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浅谈传承中国传统文化的重要意义
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论公共关系的重要性
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3秒自动关闭窗口公关课毕业论文之论中国传统文化中的公关意识_中华文本库
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论中国传统文化中的公关意
几个小时的精彩演出中，展示给世界。而同时，一个毫无争议的观点就是，奥运会是中国政府所做的最大的广告，最成功的公关。于是，公关和传统文化之间的联系不难具有说服力。而这一观点，得到了一位业内权威人士有力的理论和实践的支持，他就是中国公关行业的掌门人——中国国际公关协会常务副会长郑砚农。和谐是全球化时代人类共同诉求！当年北京奥运会刚过，中国的公关人紧接着迎来了一次属于业内的盛会，第十八届世界公共关系大会在北京召开。说到这次大会，郑会长用“两个盛会，同样精彩”来表达自己的心情。我们的话题自然由此展开。世界公共关系大会由国际公共关系协会主办，被称为世界公关业的“奥林匹克”，是国际关系组织在全球范围内规格最高的大会。本次大会的主题是公共关系――构建全球化时代的和谐社会。对中国传统文化略有了解的人就会知晓，和谐思想早在几千年前，中国古代圣贤老庄有过相关表达。在全球化的今天，面对新的国际形势，和谐社会的基本理念已经被国际社会所认可。郑会长表示，从1958年第一届世界公关大会至今，历经十七届，以往的大会主题或多或少都曾经涉及到文化层面的问题。这一次的主题由中方提出，符合两个层面的意思，一个是中国现在努力的方向，中国政府一直倡导构建和谐社会、和谐世界，二是符合国际主流趋势。现在国际上和平、合作、发展是一个主流，在这个主流下，怎么去建设和谐社会，和谐社会是一个基础，围绕着和谐社会和全球化，公关关系能发挥什么样的作用，这是大会探讨的核心话题。“谈到文化的时候，人们往往只关注表象的东西，比如，摄影、文学、艺术等等，但它们仅仅是一种表现形式，或者说是一种载体，真正讲到文化，还应该包括价值观、价值体系等深刻的意识形态层面的东西。文化不仅仅是文学艺术类的表象，还包括通过表象传播的内涵，怎么样通过表象传播内涵？自然要讲究传播策略，而策略就是公关关系，怎样有效地把你所要表达的东西传播出去，是公共关系所要解决的问题。这也是大文化观下的大公关概念，公共关系的价值不仅仅在于产生经济效益，还要产生社会效益。公共关系从内涵上讲是思想上和文化上的沟通，最有效的公共关系，就是让受众接受你所表达的价值观，你的文化。因此，国际上一直是站在比较高的位置来看待公关。从现在的公关实务来看，凡是做得成功的公关，必然是让受众愿意并且愉快地接受主动方所传递的价值体系，价值观。”
三、 公共关系发端于中华传统文化
提到公关关系这个专业名词，普通大众恐怕并不十分熟悉，甚至一些业内人士都认为公关是地道的舶来品。公共关系作为一种职业诞生于西方国家，公认的公关之父也是美国人艾维李。现在的公关从业人员通常非常重视国外公关界的经验、模式甚至是理念。而追根溯源，可以发现，早在我国的战国时期，公共关系就应用于当时的社会关系中。对公关本源的探究，郑砚农表示，西方对公关的贡献，最主要的是把公关作为一种职业在社会上确立起来，但并非他们创立了公共关系。公共关系的应用，中国古已有之，整个《三国演义》几乎就是公关的戏，舌战群儒、空城计，孔明的危机管理方法等等。公关实施中所采 3
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