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为什么小咖秀这么火？小咖秀是如何一夜爆红的？
16:41　　来源：十万个为什么　
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& & 都说，有一种精神污染叫做小咖秀，有一种邪教叫做小咖秀，有一种精神叫做自黑精神。看过湖南卫视&百变大咖秀&就理解小咖秀模式受欢迎的原因了。引入了对嘴型飙演技这一小咖秀创造的流行娱乐玩法，王珞丹、邓超、孙俪、贾乃亮、李小璐、小沈阳林俊杰等众多明星热力助阵，众明星颠覆偶像形象，激情开展爆笑对嘴大赛，开启影帝影后飙戏模式，引得全国观众爆笑全场。
& & 随着一小撮明星通过对口型表演，袒露其 & 逗比 & 本性，这款名为小咖秀的短视频应用开始受到关注，并迅速登上了 App Store 免费榜单的第一位。
& & 根据小咖秀对外公布的数据，这款 app 日活目前已达 500 万，总用户量 1500 多万，日均原创短视频达到 120 万条。小咖秀由秒拍今年 5 月推出，而秒拍本身也是一款短视频应用。
小咖秀为什么会火起来
& & 事情还要从7月初说起，演员王珞丹在其微博上发布了一条视频，内容是模仿金星智斗傲娇空姐的桥段，并配上一句&金星姐姐会爱上我吗&，经过金星的转发评论，这条微博彻底火了，大家赞叹王珞丹演技的同时，《小咖秀》也被大众所熟知。
& & 随后王珞丹在做客湖南台快乐大本营节目时，再次表演了这个片段，当日《小咖秀》的百度指数一路飙升，用一夜爆红来形容再恰当不过。除了王珞丹之外，饰演华妃的蒋欣、李小璐贾乃亮夫妇、叫兽易小星等等均录制了搞笑视频片段，小小一款App却产生了巨大的明星效应。
& & 究竟这《小咖秀》是个啥？其实《小咖秀》并不是传统意义上的视频拍摄App，滤镜、美化什么的都被放在了次要位置，&颜艺&才是视频中最重要的元素。应用中提供了大量的音频，只不过全都是一些影视作品桥段，以及经典名人名言，用户要做的就是根据音频做出恰当的表演，简单来说就是模仿秀对嘴型。
小咖秀使用简单
& & 应用设计的简单至极，只要在应用中找到自己喜欢的桥段，按下录制键就可以了，上手零难度覆盖各个年龄层的用户。应用提供字幕提示，不用担心忘词，录制结束后一键上传至社交平台，从开始到结束几乎都是自动转跳，使用方法简单也是《小咖秀》成功的一个重要因素。
抓住用户心理
& & 大家都不喜欢平淡的内容，视频也是如此，如果一张没有表情的大脸占据了整个屏幕，想必谁看了都会反胃。《小咖秀》反其道而行之，由于背景音是固定的，用户必须要用夸张的表情和动作来配合，这样才有可能会产生搞笑效果，传播速度也会更快。
《小咖秀》正是抓住了用户这个心理，鼓励他们在镜头前展示自己的表演天赋，不搞怪不逗比不罢休，本来平时上班压力就很大了，有一款能帮助你放松下来的应用，当然要好好利用一下了。
& & 《小咖秀》刚火的时候小编就已经想到了它是否会和此前的《围住神经猫》、《脸萌》、《足迹》一样迅速火爆又迅速消失呢？有这种可能，但是《小咖秀》存活的时间可能会更长一些，原因是《小咖秀》的资源非常丰富。用过这款应用的用户应该都有体会，大部分经典对白在《小咖秀》里都是可以找到的，且《小咖秀》还在不断更新资源，流行什么就添加进去什么，用户是喜新厌旧的，总有新鲜内容用户自然会更喜欢。
& & 除了应用本身具备流行元素之外，《小咖秀》强大的传播平台也是奠定它流行的基础。《小咖秀》与《秒拍》同属一家公司，两者都是新浪旗下产品，有了新浪微博这个绝佳的传播平台，《小咖秀》迅速被用户熟知。王珞丹发布的视频现已有超过11万次转发，接近4万条评论，微博功不可没。
深度解读小咖秀一夜爆红
第一代短视频应用：从观众到主角
& & 第一代短视频应用，不论是国外的 Vine，Instagram，或是国内的美拍、秒拍，其功能基本都是：利用手机拍摄限定秒数的视频，进行操作简单的后期剪辑，添加滤镜效果，最后分享传播。
& & 在这种简单操作下，似乎普通人都拥有了拍摄质量过关视频的能力。这也是不同的短视频应用在 2014 年一度引发火爆效应的原因之一。
& & 但在这种普通人都能视频的场景下，内容质量成为开发者必须面对的一个问题。这种类似于 PS 的短视频应用能够满足拍摄者的心理需求，但如果拍摄者是普通大众，对观看者来说通常显得无聊又无用。
& & 尽管 90 后或 95 后被称为勇于表达的一代，但制作出一条内容新颖有看点的短视频依然是一件非常有门槛的事。因此，这类以图文视频为载体的社交平台，通常仍然保持着仰望与被仰望的关系，被仰望的是一小部分明星或达人，而大部分用户只是沉默的分母。
& & 受限于明星更新频率和内容素材的局限性，这类短视频应用也通常在短时间刷屏之后，迅速地消失在大众的关注视野。
小咖秀：把短视频场景具象化
& & 小咖秀的聪明之处在于提供了一个创作的范式。秒拍创始人韩坤认为，& 中国用户不擅长做原创内容，我们就主动给用户提供剧本，让他们可以不费力气地生产故事 &。
& & 此前的短视频应用，想做的事情无非是让观众变成主角，但对大多数普通用户来说，创作的门槛太高。小咖秀借助 & 对口型 & 的方式，其实提供的是一个低门槛的创作方式，一个爆款的创作场景。这个 & 爆款场景 & 是一个个用户熟知的影视素材，再加上简便的创作步骤。
& & 但给视频素材配音配音，并不是小咖秀的首创。来自德国的 Dubsmash 自去年 11 月上架后，只用了七天时间就登陆了德国 App Store 的榜首。目前，Dubsmash 已经覆盖 192 个国家，官方公布的用户数据为 5000 万。Dubsmash 的用户包括善于利用社交网络的男模 Sean Opry，歌手罗志祥、薛凯琪等人。
& & 小咖秀可以看做是 Dubsmash 的一个中国学徒，也同样在前期利用明星打开知名度。但在产品层面上，小咖秀的操作较 Dubsmash 更为简便，也突出了社交的元素，而非仅仅作为一个创作的工具。
现象级应用如何生根
& & 我们曾经谈论过的那些短视频应用，都风光不再。小咖秀会不会是下一个被遗忘的对象 ?
& & 在创始人韩坤看来，保持热度的方法是持续迭代，并输出网红：& 我当然没指望小咖秀会一直像现在这么火，小咖秀也会一直迭代，我们更像视频界的唱吧，明星效应，输出红人，内容源丰富。人总是有表演的欲望，小咖秀能为他们提升的曝光率 &。目前在小咖秀平台上提供的创作素材或者说 & 剧本 &，均通过和影视剧合作的方式获得版权，譬如电视剧《花千骨》，电影《煎饼侠》，脱口秀《金星秀》等等。
& & 对于小咖秀来说，这种和影视剧合作的方式意味着商业化的可能，不仅可以作为影视剧后期的宣传，也可以通过前期用户的参与创作来预热 IP。上周，内地导演徐峥也尝试拍摄了一条自演的小咖秀视频，来为新片《港濉纷鲂
& & 找到可行的商业化路径，对于被当做 & 现象级应用 & 的短视频 app 来说是一个好消息。如果能够深入产业，成为影视行业和普通用户的中间连接点，小咖秀或许能够摆脱昙花一现的命运，走上良性循环自生长的道路。
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