如何评价三叶草的 nmd 鞋款？
感谢邀请。我很早之前写过一份答案，是针对这个问题：在里面，我提到的第一点区别如下：1. 历史历史这个东西很多人觉得很虚，但是对做产品的公司而言，历史就是财富，就是故事，就是资本。很多人喜欢阿迪达斯的Stan Smith，Superstar，喜欢耐克的Air Max，喜欢乔丹的复刻，喜欢Converse的All Star。但要知道，这些鞋子的红火，是有着很深很久远的背景故事的，加上出色的设计和市场的炒作，才能从曾经的运动品转变为现在的潮品。在这点上，国产品牌几乎为零。没有历史更意味着缺少渠道和营销的经验，这一点更是需要多次试错才能积累的。这一点上，Under Armour都自愧不如。阿迪达斯这次推出的NMD就证明了“品牌历史”的价值。MIcropacer／Rising Star／Boston Super 是阿迪达斯历史上很出色的三款鞋子，并且每一双都有自己显著的特点。阿迪达斯这次把这三双鞋上的精华集合起来，打造出了这双鞋子的基本外形。而且，这不仅仅是阿迪达斯的一份炒冷饭拼盘。德国公司毫不吝啬地加入了 全掌Boost以及Primeknit鞋面，没错，和Yeezy一样的待遇——阿迪达斯最顶尖的产品科技。所以，历史财富＋顶尖科技，这样的事情，能做到的没几家。
呵，写不来居高临下的东西，就说点接地气的。目前曝光的发售计划男款有13款，女款8款，所以现实的说，这鞋不会超限量，想低价买进高价卖出风险较大。单评论鞋子的话，好看，1499有点贵，不过现在什么鞋子不1500左右呢。喜欢就买，心态不正就等，够直接了。adi的东西等也是有风险的，adi的设计师大家懂的。有可能过了首发配色的村就没那店了。
定价比yeezy，y3便宜，比任何一款boost鞋子贵。这策略很好。推上了就和AJ分一杯羹了。地点一地区一店发售，限量售卖点。制造排队潮。饥饿营销严格控制数量。让后知后觉的人觉得错失好东西的心理。互联网宣传之前保密度十足，一次过全部发放出来。实现全方位轰炸。这鞋我半年前就知道了，可是什么都不能说。至于这鞋特点？primeknit加boost加看似来没作用的红蓝支撑系统。我只能说，挺不错的鞋。能成功，是adidas行销策略进步了，在和媒体或者我们店家合作处理都比以前细腻了。能爆，是因为话题多，成为潮鞋了，倒是鞋的突破性帮不上什么忙。好吧，究竟有利益相关，就说那么多吧。我店也是卖完了。当初我还不太看好，因为价钱偏贵，还和阿迪的人赌输了一杯酒。无奈～有没有留意到为什么很多鞋子选在在12/12/15 发售，而不是19/12/15，圣诞节前一个周末？等一等吧，更爆的快来了～
不请自来怒答！之前有回答过 ，把其中NMD的部分拿总结一下。主要从性价比，舒适性，设计，市场营销这几个方面做了简单分析。首先总结，NMD的定位是Adidas Originals旗下的潮流休闲鞋，市场细分是lifestyle。NMD搭载的科技有boost中底，部分款搭载了PRIMEKNIT鞋面！Boost中底舒适性相当不错！是的，毫不夸张的说比市面上96%的鞋子都舒适，走（zhuang）走（zhuang）路（b）正合适！辣么多配色，总有一款适合你！更重要的是一鞋难求的的情况下促进了莆田的GDP，应运而生了一系列淘宝爆款，救活了无数萎靡不振的鞋厂，简直是给我国实体经济的一剂兴奋剂！下面开始正文，1. NMD胜在市场营销，NMD是十足的潮流鞋，营(pian)销(qian)路子也是十足的潮流。
(1).前期大量明星上脚预热提高曝光率，媒体宣传各种跟上，提高各路人群的期待值，制造话题和需求。
(2).饥饿营销，各种限量，你听说过小米么？科科
(3). 同样的模板，制造多种配色，一方面模具可以反复利用，降低成本提高利润，每双都限量也不用担心卖不掉！各种配色！熟悉Adidas的都知道，哪款卖的好，必定疯狂出配色NMD更是其中的奇葩！一双双买不够！另一方面给购买者一种铺货量大的错觉，然而你并买不到！一次又一次的勾引你持续制造需求。
(4).非正常渠道的销售，在一鞋难求的情况下，不管国内国外都有人会找机会谋取暴利，黄牛满天飞的情况下反复推高了NMD的价格。
然而到最后连你自己都不知道这鞋好不好看，到底喜不喜欢，只知道想要一双！都是套路！但是消费者偏偏吃这套，陈老师余老师可都早早上了脚了哟！紧跟潮流的你们不来一双嘛？2. 国内目前行情来看，NMD性价比不高。
即使是普通Mesh鞋面的NMD，在这种炒鞋环境下楼主原价拿到的可能性很低，更不要说舒适性更高的PRIMEKNIT（以下简称PK）编织鞋面，不管哪款加价之后性价比毫无疑问是降低的。某宝普通款NMD的代购价格在1600左右，PRIMEKNIT款的在2500左右，在德国ebay，普通鞋面的价格在160欧（1200RMB）左右。
下面我来安利一发可以跑步的Adidas真正的跑鞋旗舰ultra boost（以下简称ub），在欧美各种火爆，虽然定位是跑鞋，但Kanye West多次亲自上脚。幸运的是侃爷本人在大陆的影响力远不如陈老师，余老师，甚至谢娜张杰老师，另国内Sneaker的重点也依然在篮球鞋（AJ，Kobe，LB系列等），而欧美从若干年前（个人觉得是从nike free 开始的）开始，随着慢跑运动在全球范围内的火热，慢跑鞋也逐渐有了潮流属性，它们穿着更舒适轻便，配色更丰富，最重要的是！更！容！易！搭！配！扯远了，重要的是ub在国内不难买！在国内货源各种充足，甚至可低于原价入手！性价比完爆NMD。侃爷上脚的一代ub triple white
要分两方面讲，也正是这款鞋的革命性所在——boost中底和PK编织鞋面。第一，boost材料本身真的是一款非常出色的中底材料。说他有多出色实在太抽象，来横向比较一下。我记得高中第一次试穿全掌Zoom时候的感受是“很软，落地有明显缓冲感，打一天篮球膝盖也不会不舒服了“。若干年后有了nike free5.0，它给我的感受是”轻，合脚，无论是跑步还是压马路对脚都毫无负担，再也不会穿AF1压马路了。” 但是第一代ub完全刷新了我的穿着体验！打个比方，还记得张怡宁大魔王说过的话嘛? “有些对手，在赛前握手的时候就知道会输”，boost就给人就是这样一种感觉，刚穿上就觉得WOW！这货不一样！穿上脱不下！脱不下！用时下装B的说法是，有和之前所有鞋完全不一样的穿着体验！也有人戏称软的就像踩在屎上一样。没有错，全掌boost最直观的感受就是软，但不是疲软，依然有非常好的回弹，和全掌Zoom相比，个人觉得Boost的反馈更快，也更Q弹一些。最近新入了Crazylight boost 2016，也是全掌boost，启动毫不费力，后掌缓冲也棒棒的！补充，boost也不是完美，也有比如耐劳性，容易脏不容易打理等问题。
Adidas很厚道的给NMD配了全掌boost，但注意看下图，NMD后跟标志性插片是有一块马蹄形的稳定结构嵌入boost中底的，前年掌也有一小块，所以即使是同样的全掌boost，在脚感上NMD和其他如ub等”正真” full boost 细微硬一些。相信这两双都上过脚的朋友一定可以感觉的出来。
PRIMEKNIT编织鞋面可以给整双鞋提供了优秀的包裹性和透气性，同时也少许减轻了鞋子的重量。NMD整体鞋型比较宽，即使是pk鞋面也是对高脚背和脚宽的朋友比较友好的。非常遗憾NMD只有少数款有搭配pk鞋面，价格自然也是水涨船高。3.外观设计
这部分实在是太难评价，我自己也是产品设计师，影响审美的因素实在太多，这里只简单说说个人感受。NMD从Adidas 3款经典鞋型 Micro Pacer、Rising Star、Boston Super 中汲取设计精髓，混出一个NMD，即“NO MAD”的缩写，但即使这样简单卖个情怀就能让每次发售都有人打架抢鞋嘛？买NMD的有几个知道前面这3双鞋？Air Jordan这样混出来的鞋子多了去了，也没见卖的多好啊。撇开历史潮流等附加因素，个人觉得最好看的NMD其中的nmd city sock pk系列，造型简约，材质色彩对比明显，pk鞋面一体编织成形，透气性，贴合度，舒适感都十分出色，不管是纯黑还是黑白都美美哒，价格也一直居高不下。
最后这罗嗦一句，NMD如果能原价/合理价入心仪的配色何乐而不为，毕竟是个很白搭又舒适的鞋子，但是个人觉得加价入NMD并不值！如果要追潮流明星，不在乎银子的，可毫不犹豫入，说白了，不管买哪双都是花钱买自己高兴！话说欧洲8月27将有一大波NMD发售，有兴趣的朋友可以联系我德国代购。我看了一眼，并没有哪双觉得好看，倒是纽约限定还比较养眼。NMD “Red Apple” New York City：图片来源：全部来自Google图片搜索图片来源：全部来自Google图片搜索若有侵犯，联系删除--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------等有空了再来更新嘛，喜欢的朋友点个赞嘛，手机码字很累哒！
成吨的橡胶从海南橡胶二厂出厂，和来自珠海的网布一起登上货轮，漂洋过海半个月来到了埃及，辛劳的越南工人们继承着法国殖民地时期的智慧，讲它们组装成了一双双精工细作的三叶草NMT运动鞋运向了世界各地，这些来自古老神州的原材料散发着华夏文明的气息漂泊在欧洲大陆的各个footlooker专卖店里，呼唤着祖国母亲的名字，回家！回家！每到深夜，欧洲大地上回荡着这个声音。同样漂泊在外的海外中华儿女，怀揣着使命背井离乡出国留学，只为有朝一日报效国家，他们省吃简用筹集每双120欧元的价格，只为了将这些漂泊在海外的鞋子送回家。听到这个消息，国内的爱国同胞纷纷用行动表示支持，用四倍的价格鼓励海外中华儿女的爱国行为，有人说今天的NMD事件让人意识到中国人已经到了考验品味和智商的关键时刻，但是在我看来，这正是海内外同胞心连心，共筑美好中国梦的典范啊！还有一双42码黑篮，好码好价，有意私信
更正错误：文中说的不是毛边，那个小凸起是材料的标志，尴尬……————原文————竟然真的有人会看到，看开我从知乎小白到大V迈出了跨越性的一步（尴尬笑）声明：学生，不是微商（至少现在不是，以后可能是，哈哈）对以下得出的结果负责（应该没什么事吧！）————对比结果————首先上图，这是正品的NMD然后这是买的莆田货，有点脏，不过这也证明我是穿过了之后才来评价，更有真实性是不？！结论：先说外形，从外表来看，实在真假难辨，甚至来说，细节上，尤其是用胶和boost底的来看，莆田鞋竟然做的比正品好那么一点，尤其是正品鞋boost底边上有点毛边（怎么理解这个词，，就好像是说钢铁没经过打磨一样的感觉）可能是正品鞋因为是正品所以不在乎吧。。。。但是正品鞋的脚跟那个位置的标志更软！明显看的出来用料好！再说感受：正品鞋一穿上就很软，虽然不像踩到屎那样夸张（汗），但是真的很舒服。莆田货刚穿上也软，但是需要踩一段时间才能有正品鞋那么软，应该也是工艺的差别，所以不太计较的话这个应该不相上下。而刚刚提到脚跟的位置标志，这个有点影响感受，莆田货那个位置有点硬，穿上感觉明显有个东西。但是这就跟婚姻一样，如果婚姻和谐，性只占10％，如果不和谐，性就占90％（哈哈）所以这双鞋如果穿着舒服，后面的影响很小，或者这样讲，莆田货刚穿上后面有点感觉，但是穿一会之后，因为材料有弹性，慢慢的就没感觉了。等脱下来之后，因为本身材料原因，又恢复到原来的状态，所以刚入脚不太舒服，一会就好了。结论：正品确实好，莆田货也不差（也就是个时间差问题），推荐类似我的穷学生还是买莆田的就行（TMD我要买莆田货的时候有个知乎里的卖莆田鞋的跟我讲质量好的400+，明显坑人，真正了解行情的应该知道这个鞋款的莆田鞋售价绝大多数不会高过300（甚至来说，在初级代理那200应该可以解决，不过这句话我不负责任，别拿这句话来问我），如果超过这个数，应该就是在坑你，大多数情况，有人一看是知乎来问的就坐地起价，就是说你！！！），也不知道能不能看懂括号里还有括号，就酱吧！附：答主穷学生买这个鞋主要为了装逼，其次才是没有女朋友，如果有女朋友就不能这么浪费了，嗯，反正我妈说我是浪费钱。再讲一边结论：差不太多，不是很挑剔莆田鞋足够了（当然也得是做的稍微有点档次的莆田鞋）————原答案————我现在暂时不知道怎样，但是为了这个回答的赞数学生党拼了！买了一双原版，又从莆田买了一双假的作对比，目前鞋还没有到货，等到到货了来完善答案！
对于你们地球人的营销策略，小Q我实在是不太懂啦。关于NMD这双鞋，我发现我只要49元就可以搞定啊！教程如下：STEP 1原料准备：49元回力鞋一双+红蓝胶布各一卷STEP 2动手制作，简单的说，就是剪下两段胶带贴到回力鞋侧面。STEP 3大功告成！穿上亲手做的NMD感觉自己时尚时尚最时尚天黑都不怕！
老实说，我觉得这鞋子不好看，但是收藏价值肯定有。
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一千的鞋子炒到一万，阿迪达斯NMD成爆品的秘诀是什么？
·　 首席营销官　 山兮　
摘要刚开始看到“NMD”，不知道多少人会跟我一样第一意识想到的是“尼玛的”，后来科普后才知道是我三观不正。原来，鞋款adidas Originals NMD是结合了三款80年代经典鞋履的设计。
　　今年三月初，Adidas的NMD系列成功上位，多家百货商场门口排起长龙，阿迪粉通宵排队，在杭州银泰商场仅仅38分钟就售罄，而上海南京西路的阿迪专柜也是提前中止营业，连警察叔叔都惊动了到现场维持秩序。
　　买双运动鞋如此大阵势，堪比苹果新品发售。姑且不论鞋子的质量款式以及性价比，作为2016年中国大陆第一件需要通过黄牛排队才能买到的商品，以及众多媒体的头条都报道了各个城市排成长龙的场景，这品牌营销，不得不给个大写的赞！
　　一．从名字就开始营销了！
　　刚开始看到“NMD”，不知道多少人会跟我一样第一意识想到的是“尼玛的”，后来科普后才知道是我三观不正。原来，鞋款adidas&Originals&NMD是结合了三款80年代经典鞋履的设计，NMD即NOMAD的简称，是一款为都市慢跑者设计的运动鞋。不过阿迪达斯的营销者们，你们真的是太有心机了。名字取的如此有话题，传播性自然高，就如新百伦刚打入到大陆市场上时，满大街的“NB”。
　　二．已经娴熟的明星营销
　　利用消费者对于“意见领袖”的盲崇心理，是众时尚品牌商家最基本的使用招式。鞋子设计的款式、颜色以及故事性，都是具有圈钱能力明星的选择。明星人士穿着鞋子走秀营造的大众认知渴求，限量商品制造的消费者抢购心理，这都显示了阿迪的市场营运火候把控的技巧娴熟。这已经是阿迪在全球市场上屡试不爽的杀手锏了。
　　日，阿迪达斯NMD系列新鞋在欧洲发布。之后，范冰冰、刘德华、陈奕迅、吴亦凡、余文乐、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀，诸多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光。
　　明星和博主们的鞋子由品牌商资助，当明星们把这款运动鞋推向“爆款”的巅峰时，营造大众认知渴求，消费者对产品的期待越来愈高，进而经过限量的“饥渴营销”，把时尚消费者追逐的，在第一时间获得商品的需要拉到了极致。
　　2015年，阿迪和美国当红篮球明星Kanye&West合作。
　　Kanya&West所代表的时尚，不仅仅只是运动服饰品牌的代言人，更与其依附的美国整个娱乐圈发达的经济产业链息息相关。他的妻子卡戴珊，以及卡戴珊背后的卡式家族更是美国娱乐界最为津津乐道的著名圈钱家族，他们的每个举动几乎都能窜上美国各大娱乐媒体的首条。虽然也有很多严肃媒体对此有各种探讨，反对的呼声也此起彼伏。
　　再看Adidas在中国选的代言人陈奕迅，他的努力几乎是所有人公认的。不仅歌唱的好，圈里口碑也甚好，非常符合东方人的价值取向，努力+实干型的歌手，几近没有任何负面新闻。在圈里非常有影响力，朋友中热于捧场的好好先生。在陈奕迅的推波助澜下，各大明星都纷纷穿上了Adidas&NMD鞋走秀，这个场景完全就是在美国Adidas&Yeezy模式的拷贝。众明星穿着同一款鞋同时出现在各大走秀场，这种广告效应，品牌商家还需要竞拍央视的黄金时间点广告么?
　　而近年来随着吴亦凡在年轻人越来越有影响力，于是在Adidas广告中，他的影子也越来越多。明星效应的延续性，Adidas在走时尚品牌路线，并非只是一年两年的功课，而是传承有序，系列跟着系列，品牌跟着品牌，明星跟着明星的。擅长挖掘现下消费者的“意见领袖”的盲目崇拜心理，代言人也在跟着改变。
　　三．学习小米的“饥饿营销”
　　本次销售的NMD系列，据说在国内共销售10000双左右，共25款，在北京、上海、广州、成都等20个中国内地主流城市发售.由于发售过于火爆，购买NMD需要凭借身份证登记，而且每人限购一双，目前仅支持到店购买。代购和黄牛传出的消息称，这款鞋的价格“就没有正常的”，加价三四千是正常，据说最高售价已经炒到9999元人民币。
　　阿迪是饥饿营销无疑是成功的，购买排队的新闻迅速登上各大媒体头条，“NMD”迅速成为“爆品”。
　　四．激进的开店
　　4月1日，阿迪达斯在香港中环皇后大道中36号的黄金街角开出当地首家品牌中心，阿迪达斯可真够有勇气啊。因为此前这地方是美国轻奢品牌COACH的店。COACH关店，租金太高被认为是关店的重要诱因。而相关数据也显示，大陆游客一直香港市场的消费主力君，但诸多因素下香港已经不是大陆人士的主要选择了。面对如此境况，阿迪不惜重金逆市而上，开设品牌中心，可看出对大中华市场，阿迪真的是雄心勃勃！
　　2010年的时候，在中国的体育用品市场，阿迪达斯的市场份额还仅仅排在第四位。前面有强劲的耐克，特步和。然而到了2014年，阿迪达斯和耐克已经在市场份额上不相上下。从2010年到2015年，在阿迪达斯全球的主要市场中，只有大中华区实现了销售额翻倍。如此诱人的讯息，阿迪达斯自然对未来的中国市场信心满满。
　　按照其新的五年计划，到了2020年，大中华区的零售门店数量将从现在的9000余家增长至12000家。
　　阿迪达斯在全球有六个品牌中心，一半都在中国，另外有两家在北京三里屯和上海淮海中路，以及，如果你路过上海的华山路，会发现这里正在装修阿迪达斯的又一家新店。
　　五．坚定的“时尚”品牌标签
　　阿迪达斯始终坚称“运动品牌”而非“时尚潮牌”，但准确的说从Stan&Smith到Yeezy&Boost&再到NMD，这些产品从来就没有离开过时尚圈。
　　2015年，阿迪和美国当红篮球明星Kanye&West合作推出了Adidas&Yeezy&750&Boost，Kanye非常给力的分分钟钟穿着Yeezy出席各大活动，并发动他的朋友一起穿这款鞋子。结果，350美金的鞋子被10倍以上价格售卖。从NMD中，你能这也是阿迪的一贯风格，屡试不爽。
　　比如耐克的“科技性”，可口可乐的“红”，韩寒餐厅的“文艺”，阿迪达斯一直坚定的时尚，让品牌从一始终的标签化，营销传播抓住一个点放大。比起鼻子眉毛一把抓，这样好的太多了。
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