无论是个人操作账户还是sem公司在优化账户过程中，对关键字出价，其实一直是个难题，主要原因：○价高了，成本伤不起； ○价低了，排名没上去，很难起效果。 那么如何准确评估
无论是个人操作账户还是sem公司在优化账户过程中，对关键字出价，其实一直是个难题，主要原因：○价高了，成本伤不起；○价低了，排名没上去，很难起效果。那么如何准确评估和调整关键字出价呢？这里划分为两个问题:：1、如何评估关键词的出价跟你的预算及预期的排名目标有直接关系：如果预算充足，想快速占有市场，直接上主词，跑流量测试，过一天再查看你的排名，点击率情况，进行优化；如果预算非常小，就需要谨慎操作，首先可以通过 Google AdWords 关键词工具参考出价，但从经验来说，优化一段时间后，价格远可以低于参考价格，所以索性第一次出价参考价格的2/3 甚至 1/2，这样也是基于对刚上的关键词的比较保守的出价。因为有时广告系列预算没设置好，出价太高，一夜醒来，帐户消耗完全可能超出你的预算。大约不用24小时，如果你的帐户关键词如果出价太低，就会有相应的提示&低于首页出价&，这里你再调整也不为迟。一般调整区间为 0.5元左右比较保险，1元RMB分为2次调整，甚至3次，调整时间间隔为12小时。2、如何调整关键词出价？一般以ROI为导向进行调整。首先从大局分析，你的整体PPC ROI情况，如果ROI很理想的情况，加大主词的投放力度，即提高主词的排名，提高其出价，抢占更多的市场份额。一般来说，二八原则，20%的主词会带来80%的收入。如果ROI不理想，就需要深入分析，每个系列的转化情况，将转化好的系列按以上方法进行操作，降低转化不好的广告系列的预算，最终操作具体到广告组，关键词，对转化好的关键词进行提高出价；对转化不好的关键词进行分析，因为调整关键词出价不能单单看关键词的排名及转化，需要再深入分析CTR是否达标，keywords的质量度是否够高，相关性是否高（LP和关键词之间，关键词和广告语之间，广告语和广告组之间的相关性，等等）。附：1）如果排名非常靠前，转化好的情况，还可以尝试节约成本的手法，把出价往下调（需要逐步），把握的好的话，可以减少预算，而不会消减转化。2）一些经验表明，其实投放大词一般时间后，在CTR及点击率，CPC都优化非常到位的情况下，投放大词比投大量的长尾词转化及ROI要好。当然根据行业的不同也许会有差异。&
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如何提高Google AdWords广告点击率收藏
Google AdWords的广告点击率是影响质量得分的重要因素之一，较高的质量得分有利于以更低的价格获得更高的排名，从而降低广告费用。下面就从多个层次简单介绍下如何提升广告的点击率：
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1. 广告系列
一个广告账户一般需要分为至少5个广告系列：搜索网络广告、内容网络广告（包括再营销、关键词定位、展示位置定位）、品牌关键词广告。如果还有移动网站的话还需要加上移动广告。
由于各种搜索网络的用户搜索习惯（浏览习惯）不太一样，因此点击率和关键词的定位会相差很大。比如，移动广告一般设置3个词以下的比较合适，2个词的也可以较多考虑，这是由手机输入方式决定的。同样，由于用户浏览网页的主要目的是活动相关内容资讯或者学习娱乐，因此除非你的广告十分抢眼并且定位非常准确，否则点击率一般会很低，比如低于1%；而搜索广告则不同，因为广告是基于用户的搜索查询的，一般会更精准一些，点击率一般可以达到5%左右，除非建立几个庞大的广告组，或者全部使用广泛匹配，或2到3个词的词组匹配。
建立精简的关键词列表，每个广告组放入5-10个关键词（可适当使用不同的匹配方式），撰写5条左右的广告语，这样的话关键词和广告语的相关性会很高，当用户搜索目标关键词词时，由于高度相关性，点击广告的概率也会很高。
建立精简的关键词列表，每个广告组放入5-10个关键词（可适当使用不同的匹配方式），撰写5条左右的广告语，这样的话关键词和广告语的相关性会很高，当用户搜索目标关键词词时，由于高度相关性，点击广告的概率也会很高。
以上基础工作做好之后，点击率的提升就在很大程度上取决于广告创意了。当然，也不必刻意去追求新奇，但是一定要突出自己的独特之处。要使用精简的词语或数字、规范的语法及符号，并带上货币符号及价格、免运费等条款。如，“即刻购买“等鼓励性词语，“五折优惠”等促销信息。然后尝试以不同的角度去撰写不同的广告语，让潜在意向客户产生点击的兴趣和欲望。
广告语优化是一个不断测试的过程，可以参考同行的写法，但一定不能雷同，至少不能比他们的更差。如果对手的广告语写75%，那么你肯定不能再写76%或者诸如此类。建议换种方式，比如，如果商品的价格确实更低，那么就写上实际的价格。折扣往往都是噱头，潜在客户通过对比之后会最终选择你。另外，广告内容的长度和显示网址都可以做文章，例如可以通过DKI（Dynamic Keyword Insertion即“关键词动态插入”技术）让广告的标题或者描述超过6个字符，显示网址在恰当的地方大写，加上相关的关键词子域名或目录。
4. 关键词出价
在同等条件下，关键词的出价是决定广告位排名的重要因素。如果AdWords用户的关键词分组很细致，广告语也写得不错，那么不妨查看下广告平均排名历史记录，尝试定位到不同的平均排名。比如，第3名左右，或者第5名左右，或者第10名左右。不要太着急、意气用事去拼第一名。除非是在做新品牌或者广告新上线的初期（可以积累不错的历史记录，同时还能让品牌知名度更高些），但也要把握一个度，至少不能亏钱。
5. 广告附加信息
广告附加链接，产品附加信息，地理位置信息，电话号码，这些都可以提升你的广告点击率，因为展示位置更高了，还能给客户更多选择。
6. 着陆页面
质量得分不仅仅取决于上述因素，着陆页面的优化也是一个重头戏。AdWords用户可以从以下几个地方检查：
1）广告中相应的折扣或者优惠是否包含
2）网站布局是否清晰明了
3）是否有弹窗等乱七八糟影等响用户体验因素
4）导航是否清晰明了
5）搜索是否可用、能用
6）订单或者询盘系统是否有问题
另外，网页的打开速度也是一个重要因素，要尽量使用本土服务器，图片不宜太多太大但必须清晰（设置到一个合适的范围）。一般情况下，如果网页5秒钟还是没有响应的话，可以考虑更换服务器了。
7. 蜘蛛爬行记录
Google AdWords有一个专门的蜘蛛（AdsBot-Google）用来爬行广告的着陆页面，如果发现广告的审核出现问题或者质量得分出现大的波折，可以去检查一下服务器日志，然后查看相关页面是否已经更改或被删除。
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为兴趣而生，贴吧更懂你。或Google赚钱秘籍?提高Adsense的点击率的基本方法
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提高Adsense的点击率的基本方法
　　　　　提高的点击率的基本方法是调整广告位置以及广告和颜色，一般网页的左上部和上部的点击率是最高的，另外采用矩形框的方式，将广告和文章内容融合在一起也会提高广告的点击率（虽然我个人不是很喜欢这样的方式）。颜色的调整主要是姐告背景和文字颜色，将其调整的和网站整体风格一致，就可以提高相应的点击率。
1. 首先，也是最重要的一点是，不要进行欺骗性点击(don’t fraudulent click)，不要试图作弊(don’t cheat)，Google永远比你聪明(Google is always a lot smarter than you)，已经有太多的账号Account被封的例子了，不要心存侥幸，因为adsense系统能记录每一次点击(adsense can log every click），而你只要有一次作弊，就会前功尽弃，以前所得的所有收入就都被没收了(Your money will be gone)。
2. 提高你的网站的内容质量，只有质量上去了，才能吸引人来浏览，才能提高Adsense的展示次数，只有展示次数多了，在同样有效点击率(CTR)的情况下，你的总有效点击次数才能上升。而且浏览量的加大也能提高Google对你的网站的广告投放力度，不知道你是否发现了你网站上的浏览量大的页面上的广告也多一些呢？
3. 在做到前面两点的前提下，挑选一些比较贵的关键词(select some higher cost keywords)。相信你已经发现你的网站的adsense每次点击收入并不是千篇一律的，而是有的高有的低，原因是什么呢？相信你已经猜出来了，关键在于不同的关键词的每次点击费用是不一样的，这样，在你的页面里如果含有比较昂贵的关键词的话，所出现的广告的点击费用也是比较高的，这样同样的点击次数，所得的收入就更多了。下面列出一些国外某网站上所讨论的一些比较贵的关键词，注意关键词后面的数字并不是每次点击收入，而是Adwords的价格，当然竞价的价格越高，按比例付给你的钱就越多了：
Bush $0.84
Cheney $0.80
Health $3.90Kerry $2.15
Medicine $1.92
Point of sale software $10.40
President $0.54
Satellite TV $3.93
University Degrees Online $8.74
Yoga $1.58
degrees $5.80
entertainment $1.28
hosting $8.77
jessica simpson $0.41
satellite $3.11
university $1.36
university degrees $4.48
webmaster $1.60
web hosting $10.95
有一位仁兄提到了一个关键词Mesothelioma(间皮瘤)，这个词价值$52.81，可以说是天价了。这位仁兄甚至专门做了一个放有Google Adsense的网页来介绍这一医学疾病，而且这个页面已经被人只字未改地抄袭。为什么会有人出这么高的价格来利用这个关键词做广告呢？当然是利益的驱使，因为在美国有很多律师愿意出高价寻找得了间皮瘤(mesothelioma)或者石棉癌(asbestos cancer)等类似疾病的客户，因为代理这些人进行索赔诉讼所得的律师费将会非常之高。这就给我们一个启发，我们也可以找到一个途径去寻找一些价格比较高的关键词，这些关键词应该是分布在一些暴利行业。怎么找到适合你自己的关键词，这主要就靠你自己了。注意，这里我要给出一个忠告：请不要堆砌关键词（don’t put a bunch of keywords in your site），不要仅仅为了adsense而将一些价格高的关键词堆砌在一起，Google最终会惩罚这种行为的，而且中国人在互联网上的欺诈性行为已经臭名昭著了，我不希望再增添新的记录。
4. 尽量不要用已经有很多人用到的关键词，因为某个关键词只有在展示的人越少的时候才越贵。你最好找一个有很多人竞价，但是能展示的人又很少的关键词。
5. 尽量提高你的页面的pr值，有证据表明你的页面的pr值越高，每次点击的收入也会越高。而且pr值越高，越有利于浏览者通过搜索引擎搜索到你的页面，这样你的页面浏览量也会越大。
6. 争取你的浏览者在北京时间的每天下午，也就是美国东部时间每天凌晨的时候点击你的Adsense广告，因为广告商会设定每天的最大广告费用，达到这个费用之后的点击都不会有收入了。所以尽量让你的广告在别人之前被点击。
7. 调整你的广告放置的位置，颜色，大小，使之与你的网站相协调，并且比较醒目。
以上提到7条改善你的广告表现的方法，希望能对你有所启发，谢谢阅读！}