Pinterest数据：访问量达到1100万次 59%是年龄介于25岁到44岁的女性
Pinterest数据：访问量达到1100万次 59%是年龄介于25岁到44岁的女性
摘要：图片搜集和分享社区Pinterest近期一直是媒体关注和报道的焦点，众多文章分析了该产品的模式和价值。但用户究竟怎么看待这个网站？市场公关研究者Arik Hanson对15个Pinterest的深度用户进行了访谈，在他们的反馈中，很多用户认为这个社交网站没有让他们有社交的压力，他们只需要关心和分享自己喜欢的东西，他们喜欢这种放松的感觉。
一、来自Pinter ...
图片搜集和分享社区Pinterest近期一直是媒体关注和报道的焦点，众多文章分析了该产品的模式和价值。但用户究竟怎么看待这个网站？市场公关研究者Arik Hanson对15个Pinterest的深度用户进行了访谈，在他们的反馈中，很多用户认为这个社交网站没有让他们有社交的压力，他们只需要关心和分享自己喜欢的东西，他们喜欢这种放松的感觉。
一、来自Pinterest的介绍：
Pinterest让你搜集和分享你在网上发现的所有美好的东西。用户可以使用pinboards（图片板）去规划你的婚礼、装修你的房屋和搜集你最喜欢的菜谱。最重要的，你可以浏览别人建立的pinboards（图片板）。浏览这些可以让你发现你感兴趣的新事物并获得一些灵感
二、来自媒体的Pinterest数据（截止到2011年底）：
创立时间：2009年11月进入规划，2010年3月正式上线；
员工数：14人（来源：Pinterest团队介绍页面）；
融资总额：3750万美元；
估值：2011年初估值仅为4000万美元，到了2011年底则高达2亿美元；
流量：访问量达到1100万次，几乎是半年前的40倍；
独立访客数：400万。59%是年龄介于25岁到44岁的女性。
市场地位：目前进入全球最热门社交网站前十名。
三、来自用户的声音：
市场公关研究者Arik Hanson对15个Pinterest的深度用户进行了访谈。他们当中只有一位男性。用户均对以下五个问题做出了回答：
1.为什么使用Pinterest？
用户在回答第一个问题时基本都提到了一点，使用Pinterest是为了搜集、分享和发现让自己感兴趣的想法，他们觉得这种感觉和翻看杂志有点类似。Pinterest让他们从繁忙的工作之余获得乐趣。这个乐趣来自Pinterest给他们提供很多对生活有帮助的信息。
KaryDelaria：我可以获取一些做菜的灵感、可以尝试的穿衣风格、给朋友送哪些礼物、平时和小孩玩些什么、如何装饰自己的房子等。
Mariam Shahab：我可以用Pinterest搜集和整理自己喜欢的图片、一些有趣的东西和想法的链接。总而言之，上Pinterest还是为了欣赏那些自己关注的“boards”。它就像一个集齐了我所有兴趣的购物窗口。
Kristin Greeley：让我的朋友都来用Pinterest，这样我们就可以互相交换意见。
Lauren Gray：学到一些你想要的不同生活方式。
Julia Prior：一开始我用它，是为了搜集一些关于圣诞礼物的想法，也有关于如何筹备我朋友夏天婚礼。现在我把它当成一个书签，上面有我最喜欢的网站、图表、文章还有菜谱。上面的信息可以组织的很好。
Jenny Schmitt：我喜欢它的视觉化表现方式。
Melissa Lawhorn：Pinterest让我的桌面变的干净了，以前我都要把图片保存到电脑里。但是现在，所有的图片都可以非常有序地放在Pinterest里。我还能回头看这些图片背后的原来链接，找到更多信息和类似的图片。
2.平均每天或者每周在Pinterest上花费多长时间？
用户平均每天使用Pinterest的时间为30分钟到2小时之间，时间长短主要取决于自己的工作量，有的时候非常忙就会短暂浏览，但基本都保证了每天都会上去逛。也有用户表达，Pinterest实在太有吸引力，以致他们的时间都不知不觉被浪费了。
3.Pinterest和你使用的其它社交渠道有什么不同？
用户认为Pinterest和他们使用的任何一个社交网站都不一样，因为它是视觉化的。在Facebook和Twitter上，你要看很多文字，看各种各样的信息，又是状态、又是提醒、又是图片，非常杂乱，看的会累。但是看图是很放松的状态。
此外，Pinterest是个人化的，你看到的都是你感兴趣的。你表达自己的生活方式。
在这里，你不是仅关注那些真实生活中的朋友，还有很多网络上的朋友。
在这个网站上，你看到的是自己的未来，和你真正想在以后创造的事情。
在这里，你不需要平衡个人化和专业化的东西。在这里，你就是为了获得乐趣，放松自己。
4.有观点认为，人们已经不想再把时间花在其它的社交网站上（比如Google+）。参与到各种社交渠道里已经让人们感到很疲倦。但有一些用户却愿意花时间在Pinterest上，你认为是什么原因？
Pinterest是一个安静的社区，大家不会发很多的评论内容，大部分只是Repin自己喜欢的东西。所以也就没什么压力非要去回复大家的评论。
在Pinterest上，不会看到那些在其它社交网络上重复出现的内容。比如一条信息可能会在Twitter、Facebook和G+上同时出现，但Pinterest上不会有这种事情发生。
在这里，你没有那种压力，它是关于生活方式、创造力和灵感的。你关注谁或者不关注谁，都不会伤害到任何人。你就像在看杂志，看到自己喜欢的，你就赞一下。你也没有那种一定要获得很多关注者的压力。
因为它就是一个非常有用的书签工具，把你自己喜欢的东西收藏起来。
在这里，你没有非要创造一些内容的压力，你就看一看或者Repin你喜欢的东西。其实，网络上真正在创造内容的人是很少的，大家更多是在搜集或者分享自己喜欢的东西。
5.对于商家而言，把Pinterest作为一种公关和市场营销的工具，是否会有价值？如果有，那么你看到过品牌对它有哪些有效的使用方法？
大家基本一致认为Pinterest是一个推广品牌的好地方，但也有一些品牌根本不适合用Pinterest推广，因为首先你的品牌是真正能在视觉上给人以吸引力的东西。其实大家很早就看到了使用社交网络作为推广和营销商品的价值，但真正做得好的品牌非常少。因为社会化本质上是一个很人性化的行为，商家要表现的像一个正常人，但对商家而言，很不容易。
有用户认为，那些商家来Pinterest上可以不仅仅是推销自己，而是来关注自己的用户，看看自己的用户到底喜欢什么，这样可以为他们以后设计自己的产品提供思路。
但也有用户严重反对那些商家过来破坏Pinterest的社区氛围。
五、来自市场营销分析人士对商家的建议：
Pinterest的确是一个推广品牌的好地方，对于品牌商而言，获得的利益：
1.对于不能搜索到的小品牌提供了展示自己的方式；
2.用户关注的是和自己品味相投的账号，更利于发现自己喜欢的商品；
3.每个图片都带有原转载链接，为原网站带来流量；
4.用户会建立基于一个品牌的商品集合。
但在推广时，品牌商需要注意一下几点：
1.像一个用户一样去用pinterest，要学会互动，去Repin、Follow、Like；
2.鼓励自己的员工活跃在pinterest上；
3.不仅仅发布关于自己的产品，还要发布各种类型的图片，让用户看到更多元化的你；
4.在自己的网站上建立pinterest图标和按钮；
5.要为一个社区创造更多的价值，不要仅仅把它当成服务自己的工具，你只有不断地创造，才会有回馈。
六、关于Pinterest，还需要知道的几点：
Pinterest依然是一个小众的网站，它的风格奠定了它不会成为大众都用的东西。有记者在使用了Pinterest后感觉在这里，你看到的都是有品质的、不恶搞的内容。而且它更偏向女性用户。
Pinterest的社区氛围对它很重要，如果里面涌进来过多杂乱和更多商业化的推广，它的社区环境就会被破坏掉。因此直到现在，Pinterest仍采用邀请制，没有完全公开化。在Pinterest的使用规则里，有一条“避免自我推销”：Pinterest汇集和分享你真正喜欢的东西，如果有图片和设计是你真正喜欢并为之自豪的，没关系，直接Pin，但一定不要把它当成纯推广的工具。随着Pinterest的不断壮大，如何维护自己的社区环境氛围，是Pinterest需要更重视的问题。
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在Pinterest网站开展品牌营销7种方式(组图)
腾讯科技讯（中涛）北京时间6月7日消息，美国科技博客网站The Next Web周三刊文称，美国社交图片分享网站Pinterest已成为用户量迅猛增长的社交媒体，尤其是女性用户量增长最快。从这个角度上讲，各大品牌厂商应该尽快在Pinterest开展各类营销活动。Pinterest由本·西尔伯曼(Ben Silbermann)等人联合创建，并于2010年3月正式上线。截至2011年8月，Pinterest已入选《时代》杂志2011年50大最佳网站排行榜。到2012月2月时，该图片分享网站用户访问量已达1100万。美国共享工具网站Shareaholic此前发布的统计数据显示，目前网站的推荐流量(referral traffic)已超过Google+、YouTube及LinkedIn三家网站相关流量的总和。但对于如何在Pinterest开展恰当的市场营销活动，不少品牌厂商的高管们仍找不到头绪。而要实现这一目的，品牌厂商首先应了解Pinterest网站的基本运营模式。Pinterest基本模式大致如下：Pinterest用户能够在不同主题盒内放入不同内容图片，这种主题盒名称为“钉板”(pinboard)。用户可通过重新钉图(repinning)方式来分享自己感兴趣的图片，并能够为这些图片增加“喜欢”标签或评论内容。用户通过跟随其他个人钉板或用户完整页面方式，进而同其他用户取得联系。Pinterest允许用户增加新钉板，并对图片内容进行重新归类。目前Pinterest网站的女性用户比率高于男性，她们的兴趣爱好多与生活方式、时尚及家庭爱好等等有关。当然，这种爱好兴趣也很容易发生改变。以下为The Next Web所列举品牌厂商在Pinterest展开营销活动应采取的七种方式：1、自身产品定位品牌厂商在Pinterest开展营销活动，其实也是重新思考自身传统产品定位或市场营销方式的大好机会。你将给自家品牌设定一个什么样的主题？你将如何同客户保持联系？兰登书屋出版集团(Random House Publishing)将其产品营销方式限定到最低程度，进而专注于文学兴趣爱好。该公司开通了高雅婚礼钉板和理想阅读场所钉板，同时面向书籍爱好者提供相关礼品。2、展示自身特色Pinterest就是展示个人用户兴趣爱好的场所，那么品牌营销商的活动也应体现出这一点。用户之所以来到Pinterest，主要原因是为他们感兴趣的东西而感到欣喜。这就表明“强行推销”方式在这儿根本行不通。换句话说，品牌厂商应该拿出具备自家特色的产品和内容，如此才能引起用户们的兴趣，然后双方就能够建立起沟通联系。美国工艺品商店Jo-Ann不但适应了Pinterest的这种特点，而且还知道如何激发用户的创造力。除展示自家产品外，该商店还开通了“食品工艺”、“成为一名迪士尼公主”、“时钟大搜集”(各种钟表图片)等钉板。3、增加Pinterest图标如果你是一家电子商务网站，你可以在自家网站增加一个“PinIt”的按钮，以方便你的“粉丝”能够将你的内容发布到Pinterest钉板当中。Pinterest用户不大可能使用()图片搜索来转载你的图片(或根本不会转载任何图片)，因此应该允许客户访问你的网站。美国工艺品电子商务网站Etsy就已经在自家网站上增加了PinIt按钮。对于面向大量网民开展业务的小型商家而言，潜在用户能否快速找到这些网站至为重要。另一方面，即使你不是一家电子商务网站，也应该考虑增加PinIt按钮。相关数据显示，Pinterest能够为诸多品牌带来大量推荐流量。4、连带作用在Pinterest的礼物区域，该网站提供了产品促销选项。如果用户上传了一个钉板，他们能够为该钉板加上产品价格和内容描述，这些内容将出现在钉板上面。如果用户跟随该链接，则将把用户带回到你的产品销售页面。因此我们推荐，品牌厂商在发布自家产品的同时，也别忘了共享别人的内容。5、内容更新Pinterest图片具有这样的特点：经常体现出季节变化或其他活动的最新趋势，如假日、情人节以及新影片上映等等。美国天气频道(The Weather Channel)就深谙此道：除发布同季节相关的钉板外，该频道还开通了季节时尚、季节食谱、季节宠物以及季节教育活动等钉板。6、记住转发分享是Pinterest商业模式的核心所在。与其他任何社交网络相类似的是，用户在Pinterest网站的活跃程度越高，你的钉板跟随者数量增长的几率就会越大。转发活动也经常有利于保持内容和用户的新鲜度。美国西南航空公司(Southwest Airlines)除开通自家产品钉板外，还转发了飞机工艺品、葡萄采摘旅游等图片。该公司在Pinterest的人气也因此大幅上升。7、展示粉丝创造力Pinterest提供了这样的功能：在展示自家产品的同时，也能展示“粉丝”的相关内容。美国食品公司Lindt开通了一个“你的创造力”钉板，以展示不同种类的巧克力食品。网站则开通了“旅游秘诀”钉板，该钉板的内容皆由其全球粉丝提供。美国各大学也希望使用Pinterest，并让在校学生同校友展开互动交流。
[责任编辑：pengzhuli]
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