贵圈真乱！2015年手游圈的六大怪象
来源：&&&& 时间： 10:13 &&&& 作者：兰雪&&&& 访问量：1460&&&&
　　这一年的手游圈怪像频频，手游产商们都在重复着同样的错误，不论是充满水分的排行榜还是恶意圈钱的活动。游戏的营收和指标是上去了，但是，受伤的总是无辜的玩家。
　　写下这个标题之后，笔者忽觉有点不是很恰当，从前流传下来的自充值也好，在海外异常辉煌的产品也罢，毕竟都是经过了市场考验的产物，事实证明了存在即合理，无论回首过往，游戏圈内曾经多么荒谬的存在，放在当时的时代背景中，一切都是如此地恰如其分。
　　实际上，相对于前者——已经存在甚至可能长久存在，笔者更想探究后者，这些“特色产物”的合理性究竟何在。
　　一入中华误终身
　　当积分墙传入中国之后，积分墙凭借奖励式的方法鼓励用户多下载APP，从而满足了APP开发者希望提高APP下载量的愿望。幼年体的积分墙初衷其实相当纯洁，一方面满足用户对于虚拟道具或关卡解锁的渴望，一方面又能达到推广产品的目的。看似双赢的前景给积分墙的发展带来了很大的帮助。
　　一时间，中国的移动广告平台几乎一面倒地开启了相关业务，而此时也正是中国移动广告平台的大跃进时期，例如友盟、指盟、有米、多盟等数十家中国广告平台企业借助移动互联网的东风，有如雨后春笋般涌现出来。
　　其实在这里有必要为积分墙做正名。这两年内颇具恶名的积分墙的本意，源于英文offerwall，在最初的愿景中，积分墙其实和目前倡导的原生广告更加接近，“售卖”积分只是一种特别广告兑换方式，与用户产生互动，通过优秀的内容导向，建立品牌好感度和品牌回想度，大量用户的“积分”行为造成榜单的变动只是一个甜美的副产品。然则中国市场的特殊性将这一副产品无限放大。
　　13年到14年间，积分墙买榜刷榜作用已经大到一个相当夸张的地步。2013年下半年，苹果官方针对国内AppStore混乱的刷榜现象修改了App
store的排行榜规则，中国区App
store免费排行榜露出了本来面目，除了各类工具类应用外，只有单机类手游依然坚挺，而倍受关注的手机网游基本全数跌出苹果App
store免费榜前几百名之外。即使当时公认的第一手游《我叫mt Online》在App
store免费排行榜上也已经落到百名开外，可以想见当时的免费榜水分有多大。
　　同样也在这两年间，苹果对于积分墙的大锤也逐渐落下。在封闭的IOS系统中，左右排行榜这一现象万一持续下去，对于苹果本身“裁判”的身份是一种相当大的威胁。这与中西方文化的差别有关系，中国企业热爱曝光率排名，如果可以花费一些金钱提高排名继而带来自然吸量，当然对此来之不拒。而西方企业倡导公平，认为积分墙是破坏了平衡性。从开始的不表态、到中期的表面反对实则默认、到后期的对积分墙打压，苹果14年前后五次排名算法的调整导致无数做相关业务的企业最终被淘汰。
　　积分墙的问题还不只是老大哥的“欺压”，其最突出的问题在于质量——单位价格买的量带来的冲榜效果越来越差，集中体现在积分墙价格投放比例上，主打擦边球的各个手赚APP走向欺诈的道路，而假量虚量问题更是直指手游圈的最阴暗面。专注积分墙的平台从2011年的上百家，到2012年的100家以内，到2014年，只剩下点入、多盟、力美、有米等十几家。
　　从今年整体广告平台趋势来看，积分墙的式微已经成为了不争的事实，这其中有苹果自身的态度，也有业内对积分墙的质疑双重因素存在，而后者则是导致买方市场信任垮塌的直接诱因——当一个推广工具不能被信任时，广告主自然会用脚投票，选择一种更加廉价且有效刷榜方式。不可否认的是刷榜工具，特别是手赚类积分墙给手游榜单造成了相当大的负面作用。
　　最不像榜单的榜单
　　最久远的游戏榜单已经不可探究了，但最权威的手游榜，首推AppStore畅销榜。尽管机器或者“人肉”刷榜工具在一段时间里让AppStore付费以及免费榜几乎形同虚设，所幸苹果老大哥还是保留了最后纯洁的处女地——畅销榜。和三体问题一样不可测的排名算法，以及封闭得像私人领地的IOS环境是畅销榜不可侵犯的两大功臣。相比较之下，安卓市场的榜单令人唏嘘。
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