2016现象级直播大盘点：网红&明星的最佳打开方式-中商情报网
2016现象级直播大盘点：网红&明星的最佳打开方式
就是这样一场明知是还是忍不住点进去看的直播，当晚就为奥利奥创造了200万元的销量。这是亿滋品牌在内容营销和粉丝运营上一次全新大胆的尝试，将奥利奥的新品-黑白双味的上市，与时下最有话题性的明星做内容捆绑，占领了粉丝经济的高地。 明星VR直播
“谁是第一个吃螃蟹的人”，对于直播来讲，柳岩算是其中一个。虽然现在很多人都不记得当初柳岩在淘宝直播间买了什么商品，但是却记住了，柳岩卖货直播做得很好。 初尝到“先锋”的甜头，柳岩又尝试了新的直播形式——VR直播，和直播平台的员工玩了一场寻找“男神”的游戏。 而在直播开始后的仅30分钟，粉丝关注已经超过400万人，同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万，直播期间不断依旧有粉丝涌入，直播间一度被挤爆。
拥有众多宅男粉丝的柳岩，作为明星首次试水VR直播，嘘头自然十足，而直播中，柳岩也颇为放开，主动给员工喂饭，甚至亲自上阵为粉丝按摩，温柔娴熟的手法令围观粉丝一阵惊羡。 这是一场形式大过内容的直播，在直播行业，整个VR内容的消费人群还在初步培养之中，花椒的直播尝试旨在打通VR的用户渠道。有研究预测，至2020年，VR直播的市场规模将达7.5亿美元，而花椒无疑希望借此抢占先机。
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　　这尼玛是明星？
　　@梦妮轩儿
22:05:00　　这尼玛是明星？　　-----------------------------　　通告明星也算吧，有知名度的，林采缇的蛇姬也是很有名滴
　　斗鱼早就有好几个弯弯在做直播，不过不算明星吧，我记得其中一个上过某些卫视节目，但是都是花瓶角色。
　　@迷彩丶一辈子
22:06:00　　地址　　-----------------------------　　/613337
嘉宾都走了、、
　　@老王头-08 22:07:00　　斗鱼早就有好几个弯弯在做直播，不过不算明星吧，我记得其中一个上过某些卫视节目，但是都是花瓶角色。　　-----------------------------　　直播行业越来越挣钱，当然谁都想来
　　艹，死变态的同性恋直播　　
　　台独分子不意外。
　　40kg也敢讲　　
　　@lqlzm
22:35:00　　40kg也敢讲　　—————————————————　　我意思是直播行业火，不是主播人气　　
　　日了狗了，手贱发帖，惹了一身骚，还被弯弯看笑话，真丢人　　
　　那叫网红而已　　
　　@轩辕怀玉
22:42:00　　日了狗了，手贱发帖，惹了一身骚，还被弯弯看笑话，真丢人　　-----------------------------　　不让发言
　　这种刚出道的通告咔
也叫明星？　　林俊杰 林更新 ab 在熊猫直播
黄晓明也出镜
这才叫明星　　斗鱼诓骗主播 不发工资 黑掉粉丝的礼物
竟然有半年不发薪水的 逼的人家走也不行 不走也不行　　还追到其他平台恶意攻击出走的主播　　到其他平台开小号干扰别人的活动 可惜钱不够 刷了几千块就停手了　　更活该的是 网警在斗鱼开直播间 驻点 重点监管　　用高薪诓骗别人与其合作，找空壳经纪公司和主播签约，半年不发薪水，以此来钳制主播不得出走 这种就是商业发展的毒瘤　　这种公司就应该倒闭
　　帮台湾明星做广告，确实爆你妈！
　　白白赚你中国人的钱，你高兴什么？？臭傻逼，你吃屎大的吗？干你娘！！！
　　@轩辕怀玉 真TMD坑！冲20 VIP了！还不让打字发言！20块钱说一句话都不行！
　　Z咖通告艺人，连通告都难接的到　　
　　矮黑台巴来祖国讨饭要不要缴税？　　
　　林采缇，呵呵，在小日本那拍过小片子，下面很干净
　　不认识。。。　　
　　这些洗剪吹叫明星？巴子没人才了？
　　看过几个弯弯没意思！还是大陆的年轻人会的多，我平时都看霹雳爷们儿，女流，琦琦！
　　前几天吴宗宪带几个人在歪歪直播，一直在强行搞笑一点意思没有　　
　　@我爱蝴蝶-09 10:47:00　　看过几个弯弯没意思！还是大陆的年轻人会的多，我平时都看霹雳爷们儿，女流，琦琦！　　-----------------------------　　这几个弯弯直播还是按综艺套路，确实没什么笑果
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值班斑竹：
网络直播为什么这么火
08:25 发表
& & 网络直播是现在社会最火爆的一种移动社交，最近几年直播平台也是井喷式的爆发出来，几乎所有的平台都有了直播，那为什么这几年网络直播能那么火爆呢？一是智能手机的普及和网络技术的提高。6.56亿手机网民，智能手机的普及，智能手机高清摄像头的标配，4G+WIFI高速网络介入，使直播随时随地，想播就播。二是大众的八卦需求、空闲时间增加和互动性。大众的八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满足直播现场营造出某些氛围可以对大众产生足够刺激。三是快餐文化、娱乐和多元消费。现代性语境下的娱乐的火热、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显。四是直播的商业价值——流量在互联网化和视觉话越来越占主流的当今，视频媒体成文了与消费者沟通和互动最有效的媒体之一。网络平台的火爆客观原因大概这几方面，个人认为还有一个方面就是认为还有一方面，就是表现欲高。一些人没有上大舞台的机会，他们可以在直播中唱歌、跳舞、弹琴、和讲故事等。直播平台给他们提供了一个展示自己的舞台，屏幕外围观的观众可以让这些主播满足一下自己的明星梦。当然，也不排除有人因此会被一些星探而看中，有了继续发展特长的机会。还有一种直播就是晒生活，吃喝拉撒，可以说是全天候360度无死角的晒。这跟许多人喜欢在朋友圈中晒是一个道理，炫耀自己一下。朋友圈只是晒给认识的人，直播平台是升级版的晒，不管认识不认识，就是一个炫。网络直播火爆也显示出我们社会群体性，我们在一个平台都是同一个爱好的，大家都是同时在线，都可以畅所欲言，讨论自己喜欢的事，每一个平台就是一个兴趣群。而且现在一切都是套路，直播更真实点！任何事情发展壮大都会有一些不好的事情，直播平台也有一些淫秽直播，有些尺度大的让人咋舌，还有一些在直播上伪慈善，利用慈善搞募捐，结果大部分都进入自己的腰包，希望我们政府对于这些网络平台有更好的治理，杜绝色情直播、负能量的直播，让直播全部都是绿色直播，让直播给我带来更多的正能量，让我们的社会更加和谐！
（ 08:25） 2726字 （回复0/点击415）
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文/天下网商实习记者 唐弢
有人说，直播是个隐秘的江湖，各门各派、三教九流各显所长。然而2016年，在直播撞上风口之后，所谓的隐秘也早已无处遁形。
裹挟着寻利而来的资本，直播戳中了全民狂欢的燃点，从大众到网红，从网红到明星，谁都想跳进这直播的舞池，成为万众瞩目的那个。
下面的这几场直播，在用不同的方式告诉我们，直播的狂欢背后需要的是对直播形式和内容的精心策划，更需要的是如何围绕一个热点事件，快速做出直播反应，为品牌或者直播平台快速聚粉、打响名声。
如张艺兴为品牌汰渍代言，创下天猫直播的点赞新纪录，其中根据品牌新品而定制的游戏&洁净挑战&功不可没；而同样是明星直播，亿滋和薛之谦、大张伟做的奥利奥直播，则有效地打通了消费者、品牌和明星三者之间的互动关系。此外，淘宝红人店主张大奕之所以能在众多红人直播中脱颖而出，成为红人直播案例，是因为她最先抓住了受众&窥秘&心理，真实展现了一个网红的生存状态。
我们挑选的直播案列如下：
不是所有网红都能挤上直播货架！
Papi酱要直播了！直播了！播了！这是在papi酱直播前，互联网上炒得最热的话题之一，几乎全民都在奔走相告。
90分钟的视频，papi酱讲述她了人生的三分之二，讲她读书的事情，想退学；讲她恋爱的事情，没有求婚没有婚礼；讲她的宠物，猫的生活。一般作文收尾都要上升一个境界，papi酱也不例外，她说理想和梦想。
听一个人吐槽3分钟，和听一个人吐槽90分钟感觉肯定不一样，至少后者给人的感觉像极了鲁迅笔下的祥林嫂，她不断和周围的人说，她的孩子被狼吃掉的故事。
第一次直播，papi酱的人气还在。90分钟的直播，据数据统计，各大直播平台观看直播的在线人数2000万+，点赞人数1亿。
直播需要网红，但绝不是昨晚的papi酱。刚刚中戏毕业的papi酱，依然对表演有着严重的依赖。在两个不同形式的舞台上，习惯在短视频领域依赖剧本创作的papi酱，好像还没在直播领域中找到合适的呈现方式。你说，谁能一个人演90分的短视频？
热点体育明星的一次网红加冕
傅园慧火了，一句&洪荒之力&的金口，带走了里约奥运会所有的人气。于是，这位天真的奇女子拥有了除去体育明星之外的另一个身份&网红。
不按套路出牌的洪荒少女在&网红生涯&的首场直播中迎来了1085万的观众，而她的映客粉丝也在一次直播过后上涨到了147万。其实，谁都不会在乎傅园慧在直播中究竟做了什么，聊了什么，只要她出现在直播的窗口中，就会有源源不断地粉丝涌入。
热点事件+热点人物组成的热点直播，毕竟是暂时的，试问现在，如果傅园慧再去接二连三地直播，还有多少人会守在手机屏幕前，狂呼&可爱&。
这一类型的热点直播主要功能还是希望借助&热点&能为平台在短时间集聚人气，打响平台的名声。
&屡试不爽&在喜新厌旧的移动直播时代，似乎很难。平台直播要想凭借&热点&实现突围，需要有敏锐的战略和市场眼光。
淘宝红人店主直播的正确打开方式
如果说粉丝对明星的仰望是45&，那么对网红的仰望就是15&，即便如此，网红在我们大多人心目中依然是神秘。她们在远离PS技术下，还能&看&吗？她们是否如照片上所展现的那般自信？她们工作时的状态如何，她们的仓库是怎样的等等之类的问题，都是萦绕在大众脑海中的疑问。
6月20日，淘宝红人店主张大奕的首次直播，第一次向公众展示了她的&工作和工作室&。在直播中，张大奕穿着自家新品出镜，从连衣裙到背带裤再带娃娃裙，一一告诉粉丝这些服装选用的面料和穿搭技巧。整整四个小时，吃饭、聊天、和粉丝连线、带粉丝参观打版房、仓库、面料室，期间不断发放优惠券、放出上新宝贝链接，上上下下，里里外外，张大奕似乎忙得不亦乐乎。
这或许是红人最为正确的直播方式，真实展现，且效果颇佳：42.1万的观看人数，破百万的点赞数，截止直播结束，张大奕的店铺上新成交量达到2000万，客单价逼近400元。
&线上定制明星+品牌新品直播
&小绵羊&要直播去污，这样的噱头会不会引来粉丝的集体&高潮&？
成名于EXO偶像组合，又经历了&极限男人帮&一群老司机们的集体带路，&小绵羊&张艺兴圈粉无数，如今涉水直播，&明星+直播&的效果加成在这场汰渍品牌的直播中可见一斑。
570万的直播播放次数，高达24万的页面浏览量，累积1690万的点赞数，一场洗衣液的新品发布，最终演化成由张艺兴发起的一场&洁净挑战&。现场，张艺兴手把手教粉丝去除织物污垢，然后由&水哥&王昱珩出马观察织物纤维结构，验证去污效果。
将洗衣液的新品新功能卖点与直播互动相结合，汰渍巧妙利用明星的粉丝加成，完成了对品牌质量的自我认证。明星直播是一场自带光环的现场秀，在那里，所有环节的创意产出，都是为了促成粉丝向消费者的转化。
明星脱口秀直播
&深夜寂寞无人陪，我和老薛过来陪&，当段子手出动，这个夜晚还会寂寞吗？
作为娱乐圈的两大段子手，有&南薛北张&之称的薛之谦和大张伟，如果同时出现在一档直播中，那&老司机&上路的既视感就显露无疑了。
于是，会玩的奥利奥在最新的一次直播中促成了两人的合体。直播中多达12万的粉丝评论，使直播俨然变成了一场段子手的PK夜。自制奥利奥、唱歌喂饼干、挤眉弄眼吃奥利奥，两位主角在直播间玩的不亦乐乎。
大张伟更是在唱歌吃饼干的环节中改编《演员》的歌词，大唱奥利奥的包装说明。而网友们在各大平台的弹幕速度刷到连薛之谦都惊呼：如果能看清一条，都会得白内障。
就是这样一场明知是广告还是忍不住点进去看的直播，当晚就为奥利奥创造了200万元的销量。这是亿滋品牌在内容营销和粉丝运营上一次全新大胆的尝试，将奥利奥的新品-黑白巧克力双味的上市，与时下最有话题性的明星做内容捆绑，占领了粉丝经济的高地。
明星VR直播
&谁是第一个吃螃蟹的人&，对于直播来讲，柳岩算是其中一个。虽然现在很多人都不记得当初柳岩在淘宝直播间买了什么商品，但是却记住了，柳岩卖货直播做得很好。
初尝到&先锋&的甜头，柳岩又尝试了新的直播形式&&VR直播，和直播平台的员工玩了一场寻找&男神&的游戏。
而在直播开始后的仅30分钟，粉丝关注已经超过400万人，同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万，直播期间不断依旧有粉丝涌入，直播间一度被挤爆。
拥有众多宅男粉丝的柳岩，作为明星首次试水VR直播，嘘头自然十足，而直播中，柳岩也颇为放开，主动给员工喂饭，甚至亲自上阵为粉丝按摩，温柔娴熟的手法令围观粉丝一阵惊羡。
这是一场形式大过内容的直播，在直播行业，整个VR内容的消费人群还在初步培养之中，花椒的直播尝试旨在打通VR的用户渠道。有研究报告预测，至2020年，VR直播的市场规模将达7.5亿美元，而花椒无疑希望借此抢占先机。
（编辑/Angela）
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