在监管部门对网络环境治理力度不断增大的背景下，今日头条在近两周之内，多次被监管部门严格治理。

　　4月10日下午，据国家广播电视总局（下称：广电总局）门户网站消息，今日头条旗下“内涵段子”应用程序及公众号因存在导向不正、格调低俗等突出问题被广电总局永久关停。今日头条向新京报记者确认了内涵段子被关停的消息，并表示会对全线产品进行严格审查，举一反三，积极整改，并希望借此机会向内涵段子的用户及公众致歉。今日头条一位内部技术员工认为，今日头条现在的心态是积极整改，就看整改效果了。

　　今日头条：将审查全线产品

　　据照广电总局在其官网发布的通知，今日头条组织推送的“内涵段子”应用程序和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，并且引发网民强烈反感，因此作出永久关停的决定。广电总局责令要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

　　昨日下午，新京报记者联系到了今日头条，对方确认了内涵段子被关停的消息。今日头条称，会对全线产品进行严格审查，举一反三，积极整改。但据新京报记者体验，截至发稿时，IOS版本、安卓版本“内涵段子”客户端依然可以正常下载。

　　今日头条旗下产品在最近20天内还有多次被通报或曝光事件，分别是：4月9日，今日头条与凤凰新闻、网易新闻、天天快报等被做下架处理，今日头条被暂停下载时间最长，为三周。4月4日，广电总局对今日头条提出整改要求，并约谈负责人。3月31日到4月2日，央视《新闻直播间》多次报道了短视频平台上播放低俗视频，并点名今日头条旗下火山小视频。3月29日，央视财经《经济半小时》报道称，观众举报称今日头条刊登违法广告、虚假广告。

　　此前，国家网信办发言人姜军曾表示，网络空间不是法外之地，任何人不得利用网络传播违法信息。而这一次处在“风暴眼”的是今日头条。

　　内涵段子上线比今日头条还早

　　“内涵段子”属于北京字节跳动科技有限公司（下称：北京字节跳动），今日头条也属于北京字节跳动，其法人代表为张利东，注册资本为1000万元，成立时间为2012年3月。北京字节跳动的母公司为字节跳动有限公司（下称：字节跳动），后者法人代表依然为张利东，注册资本为1亿元，今日头条创始人张一鸣持股98.81%，另一位自然人股东叶薇薇持股1.19%。

　　内涵段子上线于2012年5月，是一款包含各类短视频、有趣评论、笑话段子、图片、精华等多主题、多体裁的社交软件，旗下用户还形成了搞笑娱乐社区。内涵段子上的用户自称为“段友”，不少用户在线下碰面时，以“啤酒小龙虾，段友是一家”作为暗号，甚至有用户以“内涵段子tv”等车贴贴在车上表示自己是段友。

　　2012年上线的内涵段子是字节跳动的第一款产品，甚至早于今日头条第一个版本的上线时间（2012年8月）。据第三方数据程序App Annie显示，内涵段子安卓版近90天内在所有应用的下载量排名中约为50位，最高排名出现在4月9日的27位，在娱乐类应用下载量中排名在10位左右，最高排名第4位。

　　内容及算法推荐受诟病

　　对今日头条算法的优化，也成为此轮监管处理的重点。

　　据了解，内涵段子及今日头条旗下其他产品均采用人工智能推荐作为主要推荐方式。除内涵段子，今日头条在国内还有三款短视频平台，分别是对标快手的火山小视频，用户定位年轻潮人的抖音，以及基于算法推荐的西瓜视频。

　　对于完全依靠算法推荐，而不加人工编辑和审核的方式是否可行？易观新媒体分析师马世聪告诉新京报记者，没有人工的编辑和运营，最终可能会出现难以控制的后果。因此，还是需要一定的人工干预，需要一定的价值引导。

　　昨日人民日报发表的微评论称，今日头条遭遇了“外科手术式”监管，并用三个“如果”对今日头条进行拷问，“如果一味追求爆款，却不拆除引发危机的‘爆破点’；如果贪图飙车式发展，却无视‘刹车’功能失灵；如果只要价值，不要价值观，甚至鼓吹‘算法没有价值观’，就难免出事。产品不能沦为算法的奴隶。”

　　此前，央视多次报道短视频平台播放未成年人怀孕、生子等视频，并点名今日头条旗下火山小视频。广电总局也于4月4日要求快手和火山小视频，停止新增视听节目上传账户，排查现有账户；将网站节目的上传总量、播出总量调减到与网站审核力量相匹配的规模，未经审核节目不得播出；追究播出违法、违规有害视听节目的网站审核人员、主管人员责任；全面清查库存节目，下线有问题节目。

　　据新京报记者了解，火山小视频可能存在不具备《信息网络传播视听节目许可证》（下称：《视听许可证》）擅自进行视听节目传播的问题。2017年2月，今日头条通过购买山西运城市阳光文化传媒有限公司，间接获得了《视听许可证》，但在具体使用中也存在一些不便，比如短视频需要上传到运城阳光的域名下，观看时显示的域名也为该网站。另有接近今日头条人士表示，该许可证可能已经过期。

　　今日头条“广告二跳”的玄机

　　除了上述算法推荐及内容低俗等问题，信息流广告的“二次跳转”，也成为今日头条在发展中的问题。“广告二跳”指的是首个广告页面内容合规，二次跳转后存在违规推荐的行为。

　　3月29日，据央视报道，有观众举报今日头条刊登违法广告、虚假广告。央视对今日头条在广西南宁的相关工作人员进行了暗访，证实了二次跳转广告的存在。次日，北京市工商局海淀分局对今日头条做出行政处罚，但处罚尚未公开原因。

　　一位此前在今日头条从事广告增值业务的员工和一位2014年开始从事信息流广告业务的人士向新京报记者解释了其中玄机。“这是一个技术拦截问题，但为什么二次跳转屡禁不止？是因为只有让更多的商家进入到广告页面，才能赚更多钱。”

　　具体而言，对能投放信息流广告的互联网平台，一般会有两条销售业务线，北、上、广、深等大城市为直营团队，其他城市则为协议控制的公司或者外包团队，由这两套团队去招募广告主。

　　上述两位人士向新京报记者证实，在信息流广告的投放过程中，通常平台的直销团队风险控制意识较强，代理商团队则出现问题的可能性稍高。今日头条方面的声明也证实，此次出现问题的广告为代理商团队。

　　相比百度、腾讯等已经上市的公众公司，今日头条作为创业公司需要给投资人以交代。根据公开信息，今日头条已经进行了6轮融资，融资总金额接近100亿元，而此前今日头条并未公开披露营收状况，其公开的盈利方式也只有信息流广告一种。背后的资金压力也可能成为今日头条在广告领域动作变形的原因之一。

　　今日头条近期大事记

　　央视报道今日头条刊登违法广告、虚假广告。

　　北京市工商局海淀分局对今日头条做出行政处罚，没收广告费约23.6万元，并处广告费用3倍的罚款，共计罚没约94.4万元。

　　央视多次报道短视频平台播放未成年怀孕、生子等乱象的视频，并点名今日头条旗下火山小视频。

　　广电总局对今日头条和快手提出整改，要求两家网站停止新增视听节目上传账户，排查现有账户；全面清查库存节目，下线有问题节目等。

　　今日头条方面称，旗下火山小视频、西瓜视频等短视频平台共计下架问题视频万余条，重置封禁问题账户4000多个，已经落实多项整改举措。

　　应用分发渠道接到主管部门要求，在15:00之前下架今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报4款新闻资讯类应用。

　　广电总局永久关停今日头条旗下“内涵段子”客户端软件及公众号。（记者 白金蕾）

几乎没有一点预兆，内涵段子突然就扑街了。这是今日头条2018年以来经历的第5次监管暴击，亦是最严厉的一次，前几番都或是点名批评或是约谈整改。

?2018年3月29日，今日头条被央视曝光涉嫌违规发布虚假广告；

?2018年3月31日，快手和火山小视频因推荐大量未成年人怀孕生子视频被央视点名批评；

?2018年4月4日，国家广播电视总局约谈“今日头条”、“快手”两家网站；

?2018年4月9日，有关部门要求各互联网应用商店暂停“今日头条”等4个新闻资讯APP下载服务，其中今日头条暂停时长为3周。 

而内涵段子则在没有任何预兆的情况下封停关闭，成了头条系产品中牺牲的先烈。作为张一鸣早期创业的产品，内涵段子是头条系家族的先锋大将。

2012年8月上线的内涵段子比今日头条早先上线了三个月，由于用户调性和头条高度重合，内涵段子前三个月积累的用户，几乎是头条刚上线时全部流量的来源。不过后来头条渐渐成为核心产品，内涵段子成为了矩阵产品。

但是即便不处于头条系产品中的核心，在同一细分品类中，内涵段子依旧傲视竞争对手。

在艾瑞数据发布的2018年搞笑类APP排行榜中内涵段子以1204万的日均设备数雄踞榜首，并且和第二名的最右差距悬殊：

所以当昨天内涵段子关停的消息一出，百万“段友”一片哀鸣，迅速跑到了其他同类型的APP上占地为王。

这一方面说明了内涵段子的用户基数庞大，用户粘性高，另一方面也说明，这些搞笑类APP的用户重合度也高，头部的内涵段子用户几乎在最右、糗百和百思不得姐上都有辐射。

而接下来的问题是，同属搞笑类APP，大哥内涵段子以迅雷不及掩耳之势被下架，下面的这些调性相似的小弟还有多少空间能够独善其身？

搞笑类APP如何把控低俗的边界？

作为段子界的鼻祖，糗事百科自2005成立后，历经13年的高潮和低谷，虽然业务上并没有什么惊涛骇浪，但是糗百在早期对高质量内容的坚持和独特的运营体系，值得所有搞笑APP的借鉴。

糗事百科是以网友真实糗事为主题的笑话网站，话题轻松休闲，早年在年轻人中十分流行。

随着头条系产品的侵袭，糗百的用户粘性逐渐下降，如今已然沦为了搞笑APP的二流梯队。但与内涵段子极尽全力的投用户所好，从而实现快速扩张相比，糗百一开始显得就隐忍而克制。

首先在文化上，糗百定位非常清晰：查看他人发布的糗事并与网友分享自己亲身经历或听说到的油菜、杯具、草蛋、有意思的、不顺心的等各类情形的生活糗事。

所以内容多以成段的文字内容为主，即便现在加入了短视频，但是依然以纯分享文字内容为主。

而糗百的审核体系则是其一大特色，用户在发表内容之后，会由糗百上的其他用户率先审核，如果得到一定数量审核用户的同意，该内容才可以发表到糗百的内容库里，推送给正常浏览的用户。

这样相对严格的审核机制保证了内容的高质量，而没有门槛的发表机制和大多是贴近生活的原创又让人很容易的发布自己的糗事，二者之间的相互配合保证了社区在内容的来源和呈现上的良性循环。

这样的机制省钱又省事儿。在昨天内涵段子被查封后，一夜未眠的张一鸣今天立刻发表声明称要把编辑审核团队扩大到10000人，如果能像糗百这样能够让用户自审，那省下的人力成本应该是相当惊人。

可能会有人提出疑问：只让用户审核，如何能够保证内容的高质量？越低俗的内容，岂非越是用户的心头好？

提出这个问题的一定是个老司机，大多数人对于明显恶俗的内容在一开始其实是反感的，老司机也并不是一开始就“车技娴熟”，而是经过了太多的耳濡目染，环境浸淫之后，才逐渐影响到心智，段子文化不也是在社交媒体飞速发展的这几年才开始在互联网上乌烟瘴气吗？

所以虽然糗百的用户审核制不能百分百保证流出来的内容都是高质量的，但是不符合大多数人价值观的内容还是比较难被放出来。

这已经筛选去了很大一部分的低俗内容，再由管理员稍加审核，那平台上的内容质量基本是可以保证的。

而且在前期，糗百是严格的邀请码制度。

一方面这自然是糗百的饥饿营销手段之一，毕竟，从用户的心理来说，得不到的才是最好的。

但是这种邀请注册制，也很大程度上保证了早期糗百用户的质量，使其不容易被乌烟瘴气的舶来品带的跑偏，后来随着竞争的加剧，糗百不得不开放了注册，而同时而来的就是一系列用户口碑的水逆。

但大环境如此，糗百亦难独善其身，并且以用户为主导的糗百，随着长时间的发展渐渐地出现一些有组织的群体控制发布的内容和点赞排名，大大影响了糗百机制的初衷。可虽然糗百的口碑在近今两年在下滑，但是在明显的低俗内容和低俗评论上，要少于其它搞笑APP。

其他的诸如最右和百思不得姐，可以看做段子和搞笑视频合集，但是内涵老司机大多集中在内涵段子上，所以这些APP虽然内容上不如内涵段子丰富，但是也相应地没有汇聚太多低俗。

随着内涵段子被封禁，内涵段子上的用户奔涌向剩余的搞笑APP由“段友”成为“右友”、“姐夫”时，剩余平台也应该警惕自己内容的低俗化加剧，不然监管可能随时就能找上门。

娱乐至死的时代人人都该反思

尼尔·波兹曼的著作《娱乐至死》中有这样一段引人深思的话：

“如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总而言之，如果人民蜕化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃。”

这是尼尔·波兹曼看到80年代的美国由印刷统治转变为电视统治，得出了由此导致社会公共话语权的特征由曾经的理性、秩序、逻辑性，逐渐转变为脱离语境、肤浅、碎化，一切公共话语以娱乐的方式出现的现象，以此来告诫公众要警惕技术的垄断。

而现在中国早已脱离了电视时代的统治，而是跨越数代，来到了移动互联网的统治时代。

娱乐至死的情景比之80年代的美国只有更甚。

人们只关心消息来得有多远有多快，却没有意识到每天获得的新闻中几乎没有任何对生活的指导价值。

人们只想要看到视频或者图片中展示的特例，但却并没有意识到这种图像传播媒介展示的仅仅只是特例，无法像文字一样可以进行普适的描绘和概括。

与需要理解的和思考的文字相比，大多数图像媒介信息的作用只能用来娱乐。而这些娱乐因为太过司空见惯，所以人们来熟视无睹的，并且因为习惯而变得有价值了。

渐渐的我们都在习惯于“知道”而不太考虑去“理解”，事物的界限变得随意而可以分离。所以无论是头条，还是内涵段子，都在满足于“知道即可”，而竭力避免让用户费劲理解。

冯小刚有句名言，“因为有垃圾的观众，所以才有垃圾的电影。”虽然主观的意味严重，但是谁也不能全盘否认，有需求才有供应。

类比于此，当我们全盘怪罪头条系产品和这些搞笑APP庸俗了生活的时候，也应该想到，给与它们生长养料的正是这个时代每个人的本性。

我们今天处在一个信息和行动比严重失调的时代，在空前便利的互联网时代，我们比任何时候都聪明，但却也比任何时候都轻飘。

公开资料显示，内涵段子创立于2012年，运营商为北京字节跳动科技有限公司。内涵段子定位于包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件以及搞笑娱乐社区。在早期，由于用户群高度重合，今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。

2017年，内涵段子已经拥有超过2亿用户，内涵段子还衍生出了段友、段友暗号、内涵段子车贴等“段友文化”。

这已经是在本月国家广电总局第二次发文责令头条系产品。4月4日，广电总局发文指出，经查，今日头条和快手两家网站除上述问题外，长期无视法规训诫，在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序。依据《互联网视听节目服务管理规定》，总局责令两家网站立即采取整改措施。

现在的各位吃瓜群众们硬挨清楚永久关停内涵段子是怎么回事以及什么原因了吧？以后各位公众号运营者们也需要引以为戒哟。