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广告新大陆：AR技术+手机应用Vida
关键字：网络营销
　　时代的广告新大陆――AR技术与照片和微电影分享应用Vida的结合
　　所谓AR，为Augmented Reality的全称，中文名为“增强现实”或“混合现实”，它利用摄像头，传感器，实时计算和匹配技术，将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间而同时存在，从而让用户身临其境地对产品进行模拟使用，或者将现实生活与虚拟世界进行完美结合。根据美国2009年的估测，到2014年，仅在美国国内，AR技术的总价值将从2008年的600万美元激增至3.5亿美元。爆发式的增长来自于这一技术的广泛应用和全新的体验，AR无疑会在这个智能时代进一步改变我们的生活。
　　比如这个非常实用的“卡路里计算”。
　　或者这个，将摄像头对准街上心仪的妹子，就可以立刻获取她的社交网络信息。
　　这种体验性非常强的技术迅速被国外的广告设计者们发掘出来，制作了许多获得巨大成功的户外广告。
　　街头的电影宣传，当电子设备的镜头对准电影海报牌时会弹出相应简介或者花絮，节约广告费用的同时，扩大了广告信息量和宣传度。
　　AR户外广告“互动性”和“趣味性”最成功的案例莫过于迪士尼置于纽约时代广场的这块巨型电子屏。过往的游人站在小小的软垫上，就可以看到屏幕上的自己与经典角色“共舞”，吸引了无数过往的行人驻足。
　　而给用户带来全新体验的广告新突破来自于天梭的创意。这款模拟技术的核心是，在手腕上戴一块表形纸片，屏幕上就会出现用户戴着天梭新款手表的逼真展示，还可以不断更换款式，取得与实体店试戴不相上下的效果。天梭的“街头实体店”好评如潮，在当今网购盛行的时代，更方便快捷的产品体验成为了用户最大的渴求，而AR技术无疑正中下怀。
　　但是在AR技术的另一个应用方向――与智能设备的结合上，各广告商的心血统统不尽人意。比如大众甲壳虫和斯巴鲁精心设计的新车体验，以及星巴克的情人节马克杯广告，虽然在体验度、趣味性和互动性上看起来和户外广告毫无差别，但效果寥寥。
　　在智能手机如此盛行的年代，AR技术与智能设备结合产生的广告价值潜力不言而喻。然而，为何这些国外的知名公司纷纷败北?究其原因在于，推广AR技术的门槛太高，噱头大而收效小。无论是大众还是星巴克，都采取了“下载APP并接触实物(如对准街边广告牌和已购买的杯子)，才能获得身临其境的奇妙体验”这一策略来推销产品，或者增强体验度，但问题在于――谁愿意为了看个视频大费周章地下载一个专门APP，然后再跑去找广告牌或者买个杯子呢?
　　同时，这种结合方式的成本也很高，广告方需要开发APP并推广它，而这本身就是一项浩大的工程，等于是先要为这种体验做广告，再让这种体验为产品做广告，这无疑是很大的浪费。
　　而Vida现在可以将AR技术和智能设备完全结合在一起，同时避免了门槛过高的严重问题。Vida 是中国最大的基于智能手机的生活照片和照片微电影分享手机社区,已有近千万中国智能手机用户通过Vida分享生活。与一个已经拥有千万用户的成熟社区合作，意味着品牌无需大费周章地制作APP并绞尽脑汁地推广它，只需要在Vida的“AR魔镜”中添加一个新滤镜即可。
　　Vida的主要功能是用户自行拍摄照片制作成微电影，上传并分享到社区，每天有数十万张照片通过Vida传播;而AR魔镜――作为Vida首次将AR技术与一个成熟网络社区结合的尝试，它的核心应用体现为：当用户开启该滤镜并对准特定物品时，滤镜会自动生成新的自定义照片。现在AR魔镜已推出两款demo：神奇身份证――当用户开启滤镜拍摄身份证背面时，滤镜会设计出一个身份证正面;拍摄100元――当用户开启滤镜拍摄100元钞票时，滤镜会自动将手机照片编辑成照片书显示，并可以翻页浏览。这款新的滤镜一经上线，立刻收到了良好的效果，很多用户纷纷“尝鲜”，上传了大量使用该滤镜制作而成的照片。
　　滤镜作为Vida的传统功能一直有很高使用率，本次开发的AR魔镜新功能更是符合了当下的“恶搞”“自黑”潮流，可以极大地激发用户制作和分享的兴趣。同时，针对目前用户普遍对广告植入的极度反感，这款AR滤镜将以更潜在和更容易被用户接受的方式，达到宣传和推广的目的。当用户将镜头对准商品LOGO的时候，滤镜会显示该商品的介绍或相关宣传视频，在此基础上开展相关的活动，必定会收到良好的效果。而另一方面，每一个应用了滤镜的微电影都可能成为品牌的一部“微广告”，这一制作并分享的过程既提高了用户的体验度，同时也无形之中继续帮助品牌的推广，形成扩散效应。
[ 责任编辑：周文 ]
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关注ChinabyteSnapchat推AR滤镜，别人家的云彩会吐彩虹哎！
　　阅后即焚软件Snapchat现在已经演变成为目前市场上最流行的增强现实工具之一，其曾经只是一个允许用户快速发送一次性照片到另一个的简单应用程序，它干净的面部跟踪技术和动画相机功能让用户十分的喜爱，并且发明了一种全新的广告形式，其被用来吸引更多的青年成人和青少年群众。　　Snapchat宣布了新的滤镜技术，将允许用户将特效的图像叠加到现实世界中的物品和风景之上，而不仅仅只是他们的脸部。　　据报道，高级功能将是Snapchat最近推出的“世界镜头”的扩展部分。 目前，世界镜头可以使用智能手机的后置摄像头来覆盖图像至现实世界中的景物，例如：天上飘落的雪花或叶子等效果。 然而，在使用新版本的情形下，图像可以投影到特定的环境元素之上，例如建筑物或各种风景。 例如，飞机或宇宙飞船可以投射到现实生活中的天空上，或者鲸鱼可以从真实世界中的湖中一跃而起。　　据悉，这些令人兴奋的新功能仍在继续研发中，所以如果没有什么问题的话，我们过一段时间应该就可以亲自尝试一下。 现在，我们只需要安心与我们的宠物继续交换面孔就好。　　from：青亭网<divAR广告能为Snapchat创造新的赢利点吗？_网易科技
AR广告能为Snapchat创造新的赢利点吗？
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嗅觉敏锐的Gear VR直接赞助了Snapchat上的VR盒子的3d滤镜模型。
（原标题：AR广告为Snapchat创造新的赢利点）
Snapchat是两个斯坦福学生开发的“阅后即焚”的社交应用。在拒绝了FaceBook30亿美金的收购后，这个社交应用的快速扩张虽说不至于让产生危机感，但至少已经让有了很大的压力。这款应用在用户收费上用了不少招数，包括对阅后即焚的内容的Replay的收费以及不同滤镜效果的收费，但是在广告营收上一直比较保守。早期Snapchat向来否认自己有针对性的广告业务。 Snapchat的CEO Evan Spiegel也曾经炮轰在线广告说网页和应用上的广告弹窗简直令人“毛骨悚然”（实际说的就是Facebook）。即便如此Snapchat在几年后还是引入了广告业务。要求用户输入年龄来获得年龄范围，也会根据地理定位，终端类型来推。最近这款应用又推出了新的广告玩法，广告将更好的和AR结合。“Snapchat一直有一个AR的功能：用户可以检测到人的面部，并在上面加上实时滤镜效果。”这句话是国外某产品论坛的对这款应用的一个评价。我看到时还有一点诧异，因为自己向来没意识到从嘴里吐彩虹也算是增强现实的经典案例。就像国内也少有人说FaceU是一款AR应用，而是说这个应用有即时滤镜效果的功能。但这两款APP确实是用到了实时计算影像（挺复杂的），可以从不同的角度实时添加虚拟效果。由此看来还真符合AR的概念。去年年末Snapchat的AR效果还需要用一美元来购买，成交量也还不错。但很快他们还是选择下线了这一功能，为的是让更多的用户频繁的使用分享滤镜照片，再与广告商进行合作。先是《史努比花生大电影》的广告投放，史努比本身就很受喜爱，用户很乐意与之“合照”，嘴中也可以吐出类似彩虹特效的糖果，UGC的传播效果非常好。3月12日，英国的一家国际性糖果公司也选择和Snapchat合作，这家公司专门赞助了短短24小时的糖果滤镜就帮助这款产品当天搜索量暴涨。滤镜效果的触发依旧是大幅度的张嘴，不过这次是从嘴吐彩虹变成了嘴中溅出奶油巧克力蛋。真正让人记忆深刻的除了3D视觉效果，还有特别定制的音效。最成功的还是Gear VR的案例，嗅觉敏锐的Gear VR直接赞助了Snapchat上的VR盒子的3d滤镜模型。效果就是在你的脸上戴了一个VR头显。不知有没有放大眼睛的功能，至少戴上Gear自拍显得脸小。这款“虚拟头显”设计成用头部+眉毛的双重定位。你上下晃动眉毛“头显滤镜”也会跟着动。这回就算广告打在了用户脸上，用户也能玩半天，还能主动分享。在滤镜的角落里也没忘了放上Oculus小小的logo。值得一提的是：虽然这个滤镜上线时一直位于所有滤镜表情中的第一位，但为了在最大程度上保证用户体验，Snapchat在Gear VR上的“表情广告”没有加入任何的外链，观众无法通过点击某个地方跳转到某个网页。目前Snapchat对好玩的滤镜广告的收费高达每天75万美金。类似的AR试衣、AR扫商品的广告在2012年短暂的火了一下，如：试衣魔镜、在线配眼镜等等。这些没有流行起来，是因为这些应用当时都不是移动端的。过去也一直缺乏一款真正创新的，独树一帜的杀手级AR应用。如果一款AR应用脱离社交，又明显没有游戏有趣那将会是一个尴尬的存在。Snapchat上借AR技术UGC的新方式，或许会为穿戴设备的广告注入一点生气。最近Snapchat自己也从HoloLens等公司挖了不少人。将来Snapchat推广自己的眼镜时不知会有什么新的营销玩法。
本文来源：VR看天下（ID：VRkantianxia）
本文来源：i黑马
责任编辑：王超_NT4133
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