居然对我说羽毛球没对抗性没挑战性，我当场就怒了！ - 第3页 - 大话羽球 中羽在线社区
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居然对我说羽毛球没对抗性没挑战性，我当场就怒了！
业余选手, 积分 124, 距离下一级还需 376 积分
身体对抗是没有，挑战性很强，我有个篮球高手的同学，跟我说起打羽毛球的时候都是很认真的说羽毛球对膝盖的压力太大，他不敢尝试
初级选手, 积分 86, 距离下一级还需 14 积分
淡定，约好时间，在场上好好收拾他！
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业余选手, 积分 188, 距离下一级还需 312 积分
byby 发表于
冰球不知道
手球我知道华南地区有不少大学有人玩
橄榄球也是
说得太对了，现在迷上羽毛球了，是因为老了， 仍然怀念年少时在绿茵场上奔跑激扬的日子
业余选手, 积分 188, 距离下一级还需 312 积分
说实话，虽然我现在基本都打羽毛球了，我还是希望那些年轻人喜欢上足球、篮球。。。。。 那些运动更像是男人的运动， 乒乓球完全可以无视
省队高手, 积分 3489, 距离下一级还需 511 积分
是我就客客气气请他来打球
然后让他疼上十天八天的
专业高手, 积分 1964, 距离下一级还需 36 积分
如若真拼命的玩，我打一场羽毛球之后绝对打不了篮球，但打一场篮球之后我是还可打两节羽毛球的
专业高手, 积分 1139, 距离下一级还需 861 积分
无知者，好好虐他
专业选手, 积分 751, 距离下一级还需 249 积分
他说没对抗性没挑战性就由他说吧，事实不会因为他的一句话而改变，没入门的和他说再多也是枉费口舌，也不用约战，赢了个没入门的有意思吗？
专业高手, 积分 1682, 距离下一级还需 318 积分
byby 发表于
有啥好喷的，谁叫咱自己爱上这一项没啥影响力的小众运动呢，哥很久前看透这道理啦
其实蛮大众的吧 老少皆宜男女通吃~以前觉得没什么人玩后来发现周围的人不会打的也能随便挥两拍锻炼身体，这点很多运动就比不了吧。传说中中国仅次于散步的第二大体育运动→_→
初级选手, 积分 15, 距离下一级还需 85 积分
你同学映象中的羽毛球就是在室外没网没线友谊式的来回打几下吧。其实是他不懂
xiaofeishuo 发表于
其实蛮大众的吧 老少皆宜男女通吃~以前觉得没什么人玩后来发现周围的人不会打的也能随便挥两拍锻炼身体， ...
小众运动，一看参与人数（职业运动员），二看市场份额，三看世界影响力
羽毛球仅仅在东南亚几个国家还算热门，但也仅是业余爱好者多罢了，算啥大众啊？
业余选手, 积分 356, 距离下一级还需 144 积分
我也遇到过这种情况。我和我同学，同学是业余高手，我上不了台面。我们两个去看大学里读博士的同学。一起玩了会篮球。那个博士同学就说我们打羽毛球运动量太小，不过瘾。我不怎么愿意争辩。我那个业余高手同学要争辩一下。但是他也不多说，就说先打场篮球，然后吃完晚饭去打羽毛球。结果我们几个在球场上打了2小时，大汗淋漓。到晚上吃了饭，8点多到人大的毛球馆打羽毛球。可想而知，一开始博士同学根本接不到球，后来就消极。我那个高手同学就激他，说你看下午打篮球的时候，我们都和你积极拼抢，每球必争，你要和我们打羽毛球，就也得积极，每球必争。博士同学被激起火气，开始玩命打，我和高手同学都暗笑。
最后的结果是，博士同学打了不到10分钟，大概15分球的样子，左小腿抽筋了。
业余选手, 积分 317, 距离下一级还需 183 积分
我认为羽毛球本来就不具备身体对抗的，但是技巧和体力绝不逊于任何一项运动。高尔夫也不具备身体对抗，但是……
全国冠军, 积分 10747, 距离下一级还需 1253 积分
无知者无畏……
省队高手, 积分 3228, 距离下一级还需 772 积分
专业选手, 积分 747, 距离下一级还需 253 积分
跟我一个初中同学差不多，打之前尼玛跟我说：我还找个私教，私教说我培养一下可以往上面推荐。。可跟我一打，特么球全是偏的，你偏在线内也行，可特么全是出界啊，，，特么全是出界啊。。。我了个去
业余选手, 积分 395, 距离下一级还需 105 积分
不会打的人找的借口
lifegoeson 发表于
我也遇到过这种情况。我和我同学，同学是业余高手，我上不了台面。我们两个去看大学里读博士的同学。一起玩 ...
这个比较根本不公平
你那个博士同学算得上篮球界业余高手吗？算不上的话，你们在篮球场上打篮球，菜鸟vs菜鸟；在羽毛球场上，业余高手vs菜鸟
那个博士无非就是两项运动都菜鸟，调戏他没有什么说服力。如果他在篮球场上是业余高手，你们打了再说吧
入门选手, 积分 1, 距离下一级还需 19 积分
叫他落场打下，我坚信实践是检验真理的唯一标准
社区公告 /2
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【基础】双打练习这么久，这6大常识真的清楚吗？
羽毛球双打比赛，是竞赛双方在技术、战术、体力上的较量，同时也是双方配合程度的较量，它与单打有着很大的不同。因此，要想打好双打比赛就有必要了解几个常识性的问题。
羽毛球双打比赛，一直深受广大爱好者喜爱，一场精彩的双打比赛往往极具观赏性。运动员们前场电光火石般的平抽快挡、令人目不暇接的攻防转换、你来我往寸土必争，牵动着每一位观众的心潮。同样，对于羽毛球运动的参与者们，双打比赛有着更加广泛的适应群体，运动量和强度相对小一点，还能最大限度地利用场地资源，更容易营造和谐的运动氛围。羽毛球双打比赛，是竞赛双方在技术、战术、体力上的较量，同时也是双方配合程度的较量，它与单打有着很大的不同。因此，要想打好双打比赛就有必要了解以下几个常识性的问题。
1.有预判、有行动
经常有人问到“单打和双打最大的区别在哪里”，其实，就技术而言，单打和双打没有太大区别，没有哪项技术是专门用于单打或双打的，只不过有些技术应用较多，有些应用较少罢了。
但是在运用技术击球前的判断和行动上有着明显的差别，单打要求“有预判、无行动”，最多就是移动一下重心而已；而双打则要求“有预判、有行动”。因为在双打比赛中，你并不是一个人在战斗，即使你预判失误，行动错误（例如提前移动去抢封直线，对方却回了斜线）。别担心，你的搭档会去补救。
（配图为发球后的抢网）
因此，双打比赛的“快”，恰恰就体现在这个提前行动上。打好双打，就要善于判断总结对手的习惯球路，敢于提前移动，快人一步，守株待兔。
2.前三拍定胜负
双打比单打每方增加了一名队员，而场地宽度仅增加92厘米，接发球区还比单打缩短了76厘米。因此，双打从发球开始就形成短兵相接的局面，发球、接发球和第三拍显得尤为重要。
首先，发球环节要不给对方肆意进攻的机会，以发前场小球为主，辅以偷袭后场。这样从发球开始就迫使对手起高球陷人防守境地。
（配图为偷袭后场不成功也是一种牵制）
其次，接发球尽量采用快速扑推中路及两边的战术，争取主动。
（配图为要防范对方偷袭后场）
再次，第三拍球即如何处理好对方接回来的球也非常关键，前场发球队员发球后要迅速举拍封堵对方的接发球习惯球路。
由于双打比赛进攻和防守双方能力都加强了，这就更加要求参与者技术全而，能攻善守，反应灵敏。特别是对发球、接发球、平抽、平挡、封网、扑球、连续扣杀、接杀球、放网前球，及防守反击等诸多技术要求更高。
因此，打好双打，务必练好这前三拍技术。
（配图为平抽后场大斜线）
3.进攻前后站、防守左右站
很多初学者，经常会困惑场上两人的站位及分工。往往是两人实力一强一弱就前后站，弱的在前，强的在后；实力相当，则左右站。
实际上，我们也可以看到高水平的双打比赛中，两人的位置会时刻发生变化。导致这种变化的根本原因，在攻守关系的变化，一句话“进攻前后站、防守左右站”。
既然如此，我们就得时刻清楚场上的形势：这一个回合，自己一方，是进攻还是防守。
只要是我方回对方后场高球，我方即处于防守状态，迅速调整左右站位防守。
（配图为防守左右站）
若是对方回我方后场高球，我方就处于进攻状态。一人退后场进攻，一人到前场封网。
（配图为进攻前后站）
4.谁挑球谁被动
欣赏一场高水平的羽毛球比赛，怎样判断出水平接近的参赛双方谁更技高一筹？其实很简单，总是向下打球的一方更厉害些，总是向上打球意味着总是处于防守态势。
（配图为向下打球的一方更厉害些）
双打比赛，则更是如此。对方采用后杀前封的战术，仅仅采用挑高球被动防守的战术，恐怕是支撑不了几拍的。
如果对方后场移动较慢时，可以采用挑对角平高球的战术，调动对手在后场跑动击球。
当遇到对方后场进攻能力较强的对手时，适宜采用挡直线、挡勾对角网前进而封网的战术。
如果杀下来的球较高时，可采用反抽跟进封网的战术。
总之，防守时尽量少挑球，回球线路能平则平，加强网前对抗能力。
5.轮转换位：斜上直退、斜退直上
双打比赛中，为了摆脱被动，伺机转入反攻，首先要调整好防守的站位。
双打防守时的站位调整，都是一名队员在跑动击球，另一名队员根据同伴的移动情况填补空当。如果是一人斜线上网前挑高球，那么击球者应该直线后退，切忌对角后退。直线后退线路短、站位快，对角后退路线长，也容易被对方打追身球。
另一名队员，应根据同伴移动后的情况补到空当位。
同样道理，如果一方是斜线退后场回击对方高远球后，就要直线向前进入防守位置。他的同伴，则要根据搭档的回球，决定退防补位。
前者相对容易，后场队员根据观察搭档的回球及退防方向即可确定自己的补防位置。而第二种情况则有一定难度，需要前场队员通过搭档击球的方式以及移动的脚步声，来判断己方是进攻还是防守。
（配图为斜上直退斜退直上）
6.前场队员永远是对的
在羽毛球双打比赛中，作为搭档必须做到在技术上互相信任，只有这样才能战术运用得当和正常发挥。
我们经常会听到后场队员抱怨前场队员“这个球你不应该抢”、“那个球你跑错位置了”等等。
其实，在场上尤其是前后形成进攻站位时，前场队员是看不到后场搭档的行动的。除了前面提到的轮转退防的线路外，他的移动更多是基于对手习惯回球线路的捕捉，不管朝哪边移动都应该是积极的。
作为处在后场的搭档，要根据前场队员的移动及时补位，多鼓励前场封堵，记住“前场队员永远是对的”。
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精选观点论
小时候，父亲告诉了我张军的故事，我以后会告诉我孩子关于傅海峰的传奇
亨神，宝哥，龙大，双打界三大传奇
球员长得漂亮是发展方向～
羽联大妈又开始how on earth did he get that..how on earth..oh..look at that..
虽然我是李宗伟的粉，但是我看状态的话，这个世界冠军不好拿，今年世锦赛最看好林丹
李在福是真心牛逼…刚开始学球时候看他的视频感觉他不怎么样…动作也不好看 感觉他的理论也没有流行的肖杰的细致…但是羽毛球打的越久，了解的越多…才发现李胖子太牛逼了…他真的是把很多很复杂的东西给简单化了 动作也是给简化了极致…只保留了核心…真的学习越多 越能发现他的牛逼之处…
相当于把一只老虎从铁笼里放出来
强力推荐10年世锦赛男双决赛，风云VS钻石，打满三场！那时候真的可以说是巅峰对决！在我心目中最强四大男双一直是，风云，成龙，钻石，亨基，10年世锦赛后再难见之前的钻石了！
现役女单我只服戴资颖和因达农，一个场上精灵，一个场上舞者。她们最能诠释羽毛球的精髓。
必须赞美一下当今混双女皇——印尼的纳西尔：厮杀羽坛十一载，三次问鼎世锦赛。淡定从容封网前，左突右杀抽中场。思维敏捷巧分球，谈笑风生接重杀。里约奥运来加冕，当今混双一女皇！
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2011 - 2015
爱羽客羽毛球网羽毛球带来的感悟
羽毛球带来的感悟
2008年暑假，哥哥对学习羽毛球有兴趣，要求报名参加羽毛球暑假培训班。通过做思想工作，也把弟弟说服参加同一个培训班。这样两兄弟就开始为期一个月的羽毛球训练。
虽然我自己喜欢打羽毛球，从初中开始打羽毛球到现在算来也近三十年，在业余选手中也算不错的水平，但是，我从来没有受过专业培训，技术动作不规范。为了孩子从小就学习规范的技术动作，决定将孩子交给从专业队退役的教练来培训。培训过程中，看着孩子们羽毛球技术的进步，看着他们刻苦耐劳的品德在训练中体现，感悟良多……
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&兴趣是孩子最好的老师
没想到学校组织一场班级间的羽毛球比赛燃起了哥哥喜欢羽毛球运动的兴趣。真有踏破铁蹄无觅处，得来全不费功夫之感。暑假还没到，哥哥就叫嚷着要参加羽毛球暑假培训班。我更是乐见其成，难得孩子喜欢上一门体育运动，而且羽毛球运动量大，不会有身体接触碰撞损伤的机会，约上两三人就可开打。我便早早打听落实暑假羽毛球培训班的事，终于在离家不远的球馆给孩子们报了名，教练是原吉林省队退役的刘教练。
训练开始，孩子们认真地按教练的要求进行基本动作训练，每个分解动作反复做，不断练，中间穿插一些体能的训练。这些基础训练在当今成年人看来有点枯燥，但孩子们依然认认真真，一丝不苟地按教练的要求完成每个动作。看着还稚嫩的孩子如此认真做着他们喜欢的事情，我想到兴趣真是孩子最好的老师。只要孩子喜欢的，它就能乐于其中，再苦再累也能克服；再联想到孩子们喜欢数学，为参加世界少年奥林匹克数学竞赛，孩子们自觉地完成大量高难度的数学练习，有时为完成一道题花上近两小时，这种锲而不舍精神是人生的宝贵财富，这也是“兴趣是孩子最好的老师”的例证。
热爱体育运动，树立公平竞争意识，锻炼刻苦精神，以及在体育运动中坦然面对困难和逆境，每分必争，不到比赛结束不放弃努力的行为作风都是当代中国孩子应具备的！
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&熟能生巧
我在读中学的时候，语文课本里有一篇节选自北宋欧阳修《归田录》的文言文《卖油翁》，文中描写北宋有个射箭能手叫陈尧咨，有一天，他在家练箭，十中八九，旁观者拍手称绝，陈尧咨自己也很得意，但观众中有个卖油的老头只略微点头，不以为然。陈尧咨很不高兴，问：“你会射箭吗？你看我射得怎样？”老头很干脆地回答：“我不会射箭。你射得可以，但并没有什么奥妙，只是手法熟练而已。”在陈尧咨追问老头有啥本领，老头取一个铜钱盖在一个盛油的葫芦口，取勺油高高地倒向钱眼，全勺油倒光，未见铜钱眼外沾有一滴油。老头对陈尧咨说：“我也没什么奥妙的地方，只不过手法熟练而已。”
后人由故事中引申出“熟能生巧”这个成语，说明不管做什么事情，只要勤学苦练掌握规律，就能找出许多窍门，干起来得心应手。
孩子们学打羽毛球也是如此。开始练习基本动作时，总是不熟练，动作生硬，不规范。随着练习多了，日积月累，动作就越来越熟练，越来越流畅，球路也越来越精确，压网球质量也越来越高，这就是熟能生巧和一分耕耘一分收获的道理。这些朴实的道理在学习、工作、生活时时处处存在，成功与否就看谁在行动中做得更多、更好、更自觉了。
孩子们在训练中直接看到自己努力换来的成果，心中一定是充满喜悦和希望，自信心也由此得以提升。
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&逆境中更应沉着冷静
羽毛球比赛，比分暂时落后是常有的。当比分落后，处于逆境中时，千万不要紧张，越是紧张，越容易出错，容易失分，反败为胜就越渺茫了。这时，头脑应该冷静分析失败的原因，寻找对手的破绽，调整技战术，改变打法，球路灵活多变，努力扳回比分。当然，能想到又能做到，须有良好的体能，良好的技术，以及在长期打球过程中养成勤思考的习惯，这些是与平时的刻苦训练分不开的。
同理可知，在学习、生活中遇到逆境切不可自暴自弃，随波逐流。要沉着冷静，分析寻找失败的原因，及时纠正不良的习惯。在道理都明白的情况下，要努力提高效率，提高行动力，加强自律。在找出阻碍自己进步的“短板”后，要及时修补，务必使自己全面发展，综合素质优秀。
&&&&&当你坚持正确的行动并持之以恒，胜利一定属于你！
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&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&写于家中书房
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。您的位置：
羽毛球行业“入冬”的七大征兆
强大的敌人你都可以战胜。唯一战胜不了的，是你自己的命运。
——马穆鲁克
尽管羽球行业在大众传媒上依然还能有足够的话题和版面，尽管林丹依旧还是一个伟大传奇和营销必争之星，尽管我们坐拥这个行业全世界一半以上的消费市场和多达上亿级的运动人口基数——但是，当下你若行走在行业一线，你若到工厂里，或到实体店里，相信99%的人会告诉你这样一个让你感到多少有些失望的现实：中国的羽球行业在高速增长近15年之后，从2014年至今天，“冬至”的节气，已经走到我们的身边。
在飘在空中的最后两根“稻草”——现金流和库存没有彻底压垮之前，能不能熬过2015年，甚至成为了市场上很多二三线中小企业的经营者们必须面对的惨淡的现实。
这是不是这个行业在中国大陆市场第一次遇冷？这会不会是最后一次？
当然不是。
“这只是整个行业的一次理性的回归。”这是来自广州鹰皇的老板涂文生先生的论调；“2015年，是羽球行业才真正进入二三线品牌洗牌的刚刚开始。”这是行业老前辈蔡海南先生的商业嗅觉。
在中国大陆体育用品市场，不仅仅是羽球行业，很多行业都集体处在一个内生式的成长逻辑中——过去，一直需要靠着旺盛的内需市场、经久不衰的外贸经济这样的单一商业繁荣感的拉动。
不过，经过年羽球行业“去库存化”的蹉跎，很多慢慢走出困境的企业已经开始松了一口气，憧憬着简单、向好的2015年。然而，你若仔细观察这个行业时会发现：也许羽球行业得的是好比“过敏性哮喘”的慢性疾病，本来应该到中医院里面去服用2-3个疗程的中药，提高呼吸系统的“恢复力”和“反脆弱”的——但每一次出现危机的时候，只是简单地从口袋里面掏出来一把抗生素或者直接输液，问题好像就没有了。
如果现实一直是这样的话，这个行业很可能在2015年会继续恶化——经济放缓必经阶段的信号不断袭来，这么多年来廉价劳动力、廉价优质原材料的红利已经被吃光了，不能一直做世界工厂了，再不转型的话，风水就真的要转到缅甸、越南和印度尼西亚了。
下文将是笔者列出的经过个人走访调研、代表个人观点的中国羽球市场业已入冬的七大征兆，或者你也可以认为是信号，这跟体育用品业其他门类对应的一些特殊难题一样，其实是从未停止、且没有结论的开放性假设和市场征兆。“征兆”是一种特别的感觉，有时也带着些许的方法论和趋势论——只是也许结论真的并不重要，因为重要的源头，永远是是问题的本身。
依然需要说明的是，这样的征兆的罗列，其专业性自然也无法与长期而系统的、通过数学化的精神来探寻这个行业发展的空间和奥秘的行业从业者们的理论严谨性相提并论。
不过，对于一个行业显得过分悲观的预言过后，往往能为之带来激进的建议。
征兆一：国人羽球运动的消费心态有“滞胀”之感
羽毛球运动的消费群体，不可能再呈爆发式增长，似乎已经是业内的共识——根据不完全统计，中国已经有2亿人经常从事羽毛球运动。但是有一个残酷的现实是：有无数人热爱羽毛球运动，羽毛球场地平时总是很难定着，每天北、上、广、深一线城市有100多万人拿着拍子，挥汗如雨……
倘若订不到场地，势必意味着打球次数减少，相关的打球消费自然就难以上去。所以国家第六次体育场馆普查后提出，致力将人均运动面积由1.44平米/人提高到2平米/人。
此外，在消费习惯上看：从打球初级入门的角度，若横向比较网球，网球很难快速掌握，但是一旦打球入门了，就很难停下来，会上瘾和更高的成就感；从打到中级水平的角度，横向再与乒乓球相比，中国乒乓球有一堆的厉害的基层教练相匹配的是，乒乓球专业的板都要上千块钱。
很多人之所以那么喜欢羽毛球，是因为上手快，但是此运动打好难，同时，羽毛球的业余教练非常少，大家拿起拍子就能打，以为不要教练。所以，羽毛球的长期消费人群不固定，“金字塔尖”的专业队、少体校、半专业运动队之外，真正具有持续不断消费能力的“塔底”——“发烧友”和业余爱好者人群不多。
征兆二：和GNP相比，业余羽球运动还是属于高消费
把我们排在全球第40位的GNP拿出来，与高消费、高档球馆可以保留的观点，并不冲突——那个是精英阶层的运动，与大众消费其实无关。
反方向再看，据了解，韩国有很多非营利性的球馆，打一小时折合人民币才10元；香港的羽毛球场馆，则是清一色的公益场所：老人呆一整天只要10港币——空调开一天的话恐怕连电费都不够，谁开都赔钱。
虽然早上总是球馆的特价开放时段，但国内主要消费人群的运动时间却充分集中在下午后的一个时期，这是和中国具体的商务环境和白天上班的工作习惯有关；不像欧洲，人们可以随时健身。
其实，整个羽球行业的经营者们都对场馆租金的话题敏感：现在进馆里打一场球，拍和鞋子的磨损忽略不计的话，直接消费是：场地平均50元（非高峰期），损耗训练球一桶40元，喝水等消费10元，成本至少100元。这样的消费相对来说，工薪阶层是打不动的，所以很多人宁可去空地、去公园——这些爱好者的消费是需要培养的。
不过，现在已经有一些试点省市，在做补贴到场馆低价开放的可行性方案和预算，羽毛球馆的开放已经被列入其中——如果这项全民健身的补贴标准能出台落地的话，将对羽球行业未来发展起到深远的影响：政府引导场馆少赚点的话，这一上一下降低了打球者的场地成本，提高了他们在羽球市场消费的可能，增加了这部分人群转化为优质的终端受众的可能。如果那样的话，羽毛球运动在中国，就会是真正大众化、全民化的运动了。
征兆三：十年没有出现颠覆式的技术革命
从1960年的木拍开始，经历铁拍、铝拍的阶段，1978年罗光南从国外引进碳纤维复合材料，开始制造碳拍之后，改变了这个行业产销结构。
自2004年YONEX推出NANOSPEED7000系列以来，新一代纳米碳素材质的羽毛球拍被大幅度生产和应用，这个行业的制造标准就进入了新的“全碳素”时代。自此10多年来，颠覆这个行业的科技进步的材料和加工工艺的技术革命还没有出现。
正如那句商业格言：新兴行业容易发现掘墓者，而传统行业则很少有掘墓者。很多企业家私下告诉我，羽毛球行业时下是一个不需要投入太多研发资金的行业，“因为碳素球拍的成型，和十年前差不多，只需要去研究新的造型和设计，不变的框型和甜区——碳砂相当于钢筋，树脂相当于水泥，稳定而成熟。”
从这个角度看，羽球真的就是一个传统的行业了。
涂文生以一种冷幽默的方式告诉我，当企业家不用将时间消磨在实验室和研发中心的时候，多半是因为，“这个行业已经产品同质化严重，所以我们就全都可以专心耗在加强企业内功建设，比拼管理体系和品牌推广上了。”
没有颠覆式的技术革命，就意味着不会有没有新品类的诞生；没有新品类，就不会开创一个新门类的产品，也就没有了新的消费需求——这样的逻辑，是否也符合希克斯的“IS-LM曲线”？
征兆四：产能过剩，又新品推广乏力
很多企业家告诉我，做这个行业，主要还是解决库存的问题。而“生产过剩，高库存，低价甩货”，又是很多做这个行业五年以上的经销商们最万般无奈和痛苦的现实与往事。
自电子商务以及APP软件广泛应用于商业以来，羽球行业大多企业事实的“微创新”模式，多半基于避免线上线下利益的冲突：线上底线价，部分型号在线上卖了，线下的渠道就不要铺货了。更有极端的公司，在线上和线下推不同的品牌，以规避通路的风险。
这是止痛剂吗？天知道。只是在网络上销售，卖的便宜未必活得好，销量好未必利润高，走量大也未必对品牌影响力和美誉度能起到长久的源源不断的帮助。
“为什么我开了十次新品发布会，只有一次接近成功的效果？”这是2012年来这个行业企业家们普遍的困惑——川崎和中极星这样级别的企业概莫能外。
2009年4月底的体博会期间，当时李宁刚刚1.66亿元收购凯胜前来参展，配合着CCTV5的电视广告和四大门户的网络宣传，铺天盖地而来，加之中国羽毛球队的赞助资源——李宁的“风林火山”系列，当时就像积聚多年、毕其功于一役的岩浆喷发的富士山一样，一度动摇了YONEX在专业市场的统治地位。当年跑羽毛球一线的一位记者回忆至今历历在目：当年YONEX的总部两天开会一次的密度研究中长期的应对李宁“侵吞”之策，讨论的议题围绕着：面对席卷而来的“李宁危机”，YONEX如何才能保住那些非保不可的市场资源？
这样的故事，从行业前辈的嘴里和后辈们讲起来的时候，听起来就像是个传奇。
不仅二线品牌，连一线品牌都会发现：在当前这样一个新媒体和电子商务平台交织混杂、乱云飞渡的时代，要想把一款产品打造成一个畅销款或“爆品”，比以往的难度大大增加，“不是拿钱就可以砸出来的。”
原因究竟何在？
还是这个令人充满狐疑的原因：产能过剩，信息透明，消费端变得越来越聪明，消费观越来越成熟——如何把产品的开发和推广从全线平推，走向单品突破？这是未来留给这个行业资深营销人的问题。
征兆五：“粉丝经济”的缺失
周围很多球友经常问我，羽毛球的比赛服的设计和审美，似乎是最不能显现出打羽毛球人的精神风貌的；此外，业余爱好者经常也会遭遇因为面料问题造成的透气性困扰——如果从包装学的角度讲，羽毛球行业整体要发展，一定要走向时尚的、具有明星号召力。
然而现实是，目前所有的在羽毛球行业有品牌代言的现役或退役明星级运动员，都不足以影响整个羽球市场在爱好者心智中的价值，或者说得更直白的话，他们对于整个羽毛球行业的经济是没有拉动力的——哪怕是林丹。
于企业而言，菲利普.科特勒的《市场营销学》里“赞助一个明星，解决一个品类的销售端问题”的定律，在羽球行业是失灵的。一位老板告诉我，“没有一个人能够拉动一个品类的广告价值”；倒是VICTOR常年签约韩国队，应验了“赞助一个明星级队伍，解决一个品牌的认知度问题”的营销定律。
笔者曾经看过几乎所有品牌企业的宣传海报，从广告策划的角度看，明星和产品之间相关联的情感创意比较少——他们是割裂的，无血肉相连的，没有做到产品和人的捆绑的营销，即人拍合一的地步，所以影响不到消费者的购买行为。
费德勒参加四大满贯和年终总决赛的网球装备，只要一经推出市场，总是大卖，粉丝们恨不得照着他的模样，武装到牙齿。原因何在？千言万语。不管怎样，羽毛球这项运动，未来从别的运动项目运作和包装明星的体系上，或许可以学习和借鉴一下网球这个西方主流运动的营销的精髓。
征兆六：鞋服的悖论
基于大众市场的商业逻辑，往往难以统摄专业市场的决策——这一条商业定律，或许未来也将在行业显现的最为淋漓尽致。
类比网球和高尔夫球。网球装备的产业链里，最卖座的是什么品牌？也许你会说，是四大品牌。高尔夫球呢？你也许会说，要么是PING，要么是TailorMade，云云。
其实，都不是。占据这两个品类销售额最大的，恰恰是耐克和阿迪达斯。就网球运动而言，由于侧滑的消耗大，网球鞋需要按照专业分类为红土的，草地的，硬地的，因此鞋是最大的消耗品——耐克和阿迪达斯虽然没有这个星球上最顶尖、最专业的球拍和球杆的研发技术和团队，但是他们在运动鞋服品类里的品牌知名度，是不需要品牌传播的——放到任何专业市场里，都可以横扫六合。
你会问，羽毛球行业呢？未来会重现这样的江湖格局吗？
阿迪达斯在日突然宣布进入这个市场时，一度引起整个行业中高端品牌企业的恐慌——至今，阿迪达斯的进入，对这个行业而言依然扮演着“变量X的角色”。它是否会成为羽毛球专业鞋服市场的终结者，将会直接关系到这个江湖是否会增加第四把交椅。
这不是没有可能。不过现在没有。不过，入“先手”的YONEX和李宁，依然也都在漫长的行业市场拉锯战中没有一统过鞋服的江湖——羽毛球行业，“鞋服不大卖”的悖论定律却依然在持续发酵。
这同时也让很多企业狐疑：也许并非我的宣传推广不利——或许在这项运动的广大爱好者们的内心深处，他们甚至可以穿着马拉松鞋打球，而根本不需要专业的羽毛球鞋。
征兆七：头疼的HR
工厂里，工人的工资从8年前的1000多元人民币涨到现在的3000多元人民币，企业的HR（人力资源部门）常年都在招聘，但熟练工却不好招。而过去的这8年，中国工厂在外贸市场的议价能力以及外单的利润空间，却根本没有跟上人力成本这样的涨幅。还有汇率和原材料问题，每一打在越南采购的优质鹅毛比中国采购成本少3-4元。
世界从本质上讲，是一个复杂体系，而我们认识这个世界的方法论，从本质上讲，应该是概率论。即便综上读起来略有一些“找不着北”的如此悲观，但从宏观经济的角度，我们依然可以预见，未来5-10年内，中国羽球市场仍将是世界上消费最具活力的地区之一：
第一，中国有全世界最大的人口基数，随着内需启动、促进体育消费、全民健身成为国策的生效，人口“红利”将让经济的高速成长持续下去；
第二，中国的城市化进程——在未来10年内，还将有2亿人口进入城市，按照概率，这部分人中至少会有1000万人喜欢羽毛球运动，也就是说，即使按照目前的格局，这个市场的潜在消费扩容能力还有15-20%的空间；
第三，随着互联应用技术的成熟——我们的消费行为会变得越来越轻，以电子商务为特征的中小企业经营模式，将使过去的经销渠道得到进一步扩容的机会。他们可以没有工厂，可以没有经销商，却依然可以创业，依然能扮演如同《连线》杂志主编克里斯.安德森笔下的“行业长尾部分的搅局者”。
这三方面的消费动力，也将是未来支撑中国整个实体经济转型升级和业绩回暖，所可以倚靠的“新三驾马车”。
而行驶在羽毛球历史的列车上，你会发现，从这里开出的每一辆列车都没有“列车时刻表”，甚至连终点站是哪里也不知道，“有些列车开到了它想都没有想过会到的地方。有些列车总也开不到它原本想要去的地方。”蔡海南先生向我和我的同事、体博会网羽展区负责人卞彬彬形象地为这个行业的过往昔日打了这样一个唐吉珂德式的比喻。
只是2015年以致往后，也许我们即将面临的羽球行业，确实将进入一个更加不确定的年份。
本文出自《中国体博会》官方微信
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