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秀米编辑器 v2.0
语言：简体中文
类别：编程软件
类型：国产软件
授权：免费软件
环境：Windows8, Windows7, WinVista, Win2003, WinXP
安全检测：无插件360通过腾讯通过金山通过瑞星通过
秀米编辑器是一款功能强大的微信公众号编辑软件。微信秀米编辑器能帮助用户轻松的对公众号进行编辑，如：图片排版、文字排版等。随着大数据时代的到来，微信公众号越来越受到人们的关注，一些好的公众号粉丝数更是高的惊人，因此现在也越来越多的企业和机构开设了自己的公众号，但是怎样才能让自己的公众号新颖独特呢？这就需要下载秀米图文消息排版助手，它自带秀制作和图文排版两个模块，在秀制作，可以制作出各种创意设计，并分享给网友们使用，而在图文排版中，作为微信公众号的管理者，你可以轻松选择各种格式，为你的图文排个版，支持草稿箱和同步图文到公众号。秀米编辑器功能1.秀制作：有设计的内容，更能打动你的人群2.图文排版：轻松选择各种格式，为你的图文排个版3.使用编辑：下载后即可使用，无需进行安装秀米编辑器使用教程1、登录秀米微信图文编辑器，点击右边的“图文消息排版助手”进入图文编辑页面。2、点击左边的系统模版里的样式，然后在右边的显示窗口里进行相对应的编辑即可，当然还可以改变样式整体配色，在最右边选择自己喜欢的就行。而左边的我的模版以及我的图库功能则需要注册登录平台帐号才可以使用哦，一般的直接使用系统模版就已经足够了。3、而系统模版则分为几大部分模版库，包括：标题、正文、图片、卡片、标题卡片、其它六大部分。4、标题模板库主要针对图文标题样式，里面包括了各种各样的模版样式可供选择，自己挑喜欢的编辑就好。5、正文以及图片模版库则分别针对图文的文章内容以及图片显示形式，里面也有相对应的模版样式，自己点击选择即可。6、卡片以及标题卡片模版库的样式则相对比较多，样式都挺好看的。7、当然还有其它的模版，都归类在其它模版库中，比较不一样的分别有对话、活动及中秋模版等，截图请往下看。8、当然还有很多模版样式，更多请注意平台更新。9、最后，只要您在这里编辑好您想要的样式，再点击上方的打勾图标（完成编辑）然后复制，粘贴到您微信的图文消息编辑器中就完成了。实际案例小编在这里简单的做一个页面：1、单击就可以改换字体哦！2、还可以自己添加一些一些零件、组合、名片、卡片等等，这里小编就简单的做一个，效果如下图所示：3、完成后可以复制到微信公众号你，还可以转给其他的用户哦！秀米编辑器怎么用？1、秀米编辑器怎么复制到微信？直接使用微信编辑器就可以了，编辑好，然后直接复制到微信公众平台，素材管理，图文消息，正文里面即可，简单方便，很好操作2、秀米编辑器怎么换图片？正文以及图片模版库则分别针对图文的文章内容以及图片显示形式，里面也有相对应的模版样式，自己点击选择即可3、秀米编辑器怎么加作者？在米聊主界面,点击右下角的联系。进入后,右上角有一个加号,点击一下。点击搜索用户。输入要搜索的名称,点击搜索。在搜索里列表中,每一个人的名字后有一个添加,点击添加。在米聊主界面,点击左下角的发现
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微信公众号如何推广、运营、盈利？
匿名用户 |
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回答共有20条
看了上面大部分高赞的回答，更多的是偏运营细节以及知识普及，这种就是很入门级的了。我接下来想说一点关于公众号的切入点与盈利方面的事情。关于『找准公众号的切入点』。其实，就目前的公众号而言，除了向 小道消息，逻辑思维，马伯庸，槽边往事等等这类… 显示全部 看了上面大部分高赞的回答，更多的是偏运营细节以及知识普及，这种就是很入门级的了。 我接下来想说一点关于公众号的切入点与盈利方面的事情。 关于『找准公众号的切入点』。 其实，就目前的公众号而言，除了向 小道消息，逻辑思维，马伯庸，槽边往事等等这类个人色彩比较浓的公众号而言，大部分都是垂直类或者说是功能性的公众号。有关这类的公众号其实跟做产品是一个道理。 都是要『清楚公众号的定位，找准切入点』。 切入点是什么？是你的产品可以为什么样的用户在什么场景下解决什么问题。 主要就是从以下几点来思考： 用户属性：公众号的目标用户是谁？ 用户需求：关注者会在什么场景下使用你的产品？ 用户触达：哪里可以找到这些用户？ 用户获取：如何让潜在用户使用你的产品？ 这样说起来其实大家感觉很普通，也都是一些老生常谈的点，我这边就举几个我切实经历的例子。 第一个 ： 比如我之前在大学跟同学又搞过一个号，两天之内一篇图文没发，涨了近2000粉丝，到现在仍旧没发一篇图文还是近2000粉。先上图为敬： 具体怎么做的呢。 当时就是抓住了我们学校的一个需求，就是学生们，必须要给所有老师在学校的评教系统上点评才能看到自己的成绩。但其实到了学期末大家都是基于看到自己的成绩的，而学校的评教系统本身就是名存实亡的，几乎没有人会在意评教的结果，大家平时评教也基本都是全优或者全中的。所以当时就跟同学搞了个『一键评教』网页，嵌入到微信公众号中，当时写了篇大概意思为『黑科技』的推文，找了一个朋友的号帮推了下，立马朋友圈就炸了。公众号开始疯狂涨粉，网页访问量也开始剧增。最后导致两天后学校封了我们的大概5、6台阿里云的服务器。我们也就在两天内涨了近2000粉。 再举一个例子的。如下： 这是我一同学做的公众号，唯一作用就是解决学校物理报告的问题。理工科的学生应该都明白物理实验报告的痛苦，明明都是书上的无意义的内容，却还要一遍遍的抄。他的想法就是找了一些之前学长的物理实验报告的卷子，拍照放在公众号了，大家各取所需，就这样一个很简单的功能，也没有做过任何推广，靠大家口口相传，到现在已经16000做的粉丝了。同时他把这种模式复制到了浙大也取得了很好的效果，现在那个号也是近2万的粉丝。而且要知道这些粉丝的质量是极高的，毕竟是一个垂直的纯高校学生的本地公众号。 再举一个大家可能熟悉的例子--『微派桌游助手』。 这是之前华科冰岩作坊的学长做的一个公众号。数据我现在拿不到，不过之前他就跟我说已经近千万粉丝了。这个号当时做起来也是靠一个很简单的功能，就是解决大家在没有卡牌的情况下玩谁是卧底或者狼人杀的时候需要 笔和纸 这样一个很尴尬的场景。刚上线的时候瞬间在人人上火了，也是从校园开始引爆的，现在到现在估计知乎上应该也有很多人关注了这个公众号。 上面这三或大或小的公众号在某种意义的成功就是在于找到了一个解决用户在某种特定场景下需求的切入点。而且很多时候这种切入点是可以复制的。 还是很有启发性的。 ———————接下来想说下关于公众号盈利的事情——————— 就目前世面的上公众号的盈利而言我认为大概是有三种方式的： 第一种的话就是广告（硬广或者软广），这种是最直接的，也是对公众号伤害最大的，对于一个流量主而言想找到合适的广告主不是一件容易的事情，所以根据这种模式就衍生出了一些自媒体的广告派单平台。 其实市场上也有一种『号养号』的流量主，就是他手上会有几十个公众号，平时这些公众号，基本都会互推或者买阅读量来涨粉，同时接广告的时候也会买阅读量，甚至有的第三方的广告派单平台也会帮助流量主买阅读量，包括之前我也做过可以一键修改公众号后台阅读量的插件。 第二种的话，是一些基于内容的变现，其实公众号的打赏可以说就是这种模式。这种模式对于公众号要求太高，需要公众号保证不断的内容输出。或者说像逻辑思维这种号，有一个社群不断的输出内容来变现，但其实逻辑思维也很像我接下来要说的第三种模式就是内容电商， 这种的话就是利用公众号的 IP 结合供应链做一个自己的电商平台，这种做的比较好的同道大叔，从自己的星座文化的公众号做起一个自己星座周边的内容商城。其实这种也很普遍，如果你关注的公众号，某天出什么挂历，抱枕或者其他的周边，或者推荐一些相应的产品，这种情况下就是公众号直接与供应链的合作。 上面三种的话使我感觉目前的3种公众号的盈利模式。
回答于日 00:00
这个问题比较宽泛。我就先从微信公众号的作用说起。赚钱和维护老客户。简单介绍一下公众号的几种赚钱方式。 一，接广告。 广告有两种 1、一是腾讯官方的广点通广告。很多大号都开通了广点通广告。如果你有个10万高质量粉丝。靠广点通广告收入月入过万也是很… 显示全部 这个问题比较宽泛。 我就先从微信公众号的作用说起。赚钱和维护老客户。 简单介绍一下公众号的几种赚钱方式。一，接广告。广告有两种 1、一是腾讯官方的广点通广告。很多大号都开通了广点通广告。如果你有个10万高质量粉丝。靠广点通广告收入月入过万也是很容易的。 不过现在还处于内测阶段，对于开通广告有要求，必须要有5万粉丝以上才能开通。 2、靠每日推送内容做广告。有很多商家或是微商要招代理的也会找公众账号做 广告。你在推送的文章里面植入他的广告可以收钱。目前服务号每条广告10000 粉丝大概200元。订阅号每10000粉丝大概100元，具体根据你的粉丝质量可以调 整。一般精准粉丝广告价格高些，非精准粉丝大概只有前者四分之一左右。 这种广告很常见，如果你有关注公众号应该看到过，这种没有门槛，只要别人愿意投，你就可以赚钱。 二、通过自己服务号卖产品。在自己订阅号或者在别人的订阅号里投广告卖自几的产品，这种我就不介绍了，很好理解 三、带号 其实也是属于广告的一种。有些公众号需要快速增加粉丝，会找大号帮他推荐，如果你粉丝很多，可以考虑做这方面四、做培训 早期微信赚钱最多的就是这种人了。很多“大师”讲一堂课就可以赚几万元，不过现在培训市场慢慢趋于理性化了。这种大忽悠的生存空间越来越小，但是做培训还是一个不错的选择，很多培训机构比较靠谱的。 我认识的一个做培训的，他每期培训为一个月，每个学员学费2800。是不是很诱人？ 微信公众号赚钱的方式大体上就这些了，还有以后再补充。 然后就是企业老客户维护和品牌推广。 定位知道了公众号的作用你就该给自己的号定位了。你要干什么？一般的个人号主要都是以广告和卖货为主，我就讲讲这个两个吧做广告号如何定位呢？ 广告号也可以细分为专业号、娱乐号、本地号专业号：以各行各业的专业知识为主，内容比较深入，专一，一般来说粉丝比较精准。例如电商，英语、育儿、护肤等。要求运营者有比较强的专业知识整合能力，能够持续不断的推送专业知识。 特点：粉丝内容精准，粘度较高。粉丝价值高，加粉相对较慢。每10000人广告收入要高于娱乐号。赚钱方式较多，除了广告，以后还可以做培训，做社群。但是如果你没有某一方面的很强的专业知识不建议做这一种，因为你不仅是要产生 高质量内容，而是长期持续的产出。 娱乐号：娱乐号就非常大众化，比如笑话，美女，电影，什么古今奇闻都可以。这一种 粉丝非常广泛，一般人都可以成为粉丝。内容产出也很容易，这方面的资料很多 只要做一个吸引人的标题就会引起人阅读。 加粉方式也更为多样化。 特点：粉丝群广泛，接受度高。但是粘度相对较低，容易掉粉。广告价值相对较低，但是运营起来比较容易。 本地号：顾名思义主要粉丝就是本地人群。这种广告价值最高，内容大致是本地生活，吃喝玩乐。当你有了粉丝之可以和本地商户合作。如果自己有门店也可以给你自己宣传。打通o2o的最后一环。 看了这些，知道自己要做什么号了吗。 定位好了以后就是内容准备 1、原创：如果你写作能力很强，可以考虑原创，不过这种方法比较费时间，如果你一个人运营不建议这种方式，可以偶尔写写。不要全部都自己写。这样你那里还有时间去推广呢。除非你是团队操作，有专门的人写 2、伪原创：这种方式比较好，你看到写的比较好的文章内容可以借鉴。现在微信保护原创内容，有些东西不能抄，你觉得比较好可以在原文的基础上修改就变成自己的东西了 3、复制，粘贴：这种是最常见的方式了。在运营之前，要找好经常采集内容的网站，收藏，并归好内。平时上网时看到好的内容页保存好，以备不时之需。 4、页面设计。主要就是页头页尾怎么引导别人关注，转发。还有关于你公众号的介绍以及形象塑造。 5、栏目设计：有些专业的内容可能还可以细分成为不同的模块，建议分成及个股栏目。每个栏目长期更新同类的内容。这样条理也比较清晰 推广 推广分为付费推广和免费推广 付费推广： 1、投大号广告，让他们给你荐号。注意要找同类的公众账号，这样粉丝才精准。注意看他以往发的内容和阅读量，可以判断他是不是刷的粉。可以讲价的，不要被宰了。网上有推广交易平台，可以试试 2、在微信聚合平台推荐 微信公众账号大全 这个网站可以试试。可以买广告位。价格有高有低，看你自己怎么选择。 3、可以让微博大号帮你推。 4、买粉。在威客网站比如猪八戒网发微信关注转发任务。1元1个。不过这种方式成本比较高。而且不适合专业号。 5、投豆瓣小组广告。豆瓣小组有点类似于百度贴吧，非常精准的，很多小组都有招商的。而且相对还比较便宜。 方法告诉你了。关键的是要去执行。光看是没有用的。 关于免费推广方法，非常的多。由于篇幅原因，我就不写在这里了。我现在也在运营一个微信公众号 。专门介绍研究各种加粉方法的各种加粉方法我都发在里面了。有兴趣的可以关注我的号。后期我也会不断更新。 微极客：wigeek
回答于日 00:00
觉得好就顺便点个赞吧，good guys good luck，恭喜發財！ 1.请远离那些逗你玩儿的推广方法： (1).费力不讨好的： QQ群发 群发邮件 ... ... 对于大多数人而言，都是些投入产出比极低的方法。 (2).脑洞很大，只能说存在可能性，没什么可行性的： 签名栏状态… 显示全部 觉得好就顺便点个赞吧，good guys good luck，恭喜發財！1.请远离那些逗你玩儿的推广方法：(1).费力不讨好的：QQ群发群发邮件... ...对于大多数人而言，都是些投入产出比极低的方法。(2).脑洞很大，只能说存在可能性，没什么可行性的：签名栏状态栏摇一摇漂流瓶(3).没什么可操作性的：加入自媒体联盟：不是你这种整天还在操心怎么增粉的小号玩的地方，引用一句热门的话就是，想混好圈子请让自己先足够牛逼。2.增粉的前提是价值和竞争力如果你的公号缺乏二者任意一点，都先别着急增粉，先把内功修炼好，再出去秀。(1).价值：一定是能满足真实需求、欲望的价值，不是你臆想的。(2).竞争力：比如你要做一个搞笑主题的公众号，做一个美食类的公众号很显然，现在这类的账号多如牛毛，别人凭什么在众多的公号中选择你？你的核心竞争力是什么？你的差异化体现在哪里？这些问题都是你要预先明确，并且想好传递给粉丝的方法方式的。3.有哪些真正有效的增粉方法？(1).例行微信群推广、朋友圈推广：少量、长期、稳步型。当你创作了一篇内容后，发群里，发朋友圈里。不过这个方法有前提：第一，你得不断地有新的群资源。第二，你的朋友圈好友基数比较大，并且不断有新人可加（一些职业有这个条件，比如房产销售员）。如果你无法满足上述前提任一，请忽略这个方法，适合你的才是最好的。(2).媒体、公号投稿：这里主要指投稿，激增型。以互联网、商业类的公号为例，就是一些行业媒体诸如（虎嗅、36氪、i黑马等），以及一些行业公众号大号，投稿一旦被选中，真的是激增，不过这是个互利的行为，媒体或者大号需要内容，你的好文章，需要曝光。当然，文章中需要提及你的公号，一般来说不会让你放二维码。不过文末文字加粗推荐，或者想办法把公号推荐植入到文中，效果不见得比你挂一个很不方面扫的二维码在那里效果差。(3).多平台发布：少量、长期、稳步型+激增型，头条号、一点资讯这类分发+推荐平台，以及百家、简书这类编辑推荐平台皆可，如果能被推荐，就是激增，不能被推荐，有头条和一点这样的分发机制，也是能获得一些曝光，带来一些粉丝的。这些平台多数是允许放二维码的，少数不允许。(4).粉丝通、广点通：稳步型还是激增型、大量少量、长期短期全取决于预算。说实话，微信公众平台已经诞生快四年了，现在才开始弄公众号，已经错过平台野蛮增长时的免费推广红利期了，直白地告诉您，就是您已经落后很多了，该花钱追一追的还是花点钱吧。(5).活动：激增型。就公众号而言，活动之王莫过于各种投票，票数最高得什么奖啊一类的，只要足够有意义，参与者够多，激励手段得当，就等着那些拉票狂魔给你刷刷地带来粉丝吧（记得设置粉丝才能投票）如果你的受众很大众化，比如你的主题是美食、搞笑、音乐一类的，非常适合此法。但是如果你的受众比较垂直，比如你的主题是汽车、金融一类的，那就必然是先大增后大减，有个自然筛选的过程。(6).知乎：稳定型。不会一次来一大波，但是细水长流，不用操心。但是需要强调的是，作为一个高质量的知识分享平台，你回答的初心一定是分享知识，帮到别人，显现出自己的价值，其次才是宣传自己，像一些上来就是推广，或者弄一些烂回答后附二维码的，还是不要去浪费自己的时间了。(7).线下：不定义什么型。玩法很多，想象空间非常丰富，要发散的话得抵这回答篇幅N篇，线下的推广本身就是一门综合性的学问，以后有机会我会在锦鲤先生的公众号里写点这方面的文章。(8).视频与直播：特地来增加下这点，目前我们公司的项目也在尝试原创视频和直播导粉，娱乐搞笑类的效果很好，知识类的效果略差，毕竟不是视频平台或直播平台的主流，如果你的公众号是符合视频与直播平台内容调性的，不妨试试。(9).少数的论坛与贴吧：为什么把论坛和贴吧发帖放在这里呢？因为这个时代玩论坛和贴吧的人，较之前少了很多，活跃度也低了很多，另外论坛贴吧发帖、删帖、沉帖这些问题，也是需要投入很大精力去处理，甚至用水军去海量操作的，对于大部分类型的公众号，这可能都是一个低投入产出比的方法。但是营销的世界也没那么绝对，一些很垂直的行业，比如玉器、古玩、汽车这些行业，我们就发现有粉丝玩得很好，因为深度喜爱这些东西的人，至今也是喜欢泡这些垂直论坛的。所以这个渠道，要结合自身实际情况来评估。(10).升级的互推与合作：你1000粉，我1000粉，咱俩互推下，都变成1500粉（举个例子），然后各自分头去找1500粉的新欢，你1500，我1500，大家互推下皆大欢喜又都变成2000（也是举例子），如此玩下去，比一个人苦苦奋战成长要快得多。但是微信官方是打击大家最常见的互推方式的，也就是互挂二维码的那种，这种方法有一定风险，得看人品。另外这种粗暴的互推方式，确实也很LOW，所以我这里提的是“升级的互推”，也就是深度的，精细化的，对受众友好的互推方式。当然，要真正把这种方式玩起来，加入一些真正能够促成合作，提升合作质量的优质社群，也是很必要的，毕竟这不是一个人能够玩儿起来的。明天过后：当你熬过了最艰难的初始粉丝积累期，有了一定量的粉丝积累后，其实增粉就是件很容易的事了，只要内容好，社交传播的力量就能让你爽到爆。这个时候叫好不叫座，大量粉丝难以变现或许会成为困扰你的新问题。Finally大道至简，真正有效的方法，真没那么多，别被那些一来就是几十种、上百种方法的文章玩儿了。大家都是实打实出来干的，要的不是可能性，而是可行性。是的，通常这里应该放个二维码，不过我觉得营销中比跟风更重要的是，差异化，我就不放。哈哈，说人话就是公众号和知乎同名啦。
回答于日 00:00
已经这么多回答，本来我不想写的，但实在看不下大家的时间被浪费，所以来碗黑鸡汤。 我的观点和上面的观点均有偏颇！请大家不要再花时间在微信公众号上，即使它目前依然是龙头！ 我目前仅仅只是处在前两个阶段，还没到第三个阶段，能到到第三个阶段的估计只… 显示全部 已经这么多回答，本来我不想写的，但实在看不下大家的时间被浪费，所以来碗黑鸡汤。我的观点和上面的观点均有偏颇！请大家不要再花时间在微信公众号上，即使它目前依然是龙头！我目前仅仅只是处在前两个阶段，还没到第三个阶段，能到到第三个阶段的估计只有极少数。为什么我敢这么说，我目前做的就是采访各个领域的全国前50的号，到现在也采访了有将近50个了，目前连他们都有1/3没有很好的实现盈利。首先，现在是2016年了，我是不建议大家再做微信公众号，因为的确已经开始不好做了。现在连很多大号的粉丝都开始负增长了。现在基本上所有人的需求都已经得到了满足，手机里有超过20个公众号以上的人也开始对公众号进行清理，因为大家的时间已经被占满，需求已均被满足。2015年虽然是原创元年，腾讯大力支持原创，但并不代表单纯靠原创还能成为大号！15年的大号一条、二筒这些，背后都是有雄厚的财力支持，至少几百万。那16年到了，我们做运营该何去何从呢？我觉得我们可以做一下四件事1、做内容，即使你文笔不好！ 不管是哪个渠道，内容是基础，这是一定的！练好内容创作的能力有助提高你的热点敏感度、表述以及抓用户需求等能力，从选题到起标题，没有一个是简单的！当然，16年的内容不仅仅是文章，更多的可能是视频哦！做好了内容，你就有立足的资本，然后你就可以进行第二步2、全渠道拓展 我指的全渠道不是指烂大街的，而是指有发展空间的！比如今日头条、qq公众号、百度百家等，因为这些渠道可能某天有一个就爆了，虽然没有13年微信的风口大，但起码是个风口啊！3、做点活动 做活动也是为了打基础，如果你们公司没有太多资金支持，你也可以做个小活动练手、试错。活动聚集起来的人群你可以聚集在你自己建的群里，然后就涉及下一条了。4、社群运营 社群运营我认为是下一个热点。即便是公众号聚集起粉丝，如果你是大号的头，到现在了你想再拓展你的市场，你会怎么想？很大可能就是社群，然后再进行社群的二次开发，引导粉丝进行传播等等这些。因为他本身就有粉丝，有社群基础。我们回到现实，目前的你没有这些条件肿么办？一点点开始做啊！社群也是个放之任何产品皆准的手段，任何产品都可以做社群，社群做得好对产品的助推也作用很大。所以练好了一定是没坏处的。大家会发现，我说的很多，除了全渠道拓展，另外3个都是打基础。因为我认为目前的互联网是没有任何风口的！这个时候就是潜心做积累的时机，因为下一个风口，一定是留给准备好的人的！！知乎从今天开始我会认真玩保证纯手码，保证无硬广，保证有干货
回答于日 00:00
先说现状：我们现在的运营路更难走了，但是也更加清晰了。 前几年运营公众号，每天可以很容易的获得上百上千粉，而且还不用花多钱，然后轻松的当上流量主获取利益。 然而随着公众号数量达到1000万＋、每天2.5万的竞争者涌进、团队化的操作，以及流量的两极… 显示全部 先说现状：我们现在的运营路更难走了，但是也更加清晰了。前几年运营公众号，每天可以很容易的获得上百上千粉，而且还不用花多钱，然后轻松的当上流量主获取利益。然而随着公众号数量达到1000万＋、每天2.5万的竞争者涌进、团队化的操作，以及流量的两极分化。让个人运营者获取用户的成本越来越高，做成大号的希望也越加的渺茫。不仅如此，我们的阅读量也越来越低，用户净增经常为负数。导致一些新创建的公众号，会被日益不理想的用户增长数据所吓倒，最后放弃。让公众号的运营笼罩在雾霾之中，看不清前方的路。尽管如此，公众号的向好势头还是没有变，我们以前不知道方向，走了很多弯路，但现在推广方式，运营模式以及盈利模式也更加的清楚，减少了我们面对的风险下面我将自己的三年来运营公众号的思路梳理一遍，一是方便自己从这个过程中找到需要改进的地方，二是为后来的人开一条道路。按照从无到有的顺序，我将公众号运营分为以下五个大的步骤： 公众号的价值与定位 框架建立 内容制作 推广引流 运营与盈利今天我先从大家问题中问到的推广引流、运营、盈利说起，后面会讲到它的价值与定位、框架建立、与内容制作。四、推广引流（看第一遍时忽略标号，后面就明白了）公众号的引流与推广是它盈利的基础、然而，据统计现在获得一个活泼乱跳的真粉的成本已经到3-5块钱。并且随着市场对各种营销手段的监管，以及用户自身的市场被教育，都预示着以后的粉丝不再像以前的那样容易获得，这时我们应该用一些战略层面的布局来吸引流量，下面我从能获取的粉丝质量以及数量综合排序，说明各种方式 引流矩阵 ：写有价值的内容，帮人们解决问题，以及相关问题，并形成阵列，以此每天获得稳定的关注。 这一篇我在另一个回答里有详细讲解，链接：微信公众号怎么涨粉？ - 黄昭龙的回答 建立合作 ：公众号运营初期一定要建立合作 。 （1）与那些愿意分享，主动转发，比较经常跟你互动的种子用户建立合作 。因为，一个种子用户后面可能有几个300人的垂直微信群. （2）与垂直圈子里的群主建立合作。一个关注数量级的微信群、qq群、微博，互推一次能增加几十到几百粉丝，当然互推药做到有诚信有诚意 免费提供资源 ：找到目标用户活跃的社交渠道，花一些时间，制作一份值得被分享的“资源”，比如专业方面的电子书籍 利用好网站和线下渠道 ： （1）特价、优惠、甚至把二维码变成产品的一部分。 （2）网站扫码登录，用户会自动关注公众号，现在135编辑器、秀米工具、i排版都扫码登录了 微信群引流：微信群转化率高、爆发力强，直接贴名片，关注简单。用户垂直目标精准。 方式（1）自己建立主题群 （2）和自媒体合作 （3）参加群活动 用“cpc”广告免费蹭精准关注： 流程（1）找到cpc平台 （2）写价格降低点击率 （3）写关注公众号免费获得内容。五、运营与盈利当前自媒体的主要变现模式是流量分发，仍然是传统思维，依靠接广告生存，这样会伤害微信用户，会带来不好的用户体验，会加剧粉丝的流失，造成运营困局。当然也有像逻辑思维、十点读书、餐厅老板内参、大象公会 等 好的盈利模式。我相信以后的垂直细分领域帐号会凸显价值。运营：在广义来讲，是一个公众号生命的全过程；往小的说，就是增加粘性－持续的提供价值的一个过程提供的价值又分为四种：（1）提供稳定的服务，比如，功能稳定，内容更新稳定（2）便利，比如帮别人偷懒，帮他做盘点，帮他省事 （3）优质，你提供的内容质量最高，或者能最快的到第一手资讯 （4）给一群价值观相同的人，提供相关内容盈利：这里说它怎么来给公司带来价值 促进用户进入销售漏洞 ：微信作为一个随身携带的互联网入口，通过有价值内容转化漏洞，来积攒足够多的信任感 保证淘宝的重复购买率 ，它的步骤是这样的（1）在旺旺客服自动回复、店铺首页、宝贝详情页、发出去的包裹上添加上微信二维码（2）对粉丝进行购买额度的分类，推荐不同的优惠信息 线下实体店的运用：如果你的目标用户是微信用户，则可以运营一个公众号，进行一些小的优惠，网上下单，内容咨询，上新，来吸引顾客前来消费。这里就把公众号的推广、运营、盈利都介绍完了，但是运营公众号不仅仅是这些，它是基于你准确的定位、清晰的公众号框架、满足用户需求的内容，下面为大家说说这三个盈利的前提一、价值定位：你做出公众号时就必须进行定位，没有清晰的定位，容易迷失方向 公众号的两个价值，我在这个问题的第一次回答里提到过，放到专栏里了，链接：1. 注册篇｜在过程中寻找方向 - 破茧运营录 - 知乎专栏 公众号根据定位取名，也放到专栏里了，链接：微信运营｜定位与命名 - 破茧运营录 - 知乎专栏 做出用户画像，精确定位你的目标受众，是引流精准流量的前提，这个以后回说到 确定你的目标用户的情感需求，根据用户的情感需求，来确定你的内容方向二、框架建立定位明确之后，就是了解公众号的机制，来建立你自己的一个框架，这里包含了 自动回复：这里又包括被关注自动回复、消息自动回复、关键词自动回复，在我对这个答案第二次更新的时候说过，现在也放进了知乎专栏，链接：21. 框架建立｜自动回复篇 - 破茧运营录 - 知乎专栏 自定义菜单栏：自定义菜单栏也不是一成不变的，随着你内容的增多，适当的优化你的菜单栏，让它与自动回复结合起来，发挥更大的作用 图文消息：熟悉公众号的图文消息机制 图文排版：这里说的是怎样的排版才能让用户享受你的内容，先说一下重点，简单大方的排版永远是主旋律，适当的优化能起到华龙点睛的作用三、内容制作：在介绍内容之前，给大家介绍一些让内容更出彩的必备素材、工具网站，在我的另一个回答中详细的进行了介绍，链接：微信公众号编辑有哪些实用的小工具和小技巧？ - 黄昭龙的回答利用好那些网站能让你运营起公众号来更加的轻松，更加的让你的内容有吸引力，下面说说应该做什么样的内容 容易获得转发的内容总结，对公众大号的内容进行整理总结，或者在朋友圈发内容试验，总结出适合你产品的内容属性，比如我做知识分享型的内容 主题积极的内容，主题积极的内容读完容易让人兴奋，更加容易获得转发，以后会在相应的问题中说明这几类的文章写法 让读者感到非常愤怒和恐惧的内容 消息灵通的内容 有价值的内容分享要详细的说公众号怎么推广、运营、盈利，写几本书或许都没发说完。就算说完，也不一样有一个人能去按照这方法实践。 这里只说到了最基础，最重点的知识，而这些知识不是看一遍就能领悟的，相信会有1％的人会按照我说的这些重点，去调整优化它的公众号。有这1%我已经知足了。有许多内容没有详细的介绍到，随后我会抽出时间来仔细的把这些运营细节方面的问题补充完善， 会在知乎上和我新开的公众号上同步。欢迎点赞
回答于日 00:00
从五月中旬推出，到今天也算是自己摸索了一个多月吧，多少粉丝就不说了，但可以谈谈自己的感受。 因为是一个人运营，所以在内容方面存在很大短板，脱离内容谈推广，加粉肯定会遭到大号的反驳，但这就是现实情况，如果有前期一个人运营的可以和我多多交流。 … 显示全部 从五月中旬推出，到今天也算是自己摸索了一个多月吧，多少粉丝就不说了，但可以谈谈自己的感受。 因为是一个人运营，所以在内容方面存在很大短板，脱离内容谈推广，加粉肯定会遭到大号的反驳，但这就是现实情况，如果有前期一个人运营的可以和我多多交流。 下面正式谈谈我的几个推广方式吧： 1、我最开始打出公众号是通过地推，选择了周杰伦的演唱会，自己也投入了几百块，当时自己可以说是满怀期待。在周杰伦演唱会开始前，派发周杰伦的名片，上面印有图片，歌单，（前期我已经在公众号里面准备了歌词，关注输入歌名就可以获得），免费派送，而且对歌迷也有帮助，所以我对这种地推方式当时是满怀期待的，印了大概1000份，投入250块，预计效果大概能涨粉500吧，可是一天忙碌下来，派送了将近6，7百张吧（演唱会观众人很多，一个人实在发不过了）最后实际加粉量只有可怜的不到200位，很失落！！这是我当时派送名片的背面，对于地推，我的总结是，转化率可能有10％左右，如果你能更加有用更加实际，转化率可以到20％，比如我也考虑过在地铁口派送名片，印一些地铁早晚时刻表，哪些站可以换成，有厕所等等。地推一定要注重，精心策划，对别人有用！最后就是控制成本！ 2、第一次的地推没有达到效果，后来我尝试了其他几种方式，有给自己带来一些惊喜，比如说微博！就是加粉呗！很多大神会建议你，如果你运营公众号有很明确的目的性，或许微博是更好的方式，因为微博是开放性的，会主动的呈现出去，而公众号需要别人主动关注，比如说你发布一个好玩的微博，阅读量可能达到几百，而初期的公众号阅读量可能只有十几。不过既然讨论公众号加粉，那我们就聊利用微博加粉，引流。当我意识到通过微博引粉丝关注公众号的时候，我最先想到的就是，把公众号的内容，也发布到微博上，然后通过附上微信号或者二维码来引发关注，然后又演变成，微博发布一些谜语，测试啊，答案需要关注微信号回复关键词才能知道答案，这样的方式不说每天能加粉多少，至少结合微博，将你的公众号推了出去。后来我又尝试了一种方式，就是微博上把热点内容和自己的公众号绑定，比如，还是想到了周杰伦演唱会，当时地推是在南京大概是5月16号，后来一个月大概还有其他几站的演唱会，济南，杭州，厦门，深圳，我就在微博上转发相应站的讯息和制作歌单，引导粉丝关注我的公众号，因为网友对于热点问题，肯定会搜索微博，如果你的微博足够独一无二（当时并没有各站演唱会歌单的微博，而且我通过不断转发，只要搜索周杰伦某某站演唱会歌单，都可以看到我的微博），就会有网友搜到你的微博，从而就有可能会关注，通过这种方式，厦门演唱会当天，我几乎是零投入的，获取了50加的粉丝，相当惊喜！所以通过微博，热点话题加入自己的思考发布出去（或者复制别人的思考加入点自己的想法）结合公众号，引导关注，这种方式，对于自媒体的公众号加粉，还是很有帮助的，这也是我现在加粉的主要方式！ 3、贴吧，知乎，其他论坛造粉！和微博的道理一样，通常我对某些热点话题，事件的了解和认识，除了搜索引擎，主要靠的就是微博（时效性强），知乎（认识深刻），贴吧（舆论性强），介绍完微博，那么贴吧，知乎就是同样的道理！最简单的，就是去贴吧发帖子，打广告，不过实践下来你就会发现，度娘太狠，经常会删帖，这就需要你不断摸索发帖技巧，不过这种发小广告的方式，还是比较简单低效，升级一点就是贴吧发布内容，引发关注。比如将公众号内容发布到贴吧。我想说的核心方式是，在贴吧或者知乎，造粉！在贴吧熟悉的版块，知乎在行的问题下面，通过帖子回答收获回复，赞，粉丝，这样造粉，然后引导他们关注！当然这个很难，也是我现在在尝试的！ 大家可以加我的公众号讨论群，大家一起交流，也可以互推哦！纯手机敲打，如果觉着有用不妨点个赞，有动力的话，我也可以继续谈谈，关于内容，互推，好友方面的加粉认识，经验谈不上，都是自己摸索出来的想法！
回答于日 00:00
从程序猿转型运营公众号也大半年了，粉丝数终于过了十万，说说我的一些经验吧^_^ 首先，个人觉得，除非有相当强的优质内容原创能力（如二混子stone），或者在某个领域已经占领了先发优势（如冷笑话精选）。否则，现在已经过了靠内容吸粉的阶段了。之前在一… 显示全部 从程序猿转型运营公众号也大半年了，粉丝数终于过了十万，说说我的一些经验吧^_^首先，个人觉得，除非有相当强的优质内容原创能力（如二混子stone），或者在某个领域已经占领了先发优势（如冷笑话精选）。否则，现在已经过了靠内容吸粉的阶段了。之前在一次分享会上听一个小伙伴说了一个论断，“粉丝超过5000后再想保持增长，做内容就不如做活动”，虽然没有严格的依据，但是个人还是觉得很有道理的。不说是不需要做内容了，内容可以留住粉丝，可以转化成盈利，但是靠内容吸粉已经很难了。从我运营公众号的情况来看，刚开始的时候靠发内容，两三个月做了几千用户，已经费老劲了。后来做打卡活动，三个月吸引了四五万用户，效果还不错。再后来做中秋免费出游活动，6天净增了6万用户。无图无真相，看下面数据截图。这是新增用户，当然同时也有掉粉，扣除一万多走掉的，还剩六万左右，只用了6天时间。打卡活动的经验我单独再说，这里就说说这次中秋免费出游活动的经验吧。首先总体介绍一下，这次活动是由我们团队（朝夕日历）和北京大学生旅游联盟合作举办的。活动主打中秋班级免费出游，我们提供三个免费团体出游的机会，高校学生以班级为单位参赛，获得支持数前三名就可以团体免费出游。说白了其实就是投票活动的变种，但是效果确实不错。最终，6天内，全北京市有1000多个班级参赛，最终净增用户6万左右。下面是我的几点总结。 一、开学季·双节·集体出游：在合适的时机做合适的事 本次活动主打的亮点是集体免费出游，活动从9月19日晚开始到25日晚结束，主题、时机都比较应时应景。因为这个时候大部分高校刚刚开学，中秋国庆期间大部分学生不回家，普遍有集体出游的需求。尤其是新生，刚刚成立班集体，非常需要通过集体活动形成班级凝聚力。事实也证明，本次活动中，2015级新生起了主力军的作用。另外，活动在放假前一周进行，避开了双节期间各种营销活动的高峰，保证了活动能在目标人群中吸引充足的注意力。 二、新颖·直观·简单：好的传播形式方式至关重要 本次活动的规则很简单，每个班级可以发起一个出游计划，然后邀请好友支持，最终按支持人数排名。如何有效地传播是个关键问题。通常的做法是给用户生成一个投票页面，用户分享链接邀请好友投票。但是用户往往不能直接投票，而是需要先关注公众号，关注之后再进入活动页面通过代码查找投票对象，然后才能投票......整个过程非常复杂。本次活动我们巧妙地利用认证服务号可以生成带参数二维码这个功能，以邀请卡的形式进行传播和投票。大概流程是这样的，用户创建活动后会得到一个带唯一二维码的卡片。这个二维码既是关注入口又是投票入口，用户扫码关注公众号后立即收到投票页面链接，进入即可完成投票。这种形式有以下几点好处： 1、形式新颖容易吸引注意力。时至今日，大家已经被微信群、朋友圈各种泛滥的营销链接免疫了。很多人对链接都有排斥心理，看到一个明显是营销活动的链接根本懒得点进去看。但是看到一张设计感还不错的图片，很多用户还是愿意点开的。 2、卡片可以呈现更多的内容。链接还有一个缺点就是短短的标题无法传递太多信息。而卡片就不一样，它既是一个活动入口，又有活动介绍，还有视觉诱惑。用户看到卡片后选择进入下一步的概率会大大提高。 3、优化了用户操作流程。扫码、关注、投票，整个过程简单清晰。比以往类似的活动体验好很多。 4、避免了链接被屏蔽或封禁。由于微信官方的管制，同一域名下的链接短时间内在朋友圈传播过快，会被屏蔽掉。也就是说，用户分享到朋友圈后，好友看不到！但是使用卡片就完美地避开了这个问题。 虽然我们也提供传统的分享链接的形式传播和投票，但是事后经过数据分析，分享卡片的方式占了绝对优势，这也是此次活动成功的一个关键因素。 三、搞定班长：有侧重地进行宣传 这次活动是面向所有大学生的，但是在进行各种线上线下宣传的时候，我们有意地强调了班长这个特殊角色。比如，我们宣传口号是“班长带我出门嗨”，线上文章的标题是“欢乐谷、别墅游、真人CS…全班免费玩！班长快醒醒，起来抢福利啦！”除了常规宣传，我们还通过各种渠道对部分高校的班长群进行了重点宣传。这种策略的结果是：很多普通同学看到我们的宣传后，第一反应是转给班长，或者发到微信群里@班长。班长看到宣传后，出于责任感和同学要求，会主动或被动地组织活动为同学们谋福利。这种方式保证了宣传的转化率。 四、地推≠发传单：让地推人员成为代理人 这次活动，我们总共在北京30多所高校投放了3万多份传单，如何保证地推的效果？这是很多活动组织方头痛的一个问题。我们这次地推主要做了一下几方面的工作。 1、所有地推人员都从本校学生中挑选。很多是学生干部或社团负责人，保证地推人员对环境足够熟悉，并且有较高的责任心。 2、对地推人员做充分的培训。对每一个地推人员，我们都会详细地介绍本次活动亮点、规则、操作流程，以及发放传单的细节要求。并且鼓励他们通过自己的微信朋友圈、校园bbs等途径进行宣传推广。 3、实施绩效奖励机制。这可能是最关键的一点。我们除了给地推人员支付地推报酬，还明确了根据本校活动参与度（由参赛班级、参赛人数等因素决定）进行奖励的机制。这一点实际上把地推人员发展成了我们在各个学校的代理，大大提高了他们的积极性，从而保证了地推的效果。 关于地推，在这个答案里有更详细的说明：如何漂亮且有效地进行『地推』？ - 陈炬的回答 五、互补·互利·信任：找到好的合作伙伴 本次活动是我们和北京大学生旅游联盟联合举行的。旅游联盟提供了活动的全部奖品，并且在很多高校拥有比较完善的校园代理网络。这些都是我们所非常需要的。而朝夕日历的技术支持和线上运营能力也是旅游联盟所缺少的。通过这次活动，旅游联盟在北京市的大学生中很好地宣传了品牌，双节期间的旅游业务也收到了明显的效果。双方互补互利，都实现了各自的预期目的，这也是活动成功的一个关键因素。 总结来说，这是一次面向特点区域、特定人群的活动，面向人群并不是特别广，但是由于在时机选择、传播方式、宣传策略、具体执行等方面的细节做得比较到位，所以效果还是不错的。希望能给运营公众号的小伙伴一些参考价值，欢迎与我交流讨论，微信号：chenju2018（如想深度交流，欢迎到「在行」上约我：陈炬- 朝夕日历创始人&运营总监）-----------------------------------------补充一下，题目中问了如何盈利，这是一个很关键的问题，目前微信广点通的回报已经越来越可怜了，几十万的大号一天也只有一两百块钱的收入。这也是我为什么强调做活动（或者提供服务）的重要性。比如我们这次中秋免费游活动，活动还没结束，合作伙伴旅游联盟的双节出游业务就爆满了，远超往年同期。这就是盈利模式！宣传要以产品和业务作为基础。更进一步，宣传要为品牌服务。否则，仅仅有流量也只能赚点小钱。最近抽时间把早起打卡活动的总结也写了，在另一个答案里，感兴趣的朋友可以去看看^_^如何运营出一个有吸引力的微信公众号？ - 陈炬的回答
回答于日 00:00
废话不多说，超级多干货链接下载，自己慢慢体会微信营销视频培训/s/1dEY8FQT点击率最高的众多标题案例/s/1hsPpwaS新媒体营销经验交流/s/1kVm9C2r微信公众帐号运营及推广策略/s/1slCLJWx公众账号微信营销策划方案… 显示全部 废话不多说，超级多干货链接下载，自己慢慢体会 微信营销视频培训 /s/1dEY8FQT 点击率最高的众多标题案例 /s/1hsPpwaS 新媒体营销经验交流 /s/1kVm9C2r 微信公众帐号运营及推广策略 /s/1slCLJWx 公众账号微信营销策划方案 /s/1i5HLLrv 10个案例教你如何给文章配图 /s/1i5HLLrv 公众号运营方案 /s/1hsrzzBe 企业微信营销策划执行方案 /s/1qYbAevU 资源-百万新媒体营销人已经收藏的营销方案 /s/1nuSSFKP 本人本着知识分享让世界更美好的原则，将不定时分享各类实用干货，如行业报告，活动策划，项目bp，营销方案，及一些需要付费才能得到的干货或小圈子流传的东西 新媒体平台 什么是新媒体？新媒体是相对传统媒体而言的，传统媒体包括：电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。据有人总结，互联网兴起之后，新媒体经历了三个阶段：第一个阶段是以网站为代表的“全能型”综合门户网站；第二个阶段是门户网站为适应移动互联网兴起开发的新闻客户端；第三个阶段是以今日头条为代表的算法推荐类新闻资讯客户端，以及微博 传统的纸媒也在不断调整，以适应新媒体发展的趋势。我们可以发现很多纸媒都在建立自己的新闻客户端和微信公众号，如主流媒体人民日报、新华社等都有自己的微信公众号，北京青年报、北京日报、北京晚报、北京晨报、深圳晚报等等也都纷纷建立，有的甚至根据阅读量、点赞数进行考核。而且有意思的是，他们大部分都“伪装”成自媒体账号，如人民日报（侠客岛）、北京青年报（北青天天副刊、北青艺评、青阅读）、北京日报（古都热风老广场、艺绽）、北京晚报（西裱褙），这也是自媒体影响越来越大的一个证明。最近看到一个消息，广州日报从事新媒体采编的人员有60多人，占采编人员总数的1/8，纸媒向新媒体拓展是一个大趋势。我这里用的是“拓展”而不是“转型”，在当下纸媒还有很大的生存空间，尤其在中国，纸媒肯定会面临影响力削弱的挑战，但长期来看应该是不会消失的。 出版社的新媒体营销，一方面是适应媒体发展趋势，做好与媒体的对接；另一方面，也要打造自身的自媒体平台，直接面向读者发出声音。 新媒体可利用的平台包括微博、微信、豆瓣、今日头条、一点资讯、新浪博客等等，但也不限于此，各家单位可以根据自己的人力、需求选择不同的平台。我们人文社利用的重点是微博和微信。微信是腾讯公司于日推出的，现在已经成为新媒体营销的主战场。 微博 人民文学出版社官方微博现有粉丝85万，保持每天至少保证2-3条微博内容，保证其有一定的活跃度。微博的传播有两个关键点，直接决定你发布的微博被多少用户看到。第一关键点是你的粉丝数，这决定你发布内容的第一轮打开人数。第二个关键点，则是转发数。粉丝少的微博账户，更是要花大力气提高转发数，因为别人转发了，你的内容才能被第二轮的用户读到。在我们梳理出微博传播的两个关键点之后，我们就能意识到，转发赠书为什么重要了，可以直接提高读者转发的积极性。转发赠书、赠送福利都可以提升转发率，案例分析：哈利·波特赠票；2015年中国好书评选赠送签名书。 今日头条、一点资讯 我们社在这两个平台上，都是与官方微信公众号进行关联，没有专门进行个性化维护。但有时会单独发一些文章，因为微信公众号有限制，每天只能发一条，一些紧急情况下在今日头条上发出来，便于在朋友圈转发。 微信公众号 目前人文社建立了以官方微信平台为主，各个编辑室为辅的微信公众号矩阵。人文社官方微信从2013年建立，目前关注人数超过17万，而且在稳步上升。日常维护由固定的一个专人负责，一人辅助。 我们的定位是以内容取胜，不能广告意味太强。编选内容从我们出版社出版的常销书、新书中挑选，也会从各个微信号中挑选名家、名文，当然要转载的话我们会事先取得授权。做微信很不容易，一些不了解的人以为做微信就是复制粘贴，根本不了解做微信有多难。我们负责维护微信的同事，每天从早到晚一直忙着挑选文章，寻找合适的配图，拟定最合适的标题（要拟很多个从中挑选最好的，拟标题有很多讲究，一般情况下可用反问句、或从文章中挑选一句最吸引人的，微信号一定要做标题党，一般读者看到标题吸引人才会阅读转发，否则会置之不理，当然我们也反对大而无当、与内容严重不符的标题）。有一位业内人士的经验值得一提：微信的标题，不是对文章的概括，而是对文章的包装。 现在大多数出版社都建立了自己的微信公众号，但起步有早有晚，起步晚的已经错过了微信发展的最佳时期，关注人数绝大部分在5万左右，虽然难但大家不要放弃这个平台。 增加关注的技巧：我们社里统一规定，在所有图书封底放上微信号的二维码，上面写了一行字“扫扫有惊喜”，但这种自然累积的方式感觉作用一般。还有就是赠书，我们每天都会送出一本书，随机挑选赠送。当然，也会有意识地大规模赠送，在今年4月23日世界读书日当天，我们送出4本作家签名本（贾平凹《极花》、王安忆《匿名》、虹影《米米朵拉》、严歌苓《扶桑》）和23本今年、去年的重点新书，参与人数让我们大吃一惊，因为这个活动我们增加了一万多关注量。还有就是与其他公共号进行互推，我们经常参加各种互推活动，与新京报书评周刊、理想国、做书、黑天鹅等等都有过合作。 除了利用自身微信平台进行宣传，我们还经常借助其他微信号的力量，像未读、十点读书，他们的关注量有几十万、上百万，我们有适合他们平台发布的书会向他们推荐，即使需要付费也值得尝试，这比付费刊登宣传文章效果要好得多。对于目前公众号关注人数较少的出版社，建议要多利用其他平台，借力，借助大号的力量来达到宣传目的。 微店的开法 很多出版社和文化公司都在建微店，例如商务印书馆、人民美术出版社、理想国等等，各自风格也不同。人文社微店的定位很清晰，我们的目的不是为了卖书，而是为了扩大影响。如果读者要买书，完全可以通过京东、当当等平台，送货速度很快还可以满多少元包邮，无论从方便快捷，还是从购书内容选择，都要比单纯从一家出版社微店购买方便。如果微店是由发行部门负责，想打造一个新的销售渠道的话，可考虑与天猫官方旗舰店捆绑，这样可节省人力成本。如果不是为了销售，微店就一定要卖当当、京东上没有的商品，这样才能保证独家和有意义，一定要提供独一无二的，只有在微店才能买到的商品。我们微店上销售商品仅限于作家签名图书，而且还和人文社帆布包、纪念笔记本捆绑销售，要限制售书的数量，因为资源稀缺所以定价较高。5月4日，我们进行了第一次尝试，将贾平凹签名本《极花》与帆布包、纪念笔记本捆绑销售，仅限20套，提前做了预告，告知上架时间，很多读者设定了闹钟专门等候，商品上架后不到一分钟，就被抢售一空。这只是刚刚起步，我们也在考虑日后要做大、做出影响来。 二 利用微信平台的宣传营销 微信平台为宣传营销工作提供了很大的便利，深刻改变了以往的宣传模式。对我们来说，微信宣传营销主要分为面向媒体和面向读者两个方面。 面向媒体的宣传 微信最重要的功能是社交功能。作为宣传营销部门，最基本的工作是与媒体进行联系。以往与媒体联系一般是通过邮箱、QQ，现在微信提供了更多的便利。 对媒体而言，最重要的需求就是及时、有效地得到具有新闻价值的信息，利用微信我们可以比过去做得更及时、更有效。我一直认为，出版社与媒体的联系应该坚持资源互换的方针，我们提供给媒体的一定是媒体热切需要的，作为宣传营销人员，一个基本要求就是具备媒体记者的思维，把合适的内容提供给合适的媒体。仅靠金钱投入、广告投入，效果会得不偿失。合适的内容准备好是前提，及时有效地提供给合适的媒体是关键。为此，人文社建立了一个媒体联谊群，将全国各地重点纸质媒体、一般媒体、网络媒体、微信公众号运营者、书评人等都邀请加入。目前群里人数是300余人，除去出版社工作人员外，大部分都是媒体记者。在当下媒体竞争日益激烈，媒体都希望第一时间抢新闻，抢先报道，我们利用微信群，在消息传递及时性上效率变得更高。 ① 利用微信群的群公告功能 在活动前一周和前一天会提前给所有媒体发消息，告知他们我们有某本重要新书要发布，让媒体做好配合准备；如贾平凹长篇小说《极花》要开新书发布会，贾平凹作为当代最有实力的作家之一，有新作出版，媒体是非常感兴趣的，我们甚至在年初就在媒体群里预告过；当时因为发布会时间多次调整，有的媒体还在群里不断问我们时间是否确定，他们要为新闻报道预留版面。这就充分显示出微信群的作用，我们不用挨个儿预先通知重点媒体、尤其是不能参加活动的外地重点媒体，微信群里就可解决问题。今年我们的几本重点书，像王安忆《匿名》、何建明《爆炸现场》、张炜《独药师》等都采取了这种形式，提前进行预告，确保信息第一时间传递给媒体记者。 在面对突发事件的时候，微信群是传播消息最快的地方。4月29日早上7:40，著名作家陈忠实突然去世，消息灵通的记者在第一时间得知了消息，大部分记者都还不知道。我们在第一时间在媒体群里发出群公告，告知大家这一消息，而且告知大家我们正在紧急汇总相关资料，汇总后会第一时间发邮件，并告诉他们可以采访的人员。我们发现，很多公众号和报纸用的文字和图片大部分都是我们提供的，借此机会也很好地宣传了陈忠实先生的《白鹿原》和刚刚出版的十卷本《陈忠实文集》。 为了媒体使用资料方便，我们同时建立了一个媒体联谊QQ群，所有资料会第一时间放到群共享，方便记者在电脑上下载使用。这是考虑用户（媒体记者）的切身需求，我们要尽可能地方便用户使用。微信群与QQ群的结合使用，使工作效率更高。 ② 微信群里的新书发布会 第一次尝试在微信群里召开新书发布会是在2015年7月，当时王树增的《抗日战争》出版，我们的媒体微信群也开始壮大，于是便尝试在微信群里请王树增与媒体记者进行交流。日上午，先召开了线下的新书发布会，邀请北京的重点媒体参加；但很多外地的媒体记者也希望能跟王树增进行直接交流，于是我们下午请王树增在微信群里跟媒体记者进行交流，媒体记者提问非常踊跃，王树增用语音形式回答了每一个提问。活动结束后，媒体报道非常热烈，大多是整版或半版的报道，很多媒体自行整理了群里的语音，编辑加工后便成为一篇内容非常丰富的报道。之后，我们多次尝试邀请作家在微信群里召开发布会，像当时电影《道士下山》上映之后，媒体记者都想采访电影原著小说作者徐皓峰，但徐皓峰那时正在剪辑他自己导演的电影《师父》，非常忙碌，于是我们便邀请他在微信群里跟媒体进行交流，回答大家的提问，媒体报道非常热烈。后来，我们邀请速记人员加入，活动结束后便可直接将作家语音整理成文字，第一时间提供给媒体。利用微信群召开新书发布会的优势在于，它可以打破时间、地域的限制，哪怕作家在国外，也可以跟媒体记者进行交流。 有人会问，以后我们是不是可以取消线下的新书发布会了，只在微信群里组织就行了？我觉得，线下的新书发布会是不能取代的，因为作家与媒体面对面的交流非常重要，作家的眼神、坐姿等等都会传递出他的情感，敏感的记者会及时捕捉。但微信群里的发布会可以成为线下发布会的重要补充，它可以让更多没有在现场的记者有一种参与感，为他们与作家的直接交流提供了便利。 ③ 微信群的联谊功能 要做好宣传工作，必须与媒体记者建立良好的关系，在微信群里，除了工作之外，大家还经常交流一些信息，讨论一些热点话题。在年初的时候，我们邀请社长、副社长在群里跟媒体交流，向他们介绍新一年的重点新书。还会在群里互相转让免费的话剧票、电影票，群的活跃度非常高。日常的联络增进了彼此的感情，对工作开展很有帮助。 不同的出版社有各自熟悉的媒体记者，不在乎人数多少，完全可以建立一个自己的媒体群。如果要建群的话，利用重要事件和突发事件是一个很好的选择。例如人民文学出版社的子公司天天出版社，选择在曹文轩荣获国际安徒生奖后的时间契机组建了自己的媒体群，我们也帮他们介绍了很多记者。有了媒体群后，再宣传推广其他新书就方便多了。 面向读者的宣传 ① 朝内166文学公益读书群 朝内166号是人民文学出版社的所在地，之所以建立读者群，一开始主要是配合我们线下组织的朝内166文学公益讲座。线下讲座一般会通过豆瓣、微博、微信来预告，但很多人参加过后希望继续参加，为了消息发布的方便，我们便建立了微信读者群。之后，为了配合我们纪念哈利·波特系列出版15周年活动和纪念曹雪芹诞辰300周年线下活动，我们分别建立了人文社哈迷群和人文社红迷群。我们在发布所有线下活动信息的时候，都会把微信读者群信息放在预告页面上，不断累积忠实读者，目前已经有十多个读者群。我们希望将线上和线下活动打通，相互借力，相互配合。 微信读书群是社群营销的一种方式，它的核心是关系营销。社交的重点在于建立新关系，巩固老关系。直接面对消费人群，目标人群集中，宣传比较直接，可信度高，更有利于口碑宣传。可以作为普遍宣传手段使用，也可以针对特定目标，组织特定人群进行重点宣传。而且，它可以直接掌握读者的反馈信息，针对读者需求及时对宣传战术和宣传方向进行调整。 ② 朝内166线上沙龙 有了读者群做基础，我们便不定期地组织作家进行在线交流。而且通过多群直播技术，同时在多个群进行直播。这已经是很多童书销售、行业培训经常使用的方式。我们已经邀请了路内、高洪雷、张宏杰、严歌苓等作家进行在线交流，传播效果很好。有的读者群主动找到我们，希望参与活动直播，于是线上沙龙参与读者就不仅仅限于自己的读者群，已经扩展到成百上千的群。当然，有的直播活动看似热闹，号称百群直播，其实没有必要单纯追求参与群的数量，关键还是看是否真正为读者提供了他们想要的内容。我自己在很多读者群里潜水，对不喜欢的直播内容根本不会关注。 很多出版社和文化公司也在利用线上交流的方式，例如理想国，他们经常邀请梁文道在群里跟读者交流，读者参与度很高。 三 语音直播、视频直播 随着4G网络的普及，网速越来越快，很多新兴的APP相应而生。利用一部手机，就可以完成语音直播、视频直播的任务。 语音直播 我们经常使用的是红点直播。语音直播适合于讲座，无法来到现场和外地的读者可以通过这种方式收听。 视频直播 现在的视频直播软件有很多，我们用的比较多的是微吼直播。我们也曾和网易、腾讯合作，利用他们的平台进行直播。第一次尝试视频直播是2015年6月，在三联书店组织张春《一生里的某一刻》读者沙龙，邀请了张春、李松蔚、“世相”公号运营者张伟参加，观看直播的人数达到5000人。 此篇文章选自宋强-新媒体营销经验交流 内容传播如有侵权请告知，谢谢哈 本人本着知识分享让世界更美好的原则，将不定时分享各类不涉及版权的实用干货，如行业报告，活动策划，项目bp，营销方案，及小圈子流传的东西
数据整合者
回答于日 00:00
觉得好就顺手点个赞吧，good guys good luck，恭喜發財！ 1.请远离那些逗你玩儿的推广方法： (1).费力不讨好的： 论坛社区 百度贴吧 QQ群发 群发邮件 ... ... 综合来讲，都是些投入产出比极低的方法 (2).脑洞很大，只能说存在可能性，没什么可行性的： 签名… 显示全部 觉得好就顺手点个赞吧，good guys good luck，恭喜發財！1.请远离那些逗你玩儿的推广方法：(1).费力不讨好的：论坛社区百度贴吧QQ群发群发邮件... ...综合来讲，都是些投入产出比极低的方法(2).脑洞很大，只能说存在可能性，没什么可行性的：签名栏状态栏摇一摇漂流瓶(3).没什么可操作性的：加入自媒体联盟：不是你这种整天还在操心怎么增粉的小号玩的地方，引用一句热门的话就是，想混好圈子请让自己先足够牛逼。2.增粉的前提是价值和竞争力如果你的公号缺乏二者任意一点，都先别着急增粉，先把内功修炼好，再出去秀。(1).价值：一定是能满足真实需求、欲望的价值，不是你臆想的。(2).竞争力：比如你要做一个搞笑主题的公众号，做一个美食类的公众号很显然，现在这类的账号多如牛毛，别人凭什么在众多的公号中选择你？你的核心竞争力是什么？你的差异化体现在哪里？这些问题都是你要预先明确，并且想好传递给粉丝的方法方式的。3.有哪些真正有效的增粉方法？(1).例行微信群推广、朋友圈推广：少量、长期、稳步型。当你创作了一篇内容后，发群里，发朋友圈里。不过这个方法有前提：第一，你得不断地有新的群资源。第二，你的朋友圈好友基数比较大，并且不断有新人可加（一些职业有这个条件，比如房产销售员）。如果你无法满足上述前提任一，请忽略这个方法，适合你的才是最好的。(2).媒体合作/公号合作：这里主要指投稿，激增型。以互联网、商业类的公号为例，就是一些行业媒体诸如（虎嗅、36氪、i黑马等），以及一些行业公众号大号，投稿一旦被选中，真的是激增，不过这是个互利的行为，媒体或者大号需要内容，你的好文章，需要曝光。当然，文章中需要提及你的公号，一般来说不会让你放二维码。(3).多平台发布：少量、长期、稳步型+激增型，头条号、一点资讯这类分发+推荐平台，以及百家、简书这类编辑推荐平台皆可，如果能被推荐，就是激增，不能被推荐，有头条和一点这样的分发机制，也是能获得一些曝光，带来一些粉丝的。这些平台多数是允许放二维码的，少数不允许。(4).粉丝通、广点通：稳步型还是激增型、大量少量、长期短期全取决于预算。说实话，微信公众平台已经诞生快四年了，现在才开始弄公众号，已经错过平台野蛮增长时的免费推广红利期了，直白地告诉您，就是您已经落后很多了，该花钱追一追的还是花点钱吧。(5).活动：激增型。就公众号而言，活动之王莫过于各种投票，票数最高得什么奖啊一类的，只要足够有意义，参与者够多，激励手段得当，就等着那些拉票狂魔给你刷刷地带来粉丝吧（记得设置粉丝才能投票）如果你的受众很大众化，比如你的主题是美食、搞笑、音乐一类的，非常适合此法。但是如果你的受众比较垂直，比如你的主题是汽车、金融一类的，那就必然是先大增后大减，有个自然筛选的过程。(6).知乎：稳定型。不会一次来一大波，但是细水长流，不用操心。但是需要强调的是，作为一个高质量的知识分享平台，你回答的初心一定是分享知识，帮到别人，显现出自己的价值，其次才是宣传自己，像一些上来就是推广，或者弄一些烂回答后附二维码的，还是不要去浪费自己的时间了。(7).线下：不定义什么型。玩法很多，想象空间非常丰富，要发散的话得抵这回答篇幅N篇，线下的推广本身就是一门综合性的学问，以后有机会我会在锦鲤先生的公众号里写点这方面的文章。(8).视频与直播：特地来增加下这点，目前我们公司的项目也在尝试原创视频和直播导粉，娱乐搞笑类的效果很好，知识类的效果略差，毕竟不是视频平台或直播平台的主流，如果你的公众号是符合视频与直播平台内容调性的，不妨试试。明天过后：当你熬过了最艰难的初始粉丝积累期，有了一定量的粉丝积累后，其实增粉就是件很容易的事了，只要内容好，社交传播的力量就能让你爽到爆。这个时候叫好不叫座，大量粉丝难以变现或许会成为困扰你的新问题。Finally大道至简，真正有效的方法，真没那么多，别被那些一来就是几十种、上百种方法的文章玩儿了。大家都是实打实出来干的，要的不是可能性，而是可行性。然而营销中比跟风更重要的是，差异化。说人话就是公众号和知乎同名啦。
回答于日 00:00
从程序猿转型运营公众号也大半年了，粉丝数终于过了十万，说说我的一些经验吧^_^ 首先，个人觉得，除非有相当强的优质内容原创能力（如二混子stone），或者在某个领域已经占领了先发优势（如冷笑话精选）。否则，现在已经过了靠内容吸粉的阶段了。之前在一… 显示全部 从程序猿转型运营公众号也大半年了，粉丝数终于过了十万，说说我的一些经验吧^_^首先，个人觉得，除非有相当强的优质内容原创能力（如二混子stone），或者在某个领域已经占领了先发优势（如冷笑话精选）。否则，现在已经过了靠内容吸粉的阶段了。之前在一次分享会上听一个小伙伴说了一个论断，“粉丝超过5000后再想保持增长，做内容就不如做活动”，虽然没有严格的依据，但是个人还是觉得很有道理的。不说是不需要做内容了，内容可以留住粉丝，可以转化成盈利，但是靠内容吸粉已经很难了。从我运营公众号的情况来看，刚开始的时候靠发内容，两三个月做了几千用户，已经费老劲了。后来做打卡活动，三个月吸引了四五万用户，效果还不错。再后来做中秋免费出游活动，6天净增了6万用户。无图无真相，看下面数据截图。这是新增用户，当然同时也有掉粉，扣除一万多走掉的，还剩六万左右，只用了6天时间。打卡活动的经验我单独再说，这里就说说这次中秋免费出游活动的经验吧。首先总体介绍一下，这次活动是由我们团队（朝夕日历）和北京大学生旅游联盟合作举办的。活动主打中秋班级免费出游，我们提供三个免费团体出游的机会，高校学生以班级为单位参赛，获得支持数前三名就可以团体免费出游。说白了其实就是投票活动的变种，但是效果确实不错。最终，6天内，全北京市有1000多个班级参赛，最终净增用户6万左右。下面是我的几点总结。 一、开学季·双节·集体出游：在合适的时机做合适的事 本次活动主打的亮点是集体免费出游，活动从9月19日晚开始到25日晚结束，主题、时机都比较应时应景。因为这个时候大部分高校刚刚开学，中秋国庆期间大部分学生不回家，普遍有集体出游的需求。尤其是新生，刚刚成立班集体，非常需要通过集体活动形成班级凝聚力。事实也证明，本次活动中，2015级新生起了主力军的作用。另外，活动在放假前一周进行，避开了双节期间各种营销活动的高峰，保证了活动能在目标人群中吸引充足的注意力。 二、新颖·直观·简单：好的传播形式方式至关重要 本次活动的规则很简单，每个班级可以发起一个出游计划，然后邀请好友支持，最终按支持人数排名。如何有效地传播是个关键问题。通常的做法是给用户生成一个投票页面，用户分享链接邀请好友投票。但是用户往往不能直接投票，而是需要先关注公众号，关注之后再进入活动页面通过代码查找投票对象，然后才能投票......整个过程非常复杂。本次活动我们巧妙地利用认证服务号可以生成带参数二维码这个功能，以邀请卡的形式进行传播和投票。大概流程是这样的，用户创建活动后会得到一个带唯一二维码的卡片。这个二维码既是关注入口又是投票入口，用户扫码关注公众号后立即收到投票页面链接，进入即可完成投票。这种形式有以下几点好处： 1、形式新颖容易吸引注意力。时至今日，大家已经被微信群、朋友圈各种泛滥的营销链接免疫了。很多人对链接都有排斥心理，看到一个明显是营销活动的链接根本懒得点进去看。但是看到一张设计感还不错的图片，很多用户还是愿意点开的。 2、卡片可以呈现更多的内容。链接还有一个缺点就是短短的标题无法传递太多信息。而卡片就不一样，它既是一个活动入口，又有活动介绍，还有视觉诱惑。用户看到卡片后选择进入下一步的概率会大大提高。 3、优化了用户操作流程。扫码、关注、投票，整个过程简单清晰。比以往类似的活动体验好很多。 4、避免了链接被屏蔽或封禁。由于微信官方的管制，同一域名下的链接短时间内在朋友圈传播过快，会被屏蔽掉。也就是说，用户分享到朋友圈后，好友看不到！但是使用卡片就完美地避开了这个问题。 虽然我们也提供传统的分享链接的形式传播和投票，但是事后经过数据分析，分享卡片的方式占了绝对优势，这也是此次活动成功的一个关键因素。 三、搞定班长：有侧重地进行宣传 这次活动是面向所有大学生的，但是在进行各种线上线下宣传的时候，我们有意地强调了班长这个特殊角色。比如，我们宣传口号是“班长带我出门嗨”，线上文章的标题是“欢乐谷、别墅游、真人CS…全班免费玩！班长快醒醒，起来抢福利啦！”除了常规宣传，我们还通过各种渠道对部分高校的班长群进行了重点宣传。这种策略的结果是：很多普通同学看到我们的宣传后，第一反应是转给班长，或者发到微信群里@班长。班长看到宣传后，出于责任感和同学要求，会主动或被动地组织活动为同学们谋福利。这种方式保证了宣传的转化率。 四、地推≠发传单：让地推人员成为代理人 这次活动，我们总共在北京30多所高校投放了3万多份传单，如何保证地推的效果？这是很多活动组织方头痛的一个问题。我们这次地推主要做了一下几方面的工作。 1、所有地推人员都从本校学生中挑选。很多是学生干部或社团负责人，保证地推人员对环境足够熟悉，并且有较高的责任心。 2、对地推人员做充分的培训。对每一个地推人员，我们都会详细地介绍本次活动亮点、规则、操作流程，以及发放传单的细节要求。并且鼓励他们通过自己的微信朋友圈、校园bbs等途径进行宣传推广。 3、实施绩效奖励机制。这可能是最关键的一点。我们除了给地推人员支付地推报酬，还明确了根据本校活动参与度（由参赛班级、参赛人数等因素决定）进行奖励的机制。这一点实际上把地推人员发展成了我们在各个学校的代理，大大提高了他们的积极性，从而保证了地推的效果。 关于地推，在这个答案里有更详细的说明：如何漂亮且有效地进行『地推』？ - 陈炬的回答 五、互补·互利·信任：找到好的合作伙伴 本次活动是我们和北京大学生旅游联盟联合举行的。旅游联盟提供了活动的全部奖品，并且在很多高校拥有比较完善的校园代理网络。这些都是我们所非常需要的。而朝夕日历的技术支持和线上运营能力也是旅游联盟所缺少的。通过这次活动，旅游联盟在北京市的大学生中很好地宣传了品牌，双节期间的旅游业务也收到了明显的效果。双方互补互利，都实现了各自的预期目的，这也是活动成功的一个关键因素。 总结来说，这是一次面向特点区域、特定人群的活动，面向人群并不是特别广，但是由于在时机选择、传播方式、宣传策略、具体执行等方面的细节做得比较到位，所以效果还是不错的。希望能给运营公众号的小伙伴一些参考价值，欢迎与我交流讨论，微信号：chenju2018（这是小号，不经常查看，如想深度交流，欢迎到「在行」上约我）-----------------------------------------补充一下，题目中问了如何盈利，这是一个很关键的问题，目前微信广点通的回报已经越来越可怜了，几十万的大号一天也只有一两百块钱的收入。这也是我为什么强调做活动（或者提供服务）的重要性。比如我们这次中秋免费游活动，活动还没结束，合作伙伴旅游联盟的双节出游业务就爆满了，远超往年同期。这就是盈利模式！宣传要以产品和业务作为基础。更进一步，宣传要为品牌服务。否则，仅仅有流量也只能赚点小钱。最近抽时间把早起打卡活动的总结也写了，在另一个答案里，感兴趣的朋友可以去看看^_^如何运营出一个有吸引力的微信公众号？ - 陈炬的回答
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1.为什么要选择微信平台？ 2.公众号定位3.内容干货4.粉丝积累5.资源积累6.粉丝互动7.盈利模式 一、为什么要选择微信公众平台？微信的广告语：“再小的个体也有品牌”！微信的这句广告词，一定是在众多方案里，选出了它最想做的方案，其中蕴含着深刻的哲理！… 显示全部 1.为什么要选择微信平台？ 2.公众号定位 3.内容干货 4.粉丝积累 5.资源积累 6.粉丝互动 7.盈利模式一、为什么要选择微信公众平台？ 微信的广告语：“再小的个体也有品牌”！微信的这句广告词，一定是在众多方案里，选出了它最想做的方案，其中蕴含着深刻的哲理！个人品牌永远不会过时，移动互联网只是放大了个人品牌而已。 为什么要选择微信公众平台？微信平台优势在哪里? 以下用几张图来描述微信这个平台特征： A.用户众多 B.开放平台 C.多平台整合 D.移动社交平台 E.可以闭环 F.结论:微信公众号盈利可行 二、公众号定位: 我们先来讨论定位的概念： 在市场营销学中，品牌的概念定位就是使品牌、产品在消费者的心目中形成一个适当的概念，甚至造成一种思维定势，以获得 消费者的认同，从而在消费者心目中占据一个适当的位置，使其产生购买欲望。 是不是有点长? 我把他再细化下，让他通俗点，定位就是 你是干什么的?(解决了什么需求) 能帮客户做什么?(提供什么价值) 和竞争对手有啥不同?(你的长处是什么) 这里有个案例:拉卡拉的定位描述 我们也经常讨论网站定位，产品定位，包括现在你运营微信公众号的定位。那么怎么通俗的来解释定位概念呢? 在我理解应该有这么两个问题? 1.你是做什么的? (what):解答上述需求，价值，长处 2.你的目标受众是谁? (who) 对于一个微信公众号定位来说，定位出现错误的话，以后每一步都是徒劳，你所做的内容打不到一个点上，公众号就失去了运营的价值。回到上面定位的几个问题，我们来一一对应解答： 1.你是做什么的? (what) 你的公众号是做什么的？有什么价值?跟别人比有啥不一样的? 最后你能一句话描述你的微信公众号定位吗? 建立一个微信公众号前，好好问问自己。如果没想清楚，就不要开工了。下面我列举几个案例： 招商银行:全国首家微信银行。功能包括：微信账务变动通知，理财日历提醒，无卡取款，智能客服，微彩票等。 南方航空:这里，您不仅可以轻松查询，预定南航国内，国际机票产品，还可以了解南方航空的最新促销活动，里程促销信息，体验便捷的一站式商旅服务。 星巴克:获得更多咖啡知识，体验更多精彩活动，快加入微信里的星巴克第三方生活空间吧。 小米:做发烧友喜爱的手机，专注手机玩家。 还有个问题：微信公众号的定位到底有哪几种？ A.自媒体： 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。 这个官方解释有点绕口，我总结就是:写出你的感受，然后发布到各大社交平台上。比如我是多年互联网运营一线工作者，我会在我公众号上分享一些实际操作的跟我微信号定位相关的文章，比如网络营销，电子商务，移动app运营等。 对于一个自媒体来讲，我的建议是做自己有兴趣的擅长的帐号来运营，比如你喜欢篮球，喜欢NBA，你就可以去开个公众号聊聊NBA的那些事。你如果喜欢海淘，你可以分享一些海外购物经验，现在经营的比较好的公众号专门做海外购物经验分享的如小红书等。做自媒体切记不要去切入自己不擅长而且不感兴趣的领域。 B.纯粹卖货销售 开个公众号，开启微店之旅，没别到目的，就是吸引粉丝，卖货。 C.做品牌 这是一些大公司玩的策略，微信公众号成为其品牌宣传的一个窗口，他不销售，不也不做客户维护，就是跟企业挂钩在一起，成为一个宣传触点，比如可口可乐，麦当劳等。 D.新老客户的关系维护 微信公众号了成为了数据库营销的主战场，全网营销所有品牌触点最终落地于微信公众号，微信承担了CRM角色。这个思路应用在一些带有实体性质企业尤为突出，如餐馆，酒店，KTV，美容场所等，以会员形式结合微信公众号运营来操作，所有广告投放，最终通过二维码或者微信号形式入住公众平台。 第三个问题，选择订阅号还是服务号？ 搞清楚做什么后，开始要选择微信公众号类型了。 第四个问题，怎么给你的微信公众号取名？ 一个好的名字就能体现出来你的公众号的价值、服务、内容、范围、行业等信息，让感兴趣的人快速关注。 2.你的目标受众是谁? (who) 有没有用心想过你公众号的目标受众用户是谁呢? 如何定位你的客户? 他们的性别占比，年龄，收入，学历，居住城市，喜好，经常出没地点都有哪些呢? 就像我的公众号91运营网，我的目标受众对象会是网络营销，电子商务，产品经理等互联网从业人士。那么从事网络营销的用户画像会是什么样的？这里我用图文描述几个案例来分析： 程序员用户画像一: 学生用户画像二: 清晰的用户画像定位，有什么用？ 清晰的用户画像有助于你后期推广方法展开，还有你写图文信息的方向，最后还关联到的盈利模式。当然这是后面篇幅要展开讨论的问题，这里只根据上述两个用户画像，做下分析： 程序员用户画像一: 学生用户画像二: 三、内容干货 分析完微信公众号定位后，相信你对自己要做什么应该有条清晰脉络了。这一节主要讲的是内容运营，公众号的生死存亡，就取决于内容运营，如果因为没有维持好，导致大量的粉丝取消关注。 那么要给你的粉丝推送什么内容呢？内容怎么产生呢？内容运营有什么技巧呢？ 1.推送什么内容? 定位你的目标用户后，基本上你就可以确定要推送什么内容给用户了。以91运营为例，目标受众主要为电子商务，产品经理，移动互联网运营方面的专业从业人士，我们的信息推送就会基于这些用户做内容规划，我们不可能对我们的用户推送心灵鸡汤，nba信息，娱乐新闻，而且我们尽量会保证这些内容是有用的，值得收藏的，无论原创的的还是转发的，而不是烂大街的，各大科技媒体博客随处可见的新闻，那样意义不大，突出不了你要提供“互联网产品运营干货”的定位。 再举一个案例，如果你经营一个针对汽车厂商，经销商的汽车微信公众号，汽车厂商，经销商不会只关注汽车的信息，他们更多关注是如何把汽车卖出去。所以内容上应该多写写国内，国外汽车通过互联网营销的案例，在互联网上，微信上最新的汽车广告模式等等。也可以写一些融入个人感情的创业故事，人人都喜欢看，汽车厂商在看这些文章的时候，潜移默化就会接受了你的很多理念和信息。 举这两个案例其实只是告诉你一个道理：你要清楚的明白你的粉丝是谁，他们喜欢什么，你要针对性的推送这些内容给他，内容要有用或者能有共鸣的，无论是原创还是转发，最后你要做出差异化的内容运营策略。 2.内容怎么产生？ 从内容来源来说，我们可以划分为原创或者非原创的。 非原创的内容有哪些获取渠道呢? 互联网最大的魅力在于你可以瞬间获取很多的信息，对于公众号运营者来说，这些渠道是你必须关注的: A.博客:QQ空间，网易博客，百度空间，新浪博客 B.百科:百度百科，互动百科 C.文档分享平台:百度文库，新浪资料，豆丁网，新浪微盘等。 D.社交化媒体:微博，微信，人人网，知乎，豆瓣等 E.新闻客户端:网易，新浪，搜狐，腾讯客户端等 F.竞争对手公众号:关注竞争对手的微信，如果你关注了50个竞争对手的微信，就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。你要做的就是优化他们所有的方法。记住：竞争对手是最好的老师。 原创内容怎么产生呢? A.每天花一个小时搜集素材 B.花半个小时思考所搜集素材，寻找可以写的点 C.动手写，保证坚持每天一篇属于自己的文章 D.定期回顾总结，每周一次 这一步是最重要的，可能很少人能坚持每天一原创，但是对于公众号运营者来说，长期的有目的的原创，不仅可以让你的粉丝增加，还可以提高你个人素质，如果长期写，说不定哪天你就会成为这个行业的翘楚。 3.内容运营有什么技巧呢？ 这里讲几个自己运营帐号时候的心得和技巧: A.做好内容的规划 内容规划非常重要，每一个月都要把下一个月的内容规划好，这样就能每一天都有内容推送内容给读者，不用每一天都思考今天推送什么内容给读者， 明天推送什么内容给读者，这都不用担心，每一天只要按一个发送按扭所以最好的方法就是聚中时间，把公众号要推送1至3个月的内容都准备好，甚至可以把一年的内容都准备好，我自已就是这样做的，公众号里面一年的内容都准备好了，这样经营公众号很轻松对于读者来说，可以长时间的通过公众号，详细了解一个行业里的专业知识，，而不是杂乱没有连系的文章内容。 B.内容形式差异化 内容形式差异化表现在语音推送，视频推送，长期性干巴巴的文字内容的推送会容易引起读者视觉疲劳，试着用语音或者视频的展现形式来组织内容，如果能做成互动游戏的形式更好。罗胖的罗辑思维就应用的非常好，每一天60秒的内容语音导读，关键词自动回复内容，语音跟内容完美的结合。大家可以关注一些这方面做的比较好的公众号，取长补短。 C.内容整合 你不可能每篇都自己原创，但是你可以招募一些投稿者，从中选取一些优秀的稿件推送。 另外也可以跟那些写原创文章内容的作者，相互的合作，你帮助他们推广他的文章和公众号，他也帮助你推广公众号和文章。 D.让粉丝产生依赖 时间依赖：注意推送的时间，每一天都要按时推送内容，假如每一天推送内容的事时间为6:15分，那么一定要在6:15分推送给读者，还有每一次推送内容的间隔天数，例如，每两天推送内容一次，那么一定要过两天，就一定要推送内容，这样长期读者就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容。 内容依赖：你可以采用内容分批推送形式，比如我今天写的如何系统运营微信公众号，我今天推送第一个章节，每天推送一个章节，直到完结，这个跟写连载小说一样，粉丝有习惯等待的心理。 E.坚持 心灵鸡汤的话我就不多说了，这个道理你懂得。内容运营是持久战，3天粉丝破万的这种运营策略个人不是很赞成。用心经营公众号的运营者在乎的是粉丝的质量，不是数量。就像我的公众号一样，如果不喜欢，可以随便取消关注，这样就不会互相打扰了。 四、粉丝积累 做完公众号定位，内容规划以后，千呼万唤始出来，终于到了大家最关心的环节，如何推广微信公众号。网上技巧非常多，这个环节是最考验执行力的。这里先说明的是:微信营销没有任何营销秘诀，拼的是投入和执行力，想不投入就想获取大量粉丝是异想天开的，不要只盯着3个月获取90万粉丝的案例，先想想人家投入了多少资金，投入了多少人力，如果你不想投入太多资金，你可以选择投入时间，再加上执行力到位，你的目标一样可以实现。 如果你的心态没有调整过来，请放弃阅读本文吧，这里我把粉丝推广分为3个阶段：种子用户期，初始用户期，用户增长期，其中涉及到一些实战推广技巧。 1.种子用户期 A.什么是种子用户 种子用户，顾名思义，就是能“发芽”的用户，具备成长为参天大树的潜力。种子用户可以凭借自己的影响力，能吸引更多目标用户，是有利于培养产品氛围的第一批用户。 对于微信公众号来说，种子用户应该是值得信赖的，影响力大的，活跃度高的粉丝。 种子用户不等于初始用户，初始用户是你经过初步推广获取的，范围比较大，种子用户则是要根据产品属性经过一定挑选获取的用户。 种子用户的质量比数量重要， 引进种子用户要讲究精挑细选，用户的性格要尽量与公众号的调性吻合，或者用户的影响力要尽量的能波及目标用户群体。通过一系列推广进来的是注册用户，数量很多，但那不是种子用户。 种子用户有什么特征呢? 对于微信公众号来说，种子用户应该是经常互动，帮你朋友圈转发，帮你主动在QQ群，微信群推广公众号，种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意见和建议。 B.种子用户在哪里？ 知道了种子用户特性，相信你心里已经大概知道往哪里找到他们。初期你可以设定100个种子用户粉丝，找到100个以后就算完成了目标。 你身边的同行业的同事和朋友。以91运营网公众号为例，我的公众号定位为互联网运营干货分享，我的同事都是业内人士，他们有的是产品经理，有的是网络营销高手，有的是美工，程序员，有的是移动APP推广高手。他们都是我种子用户的目标。 但是切记并不是所有人会是，你要对他们的性格和特性做下分析，那些愿意分享，主动转发，比较经常跟你互动的才是你的种子用户。 你的合作伙伴。从业10来年，积累了很多同业合作伙伴，他们都是我订阅号受众用户，所以我会在我的同业QQ群，微信群里寻找符合种子用户调性的粉丝。 邀请机制。做为一个准备商业化运营公众号，你可以跟知乎获取种子用户的经验一样，采用邀请机制形式获取种子用户。 名人效应。如果你在业内已经有一定知名度和人脉资源，那么相信你获取种子用户就容易多了，你的种子用户都是一些名人，你的订阅号不火都很难。新浪微博早期获取种子用户的策略就是邀请很多明星，名人入住。 再仔细想想，也许你的办法永远比我还多，我暂时能想到就是这些，重复一遍：在微信订阅号里，愿意主动分享，经常互动，给你意见的粉丝才是真正的种子用户。 2.初始用户期 过了种子用户期后，相信通过一定种子用户朋友圈转发，微信群分享，QQ群传播等，你应该会积累了一定粉丝量，这些都是你的初始用户，但是还不够，我们应该有个目标，比如设立个KPI，初始用户期粉丝数3000，2个月内完成，那就是平均1天50个粉丝左右。为什么要量化，做推广就是要有个目标，这样你心里有底，到底我今天完成目标了没有？ 如何在初始用户期积累粉丝呢？ 依靠现有渠道和你擅长推广的渠道： 以91运营网为例：哪些是现有的渠道呢？这里只罗列几种，因为推广方法太多了. 官网：我在官网上会悬挂关注微信公众号的图片，从官网每天都可以带来一定的粉丝和流量，你可以看看撤掉其他渠道的时候，每天增加的粉丝量大概就从官网来的，这里应该有个稍微固定比例，比如官网一天1000个IP，带来多少粉丝，做到心中有数。 微博：微博上赶紧挂上二维码，公布微信公众号，每天也会带来一定粉丝，当然你的微博要有一定的粉丝基础。如果没有，从现在起建立与微信订阅号主题相关的微博，开始你的微博之旅。微博运营，注重的是内容和互动。微博是媒体属性社交，一对多的，成熟的微博可以引流很多粉丝过来，你在互动的时候可以随时推广你的微信公众号。 有个小技巧：当然这是涉及到}