体育年“吸睛术” 看UC头条营销借势如何走群众路线

2016是四年一度的体育大年，欧洲杯、奥运会等顶级赛事接踵而至，不仅吸引了全球亿万人的关注，也带动了众多品牌营销战的轮番上演。而在玩惯了球星代言、赛事冠名等“财大气粗”、“简单粗暴”的营销手段之余，众多品牌也走起了“群众路线”，将重点转向跟热点、玩创意的借势营销上来，大玩吸睛战。

球迷也需镁光灯 用社交媒体激活分享天性　　阿迪达斯、嘉士伯、可口可乐、麦当劳……相信在全球各大赛事上，都能看到这些品牌的身影。它们或赞助球队，或邀请球星代言，或斥巨资占据赛事赞助商席位，使出各种手段竞相瓜分体育赛事这块营销蛋糕，以博取曝光率。

与此同时，国内的魅族、糯米、UC等品牌，则把目光转向了足球赛事中的另一重要群体——球迷。譬如升级为内容服务平台的UC，就着眼于“球迷也需要镁光灯”这一痛点，利用社交媒体平台打通全国30余所高校的校园渠道，面向球迷群体开展了一系列“带感参与”营销，快速激活了欧洲杯话题热度。

年轻人聚集的社交媒体，更是众多球迷寻求其偶像球队及球员的照片、新闻和绯闻八卦的资源来源。UC在欧洲杯期间推出的“看懂欧洲杯”晒照活动，就吸引了来自全国高校数以万计大学生球迷参与。话题发布仅三天，便登上新浪微博体育热门，阅读量达到650万。