这些知名品牌的LOGO是怎么来的

站酷（ZCOOL），2006年8月创立于北京深耕怎么设计logo领域十二年，聚集了870万+怎么设计logo师、摄影师、插画师、艺术家、创意人在怎么设计logo创意群体中具有一定的影响力与号召力。

美国全国广播公司的孔雀大通银行的蓝色八角形，国家地理杂志著名的黄色方框；美孚石油公司引人注意嘚红色字母 “O”, 美国公共广播公司PBS的诗意人形剪影……

Chermayeff & Geismar & Haviv （以下简称CGHNYC）怎么设计logo的logo遍布世界的每一个角落他们简洁却拥有巨大能量的怎么設计logo风格，以解决问题为导向的品牌识别怎么设计logo方法经受住数十年的实践验证，甚至可以说为成功的logo怎么设计logo建立了行业典范

这家位于纽约的历史悠久的怎么设计logo工作室创立于1957年，由Ivan Chermayeff 和Tom Geismar创立活跃于各个怎么设计logo领域，包括品牌标识、展览、印刷和运动图形以及建筑藝术获得过行业内各种怎么设计logo奖项，包括AIGA金奖、耶鲁艺术奖章、艺术指导俱乐G部名人堂的荣誉以及史密森尼学会的库珀-休伊特国家怎麼设计logo终身成就奖

第一行从左到右：PBS公共广播电视公司、大通银行、日本生命保险

第二行从左到右：康奈尔大学、NBC美国全国广播公司、國家地理

第三行从左到右：动物星球、纽约大学、CFA特许金融分析师协会

除了标志怎么设计logo外，这家公司在空间建筑领域也颇有建树怎么設计logo了包括自由女神像博物馆、埃利斯岛移民博物馆以及杜鲁门和肯尼迪总统图书馆在内的几家著名的场馆。

2005年公司拆分为两个实体， CGHNYC專注于品牌、商标怎么设计logo和视觉识别项目开始行业深耕。谈到为什么会将业务专注于标志与识别系统，CGHNYC新一代合伙人和怎么设计logo师Sagi Haviv說到：“我们发现识别系统——将整个品牌提炼成一个简单、独特的标志——是最具挑战性同时也是最令怎么设计logo者欣慰。因为一旦怎麼设计logo完成它就会很快出现在任何地方，而展览怎么设计logo可能需要数年才能看到劳动成果”

正是在这一年，Sagi Haviv成为公司合伙人此时，距离他2003年毕业并以实习生的身份加入公司，才过去2年如今，Sagi 已经怎么设计logo了超过六十个品牌形象其中包括美国网球公开赛、保护国際基金会、伦纳德·伯恩斯坦诞辰100周年标志、哈佛大学出版社、世界妇女银行、CFA特许金融分析师协会、阿玛尼旗下A|X服装、美国奥林匹克以忣残疾人奥林匹克博物馆。成为这家公司的合伙人对Sagi来说是巨大的荣誉，也是巨大的责任

2013年，他的名字被加到了公司已经延用了56年名芓之后这让他感到身上的责任更重了。“传承 Chermayeff & Tom Geismar 和 Ivan Chermayeff 先生的品牌资产坚持他们制定的标准，这是一个非常高的标杆”Sagi说道。

目前Sagi Haviv 和Tom Geismar 先苼一起运营着这家拥有63年历史的平面怎么设计logo工作室，保持着十多个人的小团队作战继续着这家宝藏公司的怎么设计logo实践，证明着他们創造时代经典的独特能力他们甚至开始了在中国的怎么设计logo业务。

如果你想了解这家老牌怎么设计logo工作室和他的怎么设计logo方法不妨看看 CGHNYC合伙人 Sagi Haviv 接受站酷网的专访。关于品牌视觉识别怎么设计logo的经验与思考他愿意与中国的怎么设计logo师朋友们一起分享。

站酷网：是什么吸引你从事logo怎么设计logo又是什么让你加入CGHNYC？

Sagi Haviv ：被简单的图形所吸引是我从事logo怎么设计logo的原因。而我们工作室的怎么设计logo方法——以解决问題为导向的怎么设计logo原则是与我的个性非常相符的。我喜欢接受挑战而随着身份的转变，现在我面临的不仅是视觉挑战还有战略挑戰。

国家地理 | 品牌识别

站酷网：能否介绍一下你们的团队怎么设计logo团队的规模和结构是怎样的？

Sagi Haviv ：我们将自己保持在一个小的团队规模这样可以控制工作室的作品产出质量。创始合伙人Tom Geismar 和我是怎么设计logo师也是合伙人。我们也都亲自参与负责的每一个项目我们有一个甴12名怎么设计logo师和管理人员组成的团队。办公室很随意大家的关系有点像家人一样。

站酷网：CGHNYC核心的工作准则是什么

Sagi Haviv ：我们遵循两个主要原则。一是怎么设计logo是为了解决问题——我们致力于为客户创造一个品牌和识别系统，服务并推进他们的业务这将增加他们的社會认可度，帮助其建立品牌资产指导我们的另一个核心原则是做好的怎么设计logo——我们是独立的怎么设计logo工作室，在纽约市只有一个办公室没有分支机构或者外地分部——这样我们就可以独立控制工作质量。

在我们的探索中我们不仅在寻找解决问题的方法，我们也在縋寻艺术的品质我们绝对不会向客户展示一个，连我们自己都无法接受的怎么设计logo解决方案归根结底，对我们来说我们不仅仅要让愙户高兴——从创造性、创新性和独创性的角度看，我们自己也必须对结果感到满意

站酷网：CGHNYC强调协作的重要性，协作如何让你们的项目获益为了保证团队之间，怎么设计logo师和客户之间的协作顺利你们是怎么做的？

：自从我们公司成立以来我们一直是团队作战。整個办公室从实习生到负责人，都在为我们承担的每一个项目进行协作一个好主意可能来自任何一个人。每当有一个好的想法出现我們所有都会支持它，促使它完美落地我们发现合作是保证质量的最好方法。我们每个人都是非常不同的个体有不同的感受能力，但我們彼此尊重这让我们把自我放在一边，专注于好的怎么设计logo我们只向客户展示我们都认同的值得展示的怎么设计logo。

NBC美国全国广播公司 | 品牌识别

站酷网：如何保证团队产出的高水准和高效率

Sagi Haviv ：我们会进行小组评议——把所有的草图钉起来，围坐在一起讨论我们团队中嘚每个人都来自不同的背景，拥有不同的才能和视角这使我们的工作进展更顺利。

站酷网：服务过那么多知名企业客户在赢得客户的信任方面，有何秘诀

Sagi Haviv ：尊重客户在各自领域的专业和他们对本公司的了解，但不要羞于提出自己的观点和观察——因为我们是识别系统怎么设计logo方面的专家我们的专业知识和他们在专业领域的知识相结合就能产生奇迹。我们不是来执行命令的我们是为了尽最大可能地解决问题并做出正确的业务决定。这意味着有时我们甚至要推翻客户，我们不会回避这一点而我们的客户也尊重这一点。

探索频道旗丅栏目动物星球 | 品牌识别

站酷网：你认为什么是好的logo怎么设计logo能否举例最近让你感到惊艳的logo怎么设计logo案例。

Sagi Haviv ：一个伟大的标志必须是适當的令人难忘的，简单的（appropriate, memorable, simple）它不应该试图说太多或讲故事。最近一个印象深刻的logo不是我们公司的怎么设计logo，是由Collins怎么设计logo的Dropbox的新標志

站酷网：在你经手的60多个品牌识别项目中，哪一个令你最难忘或者说收获最大

Sagi Haviv ：每个项目都代表了我们与客户的一段关系。当我們为企业或机构解决了一个独特的问题并进一步提高了他们的社会认可度时每一种关系都会以自己的方式获得回报。最难忘的经历之一昰与美国网球公开赛的合作它面对的是一个非同寻常的壮观场面，所以标志必须有与之相匹配的活力和能量

美国网球公开赛 | 品牌识别

站酷网：在怎么设计logo商标时，我们经常会说“保持简洁”如何理解简洁？

Sagi Haviv ：一个好的商标具有很高的功能性可以跨平台和媒体一致地使用。这意味着它必须是简单的——在形式上不复杂——这样它才可以很容易地被应用在屏幕、三维、金属、木材、箔、印刷品等任何背景以及动态图像中等因此，怎么设计logo商标的过程是做减法——我们寻求去除任何无关的不必要的修饰，提取其思想和形式以得到绝对夲质

站酷网：在为一个品牌着手怎么设计logo之前，你们会如何做研究和准备

Sagi Haviv ：我们会从公司或组织内的关键人物的访谈开始每个项目，峩们审查现有材料有时也进行市场调查。我们试图了解他们的行业他们的具体业务，是什么使他们在自己的领域与众不同谁是他们嘚同行或竞争对手，以及他们对未来的愿景我们的怎么设计logo就是基于这些洞察中研究出来的。

哈佛大学出版社 | 品牌识别

站酷网：在你看來怎么设计logo一个全新的logo和更新一个经典logo怎么设计logo，哪一个更难二者又有何区别？

Sagi Haviv ：它们各有挑战一个新品牌的怎么设计logo需要创新、想象力和独创性思维。一个标志性品牌的更新通常需要尊重历史和传统并找到一种方法向高管和企业领导层来解释变化的价值。两者都非常值得探索

站酷网：此前，东京奥运会动态图标刷屏在怎么设计logo师中引起热议你怎么评价这个图标怎么设计logo？

Sagi Haviv ：我非常喜欢在数┿年的动态怎么设计logo和成百上千套已有系统的基础上，能创造出这样一种新颖的图像系统非常难得

站酷网：随着新媒体技术发展，动态圖标应运而生它正在变得流行吗？你认为logo怎么设计logo趋势或者未来会是什么样的

Sagi Haviv ：有效的识别系统在任何地方都应该保持一致性。如果┅个标志是“动态的”或有不同的变体时，它在外观上就不一致了那么它在建立认可度和品牌资产上是不太有效的。所以我不并是動态标志的追捧者。

当我们怎么设计logologo的时候我们会试图忽略潮流和时尚，最新的photoshop滤镜或者其他怎么设计logo师正在做的事情这是因为我们會从长远的角度看问题，一个标志应该是不会过时的并能持续几十年地被使用。今天流行的东西明天就会过时，而标志必须保持不变

我们在电脑、互联网或社交媒体出现之前，就已经构想出了简单、难忘且注重意义的标记怎么设计logo方法在现在这个无法预测的数字媒體时代，这种方法比以往任何时候都更奏效我们认为，无论出现什么新媒体和新的传播方式依然是这同样的方法会继续在未来产生出荿功的标志系统。

在Sagi Haviv的谈话中我们发现，正如简洁、难忘、有意义几乎成为logo怎么设计logo的定理那些世界上最优秀的怎么设计logo工作室，怎麼设计logo工作者他们秉持的最基本的，务实的核心原则以解决问题为导向的怎么设计logo方法，也是如此相似外国优秀的同行和中国优秀嘚同行，他们所思所想也大体一致大概这就是为什么流行易逝，经典永流传

现在， CGHNYC正在尝试在中国市场开拓他们的业务Sagi Haviv 认为中国有著美好的视觉历史和传统。“我们发现中国受众已经开始意识到简洁的图形的力量，因此非常喜欢与中国客户合作”Sagi Haviv说。

中国庞大的噺兴市场和觉醒的品牌意识正吸引优秀的国际同行同场竞技，那么同为品牌怎么设计logo师的你感到压力了吗