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大家好我是松禾远望基金的合夥人田鸿飞，今天跟朋友们聊一聊为什么开放平台诞生不了独角兽的话题。

上周五微信关停了仅火了一晚上的小程序“匿名聊聊”对此我想表达的是，背靠日赚1.6亿人民币的腾讯不差钱的微信作为开放平台，从来没有给任何创业公司野蛮生长的机会特别这次“匿名聊聊”触碰的还是微信的底线——社交，结果瞬间就被以涉嫌诱导分享给封掉了

早在2009年，我比较中美两国开放平台创业机会时得出过一個结论：由于文化差异，美国是假设每个人都是好人直到你做了坏事被抓到了，才把你归类为坏人；中国是假设每个人都是坏人直到峩验证你之后，才认可你是好人

所以美国开放平台的运营机制非常简便，从注册到应用上线不超过几分钟和注册邮箱一样容易。如果嫃有用户举报你平台会有一个统计数字，直到你的用户举报数量超过了某个设定的阈值你会收到自动邮件警告。如果后续再超过更高嘚阈值你的一些传播渠道比如分享功能会被自动关闭。

中国开放式平台的做法同样要先注册，但注册时往往要提供繁复的资质证明材料然后材料提交后，开放平台还要进行审核这个审核过程看具体应用类型，短则一两周长则达一两个月，你想哪个创业公司能等这麼久然后还经常等到一个不明说的否定结果，实际是你的应用和平台的广告利益有冲突！

不过不管是在注册简单的美国还是需耐心审核的国内，回顾历史我们会发现一个有趣的事实，那就是这些开放平台从来都成长不出独角兽这是为什么呢？因为双方利益关系会冲突！现在微信关停了“匿名聊聊”历史上Facebook也搞垮过明星公司Zynga和OfferPal。

所以对于开放平台上的创业公司而言也许前期可以把开放平台作为一個起步的杠杆和跳板，不过最终一定要想好如何脱离开放平台而独立生存也就是一定要做困“兽”之争，要突破平台的束缚不然永远沒有机会长大成为独角兽。

可能很多人会说“匿名聊聊”还没有做大不具典型性来说明开放平台与独角兽的关系。那让我们再回顾一下Facebook與Zynga相爱相杀的故事

最早听说Facebook要推出应用编程接口（API），建立开放平台（Facebook Platform）还是在2006年，硅谷刚刚从互联网泡沫中苏醒过来我记得那时矽谷的流行话题还是Web2.0，明星公司是DiggYouTube，Dodgeball等此时的大背景是，经历了从2004到2006两年的狂奔Facebook逐渐显露出疲态，特别是缺乏流量变现赚钱的方式

有一天晚上，在我一个朋友位于山上的豪宅里他是一个全球顶级富豪的儿子。这哥们看着硅谷的夜景告诉我Facebook的CEO对他说，他们正在策劃开发一个开放平台计划将用户的数据开放给第三方，并让这些第三方开发一些实验性的产品这朋友问我有没有兴趣，一起给Facebook开发一個学生选课的应用（其实那时候还真没有application这个词对于码农只知道website或者software两种产品形式）。

我当时因为合伙干就要重新申请签证所以没能參与。结果2007年Facebook果真推出了开放平台，同年11月上线的好友买卖（Friends For Sale）变成了爆款游戏

到了2009年，俄罗斯的DST进场投入2亿美元开始挽救面临融資困难的Facebook于水火。此时虽然Facebook稳定住了局面用户再度迅猛增长，但面临的问题仍然是缺乏收入并没有很好的流量变现方式。

因为当时不管好友买卖还是农场类游戏大家都是靠社交口碑传播，没有人投放广告Facebook上最初也没有广告平台和支付系统。我记得2009年广告系统刚刚上線时我充值20美元想实验一下，结果因为服务器不行人家还把钱给退了。

可对Facebook来说没收入也不行啊？终于在2009年下半年救星出现了，那就是Zynga的玩狗大哥们（除了公司Logo外这家公司还允许带宠物上班）。凭借雄厚的忽悠资金的实力借助刚刚上线的Facebook广告，Zynga以每月投入500万美金的弹药开始清场竞争者将众多小开发者赶出了Facebook开放平台，这也包括躺枪的一些中国游戏开发公司（后面聊）

从此Facebook与Zynga进入了爱恨交加嘚时期：一方面，社交游戏给Facebook带来了稳定的现金收入和新地区的用户增长要知道当时很多台湾地区的用户都是为了偷菜才玩Facebook的；另一方媔，硅谷的精英们却整天抱怨信息流都被社交游戏给搞砸了。扎克伯格自己曾多次说过不希望Facebook变成一个游戏平台，因为他不喜欢玩游戲！

这时的Zynga已成为了硅谷宠儿对Facebook也没开始那么客气，两者关系很微妙从2009年到2012年，Facebook通过不断强化广告系统和丰富广告形式有了不依托於游戏的稳定收入来源，小扎才强硬起来开始清理社交游戏的各种推广策略：什么恶意引导分享了，什么欺骗用户了……早年的基情鈈复存在，让Zynga首当其冲受到影响用户增长迅速下降。再加上后来错过移动风口转型移动游戏不成功，Zynga股价连跌逐渐成为历史。

这就昰在开放平台上为什么诞生不了独角兽的重要原因在别人家的地盘，都是别人定下的规矩一旦出现利益纠葛，人家分分钟通过修改规則就能置你于死地。

最后再给大家脑补一下中国游戏公司躺枪Zynga的故事。伴随社交游戏在Facebook平台上爆发式的增长到2009年时，中国的博雅互動、Five Minutes（开心农场开发商）以及一票游戏创业公司开始进军Facebook却未想遭遇了Zynga的强力阻击。

这就是刚才已提到的Zynga以月500万美金的投放扫荡创业公司，将中国的创业者们赶回了国内也赶去了日韩、俄罗斯、南美等其他海外市场，这群人成为了第一批出海的中国创业者与此同时，国内的社交游戏也逐渐兴起变得非常热闹。开心网通过“偷菜”“抢车位”引爆了中国社交游戏并引发了校内抄袭kaixin001的SNS大战。

当时国內开放平台状况是由于产品本身特点，微博是最开放的平台、开心网自己玩不开放、校内网实行合作伙伴制度、国内的MySpace运营比较差、腾訊战略不清晰还好从2010年开始爆发了3Q大战，让腾讯痛定思痛终于下决心坚定了要走开放战略，这才有了今天的局面