奥运会来了！看互联网公司如何打营销擦边球！|互联网公司|奥运|宣传_新浪科技_新浪网
奥运会来了！看互联网公司如何打营销擦边球！
　　洪荒少女傅园慧表情包疯狂刷屏，最嫩鲜肉宁泽涛火遍全球，奥运会这个四年一度的超大IP，如约而至。
　　这届画风迥异的奥运会，真是夏日的一缕清风，吹的观众透心凉，心飞扬。这么个闪闪发光的大IP，直接上手不可以，但沾个光总行吧。于是，千奇百怪的奥运营销擦边球就出现了。而互联网公司的擦边球，打得尤其巧妙。
　　为什么奥运IP不可直接用，大家都绞尽脑汁的去擦边呢？
　　这得从奥委会的规定开始谈起。商业社会，无利不起早。办一次奥运会，也不能总亏钱是吧。所以除了转播费之外。各种商家的赞助就尤为重要。
　　而为了保护这些交了钱的商家，奥组委自然要限制其他没交钱商家对奥运IP的使用。奥组委规定，禁止品牌赞助商和合作伙伴之外的品牌使用奥运元素进行商业宣传。
　　也就是说，奥运logo、吉祥物、五环都不能用，甚至连明显的带有指向性的宣传语也不能使用，否则就是侵权。
　　所以各种各样的“沾光行为”就出现了，而一些科技公司的借势营销确实也玩的比较溜。
　　UI亮了
　　京东的整套UI都没有明显的奥运标识，可火炬和足球场馆等卡通形象，又很直接的向你传达了奥运的气氛。
　　我们真的在放肆
　　中国队夺得首金之后，联想官方就放了这张图，文案“放肆拼搏”很容易让人联想到正在比赛的运动员，同时放肆二字又跟联想近期的活动相呼应。
　　谁比谁更绿！
京东微信公众号
　　这是京东微信公众号的营销，通过绿色和各种运动器材的组合营造出了奥运的气氛，仔细看看左下角，“点击释放你的洪荒之力”的文案，又成功贴上了奥运热词。右侧的小图全是绿色，可算是把颜色玩的很溜啊。
　　文艺的我们贴个热点都这么潇洒
　　走文艺小清新范儿的简书，把奥运元素揉进了文章里，一篇《我们为什么这样握拍》也算是应了奥运运动的主题。
　　看个胳膊就够了
　　百度的这条微博，话题是#dobetter为更好#乍看跟奥运没有丝毫的关系，可配上“无论名次。无论结果，拼过就是荣耀”的文案以及两张运动员运动时身体局部的截图，就轻松地营造了奥运的气氛。
　　戳戳戳，大家一起戳戳戳
　　小米手机在官方微博放了一个测试手机后盖的小广告，在视频中一男子击剑装扮，用剑去戳小米手机的后盖。整个广告没有提奥运，可是运动气息十足。也算是应了奥运的景。
　　洪荒之力给你暴击
　　映客的擦边球就是各种网红运动员的直播。比如近日洪荒少女的直播就引发了一股小热潮。直播过程中，粉丝疯狂涌入，直播平台数据显示直播开始不到30分钟围观粉丝数就达到800万，截至直播结束围观粉丝数高达1070万。
　　人多力量大
　　今日头条从一百天就开始酝酿奥运这个热点了，请娱乐明星来做的倒计时海报，规避了侵权的风险。
　　出行，看奥运不如出行，出行，北京瘫不如出行
　　滴滴出行，也是在文案上下功夫。用“没了赢得压力，只有赢的渴望”的文案去引出玩的主题，从而引导用户去联想“出行”的概念。
　　总结一下各家互联网公司的“擦边球”，基本上都是在文案上下功夫。这时候就不得不感慨一下中国话的博大精深了，文字游戏，我们想咋玩就咋玩。(晓璐)
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科技元素向体育行业渗透已是大势所趋。业内人士认为，2016年已成为一个名副其实的体育年。
“能活下来，但可能有且只有一个。”对于直播及问答来说，未来或也难逃这一宿命。&&&&企业赞助奥运会的行为并不是新鲜事物，在1896年的第一届现代奥运会上，美国柯达公司就已开此先河。1928年的荷兰阿姆斯特丹奥运会上，美国可口可乐又开创了企业赞助国家奥委会的先例。每一届奥运会，都有品牌赚得盆满钵溢，也都有品牌赔的大伤元气。2012伦敦奥运，赞助商们，你们准备好了吗？
&&&&运动员的个人道德品质十分重要，其拼搏向上的品格正是广告商看重的，运动员在奥运会中的高曝光度也能为企业影响力提高加分，同时企业应该与运动员共同成长，以长远的眼光培养运动员。国外的体育经纪产业发达，运动员大多都有自己所属的经纪公司，经纪公司会帮助运动员延长运动生命周期，规划运动员训练计划和参赛计划。比赛之外，经纪公司还会安排运动员参与公益事业和娱乐事业，扩大自身影响力，积累无形资产。
作为全球最大，观众最多，也是最受关注的盛会，现代奥运的产生与发展，与商业财富密不可分，双生共荣。这一关联性，在全球经济疲弱，缺乏创新增长点的当下，更加显露无疑。一场奥运会对全球商圈到底意味着多少机会，多大价值？这个算术题有着太多变量，约翰o纳什（知名数学家，电影《美丽心灵》的原型）也不一定可以算得清楚。但这并不妨碍我们在盛会召开的前夜高谈阔论，梳理评点今年的“商歌”将如何演绎，怎样助力奥运，一起达成“激励一代人”的宏愿。
&&&&伦敦奥运会开赛在即，各赛事一票难求，而且在寸土寸金的伦敦也难寻觅价格适中的落脚之地。4年一度的赛事就这样错过，对于很多人来说不免遗憾。然而，德国媒体近日给以节俭为荣、省钱为乐的德国人支招，不仅让他们可以廉价看奥运会，而且还能好好享受英国之行。
&&&&奥运会已经拉开大幕，运动赛场的竞技热度也已经传到了奥运商业大战上。各家企业都在以自己的方式参与到奥运营销中，其中赞助体育代表队和运动员是最为常用的策略。那么，运动员的商业价值如何评价？运动员代言为企业能带来怎样的效益？赞助商们最爱哪些运动员？
1.近年来，使您印象最深刻的赞助商是？
2.您认为，借助奥运来提升企业知名度会有效吗？
会有明显效果
3.您认为，对于举办地来说，举办奥运会经济吗？
不经济，很难收回成本
有希望收回成本
收回成本并不重要
每一届奥运会，都有品牌赚得盆满钵溢，也都有品牌赔的大伤元气。2012伦敦奥运，赞助商们，你们准备好了吗？
今年的“商歌”将如何演绎，怎样助力奥运，一起达成“激励一代人”（伦敦奥运口号）的宏愿。
在保增长、控房价的艰巨任务下，中国房地产市场再次踏入敏感关口，楼市调控将呈现怎样的复杂局面？
自3月初以来，京东商城用户账户被盗的状况一直没有得到遏制。从6月开始盗号行为愈加猖獗。
新东方由于接受美国证券交易委员会的调查而遭看空，美国浑水公司的一纸报告更加剧了新东方的股价大跌.
在内需筑底、外需企稳的背景下，下半年宏观数据有望回稳；通胀指数将继续回落，预期央行将会继续下调利率。
“80后退休前需准备314万退休金”，这则近期传出的新闻，连同其中包含的惊人数字，再次引起了人们对养老的关注。
市场目前处于弱势自不必争论，按耐不住的投资者又该如何选择？危墙之下蕴藏着哪些投资机会？
在创投格斗阴影下的中国公司治理，是将会走向更现代，还是会重归野蛮？
多家服装品类的供应商向CNTV记者爆料，称当当网长期存在拖延账期的问题。
电子商务与快递业在近十年相互促进的过程中，两者成为了中国经济中联系最为紧密的上下游产业.
资本市场上的"晋级"成功，是否就能证明这家公司的发展全然无虞了呢？答案恐怕没有投资者们想象的那么乐观。
中国现有的养老制度可否适应这不断变化的社会发展需求？它还有哪些需要完善和继续推进的部分？
经济数据的公布，基本符合投资者的预期。我国经济是否已经见底？未来股市又将如何运行？
经济存在下行压力，GDP增速降至7.5%甚至以下对我国各领域会产生什么影响？又意味着什么？
去年我国粮食生产顺利实现了八连增。但在整体数据之外，进口指标的上涨，对于我们来讲却并非是一件值得欣喜的事情。
201-7-11>>
随着油价上涨，各项生活成本支出增加，我们的生活正在悄悄地发生着改变。油价涨跌之间，生活如何被影响？
最近，它却陷入了被后起者追赶而疲于应付、被资本洗盘股价暴跌、在渠道上踯躅徘徊的另一个极端……
下半年来临，A股市场能否再次应验“五穷六绝七翻身”，进而满足人们的美好期愿？
北京楼市全面“飘红”，销售再次火爆，也使得已经沉寂了很长时间的“商改住”再一次走进了购房者的视野……
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奥运来了，这里是巴西！
      [来源:新华社]       18:55:29
即将举办的里约奥运会让世界的目光齐聚巴西，在这个热情的桑巴国度里，吸引眼球的可不止奥运赛事。
耶稣山、“地球之肺”亚马孙热带雨林、全民足球、桑巴热舞…… 如果你还没去过巴西，如果你还想看看这儿除了奥运还有什么，往，下，看！~
在巴西，邂逅自己在电影中看到的美丽风光！
△科尔科瓦多山（耶稣山） 新华社记者李尕摄
△里约热内卢瓜纳巴拉湾 新华社记者徐子鉴摄
△马托格罗索州上空俯拍的亚马孙丛林 新华社发
△伊瓜苏瀑布 新华社发
在巴西，这里的海滩时刻充满阳光与活力！
△一些游客在里约热内卢的科帕卡巴纳海滩上戏水。新华社记者蔺以光摄
△游人在里约热内卢的科帕卡巴纳海滩留影。新华社记者王鹏摄
△一名男子在里约热内卢的科帕卡巴纳海滩上踢足球。新华社记者蔺以光摄
在巴西，贫民窟的生活状况也许并不像你想得那么恶劣！
△阿莱芒贫民窟及其缆车系统 新华社记者王帆摄
在巴西，和热情奔放的当地人一起摇摆！
△印度运动员迪皮卡?迪皮卡（蓝衣）在奥运村与巴西舞者一起跳舞。新华社记者任正来摄
△舞蹈演员表演特色舞蹈欢迎参加升旗仪式的各代表团。新华社记者岳月伟摄
在巴西，一顿烤肉可不够！
△上图：一名服务员手持一块牛肩峰准备为顾客分割；下图：烤架上的后臀尖肉块。新华社发
在巴西，品种齐全、琳琅满目的各类宝石店吸引着大量买家！
△顾客在里约热内卢一家宝石店选购宝石。新华社记者宋为伟摄
在巴西，这里的一切丰富缤纷到说不完道不尽，想尽情体验？唯有置身于此！
△一辆老式轿车行驶在库亚巴的街道上。新华社记者 李明 摄
这里是地处南美洲的巴西，欧洲文化和南美文化在这里碰撞，人类文明和奇趣自然在这里交融。
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