Nike埋伏营销完胜Adidas 奥运营销正在被看淡
稿源：赵福军的博客
奥运会，四年一次，常被称为大事件营销。
但奥运营销却绝对是有钱金主的游戏，看看本届伦敦奥运，TOP赞助商基本是诸如可口可乐、陶氏化学、麦当劳、宝洁、三星等世界五百强。
据《21世纪经济报道》披露，&企业只有在配备了相当于直接赞助费用的3至5倍的配套资金后，才有可能就&赞助商身份&取得最好的营销效果。而对于奥运，配套资金的数量可能更大。数据显示，可口可乐的总投入相对赞助费甚至达到了10比1。&
堂堂中国，数千万家企业，没有一家企业出现在本届奥运会一级或二级赞助商名单，唯独在三级赞助商中，有台湾宏基和北京水晶石两家企业。
或许国内企业都学精了，加多宝用6000万获得《中国好声音》的冠名权，赚爆了，据说仅20天时间，《中国好声音》的广告费就从每15秒15万，飙升到每15秒36万。与其动辄上亿赞助奥运，倒还不如冠名赞助一档流行的节目。
当然对于世界500强企业，成为奥运赞助商就能够击败竞品吗？就能够在奥运期间打一场漂亮的大事件营销战吗？实践证明，非也。
虽然对非奥运赞助商而言，不得使用奥运会Logo、五环标志、甚至都不准在广告词中出现伦敦奥运或者奥林匹克的字样，但Nike等非官方赞助商的奥运营销创意和埋伏营销实践已经足以让Adidas等汗颜。
&这里没有盛大的庆典，没有激昂的致辞，没有耀眼的灯光，但这里有伟大的运动员；一直以来，我们只相信伟大是属于少数人的，只属于那些巨星，但其实，我们都可以伟大，这不是说要降低伟大的标准，而是要提升我们每个人的潜能。伟大，不限地点，不限身份，属于每一个正在追寻它的人。&Nike这样的广告文案已经足以打动所有的受众。
Nike的广告片中涉及到的地点，包括南非的东伦敦，牙买加的小伦敦，美国俄亥俄州的伦敦以及一家名为伦敦的健身馆。但针对这样的&擦边球&营销，奥组委评估后并不认为耐克营销违规。
在奥运进行中，Nike借助微博等社会化媒体针对众多奥运参赛者的喜怒哀乐演绎的&伟大&广告设计，更是从人性的视角触动了公众。
（图片来源：@JustDoIt）
据国外一项网络调查显示，被访的1034名美国消费者中有37%认为Nike是本届奥运会赞助商，事实上Nike不是，而正牌赞助商Adidas却只被24%的被访者正确&指认&。
对消费者而言，重金营销并不代表着对消费者心智的俘获，20世纪70年代，百事可乐曾实施了一项名为&百事可乐的挑战&的营销活动。被试验者被蒙住眼睛，辨别两种可乐饮料。结果被试验者中，喜欢百事可乐与可口可乐的比率为3:2。
当然在本届奥运会中，百事可乐虽然不是奥运赞助商，但借助何冲领衔的国家跳水队以及杨幂出演的动画与真人版结合的电视广告《为渴望出征》，仍旧可以与可口可乐发起的&加入中国节拍，助威2012伦敦奥运&相抗衡。
奥运官方赞助商被非赞助商企业的埋伏营销所击败，以及企业看淡奥运营销现象在笔者看来是好事，这将驱使企业将精力更多的聚焦在营销策略创意和资源整合执行上，从而为我们带来更多的经典案例。
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本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页耐克启动“活出你的伟大”活动 赞美日常生活中的每一个运动员展现的运动精神
.cn专为运动员而设计，是他们分享进步与成功的令人鼓舞的网络社交中心不仅冠军和记录保持者们渴望超越自己的极限，日常生活中每一个运动员也在力求超越自己，达成自我设定的目标，收获属于自己的伟大时刻。这就是耐克“活出你的伟大”活动背后的理念。在这个全世界的目光都聚焦在顶尖运动员们身上的特殊时刻，它传达出强有力的信息，激励任何想要在运动中取得突破的人们。此次活动的核心内容是一部名为“活出你的伟大”的短片，它将于7月27日通过社交媒体，网络渠道和电视于大中华区播出 。与此同时，在社交网络上也会以 #活出伟大 为话题标签引发关于全世界的运动员如何活出自己的伟大的探讨。7月28日起，该影片将在电视播出。&“活出你的伟大”活动旨在激励每个人去实现自己的个人目标，而Nike+ Running、Nike+ Basketball、Nike+ Training以及Nike+ Fuelband，则是能让世界各地的普通人像运动员一样对自身的表现进行自我衡量的工具，同时也激发出他们更加努力拼搏的斗志。Nike+ 数字系统在全球拥有超过850万会员。耐克通过Nike+创造了一系列运动任务来激励人们。诸如通过设定“Greatness is Ours”的任务，计划通过Nike+使8月12日成为有史以来记录数据量最大的一天。而与此同时，完成任务也能为自己的城市在“伟大的城市”的比赛中增光添彩。参与任务的人们将被鼓励通过社交媒体分享这些他们置身其中的活动和取得的成绩，而这些也会在Nike+ Fuelstream这个支持图片上传和用户体验交流的动态平台进行展示。耐克公司的微博渠道@, @niketraining, @nikerunning, @,@nikewomen也会加入进来，通过鼓励用户们@这些账号进行回复和互动，来帮助刺激和推动用户们收获自己的伟大。活动的核心平台是.cn ——一个分享进步和成功经验的网络根据地，它通过其中预设的一系列工具和数字服务来帮助每一个运动员取得进步。Find Your Greatness Film 短片“活出你的伟大”电影展现了来自世界各地的日常生活中的运动爱好者训练、玩耍和比赛的场景，串起这些场景的主线是所有的地点都有“伦敦”二字。映入眼帘的首个运动场景是“伦敦健身房”，一名男子在锻炼时做仰卧起坐，之后镜头切换到了南非一个叫做“东伦敦”的地方，在那里正在举行的橄榄球比赛现场，一个男孩突破了比自己强大的对手的防线。在牙买加的“小伦敦”，一名女拳击手戴着拳击手套用精湛的技巧和准确度进行着练习。在俄亥俄州的“伦敦”，镜头拉近，聚焦于一位年轻的棒球运动员，他抓住球之后将其扔向一垒，两个动作之间的衔接流畅得天衣无缝。虽然每个运动员拥有各自不同的目标和成就，但他们都因为有一个“伟大对自己意味着什么”的想法而被联系到一起。&“‘活出你的伟大’背后的核心思想很简单，就是为了鼓舞和激励世界各地日常生活中的运动员为自己的成绩庆贺，参与并享受在运动中超越自己的乐趣，”耐克品牌设计与沟通副总裁格雷格•霍夫曼（Greg Hoffman）说：“耐克公司的联合创始人比尔•鲍尔曼（Bill Bowerman）说过，‘只要你拥有身躯，你就是一名运动员’，对所有运动员来说，这真是一个颇为引人注意的见解，因为今年夏天我们就将要迎接伟大的体育盛会的到来。”随着运动员们的故事逐一被叙述，影片的旁白这样启示我们：伟大并不只为超级运动明星们存在，它其实我们每个人都能期望并达到的与生俱来的一部分。不管是第一次完成在伦敦或者加拿大举行的马拉松比赛，还是一个穆斯林女子足球队在卡塔尔的伦敦学院的足球场上庆祝胜利的拥抱，抑或是在第一次铁人三项比赛中穿越位于亚利桑那州伦敦大桥下的哈瓦苏湖。实际上，伟大没有固定的定义，它是心中的一个信念，每位运动员都能靠这个信念实现个人成就、创造自我精彩。随着影片逐渐进入高潮，画面从小女孩在她家的前院练习翻跟头的场景逐渐过渡到小男孩正在跳板上酝酿于他而言意义重大的高台跳水第一跳，这些画面都让我们感受到了看似稀松平常的生活场景中蕴藏的力量。随着小男孩成就伟大的纵身一跃，短片也落下帷幕。&短片“活出你的伟大”画外音这里没有盛大的庆典没有激昂的致辞没有耀眼的灯光但这里，有伟大的运动员一直以来，我们只相信伟大是属于少数人的只属于那些巨星但其实，我们都可以伟大这并不是说要降低伟大的标准而是要提升我们每个人的潜能伟大，不限地点，不限身份伟大，属于每一个正在追寻它的人活出你的伟大来源：Nike
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，四年一次，常被称为大事件营销。
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本文作者：Domarketing内容贡献者
据《》披露，“企业只有在配备了相当于直接赞助费用的3至5倍的配套资金后，才有可能就‘赞助商身份’取得最好的营销效果。而对于奥运，配套资金的数量可能更大。数据显示，可口可乐的总投入相对赞助费甚至达到了10比1。”
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或许国内企业都学精了，加多宝用6000万获得《中国好声音》的冠名权，赚爆了，。与其动辄上亿赞助奥运，倒还不如冠名赞助一档流行的节目。
当然对于世界500强企业，成为奥运赞助商就能够击败竞品吗？就能够在奥运期间打一场漂亮的大事件营销战吗？实践证明，非也。
虽然对非奥运赞助商而言，不得使用奥运会Logo、五环标志、甚至都不准在广告词中出现伦敦奥运或者奥林匹克的字样，但Nike等非官方赞助商的奥运营销创意和埋伏营销实践已经足以让Adidas等汗颜。
“。”Nike这样的广告文案已经足以打动所有的受众。
Nike的广告片中涉及到的地点，包括南非的东伦敦，牙买加的小伦敦，美国俄亥俄州的伦敦以及一家名为伦敦的健身馆。但针对这样的“擦边球”营销，。
在奥运进行中，Nike借助微博等社会化媒体针对众多奥运参赛者的喜怒哀乐演绎的“伟大”广告设计，更是从人性的视角触动了公众。
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据国外一项网络调查显示，被访的1034名美国消费者中有37%认为Nike是本届奥运会赞助商，事实上Nike不是，而正牌赞助商Adidas却只被24%的被访者正确“指认”。
对消费者而言，重金营销并不代表着对消费者心智的俘获，20世纪70年代，百事可乐曾实施了一项名为“百事可乐的挑战”的营销活动。被试验者被蒙住眼睛，辨别两种可乐饮料。结果被试验者中，喜欢百事可乐与可口可乐的比率为3:2。
当然在本届奥运会中，百事可乐虽然不是奥运赞助商，但借助何冲领衔的国家队以及杨幂出演的动画与真人版结合的电视广告《为渴望出征》，仍旧可以与可口可乐发起的“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”相抗衡。
奥运官方赞助商被非赞助商企业的埋伏营销所击败，以及企业看淡奥运营销现象在笔者看来是好事，这将驱使企业将精力更多的聚焦在营销策略创意和资源整合执行上，从而为我们带来更多的经典案例。
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登录百度帐号推荐应用伦敦奥运会运动品牌营销NIKE打擦边球逃过一劫
来源：新浪体育要闻
NIKE伦敦奥运的营销方案就是尽一切可能打擦边球
新浪体育讯 北京时间7月27日，虽然非奥运官方合作伙伴耐克公司，启动了针对奥运会的全球营销计划，但是，据《卫报》消息，奥组委在仔细评估之后，决定不针对耐克的行为采取法律措施。他们认为，耐克的营销计划并不能算是违规。
所谓的“埋伏营销”，就是非官方赞助商，通过各种营销手段，将自己的品牌与赛事联系起来。因为埋伏营销并未支付赞助费用，并且可能是官方赞助商的竞品。所以，奥组委一直在设法避免埋伏营销的发生。
本届奥运会，耐克并没有成为官方赞助商，但是他们想出了一个的点子。在电视广告中，他们安排了运动员在全世界各地叫做“伦敦”的地方进行比赛。这一系列广告，将在开幕式期间正式登上电视播放。而其中涉及到的地点，包括南非的东伦敦，牙买加的小伦敦，美国俄亥俄州的伦敦以及一家名为伦敦的健身馆。
历史上，耐克一直热衷于赞助各大体育赛事，比如说奥运会和足球世界杯。通过这样的方式，耐克希望能战胜最主要的竞争对手，阿迪达斯。而阿迪，在抛出了几千万英镑之后，终于成为2012伦敦奥运会的官方全球赞助商。
正是因为历史上多次发生过埋伏营销事件，所以本届奥组委的法律团队仔细研究了耐克的营销活动。他们最终认为，耐克的行为，并没有违反“伦敦奥运会和残奥会2006法案”的规定。这项法案，正是伦敦奥组委为了保护赞助商的利益而设置的。
耐克是逃过一劫，不过伦敦奥组委的法律团队正在评估其他公司商业活动的合法性。比如说Oddbins，这家酒类公司的新政策是，凡是使用非官方赞助商产品的顾客进店消费，都能获得折扣。眼下，奥组委的法律团队主要精力是集中在一些小规模的擦边球上。大公司截止到目前，并没有类似的行为。
不过，耐克公司逃过一劫并不意味着他们就可以高枕无忧。奥组委法律团队在接下来会一直严密监控，一旦耐克有过界行为，立刻会遭到惩罚。已经有9条耐克的广告和海报，在伦敦被撤销。其中包括耐克投放在牛津广场和皮卡迪利广场的所有广告牌，以及一个位于老街的广告牌。
耐克广告被撤架的原因是因为广告词有所指，比如说其中一个广告牌上写着，“伟大并不仅仅存在于SW19”，很显然是在说温布尔顿球场。因为温布尔顿的邮编正是SW19，而温布尔顿球场承担着奥运网球赛的任务。耐克的另外几条广告语是，“伟大并不需要国歌的衬托”以及“伟大并不需要在场馆证明”。
作为官方赞助商，阿迪达斯已经给出正面回应。“我们对这些都没意见，这不是我们该评价的东西。没有什么太明显的埋伏营销的痕迹，我也不认为这些广告和奥运会有任何关系。”阿迪达斯的一位发言人在接受采访时说。
“我们推动2006法案的方式是明智、合理且实用的，我们必须要保护赞助商的利益。在他们的赞助类别中，他们付钱成为了奥运会独一无二的合作伙伴。所以我们会对广告行为格外严格，当然我们也不希望会因此引发任何对奥运热情和激情的伤害行为。”伦敦奥组委的一位发言人强调说。
原标题：伦敦奥运会运动品牌营销NIKE打擦边球逃过一劫
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