秀波、刘诗诗、刘昊然\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E把老中青到小鲜肉们针对千元国民机的目标用户基本锁定；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、小米NOTE2：代言人——梁朝伟\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关注梁朝伟的人群中有77%是在30-49岁之间，61%是男性，而此款手机也是主打商务人群；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、小米5X：代言人——吴亦凡\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这一次小米5X发布，代言是吴亦凡，为什么小米选择了吴亦凡呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这今年来吴亦凡一直是中国广告界营销界的宠儿，很多刷屏案例都和吴亦凡有关系。总结一下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一，粉丝群契合：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从百度指数看，关注吴亦凡的粉丝主要集中在20-39岁，占比76%，女粉占据54%。与5X这款以拍照为卖点的手机相当契合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-74f6d8366c79f1048ad79.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&178\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二，时下热门IP结合：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由吴亦凡担任明星制作人的中国首档大型Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》目前应该是网综的新晋翘楚了，从前段时间吴亦凡在节目中随意说的“Freestlye”火爆刷屏，到节目持续走高的热度，都给这款手机与吴亦凡的结合带来理由。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然，小米也是一个懂得借势的金主，自然不会放过这么好的一个可以影响年轻人的节目，在第四期之后就成为《中国有嘻哈》的赞助商。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f72a195ac742abed2a5e4a8c82126d8e.jpg\& data-rawwidth=\&639\& data-rawheight=\&360\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不仅在发布会现场吴亦凡出席，同时还来了一个小米5X的Freestlye，小米团队更是快速邀请《中国有嘻哈》人气歌手、hip-hop音乐制作人TT做Rap快闪，这是《中国有嘻哈》出街后，结合的最迅速且最好的品牌，小米式营销真的不一般！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第三，极致追求的精神：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E吴亦凡担任过EXO\u002FEXO-M队长，单飞后，成长为全能偶像，在电影，音乐，时尚，体育等多个领域的成绩都十分出色。吴亦凡全新英文单曲《July》高居美国iTunes付费下载榜总榜第49位及分类榜单Electronic Top1，这是华人男歌手在此领域的最佳成绩。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-e5c0b77c4a6a2b2ad9a3a.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&438\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在最近一期的《晓说》中，高晓松也对吴亦凡的才华与认真做音乐给予好评。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E做一首单曲，请全球最好的制作人参与其中，这一点“较真”和小米对技术的创新，不断打造极致的产品很契合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-43e184d8f11eca4000d6a.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\&\u003E\u003Cp\u003E吴亦凡代言的这款5X，外形、功能，再加上1499元的价格极具杀伤力，颜值与功能比拼iphone7、ov等手机，价格却少一半，这样的竞争力源自产品本身，再加上此次热门明星吴亦凡的加入，从线上到线下可以预见一个爆款手机的诞生。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在7月26日发布会上雷军向外界公布了一些数据，小米手机2017年第二季度出货量2316万台，并郑重的宣布“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后，能够成功逆转的，除了小米！”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d03bc586bfc786a368fe12b5.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&282\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小米能够成功逆转，雷军说是因为“技术创新”和“小米模式”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、技术创新：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小米拥有4806件专利，同时又收购了诺基亚的部分专利技术。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、小米模式\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小米从一个开始的MIUI起家，之后推出了硬件产品，在之后有了小米商城及小米之家线下店，也就构成了“铁人三项”的小米模式，即：\u003Cb\u003E硬件+新零售+互联网。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以MIUI为核心的互联网业务已经成为小米模式的核心驱动力，而在硬件中手机单品引爆之后，电视、净化器、插线板以及生态链构成了小米打通用户终端的全生态产品线，而小米的新零售在雷军及小米团队的实操中是通过小米商城、米家、小米之家线下店、以及全网电商等构成线上线下的互动零售系统。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个品牌与明星结合的原因用两个字解释就是“借势”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一，借明星的高人气之势\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E明星代言自然是选择高人气高热度的明星，明星的参与、体验、广告，就会形成粉丝变现。目前我们看到的KOL（意见领袖）体验营销，也是如出一辙。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二，借明星的易传播之势\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在推广一个产品时，你做一个产品的海报，文案+产品图，需要用户认真看，才有效果，当然也要看文案图片的力道如何。如果配上人物效果自然提升，若是换上人气明星呢？提升的量级甚至可以指数级提升。尤其在户外投放广告上，明星与商品结合的效果是非常好的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我身边不乏一些忠实的米粉，他们俨然把小米当成了自己的生活方式，品牌与代言人的结合，不仅仅是看明星是否够热度够知名，也要看明星的气质是否与品牌、用户相符。毕竟选择代言人这事儿不是粉丝投票出来的，而是核心高管根据经验判断选择，如果一个品牌主全以自己的喜好来定代言人，我想小米这样跨人群的明星代言打法是不会出现的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E代言容易，代言之后能够“带货”就不容易了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E并不是你选择了一个明星代言人就一定能“卖火”产品，这需要策略做好推广，你花了一块钱，就要准备三块、五块，甚至更多费用推广出去，选好之后，要用好！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E期待，吴亦凡加持下的小米，下个季度有更好的成绩！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T05:44:19.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T13:44:19+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-d2a3de6b2cef_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:1,&likesCount&:0},&&:{&title&:&千万奖金，社交大数据发力公益&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E日，腾讯投入20亿广告资源打造的公益广告开放平台腾讯创益计划正式推出，同样在6月份，腾讯的公益项目“QQ全城助力”的“人脸寻亲”功能摘得2017年戛纳国际创意节“USE OF SOCIAL DATA & INSIGHT”金狮奖。同样是腾讯，同样关于公益，同样是社交的力量推动了公益！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从“QQ全城助力”到此次创益计划，从一个平台在战斗，到开放平台引发全行业参与，当然腾讯为此准备了丰厚的奖金、广告资源、评审团——上月，创益计划宣布举办首届“我是创益人” 2017公益广告大赛，大赛由腾讯社交广告和腾讯基金会联合举办。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“我是创益人”大赛的丰富奖励支持包含创益广告金和奖金两部分，其中\u003Cb\u003E创益广告金\u003C\u002Fb\u003E由腾讯社交广告提供广告配额，用于参赛团队作品投放。投放广告产品为微信朋友圈、手机QQ浏览器、手机QQ视频、手机QQ空间等。全场大奖“最具创新公益奖”获得100万奖金+1000万创益广告金，很具吸引力。\u003Cb\u003E奖金\u003C\u002Fb\u003E由腾讯公益基金会提供，发放给参赛团队。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-bd3eedf7b614dd20be1f2.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&508\&\u003E\u003Cp\u003E奖励是为了激发更多好的创意人、机构参与到公益营销中，通过“创意+广告+公益”形成创新机制，提升公益行业的关注度，让人人都可以参与其中。从其主题设置上就可以看出用心之处，以“关爱儿童与青少年、特殊人群关爱、关注老人、环境保护、文化保护、以及开放命题”构成六个参赛主题模块。我个人对青少年、特殊人群和环境保护主题很感兴趣，不知道你关注哪个领域呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-cdebebf66bf5c878d3113.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&205\&\u003E\u003Cp\u003E想想我一路走来都跟公益营销结缘，2004年作为中国造血干细胞公益广告策划人，并拍摄的捐献的公益广告，2005年担任了母亲水窖五周年续写行动策划人，2011年参与全球最大的唇腭裂公益组织“微笑列车”在中国的系列推广活动……\u003Cb\u003E公益与营销看似是相悖的命题，我们是在利用公益做营销，还是利用营销做公益，这是两种不同的呈现方式。\u003C\u002Fb\u003E当然这些年，有大量的案例摆在面前，错的思维，再好的创意也达不到预想的效果，何谈公益呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从此次腾讯社交广告发起“我是创益人”大赛，会让我们看到一些“更纯粹”公益创意，当然腾讯也会用自有广告资源传播给更多受众，通过社交平台让公益创意触达并裂变出更大的力量。除了我们之前的提到的“QQ全城助力”案例，我之前也有写一篇文章（文章《90个国家参与的戛纳创意节，来自中国的QQ全城助力拿到金狮奖！》）专门分析社交、科技创新对公益的影响。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f4e6fb6cf6f09b5f69b0.jpg\& data-rawwidth=\&566\& data-rawheight=\&296\&\u003E\u003Cp\u003E在国外Facebook等社交平台也推出了很多经典的公益营销创意案例，举例说明：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例一：SEX Facebook——艾滋病公益广告的社交力量\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EHIV艾滋病自我保护协会在Facebook上传播了一段视频，通过社交平台的特性，获取用户真实ID，并引发社交传播的参与感，进而倡导年轻人应该具有自我保护意识。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-9b27a73fda48.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&361\&\u003E\u003Cp\u003E视频在关键时刻戛然而止，同时画面中一个地图标记符号恰好有遮挡了重要位置，此刻文字显示“XXX和其他19人到过这里”，隐喻女主角和多名男性发生过关系，这些人物都是Facebook上的真实网友，每个用户看到了这个视频并like一下，系统就会记录下来。相反，HIV也推了针对女性的公益广告。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例二：The Boy Who Loves to Study——麦当劳温暖灯光照亮他的前程\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一个因社交而带来改变的公益事件。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2015年夏天，因Facebook上一张在麦当劳门前学习的照片，一个名叫Daniel Cabrera的菲律宾男孩让全世界人熟知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-861df5b687b846e429ce3bb.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&504\&\u003E\u003Cp\u003E发现这个画面的人叫Joyce，是当地医学院的学生，被她拍到并分享在Facebook上之后，引来世界各地的善意募捐，而且麦当劳看到后也决定资助他到直到高中毕业……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E案例三：The Tweeting Bra——乳腺癌公益营销\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是一条会发Twitter的Bra。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-913aa204eabfcdaabc8f691.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&333\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-37d38c248e5d41a2fa9bdf789ba9c7db.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&324\&\u003E\u003Cp\u003E防乳腺癌公益组织粉红丝带提倡女性同胞们要进行定期检测，这次活动由雀巢旗下Fitness品牌与知名主持人Maria Bacodimou合作，在她的胸围上放置一个特殊的传感器，每当胸围被解开的时候，就会自动在她的Twitter发布一条信息，邀请女性朋友关注她的账户，提醒她们随时注意脱下胸围时的自我检查。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从以上3个案例可以看到社交化中的公益营销更有趣、更易扩散、更易参与，社交平台在公益行动中正在扮演着更重要的角色：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一，传播角色：\u003C\u002Fb\u003E快速、裂变式扩散。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二，互动角色：\u003C\u002Fb\u003E参与公益活动中，可以通过社交平台完成更多体验。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第三，募集角色：\u003C\u002Fb\u003E社交平台成为越来越多公益行为引爆，全民参与的阵地，就如同菲律宾男孩Daniel在社交平台获得众多捐助。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其实，我也欣喜的看到这次腾讯能够推出“我是创益人”2017公益广告大赛，这又多了一个角色，就是——\u003Cb\u003E第四，生态角色：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个集创益智慧、广告资源、丰厚奖金、业界大咖、社交用户于一体的“创益计划”公益营销开放平台，确实在构建一个全新的公益生态，我相信这是又一次的对公益、营销、广告界的升级与颠覆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同时，相信腾讯社交广告的技术、平台和服务能力，能通过数据挖掘和对受众的精准定位，更好地促进公益项目的传播，从而带一波儿公益热潮。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8月15日，“我是创益人”创益嘉年华，同时也是大赛的启动仪式将在北京举办，众多创意界的全球顶级大咖、知名公益人都将到场，我也会在现场，期待在这场创益盛宴亲身感受腾讯社交广告和创意人、公益人碰撞出的火花。如果你也想知道，欢迎持续关注后续报道！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-f0e6ef74df18fe377eab2f.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\&\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T10:31:27.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:true,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T18:31:27+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-f2c631a9f3a01a9a5e0cda1bd7839a51_r.png&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&&:{&title&:&“公益+创意+广告”构建的公益营销新生态，改变还是被改变？&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E公益需要营销吗？公益不就是捐款吗？国内的公益环境，曾经从高峰跌入低谷，目前正在慢慢复苏，然而大多公益组织都不善于做公益项目的推广，也因为限于团队能力、资源、资金等要素，导致很多用户在接触到公益项目时就产生了偏差与误解。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8月15日，腾讯社交广告与腾讯基金会联合发起的“我是创益人”创益嘉年华在北京举行了一场有趣有爱的“创益盛宴”，来自腾讯、国内外创意大咖、公益人在一起分享了公益与创意、与广告之间的关系，当然在腾讯的推动下，以20亿广告金支持的“创益计划”通过“我是创益人”大赛吸引众多优秀的创意人参加，截止目前，大赛已收到创益大咖组（红组）报名218个团队，创益生态组（蓝组）报名685个团队，累计吸引全国超过3000名创意人参与。不乏多位创意圈大咖参赛，包括智威汤逊北亚区首席创意长、中国区主席陈耀福、前灵智广告ECD，资深广告人阿三等纷纷加入红组战队，而蓝组则聚集了来自于新兴创意公司、数字广告服务商、设计师、导演、专业院校学生等不同行业拥有专业创意能力和公益梦想的参赛者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在本次嘉年华上，腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义表示：“数字时代到来后，每一个人都被科技以前所未有的方式连接在一起，而广告也进入到互联网＋的全新时代。在腾讯，我们的核心优势是科技、产品和平台，但更重要的是价值观。\u003Cb\u003E我们相信科技向善的力量，相信创益融合的力量，相信社交赋能的力量\u003C\u002Fb\u003E，这三大力量将成为公益广告新未来砥砺前行的推动力。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-1f2eaa62fb4da604ad5257.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&365\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E要感谢这个时代，社交网络让更多人需要帮助的人得到帮助，也让更多人有机会参与到公益中，因移动互联网的迅速普及，我们每个人既是参与者又是传播者，腾讯社交广告总经理罗征现场介绍了腾讯社交广告助力72小时寻人的项目——基于社交大数据挖掘、精准定向等技术能力，2014年至2017年3月，腾讯社交广告共为寻亲项目发布了87个案例，其中54位走失人口已经找回，走失儿童总寻回率达到62%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-05cd7c4f6c478e281eae067.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&280\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很认可罗总的一句话“从营销能量通向公益热量”，社交广告正在发挥桥梁作用：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、场景：\u003C\u002Fb\u003E通过QQ、微信的多样广告\u003Cb\u003E场景\u003C\u002Fb\u003E与9亿用户互动；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、数据：\u003C\u002Fb\u003E打通用户行为链路的数据闭环，让广告始于对人的洞察，终于对目标受众的打动与行动；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、赋能：\u003C\u002Fb\u003E公益不仅仅是被打动，还需要行动，在这一点上通过数据、技术、场景的融合，形成高效转化；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E比如有一个案例叫“为爱充值”：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个活动的背景是因为全国约有近1500万农村留守儿童每年极少有机会跟父母联系，近300万孩子一年与父母完全没有联系。通过社交平台，用户参与到“为爱充值，回声计划”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户可以进入“微信手机充值-更多服务-做公益”页面，收集并捐赠“回声能量”，腾讯手机充值将根据用户捐赠能量总数配捐支持“回声计划”公益项目。用户每捐赠一份能量，就能帮助多一名留守儿童获得与父母的日常通话机会。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通过微信、QQ等多平台的广告场景，腾讯社交广告不仅为公益项目提供与9亿用户连接对话的机会，还基于腾讯基金会打造了在线公益捐赠平台，让好创意通过精准的广告投放引发更多社交平台用户的Action(行动转化)，成为公益项目的关注者和捐赠人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b07f84caf27ee69ccfed28.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&386\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cvideo id=\&None\& data-swfurl=\&\& poster=\&https:\u002F\\u002Fv2-ddb95e9cfbc2b6a9ff2d.jpg\& data-sourceurl=\&https:\u002F\\u002Fx\u002Fcover\u002Fk05275kzoxn\u002Fk05275kzoxn.html\& data-name=\&腾讯为爱充值系列微电影《请给我们一首歌的时间》_腾讯视频\& data-video-id=\&564096\& data-video-playable=\&true\& data-lens-id=\&\&\u003E\u003C\u002Fvideo\u003E\u003Cp\u003E“为爱充值”中的一首《鲁冰花》让很多人看了落泪，这就是创意赋予公益的力量，当然社交平台会让这股力量快速放大，并产生行动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E戛纳国际创意节主席Terry Savage不仅表达了自己的观点，同时也带来了戛纳获奖案例的幕后操刀者分享创意的力量。Terry说：\u003Cb\u003E“创意可以驱动向善的想法更快更强劲，不管是品牌、公益组织、还是公司，都可以通过不同的方面来得到改变，通过创意改变我们可以影响到具体的人。”\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-efbf3e346aa478ece8ce81d.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E让公益释放更大的能量，通过创意、广告的力量放大，从公益到创益，“我是创益人”大赛的出现非常重要，我个人作为一个曾多次参与公益项目的公益营销人、公益活动发起人，深有感触，可以用“势单力薄”这个词来表达一些公益人、创意人所面临的现状。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在活动中以及专访时与嘉宾沟通，感触颇多，\u003Cb\u003E可以用“三个真”来总结：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一、做好公益的真情：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从大赛的主题设置，到参赛玩法，以“关爱儿童与青少年、特殊人群关爱、关注老人、环境保护、文化保护、以及开放命题”构成六个参赛主题模块。同时此次避免商业性，是没有商业企业参与的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E配合这次大赛，腾讯此次是动用“公司级”力量，把最重要的社交广告资源提供给获奖作品进行传播投放。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二、找好创意的真心：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从前公益项目缺乏资金、缺乏优秀创意人参与，然而此次腾讯搭建了这样一个优秀的平台，给足“粮草弹药”，只要是优秀创意，腾讯基金会提供创作基金支持，最后出品的获奖作品，腾讯社交广告也提供广告金的推广助力，当然优秀作品也有机会送选下届戛纳国际创意节。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通过构建这样的一个“创益生态”激发更多优秀创意人加入其中，让大家放下预算的限制，也不用考虑投放的问题，如此“用心良苦”只为找到好创意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第三、奖好创益的真金：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此次“我是创益人”会涉及到6800万广告金奖励，这笔广告金也一样是真金白银，社交广告与传统媒体广告是有区别的，传统媒体会有黄金时段和垃圾时段（非黄金时段），而社交广告投放以人群行为锁定，同一时间用户看到了公益广告，商业广告就不会出现。当然，优秀作品还有丰厚的奖金。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-1fb8057bf67dbeb9c2fa8e.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E腾讯社交广告与腾讯基金发起“我是创益人”大赛，正在通过“公益+创意+广告”的新生态公益营销模式改变并颠覆传统公益传播，透过数据内容及精准的洞察能力、对公益圈层的有效触及，定会产生更多可能性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E“公益+创意+广告”的新生态的启发：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、社交力引爆：\u003C\u002Fb\u003E以QQ、微信、QQ空间等腾讯系社交平台，加上腾讯系生活服务平台，比如美团点评、滴滴等，覆盖95%上互联网用户，社交带来了关系链的传递，尤其公益项目会形成信任背书之外的快速扩散。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、创意力聚合：\u003C\u002Fb\u003E通过推出“创益计划”，再到此次“我是创益人”大赛，腾讯社交广告与腾讯基金会构建的公益新生态慢慢会聚集更多优秀的创意人才加入，从一线实操者、公益人，再到国内外创意大咖、评审，这种创意力量的聚合会推动公益的快速前行。如果营销人爱上公益、乐于公益，未来不可想象，可能更多创意人在为客户提供解决方案时，会从公益出发。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8月16日，腾讯公布2017年第二季度及中期综合业绩。2017年第二季度，总收入为人民币566.06亿元（83.56亿美元），比去年同期增长59%。其中，网络广告业务的收入同比增长55%至2017年第二季的人民币101.48亿元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-c844edc4e0c9cbcf8fd4.gif\& data-rawwidth=\&1333\& data-rawheight=\&889\& data-thumbnail=\&https:\u002F\\u002Fv2-c844edc4e0c9cbcf8fd4_b.jpg\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元，占网络广告收入的59.8%。该项增长主要反映来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及其他移动端应用的广告收入增长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E快速发展的腾讯帝国，从10年前发起腾讯基金会开始，就在承担这企业社会责任，然而腾讯做的不仅仅是企业自身的捐款，更重要的是在社交网络、移动互联网中为公益机构（NGO）们、爱心企业、爱心网友提供社交型公益平台。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“我是创益人”大赛——这是“公益+创意”的新生态、是一次实验，更是公益的机遇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E未来，不论是腾讯，还是其他组织的参与，我想“我是创益人”定会是这场变革中的里程碑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果你有好的想法，或者愿意参与其中，益起来！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T15:45:54.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T23:45:54+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-428d5c532aa820ac7e7e3f_r.jpg&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&&:{&title&:&“我们是谁”引爆借势营销，秘诀只有一个：快！&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E这两天“我们是谁？甲方！”的漫画，在社交媒体引爆，营销圈快速扩散，想必大家在朋友圈没少见，没少发。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-bff8e3d67c1a801baeb06f9.jpg\& data-rawwidth=\&440\& data-rawheight=\&465\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在这一轮借势中，基本都是以简单地修改文字为主，自黑一下职业、调侃调侃客户老板、推推自己的产品，也有略微上心者，将图片改头换面↓↓↓\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-9af305cdf853.jpg\& data-rawwidth=\&602\& data-rawheight=\&646\&\u003E\u003Cp\u003E更有甚者，玩起了真人COS，夸张的表情，让人忍俊不禁，短时间内就占领了朋友圈，引领了新一轮传播热潮，而且还大手笔的动用了线下广告资源，在全国各大影院投放了5000块电子屏，也登上了电梯广告。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E【闪送】\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-952a9b64a0e34e8ab2f2eaf.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&888\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这里不得不夸夸闪送的老板和传播公司，这么走心，这么大手笔，这么有执行力的借势热点，已经很久不曾见过了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E闪送此次借势“我们是谁”有“三快”值得借鉴：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一、快速把握借势时机\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E借势三要素包括“快速、创意、资源”，其中以快速为最重要，热点借势时间又分为黄金期、白银期、废铜期、烂铁期，每个阶段的热度都在变化，所以如何能够在黄金期吸引用户眼球，就显得尤为关键。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E据悉，闪送这次热点借势，5分钟出创意，1小时制作，24小时传播，并且还上了电梯和影院电子屏广告，魄力和执行力都属顶尖。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二、快字结合品牌卖点\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E闪送的品牌理念就是一个“快”字，而这次的借势速度恰好也符合闪送的品牌调性，从创意、执行、传播三个方面很好的诠释了“快”字。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第三、快乐引爆社交分享\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E社交的关键，是让用户快乐，品牌无论是借势还是造势，如果能够引发用户足够的“快感”，那么当用户对该品类的产品产生购买冲动时，就会下意识的联想到这个品牌，比如杜蕾斯就是如此。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E为什么这样的热点受到追捧？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、甲乙方老梗的新元素：\u003C\u002Fb\u003E很多时候旧创意+新元素，就会变的有新意，此次引爆的话题，本质还是围绕着乙方吐槽甲方的各种段子，用了神转折的对话，加上萌贱的画风，很容易引发刷屏传播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、极易复制的低门槛效应：\u003C\u002Fb\u003E改个文案、P个图就成了新素材。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、群体效应引爆各行业参与：\u003C\u002Fb\u003E从甲方乙方引发各个行业参与其中，每个人都能找到自己的影子，从个体引发全民狂欢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此类品牌借势营销，除了“快速+创意+资源”之外，还要考虑图片版权商用问题，闪送这次真人COS可谓技高一筹，既避免了版权纠纷，又升级了传播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生授课导师。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T22:38:05.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&likeCount&:1,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T06:38:05+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-d7bd7c04cb0e5ea02ce2f2_r.png&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:0,&likesCount&:1},&&:{&title&:&极限挑战、中国有嘻哈等，如何打造现象级综艺IP？&,&author&:&weijiadong&,&content&:&\u003Cp\u003E前言：娱乐万岁的时代，传统电视台靠各类综艺节目摆脱式微的处境，依靠现象级IP吸金。评定节目好坏并没有一个标准，但它们通过打造爆款IP的方式却有迹可循。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-24319badac04ddc6aae758d.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&341\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E文 | 魏家东，品牌营销专家、《极限挑战》第三季推广总策划\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近3年，是电视综艺爆炸的“黄金期”。几乎所有省台，都被艺人们占据屏幕。上千种综艺节目跨越各个阶层，满足不同年龄段观众的喜好，“爆款”层出不穷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E细数综艺节目的演变，从上世纪90年代的《正大综艺》《综艺大观》发展到《快乐大本营》《超级女声》，再到《中国好声音》《奔跑吧》《极限挑战》《欢乐喜剧人》等明星真人秀、星素互动节目，形式越来越多样化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E后来，网综《奇葩说》这种辩论形式的综艺节目异军突起，掀起一阵思辨风潮。近期，网综《中国有嘻哈》进入观众视野，引发行业对嘻哈的热议……综艺娱乐节目百花争鸣的时代已经到来，它的变迁与观众的成长、收视习惯的转变密不可分。与此同时，综艺娱乐IP的竞争也愈演愈烈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-d29ce6a3ac48bfe173faae.jpg\& data-rawwidth=\&554\& data-rawheight=\&347\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-c0a046c9895.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&47\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E现象级节目面面观\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这些年，很多现象级综艺节目出现，它们的好坏在行业内并没有一个具体的评定标准，不过它们大致可以归为以下几类：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.收视率2%：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从前《综艺大观》可以达到18%的收视率，但信息通道多样化、节目变丰富，导致综艺节目的收视率下跌。如今在黄金时间段，它收视基本会保持在2%上下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.跨阶层跨代际：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E节目已经不止满足一类人群，比如《爸爸去哪儿》一般适用于全家人一起收看的场景；比如《极限挑战》，满足不同年龄、收入、职业人群的喜爱，在此维度上至少达到2个段位以上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3.改变行为：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一些热门节目会影响收视习惯，《爸爸去哪儿》在22点播出，就影响了全国观众的生活形态和关机习惯。在这个时段，打开湖南卫视收看《爸爸去哪儿》，在很长一段时间里成了约定俗成的事情，也带有一定的心理暗示。还有《极限挑战》第三季从21点黄金档调至22点，也是顺应因热门综艺IP的吸引，众多粉丝选择在周日晚上追看综艺节目的习惯。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E4.话题关注：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E热门综艺IP播出前中后，观众往往会有边看边分享心情的习惯。他们在微博、微信、豆瓣等社交网络上发表观点，形成热门话题。于是，以微博话题、豆瓣评分等为重点，一个综艺节目是否能登上微博热门话题排行榜前五名，一期节目达到多少个热搜，就成了人们判断它人气的方式之一。比如《极限挑战》第三季第四期，就在12小时热搜榜上出现了14个相关热搜词，其中4个先后位居榜首。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-b4039d04cba1c9d4b66d8aa0d38adf70.jpg\& data-rawwidth=\&480\& data-rawheight=\&3332\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E5.过亿综合价值：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前处于头部的综艺节目，综合价值早已过亿元，通过冠名收入、节目植入、品牌授权、广告合作等方式多种维度创收，也有节目赞助了10亿元的俱乐部，而第三季《中国好声音》广告招标收入就达13亿元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E6.标杆模式引领：\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E成为现象级节目，成为IP后，其标杆模式就被各家电视台、视频网站竞相模仿。当年《爸爸去哪儿》火爆后，各种明星亲子节目突然风行；《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》火了之后，《喜剧总动员》《跨界喜剧王》等喜剧节目也扎堆上线。最近诗词节目大热，嘻哈街舞类也正在流行，或许更多模仿者已经在路上了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-c2420bc77efe716a2d84fab159f5bd59.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-2a6db0b2b7f7.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&47\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E揭开IP打造背后的秘密\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E任何一个火爆的综艺节目背后，都有一套方法可循。它们如同一个个产品，只有品牌化、IP化之后，才能提升溢价。迪士尼公司这个全球最大的文化娱乐传媒公司，以IP为核心壁垒，通过影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费品及互动娱乐四大板块业务变现盈利。细化到那些可爱的卡通形象，每个都有撬动金山之力，仅仅米老鼠，就从动画片衍生到了实物，每一次与用户的连接都是在为迪斯尼这个IP加分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E那么打造综艺节目的IP究竟有哪些方法？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-47ad2a05e80fcda84b85fef765e3f961.jpg\& data-rawwidth=\&554\& data-rawheight=\&334\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第一、赞助借势\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E综艺节目运行少不了品牌主的真金白银。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这几年，归功于中国智能手机的发展，vivo、OPPO率先对中国综艺给予了巨大的资金支持。2016年底，OPPO以5亿元夺得了《中国新歌声》第二季的冠名权，这正是它一贯的作风，在广告投入上不惜花高价钱。“vivo和oppo承包了全世界的综艺。”有观众曾这样评价。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而金立、小米也开始在电视综艺、网综上花心思。快消品、互联网企业也来凑热闹，《奔跑吧》里的安慕希，《极限挑战》里的纯甄，企业们开始琢磨着如何放大综艺品牌对自家产品的影响力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另一方面，综艺节目们也看中这些品牌连接消费者的能力，通过将产品植入到节目中，产生叠加的宣传效果。在第三季的《极限挑战》中，印着极限男人帮卡通形象的纯甄牛奶，就出现在了嘉宾孙红雷、黄渤的手里。2016年，纯甄的销售额是60亿元，按终端零售价5.5元\u002F瓶核算，这过亿瓶规模的终端铺货对电视节目也是一次不小的曝光。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-7a7e817d13edbc734cd0ac.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&640\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&v2-817be6b8ca9e4b5ecc4eb.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&480\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E第二、跨界营销\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E综艺节目不仅仅给观众带去欢乐，其内容设计中与品牌主的配合也形成了多维度的跨界营销合作，比如说《奇葩说》就为赞助商设计了花式口播，不仅符合节目特性也对品牌主的定位进行了趣味结合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第四季《奇葩说》中的洗脑}
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