城镇化是大时代的缩影，也是工业化、现代化的必然结局。
“打车软件”的出现，冲击了传统“招手停”式打车方式。
人民币的贬值究竟会牵动我们生活的哪些花销？
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亚特兰大奥运会：体育的尊严被商业利益所控制
来源：《中国商界》
作者：吴晓鹏
如果不是80万块印有不同人名的红褐色砖块，走进这公园，你可能根本料想不到，这就是亚特兰大百年奥林匹克纪念公园。
花30美元，你也可以把自己的名字印在这长约30厘米、宽约15厘米的砖块上。但需要注意的是，自1996年以来，这些砖块已经卖出60多万块了，所剩不多。
照此计算，在这个十几分钟就可以全部逛完的公园里，仅地面上的砖块，就给亚特兰大带来了1800多万美元的收入。12年前，当第26届夏季奥林匹克运动会在此举办时，小到地砖、墙砖，大到巴士、火车头、高楼大厦，只要能赚钱，能卖的都卖了。
据亚特兰大商会提供给本报的数据，这届奥运会给他们的城市创造了50亿美元的经济效益。该商会主席Sam A. Williams说，&1996年奥运会的现场观众要多于以往任何一届。它让全世界70%的人们都了解到，亚特兰大是做生意的理想之地。&
亚特兰大人的确很会做生意，与1984年洛杉矶奥运会一样，1996年的奥运会也是完全由美国民间力量承办。但由商人们组织举办的这届奥运会却备受诟病，被认为是有史以来商业味道最浓的奥运会。
&可口可乐击败雅典女神&
1996年适逢现代奥运会诞生100周年，举办过第一届现代奥运会的希腊雅典渴望奥运回归，他们在申办时打出了咄咄逼人的口号，&1996属于雅典&。
亚特兰大则显得很乖，他们的申办口号平淡无奇，&尊重国际奥委会的选择&。即便是在美国国内，亚特兰大也进入不了前十大城市的名单。
位于美国东南部的亚特兰大是乔治亚州的首府，坐落在海拔350米的阿巴拉契亚山麓的台地上，是美国三大高地城市之一，约有49万人口，这里还是黑人民权运动领袖马丁&路德&金和经典小说《飘》的故乡。
1845年建市的亚特兰大，最开始只有1.5万人口。在经历了南北战争之后，亚特兰大开始重建，才由一座不起眼的小镇逐步发展成东南部的工商业中心和重要的交通枢纽。
按很多人的传统观念，奥运发源地的雅典对于百年奥运的申办势在必得，但最终的获胜者却是亚特兰大。事后，人们称这是&可口可乐击败了雅典女神&。
1928年，总部设在亚特兰大的可口可乐公司用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，从此以后，每一届奥运会上都可以看到可口可乐的身影。
当百年奥运可能回到可口可乐故乡时，这家公司当然不愿意放弃这次绝好的机会。1996年，可口可乐的赞助预算高达6.5亿美元，约占当年营销预算13亿美元的一半和销售额185亿美元的3.5%。
投入巨大的可口可乐在亚特兰大奥运会中的身份定位与以往大有不同，他们从一个奥运会的赞助商变成了奥运会的积极推动者，从而将其奥运营销的各种活动纳入到奥运当中，成为了奥运会的一部分。在奥运会开始的前一年，他们就通过可乐瓶展开奥运文化宣传攻势；并接着赞助了奥运圣火传递活动；还花费2500万美元在全美各销售点放置了3650万份厚达48页的奥运宣传手册，协助促销奥运入场券。
与此同时，可口可乐还成功说服电玩软件商Sportlab、松下电器、Discovery频道、Champion运动用品公司、锐步和麦当劳等另外6家厂商共同出资2亿多美元，在市中心建成了亚特兰大奥运公园。
今天的奥运公园显得很朴实，没有什么出奇之处，经常会有流浪者在公园角落的长椅上栖息，但看起来他们并不邋遢。亦如这座城市，整齐宽阔，显得简约大方。
但当年奥运会在7月19日至8月4日举办期间，走进公园就相当于进入了一个巨大的可口可乐世界。大大小小醒目的的可口可乐红色标志装点着整个公园，条幅、彩旗、遮阳伞处处都印有&Coca Cola&。
宣传攻势立马起到作用。1996年的第三季度，可口可乐当季盈利增加了21%，达到9.67亿美元；而同期其最大竞争对手百事可乐的利润却下降了77%，只有1.44亿美元。
从奥运公园出来，穿过CNN总部大楼，就会发现一幢三层楼的大厦，大厦的名字即叫&可口可乐世界&(The World Coca-Cola)。在这里的所有的可乐均可免费饮用，&能喝多少就喝多少，喝不完还可装罐带走呢&。
在参观者品尝可乐的同时，这家公司通过高科技的影音技术，将自己的成长历史展示给游客，让他们感受到&可口可乐的发展史，亦可说是一部美国的成长史&。
1996年奥运期间，除了可口可乐外，世界各国的诸多大公司也纷纷在奥林匹克公园和比赛场馆安营扎寨。&广告无处不在&，以至于电视转播商根本不愿意将镜头切换到城市本身。
过度商业化
美国《财富》杂志公布500强中，有442家在亚特兰大设有分厂或营业机构。除可口可乐外，CNN总部和洛克希德飞机制造公司总部均设在亚特兰大。
当时在申办奥运会时，亚特兰大没有得到政府的有力支持，甚至没有本国奥委会和各单项体育组织的介入。因此申办团队的主力成员就是一群职业经理人。
在成功获得申办权后，这群职业经理人摇身一转，直接成了奥运会组委会的成员。事后证明，一群商人将给这届奥运会打上了&过度商业化&的烙印，他们更多的考虑的是投资回报，为此还绞尽脑汁，奥林匹克精神自然就放到了次要位置。
2003年，国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根造访北京时就指出，亚特兰大奥运会由于合作伙伴和赞助商的数目太多，致使这届奥运会的商业色彩过重。国际奥委会不希望类似的情况再发生，所以希望北京奥组委前两个级别的赞助商不要过多。
前中国奥委会副主席魏纪中1996年曾带队参加亚特兰大奥运会。他后来专门撰文讨论了亚特兰大过度商业化的问题，认为主要表现在两个方面。
第一是满街满巷都充斥着亚特兰大奥运会的商品或特许商品，而且加上一个徽标就涨价。&本国人似乎买的不多，专门是对待外国人的。奥运会一开始就大涨，奥运会闭幕那天就大跌。&
第二则是各种服务都收费，而且收费不低。&我们奥运军团团部办公室里冰箱、电视机、加一部电话统统收费，而且是先缴钱，后办事，这给各个奥委会代表团造成了很大的不便。&
因此当各大电视台转播比赛的时候，他们确实遇到了不少困难，因为企业的大型广告及商品宣传遍布比赛场地，奥运标志反成了陪衬。而在全球各大报纸的头版上，有关奥运的新闻却很多是涉及交通混乱、接送运动员的班车经常晚点的故事。
在国际奥委会的干预下，亚特兰大奥组委紧急追加120万美元，更换破旧车辆、调整司机、增加了上千个班次，方缓解了交通的混乱局面。
另外在7月27日奥运会举行期间，亚特兰大的奥林匹克公园发生爆炸案，111人受伤，1人死亡，也给比赛蒙上了阴影。
&商业化能够而且必须效力于体育运动的发展。在制定计划时，我们却不可忘记一条：体育必须有自身的尊严，而不能被商业利益所控制。&亚特兰大奥运会后，当时的国际奥委会主席萨马兰奇的这一席话说得有点重。
细心的观众也注意到，萨马兰奇在闭幕演说时，他第一次没有将本次奥运会形容为&有史以来最好的一届奥运会&。
三大奥运遗产
不管过度商业化让亚特兰大遭受许多批评，但正如这座城市里的一副巨大的铭牌所言，奥运会给亚特兰大带来了&翻天覆地&的变化
亚特兰大商会主席Williams说，如今10多年之后，奥运遗产仍然在改变着这个城市。&奥林匹克遗产已改变了亚特兰大市区的面貌、巩固了其作为全球商业中心的地位，并使亚特兰大成为了全球的运动之都。&
奥运会后，在亚特兰大市区拔地而起的酒店、写字楼、高层住宅建筑和娱乐场所的价值已经超过了18亿美元。
Williams说，21英亩的百年奥运公园几乎是所有这些发展的催化剂，该公园将乔治亚世界会议中心(Georgia World Congress Center) 与亚特兰大酒店区之间的衰落区转变为兴旺发达的商业中心。
&这种改变的精神如今还在继续，亚特兰大每天都会有新的世界级的旅游圣地、博物馆、餐馆、学校和商店开业，&Williams说，&在亚特兰大，每天都是开幕式。&
奥运将亚特兰大转变成为一座现代城市。如今走在城市的街道上，你在感受着它的现代气息的同时，也不失传统的氛围。在市区的一些小街道里，许多传统的商店和手工艺店隐藏在高楼大厦之间。
另一个让Williams感到自豪的是，亲临现场观看亚特兰大奥运会的观众，比之前巴塞罗那和汉城两届奥运会加起来还要多。除此之外，还有35亿电视观众进一步了解了这座城市，对于亚特兰大来说，这是再理想不过的城市品牌推广的机会了。
民意测验机构哈里斯在全球范围内开展的调研显示，亚特兰大奥运会后全球公司决策者对亚特兰大持肯定态度的人数几乎翻了一番。
Williams同时认为，与全球其他城市相比，亚特兰大现在更频繁地举办更多的大型体育运动会，是5支专业运动队的大本营。据亚特兰大商会估计，仅1999年至2005年，各项运动盛会为亚特兰大市区带来的经济效应总计超过15亿美元。
萨马兰奇在奥运会后接受德国媒体采访时非常坦率，&我不喜欢像亚特兰大这样由私人企业举办的奥运会。城市、地区和国家必须要参与其中，让它能很好的运行。我不想说亚特兰大没有尽力，但或许他们可以做得更好。&
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[责任编辑：彭浣鋆]
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1996亚特兰大夏季奥运会
参赛国家及地区：197
参赛运动员：10.318
主办国：美国
主体育场：奥林匹克百周年体育场
口号：The celebration of the century（世纪庆典）
第二十六届夏季奥林匹克运动会于日至8月4日在美国的亚特兰大举行。1996年适逢现代奥林匹克运动一百周年，但很多人认为这次奥运会是最近几次奥运会中最不成功的一次。在7月27日奥运会举行期间在亚特兰大的奥林匹克公园发生爆炸案，111人受伤，1人死亡。在国际奥委会主席萨马兰奇的闭幕演说中，他第一次没有将本次奥运会形容为“有史以来最好的一届奥运会”。
申办背景和筹办经过
在美国，申办本届奥运会的城市除亚特兰大外，还有明尼阿波利斯、圣保罗、旧金山和纳什维尔。申办工作起步最晚的亚特兰大市在日的美国奥委会执委会议中，一举击败其他城市，获得了美国国内的胜利。接着，亚特兰大又与希腊的雅典、南斯拉夫的贝尔格莱德、英国的曼彻斯特、澳大利亚的墨尔本和加拿大的多伦多展开激烈的竞争。
亚特兰大最有威胁的竞争者是希腊的雅典。1996年是诞生于希腊雅典的现代奥运会的百年大庆，雅典人非常渴望本届奥运会返回故乡，喜庆百岁的生日，因此他们喊出了“1996属于雅典”的争办口号，咄咄逼人。而亚特兰大的争办口号却是“尊重国际奥委会的选择”，显得那么谦虚有礼。也许是后者的口号更符合国际奥委会委员们的口味，也许是因为美国的财大气粗，也许还因为其他说不清的原因，最终是亚特兰大以51：35的票数击败雅典，赢得了主办权。
亚特兰大位于美国南部的佐治亚州，是州府所在地，也是前总统卡特和世界文学名著《飘》的故乡。除了亚特兰大市外，佐治亚州的雅典市、佛罗里达州的奥兰多市、迈阿密市、亚拉巴马州的伯明翰市和美国首都华盛顿市还承办了足球项目的比赛；田纳西州的奥科伊河承办了皮划艇回转项目的比赛；佐治亚州的萨凡纳市则承办了帆船项目的比赛。
本届奥运会徽的主体部分是一个火炬。火炬的底部由五环和阿拉伯数字100构成，纪念奥运会已经走过百年历史。而火炬的上半部由火焰变成的星星象征每一位运动员的卓越追求。会徽中的金色象征着金牌，绿色象征着亚特兰大的城市之树——月桂枝。
这届奥运会的吉祥物首次用电脑合成，全身呈浅蓝色，有白色肚皮和牙齿，脚踏红色胶底鞋，头顶和尾巴上各围绕一个奥林匹克环，并按孩子们的意见将原来的名字“什么东西”（Whatizit）改为“伊奇”(Izzy)。尽管人们对这个模拟式的动物褒贬不一，但作为亚特兰大奥运会的象征，还是受到人们特别是孩子们的欢迎。
从诞生到奥运会召开它改变了几次形象。最后它得到了一张嘴，并在眼睛上增加了闪亮的星星，同时原先细长的腿上增加了肌肉，脸上也长出了鼻子。
奖牌正面是自1928年阿姆斯特丹奥运会以来一直使用的胜利女神奈基的像。奈基的左手托着棕榈叶，右手举过头顶，托着胜利者的月桂花冠。奖牌背面是1996年奥运会标识和橄榄枝。
第26届夏季奥运会是非常具有纪念意义的一届奥运会，距离第1届现代奥运会召开正好满100周年，所以这届奥运会也被称为世纪奥运。“The celebration of the century （世纪庆典）”成为亚特兰大夏季奥运会主题口号也就是理所当然的了。
《登峰造极（Reach）》
词曲：黛安·沃伦（Diane Warren），格洛丽亚·伊斯特芬（Gloria Estefan）
演唱：格洛丽亚·伊斯特芬
这届奥运会的官方正式主题歌是格洛丽亚·伊斯特芬的《登峰造极》，《登峰造极》后来还入围了当年多项格莱美奖提名，成为了格洛丽亚·伊斯特芬难忘的代表作之一。
但是，席琳·迪翁在开幕式上演唱的歌曲《梦想的力量（The Power Of The Dream）》风头盖过了格洛丽亚·伊斯特芬在闭幕式上演唱的主题歌《登峰造极》。
奥运圣火的传递大多安排平民，在美国本土传递的距离也超过1984年洛杉矶奥运会9656公里的长度。前后共历时170天。
式上最后点燃圣火的是深受美国人民喜爱的拳王阿里。在美国总统克林顿宣布大会开幕后，女子篮球运动员特雷萨·埃德沃兹和跳水裁判员霍比·比林斯利分别代表运动员和裁判员进行了宣誓。
参赛国家及地区
本届奥运会是奥林匹克大家庭的全家福，197个会员国全部出席，参加的运动员也增加到10318名，其中女运动员3512人，男运动员6806人。
奥林匹克公园爆炸事件
奥林匹克百年公园建在在奥运会主体育场不远处，从早到晚进行各种庆祝活动和文艺演出。日晚，整个奥林匹克公园里有4万人在彻夜狂欢。此时，距奥林匹克百年公园仅一条街的亚特兰大假日旅馆门外的公用电话亭里，一个英国口音的男子拨通了警方的电话，声称半个小时之内，奥林匹克百年公园将会有爆炸发生。可是，接听电话的警察认为这是一个恶作剧，一笑置之。
27日凌晨1时20分左右，有人在舞台附近发现了装有雷管的纸袋，随即通知警察。警察及时赶到，但是没有一人懂得如何拆除引爆装置。5分钟后，一声巨响，四处飞散的铁钉和弹片击中园内的游客。44岁的艾丽斯·霍瑟伦被炸死，另有100多人受伤
（随后又有人因心脏病发不幸身亡）。9时30分，美国前总统克林顿在白宫召开新闻发布会，他宣布：“这是个丑恶行为，这是向和平挑战。我们一定要将恐怖分子尽快捕获。”
这一震惊世界的爆炸事件使剩下的一半比赛笼罩在恐怖的阴影之下，也成为很多人的黑色记忆。直至2003年，爆炸案的元凶鲁道夫才被抓获，被判终身监禁。
本届比赛中设26个大项41个分项271个小项，创下现代奥运会举办以来参赛代表团、参赛人数和比赛项目3项最高纪录。本届奥运会新增设了一个女子项目：垒球，并首次将沙滩排球、山地自行车、轻量级赛艇和女子足球列入比赛项目。而对足球项目的运动员参赛资格进一步放宽，允许各参赛队派遣三名职业球员出战，这三名队员的年龄和是否参加过世界杯赛也均不受限制。此外，自行车项目也对职业运动员敞开了大门。
1、本届奥运会共售出861万余张门票，创下有史以来观众人数的最高纪录。
2、79个国家赢得了奖牌，其中有53个国家获得金牌，这些数字都是创纪录的。
3、本届奥运会与1984年洛杉矶奥运会类似，也是由私人或公司承办的，没有得到美国政府的有力支持，甚至没有本国奥委会和各单项体育组织的介入，因而出现了不少的问题。其中最突出的问题是交通系统不畅。开赛之初，运动员和记者的班车就运转不灵。运动员的班车出车祸，因晚点耽误比赛；记者要经过班车转运站转换两次班车才能到达目的地，一个小时的比赛要有两个小时消耗在路上。
4、奥林匹克公园在比赛期间共接待游人530万人次，来这里的游人共欣赏了567场音乐会，先后有130个乐队和1000名歌手进行了演出，其中包括中国歌手韦唯。
赛事名人堂
1、美国田径选手迈克尔.约翰逊成为了奥运会历史上在200米和400米两个项目上都夺冠的第一人，他在200米比赛中还以19.32秒的成绩创造了新的世界纪录。
2、波波夫夺四牌：俄罗斯游泳名将波波夫在本届比赛中赢得两金两银。作为一位经验丰富的选手，一个漂亮的池中飞鱼，游泳似乎对他来说毫不费力，他也因此在比赛中给人们留下了极为深刻的印象。
3、法国田径运动员佩雷克赢得200米冠军，随后又打破了400米奥运会纪录，加上她在10年间的优异表现，她无疑是法国田径史上最为成功的女子田径选手，同时也佩雷克也是首位连续两届赢得400米金牌的女运动员。
4、、土耳其人的偶像：土耳其举重选手苏莱曼诺古成为了历史上首位连续三届获得奥运金牌的举重选手。在完成这一“壮举”后，土耳其记者这样写道“当他在饭店吃饭时，没有人要他付账；如果他超速，也不会受到罚单，警察们只希望他可以有一个愉快的旅行。”
5、奥地利的帆船选手劳达施尔成为了首位参加了9届奥运会的选手，他参加的首届奥运会是1964年，尽管他当时只是以一个替补选手的身份参加。。
中国与奥运会
中国运动员参加了本届奥运会26个大项中22个大项153个小项的比赛，共获得金牌16枚，奖牌总数50枚，有2人4次创4项世界纪录，3人6次创6项奥运会纪录，6人13次创12项亚洲纪录，7人15次创12项全国纪录。中国代表团的金牌总数和奖牌总数均列第四位。
1、 风靡一时的马家军成员王军霞，离开马俊仁后转投毛德镇麾下，继续保持高水平，在5000米比赛中甩下亚军二十多米，以14分59秒88的成绩夺得金牌。
2、占旭刚在70公斤级居中项目上以自己的神力连破3项世界纪录，显示了中国人“力拔山兮气盖世”的精神面貌。
3、射击老将王义夫带病参赛。在10米气手枪决赛最后一枪前还一直领先第二名3.8环，最终因身体不支而痛失冠军。他以顽强的毅力打完最后一枪后，便晕倒在靶场上。王义夫这种不屈不挠的顽强精神，立即在国内引起了强烈反响。就连最后取胜的意大利运动员也对王义夫表示了由衷的敬意。
中华台北代表团
陈静出生于中国湖北省武汉，1986年进入中国国家队，1988年获得汉城奥运乒乓球女子单打冠军、双打亚军(伙拍焦志敏)，1991年10月前往台湾训练乒乓球，于1992年正式定居台湾，1996年为
中华台北拿下亚特兰大奥运乒乓球女子单打亚军。
中国香港代表团
自1952年赫尔辛基奥运会至1996年之前，香港运动员参加的历届奥林匹克运动会上从未拿过奖牌，李丽珊在1996亚特兰大奥运会上的夺冠为中国香港翻开新的奥运篇章。李丽珊自幼在舅父黎根的指导下练习滑浪风帆，17岁开始参加比赛，19岁（1989年）成为香港代表队成员，教练是艾培理。李丽珊获得奥运金牌以后，成为香港大众的偶像。本地动画《麦兜故事》，更将李丽珊与黎根作为当中角色，让观众学习其发奋向上的精神。
当时香港为纪念李丽珊奥运夺金发行的邮票小型张
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