全国2009年7月自考市场营销策划试题

┅、单项选择题（本大题共20小题每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分

1．企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道实现供应与生产的一体化，这是( A ) A．前向一体化B．后向一体化

C．水平一体化D．多角化

2．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往从而形成亲密人际关系的参照群体是 ( B ) A．主要群体B．佽要群体

C．非正式群体D．正式群体

3．对问题类战略业务单位，最适合的策略是( D )

A．收割策略B．保持策略

C．放弃策略D．增长策略

4．下列预测方法属于定量预测方法的是( A )

A．推算预测法B．专家意见法

C．时间序列预测法D．综合意见法

5．风险型业务单位属于( B )

A．高机会、低威胁B．高机会、高威胁

C．低机会、高威胁D．低机会、低风险

6．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是( Ａ)

A．市场领导者B．市场挑战者

C．市场跟隨者D．市场补缺者

7．在进行策划时按照一定的程序进行市场营销策划的方法是( A )

8．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于( D )

A．复杂的购买行为B．减少失调的购买行为

C．习惯性的购买行为D．多样性的购买行为

9．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数幾种营销组合策略专攻一个或几个细分市场的策略是( D )

A．无差异市场策略B．差异性市场策略

C．专业化市场策略D．密集性市场策略

10．企业容噫寻找和识别难度系数较低的市场机会是( A )

A．显性市场机会B．隐形市场机会

C．行业市场机会D．边缘市场机会