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[size=34.6667px]史蒂夫干的事国防生的广泛地干豆腐干
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Powered by贝尔值1.2亿欧元么？ 皇马在刷新转会记录上是否没有止境？
来源：互联网
谢邀，今天的SDAM-News周末特刊有这样一篇文章，作为这个问题的答案。在知乎登出的部分有增补，详细阐述了球员肖像权的问题。买卖“大圣”与商业价值2013年新赛季开始之前，欧洲足球转会市场如火如荼，“老虎”法尔考、乌拉圭中锋卡瓦尼先后用自己的身价刷着总转会费和个人转会的排行榜，各家大牌俱乐部或巧取或豪夺，转会新闻一度成为媒体头条。这其中有一桩转会案已经搅得欧洲风雨大作。毫无疑问，就是热刺大当家“大圣”贝尔转会皇家马德里一事。相比之下，尘埃落定的伊瓜因、索尔达多，尚未有下文的苏亚雷斯、法布雷加斯等人都不算什么。在1.2亿元的巨额支票面前，“威尔士人不用等到8月31日就触动了转会市场的G点”。目前为止个人对贝尔的转会保持疑问的是，作价1.2亿欧元不假，但大圣的商业价值是否值得起这个价？当今足坛的两人C罗和梅西，之所以转会费和违约金开口就在8000万欧元底限，前者转会皇马已经曝出了当时的世界最高价——9600万欧元，关键在于，两者的履历都对得起他们的球衣销量和商业影响力。C罗转会皇马之前在英超拿到了三连冠，还获得了赛季的欧冠冠军，这样的个人荣誉无论在曼联还是皇马，球衣销量都不会低。而梅西，巴萨一个赛季的六冠王和宇宙队的世界重心，已经奠定了他的“球王”地位，据说他身上的巴萨球衣卖得比脚上的F50球鞋要好几百倍。贝尔有什么？这位被一夜之间捧到天上的威尔士人除了某个晚上连进三球打爆了国际米兰的防线，加上赛季各项赛事打入26球，被球员同行和记者评选为本赛季英超最佳球员，没有一个联赛冠军和杯赛冠军在手。威尔士国家队？别提了。也许很多人说贝尔只有24岁，可梅西24岁的时候单赛季已经进了50球，有三个欧冠在手——这才是不折不扣的数据刷子。说到底，商业价值必须和个人的职业经历紧密挂钩，才能获得最大的体现。其中包括很重要的个人肖像归属，最需要成绩来支撑。从商业操作上来说，C罗转会皇马的变现能力是毋庸置疑的，球衣从耐克换成了阿迪达斯，就算后者不是C罗的赞助商，依然能从皇马的合作当中获取巨大利益。这也是为什么频频传出各种关于耐克想操作C罗重回曼联的消息的原因。球员肖像权的实用，大概是这样的：在俱乐部意识到球员肖像权的重要性之前，当年只有耐克、阿迪达斯、彪马和锐步等大牌体育用品集团能够控制球星的肖像权，而俱乐部视他们的赞助款项为最重要的收入，旗下的球星供这些体育用品集团的摄影师随意拍摄，然后将拍摄成果使用于各种体育产品的开发和销售上，并以此获得更大的盈利。肖像权包括球星的形象、谈话（其中以各种商业媒体采访和媒体作品制作为主）、专属用品和任何可以形成商业价值的活动。以往由于买方的单一性，很多队员的肖像权是分开使用的。以已知的劳尔为例，在和锐步签订合同的时候，体育肖像权属于锐步，作价350万美元，包含球鞋、项链、护腕和商业广告使用权。由于皇马当时的球衣赞助商是阿迪达斯，因此劳尔的7号球衣营销权属于皇家马德里，球衣由阿迪达斯公司提供，但劳尔不能单独为阿迪达斯做形象广告。 但是，仅仅球衣一项，阿迪达斯和皇家马德里就能收获巨大的利润。【这里提供一个简单的案例，因为不清楚很多内里具体细节，所以只能给出一个道听途说的理论值。这里主要不清楚和忽略的是：1.球衣销售扣税金额（各地税制不同）；2.皇马队徽和西班牙联赛标志授权金额；3.皇马和阿迪达斯销售分成比例；4.可能包括的其他成本；5.是否包含运费、推广费用和广告冲抵成本以及实际数字；6.特别版（如欧冠小组赛和淘汰赛特制版、国家德比战特别版等等）成本；7.过季折扣和降价销售收入不计在内。皇家马德里的球衣（仅指普通版）在2006年的时候，单件售价59美元，国内售价人民币499元。而印有7号和劳尔名字的皇马球衣，单件售价为65美元，国内售价人民币549元。根据当时得到的数据，皇马球衣单件成本为12美元（原料、加工、包装成本5美元，皇马队徽授权2美元，西班牙联赛标志授权2美元，人力成本3美元——均为理论值），税按15%收取为59×0.15=8.85美元（理论值），净利润38.15美元。假设皇马和阿迪达斯按照30%和70%的销售比例进行分成，单件球衣皇马可以得到11.445美元，阿迪达斯可以得到26.705美元。而劳尔的7号球衣，粗略地和皇马球衣采用同样的单件成本，那么净利润为(65-12)-（65×0.15）=53-9.75=43.25美元，皇马分成为单件12.975美元，阿迪达斯分成为单件30.275美元。劳尔的7号球衣，假设2006年是制造额单月20万件起订，全年以10个财政月计算（联赛休赛期不算在内），生产200万件球衣全部原价卖出，皇马和阿迪达斯每年可分别获利美元和美元。其他包含球员形象在内的衍生产品销售及利润的理论值可以参照上述过程得出。】从上述简单结果可以看到球员肖像权的经营获利巨大，这是商业价值的其中一个体现。互联网和信息终端的迅猛发展彻底打破了当年只有跨国体育大鳄才擅长的国际传播能力。职业足球俱乐部的影响力因为网络传播不断扩大，经营自身和球员形象已经成为主要的获利途径之一。所以俱乐部拥有球星肖像权绝对是一件好事。皇马以5600万美元的天价购入菲戈，赛季末，皇马俱乐部宣布当年就收回了该项成本，这并非天方夜谭，菲戈作为当时“世界第一天价球星”，其球衣销售量极大，再加上肖像权收入、广告收入以及俱乐部以菲戈名义开设的一些项目的收入，的确可以收回5600万美元的成本。之后的皇马同时拥有菲戈、劳尔、卡洛斯和齐达内等球星的肖像权，仅此一项，每年收入就可以和俱乐部全体球员的工资支出相持平，所以，肖像权当然是所有球员在签订合同时最关心的环节。肖像权如果归球员自己，相应的年薪就会减少，商家使用球员的形象，按照合同全数支付球员。同时，俱乐部出售相关球员物品，需要额外浮出报酬给球员；如果俱乐部和球员按比例分成肖像权，首先会按照年盈利份额进行分配，有些就会在合同中规定，球员自己签的广告商所得归球员，俱乐部物品销售归俱乐部等等。这些细节都是不公开的，因人而不同。回到正文，阿迪达斯和皇马豪赌贝尔是否能够获得和C罗一样的效果则很难预料，按照目前最可靠的消息，C罗的个人肖像权60%属于自己，40%属于皇马。贝尔来了皇马以后，如无特殊规定，个人肖像权和俱乐部的归属应该是行业内默认的50%对开。弗洛伦蒂诺希望以皇马的战绩和影响力提升贝尔的商业价值，但别忘了——曼联在英超可能没对手，那是弗格森时代；热刺在英超有很多对手，博阿斯需要时间；皇马在西甲只有一个对手，那就是巴萨。其他无数等着引爆银河战舰的草根，时不时也会添些乱子。完稿时得到消息，据《阿斯报》透露，热刺和皇马基本谈妥了贝尔的付款方式，皇马只需要今夏首付2000万欧元，剩余款项将在6年内结清。这对善于经营的弗洛伦蒂诺来说是毛毛雨，但热刺主席列维可就不开心了。6年时间，前提是有成绩保证，商业开发得当，每年单计算球衣销售收入，从贝尔身上捞个1000万欧元没啥问题，加上广告收入、肖像权收入和其他收入，几乎等于贝尔自己花钱填坑。换了我是贝尔，算算这笔账也得不开心——但这就是商业操作。因此，1.2亿欧元转会费对于精明的弗洛伦蒂诺来说，唯一的风险就是皇马联赛、欧战成绩、商业赛场次能否与贝尔的商业价值提升幅度匹配。至于“皇马在刷新转会记录上是否没有止境”，这个要看商业操作的可能性。欧洲足球商业体系在这方面，有着严谨、先进、完善的一整套理论，所以1.2亿欧元买入贝尔，也只是继C罗的9600万身价之后再次刷数据的一个表现。相关链接：
Hsiang Kuo:
早在巴萨引进内马尔的时候，我就说过，皇马今年夏天肯定会有大手笔，至少吸引眼球也好，如果失败了的话。如果我们仅从竞技意义上讨论球员的价值，我们可以说，任何超过三千万英镑的要价都是耍流氓。但是，我会说即便贝尔要价一个亿，也有其合理性，为什么？上赛季，博阿斯入主白鹿巷，树立贝尔为进攻核心，给予其前所未有的支持，我们甚至可以看出上赛季热刺围绕贝尔构建的进攻体系，与弗格森当年以C罗为核心的进攻体系如出一辙。都是将其放在边路，但又不限制其跑位，这样，他可以凭借自己的嗅觉，找到最好的进攻机会，而另一方面，贝尔足够努力，从前的边路狂魔，如今已进化成了明星球员，突破、抢点、远射、任意球，样样精通（不仅如此，他还给他庆祝用的心形手势注册商标了据说，看，多有脑子的球员）。聪明和努力，这正是一流球员与球星的差距，但贝尔拥有这些，我们有理由认定，他绝对会是下一个巨星。但是，他值一个亿吗？仅从竞技角度看，当然不值。但是，如果我们说，买一个金球先生多少钱？（一个亿？这么划算？给我来两斤）所以，很显然，皇马花一个亿买的不只是这样一个能凭借一己之力改变比赛局面的球员，更是一个可能成为明日金球先生的球员。一个亿值吗？真值！为什么一个实力超群的球员不值一亿，但说到“明日金球”的球员时却认为他值一亿呢？因为，这个时代，太缺少巨星了！内马尔，一个盘带出色的南美小将，我们忽视了他在粗暴对抗和贴身盯防下隐形的比赛表现，将其捧为“下一个贝利”；马金奥斯，意甲赛场上的潜力后卫，年方19，被媒体视为“下一个蒂亚戈·席尔瓦”，大巴黎用3500万将其揽入；伊拉尔门迪，上赛季刚在皇家社会打出名堂，我们还没来得及观察他成名后的表现，就将其当做“下一个哈维·阿隆索”，被皇马拿去预备接班阿隆索……我们也不要忘了，从前有一个被誉为“贝利接班人”的罗比尼奥；也不要忘了，曾有一个被当做“雷东多二世”的加戈；也不要忘了，曾在热刺踢不上球的“下一个小罗”吉奥瓦尼·多斯·桑托斯……商业足球鼎盛发展的今天，我们已经没有耐心等待一位球员靠着勤奋一步步向巨星迈去。终于，在卡卡、C罗、梅西之后，又一个人能让全场观众为之尖叫，让人呼喊“God, unbelievable”的球员横空出世！这些年金球奖让梅西拿了四次，我们甚至不知道除了梅西和C罗，还有谁能觊觎金球奖，突然闪现了这么一个人，他是如此的全面全能，他是那么的heroism，他仿佛救世主一般扛着热刺向前四冲击，他是英超年度双料“最佳”，他是齐祖眼中的顶级球员，他是……而另一方面，皇马作为会员制俱乐部，要钱不是问题，问题是钱往哪儿花（我真的不是在黑阿森纳的董事会），所以如果皇马为贝尔花费一个亿，我一点也不吃惊。但是为什么皇马迟迟没能在价格上与热刺达成协议呢？因为，佩雷斯还要面对皇马的会员们。（会员们也会像我们一样质问“贝尔怎么可能值一个亿”，所以持久谈判，对佩雷斯有利——“你看，热刺要价1.2亿，我辛辛苦苦谈判了两个月，终于用1个亿拿下了”，是的，在西班牙，足球不只是足球，还是政治。）此外，转会期伊始，巴萨搞定了内马尔，赚足了眼球，你能想象新赛季大家都在关注那个巴萨11号而皇马进攻端没有新的刺激这种场景吗？当然不能。你用5700万欧元签下内马尔，我用1个亿签贝尔；你签的是一个还未在欧洲证明自己的小伙子，我签的却是英超双料“最佳”；你签的球员盘带厉害，我签的球员，不仅能盘带，还能抢点、远射、任意球……西超双雄在转会市场上博眼球的伎俩，大家早已耳熟能详。为什么皇马急切地要签下一个风格跟C罗如此接近的贝尔呢？聪明的你一定知道，这是佩雷斯在跟C罗集团博弈。你不是“不开心”么？你不是要“免费加盟曼联”么？想要挟我？你当我佩雷斯是吃素的么？！有了贝尔，你不开心，我拿下你；你想免费走人，先坐一年板凳再说——这样一来，在与C罗的续约谈判中，皇马就完全占据了主动，曾经在会员们中流行的“C罗不续约走人”的担心，就这样被佩雷斯消除，丫们还不要叹服主席的高明？一亿买贝尔，无论是从竞技角度还是从商业角度，无论是在政治上还是在球队控制上，皇马都是赢家。在金元足球的冲击下，皇马再次刷新转会费纪录，可不要再吃惊了。=====================================================个人鄙见，欢迎讨论。
个人认为，贝尔虽在过去三年拿下其中两年的英超联赛最佳，1.2亿欧元仍然是一个不合理的高价。目前转会费的记录是C罗当年的9600万欧元，但当时C罗在离队之前已是世界足球先生、英超最佳且帮助曼联拿了联赛以及欧冠的冠军，贝尔在集体荣誉这方面尚没法与C罗相比，也算不上绝对的英超第一球星，故不应该有高于C罗的身价。但若仔细想想，这个身价也不是没有道理。第一，皇马在几个月前与巴萨竞购内马尔失败，需要一笔地震级别的转会把气势拉起来，贝尔则能引起相当的效应。第二，皇马求购贝尔这件事人尽皆知，齐达内此前也放出比较高调的言论称必拿下贝尔，在这种情况下，热刺主席列维得以坐地起价，况且现在贝尔是队内唯一一个真正的巨星，绝不会以一个相对低价（例如卡瓦尼的6300万欧元以下）放走。第三，皇马不差钱。相比贝尔的转会，我认为皇马今夏以3800万欧元的价格签下小将伊利亚拉门迪才真正算得上令人震惊的转会，毕竟伊利亚拉门迪这位小将只能算是一位新星，而3800万欧元的价格足以买到优质的一线球星。再加上刚刚一以总价超6000万欧元将伊瓜因他们三人卖到那不勒斯，皇马在转会费方面必定十分充裕。总之，我认为贝尔的真实身价应该和卡卡当年转会皇马的7000万欧元左右基本持平，倘若这笔转会最终在1.2亿欧元成交，可以说是在当前形势下，具备相当的合理性。只是这样一来，未来几年一线球星的身价都会变得虚高，令整个欧洲的足球俱乐部寡头化更加严重。
最近很多人质疑这个问题 简单的说 贝尔如果真的以一亿的天价转会 是完全正常的 1.国际足坛的物价早已不是当年的物价了 以前3000W欧基本是世界级一线巨星的价位 现在呢？初露头脚的新星卖到3000W的比比皆是，伊赫门迪拉尚能卖到这个价 成名较久的球星自然更高。2.贝尔的价值 贝尔是上赛季英超最佳 而且24岁的年龄还有很大的发展空间 且贝尔虽然算不上很帅 形象还算不错 场内外负面新闻也很少 若加上皇马的商业开发能力 商业价值十分巨大。3.皇马差钱吗？不差，天价买回贝尔，不愁将来赚不回来，而且皇马刚刚如愿通过出售伊瓜因收回一笔钱，所以对皇马来说钱根本不是问题。4.天价引进贝尔对皇马是一针强心剂，上赛季皇马三线失利，穆帅黯然下课，C罗也表现出许多不确定之意，此刻签入贝尔，一则显示出皇马重建霸业的雄心，二则在与C罗的博弈中更有底气。5.西超双雄踢得不止是足球，也是政治，巴萨在内马尔争夺战中力压皇马，皇马自然要寻找一桩更有爆炸力的转会来挽回颜面。你一个没在欧洲踢过的球员都可以花四千多万，我更要高价拿下英超当红炸子鸡。6.热刺可不是小球队，热刺在英格兰有着悠久的历史和广泛的影响力，最近两年冲击欧冠资格都功亏一篑。热刺想要继续向前四迈进，自然要显示自己的雄心。去年失去魔笛范法后迅速补进威尔通亨登贝莱等一干猛将，冬窗挖来霍尔特比，无不显示出这么一个信号——热刺是一只有进取雄心的球队。而贝尔作为热刺的当家旗帜，合同还很长，岂能以普通的价格放走。卖出贝尔的价格若不是天价，怎么向球迷交代？怎么继续保持对欧冠席位的持续冲击？7.列维真的是一个精明的商人，早早与贝尔签下长约，又看准皇马对贝尔的志在必得咬定价格不松口。8.目前转会市场上的红人们没有比贝尔风头更盛能力更全面的了。卡瓦尼法尔考早早被法甲财主们拿下，内马尔投了巴萨格策归了拜仁，堂堂皇家马德里，自然不允许自己错过贝尔。
贝尔即将以1.05亿英镑的天价转会皇马，阿森纳主帅温格对此嗤之以鼻，他认为皇马砸巨资买贝尔的做法，让欧足联财政公平法案沦为了笑柄。谈到本会的引援，温格强调，他不会为了缓解球迷的愤怒就随随便便买人，花钱一定要花在刀刃上。每日镜报：温格称贝尔1.05亿英镑转会皇马是笑话新闻链接：
听上面三位瞎说，目前传出消息的就是阿斯报，根本不可信贝尔不值1.2亿，皇马也没有心情花1.2亿去买贝尔格策3700万去拜仁内马尔转会费1700万，即使考虑签字费等因素，巴萨的花费也在4000万上下贝尔从纯竞技角度而言，无论是即战力还是潜力都不能说强于格策或者内马尔吧？那么讨论贝尔的商业价值贝尔有商业价值，获得过什么荣誉？带领热刺进欧联吗？皇马绝对不可能用1.2亿买贝尔，不信的朋友可以在我的回复下面留虎扑ID，到今夏转会窗口截止时为止，如果贝尔为以1亿以上身价转会皇马，我赔留言朋友一人1000卡，如果未能以这个身价转会（低价转会或者根本没走），则你们陪我1000卡，何如？
不值，只能打边路，而且还是左边，还没有完全开发出内切的技能89年的，虽然很年轻，但是梅西这个年龄已经赛季50球，两个金球先生了
因为是皇马买人，所以贝尔才值1.2亿欧元
围观被打脸群众··
大圣是个好球员，但是1.2亿就太夸张了。。。真实水准应该在50-60M，考虑到皇马一贯土豪形象，也就最多70-80M了。 再高那就纯属疯了。我个人认为这个报价最后应该不会交易成功。 当然了，对于皇马这样的俱乐部来说，这世上本就没什么不可能的。。。
皇马花出去的钱，都会利用该球员在商业上的价值给挣回来。因为皇马有个传统，和球员签合同的时候，俱乐部都拥有该球员百分之五十的肖像权，像c罗这种巨星，每年百分之五十的肖像权够皇马挣好多钱，当然，皇马之所以有钱，最主要还是它的俱乐部结构，它是会员制的俱乐部，不像很多俱乐部都是老板的，例如曼联，皇马的会员都是社会名流，西班牙皇室，皇马每年挣得钱不需要给大老板，而且每年会员还要交钱，所以皇马是挣多少，花多少！！再说，皇马主席是西班牙有名的建筑商，和银行关系很好，皇马买c罗和卡卡的时候，那些银行都巴不得给皇马借钱，因为他们知道皇马能还起。贝尔被标价1.2亿元，完全是像股票一样，被炒起来的，在我眼力，大圣虽强，但也就5000档次的价格，要知道c罗方面9600万可是带着世界足球先生，英超冠军，欧冠冠军的光环，卡卡也是，而贝尔还没法比
1.2亿人民币都嫌贵，皇马这是要捧杀？
皇马巴萨是西甲两大洗钱俱乐部，作为会员制俱乐部，帐目不必公开。西班牙又是欧盟最腐败的国家之一。你懂的
1.2亿，只能说明世界范围内通胀都很严重。
引用HOOP回复：皇马花5000万买了贝尔,另外5000万买了三秒后的贝尔！！！！
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C罗贝尔被完爆！足坛新标王有望今夏诞生，年仅18岁
编辑：王亮
摩纳哥前锋姆巴佩年仅18岁，但已经成为了欧洲足坛最炙手可热的超级新星，这个夏天，他有望加盟更大牌球队，现在，曼城和皇马已经向他发出了邀请，转会费有望高达1.15亿英镑。对于一位18岁的球员来说，这样的转会费太恐怖。姆巴佩本赛季表现十分出色，联赛攻入15球，欧冠打入6球，整个赛季44次各项赛事出场打入26球。对于一位只有18岁的球员来说，这样的表现是惊人的，要知道在中超，18岁的球员还踢不上一线队比赛。现在，出色姆巴佩已经被欧洲豪门盯上，据悉，皇马和曼城都看上了他，愿意支付1.15亿英镑的转会费，如果姆巴佩真的如愿转会，他将打破足坛转会费纪录。此外的足坛转会费纪录是博格巴保持的8900万英镑，随后是贝尔（8600万英镑）和C罗（8000万英镑）。但要知道，博格巴、贝尔和C罗转会时，已经是家喻户晓的巨星，而姆巴佩现在只有18岁，一位刚刚成年的小伙子，身价已经来到了1.15亿英镑，足见这位年轻人有多么的出色。此外，这位18岁天才经常拿来和亨利比较，但事实上，现在的姆巴佩已经超越了同龄的亨利，日，16岁零347的姆巴佩上演处子秀，打破了亨利保持了21年的纪录，成为摩纳哥最年轻的出场球员。日，17岁零62天的他进球，再次打破亨利保持的最年轻进球球员的纪录。这个夏天，围绕姆巴佩的转会绯闻肯定会越来越多，相信除了曼城和皇马外，还会有更多的豪门加入姆巴佩争夺战。更多精彩 >>>}