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冬奥将带动冰雪产业及旅游业发展
作者：来源：中国企业报
　　7月31日下午，北京联手张家口战胜阿拉木图，成功赢得2022年冬季奥运会的主办权。离2022年冬奥比赛还有7年，冬奥会的申办成功将会给企业带来哪些机会？　　基础设施改善 或平抑北京房价　　奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。　　成功申办，还将会对周边楼市带来影响。曾参与2008年北京奥运会的规划工作的北京规划协会秘书长高毅存表示，此次申办冬奥会将会对北京的基础设施、交通和环境治理有很大帮助。冬奥会的申办成功也将使得国家大北京战略的发展得到进一步完善。高毅存认为，举办冬奥会有助于拉动北部地区的楼市，未来一段时间北部地区的项目可能会受到一定利好，但是房价上扬的可能性不大。　　高毅存认为，因为房价上涨还是跟国民经济息息相关的，仅仅一个冬奥会的带动可能并不会有太大的变化。也有人认为，申奥成功对于张家口、怀来一线的度假型地产项目来说，将迎来史上最大一重利好。而随着大北京战略的逐步实施，有可能会缓解北京人口压力，或平抑四环和五环房价。　　期待“冬奥蓝” 京张环境公司已运行　　在北京提出申奥后，“雾霾治理”这个困扰北京的环境难题，也成为整个申奥工作当中的难点之一。2013年，北京出台了五年投资1300亿美元的“清洁空气行动计划”，此举仅在过去两年内就使全市的燃煤总量减少了30%，并淘汰了100多万辆高排放车辆。北京正朝着清洁能源型城市迈进，经过5年努力，北京市的细颗粒物年均浓度要比2012年下降25%以上。　　去年的“APEC蓝”让外界看到中国治理空气污染的决心、能力和希望。中国科学院大气物理所博士后李汀表示，可以借助申办和举办冬奥会的东风，京津冀和周边地区加快产业调整步伐，多措并举治理雾霾，“冬奥蓝”应该不是奢求，更可以变成一种常态。　　日，北京环卫集团与张家口市政府签订环卫领域合作框架协议，联合组建京张环境公司，向张家口地区输出资金、技术和先进的环卫运行经验，共同打造京冀一体化示范区。　　为进一步提升京津冀地区整体环境质量，市环卫集团将优化张家口市的固废处理与资源化系统。将张家口市马家湾填埋场升级改造成固废处理循环经济园区，将姚家坟填埋场、下花园填埋场、怀来县填埋场、涿鹿填埋场升级改造为综合处理厂，关闭崇礼县填埋场。　　京张高铁已动工 北京到张家口仅50分钟　　北京和张家口联合申办2022年冬季奥运会，交通问题不可避免。目前，从北京到张家口，坐火车最快也要3小时15分钟。根据规划，连接北京和张家口的高速铁路将于2019年前后完工。完工后，北京至张家口的交通时间缩短到50分钟。届时，北京城区赛区至延庆赛区高铁运行时间为20分钟，延庆赛区至张家口赛区为30分钟。　　除了乘坐高铁，在北京、延庆和张家口三个赛区之间，还有多种交通方式可供选择。例如，通过现有的京藏高速(G6)、京新高速(G7)，开车可以直达三个赛区。新建的“兴延高速”计划2019年竣工。另一条现有的延崇路，在提级改造后，开车从延庆到张家口崇礼，大约只要1小时。　　此外，计划新建一条公路(京北路)使北京、延庆和张家口之间的交通基础设施升级。而张家口已在绿色交通方面先行了一步，今年投入运营纯电瓶公交车，还将推动2座机场和13条公路的建设。　　3个赛区星级饭店 将达600家　　奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业会迎来发展的良机。举办地当地龙头企业的营业收入有望获得巨大的增长，且这种增长具有一定的可持续性。　　北京市旅游委副主任于德斌介绍，本着节俭办奥运的原则，2022年冬奥会申办成功，北京也不会新建酒店，冬奥会的所有住宿将在2008年北京奥运会的基础上安排。　　北京冬奥申委执行副主席、北京市副市长张建东介绍，北京城区、延庆和张家口三个赛区目前拥有星级饭店576家、客房116368间，预计随着经济发展，到2022年3个赛区星级饭店总数将达到600家、客房近13万间，完全可以满足举办冬奥会的需要。　　如若再针对不同游客，细化分为面向体验游客、深度体验游客、冰雪发烧友、冰雪专业培训等不同等级大众雪场和专业雪场的话，再加冰雪运动相匹配的器械制造、技能培训产业、观光旅游、冰雪运动配套服务娱乐等链条上的产业发展，冰雪运动无疑又成为下一个体育产业投资的“风口”。冰雪产业链很长，从器材、场地、赛事、培训到相关上下游产业，如旅游、地产、娱乐等，玩法多，涉及面广，发展空间巨大。　　冰雪运动及关联收入 将超3000亿元　　到2025年中国体育产业规模将达到8000亿美元。在中国举办一届冬奥会，将为2022年及其之后的体育事业提供前所未有的机遇。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。据不完全统计，2014年，我国的雪场总数有458家，滑雪人次突破1000万人次。从年期间，中国的滑雪人口和滑雪人次保持10%以上的年均增长速度；相对成熟的300家滑雪场年收入过百亿；而全国31个省份中有29个开展了冰雪运动。比如在被冰雪产业圈提及率最高的张家口崇礼县，密苑云顶乐园每年来滑雪的年轻人数量约有16%的增长；崇礼万龙滑雪场在2014年到2015年雪季游客数量增长近八成。　　目前，崇礼县总人口只有12.6万，而受益于滑雪产业的就业人数就有1.3万。据统计，雪场建设服务人员、周边旅馆农家乐、交通支持和其他旅游项目为主的第三产业，已经支撑起崇礼GDP的20%。　　加拿大权威机构研究数据显示，中国滑雪人口从1996年的1万人，目前已增长至超过1000万人，而举办冬奥会有望带动3亿民众参与冰雪运动。　　7月初，华录集团与河北省政府就智能交通、智慧城市、文化体育等领域开展密切合作事项签署《战略合作协议》，旗下华录百纳则承担协议中与河北省约定的在冰雪产业方面的战略合作项目。　　中国账本：编制预算规模为15.6亿美元　　北京2022年冬奥会编制的预算规模为15.6亿美元，政府补贴占6%；非组委会预算场馆资本投资总额15.1亿美元，据称将大量引入社会资本。北京冬奥申委财务及市场开发部副部长周星称，“北京冬奥申委的预算是以支出决定收入，北京冬奥会将不会亏损或盈利。”　　15. 6亿美元的赛事运营费用支出包括场馆运营、人力资源支出、医疗、通讯、交通等方面。按规定，场馆建设不纳入组委会预算。15.1亿美元的场馆投资中，65%由企业投资，其中三个奥运村投资100%由企业投资。北京、张家口奥运村会后将作为商品房出售，延庆奥运村会后将作为酒店使用。　　对于收入来源方面也有初步测算：包括来自国际奥委会的3.38亿美元，来自TOP赞助商的1.57亿美元，国内赞助商预计6.6亿美元，1.08亿的门票收入，8000万的授权产品收入以及9600万的政府补贴，政府补贴部分占6%。　　对于冬奥会的门票定价，周星给出了一组数据：门票为8美元-238美元，热门赛事的平均票价100美元，平常赛事平均票价10美元，开闭幕式的门票价格在118-787美元。　　奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。同时，奥运特许权商品销售企业也可借奥运的契机，提升企业形象和产品的知名度，扩大海外销售市场，提高品牌价值。
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申办2022年冬奥会对张家口市社会经济发展的影响研究
2015年6期目录
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　　摘 要：申办冬奥已经成为张家口市民街谈巷议的头等大事，本文从正面效应和负面效应两个方面阐述北京市、河北省张家口市联合申办2022年冬奥会对张家口市社会经济发展的影响。政府、社会、公众要采用积极的态度、运用有效的措施发挥正面影响，规避负面影响，以最大化“冬奥效应”。 中国论文网 /2/view-6892061.htm　　关键词：申办2022年冬奥会 张家口 社会经济 影响 　　本文系河北省体育局体育科技研究项目“申办2022年冬奥会对张家口市社会经济发展的影响研究”成果（项目编号：） 　　1 申办冬奥的正面效应 　　1.发展冬季体育运动，增强人民体质 　　在冬季进行滑雪、滑冰运动对于促进人体健康有极大作用，可以使人适应大自然的环境，增强人的抵抗力。冬季项目相比夏季项目，更能体现人类的挑战精神，冬季运动对青少年的锻炼价值也是不一样的。中国冬季运动相对来讲比较落后，通过申办冬季奥运会可以对张家口乃至国内冬季运动的发展起到很大的促进作用。在申办奥运的过程中，通过对冰雪运动的宣传以及对冰雪场地的修建，可以吸引大量的体育运动爱好者以及平时不怎么参加运动的人参与其中，将能够极大地推动张家口全民健身运动的发展。 　　2.展示旅游资源，发展旅游休闲产业 　　在京张联合申办冬奥会的契机下，我市崇礼冰雪游知名度不断提升，吸引了周边乃至国内、国外的滑雪爱好者慕名前来，滑雪热情高涨，冰雪旅游逐渐成为新时尚。2015年春节，冰雪游再度成为张家口市旅游最大亮点。崇礼滑雪场的成功运营，也给张家口市其它各县带来了启发，张北、康保和沽源先后建立了冰雪乐园、冰上运动场也受到众多游客青睐。同样，申办冬奥会的过程对于张家口来说就是一个提升与发展的过程，也是扩大张家口在国内和国际知名度的过程，对于张家口而言无疑是一次向全国乃至世界展示其旅游资源的大好机会。 　　3.完善基础设施，改善城市环境 　　（1）大气污染的治理 　　改善京冀地区大气和环境质量是申办冬奥会的主要目的之一。通过申办奥 　　运，可以从政府、企业、社会等渠道得到大量资金，用于解决污染，改善生态和自然环境。张家口市空气质量在全国排名前十，在长江以北地区更是排名第一。为了申办冬奥会，张家口市将继续减排治污，绿化城市，进一步改善环境，冬奥会的申办也将使我们更加自觉地改善城乡环境，加大生态建设力度，使张家口的天更蓝、水更清、空气更清新、景色更优美。 　　（2）京张高铁及高速公路的修建 　　自2013年提出申奥以来，张家口市高速公路、铁路、航空网络日趋完善。北京市马甸桥至崇礼县全程高速直达220公里。京张高铁已批复项目建议书，可研报告已上报国家发改委待批，通车后从北京到张家口仅需40分钟。张家口军民合用机场已经通航，又新增上海、沈阳、深圳等几条航线，便捷的铁、路、航现代化立体交通网络，能够为申办承办冬奥会雪上项目提供可靠而有力的交通输送保障。除规划中的京张高铁，河北正在争取加建一条崇礼到北京的高速路，以缓解崇礼作为冬奥会会场的交通问题。 　　4.实现京津冀一体化，促进张家口经济发展 　　京津冀一体化是李克强总理在日作政府工作报告时指出的，主要是指加强环渤海及京津冀地区的经济协作。张家口处于京津冀经济圈的核心位置，这次具有国家战略意义的协同发展，必将会给张家口带来新的发展机遇。 　　近年来，张家口提出以发展奥运、园区、生态、县域经济为主要内容的“四型经济”，更能吸引京津地区与张家口的合作，尤其奥运经济、生态经济，无论是京津经济转型，还是张家口经济绿色崛起，都会随着奥运会的申办而快速发展。 　　5.完善体育场馆设施，发展体育产业 　　根据2022年冬奥会申办计划，整个冬季奥运会和残奥会计划启用12个竞赛场馆，其中3个场馆需要新建，其余场馆改扩建后可以满足赛事需要。改建和新建的场馆在冬季奥运会后将作为运动员训练比赛、大众休闲健身、商务会展及其他大型活动的场地，从而保证场馆的可持续利用。所有场馆及配套基础设施均采用节能环保技术和可再生资源，以提升城市的可持续发展能力。奥运村将引入社会力量投资建设，赛后将作为住宅项目。申办冬奥会也会带动张家口及周边的体育产业的发展。中央加快体育产业、促进体育消费的政策，全球冰雪运动的普及发展，张家口也必将成为我国冬季运动的领军城市。如果申办成功，相关场馆建设、以体育文化为核心的关联产业必将繁荣。 　　6.增加就业机会，拉动经济增长 　　与举办冬奥会相关联的行业很多，如建筑业。举办冬奥会，需要大量的体育场馆，虽然张家口市崇礼县只承办雪上项目的比赛，但为了助力申办冬奥会，张家口市将投入一定资金建设滑冰场馆，为张家口更好的开展冰雪运动提供基础条件。同时，为举办冬奥会，需要完善各种配套设施。除此之外，受此影响的还有体育产品制造业、餐饮娱乐业、金融保险业、通讯业、环保业以及高科技行业等等。这些行业与举办奥运会有着或多或少的联系，各个行业之间也存在着一定的联系。举办冬奥会需要这些行业的积极参与，同时冬奥会也对这些行业的发展也起着一定的促进作用。 　　2 申办冬奥可能出现的负面效应及其规避 　　（一）负面效应 　　1. 投资失速和消费骤减对张家口经济发展的不利影响 　　为了满足奥运会的比赛需求，举办城市会修建一定数量的体育场馆，同时还会进行大规模的城市建设和基础配套设施的建设。另外，在奥运会的申办过程中，人们对奥运相关产业往往报以良好的市场预期，围绕奥运会的商业投资会相应加大，但当奥运不能成功申办或者奥运会结束后，相应的市场需求会迅速且持续下降。由此产生社会供给严重大于社会需求的局面，投资失速、供求失衡，使得经济效益严重萎缩。 　　从体育消费的角度看，奥运体育消费极具短暂性。从奥运会举办的整个周期来看，只有奥运会举办当年，来到奥运举办地的观众才会极具增多，其带来的奥运消费骤然增多，旅游、观看比赛、吃、喝、住、行等都会增加举办城市的市场消费，奥运场馆建设基本结束，体育消费也达到顶峰。
　　2. 奥运会结束后的场馆以及配套设施利用率不足 　　奥运会结束后，随着体育赛事的完成，体育场馆以及相关配套设施结束了承办奥运赛事的使命；随着奥运会的落幕，公众对于体育锻炼的热情逐步淡化；奥运场馆面积大、设施齐全，消费成本必然不低，这些因素会使奥运体育场馆及其配套设施利用率出现急剧下降的状况，体育场馆会面临效益的巨大考验。 　　（二）负面效应的规避 　　1. 避免奥运会前期的盲目过度投资 　　奥运会一旦结束，基础方面的投资需求必然会明显下降。所以在奥运申办及筹办过程中，政府要发挥宏观调控作用，结合奥运会后城市本身的特点、城市体育消费的特点，因势利导地合理有效利用资金，合理规划奥运前、中、后的资金运行方式，积极引导后奥运经济的良性运转，避免经济放慢，实施有效的宏观调控，从总体上把握市场的发展规律使后奥运经济能够平稳、健康、持续的发展。 　　2.保证奥运场馆的赛后利用 　　奥运场馆的建设是奥运会举办的必备条件，同时也集中了全世界对奥运会的关注目光。奥运场馆在给奥运会举办城市带来无限风光的同时，也可能为这些城市带来债务和负担。奥运结束后，应该积极开发体育市场，在保持发扬奥运竞技比赛的同时大力推广全民健身运动，使体育场馆能够充分发挥应有的作用，全民参与就是一个非常巨大的市场。奥运会后能否走向可持续发展，体育场馆的综合开发利用将起到至关重要的作用。 　　3.提供相对稳定的就业岗位 　　保证就业率的稳定是后奥运经济需要考虑的重要问题。冬奥会的举办是张家口市的重要发展契机，我们要充分把握这一难得的历史机遇，因势利导，引导张家口市的经济走向持续健康的发展轨道。借助奥运会促进中国经济发展是我们举办奥运会的根本目标，张家口市应该在冬奥会后明确未来发展方向，适时调整经济结构，调整产业布局，大力发展高新技术行业和第三产业，实现经济结构的不断优化。 　　参考文献 　　[1]陈红梅，王颖，方淑芬.奥运会对举办城市的影响研究[J]. 特区经济.2006，6. 　　[2]李益群，丁玲娣 ，詹建国，张忠秋.成功申办与举办第29届奥运会对中国社会环境的影响[J].中国体育科技.2011，7. 　　[3]任海.论奥运会对举办城市和国家的影响[J].体育与科学.2006，1. 　　作者简介 　　任立峰（1981-）男，满族，河北张家口人，专业：体育教育，讲师，河北建筑工程学院体育部教师。 　　张寅晓（1982-）女，汉族，河北张家口人，专业：会计学，中级会计师，河北建筑工程学院财务处科员。
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