文字实录-新华直播_新华网
微信公众号上的正能量传播
尊敬的各位领导、各位来宾、现场的朋友们，大家下午好！很高兴再次和大家相聚在朝阳门内190号“网络传播沙龙”的活动现场，我是主持人郭沛沛，欢迎大家的光临！[
自我们推出“网络传播沙龙”之后，得到了社会各界朋友的广泛关注，刚刚大家看到的视频短片，就是上期沙龙的精彩回顾，可以说是名家汇聚、众星云集，我们这一期的嘉宾也一样，都是平时难得一见的，我们邀请最知名的人士、最权威的专家，就是希望为在座的每一位奉上最诚意的巅峰对话。[
这是最好的时代，也是最坏的时代，好的是我们获取信息的方式越来越便捷，坏的是我们似乎越来越离不开手机。之前网上有一份调查，说平均每人每天打开手机的次数已达两百次左右，而在这两百多次中，大部分的目光被牵引到那个不起眼的绿色小图标。[
随着微信公众号的发展，它已不仅仅是朋友间晒美图、晒美食、晒美女，相互问候的工具，出现了更多时政信息和主流价值。“管得住是硬道理，正能量是总要求”是习大大对整个网信工作做出的最高指示，现在回头来看，对微信公众号也同样适用。[
《网络传播》杂志在长期的观察和研究中发现，微信公众号上，即使小小的转发和点赞也颇有讲究，做好微信公众号上的正能量传播，也是学问颇深。[
正如今天来到我们现场的嘉宾，你可能想到中规中矩的党政宣传是正能量，但你可能想不到，即使再高大上的话题，也可以做到接地气、通人心地传播；你可能想到商业媒体最看重的是流量，但你可能想不到，即使商业巨鳄，也在倡导人文关怀，为了正能量而愿意舍弃部分流量；你可能想到正能量话语一定一板一眼，但你一定想不到，即使嬉笑怒骂，也皆成文章，表达个人情怀。[
好，现在请允许我隆重地向大家介绍这几位让我们想不到，但你一定会欢迎的人物，他们就是：国内第一公号，拥有700万粉丝的“共产党员”公号主编谭玉平老师，凤凰网CEO、“一点资讯”董事长，因个性直爽，被江湖人称“爽总”的刘爽先生，“六神磊磊读金庸”少主、专栏作家王晓磊。[
此外，莅临“网络传播沙龙”活动现场的还有：中央网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯，《网络传播》杂志执行主编狄多华。以及我们特邀观察员、著名时评人曹林老师！曹林老师将在稍后的互动环节与各位嘉宾对话，探讨微信公众号上的正能量传播，敬请期待！[
当然还要感谢中国石油天然气集团公司对我们“网络传播沙龙”的全程战略支持，今天光临我们现场的是中国石油天然气集团公司思想政治工作部新闻处处长巩凯，欢迎他的到来。此外还要感谢新华网、海外网、未来网、今日头条、腾讯对我们的媒体支持！谢谢他们！[
说到正能量，就不得不提到“共产党员”，作为中组部党员教育中心旗下的公号，拥有700多万粉丝，传播正能量是其职责所在。在不少人印象中，党媒一定是板起脸来说话的，但当我见到谭玉平老师的时候，谭老师给我最深刻的印象，反而是他爽朗的笑声、矫健的步伐和身上那股满满的正能量。谭老师作为第一公号的主管，一定有很多体会，一定有很多关于正能量的故事和正能量的思考。让我们掌声有请谭玉平老师！[
各位大家下午好，实话说我跟我的编辑们来的路上还是比较兴奋的，因为有机会来给大家介绍我们公号，而且是很荣幸的事情，特别是在这么高大上的讲台上，但是来了以后狄主编让我心里洼凉洼凉的，狄主任告诉我，高大上的讲台一般只提供15分钟，但是狄主任要求给我加5分钟，20分钟我讲正能量，如果讲好了就去中央党校当导师，所以讲好的话是公号做的好，讲不好是因为时间有限。[
今天是9月18号，对中国人来讲不是好日子，84年前，我们中国近代史揭开了更加屈辱的一页，好在半个月前我们国家盛大的阅兵式很提气，我们的战术导弹、战略导弹、核导弹向世界宣告我们能够保卫自己祖国的安全，正面的战场，应该说毫不畏惧，但是隐蔽的战线一直在有斗争，还是很令人担忧的。[
我觉得随着互联网的发展，随着信息技术的传播，意识形态的斗争更加尖锐、更加复杂，美国这个小帅哥斯诺登告诉我们，我们处的环境有多么的危险，多么的不安全，上周我们请了台湾一个著学者曾治强老先生，来我们新华网做了讲课，他讲课提到一个很重要的观念，他说武力强大以后，就没有武力战争，只有文化战争。我们中国的国防力量足够强大以后，对我们来说不是武力的战争，而是文化的战争，意识形态的战争，这是我们讲的不战而屈人之兵，这个不是危言耸听，大家可以看到网络上只要说我爱国，或者说我做公益，收到第一个评论是你有病，第二个说你吃错了药，如果有第三个肯定说你忘记吃错药了。[
我上个月到华北的某个省去做媒体发布，头天晚上我非常重视，准备一个很好的演讲稿，但是第二天我上台的时候没拿演讲稿，为什么？我早上不到6点钟，天刚蒙蒙亮我在跑步，跑到大街上，一个看上去50多岁的大姐拦住我了，我以为她要找我寻求什么帮助，没想到她告诉我，兄弟你信耶稣吧，耶稣能帮助你，耶稣能拯救你，结果她是帮助我的，这个让我很受震撼。当年我们抗日战争最坚强的核心的根据地，我们党的群众基础最好的地方，现在是这个样子，所以我当时跟市委书记讲，我说我们作为党务工作者，作为新媒体工作者，作为宣传工作者，我们肩上的担子任重道远，所以在政务新媒体上就说，我们所有的从事意识形态斗争的所有的新媒体同志，要有政治意识，要有责任意识，要有阵地意识，要大张旗鼓的讲大道理。[
这也是7月份我们给中组部领导汇报的，我们共产党员公号的三种意识，政治意识、责任意识、阵地意识，要大张旗鼓的讲大道理，因为如果我们不讲大道理，就一定有人会在网络上讲歪道理，如果我们不弘扬社会主义的核心价值观，就一定会有人去弘扬这种西方的普适价值观，如果我不能去传递正能量，这个网络上一定会有人传播负能量的。所以作为第一红色公号，我们“共产党员”就是要大张旗鼓的讲大道理，这是我给大家汇报的第一个。[
提起大道理，说你老教条，我还兼任我们新华网纪检组长，我很认真的研究过我们中纪委的通报，也研究过一些落马官员的忏悔录、检查、悔过，我发现这些落马的官员很讲政治，他们的悔过书和中纪委通报保持高度一致，上面都是讲放松政治学习，是放松世界观改造，我在想我们的领导干部，特别是我们的党员干部，放松政治学习吗？没有，真的没有，比西方的官员政治学习抓得紧多了，比普通老百姓的政治学习抓的紧多了。就像我自己，小学就学政治，初中学科学社会主义，高中学哲学，大学研究生一直在学，上班以后学中国特色社会主义，学科学发展观，一直在学，而且我们每年投入的学习经费全都不少，所以说放松政治学习，我觉得说的不太好，那是什么问题？是我们学的东西太高大上，看不见、摸不着，这是一个方面。第二个方面我们自己讲的，假大空，连自己都不相信，你还怎么让别人相信呢？所以我们共产党员公号第二个体会就是用大白话讲大道理，用大实话讲大道理，少唱高调，少说那些看不见摸不着的高大上，也不说自己不相信、别人不相信的假大空，我们用大实话、大白话来讲大道理，赵部长多次引用了我们这句话，用大白话讲大道理。[
我给大家分享一下我们的公号。我们“共产党员”公号除了节假日以外，每天发八条，这八条我把它分为三大类，第一类是第一条、第二条，我不知道在座有没有看过我们的公号，第一条、第二条时政新闻，主要报道中央的精神，宣传党的路线方针政策。然后第二部分是第三、第四、第五条，我把它定义为叫街头巷尾，就是发生在我们身边的正反典型，用事实说话，不要讲道理，让我们的受众去体会。第三条我讲茶余饭后，就是介绍一下我们平时生活、文化、旅游、阅读方面的东西，大家喜闻乐见的愿意接受的。如果说把“共产党员”公号比喻一个妙龄少女的话，我们第一部分是美女的骨架，如果说不宣传正能量，没有党的路线方针政策做支撑，最后立不起来，但是如果仅仅有骨架，一个美女不会有人喜欢的。第二部分就是美女的血肉，第三部分是美女的肌肤，如果这三部分都做好了，这个美女才是个可爱的姑娘。[
这是我们去年报的典型，废墟上的临时党支部书记唐正云，鲁甸地震的时候，他一家八口人在地震中去世了，但是这个党支部书记来不及掩埋自己的亲人，一头扎在抗震棚里面，带着老百姓抗震救灾，直到自己说不出话来了，也没顾得上休息，去年被评为了中国宣传的人物。这个是我们报道的最后麻风病人留守者刑少云，把麻风病老人当成自己的老人，这个也被评为感动人物。
这个是我们最近推出大连一个房地产商，这个房地产商非常感人，他成天不去琢磨怎么挣钱，一个房地产商成天去北大、清华演讲，去讲我们的长城精神、长江精神，这个就是我们第二部分的主要内容。[
大家看到背景了，不知道谁认不认识是什么植物？大家应该喜欢看金庸的小说，在水一方，这就是鉴江，我们俗称长胡湖。[
最后我给大家简单介绍一下几点体会，作为第一红色公号，红色保障是我们最基本的基础，第二个我认为不管传播手段怎么发展，怎么眼花缭乱，内容为王永远不变，这是我个人的观点。第三个作为一个报刊发展，我们共产党员公号要带领所有的红色公号，党的公号一起发展。第四个注重互动，互动这一块我们非常想做，但是由于人手有限，做的很不够，但是我们还是尽量的听取大家的意见。你比方说我们“共产党员”公号推出了一个手机订票功能，好多人，特别是一些民工在外边没有条件上网，回家买不到火车票，现在有手机可能通过我们“共产党员”公号来买票，当初我们定的叫手机抢票，这个功能推出来以后，有人给我们打电话，说你们“共产党员”给老百姓抢票，这样样合适吗？后来我想有道理，后来改成订票，一字之差尊重我们的受众。[
目前给大家简单汇报一下，这是我们自己做的统计，全国党组织的新媒体帐号一共有近3000个，受众有1500万人，不含“共产党员”公号，我们每个月“共产党员”公号会发布党务新媒体指数，就是告诉大家在全国的近3000个帐号里面，哪些做的更好，好在什么地方，我们会有个详细的分析数据，供大家参考，带领所有党务新媒体一起发展，谢谢。[
非常谢谢谭老师，谭老师非常的简洁，但是非常有底气，我们就是要大张旗鼓去讲大道理，毫不避讳去讲大道理。如果这个是我们的态度和底色，能不能讲好大道理，就需要智慧和能力了，幸运的是今天现场还来了几位非常富有智慧的人，为了让我们的沙龙能够碰撞出更多的思想火花，我们此次沙龙特邀了一位观察员，一位名副其实的网络大V、“吐槽青年：曹林的时政观察”微信公号的创办者，中青报编委、首席评论员曹林老师。我们一起来看一下，当一个这么爱吐槽的青年，遇上三个正能量的代表，他又要说什么呢！我们掌声有请曹林老师！[
亲们下午好！非常感谢充满正能量的网络传播杂志，邀请我也是这样充满正能量的人参加这样的论坛沙龙，我觉得今天活动给我这个名分——特约观察员，我知道为什么要让我当特约观察员，我的理解就是过来观察时机，然后挑起话题，让今天几个在台上的嘉宾斗起来，这样才好看，我们杂志的口号是无网络不传播，我想说的是，没有这种真理就可能没有共鸣，让大家斗起来，美女主持人下不了手，就让我来做这个坏人。其实我觉得这个话题是能够讨论起来的，因为对于正能量，可能有很多的阐释，一千个人眼里就有一千种对正能量的解释，而且今天坐在台上都是各大正能量的门派。比如刚才旗帜鲜明理直气壮的谭主编，因为共产党员微信公号有这种正能量天然的基因，很像少林派，功力深厚。爽总，爽爽的爽总，他很像华山派，当然我说的是身怀绝技的风清扬。第三位六神磊磊，假如光看名字你感觉是一个花露水派，你看他的文章会觉得他是一个金庸考据派的，看过人之后很帅的小伙子，跟我差不多，属于一种男神经派的，当然你看了他的工作单位之后，就会觉得原来跟谭老师一样，也是新华社的，也是少林派的。[
当然在磊磊面前谈门派有点班门弄斧了，回到今天的主题，我想先问一下爽总，刚才谭主编是讲的充满激情，充满底气，很淡定，充满着传播正能量的自信，这种自信我是能够理解的。[
第一，他的粉丝基数太大，700万，不管怎么样，百分之多少，千分之多少不用担心，第二，“共产党员”更注重自身的能量。[
但是我们爽总凤凰网一点资讯，我们是商业机构，每天早上起来就面对的点击阅读压力，我们很难保持淡定，我不看点击量，我想问的是我们怎么在点击量跟正能量之间寻找平衡点，比如创办一点资讯有暖新闻的时候，当时爽总说做好牺牲流量的准备，不知道是不是现在还这么悲壮？[
我们凤凰网是新媒体和传统媒体的结合，但谈到正能量首先要说一点什么是正能量。很多东西打着正能量的旗号，传播的是伪正能量，比如在文革的时候，我们看到报纸有这样的新闻，比如哪个地方发洪水了，家里的儿子为了救公社老母猪，老妈在床上不救，跑到猪圈里把猪给救了，老母亲死了，这是正能量吗？再比如这样的故事也很多，比如说在唱红打黑的时候，一个重庆党员要唱红歌，父亲得癌症了，他没有在重庆，要进京汇报表演唱红歌，你说这是正能量吗？这是很虚伪的，很错误的正能量，打着正能量的旗号，实际上是丑化正能量。另外一个正能量，批判也是正能量，对社会中虚假、丑陋、虚伪东西的批判，也是正能量，我们社会中有很多很多虚假的东西，包括刚才说的那个故事，那不是正能量，对这东西永远是批判。回到凤凰网，因为我看到太多兄弟媒体正能量的做法，我知道这样做，很可能要有流量的损失，流量损失是正常，因为它是虚假的，不是真实的，它是违反人性的传播，这其实刚才谭老师说了，大道理要讲大实话，要符合人性，不能扭曲人性传播正能量，教你做一些为伦理、违反人性，这样你的流量肯定会下降。所以我们凤凰网做这个的时候我很担心流量会受到牺牲，但是我们是真正传播真善美，所以结果非常喜人，我们流量不但没有损失，而且作为PC还在生长，这是很奇怪的。我们全站流量稳稳前三，在这样移动抢夺门户大浪潮下，我们PC还在增长，暖新闻这个栏目本身现在阅读已经过亿人次，点击也是几亿，我简短回答。[
刚才爽总给我们传递了传播正能量的自信，因为正能量也能带来高流量，又让我产生另外一个困惑，既然正能量也能带来高流量，为什么很多网络媒体，很多微信的号，还是选择负能量的方式，比如黄色标题党，比如很惊人的内容，也能带来高能量，负能量总是被人骂，有很大的风险，为什么还是选择传递负面的，而不选择通过正能量，正能量既叫好又叫座，为什么不选择？[
我迅速回答一下，浅薄的东西，脑残的东西，庸俗的东西，它的流量肯定是多的，这是人性与丑恶的东西，就跟抽毒品爽不爽，爽是肯定的，一定的，但是能碰吗？一碰就完蛋了，内容也是这样的。比如说我们所谓的爱情片，你看过吗？我肯定看过，你天天看吗，天天看就废了，但是一个没有自律的人真的就会天天看下去，这是一个度的问题，所以这个社会，人性中有脆弱的东西，也有美好的东西，美好的东西确实需要努力去营造的，去引导的，不是天然的，毒品肯定是好吃的，不用说的，要不然手术的时候要打吗啡，林彪后来为什么最后他抽大烟？他就是因为有伤给他注入这东西减轻痛苦，一定是。但是我们做媒体不能忘记我们的社会责任，要把人往好地方引导，而这个好东西，人性不一定本善，所以是需要引导的，是需要树立榜样的。所以在这种情况下，我觉得我们确实要刻意的做一些东西。[
我觉得说得非常好，对我非常有启发，我确实也是这样觉得的，比如看今年阅兵报道的时候，有一篇网上微博被转发上百万，就是一个网友写的“这盛世，如你所愿”，就向当年周恩来谈的，当年送你的十里长街已经不是了，这张照片，这个微博感动了很多人，正能量也是非常有流量的。确实人性是复杂的，人性里面有灰暗的，有追求低级趣味的一面，但是人性中又有追求感动、追求温暖的一面，但是人的确定在于低级的东西，很多东西是个本能，但是你要把温暖、感动的正面的东西唤醒，可能需要花费更多的精力，把它做的更好才会有吸引力，我为什么提这个问题？因为前段时间我跟几个做微信公号的朋友交流，谈正能量、负能量的事。他们说，我们也是被逼良为娼，也想做正能量，但是做正能量非常惨淡，一旦用上黄色标题党，就来。我在看某一个网站新闻的时候，弹出来一条，显然是黄色标题，外逃贪官在美国面包果腹，一看就是挺黄的，然后我就以研究者的心态点开看了一看，结果我看了两遍都没有看到，看到第三遍的时候才在一个小角落找到。今天中纪委宣传部舆情处聂新鑫副处长也来到了现场。从中纪委网站转的，一直说不要做贪官，尤其不要做外逃的贪官，但是就这样文章变成了黄色标题，所以我非常愤怒写了一篇评论，这个故事还有后续，因为后来编辑不服气，到微博里面给我吵架，说还不是你们这些读者喜欢看这些黄色新闻，黄色标题，我们才做这些黄色新闻、黄色标题。另外一个读者不愿意了，还不是你们这些媒体喜欢登这些黄色新闻、黄色标题，我们读者才喜欢看，变成一个互相推卸了，我说很多时候不是说先有鸡后有蛋，谁先谁后的问题，而是互相激发，互相强化形成了一种恶性循环。[
假如我们有这种责任感，有唤醒激发引导正能量的东西，这种耐性，这种能力的话，我想它就会形成一种非常好的传播效果，这就是我接下来想跟磊磊交流，他应该是一个正能量的代表，正能量也能带来高流量的代表，他写了很多文章，他每一篇都是10万+，已经成为年轻人的偶像了。假如我一直是捧你的话，观众也不乐意，我想问一个问题，你写得很多文章，我觉得文章的分寸感把握的特别好，很多人写历史性文章很容易变成了戏说，变成了胡说，变成了主流价值观的削减，但是我觉得你的分寸把握非常好，点到为止，所有的问题，但是又给人一种积极向上的东西，我不知道你写微信公号是不是一直保持非常好的能把握时、度、效，因为我在看你微信圈里在转沙龙广告的时候，你说了一句话，以后看谁还敢说我不是正能量，把我当成一个正能量的典型了，是不是以前有人把你的文章当成过负能量？[
是这样的，刚刚爽总也讨论到，读者想看一些不怎么高大上的东西，但是我有个感觉，有的时候我们自己选择传播正能量，不是我自己本人境界多么的高，恰恰是什么呢？有的时候真的是读者逼娼为良，有的时候真的不要低谷这些网友的价值观，有句话江湖公道自在人心，曹林老师干评论有感受，有的时候单个让我们失望，但是公众是作为可信赖的，想看好的东西，所以我做正能量也是我的选择，也是读者的选择和要求，顺应时势。[
很多谈金庸小说的人物，很容易写成戏说、胡说，纯粹为了调侃而调侃，从你的文章感受到正能量的东西。[
打个比方，第一点咱们跟读者交流写文章，传播正能量像什么呢？就像跟女孩子谈恋爱，你跟女孩子谈恋爱最终目的是什么？曹老师。最终走到一块是吧。[
我真的跟他想的是一样的。[
而我们这个写文章的目的，是把我们的观点正能量传播过去，你跟姑娘谈恋爱的时候，可不可以聊历史，可不可以说段子，可以，有好处，可以活跃气氛，有好处，可以展示自己的见识、才学，但是你的段子说夸张了，说恶心了，说不真实了，姑娘就会不相信你。其实公众就像是女孩，他们都是冰雪聪明的，都是蕙质兰心的，当他不相信你了，你就实现不了你的目的，你谈恋爱的目的，就无法把你的正能量发射给他，无法实现。第二个简单说适度，不要调侃过度，就好像炒菜一样，鸡精味精有人喜欢，放多了大家就恶心了，您说的调侃、戏说只要过度，大家就能接受。[
我觉得他的度不是来源于他自己写文章，以自己为中心，而是不断跟读者对话，不断在过程中得来的度，这是他始终能跟公号的粉丝，他知道他说话的对象是谁，他知道自己的读者在哪里，所以他知道他们需要什么，有时候正能量就来自于我把你需要的东西传递给你，很多时候我们有这种传递正能量的想法，其实每个人都在说我在传播正能量，甚至秦火火被抓之前，他都在说我传播正能量，最关键是你有没有能力去传播这种正能量，所以我觉得能力是非常关键的。能跟你的受众保持一种共情感，就是一种能力，有时候为什么我们现在，比如说灾难报道的时候需要大爱，为什么很多时候确实在传递大爱，读者不买难，觉得你是煽情、抒情过度，比如当年某一家媒体说，长江沉船事件的时候，为什么大家那么反感，不是说你说的不好，而是你用力过猛，我们很多的灾难，还有孩子别哭，我在长江已经回到母亲的怀抱，你自己在那里泪流满面，但是读者非常反感，所以我特别给大家推荐一下本报在天津爆炸生活的一篇报道，叫新生，为什么这篇报道能够泪撒互联网，就在于它虽然也是在歌颂消防员这个伟大的群体，但是没有用什么高大上的词汇，也没有去抒情、煽情，而是用一个故事一个故事去还原那一夜的悲壮，特别是一开头的故事，我记得清清楚楚的说，母亲在天津爆炸事故的夜晚接到了儿子的电话，但是接通电话之后，那边一片嘈杂声，过了一会嘈杂声什么声音都没有了，第二天这个母亲的世界就坍塌了，因为孩子每一次出警之后总会给母亲报一个平安，但是这次永远没有接到孩子的电话，所以母亲觉得那个电话是儿子用尽最后力气拨通的电话，抵达人心，没有任何口号，没有任何抒情煽情，但是它传递了一种让我们感动，让我们温暖的，让我们感到消防员群体的伟大，所以特别想跟谭主编交流一下，我们“共产党员”这样一个公号有这样正能量的基因，怎么可以把它做的更好，我们有没有什么绝招，比如我有一次跟人民日报官微交流，他说我们做每一条微博的时候都想，能不能触动公众的痛点、泪点、吐槽点，这就是他的绝招，你刚才说的把大道理用大白话讲出来，你还可不可以给很多正能量的功耗提供更多的绝招？分享一下，因为你做了这么多年。[
实话说第一我们的公号才一岁多一点点，第二没什么绝招，尽管说艺术高于生活，但是如果脱离了生活，它一定不是艺术，忠于生活，源于生活，一定要讲实话，讲真话，只有真了，善了才会美，刚才爽总说的，我想有一个事写的，不真，不真就达不到真善美，我们还是要讲大实话，讲真话，你只有讲真话才相信你，才能够像我们磊磊说的把自己的爱意传递给女孩，如果你总骗她，一次两次，她即使订了你，也是一个僵尸粉丝，我从来不打开，从来不点击，所以真正看粉丝是看点击量，讲真话，讲实话，讲大白话。[
我还想问一下磊磊，你既是一个著名的微信公号的大号的主人，你又是新华社的记者，你有没有发生过精神分裂的情况，这种情况经常被别人说成精分，你写这个稿子的时候，突然转化到另外一个话语体系，我经常写金庸，再写新华体的时候，会发现觉得很别扭，有没有这种情况？[
主持人不是答应曹老师说不问这个问题吗？你有没有精神分裂，我自己开始玩微信公号以来被问的第二个问题，第一个问的是你结婚了吗？是这样的，确实从来没有说感到有精神分裂的情况，是真心话，我的情绪一直都很稳定。[
举个例子，给我们的供职单位写文章和自己在网上写文章，地方不一样，场景不一样，要求不一样。例如说今天参加这个活动，我们说的话题有些要求，有一些规范，比如说我这个活动穿的衣服虽然不正式，但是我至少穿个有领子的衣服，如果换个场景，曹林老师请我吃饭，吃海鲜今天晚上，是吧曹老师。[
我没听到。[
我无所谓穿有领子的衣服，可能穿衣服的要求就是，我穿一个有拉链的裤子就可以了，场景不一样，我们不是因为中午餐加了活动，晚上又吃了个饭就精神分裂，这是之一。第二给新华社写稿子，没有什么，例如咱们曹老师写的就是曹林体，谭总和爽总各有他的体，不能归结一种什么体，可能曹林老师想问的是，当我们供职写作的时候，你要秉承什么原则，简单说就是，说真心话，不说假话，不粉饰，不夸张，还有最重要的一点不要投机，我一直在重庆工作，一直跑时政，在重庆工作也有八九年了。最深刻感受之一就是不要投机，我觉得大家的眼睛都是雪亮的。[
谢谢磊磊非常坦诚的，以后就不要用吃完饭去比了，压力很大。因为咱们探讨是这样的话题，不仅是正能量的传播，前面还有一个前缀，微信公众号正能量传播，因为我知道你也是媒体的老江湖了，见多识广，见过很多世面，负责过很多媒体形式，传统媒体、新媒体，相比其他的传播形式，微信公众号的正能量传播跟其他媒体的正能量传播有没有什么不同？[
您让凤凰网老大去评论微信，情何以堪，那时候微博刚刚起，他让我评价微博是什么，我是一个非常客观冷静地说微博是140个字，不要说把事实描述清楚，连论辩的逻辑都讲不太清楚，很多时候是企业推销自己，明星联系粉丝，或者个人去晒自己幸福发泄短促的东西，很短促，就像一个屁，我非常冷静地说，新浪就推到了头条，让我一下红遍，无数个IP名搜索我。今天说到微信，坦率地说，微信是不错，我觉得我们应该有更好的追求，微信也好，微博也好，对我阅读我认为是进入了三浅的境界，浅阅读，浅交流，浅思考，很多事情，很多逻辑来龙去脉，历史的勾陈，价值的重构，信仰的重建，你要是饱读诗书才能，不是朋友圈晒点东西就能够感受出来，偏离主题了，微信是不错的，但是微信不能取代一切，我们需要深阅，才能有深思考，也能有深交流，仅供参考，非常偏的，还是谭老师来回答。[
谭老师谈谈，因为你以前做过新华社的老记者，传统媒体，也做过新华网，目前做微信公众号，有没有这种比较，三种媒介形式在传播正能量的时候是怎么区分的，比如投一个稿子，你会不会一点不改的既发在通稿里面，也发在新华网上，也放在微信公众号吗？[
首先我不是老记者，但是我是位老读者，我是比较喜欢传统阅读，所以很多我的同事都笑我老古董，这个年代还在剪报纸。但是我这种深阅读和轻阅读不可互相替代，各有各的强项，微信公众号它最大的特点是传播快、受众广，不厚此薄彼，但是不因为有了现代移动端，就将来一定会把传统媒体给扼杀掉，传统媒体一定会有它生存的空间，比方说像三联周刊我们的三百多万的用户，为什么？它有它的瓶颈，内容为王，不存在互相挤压的问题，市场这么大，读者这么大，谁也不会抢走谁的饭碗。[
磊磊，问你一个问题，你关注了谭总的“共产党员”吗？[
你看过磊磊的文章吗？微信观众号关注了？[
关注了，而且男神是我说的。[
爽总，你关注“共产党员”了吗？[
我准备马上关注。[
这也是我想得到的目的，短短半个小时的时间很难把今天这个话题探讨清楚，其实关于正能量，到底它的定义是什么，虽然刚才爽总说了他对正能量的理解，对负能量的理解，没有给出一个定义，其实正能量本身就没有定义，但是起码经过今天讨论之后，我们有了一些基本的共识，第一要有自信，要用自信去传播正能量。第二正能量也是很高的阅读量，三位都是非常典型的代表，最后一个我们要有在微信公众号上传播正能量的自信，但是比自信更重要的是，我们有人，我们要有人力去传播，否则只是一种自信，只是一种理直气壮，这种理直气壮并没有传递到我们读者那里，所以今天微信公众号为什么强调这个前缀，很多时候特点就是负重，很多时候正能量不是说传播者来定位的，很多时候就是我们读者来定位你是不是正能量。[
最后我只能把这个话筒非常依依不舍的交给咱们美丽的主持人了，谢谢大家。[
非常谢谢四位，我在下面坐着的时候突然想明白了一件事，为什么杂志社没有人愿意做主持，把我推上来了，因为发现在下面坐着听四位老师争辩是这么有意思的事，欢迎曹林老师再来。以前提到正能量的时候，大家都会提到像“共产党员”、新华网这样的机构，像凤凰网以及完全从民间产生的微信公众号的大号也都自觉自愿去加入到正能量阵营中，而且对正能量有自己独特的一个思考，所以非常的感谢四位，让我们明白了更多什么是正能量，如何传播正能量，相信听了四位老师的对话，你们也是有很多问题要问，先举手先得。[
各位老师好，谢谢各位老师分享干货，问一个问题，批评政府和舆论监督算不算是正能量？[
我非权威回答，人类文明进步到现在，不是把航天飞机送到了月球，也不是发明了纳米技术，而是把权利关在笼子来，普京也说，我们是百姓的仆人，是百姓雇来的，为百姓服务的，所以政府是为我们民众服务的，如果政府做的不对，批评政府，这不是负能量，而且大家关注到“共产党员”公号，也有举例说，山东教委某科员骂死老保安，当天晚上我们有展开点评了，三问某科长，这个大家反映很好，没有人们好避讳的，你做了不对的批评你，也是为了帮助你，我理解应该是没有任何问题的，不知道你满不满意。[
我说一句，我觉得抽象来看这句话肯定是对的，批评监督当然也是正能量，很多人有问题，我说你有病，你确实有病，你确实不爽，但是你确实真有病啊，我觉得确实是正能量，抽象看是对的，但是有些问题不能抽象去看，需要具体的去看，比如说是不是批评能够产生正能量的效果，比如第一，你是不是以事实为依据，假如不是以事实为依据，不是正能量。第二你的批评并没有起到正能量的效果，只是激起了对方的反感，引发了社会的撕裂，我觉得这也不是正能量。所以要看批评是不是正能量，监督是不是正能量，我需要给它有很多限定的条件，要在具体的语境下，时、度、效来考虑，比如你有病这句话，比如在大街上随便一个人说，肯定是负能量，但是一个医生跟一个病人说你有病，肯定是正能量，但是没有病，医生误诊了你有病，那就是负能量。另外这个人的心理非常脆弱，他有病需要慢慢透露给他，所以我为什么强调时度效，这才是个真命题。[
我听了曹老师的话也给出我的答案，理解批评和监督的关系，我想从我自己的体会，公司治理来说，在我自己的公司，凡是对我肯定、表扬的，我尽量不太在意，甚至比较警惕。因为做这样的事的人他们有本钱，甚至有外力。相反在我公司经常挑战我，经常质疑我的人，我虽然很痛苦，但是我会倾听，我会尤其格外的尊重，因为道理很简单，没有什么时度效，说这话的人他有很多风险，很可能很惨，为什么要做这个事情？就是为了一爽吗？那也是有病。所以我觉得对批评的态度，实际上凸显你的胸襟，而且批评只会使你更加完美，更加强大，所以我是从公司治理来说这么看。至于一个更大的机构和媒体之间批评和监督的关系，我觉得也差不了太多，就好比我自己在凤凰网，所有网上攻击我的，我跟我的编辑说，除非骂我祖宗或者骂我家人，关于我的任何都不要删除，删除要罚款的，道理是很简单的，己所不欲勿施于人，你老抱怨有些人删除你，老抱怨有一些人让你不能这样不能那个的时候，从自己做起。[
两个层面，第一个层面这个问题，批评政府算不算正能量，其实这不是一个问题，我印象里没有任何一个文件，没有任何一个中央政府说批评政府是不能的，批评政府是不行的，相反我们大量中央精神鼓励我们说明，鼓励我们批评。我举个例子，我长期在重庆工作，当时重庆某些领导，他的部下从来都是网络好的评论打印出来给他看，全是赞美，让他非常的开心，这是正能量吗？不是正能量。以前我写过一篇很绕的题目，叫淹没批评的赞美是通往悬崖的绿灯，所以说批评当然毫无疑问是正能量的一种，这样的层面我也很赞同曹老师几位说的，有的时候在批评之间，凡事都骂政府，和凡事都骂美国，都是一种病，我们还是会看到这样的声音，你走在路上撞到树上，能七绕八绕骂政府，这是一种强行的逻辑。我记得曹林老师写过一篇评论叫凡是什么样的逻辑都是坏逻辑，批评当然理论上是好事，我们不要犯幼稚病。[
明天头条四位大咖在探讨大家是不是有病，进行下一个问题。[
各位老师好，谢谢你们的精彩分享，也让我看到在网络媒体上也可以不考究流量来传播正能量，但是满满的爱意向社会传播正能量。在传播过程中，首先虽然我们媒体或者是大的公众帐号把这个东西发出来，二级传播，三级传播还是要考虑到受众，之前阅兵有一个事件，因为明星晒了，被受众攻击，我想问一下各位老师对于受众在媒介素养方面建设或者培养上面有什么建议想法没有？[
这个问题其实可以说得很深了，咱们现在在谈中国梦，中国梦前面有个定语，中华民族伟大复兴的中国梦，中华民族伟大复兴我们理解不仅是辽宁号、神舟登月，更重要是民族素质的复兴，民族素质的复兴媒体起的作用非常大，我们看台湾，我去台湾经常出差，看了看他的电视生态是非常令人遗憾，他会经常一个猫跳水里快淹死，派转播车，各个进行直播，直播这个猫怎么淹死，或者台湾饭馆一个神厨，跟一个女孩到情人房里去开房，转播，长达3个小时，我以为5分钟就完了，过了俩小时还是，你想这个岛的人的价值观、审美情趣、家庭伦理，人对真正有价值东西的渴求极大的扭曲。二次传播，我们媒体一定要坚守，要耐得住寂寞，要做好牺牲流量，因为人性中有阴暗的东西，有脆弱的东西，我们确实应该有所秉持，不能妥协，妥协就像台湾那样，他长期的结果，我觉得对台湾整个大众的素质、素养、价值滑坡，那是毁灭性的。所以我看很多综艺节目，那基本上是培养脑残了，所以我觉得媒体必须有所秉持、有所坚守，有的流量不能转，有的收入不能要，你做的事情要对得起良心，让你的后代为你骄傲，而不是感到羞耻，就是一感受。[
我相信这是为什么大家喜欢凤凰网、尊重凤凰网的原因，除了流量的考量上。[
我们做的不尽完美，共同努力。[
最后一个现场观众的问题。[
四位老师下午好，感谢你们刚才分享正能量传播，听过之后深受启发，我有一个问题，对于一个刚刚创建的公众号，在它坚持优化内容质量的同时，是不是也很需要做一些线下活动，或者一些运营推广，想请四位老师再分享一下您所在的公众号刚开始创建的时候遇到哪些困惑，又是如何解决的？[
其实我最大的一个感触就是不要低估受众的品位，当时主要担心事情是我没时间写，因为社里边任务很多，稿子也很多，没时间兼顾，所以有天晚上确实没稿子写了，我就想我写个关于唐诗的东西，很长，几千字，我丢出去，我心想这下可能没人看了，确实很出乎意料，点击率特别好，大家都在转，我挺震撼的，本来会以为在朋友圈里转的就是仓央加措，没想到貌似枯燥这些唐诗有人看，而且这么长的文章，五千多字的文章，纯正能量的东西有人看，我觉得给自己打开一个新局面，千万不要低估大家，低估受众。有的时候真的少想一些小的东西，不要对我们的读者受众玩花俏，别人会识别的，会知道好东西、坏东西的。[
其实刚才谭老师讲的内容为王在公众号上一样适用。[
其实我们都有同样的困惑，像“共产党员”公号刚开始的时候，有的公司招我说，我来帮你做，你做到一千万，有的人找我，帮你找几个影星、明星给你带动，我们都婉约拒掉了，咱们不要为了强大而强大，其实做自己的肯定坚守下去一定会成功。我特别欣慰的是，前不久一个朋友给我打电话，说你上的有篇文章特别好，我推荐给我儿子了，我问他，你让他儿子看“共产党员”公号他看吗？他说看，你问他不怕耽误他高考吗？他说你们这些文章做的非常好，不但不会耽误高考，对他高考很有帮助，我做的红楼梦的系列。我说这什么意思，不要一时处于功利，为了强大而去强大，运营是需要的，但是还是要坚守我们刚才说的内容为王，把自己的事做好了，相信男神，相信读者。[
谢谢谭老师，再请曹林老师。[
刚才我理解这位女生问的问题，她特别有一种很成功的冲动，看到很多成功的模式就想复制，模仿这种模式，觉得特别成功的公号，都是有线上线下，很多类似的模式，其实我觉得微信公号传播，新媒体传播就是模式化，你想模仿前人某一个东西你模仿不了，这就是新媒体让我也很困惑的时候，比如我看到这篇公共文章，没想到到了10万+或者50万，下次我再写类似一篇文章推的时候，难以复制了，有时候就需要耐心，不要老模仿别人，其实你看这些微信公众号模式是不同的，有的线上线下，有的像磊磊这种内容，XX他一开始公众号就是推，发动自己的同事，发动自己的同行去推，还有其他各种推，我觉得就是利用自己的优势，比如我怎么来推，在大学讲课，在各个高校讲课，每次讲完课把微信公众号一放，讲完以后让他对我这个公号，对我写的文章充满兴趣，而且是个小众，你别想大众，搞成大号，搞成各个群体、明星、大妈年轻人都来关注，那是不可能的，一定要有自己准确的目标定位，这样你才可能去通往一个大号的之路，谢谢。[
谢谢四位嘉宾，在“网络传播沙龙”之前我们也征集了网友的问题，希望各位老师解答一下。第一个问题问磊磊，有时候正能量为什么不讨好，有时候表达的技巧吗？[
简单三点，技巧，第一个是时机，不是说我们讲正确的东西就可以不管时机，举个例子，比如说一个人很困了，他工作很累回到家里，他要泡个澡，就想洗澡了，你说不准洗，拉起来给你讲一带一路，效果肯定不好。比如人家想睡觉了，你非得把他轰起来，睡什么，起来嗨，我给你讲个互联网+，要讲时机，我们要贴近热点，贴近大家的生活，找到好的时机。第二个是自己要真懂，你自己真懂的东西讲出来才会生动活泼，自己越是不懂的讲出来越不行，我对武侠稍微有点兴趣，洪七公讲降龙十八掌就可以，他懂，我们自己懂，你让我讲唐诗，忽悠一点点，让我讲元曲就不行了。第三个你讲的时候的姿态，我们要有一种在饭桌上给爸爸妈妈讲故事的心态，其实我们都是会轻松的松驰的讲故事的，你在饭桌上跟爸妈讲故事，肯定不会说妈我们迎来了社会发展时机，你肯定会说我们社发生了一个什么事情。放松一点，有这种心态，这就是所谓的技巧了。[
下一个问题问爽总，刚刚爽总是很客观地表达了自己对微博的态度，微信爽总说了很好，我们也不具体问微博还是微信，因为我们知道凤凰网绝大部分优势或者是从PC端，现在知道凤凰网也在做转型，您觉得从PC转型到移动端，最大区别是什么，或者在移动端传播正能量跟PC端表现形式有何不同？[
主要就是场景的变化，因为移动端你在任何时间、任何地方可以看到，确实使你在很多场合，比如我来到这个场，大家还没到，我可以看看。他的场景是完全不一样的，所以使你在把你很多碎片化时间，原来无聊的时间用到。[
刚才爽总说移动端是利用碎片化的时间，但是助长了三浅，凤凰网是吗？[
这确实是我自己一个商业成功和你自己自我修养的提升，要是商业成功缺少大的流量，你要满足大众用户的需求，就跟好莱坞的片子，很多片子不一定是电影史上经典的片子，经典的品子不一定票房很高，对我来说是强迫，每隔一段时间不用微博，微博早就不看，微信是每天，跟同事交流工作，我也规定多长时间每天不碰，确实是矛盾，我也在摸索。[
我们相信小磊说的，相信用户鉴赏能力，总会在正能量和流量之间找到一个平衡的。下面这个问题是问谭老师的，我发现网友特别强大，听说谭老师是特警出身，您自己是一个充满正能量的人吗？如何处理自己的负能量呢？[
不能说特别充满正能量，但是我觉得有一天跟我们同事看玩笑，我说我不是个高风的人，但是是个纯洁的人，不是个脱离低级趣味的人，但是是一个有利于人民的人，在我身上还是充满正能量的，我时刻记住我的导师说的一句话，如果你不是好人，天天装好人，你装了一辈子也会是好人，我现在还是兼着爱心的官微主席，我带着我的团队就贫困儿童就医、就学方面。第二予人玫瑰手有余香，不是假话，比如我走了很多地方，别人都叫我谭爸爸，我感到特别的幸福。[
正能量是一种心态，希望大家多多参与谭老师的公益活动当中。最后一个问题问曹林老师，您在《不与流行为伍》一书中，微信微博被夸大的概念，传统媒体如何利用这个渠道发展不可替代呢？您怎么看两种体系的融合呢？[
现在我觉得传统媒体最大的危机不是真的受到了新媒体的冲击，不是物理上的冲击，最重要的是心理上，我觉得我们传统媒体人，我现在每天经常碰到一些同行，你离开了吗？你现在到哪里了，我说我没走，他说你怎么还没走啊，就好像传统媒体就要完了，其实我觉得是一种心态。我前段时间曾经写一篇文章，谈我们还是要有自信，现在社会上对于新媒体还处于泡沫期，经过一两年泡沫之后还是有一点回归，我昨天晚上在看腾讯的《大家》，推了一个栏目叫慢评论，在新媒体的影响大家谈快，一定抓时效，一定抓独家，但是现在大家对快审美开始慢下来，对于新媒体的迷恋大家慢下来了，但是这个慢评论一篇文章可以写到五千字，不是今天是这个事实，明天那个事实打你，他需要你慢下来，他说要做重点话题的表达者，这是一个标志。另外一个标志爽总在凤凰内部发了一个著名的公开信，大家一直觉得新媒体发展很好，可能新媒体自身也遇到了问题，我们只是整天看到了传统媒体遇到问题，其实新媒体也有自己的问题。前段时间在我的公号推了一篇文章，引发了很多同行的共鸣，我们传统媒体千万不要再愚蠢跟着很多网友，跟着很多新媒体一起去黑我们的大妈，黑我们的大爷。因为我觉得新媒体是一些年轻人，他们黑大妈、黑大爷很正常，但是传统媒体我们现在最忠实的受众就是大妈，就是你大爷，但是我们现在传统媒体也跟着新媒体设置的议题在骂大妈，骂大爷，比如这次淮南门前常大学生被讹诈的事情，我们本身就觉得坏人变老，老人变坏，其实并没有结论，并没有真的这个老人在讹，我们习以为常，老人没有话语权，为什么传统媒体没有中立、没有客观，没有自信自己去设置议题，给那些沉默者话语权，这样我们才能有自己的议题，有自己的内容、自信。昨天白岩松接受采访的时候也谈了，我们自信是非常可怕，比人性流散，比所谓的危机更可怕，所以我不想谈转型这个话题，还是想说我们要有自信，做好内容这是最好的转型。[
非常感谢四位，真的想跟四位一直接着谈下去，我相信这只是四位老师的冰山一角，由于时间有限，如果有关于正能量话题，相信很多老师要说，如果用一句话概括，各位老师想说什么，请晓磊先开始。[
我觉得就是一句，我们不要仅仅因为技巧上的原因把我们的受众推向正能量的对立面，太可惜了。[
引用一下凤凰暖新闻一点资讯的口号，为生命倾注力量,为心灵点盏明灯。[
我经常说的一句话，我们生活中并不缺乏美，缺乏的是我们发现美的眼睛和欣赏美的情怀，我们生活中永远不缺乏正能量。[
我想说的是有对话才有人话，有争鸣才有共鸣，传播正能量，不管你信不信我是不信，不管你听不听，我说了，有对话才会有人话，有对话才会出现像晓磊说的。[
非常谢谢四位老师，我们刚才是探讨了微信公众号，也探讨了微信公众号的内容正能量的传播，随着时代的发展，好像我们都觉得从PC端向移动端转型是大势所趋，但是我自己觉得改变仅仅是一个传播渠道或者是传播平台，需要调整和接受的只是用户的一个接收习惯和阅读行为，不变的仍然是人们对正能量，对真善美一些新闻向上力量的追求，同时作为我们这个媒体，无论是你处于庙堂之高，还是江湖之远，无论是官办媒体、自媒体，无论是传统媒体、新媒体，正能量不会变，我们的社会责任也不会变，媒体的价值也就不会变，所以我们也希望通过此期“网络传播沙龙”让更多的人能参与到正能量传播中，让我们一起守护真善美、传播正能量。到此我们此期“网络传播沙龙”就到此结束了，非常感谢各位的参与，如果你有想见的嘉宾，想讨论的话题，欢迎关注我们的官方微博、微信平台，留言给我们，你想见的嘉宾就会来到我们下期沙龙现场中了。大家稍做调整，麻烦嘉宾一起来个合影留念。[}