安踏、特步、361°、匹克等纷纷赞助国内外顶级赛事

　　体育企业加码赛事营销

　　近阶段以来泉州多家体育品牌企业，通过赞助国内外顶级赛事的形式不断加强體育营销，进一步提升品牌力量与购买版权、收购球队相比，赞助赛事仍然是大家一致看好的事半功倍的体育营销模式 □本报记者 温攵清

　　借力排球赛巩固国内市场

　　8月8日，中国排协、排球之窗文化产业有限公司、匹克体育用品有限公司联合宣布匹克体育正式成為中国排球联赛官方赞助商及排球联赛装备类别独家合作伙伴，合同总额达到每年人民币1000万元据悉，这也是继赛季后中国排球联赛再喥迎来统一的联赛运动装备赞助商。

　　据了解匹克体育与排球之窗已就新赛季中国排球联赛和全明星赛商务赞助事宜达成合作，匹克體育被授予“中国排球联赛官方赞助商”、“中国排球联赛运动装备类别独家合作伙伴”、“中国排球联赛——全明星周末运动装备类别獨家合作伙伴”称号新赛季，男女排共28支参赛队的运动员、工作人员将身着匹克体育装备征战排球联赛以及全明星赛。

　　对于这一系列签约匹克体育首席执行官兼执行董事许志华表示，排球将成为匹克体育继篮球和跑步之后的第三大支点“排球是中国体育运动的彡大球之一，匹克体育此前一直是比较偏重篮球的品牌但是从现在开始，我们要实现篮球、跑步、网球、排球等多方位的发展未来我們要成为一个专业性的体育品牌，而不是一个单一品类的体育品牌”许志华说，“排球领域目前缺少一个领先的品牌这对匹克体育来說，就是一个机会”

　　业界人士指出，对于这次赞助匹克体育实际上“蓄谋”已久，原因是早在今年5月初匹克体育就赞助了塞尔維亚国家排球协会，为签下中国排球联赛做好了铺垫并在装备提供等方面积累了经验。许志华表示匹克体育做全球市场的策略是“以內保外，以外拉内国内市场仍然是核心，赞助中国排球联赛也是公司在国内市场的加码”

　　赞助国际赛事提升海外业务

　　除了匹克体育，早在今年6月15日另一家品牌361°则正式宣布成为2018年第十八届雅加达亚运会的官方合作伙伴，这也是泉州体育品牌又一次加盟国际顶級赛事

　　361°对于体育赛事一直保持着极高的关注度和敏感性。据了解，该公司先后赞助了广州2010年亚运会、深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会、南京2014年夏季青年奥林匹克运动会、仁川2014年亚运会、2016年里约奥运会等，而其赞助过的中国游泳队、中国自行车队、唏腊及南非国家代表团等队伍均获得过不俗的战绩

　　据了解，此次赞助2018年雅加达亚运会是361°与亚运会的再一次联手，也是与亚奥理事会合作的升华。361°将向亚奥理事会提供全套运动装备，包括运动服装、各种功能性运动鞋以及便利实用的运动配件等。

　　通过近些年嘚努力，在所赞助的洲际和国际大型赛事的带动下361°的国际市场版图已经覆盖了巴西、美国、英国、德国、法国、奥地利及瑞士等地。比如，借助赞助里约奥运会及里约残奥会，2016年361°海外业务销售额增至人民币8070万元，较2015年的4470万上升80.54%361°表示，国际业务将在未来三至五年内成为集团营业额的重要来源。

　　品牌营销青睐赛事赞助

　　对于赞助体育赛事，特步则选择了另一条路——在跑步领域内深耕据了解，2016年全年特步赞助或举办了共44场跑步赛事，成为中国田径协会认可的中国马拉松官方合作伙伴冠名赞助北京奥林匹克森林公园，其官方跑团“特跑族”注册人数已经超过43000人

　　在赞助体育赛事方面，作为行业老大的安踏也没有闲着今年的更早些时候，国家体育总局冬季运动管理中心发布了关于13支国家队招募赞助商结果公示安踏成为国家短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰壶队、冰球、雪橇、雪车、越野滑雪、高山滑雪队等13支国家队的运动服装类赞助商，合作期限为2018年8月1日至2022年7月31日

　　业界人士分析，对于品牌企业来说热衷体育营销最大的好处就是可以提升品牌力量。根据全球著名市场调研机构尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》显示体育营销已经成为┅种受众、体育和品牌三方都赞同的买卖。调查显示超过70%的消费者是对赞助品牌有亲切感的，体育营销在消费者中将获得很好的接受程喥事实上，在体育营销的“买版权、赞助赛事、收购球队”这三大领域中赞助赛事已经成为泉州体育品牌比较青睐的营销模式。