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互联网的蓬勃兴起,使得信息传播的渠道更宽泛、更迅捷。传统媒体的报道通过互联网得以更快更广的传播,同时,由于互联网开放性的特点,很多非职业新闻工作者同样可以以开博客、发帖子的方式发表“新闻”,由此也衍生出了很多问题。尤其是论坛帖子等发布的随意...
摘要:随着国内国际局势的不断变化,媒介在实现“对内构建和谐社会、对外建设和谐世界”历史使命中的作用日益凸显、不可替代,“善待、善用、善管”媒体也就成为时代的必然选择。优化媒介生态环境,赋予媒介充分的自由裁量权,使传媒能够自主选择信息和发布信...
摘要:舆论监督是社会意识形态的一种独特体现,是社会发展的重要推动力量。互联网的普及使网络成为一种全新的舆论监督工具,促使社会舆论格局发生了深刻的变化。依托网络平台,构建信息沟通协调与舆论引导机制,畅通群众利益表达与民主监督渠道,推动和促进和...
摘要:较之传统媒体而言,手机报这一新兴媒体形式的出现,对传统社会舆论引导格局产生了强烈冲击。由于其具有贴身性、个性化、受众广泛、互动性强、多媒体传播、传播有效性高的特性,因此在多媒体并存的时代,手机报应在日常信息发布、重大活动、公共突发事件...
摘要:网络“人肉搜索”已成为现实社会一个广泛争议的话题。本文从其产生的背景、基本的现实表现形态等方面着手,结合新闻与社会的关系分析其在现实中的作用与影响,帮助人们准确把握“人肉搜索”的实质,更好地让网络搜索在和谐社会建设中发挥应有的作用。关...
假新闻扰乱人们的视听,有些甚至对国家和社会产生恶劣的影响,因此,新闻打假得到了广大读者的真心拥护和支持。假新闻的泛滥,是一些媒体商业利益取代公共利益的一种直接反映。在经济利益驱动下,某些传媒正在走向堕落。假新闻从表面上看是媒体和从业者责任意...
摘要:本文不作纯理论研究,结合实践,略举实例,从大众传播的价值取向、传播的舆论监督功能、尊重客观的意义、传播方式的出新等方面加以描述和解析。本文阐述了传播活动与人性千丝万缕的联系,揭示了传播活动中的人性指向。关键词:传播 人性 开放传播活动...
据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年底,中国网民规模达到3.84亿,较2008年增长28.9%。在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%,互联网普及率在稳步上升。①我国社会正在步入网络时代,网络对人们生活的影响...
2009年初,“偷菜”游戏瞬间蹿红网络,席卷网民生活。于是,“今天,你偷了吗”便成为大家日常见面的招呼语。很快,数千万都市白领成为“偷菜”队伍中的主力军,每天在“偷”与防“偷”中乐此不疲,甚至定闹钟半夜起床“偷”菜。是什么魔力让这些“菜农们...
《人民日报海外版》创刊于日,是中共中央对外机关报。它是海外了解中国、中国了解世界的窗口,也是沟通海内外交流与合作的纽带和桥梁。《人民日报海外版》作为中国在海外发行量最大的中文报纸,仍以传统的自办发行模式为主,即每日在北京编辑...
在很长一段时间内,国内电视媒体主要是教化的工具,娱乐消遣的功能处于被忽视的地位。随着电视机的普及,闲暇时间的增加,以及民众精神生活需求的提升,电视媒体与娱乐密切结合,在满足人们娱乐的同时,也推动了电视媒体的娱乐化进程。客观地说,媒体的娱乐功...
近几年来,不论是普通百姓还是新闻工作者都有一个切身感受,那就是党和政府对民生问题日益重视,甚至把它提高到了一个前所未有的高度。在2003年召开的党的十六届三中全会上,胡锦涛同志曾发表重要讲话,提出“坚持以人为本”的指导思想,强调各项工作与“...
近年来,评论在现代媒体中的权重不断增加,呈现出非常活跃的发展态势。报纸评论专栏、网站评论板块、网络论坛和诸多的博客等,将各种评论观点呈现在受众面前。面对传播格局的新变化和人民群众的新期待,党报评论的任务更重、责任更大。安徽日报非常重视评论工...
近年来,随着电视、网络等媒体的日益繁荣,纸媒体受到了很大冲击。而报业当中,最受冲击的又属晚报。纸媒并非注定要衰落。相反,在网络时代,报纸还有相当大的生存空间。总体上看,随着识字率的增长与报纸改革的进行,近几年来报纸的发行增长很快,呈现出欣欣...
准确、鲜明、生动地宣传党的主张,及时、如实、充分地反映人民群众的心声,很好地把体现党的主张与反映人民心声统一起来,是坚持新闻党性原则的必然要求,是党报提高权威性、服务性、可读性的必由之路。在新的形势下,党报要很好地做到这些,就必须结合自己的...
摘要:本文力图在图像时代到来当代文化正在变成一种视觉文化的文化背景下,简要探析作为印刷时代的产品——报纸的版面视觉化手段,并对报纸版面视觉化进程中存在的问题进行对策探讨。关键词:图像时代 报纸 版面 视觉化图像时代:报纸的视觉化转向20世纪...
近年来,南阳晚报以改革创新的精神,不断加强和改进民生报道,在提升民生报道水平方面进行了有益探索。 加大策划和整合力度,形成一批政策水平高、群众喜闻乐见的“拳头产品”在保持民生、资讯、本土化新闻报道主要特色的基础上,逐渐加大主题新闻报道策划的...
我们已经进入到网络时代,网络的魅力越来越凸显,报纸的生存遭遇了空前的竞争。在这种情况下,报纸依靠什么去服务读者,依靠什么去和网络竞争,笔者认为应充分发挥报纸的导读功能。网络时代报纸的地位与网络比速度,毫无疑问,纸质媒体没有优势。一般情况下,...
面对海量的资讯和众多的媒体,读者的口味已经越来越“刁”,他们不仅要求媒体回答“是什么”,而且要求知道“新闻背后的新闻”;不仅要求了解新闻事件的真相,还要了解与新闻事件相关的方方面面,满足阅读的深度要求。为此,近几年许多平面媒体都开始做“深度...
按照“倒金字塔”结构的要求,新闻标题是新闻作品的眼睛,最易引起人们的注意,甚至决定着受众是否继续阅读该作品。“看报先看题”、“题好文一半”,这两句话充分概括了新闻标题的重要性。因此,各家报纸都在新闻标题上大做文章,费尽心思为稿件拟定一个能够...
一方水土养一方人,一方文化养一份报。在欠发达地区,由于受城市规模、地域经济、文化层次、生活水平的限制,其晚报的发展不能与《新民晚报》、《羊城晚报》、《深圳晚报》等发达地区的晚报等同,也不能照搬人家的经验,而应因地制宜制定相应对策,以求晚报的...
今天,媒体竞争已经进入多媒体时代,电信技术和互联网技术的高速发展大大改变了传统媒体的工作模式和发展目标,报业出现了多头并进、立体化竞争的局面。根据需求调整报纸采编模式,已经成为各大报业集团苦苦探索的问题。报纸采编流程主要包括记者采集稿件、撰...
摘要:随着政府和社会对公益活动和公益事业认识的逐步加深,中国公益广告迎来一个新的发展时期,公益广告在社会政治经济生活中的地位日益受到重视,正逐步成为我国推广社会道德观念、行为规范和思想意识,促进社会文明和进步的工具。从某种意义上说,一个城市...
摘要:跨文化广告传播要在受众文化环境中取得成功,关键在于采取灵活适当的文化营销策略。本文分析了文化营销的实质,并对跨文化广告传播中的产品文化营销策略、品牌文化营销策略与企业文化营销策略进行了分析。关键词:跨文化广告 文化营销 文化营销策略跨...
摘要:电视专题片从专业电视栏目走向平常企业,因其独特的表现手法和传播效果,成为企业实施品牌战略的得力助手。作为市场竞争的产物,企业形象专题片属于经济活动范畴,服务于商业行为,商业性是其鲜明的功能属性;而企业形象专题片是以电视的技术特征为先决...
如今,我们已进入一个被大众广告和小众广告全面包围的时代,不管你是否情愿成为这类媒体的受众,但在现实生活中,谁也无法绕开各类广告语给予我们那多情的“关照”。不错,好的广告语是艺术,带给我们的是美好的享受和心灵的震撼,比如经典的“南方黑芝麻糊”...
创建优秀旅游城市广告——全国地市党报广告人一个全新的时代命题。平面媒体广告如何策划、切入,这的确让人思索再三。近年来,开封日报社充分利用城市资源,艰难探索、挖掘城市广告,取得颇多收获,现粗浅归纳,权作抛砖引玉。开封概况。开封古称东京、大梁、...
现代社会经济的蓬勃发展,因信息传播功能强大而促成。其中广告在信息传播系统中占有很大的比重。广告是一种特殊的传播活动,其策划、制作、创作、设计、发布……环环相扣。广告首先传入受众视线的是色彩,然后是图形,接着停留在空间和文字上,最后是要引起受...
名人广告浅析名人广告概念及其功能。所谓名人广告,是指在消费社会中,由社会名人作为产品或服务的推荐者、使用者或者证言人,并参与拍摄或制作的广告。请名人做代言的广告,有利于加速品牌的建构。广告传播过程的终端是消费群体,受众在“解码”广告的过程中...
进入21世纪以来,全世界范围内新媒体的传播运动风生水起,中国成为最大的试验场。真正有生命力的新媒体一定是能够完成传统媒体无法完成的传播使命的,从而真正满足品牌传播新需求的媒体。这样的媒体不仅具有新媒体的样式,而且具有传统媒体不可替代的思维。...
摘要:近几年来,网络群体性事件接二连三地发生,被喻为“癫狂的舆论盛宴”。它的出现并非偶然,其背后必然有深刻的社会和政治因素。本文试图从网络群体传播的特性入手,对网络群体性事件兴起的原因、特征和作用进行探析,以期为如何有效防治网络群体性事件寻...
今年年初,在中央党校,偶然认识该校青年教师齐惠,有幸得其赠书——《明朝官场之致仕制度》。春节前后,抽空月余,将其览毕,感想颇多。首先,文如其人。通过读书,我进一步认识了作者。她治学严谨,一丝不苟,且精益求精,从而具有很高的专业理论水平;她作...
“人的一生中会有很多理想,短的叫念头,长的叫志向,坏的叫野心,好的叫愿望,希望你能实现所有理想。”“健康是最佳的礼物,知足是最大的财富,善良是最好的品德,关心是最真挚的问候,牵挂是最无私的思念,祝福是最美好的话语!”这是现在流行的网络短信,...
培养“三农”建设所需新闻人才的紧迫性日出台的“中央一号”文件指出,要提高农村教育卫生文化事业发展水平,推进广播电视村村通、文化信息资源共享等重点文化惠民工程建设和综合利用。这是自2004年以来,中央连续第七次以“一号文件”...
美国新闻学家麦尔文·曼切尔曾说过:“消息来源是记者生命的血液。”对记者来说,新闻线索是开启新闻作品的钥匙,有了线索记者就能做到有的放矢,不断写出新闻作品。在这个信息爆炸的时代,如何从海量信息中甄别出有价值的新闻线索,如何利用线索获...
细节决定成败,这是指做事。将这句话用在新闻作品的写作上,同样适用。一篇新闻作品,只有事实的陈述而不含细节描写,就好似一幅画只有远景没有近景,内容再好,也难以吸引人和打动人。有了生动传神的细节,新闻作品中的人物形象就会鲜明丰满,事件叙述就会栩...
进入信息时代后,媒体之间的竞争变得越来越激烈,新闻同源化现象开始蔓延,一家媒体独享一个新闻资源已经变得非常困难。如何在“百花齐放”的局面中“一枝独秀”?事实说明,策划是制胜的法宝之一。2008年～2009年,南阳晚报社会新闻部先后策划的“关...
在我国学术界,对电视新闻语体的句子特点的研究还是一个全新的课题,本文以年中央电视台一套(综合频道)《新闻联播》、《晚间新闻》;中央电视台四套(国际频道)《中国新闻》为主要研究对象,精选其中的部分内容为语料来源,综合运用西方...
对联,是我国一种传统的文学形式,有着悠久的历史。千百年来,名联迭出,妙语如林,已构成我国文化遗产的一个组成部分。作为一种特殊的文学形式,对联自有其独特的审美特征。它巧妙地利用汉语的特殊性能来遣词造句,状物抒怀,以整饬凝练的语言形式来表达丰富...
所谓语言生活,指“运用语言、研究语言、学习语言和语言教育等活动,应用语言学成果的各种活动”。校园不仅是语言研究、学习、教育的核心地带,而且语言应用活动丰富,如人际会话、网络聊天写博、编发手机短信、演讲辩论、广告海报新闻宣传、舞台小品和影视短...
摘要:随着互联网的普及,网络新闻成为人们获取信息的重要渠道。本文主要探析了隐喻在网络新闻标题中的运用,并对网络新闻标题运用隐喻的效果进行了简析。关键词:隐喻 网络新闻标题 效果我们已经步入了一个信息爆炸的时代,随着互联网的普及,越来越多的网...
电视栏目名称是我们经常接触的一种语言现象。“作为电视栏目内容的集中体现的电视栏目名称,越来越多地引起电视栏目策划人和观众的关注。”①对它的研究我们可以从多个层面进行,其中词汇类型是不容忽视的一个角度。“词汇又称语汇,是指一种语言里所有的(或...
在一些特定的语言环境中,经常出现某个词具有两种以上的读音,对这些词的读音处理一般做法是:结合语境采用规范化的读音,其次按照约定俗成的方式处理。形容词ABB式(叠音缀)的读音问题现代汉语形容词中,有一类重叠形容词ABB(叠音缀)式,通常称之为...
香港免费报纸的出现2002年,瑞典的免费报纸《Metro》登陆香港,随后在同年4月,其母公司地铁国际和香港地铁联手,首度在香港创办了《都市日报》,并通过垄断在地铁站派发的渠道,在运作仅14个月以后,就取得了盈利,同时获得了良好的社会声誉。随...
中国改革开放特别是党中央提出社会主义市场经济体制改革后,中国新闻媒介产业化问题引起了关注和讨论。应该说,新闻媒介产业化的提出触及了新闻媒介体制改革。随着社会主义市场经济体制的逐步深入,新闻改革日益深化,使得新闻媒介的“双重性质”更为突出。除...
摘要:经济危机给全球实体经济带来严重冲击的同时,也给依附于实体经济发展的第三产业带来了影响,我国的文化传媒产业也不例外。本文运用“口红效应”理论分析了后危机时代我国文化传媒产业发展的机遇,并提出了实现“口红效应”的创新路径。关键词:后危机时...
摘要:美国和日本的动漫产业代表着国际动漫产业的标杆地位和发展方向,两者的动漫已成为一个成熟的产业。考量其动漫产业链的基本特点和盈利模式,相信对于尚在探索,摸索阶段的中国动漫业而言,应有可供借鉴的积极意义所在。关键词:动漫产业链 美日动漫产业...
[案例1]一天晚上,在西安某报组版室,美编王某接到一个电话,问她该报明天的头版是怎样安排的,头条是什么稿子?打电话的是在同城另一家报纸任职的一位编辑。王某将自己报纸的头版安排告诉了对方。第二天,听到此事的编辑部主任将王某狠狠地批评了一通。新...
摘要:著作权法不保护时事新闻的真正原因,不是为了促进时事新闻的迅速传播和实现公民的知情权,而是因为时事新闻缺乏独创性,不属于作品。著作权法不保护时事新闻不仅不是忽视作者权益,也不是对新闻传播业的限制,反而是对这一行业有序竞争和健康发展的保障...
网络传播研究学者闵大洪提出:网络新闻是指通过因特网发布、传播的新闻,其途径可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、BBS、网络寻呼(ICQ)等手段的单一使用或复合使用,其发布者、转发者既可以是任何机构,也可以是任何个人。还有学者认为网络新闻是在...
摘要:我国电视法制节目随着普法教育工作的开展而产生,进行普法教育是电视法制节目的重要使命和首要功能。然而,电视法制节目在普法过程中会遭遇诸多困境,这些困境既有来自节目自身的,也有来自受众及外部环境方面的。关键词:法制节目 普法 困境1985...
摘要:信息时代的媒体是不折不扣的双刃剑,既是社会公众的信息渠道、公共权力的监督机构,又是干扰司法审判的话语权威、煽动公众情绪的强大推手。为了避免这个“第四权力”逐渐变成“利维坦”,世界多数国家都在司法制度中对媒体的审判报道进行了严格理性的规...
摘要:专业媒体如何从1998年和2003年的两次报刊整顿阴影中走出来,摆脱困境;在网络媒体的冲击下,传统媒体如何寻找到自我生存与发展途径,亟待研讨和破解。《医药卫生报·乡医特刊》以特定的目标读者群——乡村医生为读者对象,这是一个为...
摘要:隐喻研究已经从语言学转向了思维和认知领域。新闻语篇中充满了大量的隐喻表达,对新闻语篇中的隐喻进行解读能够深入理解新闻语篇背后的文化。本文以哥本哈根气候峰会为主题,选取中西方具有代表性的新闻媒体的相关报道,通过构建语料库和采用批评性隐喻...
随着市场经济的深入发展,经济新闻不但受到了政府职员、经济界人士的关注,也吸引了寻常百姓的眼球。但部分经济新闻在传递信息、解读趋势和引导大众消费方面存在功能失范等问题,削弱了经济新闻的吸引力和感染力。经济新闻的特点经济新闻的专业性要求较高。经...
新闻是我们日常生活中的一个重要组成部分,其涉及的主题涵盖了人类社会的所有方面,因而也是不同领域的学者所共同关注的一个研究内容。在语言学领域,许多学者从不同的角度对新闻进行了大量的研究,如新闻的语言特点、语体特征、语篇结构及功能等,都是这些研...
网络媒体的效率、普及和简便对报纸所带来的冲击比当年广播、电视的出现来得更为猛烈。目前在北美和欧洲,多数国家的网民总数已经占总人口的50%以上,①特别是年轻一代,他们已经更习惯从网络而不是报纸上获取新闻了。这种形势下,很多报纸停止出版印刷刊,...
摘要:报纸新闻时评要发挥影响力,必须考虑到报纸新闻时评影响的对象因素,即报纸新闻时评影响力发生的制约因素。报纸媒体和报纸新闻评论作者在经营报纸时评时充分考虑到受众的接受心理,并在意见传播中注重平等性、亲近性、事理性和公正性,报纸新闻时评的影...
摘要:网络时代,新媒介层出不穷。作为传统的新闻媒介——报纸,面临前所未有的挑战。地市报记者只有清楚地认识到网络媒体不可替代的优势,顺势而为,充分发掘网络新闻资源,做新、做深、做透新闻报道,让地市报新闻更重大、更本土、更贴近受众群,才能化弱势...
摘要:本文从新闻叙事学的角度,通过运用“叙事视角”这一分析概念,研究典型报道的写作技巧,从而探讨平面媒体在典型报道中是如何运用“典型”叙事来塑造权威话语和附加政治意义的。关键词:典型报道 新闻叙事 叙事视角叙事视角(narrative pe...
摘要:日,江苏广播电视总台《南京零距离》栏目开播,被认为开了电视民生新闻的先河。此后,各地民生新闻纷纷破土而出。本文主要是以西安电视台民生新闻栏目《西安零距离》为例,分析这档栏目备受百姓欢迎的原因,着重从实际解读陕西电视民生...
最近几年,提得最多、喊得最响的就是在全国广播电视系统推行的制播分离改革。特别是去年以来,制播分离改革成了全国广电系统越来越“热”的话题,给人的感觉仿佛是一旦在电视台内部实行了制播分离,将“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,所有的问题都会迎刃...
十六大报告中指出:“建设现代化农业,发展农村经济,增加农民收入,是全面建设小康社会的重大任务。”作为广播电台,如何办好针对农村、农民的服务类栏目,如何深化服务,促进农业增产、农民增收和农村稳定发展,正是我们基层广播人面临的重要问题。然而,就...
在今年年初的全国宣传部长会议上,中共中央政治局常委李长春指出:“要适应时代发展要求,努力提高与媒体打交道的能力,切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体,充分发挥媒体凝聚力量、推动工作的积极作用。”无疑,这三个“善”,是中央对各级党委、政府和领...
随着“受众细分”由理论发展成为现实,专业频道在全国各地遍地开花,每个省市的本地频道基本上都进行了“细分”。我国的电视事业步入“细分频道”时代,不仅给受众带来了日益多元化的选择,同时也使电视频道的竞争从分散无序走向了整体竞争,“频道定位”成为...
新闻播音是广播电视播音员、主持人最主要的工作内容之一。它是播音员、主持人在文字稿件的基础上,经过理解、感受后转化成为有声语言反映给广大听众、观众的一个创作过程。新闻播报的质量不仅直接影响着新闻宣传的效果,而且也是评价一个播音员、主持人业务水...
摘要:谈话节目主持人的用语亮色散发出的魅力,在很大程度上决定了节目的成败。谈话节目主持人用语亮色有限定好的空间:节目定位与宗旨决定了主持人用语的基调与原则,主持人用语亮色的源泉是主持人自身特色,而打造的依据是面对的不同嘉宾,展示亮色的合理平...
对比,也称对照,是文学创作中的一种修辞手法。它是把两种不同的事物或同一事物的两个不同方面,放在一起加以对照、比较,使好坏分明、善恶分清,正确的、错误的一看便知。通过对比,所要描绘说明的事物的特点就能更好地表现出来。本文所谈对比手法在法制节目...
电视新闻评论本质上是一种观点的表达形式,它是依托于电视媒介对新闻事实的评论。电视新闻报道与电视新闻评论是有很大区别的。电视新闻则以报道新近发生的事实为主要目的,其中也可以有观点,但是新闻中的观点是作为事实来陈述的,或是为报道事实服务的。电视...
电视纪录片作为一种真实记录社会生活,客观反映人与自然原生状态的节目形态,近年来在中国电视界如出水芙蓉般真实、清新、自然,彰显着它独有的魅力。然而,电视纪录片以真实的记录去淡化主题,去回避编导的主观创作意图,并不是意味着作品没有主题的表达,而...
在当今的报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒体中,广播被认为是弱势媒体。上世纪80～90年代的广播中兴之后,很快被后来居上的报纸、电视的改革大潮所淹没,特别是互联网的迅速崛起,使广播的处境更加困难。其实,纵观世界范围内广播的地位和发展状况,我...
南阳人民广播电台日开播的《行风热线》节目是一档互动功能很强的新闻直播节目。截至2010年3月底,《行风热线》已播出2100多期,共接听热线电话1万多个,问题解决率达92%以上。该节目秉承“替百姓说话,为政府分忧”的宗旨,通...
在艺术的大家庭里,每一门类的艺术都有自己的语言。例如作为时间艺术的音乐和诗歌是在时间的流逝中展现出来的;作为空间艺术的绘画、雕塑和建筑是在占领空间的过程中展现出来的。电视作为一门综合艺术,由文学、美术和音乐以不同的形式、结构、方法、风格组合...
摘要:2008年湖南卫视播出《丑女无敌》后,各大卫视掀起自制剧竞争狂潮。实现资源独享,加入植入广告,获得永久版权,捧红选秀艺人等,自制剧以其独特的优势,吸引了各大卫视纷纷进军自制剧市场,开始在自制剧上大做文章。从目前来看,我国自制剧的发展还...
满足受众需要,把受众放在首位,这是现代电视传播的一种理念。现代传播越来越重视把受众放在主动的位置,更多地让受众选择、表达信息,满足其使用信息的需求。现代受众不仅是有分析、有选择地接受媒介,而且是越来越多地参与到信息的采集、编辑和传递过程当中...
摘要:艺术设计是人类有意识的、有艺术创造力的造物活动;艺术设计是人类根据一定的目的和要求所形成的构思和意图;艺术设计是融合物质文化、智能文化、制度文化和观念文化的综合体。艺术设计是建立在科学与艺术技术上对形式、色彩、结构的设计与实施的总称,...
我们每个人都生活在某一特定的自然环境或社会环境中,比如不同地域、不同阶层、不同职业、不同性别、不同年龄等主客观环境。因为这些环境条件的不同,每个人所使用的语言各有其自身的特点。如政法部门常提到“原告、被告、监狱、抓捕”等政法专业术语,教育部...
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浅析语言学意义所指理论在新闻报道中的运用
　　摘要：意义与所指理论是语言学研究中的一项重要理论，得到了广泛运用。意义与所指理论认为词与所指之间存在着直接的或者间接的关系，不同的词可以用来指称同一个实体。本文作者借助一篇具体新闻报道文章，从语言学意义与所指理论的角度出发浅析了该理论在新闻报道中的实际运用。
　　关键词：意义与所指理论　新闻报道　指称语
　　意义与所指理论是语言学研究中的一大重要理论，在新闻报道中得到了广泛运用。本文借助日发表在人民网上的一篇新闻报道《香江客语：风波过后看“伏明霞事件”》来评析意义与所指理论在新闻报道中的运用。
　　一、语言学意义与所指理论
　　语义学的一大任务是阐明词语与世界上事物之间的联系。我们说话的时候，总要用词语来指事物。词语与事物之间的这种联系称指称(reference)关系。
　　从柏拉图(Plato)、奥古斯丁(Augustinus)，到索绪尔(Saussure)、弗雷格(Frege)、罗素(Russell)等，都认为语言和现实之间存在直接关系，也就是说语言形式与其所代表的事物之间存在着一种直接的指称关系。还有一些学者认为词与所指事物之间没有直接关系，但是存在间接关系。但不论是持哪种观点的人，都承认词与所指事物之间是存在着直接或者间接的联系。
　　古希腊哲学家柏拉图在其《对话录》中认为词的意义就是某个词所代表、所指示、所表示的世界上的实体，即所指对象(referent)，词就是事物的名称。柏拉图的上述观点俗称“指称论”(referential theory)。这种看法显然是片面的，有很多词在客观世界里并没有相应的实体来对应，比如god，dragon等，但是这些词又是有意义的。另外，还有一些词是不能用来指称事物的，例如while，when，and，or等。并且，不同的词语可以用来指称同一个事物，但是却可以有不同的意义。如之后的弗雷格提供的例子，启明星(morning star)和长庚星(evening star)意义不同，但是都指金星。指称论只是孤立地看待意义，而没有参考意义的多义性和变异性。
　　德国哲学家和数学家弗雷格发现了柏拉图的指称论的问题，在《意义与指称》(berSinnund Bedeutung)一文中提出了区分一个语言表达式的所指(reference)和它的意义(sense)必要性。他认为，所指即是一个符号指称的客观实体，而意义则是对符号的解释，这种解释由特定语言的语法所提供。
　　之后，结构主义语言学家索绪尔提出了所指和能指的说法。他认为。任何语言符号都是由“所指”和“能指”构成的。“所指”指语言所反映的事物的概念，“能指”指语言的声音形象。比如英语的“apple”这个单词，它的发音就是它的“能指”，而“苹果”的概念就是“所指”。所指和能指是不能分开的两个概念。而且这样的一种特定的能指和特定的所指之间的联系并不是必然的，是一种约定俗成的结果。也就是说，对于“苹果”这个词，苹果的概念和“苹果”的特定发音不是必然结合在一起的。“苹果”在英文中是“apple”，在法文中是“pomme”，在德文中则是“apfel”，在其他的语种里还有其它的形式。在形式上，它们的读音各不相同，但是却同样表达了“苹果”的意思。这是索绪尔语言学中的一条重要原则，即符号的任意性原则。
　　罗素在这一方面更进一步，他把词分得更细，认为词分为专有名词(proper names)和普通名词(common names)。这里的专有名词就相当于所指，而普通名词则包括限定性描述语(definite descriptions)和非限定性描述语(indefinitedescriptions)。他认为名词具有各自的内涵和外延，即具有各自的意义和指称。例如：“Aristotle”“George W.Bush”既有意义又有所指。名称的指称是由名称的意义所决定的。这种传统的意义所指理论长期以来在语言学研究中处于主导地位。
　　上面的这些学者都认为语言和现实之间存在着直接关系。但奥格登(Osgood)和理查兹(Richards)在《意义的意义》(The Meaning of Meaning)一书中提出了“语义三角”说。他们主张，词和所指事物之间没有直接关系，而是以概念作为中介。
　　总而言之，早期的语言研究者，如柏拉图，认为将专有名词的意义定义为它的所指(referent)，即一个专有名词除了它的所指对象以外没有别的意思。后来的研究者认为，词语除了指称意义之外还有词语自己的意思。现在一般认为，词语的意思(sense)与其所指(reference)是相互独立的。
　　语言是对一定事物的反映，不论这一事物或者实体是真实存在的，还是人们头脑中虚构的、虚幻的。而对于同一个事物或者实体来说，可以有不同的语言表达形式，但是却同样都是指向这样的一个实体。有时候，人们为了达到一定的目的，或者处于某种意图，就会使用不同的语言表达形式。这也正是这篇文章中所提到的“伏明霞事件”中，香港的某些媒体和政客们所利用来攻击伏明霞的手段。
　　二、语言学意义与所指理论在新闻报道中的运用
　　在文章《香江客语：风波过后看“伏明霞事件”》一文中，关于同一个实体“伏明霞”共出现了五种称法：“跳水皇后”、“财神奶奶”、“特别生”、“梁太”和“财政司长夫人”。正如在文献回顾中所提到的，词与事物所指之间存在直接或者间接的联系。不同的词可以用来指称同一个事物。但是却有不同的意义。
　　在这个实例新闻报道中，这五个称谓所指的实体就是伏明霞一个人，但是香港的媒体为了达到他们报道所需要达到的一些目的，出于不同的意图，于是就故意强调其中的一些说法，如“梁太”、“财政司长夫人”。
　　伏明霞作为一个个体来说，就是一名国家运动员，一名作出了特殊贡献的跳水运动员，“跳水皇后”：但是作为一个家庭成员，她又是梁锦松的妻子，“梁太”；而梁锦松是香港特区的财政司长，于是伏明霞又被扣上了“财政司长夫人”的帽子。媒体和政客们正是利用了伏明霞的各种不同的身份，也就是同一事物的不同的能指来达到他们不同的目的。
　　伏明霞作为对国家做出特殊贡献的人才申请入学中大，是特别生；而中大也是依照常规，以特殊的方式来处理伏明霞入学事件。作为一流大学，清华大学之前也以特殊生的身份录取了伏明霞。但是媒体却故意混淆了“正规生”和“特别生”的概念，忽视了伏明霞特殊生的身份，用录取正规生的眼光来看待这一事件，主观臆断在这一事件中有什么内幕，违规操作等，这就是故意混淆是非。
　　政客们还以“梁太”偷换“伏明霞”，将梁锦松拖下水，造成以权谋私的假象，引起普通民众对特区政府的不满。媒体和政客利用了伏明霞的家庭身份“梁太”、“财政司长
夫人”来误导民众。主观认为伏明霞就是凭借了某些人的某些特权申请上中大学习的。这样的说法就忽视了她作为一个为国家作出特殊贡献的特殊人才，仅仅强调她的夫人身份，这样就可以把梁锦松拉下水，让民众认为她是作为有特殊权利的人，而不是作出了特殊贡献的人才，进而让民众误以为梁锦松甚至特区政府中的某些人都参与了这个事件中，使用了某些特权，达到了某些目的。
　　George Yule在《语用学》(Pragrnatics)一书中提到，词本身并不指向任何实体，而是人(words themselves don’t referto anything，People refer，)。指称就是说话者为了向听话者说明什么的时候运用词的这样一种行为(reference……an act by which a speaker uses a word，or words，to enable alistenertoidentify someone orsomething，)。在新闻报道中，媒体人刻意从自身报道需求的角度出发，用不同的词来指代同一个个体，从而向读者作出某种舆论的导向。引导读者从不同的角度去看待新闻报道。又如近来在网上流传甚广的“杭州富豪子弟飙车案”，如果标题仅仅为“某某飙车撞死人案”，可能不会引起社会的广泛关注。但是当媒体采用“富豪子弟”这一指称来代替该肇事者时，尽管所指是同一个实体，但是却引导读者从不同角度来对待同一个事件，从而引起了社会的关注，达到了媒体的新闻报道的目的。同样的。当某一受贿案件的涉案人员的名字被扣上了“某某部门领导”等头衔之后，尽管所指同一个人，但是却更能引起读者的关注。
　　所以在新闻报道中，很多媒体利用指称的这一特点，满足了读者的心态的变化，即读者除了希望出版物能够承载文化积累、塑造人类精神的功能之外。还希望它能满足自己把握社会动态、适应社会竞争的阅读需求。而且，媒体通过这种方式也更能吸引读者，满足读者的好奇心，达到其新闻报道的目的。
　　三、结语
　　通过“伏明霞事件”的分析，我们更加清楚地认识到在使用指称语的时候，要根据不同的语境使用不同的指称语。另外，在使用指称语的时候也要注意避免引起别人的误解，造成不必要的麻烦。
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