当代明诚（600136）：世界杯转播搞不定，文字游戏玩的溜？
自34.42亿元收购仅剩两年英超版权的新英体育后，当代明诚又和国际足联旗下世界杯亚洲区独家销售代理权。看上去挺有吸引力，其实只是寻找赞助商的中介，不过却轻松蹭上了世界杯流量。而问题在于没有核心版权，当代明诚如何把业绩做好。
10月17日晚间，当代明诚公告称，全资子公司与国际足联签署销售代理合同，公司将拥有2018年俄罗斯世界杯的亚洲区独家市场销售代理权。
足球世界杯是全球最受关注的赛事之一，吸引力甚至超过奥运会。乍一看，投资者可能以为当代明诚获得了世界杯的版权，上市公司可能受益颇丰。仔细翻看公告，上市公司获得的是销售代理权。国际足联的收入中，七成来自赛事转播版权收入，取得独家转播或者代销合同才是关键，而当代明诚获取的合同，只是帮助提供赞助商的候选人。
当代明诚因34.42亿元收购英超赛事国内独家运营商新英体育而受到资本市场关注，不过新英的版权将在后年到期，却靠着欧洲国家友谊赛的版权打擦边球。这次没有世界杯的版权，又靠着销售代理权蹭流量。
没有核心版权，却打热门赛事的擦边球，当代明诚或许并非热心做业务，而是在做市值管理。不过这次投资者仿佛并不买账，10月18日，当代明诚股价高开低走，收报涨幅仅为0.71%，而10月19日，上市公司股价则下跌了1.34%。
专打热门赛事擦边球
根据公告显示，当代明诚全资子公司双刃剑香港与国际足联签署《2018俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同》。合同期限为日至日，而俄罗斯世界杯的举办时间是日，双刃剑香港在世界杯开幕前为国际足联在亚洲区（不包括西亚，加上大洋洲国家）寻找赞助商，最后国际足联在双刃剑香港提供的候选人中确定不超过4个赞助商。
国际足联70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入，20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入，剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。可以说，世界杯转播权才是大头，赞助商收入占比较小，更可况当代明诚只是一个国际足联与赞助商之间的中介。
实际上，当代明诚在收购新英体育时就已经受到质疑。熟悉英超的投资可能知道，新英体育拥有英超国内全媒体独播权，不管是乐视、PPTV还是百事通，直播的英超资源均是向新英购买的。
在新英体育之前，天盛体育曾买下英超独播权，然而独家收费播放，不过因为价格太高，受到观众抵制而失败。新英的方法是收部分会员费，然后分销给其他平台。前几年，新英并未盈利，随着国内观众收入水平的提高，消费能力也越来越强，这一模式逐渐受到认可。根据公开数据显示，2015年、2016年、月，新英体育分别实现营业收入3.84亿元、7.04亿元、4.66亿元，分别实现净利润1.52亿元、1.77亿元、1.76亿元。
新英体育本身就是为了购买英超版权而专门设立，绝大部分收入也来源于英超版权，然而在新英体育却没有拿到赛季中国内地及澳门地区独家版权。2016年11月，苏宁体育以7.21亿美元（约合50亿元人民币）的总价斩获3个赛季英超版权。
失去了英超版权，可以说新英体育就断了粮，为此，在收购新英体育时，上市公司就曾受到上交所多次问询。为了弥补失去英超版权的损失，新英体育拿下了及2020/21连续欧洲国家联赛的中国大陆独家数字媒体转播权益。看起来挺吸引人的，其实只是欧洲国家之间的友谊赛和预选赛，收视率完全无法与欧冠赛事媲美，更比不上英超赛事和世界杯了。
2017年1月，有体育媒体曾爆出当代明诚旗下双刃剑体育以4亿美元拿下赛季欧冠赛事转播权，不过笔者查询上市公司相关公告，并没有披露这一消息，因而真实情况存疑。
曾多次收购
说起当代明诚这家公司，也是故事颇多。公司创办于1992年，主业经历多次变更，曾先后经营螺旋藻、房地产、电子产品以及磷矿石贸易、学生公寓等业务。
为分散经营风险，公司于2011年11月收购一家磷矿石贸易公司，公司主营业务再次发生变更，从房地产企业转变为磷矿石贸易及学生公寓运营与管理。2013年、2014年，上市公司连续两年盈利仅为0.01亿元，处于亏损的边缘。为了改善业绩，2015年2月，上市公司以股权和1.5亿现金收购了强视传媒。
本来上市公司是准备做影视的，然而随着大股东变更，方向又转为体育。2015年5月，当代集团出资3亿元认购大股东新星汉宜新增注册资本，增资完成后，当代集团将持有新星汉宜51.28%股权，上市公司简称也从道博股份改为当代明诚。
当代集团的方向很明确，就是发展体育文化产业，2015年8月，上市公司斥资8.2亿收购双刃剑体育100%股权，从而确立影视与体育双轮驱动。而根据上市公司2017年3季报显示，公司营收4.1亿元，同比增长58.25%，净利润0.5亿元，同比下降9.15%。
营收增长而净利润却在下滑，说明公司市场竞争激烈，公司盈利能力在下降。在这样的背景下，公司却耗资34亿元收购仅剩两年版权的新英体育。而签订世界杯亚洲区销售代理权，可能更多的是噱头，对公司业绩没有实质影响。
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世界杯直播权玩去 网站自己没了
不同以往，今年的世界杯，央视将直播权独揽手中，各大视频网站只有看的份。但是，没有了直播权的众多视频网站，各自有应对之策。甚至，本届世界杯被认为是视频网站自制内容
不同以往，今年的世界杯，央视将直播权独揽手中，各大视频网站只有看的份。但是，没有了直播权的众多视频网站，各自有应对之策。甚至，本届世界杯被认为是视频网站自制内容的大爆发。来 自 西 陆 军 事 http://www.xilu.com
直播权对视频网站影响有限
没有了直播权，对于视频网站而言究竟影响有多大。PPTV方面向记者坦承，没有直播权对视频网站来讲是很大的挑战。不过，PPTV方面同时也表示，现在看世界杯的第一屏还是电视屏CCTV5的直播，但是观众的第二屏，比如在PC、Pad或手机上，他们愿意参与并与网络的主持人做互动。
优酷方面则表示，针对本届世界杯，网站发起了多个拍客活动，组织起庞大的优酷拍客，在狂欢的同时用影像记录下身边的精彩，展现出球迷们看球时最真实的一面。同时还有部分UGC内容登上《大话世界杯》的节目中。
从目前的数据来看，互动性强、参与度高、适合移动端的自制节目和UGC内容绝对是互联网自制内容的制胜法宝，他们很好地满足了球迷们渴望深度参与互动的心理，这是单纯的赛事直播无法比拟的。
据了解，爱奇艺世界杯定位于泛世界杯，而非专业的足球赛事，为球迷，以及伪球迷、非球迷，提供世界杯、巴西相关的丰富内容。可以说，赛事直播对视频网站的影响有限。
根据业界预计，2014年央视世界杯广告收入15亿元，与上一届世界杯持平，而在这一没有世界杯直播权的背景之下，视频网站等新媒体的广告收入预计将达7亿元。
三箭齐发夺眼球
今年许多人领略世界杯赛事风采的渠道和习惯都发生了重大变化，因为网络特别是移动网络通过自制节目、明星站台、免流量措施等吸引网民。
对于视频网站们而言，自制节目无疑是各大视频网站最大的亮点：爱奇艺推出7档原创自制栏目；乐视网则启动“5星世界杯·5屏娱乐季”战略，意图在今夏覆盖PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、电影大屏这五屏：优酷在提供全程64场赛事点播的同时，还打造出“1+4+N”的内容矩阵模式。
明星站台也成为应对方法之一。PPTV方面给明星们分了等级，包括“专业级明星球迷”、“热血女球迷”、以及“初级花痴型球迷”等。爱奇艺方面则是网罗各大名嘴，包括知名音乐人高晓松，推出世界杯期间创下流量新高的《晓松奇谈》世界杯特别企划，以及知名体育主持人韩乔生担纲主讲的《韩乔之声》。
此外，各大视频网站均不约而同将目光对准移动端，与运营商合作启动看视频免流量的策略，包括爱奇艺、搜狐、优酷等，都相继与中国电信、中国移动、中国联通达成合作，推出看球减免流量的优惠。
如果说4年前的南非世界杯是互联网世界杯的话，那么2014巴西世界杯就是移动互联网的一届世界杯。按照PPTV方面的说法，其移动端的流量目前占比高达52%，平均每天有1157.8万人次通过安卓系统终端收看节目，而广东用户达到172.5万，位居全国榜首。使用iOS终端收看PPTV节目的用户也达到了748.5万/天，其中用户最多的省份依旧是自广东，达到95万。
视频网站自制节目也有短板
易观分析师庞亿明在接受记者采访时表示，央视没有放开直播权，对于视频网站而言并非坏事，从目前的情况来看，视频网站通过自制节目打出来的差异化效果更好，一方面利于视频网站自身品牌的宣传、用户的认知度将会更高。但问题在于，目前这些自制节目内容大同小异，无论是节目类型还是内容，差异化都不大，观众较为容易混淆，现更应该考虑的是如何提升自制节目的质量。
艾媒咨询董事长张毅则指出，央视独揽世界杯直播权的根本原因在于，资源的危机化。目前在视频领域，论口碑或用户服务，央视都比不上各大视频网站，把控视频资源从商业角度上讲，这也是央视不得已之举。
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