视频段子手“papi酱”获1200万元投资 “网红经济”能红多久？
　　新华社北京３月２２日新媒体专电　题：视频段子手“ｐａｐｉ酱”获１２００万元投资，“网红经济”能红多久？
　　新华社“中国网事”记者王晓洁　阳娜
　　会“吐槽”、擅长搞笑也是生产力？没错。靠短视频“吐槽”在微博汇聚８００多万粉丝人气的网络红人“ｐａｐｉ酱”近日获得了１２００万元投资，投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。３月２１日，罗辑思维宣布与ｐａｐｉ酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。
　　从芙蓉姐姐到ｐａｐｉ酱，网红越来越值钱？
　　ｐａｐｉ酱在大学就读戏剧专业，不过，她的出名没有依赖演艺公司，而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”，可以说是移动互联网时代“网红”造星的新代表。
　　她也被戏称为“非典型网红”——虽然挺漂亮，但却是靠自己一个人出镜的系列原创幽默短视频走红。“为什么你送的礼物女友总是不喜欢”“为什么女孩儿要逛街”……ｐａｐｉ酱时不时在微博、微信公号上就这些话题“甩段子”，表情夸张、语气诙谐。微信公号的浏览量几乎每篇都是“１０万＋”，微博粉丝超过８００万。
　　“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”罗辑思维创始人罗振宇在微信推送上这样解释他为何投资ｐａｐｉ酱。
　　清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，网红并不是新鲜概念，但如今，随着移动互联网的发展，网红也步入了新阶段，其特征就是具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。而在此前，以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红，却没有被挖掘出更多商业价值。
　　艾媒咨询ＣＥＯ张毅表示，如今，资本开始关注网红，是由于网红聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。
　　如果进一步区分，如今网红可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等，ｐａｐｉ酱属于自媒体网红。这三类网红都具有极强的“吸金”能力，在淘宝开店的广告模特张大奕，微博粉丝数４００多万，店铺的年销售额在千万以上。在直播平台上开设直播房间的主播，通过撒娇、唱歌等方式聚拢粉丝，粉丝为其“送礼”，主播与平台分成，一些热门主播年收入超过百万。
　　产业初具规模，网红经济将呈现四大趋势
　　专家认为，透过“ｐａｐｉ酱”现象，可以看出，“网红经济”已初具规模，形成了“造红”产业。
　　“鼓山文化”就是一家网红公司，“同道大叔”“小野妹子学吐槽”等微博、微信大号，均为鼓山文化运作，目前已经签约了２００多个段子手。
　　与电商相关的网红孵化器已成了“大生意”。如杭州的缇苏电商，就拥有“ＶＣ阮”等知名网红，还拥有多家服装厂资源。网红孵化器“ＰＩＣＫ”就是从朋友圈筛选意见领袖、培养成网红，帮设计师电商分类导流。
　　业内人士认为，ｐａｐｉ酱的走红，指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。
　　首先，短视频崛起，将在网红传播中发挥重要作用。中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，短视频的地位将日益突出，脸谱（Ｆａｃｅｂｏｏｋ）接连收购几家短视频公司，如今短视频广告已占到脸谱广告一半。未来国内也将迎来短视频的爆发。
　　其次，原创成为网红经济新势力。林宸表示，随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。未来网红经济将日益细分化、差异化，类似ｐａｐｉ酱这样的优质原创内容将越来越多。
　　第三，网红将从个体团队转为公司化运营。沈阳表示，网红本身具有很高的流量。但为了维持质量、扩大影响，网红将从个体到团队公司运营的方向发展，更多网红创作公司会出现。业内也普遍认为这是ｐａｐｉ酱愿意接受投资的原因。
　　第四，网红将推动热门ＩＰ（版权）变现。张毅表示，网红本身就是热门ＩＰ资产，具有商业变现价值。易观智库互动娱乐事业群总经理薛永峰表示，自媒体网红是跨界的，其价值能够体现在网络经济的各个方面，因此受到不少投资人青睐。
　　变现渠道有限，网红经济热度有待观察
　　但专家也指出，网红经济仍面临诸多局限。
　　网红变现渠道仍然局限。林宸表示，比起服装行业，其他行业网红变现平台还没有真正做起来。比如优酷土豆，很多自媒体在这个网站放视频，结果粉丝都聚集在微信公号、通过微店一站式电商变现，但优酷土豆本身并没有从中获益。未来，各平台如何在网红经济中取得收益、缔造“生态圈”，仍需探索。
　　沈阳表示，网红最受关注的是其个人风格，而商业化介入后，其个人风格能否依旧，也需要持续观察。从过去的经验看，网红一般是“各领风骚三五年”，是否会形成“现象级”发展趋势很难说，因此其能否形成持续的商业价值，也需具体情况具体分析。
　　一些网红内容脱离主流价值观，难以形成长久影响力。张毅表示，一些网红以“低节操”的特点进行内容表达，与主流价值观形成明显冲突，影响力终究有限。甚至部分内容会引发监管层关注。此前，一些网络直播平台就因为传播内容低俗而受到处罚。
　　张毅同时表示，资本方多年以前就已经关注网红，但一直存在顾虑，如网红不确定性强、用户热情持续时间短等。但是，未来文化娱乐行业必将迎来大爆发，网红势必将发挥巨大潜力，只是其发展模式、变现渠道仍有待观察。
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网红papi酱晒毕业照 穿硕士服气质清新(图)
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照片中，papi酱身穿硕士服，在中央戏剧学院各标志性建筑前拍摄毕业照，长发披肩的她气质清纯，青春无敌。
原标题：网红papi酱晒毕业照 穿硕士服气质清新(图)中新网7月7日电 昨日，网络红人papi酱在微博中晒出一组毕业照，并配文：“谢谢！比心。”照片中，papi酱身穿硕士服，在中央戏剧学院各标志性建筑前拍摄毕业照，长发披肩的她气质清纯，青春无敌。
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播放数：5808920Papi酱领衔的草根网红将发挥巨大影响
[摘要]自由撰稿人Eleah Lubatkin表示：诞生于中国“屌丝”亚文化，一群具有怀疑精神的毒舌“网红”或将对该国的时装市场施加影响。视频里的Papi酱这个年轻女孩直视镜头，用普通话吐槽那些大过年对她唠唠叨叨的亲戚，接二连三地给予他们尖刻的回击。另一个视频中，她活灵活现地一人多角出演奥斯卡失之交臂的明星内心戏，同时佯装欣赏台上拿到奖的赢家。所有短片背后的人物是姜逸磊——更为中国粉丝们熟知的名字是“Papi酱”，这位时年29岁的导演抱负不小，亦是当下中国最有影响力的网络红人之一。她会成为未来的时装吗？可能不会。但其短视频的火爆程度代表着中国市场营销现状的转变，而全球时尚界则绝不应该忽视这点。虽然Papi酱的短视频的性质与其基本与时尚无缘的造型不至于有品牌会考虑与其合作，但这位视频红人可是越来越红，追捧“普通人”的忠实粉丝也越来越多，这或许是不少品牌在面对中国零售放缓刺痛时的一大福音。Papi酱最令人印象深刻的是她对时间的完美把控。Papi酱的视频在春节期间获得了巨大关注与成功，因为此时全中国的年轻人回到家里，却背负着爱管闲事的父母与亲戚给予其的巨大压力，他们只能通过社交媒体或在智能手机上看看在线视频来喘口气。自从去年10月发布其第一条短视频后，Papi酱便开始俘获数目庞大的粉丝，仅其微博账号就有1000万粉丝关注。这可能与其它传统路线的中国明星相比还是落后，但截至今年3月下旬，Papi酱微信订阅号内容阅读率已为高圆圆等明星相关内容的近4倍，其帖子的互动率亦是杨幂的3倍。Papi酱共计70条左右的短视频，在中国视频播放平台“腾讯视频”上已吸引超过16.6万用户与1.77亿次观看。这位视频红人（时而嘲弄那些有些购物成狂的女性）自然不是中国低成本搞笑视频的第一人。那究竟是什么原因她在几个月之内便在网络上大红大紫呢？也许更重要的是，Papi酱的成功秘钥则是支撑其后的“屌丝”文化——该词在中国青年亚文化中带有讽刺的“失败者”的含义，但准确的意思更接近“普通人”或“正常人”。极具个性魅力的Papi酱不会在视频中炫耀自己的新宾利或Hermès的铂金包，或夸耀自己显然无可挑剔的外貌或生活方式，这与最近几年多数中国“网红”的模式完全不同。相反的是，Papi酱描述了现实生活中烦人的亲戚、父母在金钱、婚恋与事业等问题上施加的压力，以及其它中国现代社会的烦恼，引发数百万中国“千禧一代”年轻人的强烈共鸣。“屌丝”文化不是什么新鲜事，但是类似Papi酱这样草根明星崛起的现象，表明“屌丝”文化正主导了数目众多的年轻人群体，这对已花费数年时间（与金钱）追逐中国明星、希望时装博主拉动销售的时尚产业来说，有着一定的启示。年轻大众消费者低调却强大的消费能力，早已被走红的微博网红发掘出来：将自己的粉丝领进自己经营的淘宝店铺里消费。现在，这些普通消费者正望向时尚与奢侈品牌，希望能与其中更实惠可负担的品牌对接。对市场营销人员来说，人们与Papi酱这样更“真实的”声音（熟知从社会时事到时尚但却绝无傲慢情绪）引发的文化共鸣，与网络上的“白富美”、“高富帅”网络文化划清了界限。后者的绝佳范例，则是大连万达集团的未来接班人、不吝在城内挥霍数百万人民币作乐的王思聪。 Gogoboi与超模Miranda Kerr的Instagram合影Papi酱的崛起也与时尚博主Gogoboi（叶嗣）等人完全不同，他的成名来自对明星着装造型的辛辣盘点，以毒舌评论建立起自己介于高级时装与数百万普通民众之间的特殊位置。鉴于Gogoboi近年来与约200个奢侈、时尚与品牌进行合作，观众们质疑是否每条发布背后都有赞助商也不奇怪。 尽管Papi酱如此与众不同，但要使其年轻观众的反应迅速从“她在谈什么”转移到“她穿了什么”也不是不可能。这就需要品牌更聪明去推动其间的过渡过程。在这点上，活跃在中国市场上的大部分品牌都明白，能从大明星代言处所得的真正收益逐渐减少。许多人转移到产品植入、内容赞助或其它形式的“影响者营销”（influencer marketing），但这主要是指继续在唯利是图的时尚博主们身上“拔毛”罢了。但10000名粉丝也不等于1000名真实消费者，尤其是在中国——许多明显很有影响力的人物也会在淘宝上批量“买粉”。据旨在发掘影响力的纽约公司Enflux调查显示，这种现象意味着人们依旧来自中国第三方公司的推荐表示怀疑，还意味着，做好尽职调查（用数据呈现）并更仔细观察每一真实受众个体而非只看表面。同时，Papi酱等草根文化明星的受众，不仅只想模仿她而想要成为她，更重要的是他们觉得还真的有可能成为她。虽然Papi酱尚未加入任何正式品牌合作伙伴关系，对其潜在价值的兴趣已冲破了屋顶。“Papi酱”作为品牌甚至吸引了4位风险投资人士的注意，投资价值近200万美元。走到这一步，可以理解为什么有人好奇Papi酱是不是也与其它网红一样是个“完美的假货”。仍在就读北京中央戏剧学院导演系研究生的姜同学（与章子怡和巩俐是校友）在娱乐圈必定有不少极具价值的人脉关系。并据传言Papi酱飞速走红的背后或许是娱乐圈经纪（及其大学同学）杨铭——中国女星杨颖（Angelababy）的前经纪人。无论真实故事如何，网络世界的Papi酱确实有着一支巨大的粉丝军团，细细回味她说的每一个字。终有一天她开始为品牌背书时，这个粉丝军团也会四处奔走购买品牌产品。让故事更有趣的事情是，Papi酱推出了独特的商业模式，极有可能颠覆品牌在中国的营销努力。在对Papi酱抛出价值数百万橄榄枝的四位VC中，罗振宇表示希望推出品牌合作伙伴的“广告拍卖”模式。他让企业拍卖Papi酱未来推出视频中的广告位。广告位仅限100“席”，起价仅2000美元，参与Papi酱拍卖不但有大型跨国公司，还有规模较小的本土品牌。Papi酱的“广告拍卖模式”能成为网络影响力人物吸取资金的新常态吗？这还真不是不可能。对品牌（以及粉丝）来说，更高的透明度击败了不透明的“塞红包”模式。至少不同于所谓隐形赞助，这是完全公开的交易。对于任何一个在中国燃尽其营销预算的品牌来说，这在接下来一年中值得注意。品牌合作伙伴利用网络个性人物巨大影响力，提出了2016年的一个关键问题：他们实际上触及到了怎样的群体？他们的名气会不会来得快去的也快，使品牌合作的保质期约等于零？尽管谨慎行事非常重要，品牌必须意识到不能耗费太长时间来对该国社会趋势加以利用。搞不好到了下周，“屌丝”女王Papi酱的王冠会掉呢？但事实是其“正常”的粉丝，尽管露面不多，但其消费能力依旧不断强劲增长，这点不应该被忽视。
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reservedpapi酱是个怎样的人？她会进军娱乐圈吗
来源：互联网
作者：佚名
编辑：芸芸
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papi酱是个在北京漂着的上海姑娘。三年前，她和许多考研党一样，卖力读书，考上了中戏的研究生，攻读戏剧导演专业，如果顺利的话，今年七月就要毕业了。
因而papi目前的身份仍是一名学生。
发布的每条视频结尾，papi酱都会一本正经地说一句：我是papi酱，一个美貌与才华于一身的女子。有网友评论，papi酱的长相是“低配版苏菲玛索”。
虽然不愿意被称为“网红”，papi酱还是具备了必要的网红特质。颜值不算低，静如女神，动就是女神经病。时而低头来一个迷之微笑，时而又发癫凑到镜头前蹦出一句“哎呀卧槽”。
87年出生的水瓶座，让部分男粉丝心碎的是，她已经结婚两年，老公是大学同学。
papi酱的另一位大学同学是angelababy的经纪人杨铭，因此之前一直有传言称papi酱天价加入baby所在公司，将朝着女版黄渤的方向发展。
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