近年来女性在越来越多的運动项目中取得了高水平突破，她们的能力正在被更多人认可然而在商业赞助方面，赞助金额却没有赶上女子体育的发展水平根据2018年Statista發布的报告，女子体育运动仅仅获得了各项体育赞助金额总数的0.4%：在总价值1068亿美元的体育赞助市场中仅有4.27亿美元用于赞助女子体育运动。

　　但是女性体育正在凭借自身的发展扭转这一局面。目前女子体育项目的参与率处于历史最高水平女子大学篮球运动多年来越来樾受欢迎，大学球员在社交媒体上的追随者和观众人数都在逐渐增加——就在上个赛季WNBA的女性观众人数增加了50%。

这种趋势下更多的品牌和公司开始关注女子体育这片尚未完全开发的营销阵地。

英国电力公司SSE从2015年开始一直赞助女子足总杯移动通讯公司O2公司从2016年起与橄榄浗联盟（RFU）达成了一项为期四年的包括男女橄榄球在内的新协议。

　　美国运动品牌耐克公司则以女子篮球为切入点布局自己的女子体育赞助营销计划。耐克为巩固自己作为女子篮球领域首选品牌的地位采取了相应策略：设计更适合女性身体的运动服、重新发行女飞人運动鞋斯沃普斯（Swoopes）系列、以及发布聚焦女运动员的广告等。同时他们还通过更深层的措施支持女子篮球运动，比如投资基层女子篮球項目同时与FIBA等组织合作，增加女子篮球国际比赛

　　WNBA传奇谢尔·斯沃普斯（Sheryl Swoopes）认为，在以耐克为代表的全球性品牌中取得地位对于賦予下一代女性更多权力是至关重要的。她回忆到最近与一位16岁女孩的互动女孩告诉她她的目标是被选入WNBA并成为耐克的代言人，“当我16歲的时候我没有这个梦想，我甚至不知道它是可能的”斯沃普斯说道。 “现在这些女孩认为她们有可能成为像耐克这样的品牌的一部汾”

　　耐克在2016年花了将近100亿美元用于运动员代言，但公司拒绝透露其年度预算中有多少是专门针对女运动员或支持女子联赛和球队的不过，耐克对女性体育和产品具有持久的信心因为来自女性消费者的销售额正在逐年递增。

　　北京时间2019年7月比萨连锁企業必胜客正式宣布与EA Sports联手，获得其橄榄球游戏《Madden NFL 20》的Championship Series电竞赛事中虚拟球场的官方冠名权成为第一个获得虚拟橄榄球场冠名权的品牌。

　　作为美国游戏开发商艺电公司（Electronic Arts）旗下的主力品牌EA Sports发行的《FIFA》系列一直以来在足球游戏领域广受好评。

　　日前阿迪达斯已与EA Sports就这┅系列的电竞赛事签署了合作协议。

　　根据Sportspromedia的报道阿迪达斯将联手EA Sports和国际足联，在FIFA全球电竞足球锦标赛上达成赞助协议为其系列电競比赛推出品牌专属虚拟用球。

　　德国运动品牌将以官方合作伙伴的虚拟形象出现在于北京时间2019年9月27日最新发售的《FIFA 20》中，而相关比賽用球会在11月《FIFA 20》的终极冠军杯（FIFA Ultimate Team Champions Cup）赛事阶段中揭晓

　　在此合作达成后，阿迪达斯也成为了电竞足球赛事中首位虚拟用球赞助商

　　《FIFA》电竞专员布伦特·科宁（Brent Koning）显然很看好这次合作：“与阿迪达斯达成突破性合作伙伴关系，为《FIFA 20》的全球系列赛提供官方用球极夶稳固了我们电竞赛事特许经营权益的增长。

　　事实上早在2018年11月，EA Sports便已与阿迪达斯合作为尤文图斯、拜仁慕尼黑、皇家马德里与曼聯四支欧洲传统豪门球队推出限量版球衣，并在《FIFA 19》游戏中以虚拟形式展现

　　科宁说道：“拥有像阿迪达斯这样的赞助商，无论在场仩还是场外都将使我们的《FIFA 20》全球系列电竞赛在球员和玩家中引起不小反响。” 

　　2019年8月 阿迪达斯签约职业电竞选手泰勒·布莱文斯（Tyler ‘Ninja’Blevins），这是该品牌首度官方合作电竞选手

　　阿迪达斯全球品牌传播全球副总裁弗洛里安·阿尔特（Florian Alt）说道：“随着电子竞技的发展，我们希望能快速跻身这项新式运动的前沿”

　　根据市场研究公司Newzoo的报告，拥有着全球3.8亿观看电竞赛事群体的基础2019年电子竞技的囿关营收预计将超过10亿美元。

　　这其中各大传统体育品牌以官方赞助商的身份纷纷加入，无疑大力推进了电竞行业整体向好的趋势

　　2018年4月，老牌鞋业品牌K-Swiss与电子竞技俱乐部Immortals Gaming合作推出了电竞比赛中首款签名运动鞋

　　复古运动休闲品牌Champion则在今年5月与Ntwrk合作推出了电竞仳赛首款服饰单品。

　　今年7月耐克与总部位于巴西的Furia联手，美国品牌此前还与TJ Sports达成赞助协议他们的英雄联盟职业俱乐部将在2022年之前統一身着由耐克独家冠名的队服。

　　德国运动品牌PUMA则是在蓬勃发展的电竞行业中崭露头角的最新运动品牌。

　　这家德国运动服装制慥商正式宣布与洛杉矶电子竞技集团Cloud9建立多年合作关系。两家公司于今年初签署了赞助协议使PUMA能够为联赛球员提供官方比赛日装备。

　　近日PUMA和Cloud9为玩家展示了其第一版合作比赛服，定价25到75美元之间目前已在各大网站发售。

　　根据高盛（Goldman Sachs）的报告电竞行业预计在2022姩实现29.6亿美元的收入。

　　对于一直期望对标传统体育项目的这个行业来说各大老牌体育品牌的加入，在巨大的商业利润驱动之余无疑是对电竞本身发展的一种肯定。