凤凰资讯台标
篇一：凤凰卫视资讯台编排分析 一、编排策略分析 凤凰卫视资讯台隶属于香港卫视控股有限公司，草创于日。这个还很年轻的频道被他们的官方网站概括为“目前世界上唯一全天候24小时滚动播出时事、财经新闻、的华语卫星频道，也是唯一覆盖两岸三地的华语资讯频道。” （一）凤凰卫视资讯台概述 凤凰卫视资讯台的孕育和产生源于其母体――凤凰卫视中文台对新闻节目成功运作所带来的快感体验。中文台借助香港成熟的娱乐环境所提供的大量娱乐节目和资讯，在内地声名鹊起。此后又在短短几年时间内，巧妙的利用内地新闻节目在内容和样式方面的空白，陆续开办了一批有影响的新闻节目。 中文台的新闻节目秉承了港台地区新闻播报的风格，同内地观众所习惯的播报样式迥然不同，因此有一定的新鲜感和吸引力。另外其“融合南北东西文化的传播特色”，“面向市场的商业运作机制”，“多元化雅俗共赏的节目体制”，“以主持人为形象代言人的品牌意识”。都另内地观众和电视业界的同行们耳目一新。这些传播特色使得中文台的新闻节目在内地很容易迅速蹿红。从1997年开办的第一个新闻节目《新闻直通车》此后陆续开播的一系列新闻评论类节目《鲁豫新观察》、《财经论坛》、《时事开讲》等，中文台不断孵化出一些个性鲜明的新闻节目。截止2001年11月底，中文台每天播出新闻节目近10个小时，占其播出总量的三分之一多，和建台之初相比，增加了十多倍。 由于新闻节目制作量和影响力的迅速增加，凤凰卫视控股有限公司认为，成立新闻台的时机已成熟。正是在这种情况下，在“克隆”了中文台的节目特色基础上，资讯台孕育而生了。随着有限度的落地，资讯台在大陆的影响力越来越大。其成熟的节目制作模式和先进的传播理念，势必对大陆电视传媒构成构成巨大的挑战。 虽然凤凰卫视的入户率和央视一套节目的入户率不可同日而语。但是凤凰在人气指数，栏目竞争力，忠诚度等多项指标上都有突出表现。 目前资讯台已经形成了八个“第一”： 1、 全球第一个覆盖了两岸三地的全天候华语资讯频道。 2、 第一个地处香港，聚集了两岸三地及海外电视人的电视媒体。 3、 第一个跨洲进行同步联播的华语电视台。 4、 第一个每天的京、港、台连线制作电视节目的传媒机构。 5、 第一个在亚洲、欧洲、美洲拥有制作基地和记者站的华语频道。 6、 东南亚第一个使用光纤网络采集、编辑及播出系统播放节目的电视台。 7、 亚洲区第一个拥有低温照明系统、自动遥控摄录系统、全方位旋转式取景演播室录 影棚等高科技设备的电视机构。 8、 荟萃高薪聘用的来自大陆、台湾和香港的两岸三地人气极旺的主持人和资深评论队 伍。在香港，在亚洲，在整个华语传播界中首屈一指。 （二）凤凰卫视资讯台总体编排特色 我们以日――19日这一周资讯台的节目编排为分析样本，把全天节目分成六个时段，可以很容易看出其编排特色，以整点和半年滚动播出的时事新闻节目为主打，在相应时段安插财经或时事深度报道节目，从而形成平面与纵深相结合的全天候不间断的新闻报道样式。另外，为了体现资讯台的信息服务定位，紧跟正点新闻后面穿插《凤凰气象站》播出世界各地的天气情况预报。 以上编排特色也是成熟的新闻频道所具有的。出于采编力量和成本方面的考虑，凤凰卫视为资讯台度身定做的节目并不多。严格的说，只有《凤凰整点播报》这一档，它是资讯台的绝对主打栏目，在工作日全天的播出次数31次，双休日播出耳朵频次也有29次之多，其内容为香港、内地及国际时事和财经新闻。基本上每隔一小时就滚动播出一次，时长在5分钟和25分钟不等。其口号是“给我半小时，给你全世界”。栏目创建的目的是为了给人留下这样一种印象：在任何时间收看资讯台的节目，总可以收看到最快、最准确、最全面的新闻报道，这档栏目也是资讯台“资讯为先”新闻策略的体现。 “资讯为先”的理念是新闻台的普遍适用原则，是对受众信息诉求的最大满足，反应在资讯台的节目架构上，就是以《时事直通车》、《凤凰早班车》、《凤凰午夜特快》和《凤凰子夜播报》为主干，以《凤凰正点播报》为衔接链条，搭建快捷的资讯传送渠道。其特点是信息丰富，时效性强，以事件性新闻为主，关注和跟踪突发性、非常规性新闻。 除此以外，资讯台每周通栏播出的还有以下栏目：7:00《凤凰早班车》、10:30《总 编辑时间》、12:00《凤凰午间特快》、12:30《时事辩论会》、15:15《有报天天读》、21:00《时事直通车》以及00:00《凤凰子夜播报》。 非通栏播出的栏目可以分为两类――一种为周一到周五工作日播出的栏目,如《总编辑时间》等；另一种为双休日播出的周刊性节目，如周六的《台湾一周重点》；由于全天播出的节目大多以滚动消息为主，因此栏目重播量被有效稀释。 （三）主要时段节目编排分析 以下为六个特定的时间段：上午时段6:00――11:00；午间时段11:00――13:00； 下午时段13:00――18:00；晚间时段18:00――20:00；夜间时段20:00――24:00；深夜时段24:00――6:00分析资讯台的节目编排特点。 1、 上午时段6:00――11:00 资讯台在这个时间段编排的节目侧重于财经类的消息的报道，并同步重播部分在中文台播出的节目。 （1） 资讯台每天早上7点和中文台同步播出的《凤凰早班车》（时长60分 钟）是一档在内地很有影响力的节目，号称“众多中国电视频道中， 每天第一个报道最新世界新闻的直播节目”。节目内容涉及两岸三地以 及亚洲主要华文报道的文摘和评述，并融合国际主要通讯社，如路透 社、美联社等大型新闻机构的最新报道。资讯台早间的开篇节目借助 这档节目的影响力事半功倍。 （2） 上午8：30，安排播出《总编辑时间》 2、 午间时段11:00――13:00 这是资讯台重点开发的时段之一，这个时段节目基本体现了资讯台在综合报道 和深度报道的制作能力。 （1）《凤凰午间特快》以双主持人互动，全球连线的直播样式，报道最新最快 的资讯。 （2）在此基础上，配以谈话类节目《时事辩论会》，其手段是通过资深时事评 论员，风趣幽默的漫谈和辩论，分析重要新闻的前因后果。午间时段新闻节目， 形成了一种对新闻事件的立体化报道格局。 3、 下午时段13:00――18:00和晚间时段18:00――20:00 资讯台下午时段的节目安排鲜有亮色，播出一档《有报天天读》 4、 夜间时段20:00――24:00 主推资讯台和中文台同步播出的旗舰栏目《时事直通车》 5、 深夜时段24:00――6:00 《凤凰子夜播报》类色于《凤凰午间特快》，一个全天新闻的立体化报 道样式，之后为滚动新闻，直至早晨。从以上分析得出，资讯台节目的制作量其实是很少的，而节目重播的痕迹之所以不是很明显，就是因为这些不间断播出的滚动新闻稀释了重播节目的比重。另外，从总体编排上来看，基本体现了资讯台的节目定位。那就是突出时事、财经新闻的报道，辅以新闻评论类的栏目。以立体化的新闻报道样式，吸引受众，并力争成为华语新闻的权威和主流新闻媒体。 二、以资讯为主，时事评论员制，品牌推广战略 凤凰卫视的评论员队伍，共有九名：马鼎盛、邱震海、杨锦麟、曹景行、何亮亮、梁文道、刘庆东、阮次山、吕宁思，但是这位刘庆东在凤凰没怎么看见过，陈文茜、赵少康属于嘉宾主持人队伍，因此对他们就不做评论了，仅点评下面八位。
（一）风云名嘴――――阮次山
阮次山，凤凰卫视资讯台总编辑兼首席评论员。台湾国立政治大学新闻系学士，美国纽约大学东亚研究所硕士，美国纽约大学(N.Y.U)政治研究所博士。新加坡联合早报、香港经济日报、香港中文亚洲周刊、马来西亚星洲日报、台湾远见杂志等专栏作家。
阮次山生在大陆、长在台湾，成名于政治评论，在政治研究领域浸淫多年，对两岸问题、中美关系、中日关系以及中欧关系都极富洞见，采访过前国家主席江zemin、美国前总统卡特等政坛大腕，当年刘长乐三顾茅庐才将他招自麾下。阮次山主持的《新闻今日谈》是典型的凤凰模式--------“老头+美女”。一位美女在那里问一些弱智的问题，由一个老头对着美女“求知若渴”的大眼睛讲解来龙去脉、剖析利害得失。阮次山还有一个节目是《风云对话》，主要采访一些政界人士，这里面主要是一些发问，但是你会发现阮次山的英文和他的中文一样磕磕碰碰的，听起来不怎么舒服，但是他问得问题比较有深度，能够弥补这方面的缺陷。 阮次山是凤凰评论员队伍里面比较另类的一个，长得有点像个小日本人，说话总是结结巴巴、磕磕绊绊，舌头绕来绕去，有几个音节那是死活说不清楚，听得人心里起急。但是，你耐心听他得陈述会发现非常有条理，往往能够指出问题的实质，这些就是为什么据传中南海的高层人士都会看他的节目的原因。阮次山也是很有个性的一个人，他会在节目里痛斥台湾民主的乱象、大骂马英九是傻瓜，谢长廷是奸诈小人。但是，阮次山很少在节目中批评内地的一些不良现象，据他本人说大陆现在处于发展崛起阶段，不忍太过苛责。其实，大陆的问题点评起来，凤凰也就不能顺利地在大陆落地了，阮不是不想说，而是不好说。 阮次山，凤凰评论员队伍里最职业的一位。
（二）大话先生――――马鼎盛
马鼎盛，凤凰卫视评论员、中国近代军事史学会会员、广东省社会科学院客席研究员。在香港出生，在北京度过青少年时代，毕业于广州中山大学历史系。马鼎盛出生名门，是粤剧大师马师曾和红线女的儿子，他的军事评论，在全球华人中有很高的知名度。 马鼎盛一般和身着戎装的董嘉耀一起在《军情观察室》里出现，他点评的最多的是两岸军情和中美军情。 “军情”这个节目虽然在中国吸引了很多军事迷，但它毕竟是民间性质的电视节目，不能拿到官方的准确信息，一些言论虽然听起来合情合理，但是就像马鼎盛自己新书名字一样，只能是《纸上谈兵》，对军事局势的分析最多只能是茶余饭后的娱乐，高层采纳的机会微乎其微。
马鼎盛的研究和评论很多情况下都是综合自多家研究机构或学者的评论，评论和观察都还算中肯，但这样会显得自己独家观点较少。同时，这个节目很多画面和资料都来自于国外或者台湾的刊物、电视台，有时候会发现翻来覆去都是那些画面，只是画播送的新闻的画外音变化了而已。但是，马鼎盛时常会透露一点他口中的“权威人士”的消息，这些无论真假都还是不错的，同时马的军事知识和公开的军事的数据的收集还是不错的，并不像平可夫所说的那样“三年毫无长进”。
马鼎盛，凤凰评论员队伍里最“大话”的一位。 （三）理性文人――――邱震海
邱震海，凤凰卫视时事评论员、同济大学兼职教授。1984年毕业于华东师范大学外语系德语专业，同年秋天考入同济大学德语系攻读研究生，1987年获硕士学位，后留学德国，先后任上海和香港「文汇报」驻德特约记者、「德国之声」撰稿人，现在香港、东南亚多家报刊开设专栏，其散文值得一读。
要说凤凰评论员队伍里谁被骂得最多最惨，非邱震海莫属。而网友骂邱震海的问题，主要是针对邱在中日问题上的一些评论被认为是有“亲日”的嫌疑。客观的来说，邱震海的言论在中日关系上属于比较理性的那一层面，表达的主要是一些学术界的看法，在中日关系上强调利益至上，中日都要丢掉历史包袱，走向和解，面向未来。但是，这显然和国内网友的民族主义的大气候不相适应，因此挨骂最多。
邱震海的时事点评一般是针对日本、欧洲问题，这可能和他早年留学欧洲的法西斯国家德国有一定的关系。邱震海点评时事与阮次山形成了鲜明的对比，常给人滔滔不绝之感，好像在有限的时间里他的话总是说不完的，很多时显得语速太快，一般观众不能适应。邱震海作为的凤凰的主要评论员，今年在咨询台开设了单独的节目《震海听风录》，主要是对一些政界人士的连线采访，由于能够连线到一些“关键”人士，这个节目有3期创造了资讯台47个节目收视率的第一名，并创下凤凰资讯台最高收视记录。但是，由于制作成本的限制，这个节目的形式显得过于单一，这也凤凰节目的通病。
邱震海，凤凰评论员队(来自: 唯 才教 育网:凤凰资讯台标)伍里挨骂最多的一位。 （四）读报老头――――杨锦麟
杨锦麟，凤凰卫视评论员。毕业于厦门大学历史系。1988年赴港，长期从事时事评论。2003年初任凤凰卫视《有报天天读》、《周刊点点评》等节目主持人，2006年，担纲《世界论中国》节目主持人，是华人世界中著名的时事评论员，也常年以“陈子帛”之笔名在香港《信报》、新加坡《联合早报》等媒体开设专栏，发表政论。
杨锦麟的成名和许多凤凰人一样，也算是一段传奇。这样一个老头，这样一个长相，还加上一个福建口音的口齿不清，就算在凤凰的评论队伍里比较，他也资深比不过阮次山，帅气不敌曹景行，专业不如何亮亮，反应不如邱震海，但是，这个说着满口闽南味道的国语的老头子竟在凤凰靠读报读出了极大的名气，现在内地的电视台已经不知有多少电视读报节目了。杨锦麟本人也是性情中人，在节目中也时常妙语迭出，令人拍案叫绝。有一段时间，杨锦麟生病了缺席“读报”，找了个主持人代班，一时间网民反应强烈，纷纷表示还是这个老头儿读得好，非他不看。
杨锦麟的《有报天天读》节目，创立之初明显是为了节约凤凰立台之初的成本，用报纸收集资讯这种廉价的方式来制作节目，但由于这种独特的节目样式，为内地观众所不多见，因此节目一出，深受观众喜爱。但是这种节目由于收集的是报纸的文字信息，很多时候会对作者本意造成一些误读，但由于电视那种一晃而过的传播方式，也到无伤大雅。至于另外一个看中国的节目，引述外国媒体的观点太多，并且杨锦麟支持的多，反驳的少，当然喝着洋酒，听着萨克斯，杨老头现在也小资的一塌糊涂了。
杨锦麟，凤凰评论员队伍里最可爱的一位。 （五）名门之后――――曹景行
曹景行，凤凰卫视评论员、凤凰卫视言论部总监。毕业于复旦大学历史系，1989年移民香港，应聘做《亚洲周刊》撰述员，1994年成为副总编，同时兼任《明报》主笔，写社论和评论。1997年转行电视，出任香港传讯电视中天新闻频道总编辑。1998年入凤凰卫视。已故著名作家曹聚仁之子。
曹景行成名于《时事开讲》，这个每晚晚间首播，两把椅子，两个人一问一答的毫不起眼的节目为凤凰赚了2个亿。曹景行适合做电视人有先天的优势，他的外表在凤凰的评论员队伍里无疑是上镜的，满头银发，风度翩翩，还有偶尔标志性的打个停顿，吃个螺丝，都使得曹景行在电视屏幕上充满了独特的曹氏魅力，由于凤凰定位于比较严肃的政经内容，曹的出现显然为凤凰拉回了一大批的女性观众。
今年，凤凰卫视给曹景行新开了一个节目叫《景行长安街》，这个节目主要在北京就内地的一些重要热点社会事件做出分析评论。在节目中，曹需要承担一些点评的任务，由于在北京录制，曹先生总是显得底气不足，没有发挥曹先生的特点。个人认为这个节目有两个问题，一是节目话题不够新，由于是周播节目，社会热点话题比较被动，可能录制是的热点话题，播出时话题已经不是焦点了；二是节目评论不够深，在节目不能“新”的缺陷上，这个节目只能追求“深度” ，由于是点评内地的社会热点事件，凤凰也不敢“深度”到哪里去，同时有几期请得嘉宾实在很烂，使得这个节目总体质量持续下降。
曹景行，凤凰评论员队伍里最气质的一位。 （六）针锋相对――――何亮亮
何亮亮，凤凰卫视时事评论员，凤凰卫视言论部副总监。毕业于北京中国社会科学院研究生院新闻系。侧重研究中国外交、军事、俄罗斯和东北亚事务。他撰写的文章经常被编印成书，著作如《俄国新总统普京传-从克格勃到叶利钦的接班人》、《中国新总理传》、《第三次海湾战争》等，多次荣登畅销榜。
何亮亮在凤凰几个时事评论员中，是除阮次山先生以外最受推崇的一位。今年何亮亮的新节目《时事亮亮点》继承了他一贯的评论风格，视角独到，清晰明快，给人以一气呵成之感。何亮亮在内地接受了大部分的教育，与凤凰其他有游学背景的评论员相比，他的评论比较符合中国的实际情况，在很大程度说出了“中国式问题”的症结。但与之对应的是，尽管他的评篇二：凤凰卫视咨询台简介 《凤凰卫视资讯台分析》讲稿
指导老师：张艳君 课 程：《电子媒介经营与管理》 小组成员：李建洁 朱鸿芬 熊瑶 彭莎 袁杉 张月 主 讲 人：李建洁 PPT制作：李建洁 朱鸿芬 信息采集：熊瑶 朱鸿芬 李建洁 彭莎
袁杉 信息分析：李建洁 朱鸿芬 熊瑶 袁杉 彭莎 张月 信息整合：李建洁 朱鸿芬 熊瑶 完成时间：日整体思路： ? 一、凤凰卫视整体观 ? 二、凤凰卫视资讯台 ? 1、概况 ? 2、基本结构 ? 3、管理层次与方法 ? 4、对比CCTV新闻 ? 5、资讯台SWOT分析 ? 三、凤凰卫视资讯台前景发展分析
? 一、凤凰卫视整体观 ? ? 概述： ? 前身是卫星电视，即现在的星空卫视旗下1991年的卫视中文台。后被默多克新闻集团收购，并引入刘长乐和陈永棋作为投资者，最终于日一分为二拆为新成立的凤凰卫视中文台和之前的卫视中文台。 ? 为凤凰卫视控股有限公司的附属公司。 ? 是少数几个获得中国大陆部分地区落地权的境外媒体，更是首家海外电视台在中国 获准广播。 ? 凤凰卫视总部设在香港。 ? 凤凰卫视包括六大频道和一网一刊
? 六大频道：凤凰卫视中文台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台、 凤凰卫视电影台、凤凰都市传媒
? 一网：凤凰网 （为凤凰新媒体下的网，已经运营8年）
? 一刊：凤凰周刊 ? 性质：
? 私营的电视媒体，有自己的上市公司，主要服务大中华地区观众。 ? 日，凤凰卫视股票在香港证券交易所挂牌上市。 组织性质 ? 日 至 日 ? “今日亚洲有限公司（45%）”、“香港卫星电视（45%）”、中国银行旗下的华颖国际集团（45%）三家共同组成凤凰卫视有限公司。 ? ? 2006年6月 至 今 ? “今日亚洲有限公司（45%）”、中国移动通信集团全资子公司“中国移动（香港）集团（19.9%）、星空传媒共同组成，分别为第一、第二、第三大股东。 ? ?组织结构 ? 组织目标 全力为全世界华人提供高质量的华语电视节目，争夺华人话语权。 定位
? ? ? ?市场定位：华语媒体 媒体定位：开拓新视野，创造新文化 受众定位：影响有影响力的人 节目定位：提供另类选择 收视情况
世界：覆盖了亚太、欧美、北非75个国家和地区 中国：港台、广东全省 和内地三星级以上酒店
AC尼尔森调查 ? 时间：1999年5月~7月 ? 对象：中国30个城市 家庭收入4000元以上：15%（87%） 教育水平大专以上：43% （34%） 经理/专业人士/政府官员：42% （13%） 股市行情
? 二、凤凰卫视资讯台
1、 2、 3、 4、 5、
1、 台标：明黄色凤凰中文台台标旁边加了一个蓝色的地球，总体看上去像一只炯炯有神的眼睛。 既体现了资讯台的新闻专业特征，又表达了环球新闻的传播理念，并且与凤凰卫视中文台保持了一致，达到了小品牌的营销回报。
? 启播时间：日
? 频道定位：是凤凰卫视全日24小时播放来自全球各地时事新闻与财经资讯。重点在 两岸以至全球华人地区的新闻资讯报道及评论。 ? 创立前景： ? 一方面
：增加收入：接近内地观众，吸引广告商 ? 另一方面：增加受众：作为内地唯一24小时广播的话语新闻节目供应商， 可以吸纳对新闻有浓厚兴趣的观众，尤其是对国际政治及经济发展有直接兴趣而人数急剧飙升的中产阶级华人。 受众定位 文化程度比较高的知识阶层 根据美兰德的调查报告, 凤凰卫视的收视群体有着明显的“ 三轻” 的特点, 即“ 学历高、职务高、收入高、年龄轻” 的群体特征。所以台在新闻安排上与一般频道有着明显的区别。除了《媒体大拼盘妙》, 其他新闻节目很少报道一般的社会新闻, 几乎没有娱乐新闻 创立基础 1、 凤凰品牌的优势：凤凰卫视资讯台亮相之际，其母台凤凰卫视中文台在大陆已经“载誉累累” 2、 雄厚的资金支持：广告商支持 3、 独特的地理位置：凤凰卫视立足香港、面向两岸三地，同时辐射海外华人，媒体服务于不同社会体系的华人受众。这种“大中华”的传播定位决定了凤凰的新闻不可能过于“琐细”。凤凰资讯台的新闻往往落点很高，时政、财经等影响国计民生的“硬新闻”居多。这无形中也为凤凰资讯台营造出一种“高屋建瓴”的气势，从而更容易赢得社会主流群体的青睐。 4、 相应政策的“微妙”倾斜：出于种种复杂的原因，广电总局对于承载着太多政治、文化内涵的境外新闻媒体一直采取“排斥”的态度。日广电总局局务会议通过的《境外卫星电视频道管理办法》第七条明确提出：对于一个境外卫星电视机构，原则上只批准其所属的一个频道在规定的范围内，如三星级以上涉外宾馆饭店、专供境外人士办公居住的涉外公寓等规定的范围及其他特定的范围落地；原则上不批准新闻类境外卫星电视频道在境内落地。然而，迄今为止，作为境外媒体的凤凰卫视已经有三个频道有限落地，而且，其中包括准新闻频道资讯频道。 节目落地权 ? 2001年开播。 ? 日，正式获准在中国境内按境外媒体管理方式有限度落地。 ? 2004年10月和11月，落地美国和新加坡。 ? 2006年，落地中南美洲。 ? 关于台湾的落地权，刘长乐表示，已经入最后审批阶段，称，内地落地权不会影响台湾落地。 ? 2009年底，资讯台没有完全落地，不能够进入普通百姓家中。 ? 目前，资讯台覆盖亚太50多个欧洲、北美40多个国家及地区。 资讯台盈利情况 ? 2001年开播之初，年亏损达千万美元。 ? 2004年10月，年亏损170.1万港元。 ? 2005年实现盈利。
? 2006年，凤凰集团年盈利达2.12亿港元。 ? 2010年，凤凰集团年盈利达4.22亿港元。 收视 ? 地域 世界→中国 ? 受众全球华人→“三高一轻” ? 港台地区； ? 广东全省； ? 三星级或国家二级以上涉外宾馆； ? 专供港、澳、台人士办公或居住的公寓；级别较高、规模较大的教育、科研、新闻、金融、经贸等确因业务工作需要的单位篇三：凤凰电视台案例分析 凤凰电视台案例分析 凤凰卫视的发展战略 凤凰卫视于 日在香港正式宣告成立，最初只有凤凰卫视中文台，随后又开播了资讯台、欧洲台、美洲台、电影台；其节目覆盖了东南亚、欧、美、北非一百五十个余个国家和地区。凤凰卫视在成立之初就打出了“开拓新视野、传递新感觉、记录新生活、创造新文化”的口号，致力于为全世界华人提供高质量的华语节目。经过十余年的发展，凤凰卫视的覆盖范围和影响力越来越大，成为现在电视媒体产业发展的一个成功范例。凤凰卫视的成功与成功的经营发展战略是密不可分的。 1 明确市场定位，实行差异化战略 （1）市场定位凤凰作为新兴的媒体，其生存和发展面临着太多的挑战，从国际上看，美国的CNN，英国的BBC，澳大利亚默多克的新闻集团凭借强势资本和高科技手段，全力向世界各地扩张。从国内上看，国内媒体的本土优势也给凤凰的发展形成威胁。然而，凤凰成立之初就确立了服务“大中华”的设台理念，不以华人受众圈中任何一个单一地区为主流，而是一个&泛中国化&的概念，主要以两岸三地为目标市场。作为华语媒体，凤凰卫视首先在中国内地形成突破口，凤凰卫视充分利用相对于内地电视台在市场、管理、政策等方面的优势，立足香港，沟通两岸三地，连接东南亚及全球华人，创造了不同于任何华语电视台的“融合”的文化新理念。凤凰依据自己的定位，节目的内容取向，表现形式都力图体现&东西南北大荟萃&，强调以北方文化为主体的内地文化与南方港台文化的融合；中华文化与西方文化的交汇。 （2）受众定位按照有关规定，凤凰卫视属于境外媒体，国家广电总局在1994年2月颁布规定，除了三星级以上的酒店、以及从事教育、研究、新闻、金融、经济、贸易的机构和涉外寓所，中国内地居民不得接收外国电视节目，而在这些产所一般都是高学历、高素质人群。凤凰一开始的定位于“影响有影响的人”。内地有影响力的电视台由于客观现实的需要，走的是大众化路线，他们的内容要照顾到所有的群体，要偏重于国内。而凤凰走的是差异化的相对高端的路线，不去做内地主流电视台的大而全，而是专注于华人世界中的高端人士。
2成本优先，合理配置资源 凤凰卫视在开台之初资金是很匮乏的，以致在办节目的时候总是在节目质量和节目制作成本中平衡。这决定了“凤凰”必然是以小制作为主，严格的成本控制是不可避免。“凤凰”在香港的演播室只有普通客厅大小，加上办公室、控制室等地盘，全部的面积只有3000平方米左右，而且还不是在繁华的中环商业区，而是在九龙居民区，北京的“凤凰会馆”蜗居于人民大学附近的一个六层小楼，简陋的条件和“凤凰”的名气无法相提并论，这和我们常看到的国内电视台一掷千金的气派简直无法相提并论。凤凰卫视中文台的全部人马只有150人，赶不上有些省级电视台新闻部的工作人员数量，整个凤凰控股有限公司下辖5台的人员也不过三五百人，名牌栏目“凤凰早班车”的班底就4个人，这还没有国内同类节目的校对人员多。而行程4万多公里、经过11个国家的“千禧之旅”，直接成本只有800多万元，这在内地的电视台是想也不敢想的事。 几年发展凤凰实现了低投入、高产出的市场化原则，在传媒竞争加剧、新闻资源有限以及传播形式多元的背景下 ，凤凰卫视对现有的资源进行多次的开发和利用，将自身作为一个 “加工厂”，由采集部统一采集信息，送到协调部进行信息的分类，再由各个栏目根据自身的特点和风格选取不同的信息或者信息的不同方面进行制作播出。如《凤凰早班车》、《今日头条》、《有报天天读》等栏目，就是利用网上信息和报纸信息制作的新闻，对频道资源再利用，投入虽小，但取得了很大的成功。 3打造品牌 （1）人才品牌 凤凰卫视打造人才的核心是“三名战略”，即打造“名主持人、名评论员、名记者”。把主持人、评论员、记者打造成娱乐圈的明星，通过包装、宣传来吸引更多的观众，使观众在认可这些名人同时也接受了他们所代表的电视台―凤凰卫视。凤凰的明星策略主要由三大部分组成，一是凤凰在吸收主持人时非常看重亲和力、观众缘和知识功底，特别是文化素质、逻辑能力和外语水平。二是凤凰的激励制度。比如，在去年凤凰上市的购股权安排中，窦文涛、陈鲁豫、许戈辉等人的认股权额度仅次于凤凰的五位副总裁。这几位电视“明星”在未来的2到10年内可以按原始股价格买入凤凰股票，并在二级市场上卖出，如果凤凰股票市场表现良好，有望获得十倍以上的回报，光环的含金量大大增加。三是专业化的包装队伍。凤凰明星的培训和制造有强大的专业化包装队伍提供支持。在凤凰卫视中文台的组织体系里，专门设置了一个与节目制作中心平行的创作中心，来自STARTV的外国专业人员按照成熟的市场化操作方法来协调节目和主持人，选择不同的明星包装路线。比如在凤凰卫视中文台的主持人偏重于青春靓丽型，孟广美做过职业模特，李辉毕业于北京舞蹈学院；而资讯台，培养的则是成熟专业型的评论家。 （2）“资讯为先”的媒体品牌 21世纪是信息大爆炸的时代，人们对于信息的渴求也从来没有像现在这样强烈。传媒作为传递信息的机构，责任和压力巨大，媒体之间的竞争逐渐转化为对信息资源的抢夺，谁能又快又准又全地报道信息，谁就能最大程度地吸引受众的注意，谁就能在媒体的竞争中占据主动权。凤凰卫视的老总刘长乐在创建凤凰卫视之初就努力地践行着“资讯为先”的理念，这一理念被后来的事实证明是准确和到位的。“资讯为先”的内容策略是凤凰卫视有别于其他传媒的独到之处，也是其成功的重要因素之一。凤凰正是依靠其强大的新闻报道实力崭露头角，进入了人们的视野，成了人们心目中值得信赖的媒体品牌。 4立足根本，不断创新 在坚持“资讯为先”的方针下，凤凰卫视不断加强栏目创新，提出了“补缺”和“提供另类选择”的节目策略，以“你无我有、你慢我快、你板我活”的传播策略赢得了华语社会的广泛关注，凤凰卫视开播以来，开办和创新的栏目已达数百个，很多节目特色鲜明，无法复制，如《时事开讲》、《锵锵三人行》等。这些栏目在受众那里享有较高的知名度、美誉度和信任度，提升了凤凰的核心竞争力。在现在传媒业收到经济危机的波及收视有所下降的时候，凤凰卫视却加大节目的调整和创新，加强了对美国、欧洲和中国等地区和国家的热点财经事件报道，取得了很好的效果。 组织策划有创意、有轰动效应的大活动，也是凤凰创品牌的又一手段，凤凰成立初期就策划了飞越黄河的活动，一炮打响。以后我们组织了千禧之旅、欧洲之旅、穿越风沙线、寻找远去的家园、两极之旅等多个大型采访活动，这些举动都被称作华语传媒史上的壮举。北约轰炸中国使馆，凤凰在不到三天的时间策划组织并推出有几千人参加演出的大型晚会&中国人今天说不&，创造了一个奇迹。
3.3.2凤凰卫视的多元化发展 凤凰卫视在初期“资讯为先”的策略下，先后打造了《时事直通车》、《凤凰早班车》、《杨澜工作室》、《锵锵三人行》和 《小莉看时事》等资讯、访谈、评述性电视节目，此时的凤凰卫视已经确立了 “资讯为先”的内容策略，新闻节目已成为凤凰的骨干。获得了广泛好评，而后，新闻评述节目，以后原有的新闻节目策略又有了变化，逐渐加大了新闻评述节目的比重，开办了《鲁豫新》、《财经论坛》、《时}