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　　现在阿迪达斯和侃爷合作的椰子鞋已经成为全世界有钱人都在穿的鞋，这双鞋已经开始成为了时尚运动的代表作。
　　其实这双和阿迪达斯合作的Yeezy并不是侃爷设计的第一双椰子鞋，最早侃爷就曾和耐克合作设计过一款号称“说唱界第一鞋”的Nike Air Yeezy。
　　刚发售时价格曾经一度炒到过3万一双，当时Nike家的椰子鞋的火爆程度并不比现在的阿迪椰子差，无论谁脚上有一双这个鞋，都会成为讨论的焦点。
　　AIR YEEZY 源自坎耶&维斯特的无限创意激情，植入了耐克在设计和性能上的创新元素，经过全球各种舞台的测试和调整，通过融入以往的经典元素来挑战传统，缔造出匠心独具的新品。
　　不过后来侃爷就和Nike闹翻了，投入到了Adidas的怀抱后变得更加的如鱼得水，2015年和Adidas联合推出了Yeezy 750 Boost和Yeezy 350 Boost，全都获得了巨大的成功，曾经有传言说他遇到一个穿耐克的小伙子，问人家“如果你扔掉这双Nike，我就送你一双Adidas Yeezy 750 Boost”，看来侃爷跟Nike的关系真的是彻彻底底的撕破脸。
　　阿迪达斯的椰子跟耐克的椰子比起来你觉得哪个更好看？你更喜欢谁家的椰子鞋呢？
　　Nike Air yeezy
　　adidas yeezy 750
　　最近越来越多的人也开始卖鞋，新手拼价格，老手拼质量，很是感慨这行业被各种恶意控价给搅乱了，我只能说我都会默认按最高品质的报价，还是觉得喜欢高端货的朋友比较多吧。坚持初心，不碰low货。
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还在买椰子鞋?可能你要;大出血;入手;侃爷牌项链;了!
侃爷（Kanye）和Adidas合作的品牌Yeezy近两年很是受欢迎，特别是品牌的“椰子鞋”更是每一
侃爷（Kanye）和Adidas合作的品牌Yeezy近两年很是受欢迎，特别是品牌的“椰子鞋”更是每一季都被疯抢。如此大好势头，侃爷不禁把自己的目光放到了更赚钱的珠宝行业上，今年正式开始和配饰品牌Jacob & Co.合作，即将在明年发售价值万元美金的配饰，这是要卖给谁？Kim Kardashian、Kanye 这次侃爷和珠宝品牌推出合作款也不是一时兴起的时候，早从去年起就已经有苗头了……卡戴珊在很多场合都佩戴过的金色项链就是Yeezy和Jacob & Co.的合作款。Kim Kardashian 卡戴珊通常都会选择多条长短不一的金色项链叠戴，搭配低胸装很是惹火。Kim Kardashian 在前去观看Yeezy秀的时候，卡戴珊也有戴过，她也是唯一一个在新品为发布之前就戴上出街的女星。Kendall Jenner、Kim Kardashian、Kylie Jenner 而在去年九月结束的Yeezy season 4新品发不上，这条项链也出现在了模特身上，可以说是做足了发售前的预热。Yeezy Season 4 Yeezy Season 4 如果你心动了，那我劝你先看看它的价格……18k金打造的项链售价都在万元美金以上，可以说是土豪级别才会入手的价格。Yeezy选择的珠宝合作对象是一线奢侈珠宝品牌Jacob & Co.，Jacob & Co.来自美国，品牌最出名的配饰就是腕表，现在珠宝也是不少女星征战红毯的首选，所以Yeezy推出的珠宝质量还是有所保证的……Yeezy x Jacob & Co. 18K金项链，售价10780美金、11960美金、10010美金 Yeezy x Jacob & Co. 18K金戒指，售价3140美金、1530美金 说起明星跨界玩珠宝，侃爷并不是首位，前两年跨界最成功的当属名媛OP了，她和平价配饰品牌BaubleBar推出的合作款也是分分钟卖光光的节奏。Olivia Palermo X BaubleBar 别看配饰造型都奢华无比，但是OP合作跨年的珠宝价位可就“平民”多了，统统都是三位数美金的价格，也难怪一经发售就卖空了。Olivia Palermo X BaubleBar 米兰达-可儿（Miranda Kerr）和施华洛世奇的合作也是成功的，当时作为品牌代言人的可儿和品牌推出了非常可爱的Diapason系列，很是受欢迎。Miranda Kerr X 施华洛世奇Diapason系列 可爱符号除了眼睛之外，还有桃心、星星、雪花等充满少女心的图案，再加上价位合适，也是卖到断货。Miranda Kerr X 施华洛世奇 除了主打可爱的Diapason系列，还合作推出了另外一个比较端庄优雅的Duo系列系列，款式华丽很多，也更适合成熟的白领演绎。Miranda Kerr X 施华洛世奇Duo系列 Jessica Alba也曾跨界做过珠宝，她的合作对象是现在在美国最受年轻人喜爱的的珠宝品牌Jennifer Meyer。Jessica Alba X Jennifer Meyer Jessica Alba自己在日常打扮中也非常喜欢Jennifer Meyer的配饰，小小一枚点缀在锁骨之间甜美清新。Jessica Alba佩戴Jennifer Meyer Jessica Alba联手品牌推出的合作款也是以她最喜欢的桃心图案为基本元素打造的，虽然只推出了两条，但这款项链却包含慈善的意义。和Jennifer Meyer联手推出合作款，是阿尔芭为了捐助RED所推出的全球基金（Global Fund）慈善计划而做出的举动。 这两款项链分别为8K金版和18K金镶红宝石版，每款项链的销售净收入可分别为一名非洲地区怀孕妇女提供9个月或27个月的救命药物。Jennifer Meyer 这么看来，现在明星跨界珠宝行业早就不是什么稀奇事儿了，只不过想侃爷这样一下子定位这么高的还真是少数。
项链 侃爷 珠宝 品牌 合作款 施华洛世奇 椰子 美金 跨界
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时尚侃爷和阿迪达斯合作的椰子鞋为什么卖疯了？
“奇货可居”这个词用在这里差不多贴切，当然了，侃爷本身的影响力也不容小觑
如果你点击了这篇文章，想必应该知道 YEEZY。
现在 Instagram 上搜索 YEEZY Boost 350 ，会看到有超过十万条的 post
，而搜索 YEEZY 则更吓人，历史记录有超过一百万条。这些鲜活有趣的图片上传，以及大量的点赞和评论，时间点大多来自从今年 6 月份至今。
这其实是“侃爷” Kanye West 为阿迪达斯设计的系列。在 2013 年底结束和耐克的合作后，侃爷转投其竞争对手阿迪达斯。当时的说法是因为版权费用，也“想要一个更好的发布平台”（我们觉得还是钱的问题）。
今年 2 月，和阿迪达斯的合作系列首次发布，当时社交网络和媒体上都对其中对两双鞋充满热情，一双是 YEEZY Boost 350，另一双则是 750——后者在首发时全球只有 9000 双，价格一时被热炒到几万元（关于 750 的销售数据详见）。
而最近两周，YEEZY 又一次成为了社交媒体上的焦点，原因很简单，那双人称“椰子鞋”的 YEEZY Boost 350 又要出新的配色 “Agate Gray/Moonrock”，本月 14 号开售。
这已经是第三个颜色了，从最开始的白色款，到 8 月份开售的黑色款，每一次 YEEZY Boost 350 都会掀起社交网络和二级市场的小高潮。
明天即将发售的最新配色
白色的第一款开售后，在欧洲和加拿大上市后一小时内售罄，在美国 15 分钟售罄。而开售之前，所有的时尚生活类媒体、体育论坛、运动鞋贴吧等都会为期预热，并在其后撰写诸如“如何才能买到一双椰子鞋”等教程。
但这其实并没有什么用处，这双卖疯了的鞋子，和以往侃爷与耐克合作的 the Air Yeezy 与 Air Yeezy II 运动鞋一样，虽然官方定价不过一两千元人民币，但真正能够买到的价格，都已经超过了 8 千元人民币——所谓有钱也不好买，说的就是这款鞋。
从设计的角度来说，这款鞋被热抢无可厚非。透气良好的编织物料 Primeknit 一体式设计，搭载 Adidas 专利的高动能回馈科技大底 BOOST(TM)，采用更为舒适的袜套式设计，单色纹理鞋面简洁大气，整双鞋细节丰富，采用粗尺寸鞋带，中底处有皮质的半圆圈作为’装饰’，后跟处搭配由帆布材质制成的提拉环——且适合各种风格的穿搭，这一点已经在侃爷好朋友、老婆和小姨子们身上一再验证。
运动鞋界总是在某个时刻有一双鞋要被疯抢热炒，比如阿迪达斯和 Raf Simons 的合作款，耐克的 Air Jordan 10，后者在二手市场中的价格连续几个季度都在第一位，Under Armour 的 Curry One MVP
也曾进入过的前十位，那是因为签约的 NBA 球星 Stephen Curry 当时刚刚获得了常规赛最有价值球员（MVP）。
运动鞋的价值此一时彼一时，这和所有的消费品一样。除非是乔丹 XX 年穿过的一双鞋，并穿着这双鞋获得过 XX 殊荣，那么这双鞋的价值可能在时间线上可以被保留更长的有效期。
而为什么椰子鞋能够被疯抢成这样，“奇货可居”这个词用在这里差不多贴切。当然了，侃爷本身的影响力也不容小觑——粉丝们的钱是最好赚的，120 美元一件的白 T 恤都愿意买，要销售一双看起来还真的蛮不错的运动鞋不算什么难事。
关于这双椰子鞋，我们收集了一些说法
中文论坛、贴吧、微博上的说法是这样的：
即将又会有一大群伪潮人排队购买 Yeezy Boost，但这双万众瞩目 $350 运动鞋看起来绝对不是噱头。（这是一位去看秀的博主）
2000 块钱的东西气势不输其他时尚大牌几千甚至上万的鞋子，能不火？
个人认为，这双鞋子发售价 1699，相对于 Y3 系列的 YOHJI BOOST ，性价比还是很高的，但是如果日后溢价，那就没有性价比可言了，到时候，买的是 yeezy！不是鞋子！（第一批买到鞋子的网友测评）
很多人吐槽难看做工不值发售价，我想说 yeezy 谁会去在乎做工，个人觉得样子并不难看，可能因为个人是侃爷粉丝的关系，请大家不要因为这点吐槽，当年的 nike yeezy 有多少人因为市场价炒得太高而放弃，多少人因为刚开始的价格炒得并不高却没有入手而后悔，本人就是其中之一。（真粉丝）
2000 炒到 12000，不可想象。
这款式，如果不联名，也就 400 的命，要是我能买到，就给我爷爷早上打太极穿。（纠结价格的网友们啊，他们也成了炒作的一部分）
人家李晨收到了，微博下面一片吴亦凡同款。
鞋面像咸菜！！！！！（这是一位可爱的虎扑网友）
比较像 roshe run，细节和外包装和 750 比起来真的是很偷懒。（包装简易被诟病也很多）
刚出的时候都吵着说像 roshe run，这个不知道比 roshe run 好看到哪里去了，缓震也强一万倍。（即便侃爷结束了和耐克的合作，但这次的热炒还是和耐克牵扯上了关系）
这双就是耐克的 roshe run
Instagram，推特等国外社交网络上的说法是这样的：
已经凌晨 2 点该读书的时候，我却在网上找能买的 YEEZY BOOST 给我弟做生日礼物。叹＃兄弟的用处
光听 moonrock 这名字就让我想再来 2000000 双。
我都走着么远了，信用卡信息都输入了，却不让我付账，实在过分。
亲爱的圣诞老人，我可以得到一双 yeezy boost 350 鞋么？什么颜色都行，我答应你我会做个好孩子的。 你的男孩，Anti。
为了搞双 yeezy boost 350 我可以死 ，我一定会。。继续。。。试的。。
（国外的网友们都是一副 YEEZY 死忠的样子）
无论如何也绕不开侃爷本人，还有他的老婆卡戴珊
粉丝的钱最好赚了，何况还有个时常占据娱乐版头条的老婆，一众姿容出色的小姨子，以及一大波的明星朋友们助阵，让这双鞋的曝光量在发售之前就持续不断。
侃爷本人在 Instagram 上的粉丝数量有 74 万，而老婆金卡戴珊的粉丝有 5160 万。因为后者粉丝群体过于庞大，时尚娱乐圈的媒体也时刻关注着这家人的动向，侃爷的鞋子新款发售都是通过卡戴珊的账号来发送——前不久还推送了一张童鞋版，据称是给下月即将出生的第二个小朋友的，这条推送获得了 100 万个赞。
侃爷本人卖鞋也是太拼，纽约时装周首次发布后立马跑去阿迪店内，给中签的客人们拿鞋，面对粉丝们还要在鞋子上签名。这个伎俩在伦敦店内也上演过一次。
作为一个歌手的好处是，自己本身就是一个行走的广告牌，除了之前曾经为耐克的 Air Force 1 专门写过一首歌外，这次在 MTV 上自然也穿上了这双鞋。而 750 的那款在格莱美当夜也有穿，老婆卡戴珊前一晚还在 Instagram 上贴出的这张照片，使得网友们炸开了锅，侃爷的好友们一个不落，坐等 KOL 们发图。
现在流行送鞋给总统，这次的 350 还送给了奥巴马，这算是最大的 KOL 了吧。
国内明星里晒出这款鞋的也不少。余文乐、吴亦凡、罗志祥、郑凯、林俊杰、陈奕迅、阿 sa、周笔畅等，其中有一大半都是 Adidas origins 的代言人。在每一个你所接触到的信息渠道里，都会出现这双鞋，大概就是侃爷的营销策略吧。
饥饿营销虽然老掉牙，但还依然管用
虽然侃爷自己说希望所有想买的人都能得到一双，但全球限量发售无论如何都不可能买到，现在二级市场里的价格已经翻了好几倍。而当时发售的 750 价格炒作到了几万元，但数量不过 9000 双，甚至大陆区域不过十几双。
二级市场的热场场景，也让一些投机分子在排队抢购之后转手高价卖出，他们自然也成为炒作的一份子。除了讨论好看与否，网络上最多谈论的还是价格，粉丝们咬牙加钱买到，并在论坛上做开箱测评，外围的人们则不断讨论为什么这双鞋能够被炒作到天价，以及是否真的值得。
这也不仅仅是饥饿营销，还有不间断的持续发布，让热度一波接着一波。从白色款，到黑色款，到太极款，到童鞋款，之后还会有更多的颜色释出。不在同一时间发售的原因显而易见，从 2 月份的首秀至今，YEEZY 几乎成了今年的关键词。10 月 30 日还发售了 950 款式，对，也是限量款。
Romeo Beckham，J Balvin 和 Travis Scott 已经穿上了
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捧红椰子鞋之后，阿迪达斯和侃爷要联手搞个大品牌！
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椰子鞋的成功、分手传闻之后，阿迪达斯和侃爷还是决定更长久地紧密捆绑在一起，现在这联合打造品牌的架势，已经被外界认为要冲着耐克的乔丹品牌去了。
阿迪达斯与侃爷，关系要升级
6月29日，阿迪达斯宣布，将与椰子鞋的设计师——“侃爷”KANYE WEST，合力推出包含男女鞋履、服装和配饰的独立运动品牌adidas + KANYE WEST。
阿迪达斯表示，新品牌不仅局限于此前合作款的生活方式路线，还会兼具街头风格和运动功能。
从目前阿迪达斯透露的信息来看，它可是相当看重这个新品牌：
不仅在公司的美国总部——波特兰特设专属团队协助侃爷，还将开设独立实体商店，整个运作模式已经被业界认为是要与耐克和旗下乔丹品牌对标了。
阿迪达斯把这次合作称为“运动品牌和非运动员之间最强大的一次合作”，认为这将创造历史以及重新定义未来。
（图片说明：阿迪达斯首席市场官Eric Liedtke和侃爷，来源：阿迪达斯）
由于此前侃爷在《华尔街日报》的专访中表示，他希望NBA和NFL的队员能在比赛中穿上自己的设计，媒体已经在畅想，未来篮球和橄榄球系列很可能会纳入新品牌中。
不过，想要穿上新款，椰子迷们恐怕还得等等：
据潮流门户网站Highsobiety报道，adidas + KANYE WEST首次发布会很可能要到明年上半年。
接下来，粉丝们就坐等新品牌的产品线、定价策略、门店选址等合作细节一步步披露吧。
椰子火成这样，不联合下去都说不过去了！
在诸多合作设计师中，阿迪达斯为何偏偏选择和侃爷去领这本“结婚证”？
说到底，还是因为椰子鞋实在太成功了！
自2013年底正式宣布合作、2015年2月在纽约的首个发布会来，现在，Yeezy合作系列已经出了三类鞋款：
Yeezy Boost 750
Yeezy Boost 350
Yeezy 950 Boots
其中，750为麂皮材质的高帮运动鞋，350为袜套式低帮运动鞋，950则是鸭掌户外靴，每款鞋有不同配色可选。
最新一款椰子鞋，还是6月刚刚推出的浅灰版Yeezy Boost 750，其半透明的夜光胶底可是相当拉风。
Yeezy推出后迅速成为了明星潮人的标配，每一款都如此：
（图片来源于网络）
那么，椰子鞋到底有多火？
阿迪达斯在2015年年报中这么说：
该系列令阿迪达斯Originals在2015年每季度的销售都保持在两位数增长，并且在社交网站Instagram成为了最受欢迎的运动鞋品牌。
据Highsnobiety与提供球鞋数据的资讯网站Campless联合发布的2015年度最具价值球鞋榜单，第一名就是Yeezy Boost 750的Triple Black色款，价格高达1876美元。
并且，这份榜单中，前10名中有6双都来自Yeezy系列！
（图片来源：Highsnobiety）
侃爷和阿迪达斯这是个什么组合
你可能没想到，侃爷最早倚傍的其实是阿迪达斯的劲敌——耐克，还推出过Nike Air Yeezy系列。
但面对五年仅推出两款鞋的低产，以及无法享受销量分成的窘境，侃爷最终在2013年与耐克不欢而散。
换东家后，这位大红大紫的饶舌说唱歌手+制作人+跨界服装设计师+名媛卡戴珊的丈夫，可以说是不遗余力地要捧红这个系列，不仅上格莱美大秀新款，还发动老婆、小姨子们穿来增加鞋子的曝光率。
如此敬业，阿迪这次若不首选侃爷，恐怕一大波人都会不服气……
为什么耐克没有做成的事情，阿迪达斯成功了？
原因可能有很多，阿迪达斯长期来跨界经验满满是其中一个重要因素。
通过与设计师推出联名款，阿迪正在潮流路线上越走越远，尤其是这两年发挥得越发极致。而这次推出独立品牌，则是跨界合作大大的深化，足见其想趁机大干一场的野心。
时尚大法好，阿迪达斯似乎已脱离苦海
作为全球第二大运动品牌，2013年后，阿迪达斯却面临去库存、渠道乏力诸多难题。
加上与耐克差距拉大、Under Armour（“UA”）在北美强势崛起，玩跨界时尚成为阿迪达斯逆袭的一条捷径，而且看起来效果显著：
2014年，阿迪达斯的营收增长终于开始触底反弹。2015年，其营收增幅更是达到了16.4%——那年，正是Yeezy和NMD大火的一年。
在占据全球运动鞋市场45%的北美市场，阿迪达斯的翻身尤为明显。
这家公司2014年净销售额22.2亿欧元（约24.3亿美元），较上年下跌了7%，被UA（27.9亿美元）夺去了北美第二的地位。
今年一季度，其北美的净营收为7.3亿欧元（约8.3亿美元），紧追耐克（9亿美元）和UA（8.8亿美元）。
市场份额方面，据美国的消费市场和行为研究机构NPD数据，经历了低谷的阿迪达斯，自去年起呈现出微略上扬的趋势：
（图片来源：Quartz，数据来源：NPD）
公司基本面的向好，也带动了阿迪达斯去年来股价的一路飙升：
（图片来源：Bloomberg）
运动品牌这个战场的最新局势是：耐克发了份难看的财报，势头比较衰，而触底反弹的阿迪达斯正在高歌猛进；倒是旁边的UA，刚挖来了前Ralph Lauren创意总监Tim Coppens负责高端产品线，难不成是发现阿迪达斯这条时尚捷径的厉害也要有样学样？
（联系本文作者罗遥：）
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