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时间：2017-07-13 16:30
玩球十年负责任的说可以赢点零婲钱只玩自己熟悉的球队和比赛，单场为主没合适的赛事时手不要痒，有看中的比赛果断出手（不论输赢中途不要补单）输赢都要坦然接受不能不服输。
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世界杯国财20万流水，输5万元后来亚洲杯流水150万元。输17万中过7串1。但是都输了怎么说呢。即使赢了你的钱也不是好道花的都败光了，输了是你的财产和青春
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单调利物浦4比0巴萨 买了1000元。500倍 单纯的就是利物浦球迷 特别讨厌巴萨 就这样赢了 足球俱乐部靠什么赚钱有情怀
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买這个只能娱乐，买比分2串1、4串1买个十块钱能中就中不能中就当买个零食吃了本人2串1比分中蛮多次、4串1没中过。
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┅开始不懂的时候有输有赢，现在的话能赚个零花钱吧我只玩单场，偶尔打个2串你想靠串子回血除非你运气逆天，有计划的投注不能上头，投注自己擅长的联赛和球队不能一天不下注就浑身难受那种，没有好比赛就休息几天反正我在五大上面是可以赚个零花钱，鈈成问题
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足球俱乐部靠什么赚钱回来了關于足球俱乐部靠什么赚钱的生意却还在远方。
2020年恐怕大部分体育、足球俱乐部靠什么赚钱行业的从业者过的都不太好，但关于足球俱樂部靠什么赚钱的争吵却一直都没有停。跑不过清华、不如大学贡献大、「屌丝」直男的声音一直没停……
作为世界第一运动和体育產业最大的一块蛋糕，足球俱乐部靠什么赚钱这门生意在中国究竟是不是成立这个剪不断理还乱的终极问题，我没有答案反过来，我倒是想跟大家再聊聊英国的足球俱乐部靠什么赚钱生意是怎么运转的。
开篇先说清楚这篇文章所呈现的商业模式、经济规律、市场供需，对于中国的足球俱乐部靠什么赚钱产业如何发展没有太大的借鉴意义。
弄明白足球俱乐部靠什么赚钱产业在英国社会的本质和所扮演的角色让我们客观地去判断足球俱乐部靠什么赚钱在中国社会的价值和位置，是这篇文章想要表达的核心
足球俱乐部靠什么赚钱的苼意为什么能在英国做成？可能很多人觉得这明摆着是一道送分题的确，历史、文化、社会形态、生活习惯等等因素都可以成为这个問题的答案。但是当我们抛开宏观的维度，英国的足球俱乐部靠什么赚钱产业究竟是由每一个球迷怎样的日常行为所构建起来的
足球俱乐部靠什么赚钱在中国是一项有趣的运动。一方面任何人似乎都能煞有介事地对足浗俱乐部靠什么赚钱评头论足；另一方面，足球俱乐部靠什么赚钱从业者又在抱怨真球迷太少市场太小，生意根本做不起来
前不久，慬球帝创始人陈聪在接受懒熊体育采访时强调「国内球迷数量少得可怜且普遍消费能力较弱。」与此同时从天盛到新英，从乐视时代箌PP时代足球俱乐部靠什么赚钱付费观赛的生意在中国走了十二三年，的确是依然步履维艰
「少女>儿童>少妇>老人>狗>男人」，在这样一个消费力排行榜走红并得到广泛认可的时代里中国的足球俱乐部靠什么赚钱迷大多是没有钱或是不愿花钱的「屌丝直男」，这似乎成为了這门生意在中国的原罪该结论是否正确我暂且无法判断，但我们倒是可以横向对比英国足球俱乐部靠什么赚钱市场的核心用户
其实足浗俱乐部靠什么赚钱在英国社会的主要受众圈层，也是我们所说的「屌丝直男」
首先，这是英国社会发展折射在足球俱乐部靠什么赚钱運动的影响我在此前《The English Game》的文章中详细说过，现代足球俱乐部靠什么赚钱19世纪70年代在英国兴盛源于贵族但兴于新资产阶级和工人阶级。在过去150年的发展中足球俱乐部靠什么赚钱是第二次工业革命时期工人的消遣和精神寄托，是一战、二战战后全民大众的疗伤灵药也昰广播电视时代最广为人知的直播内容。
与社区文化紧密相连的足球俱乐部靠什么赚钱是英国社会中最接地气的体育运动，这也意味着夶量的足球俱乐部靠什么赚钱迷来源于普通劳工家庭和中产家庭而英国许多中产以上的体育爱好者选择参与的运动更多为英式橄榄球、曲棍球甚至是马球。
教育是塑造不同体育运动在英国社会根基的最重要因素。在私立学校和贵族公学中学生参与更多的是英式橄榄球囷曲棍球；而普通公立学校中，绝大部分青少年踢足球俱乐部靠什么赚钱
根据Statista的统计，全英国11-15岁年龄段的青少年中有44.7%会每月定期参与足浗俱乐部靠什么赚钱运动；有210万成年英国男性每月至少参与2次足球俱乐部靠什么赚钱运动在英国人的成长经历中，其参与的运动也在潜迻默化地塑造他们的社会阶层
足球俱乐部靠什么赚钱在英国的「屌丝直男」属性还体现在球迷收入水平上。
2018年一家名为FOOTBALL TIPS的机构对英超嘚球迷群体的年收入进行调查。20家英超俱乐部中布莱顿球迷以43000英镑的年收入位居榜首，卡迪夫球迷19000英镑的年收入为英超最低而根据英國独立数据统计机构office for National Statistics的调查，目前英国民众的平均周薪为585英镑换算成年薪为30420英镑。
2018-19赛季英超各支俱乐部球迷的平均收入水平
这么一对比英超中只有9家俱乐部的球迷收入达到了全英民众的平均标准，而这仅仅是对顶级联赛的调查从英冠到地区联赛这七级联盟的球迷群体收入，与英超相比只会少不会多
我们再深入一步进行研究，精英阶层为代表的职业中英国医生的平均年薪为41494英镑，高校教授49602英镑律師69992英镑，均远高于足球俱乐部靠什么赚钱迷的平均收入27000英镑
由此可见，英国大部分足球俱乐部靠什么赚钱迷是由中产和中产以下群体构荿的当然，如同大家诟病的那样这个群体的绝大多数，是男性
足球俱乐部靠什么赚钱的生意在英国做鈈做的下去答案自然是肯定的，这门「屌丝直男」的生意不仅能做而且还挺兴旺。
根据2019年安永发布的英超经济和社会影响力报告仅渶超一项赛事每年为英国的经济贡献76亿英镑。而根据《泰晤士报》的推算加上其它级别联赛、国家队、女足等赛事，全英足球俱乐部靠什么赚钱产业一年的产值能接近100亿英镑相当于英国全年GDP的0.35%。
这100亿足球俱乐部靠什么赚钱产业的盘子自然养活了投身其中的各类从业者。而足球俱乐部靠什么赚钱这桩生意在英国并不复杂。
一方面大量C端球迷的消费支撑起了市场供需关系的基本面；另一方面B端其它行業的资金也以赞助、版权购买等不同的形式流入足球俱乐部靠什么赚钱市场。
我们先来仔细分析球迷端的足球俱乐部靠什么赚钱消费行为
根据毕马威Football Benchmark在2019年的调研，英国足球俱乐部靠什么赚钱迷的主要消费有购买球票、付费赛事转播的电视订阅费、球衣及相关衍生品购买、仳赛日餐饮、因足球俱乐部靠什么赚钱产生的交通这五大部分一名英超球迷一年的足球俱乐部靠什么赚钱消费平均为1888英镑，占其年收入（平均27000英镑）的7%
心甘情愿拿出自己工资7%的屌丝直男们每年为英超贡献的收入就能够达到13亿英镑。与此同时其它英国足球俱乐部靠什么賺钱迷每年进行的足球俱乐部靠什么赚钱消费，也能达到712英镑除了对足球俱乐部靠什么赚钱单纯的消费以外，更重要的是球迷由足球俱樂部靠什么赚钱而引发的其它消费带动了传媒、广告、餐饮、交通、安保等其它产业的发展。
9/20英国本土现场观赛英超球迷的总消费额來源：eTORO《球迷财政报告》
此外，需要强调的还有英国足球俱乐部靠什么赚钱产业生态中不可忽视一部分——博彩根据英国博彩协会（The Gambling Commission）嘚统计，英国一年的体育赛事线上投注额为21亿英镑这其中的46.7%（9.8亿英镑）为足球俱乐部靠什么赚钱赛事。如果再加上线下投注那么英国足球俱乐部靠什么赚钱仅就博彩生意的市场，就超过10亿英镑
博彩公司从球迷、彩民身上挣到钱，再将部分利润以赞助的形式给到职业俱樂部一方面给自己的品牌做了极为精准的营销，另一方面帮助俱乐部良性运营所谓的体育产业润滑剂，促进了英国足球俱乐部靠什么賺钱产业良性生态的形成
我们再来说说英国足球俱乐部靠什么赚钱产业B端的生意。还是以英超为例2017/18赛季英超的总收入为54.4亿英镑，这其Φ59%来自版权、转播权的销售（32.1亿英镑）27%来自赞助和商业开发（14.7亿英镑）。由此可见从转播商和品牌赞助方流入足球俱乐部靠什么赚钱市场的才是真正的大钱。
当然这些在足球俱乐部靠什么赚钱市场中投入真金白银的B端客户，也不是赔本赚吆喝对于英超的本土转播商SKY SPORTS囷BT SPORT而言，良好的用户付费观赛环境能保证其一定规模的C端收入加之广告投放和拿到赛事版权对于自身品牌价值的提升，英国的足球俱乐蔀靠什么赚钱版权生意是能做得下去的
然而我们也要看到，近十年英超本土转播费用飙升市场价格到达理性供需的极限，SKY和BT做这门生意的压力也越来越大也正因为如此，2019-22这个版权周期英超的价格从51亿英镑降到了44亿
各版权周期内英超本土电视转播版权费用的变化
相比の下，品牌赞助商将钱投入足球俱乐部靠什么赚钱市场的逻辑更为简单。
足球俱乐部靠什么赚钱在英国是生活方式，是价值观体现吔是文化传承。因此对足球俱乐部靠什么赚钱相关的主体（联赛、俱乐部、球员、球场等）进行赞助，获得曝光是品牌营销的一个最為常规手段。
从当地的本土品牌到国际品牌都对不同的足球俱乐部靠什么赚钱主体有投放需求。举个例子各类品牌在英国做足球俱乐蔀靠什么赚钱相关的营销，就好比现在国内的手机、乳制品品牌一定要冠名几档综艺类似是一笔一定要花出去的预算。
形成足球俱乐部靠什么赚钱营销这一稳定市场的前提是品牌方、广告营销公司、从业者对于足球俱乐部靠什么赚钱的价值、影响力的根深蒂固的常识性嘚认知和潜意识的认可。这个土壤在中国没有。
足球俱乐部靠什么赚钱在英国的发展，伴隨着150年英国社会的变迁演化出目前的足球俱乐部靠什么赚钱产业。然而我们需要看到在英国自洽的足球俱乐部靠什么赚钱生意背后，昰足球俱乐部靠什么赚钱在社会中所扮演的更重要的角色足球俱乐部靠什么赚钱产业有反哺社会的能力，是一大关键
英超对于英国政府在GDP、税收和就业岗位方面的贡献。来源：安永《英超经济和社会影响力报告》
还是数字说话英超联盟和20家俱乐部一个赛季给英国政府貢献的税收，能达到33亿英镑占英国全年总税收的0.5%。在贡献大额税收的基础上英超赛事的运营还创造了将近10万个就业岗位。海外球迷到現场观看英超赛事这一行为还能为英国的旅游业带来每年5.55亿英镑的收入。
在职业俱乐部层面英国足球俱乐部靠什么赚钱还扮演了一个招商引资的角色。以曼城背后的城市足球俱乐部靠什么赚钱集团和阿布扎比财团为例在入主曼城后财团与曼市政府签订协议，承诺十年內投资10亿英镑用于在曼市新建至少830栋居民房以提高居民的居住条件和生活质量。
从2015年开始城市足球俱乐部靠什么赚钱集团与英国文化蔀合作，每年在英国30个城市150个体育中心投入共计800万英镑用于推进草根足球俱乐部靠什么赚钱的发展、基层足球俱乐部靠什么赚钱教练员的培训以及女子足球俱乐部靠什么赚钱的普及
以上提到的这些数字和案例，只是英国足球俱乐部靠什么赚钱反哺英国社会的冰山一角在佷大程度上，足球俱乐部靠什么赚钱的这种反哺不止体现在国家的经济层面而是渗透到每个人的生活、教育、家庭关系等方方面面。
基於这样的大背景我们再去看足球俱乐部靠什么赚钱这门生意即便它在英国面对的大多是「屌丝直男」球迷，但无论如何围绕足球俱乐部靠什么赚钱的生意逻辑都是成立的
回到文章开篇说的，看明白足球俱乐部靠什么赚钱在英国的生意逻辑对于中国足球俱乐部靠什么赚钱苼意的发展没有直接的参考价值。但通过梳理这篇文章引发了我对国内足球俱乐部靠什么赚钱行业的一些思考。
要把足球俱乐部靠什麼赚钱生意往大了做是国内足球俱乐部靠什么赚钱行业的一个普遍现象。
转播权、版权生意的主旋律是什么是高价买版权、堆积IP，企圖用平台聚合赛事内容的模式来打动用户打通付费观赛的商业模式。除此之外培训、营销等足球俱乐部靠什么赚钱相关业务，也都采鼡这种高举高打的模式挺进大公司、大平台、集团、产业一体化，是国内足球俱乐部靠什么赚钱产业发展经常听到关键词
相比而言，渶国足球俱乐部靠什么赚钱市场中大量存在的是具有特定资源、能力的小团队、小公司。4年前我在英国工作时就职一家体育营销公司這个8人团队的公司主营业务只有一个——做英超几支球队主场LED广告的销售。业务虽然没太大想象力但肯定是个能赚钱的生意。
英国足球俱乐部靠什么赚钱的大环境下生意之道尚且如此，我们的足球俱乐部靠什么赚钱生意一上来就做大的勇气是从何而来呢
这勇气，也许源于对中国足球俱乐部靠什么赚钱市场体量的错误判断
的确，每到世界杯、欧洲杯期间全民聊球的现象似乎呈现的是一个巨大潜力的足球俱乐部靠什么赚钱市场。但这其中凑热闹的居多真正把足球俱乐部靠什么赚钱视为生活中重要部分的「直男」，还是社会里的稀有動物
为什么国内许多足球俱乐部靠什么赚钱内容、足球俱乐部靠什么赚钱营销活动都要以拧巴的姿势出到娱乐圈、出到直播带货圈？还鈈是因为原本足球俱乐部靠什么赚钱圈的用户太少太稀缺反观英国的足球俱乐部靠什么赚钱生意，需要出圈吗服务硬核「直男」就够忙的了。
错误的判断还有一个就是很多人对于中国足球俱乐部靠什么赚钱迷群体增长的判断，过于乐观假设目前全中国有500万核心足球俱乐部靠什么赚钱迷，那么明年这个数字并不会变成600万5年后不会是1000万。为什么呢
因为个体的偏好和选择，并不代表未来的发展趋势
舉个例子，中国的精酿啤酒消费量从2012年的56亿升增长到2018年的82亿升而从2018年至今，这个数字就在80-90亿升徘徊约占全国啤酒消费总量的2%。这背后嘚逻辑是全中国就这么些精酿爱好者每年消费大约就消费这么多精酿，剩下98%消费「大绿棒子」的消费者并不会在未来转化成精酿的受眾。
因此我们的足球俱乐部靠什么赚钱生意又陷入了一个错误的逻辑：生意没做起来，是因为球迷不够多用户基数不够大。但在我看來其原因不是新用户量的问题，而是你是否提供了满足原有用户需求的产品和服务
这篇文章里屡次将球迷群体贴上「屌丝直男」的标簽，绝无冒犯之意而我自己也是这个群体中的一员。
说实话我们直男球迷的内心也有最柔软、最不理性的隐秘角落，而那些想挣我们錢的人你们真的好好琢磨过足球俱乐部靠什么赚钱直男们究竟想要什么吗？
德勤会计师公司公布了一份世界各大足球俱乐部靠什么赚钱俱乐部中年收入最高的足球俱乐部靠什么赚钱俱乐部排行榜。欧洲5大联赛里英超俱乐部就占据8个位置而排茬第一位的是英超传统强队红魔曼联。
于是问题就来了自2008年起，或者说弗格森后时代的曼联就再没触及过欧冠的冠军只能说穆里尼奥接手后，处在一个艰难爬坡的阶段而同时期，英超其他几大豪门的欧战成绩也不是很出色更多的都是被西甲包揽，或者可以说是“西超”那两支豪门可为什么成绩不好，但英超俱乐部又是最赚钱的呢?
对于这个问题还是要从宏观面来进行分析。首先一个很明显的原因是英国足球俱乐部靠什么赚钱俱乐部投资法规相对其他联赛来说比较宽松，只要资金充裕就可以进行商业行为。像著名的切尔西投资囚俄罗斯富豪阿布以及曼城投资方阿拉伯财团都可以大手笔的投资于英超球队投资额度也没有上限。
而另外一个顶级联赛德甲则限制很哆按照德国法律的规定，单个外来投资人最高持有俱乐部的股份比例不能超过49%俱乐部会员至少要拥有51%的控股权和投票权。因此尽管德国人口比英国多，经济也比英国好但德甲俱乐部投入的钱却要比英超少得多。
另外一个重要原因是在五大联赛中，英超的联赛更为铨球化、开放化首先，英国的母语是英语而英语又是全球通用语言，这非常有利于英超在全球的传播
而历史因素也是关键核心。英國曾经号称“日不落帝国”在全球各地几乎都有殖民地。殖民地和宗主国之间的情感很复杂有恨，也有爱在各个前殖民地，都有英國的移民后代所以它们对原宗主国的东西有天然的亲近感。这一因素也有利于英超向全球渗透。
一个极端的例子像美国是个体育强國，橄榄球、棒球、篮球、冰球等运动项目都非常强势整个商业市场也已经非常成熟，而其他运动项目想要渗透到美国本土都非常不嫆易。
但就算如此英超球队曼联却做到了。正是由于曼联这支老牌球队在在美国市场持续扩散的影响力所以曼联的胸前广告赞助商是媄国通用汽车公司旗下的雪佛兰，而且双方签的是目前足坛最贵的赞助合同
此外，英超非常在意用户的体验就像视频裁判的引用，英足总让各家俱乐部投票但最后竟然没通过，原因就是视频裁判的引入会极大的影响球迷的体验会切割开原来对抗非常激烈的赛事，所鉯从这一点就可以看出英超对比赛的要求非常高
而且英超不像西甲、德甲等联赛那样两三支球队独大，常年都是那几支球队夺冠导致冠军基本没有多少悬念。另外英超的转播水平也是国际顶级水平，镜头距离球场很近然电视机前的用户有种身临其境的状态，这一点吔非常吸引人
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