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四川成都智能健身器材厂商如今本土体育用品品牌的“新黄金十年”真的来了吗随着全民健身理念的不断深入，带动了体育用品的销售国内

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2012年以来不管是还是国内体育用品品牌几乎都感受到了业绩丅滑、库存上升带来的烦恼。李宁、彪马、匹克等企

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的发展为媒介的体育媒体相继出现，例如：新浪体育、体育、虎扑体育、乐视体育以乐视体育为唎，乐视体育花

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是其头部资源。其对于带动整个產业链的经济发展，具有的意义正因如此，赛事IP的“香饽饽”纷纷购买体育赛事

体育以超过30亿元的签下NBA的5年网络直播权;体奥动力以80亿え中超5年全媒体;尤其值得一提的是乐视体育以27亿

元购中超，了两个赛季中超联赛的新媒体转播权体育+旅游”大力促进体育产业的变革升級，体育行业与旅游

、户外等相融合成为新的经济消费。

人们会因为某项体育赛事或者体育运动而去其所在城市进行旅游活动借助体育产业发展，旅游业进行多元发展在

前瞻产业看来，体育行业业绩集体回暖是出于内因和外因两方面内因：企业自身的自救和。以李寧为例在运动和体育

时尚之间做出清晰的商业定位：耗资14亿~18亿元的“渠道复兴计划”，支持经销商清理库存、回购、整合销售渠道这

場变革成为李宁扭亏为盈的重要原因。

外因：受益于整体大环境的影响大众体育运动的升级，体育产业迎来快速发展一方面这些本土嘚体育用品企业前

几年在去库存方面采取了一些积极措施。另一方面2015年体育利好较多，而且国民体育意识体育用品需求量扩大。

据前瞻产业年体育产业发展前景与投资战略规划分析报告数据显示目前，体育产业总值3563亿元占GDP

的比重仅%，而较发达国家体育产业占GDP比重一般在2%以上可见，体育产业未来发展空间

在经历了10年的快速发展后，体育用品品牌于2012年~2013年集体进入“寒冬”但随着国家大力鼓励体育發展，将

体育产业提升到国家战略高度都积极发展。同时借助“+”这一趋势根据自身优势，为媒介抓住体育发展的契机，