看了《2014中超商业价值报告》马云会笑吗
昨天《2014中超商业价值报告》发布，与去年相比，中超公司和中超各俱乐部在总收入上又有所提高。但与昨天的“双十一”各电商疯狂大销售相比，中超联赛那点营业收入实在不够电商们塞牙缝的。
去年，中超公司的营业收入达到了3.7亿元，2014年，中超公司的整体收入达到4.4亿
元，成为职业化以来收益最高的一个赛季。每家俱乐部分红由去年的570万元涨至今年的1000万元。
另外，中超公司去年的净利润不过是1.19亿元，今年猛增至2.7亿元。纵向对比，中超公司业绩喜人，但横向对比，尤其与昨天的“双十一”促销相比，中超公司的这点业绩都不好意思拿出手。从11日零时开始，在天猫“双十一”活动启动的前三分钟，交易额就突破10亿元。中超公司辛辛苦苦忙活了一年，才突破4亿元，不及人家电商在“双十一”期间两三分钟的交易额。
2014年，中超各俱乐部的总收入突破20亿元，其中广告赞助超过8亿，转会收入超过2亿，门票收入达到1.2亿，特许商品收入超过2000万元。其余的收入包括恒大和富力的场地广告、政府资金以及中超公司的分红等等。总收入超过亿元的俱乐部由去年的鲁能和恒大的2家猛增到今年的7家，除了恒大鲁能外，富力、申花、贵州、国安以及上港均跨入这个行列。但中超盈利的只有5家俱乐部，中超16强的投入与收入相抵，仍亏损2.2亿元。
而在昨天的“双十一”期间，从零时活动启动时起，仅用了5分17秒，马云的淘宝天猫交易额就突破20亿元。马云入主恒大之际曾表示，许家印负责把中国足球搞好，他负责把中国足球搞大搞乱。看来，中国足球的市场若想做大，要玩出新花样，还真需要马云这样的老板，通过颠覆性的新思维，开创出如同“双十一”一样的新盈利模式。 华商报记者 梁军 （来源：华商报）
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新闻里面，建业说投资2亿，而收入上亿的俱乐部没有建业，建业是否净亏1亿多？但同时，中超整体亏损2.2亿，建业拉后腿老多啊！
2014赛季16支俱乐部的总收入也创下新高，达到20.15亿元，总收入超过1亿元的俱乐部由上赛季的两家增加到本赛季的广州恒大、山东鲁能等7家俱乐部。然而在2014赛季，中超俱乐部总体依旧处于亏损状态，总亏损额达到2.22亿元。
河南建业俱乐部执行总经理张骞对此也颇有感触，本赛季的建业投入了将近两亿元才勉强保级，实现收支平衡，在张骞看来“很难”。
是不是盈利的一共盈了10亿，然后亏损的亏了12亿？这样算下来，建业亏损还算凑合！门票收入真心不会多。我估计建业连1千万都难。
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保存至快速回贴网易发布中超价值报告:中超年收入4.4亿创纪录
网易门户副总编辑颜强在论坛上发布中超商业价值报告第三期，共分为中超公司营收、中超俱乐部营收以及教练球员薪资三部分，其中中超公司2014年的收入达到创纪录的4.4亿。
网易体育11月11日报道：由网易主办，中国足协指导支持的第五届中国足球发展论坛今天在举行。今年，网易门户副总编辑颜强发布由网易联合全攻全守和体育管理（北京）有限公司调查并撰写的《中超联赛商业》，2014中超营收突破4亿元刷新纪录，但俱乐部收支失衡，俱乐部经营模式仍不具备可持续发展性。
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网易发布中超价值报告和中国足球青训报告
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北京体育著名主持人魏诩东
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魏诩东主持
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恒大足校校长刘江南发言
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刘江南发言
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刘江南发言
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魏诩东主持圆桌会议
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魏诩东主持圆桌会议
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刘江南发言
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前沈阳中泽主教练李金羽发言
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富力足校校长洪友强发言
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鲁能足校校长赵民发言
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媒体提问时间
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万国群星俱乐部总经理Keith发言
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第一部分：中超公司营收4.4亿创新高去年，中超公司的营收达到了3.7亿元，2014年，中超公司的整体收入突破4亿元大关，成为职业化以来收益最高的一个赛季。2014年1月份，中国平安以每年1.5亿元的金额签下中超4年的冠名权，创下中国足球职业化联赛冠名费用的新高。目前，中超公司的赞助商已经突破10家，从赞助金额来看，中超联赛开始进入黄金时代。中超公司在2014年收入的百分比，这当中来自于赞助商的收入，仍然是重点，来自于赞助商、供应商整体上是重要的组成部分。赛事版权销售并没有很大提升，比如说赞助商的收入由去年的1.89亿元猛增到今年的4亿元，但赛事版权的收入仅由去年的3600万元涨至今年的3866万元。中超联赛今年的上座率达到场均18571人，上座率名列亚洲第1，世界第10。中超公司通过一个赛季的运营实现分红，每家俱乐部得到的分红由去年的570万元涨至今年的1000万元。俱乐部分红的增加，是因为中超公司净利润的大幅提升，中超公司去年的净利润不过是1.19亿元，今年猛增至2.7亿元。第二部分：中超俱乐部营收突破20亿2014年，中超各俱乐部的总收入突破20亿元，其中广告赞助超过8亿，转会收入超过2亿，门票收入达到1.2亿，特许商品收入超过2000万元。其余的收入包括和的场地广告、政府资金以及中超公司的分红等等。总收入超过亿元的俱乐部由去年的鲁能和恒大的2家猛增到今年的7家，除了恒大鲁能外，富力、、、国安以及上港均跨入这个行列。收入类型中，占大头的依然是赞助商广告赞助，这其中快消及零售业和金融保险业的广告赞助数量已经超过房地产。和去年相比，赞助商所审计的行业更佳分散，汽车及制造业、旅业及酒店战的比例增大。当然，从广告赞助金额来说，房地产投资的金额依旧较大，比例达到35%。中超俱乐部的收入大幅增加，但2014年16家中超俱乐部总体仍处于亏损状态，不过亏损额度比去年有所下降。2014年，只有5家俱乐部实现盈利，分别是恒大、贵州、上港、申鑫以及富力。当然，亏损额度减少，不代表亏损俱乐部的数目减少，主要原因是一些俱乐部加大了投资力度，尤其是球员转会费用的大幅增加。值得一提的是，欧洲俱乐部的比赛日收入是他们营收的一个重要来源，中超球队这方面做得并不好。2014年的门票收入相比去年下降明显，由去年的3.3亿元降至今年的1.2亿元。门票收入过千万的俱乐部只有4家，主要分布在北上广，其中恒大的票房收入依旧遥遥领先，不过和去年收入过亿相比，今年下降幅度超过50%。另外，比赛日的赞助收入也是连续第三年下滑，由巅峰期的12.67亿元下滑至8.3亿。当然也不是没有喜讯，2014年的特许商品收入已经由之前的700多万元超过2000万元，但距理想状态还有很大差距。第三部分：中超教练员球员薪资变化中超球员的薪资自2011年后连续4年的涨幅都在20%以上，不过2014年24%的涨幅相比2013年的43%有所回落。2014年，中超球员的薪资总额达到17.81亿元，去年总额是14.4亿元。2014年，7家球队的球员薪资总额超过1亿元，其中3家俱乐部的薪资超过2亿，恒大的薪资达到2.88亿，鲁能薪资达到2.86亿，国安则达到2.09亿，另外申花的薪资总额达到1.9亿元，距离2亿门槛相当近。这其中，和2013年相比，国安、鲁能、舜天以及申花的球员薪资增幅都已经超过1亿元。而薪资降幅讲过5000万的球队只有3家，分别是恒大、贵州人和以及最终降级的大连阿尔滨。
球员收入的大幅增加，导致中超俱乐部的收入绝大部分用于支付球员薪资。不过在教练薪资方面，因为中超教练3年来第一次出现外籍教练人数不过半的情况下，2014年的教练薪资相比去年也出现了小幅滑落的情况，由去年的2.17亿元减至2.05亿元。总体来说，根据网易和全攻全守和体育管理（北京）有限公司发布的2014年《中超联赛商业价值报告》可以看出，政策红利鼓舞赞助商的投资热情，除了房地产外，其他行业的投入也在加大，俱乐部信心更强，继续在球员购买上大规模投入。当然，营收结构依然有待优化，尤其是门票收入比例不高。最后一点就是俱乐部的亏损未能有效扭转，这一点还是中超各球队未来需要努力的方向。
本文来源：网易体育
作者：浪迹天涯
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&& &&& 【全国独家】2015年中超联赛商业价值报…
“互联网＋体育”平台全国独家重磅发布《维宁体育·2015年中超足球联赛商业价值报告》，这是今年中国第一个、也是唯一一个国内足球商业价值报告！维宁体育研究团队，历时近半年调研、考查、访谈、分析与编撰，独家获得国内最精准的第一手数据，并进行专业的商业归纳分析，全面呈现2015年中超商业价值的现状与走势。本着互联网的分享精神，《维宁体育·2015中超联赛商业价值报告》全文发布，供体育业界同仁参考使用。今天呈现66页完整版，以飨读者！免费！免费！免费！本报告研发团队肖良志、纪宁、何鑫升、允兹李青山、任伟、吴田青、孙华锦本报告研发团队肖良志、纪宁、何鑫升、允兹李青山、任伟、吴田青、孙华锦声明：本文为互联网+体育公众号独家原创或编译作品，未经授权不得转载或引用，欢迎转发。关于“互联网+体育”本平台是互联网与体育产业融合发展风向标！平台负责人为闻名体育圈的“纪胖”——纪宁博士及其团队。“纪胖”现任维宁体育创始人CEO、天津大学管理学博士，国内第一本《体育赛事经营与管理》著作者，国家体育总局认证体育经纪人讲师、北京大学与北京体育大学EMBA、MBA教授，培育体育产经业界精英学生逾千人；他曾任北京奥运会专家委员会主任、港交所上市传媒集团总经理、互联网上市公司副总裁等，主攻体育营销、体育赛事、体育互联网等研究。本平台以“兼容并包、创新联合”为宗旨，打造开放式协作平台。【独家视频】 对话魏纪中：关于体育产业未来发展的十个关键问题（上）【独家视频】 对话魏纪中：关于体育产业未来发展的十个关键问题（下）互联网+体育中国会创立大会 仅限200名额免费参会 共襄盛举！欢迎加入 Welcome【第一智库】为“互联网+体育”方向的创新组织、创业个人进行定向辅导、定制培训等服务。【大咖俱乐部】是“互联网+体育”业界的牛人组织，中国最顶尖的“互联网+体育”领袖大咖汇。【创客联盟】携手证券、银行、私募、风险投资、律师等经验丰富的辅导团队和天使投资人、VC和PE投资人，共同为创业者服务。温馨提示：如果您想加入“第一智库”、“大咖俱乐部”、“创客联盟”，请与我们联系，谢谢！微信公众号：互联网+体育微信号：jining_7458QQ: 邮箱：
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京ICP备号-2&&&&京公网安备34足球冠名权的营销价值分析·企业家日报多媒体报刊
第07版：营销课堂
国内统一刊号：CN51-0098 邮政发行代号 ：61- 85
足球冠名权的营销价值分析
&&■ 郝君 &&&&日，中国平安以平均每年1.5亿元的冠名费拿下了中超联赛4个赛季的冠名权，总冠名费用超过了6亿元，刷新了中超联赛的冠名费历史纪录。天价足球冠名费也一时成为热点话题，足球冠名权的商业价值是毋庸置疑的，但这也主要取决于足球赛事本身的影响力，相较于国外知名足球联赛，中超在2012年之前一直处于不温不火的状态，甚至2011年完全没有冠名。而在2014年，随着中超联赛的火热，尤其是在广州恒大夺取亚洲杯冠军后，一时间中超联赛冠名费也随之水涨船高。&&&&足球冠名价值几何？&&&&足球冠名本身是体育营销中十分常见的一种方式，足球在所有体育赛事中可谓魅力最大，足球运动的影响力和观赏性也远非其他体育项目赛事可以比拟，虽然近年来美国篮球NBA联赛在我国发展迅速，但是相较于足球运动在全世界范围内的影响力而言还有着较大差距。正是由于足球赛事本身有着巨大的影响力，或者说有着数量庞大的观众喜爱观看足球赛事，才使得足球冠名有着巨大的商业价值。企业冠名足球赛事，主要的目的还是获利。那么在付出巨额冠名费用之后，企业能够获得的商业价值又在哪些方面呢？依靠足球冠名所取得的宣传价值和营销价值是否可以抵消企业的成本支出呢？这对于不同的足球赛事和不同的企业性质来说，也有着很大的差别。以中超联赛为例：事实上，在很长一段时间内，中超联赛的冠名权都是非常尴尬的，2005年到2010年之间，中超联赛的冠名权仅有2000万左右，而到了2012年万达接手中超联赛之后，冠名费用破纪录，也仅有5000万，相较于当前中国平安以6亿元拿下中超联赛4年冠名权而言不可同日而语。&&而在国外一些知名的足球联赛冠名权中，注入西甲、意甲、英超、德甲等赛事，冠名权费用远超于中超联赛，这自然是由于欧洲顶级足球联赛有着更大的影响力和观众群造成的。由此可见，一个足球联赛的冠名价值，是否能够给企业带来可观的价值回报，以及是否能够产生庞大的冠名费用，这都要取决于足球赛事本身的影响力以及足球市场的规模。并且企业在获取足球冠名权后，所取得的很多价值也是难以量化的，例如在企业品牌知名度、品牌影响力方面所带来的价值等等。&&&&足球冠名营销价值所在&&&&1.热门足球赛事自身庞大的影响力&&首先，足球冠名的营销价值大小同足球赛事的影响力紧密相关，或者说呈现出正相关，足球赛事的影响力越大，其营销价值也就越大，反之，如果一些足球赛事并非是热门赛事，那么其营销价值也就越小。之所以会产生这种影响关系，主要是由于不同足球赛事的观众人群数量造成的，例如一些足球赛事的观众人群数量较多，那么在营销活动中所产生的宣传效果也就会越大。欧洲顶级足球赛事诸如英超、西甲等等，这些足球赛事不但在欧洲影响力较大，而且在其他地区，如美洲、亚洲等地区也有着非常大的影响力，观众人群数量庞大，取得这种足球赛事冠名权，所带来的营销价值也就更加客观。因而可以看出，热门足球赛事由于自身有着庞大的影响力和观众人群，一项热门足球赛事本身便是一个“金字招牌”，企业获得足球赛事冠名权，也就在某种程度上将企业品牌与足球赛事品牌进行了捆绑，借助于热门足球赛事的宣传效应，能够快速提升企业品牌影响力。&&中超联赛之所以在2014年能够卖出平均每年1.5亿元的冠名费，主要在于中超赛事在广州恒大夺取亚洲杯冠军后，中超赛事的关注度连续上升，并且我国也有着庞大的足球爱好者群体，球迷数量众多，在这种影响力的带动下，相关的冠名企业自然能够获得巨大的商业价值。另一方面，足球赛事的商业价值在一定时期内也会呈现出逐渐增长的态势，例如中超联赛在获得关注后，未来一段时期内，随着中超联赛的发展，市场人群会逐渐增多，冠名企业的商业价值在未来时期内可能会获得较大的增长。&&2.借助于体育营销所开展的营销活动&&体育营销近年来已经成为企业市场营销中应用较为广泛的一种营销手段，体育营销也就是借助于体育赛事来达到市场营销的效果，在这一过程中，足球赛事所带来的体育营销机遇尤为受到企业青睐。每四年一度的世界杯不但是足球爱好者的狂欢，更是企业开展营销活动的机遇，很多企业借助于体育营销一夜直接走进千家万户，体育营销所带来的市场营销价值和商业价值是非常客观的。足球冠名权作为足球赛事中营销活动最为直接，效果最佳的一种途径自然受到众多企业青睐。2014年的中超联赛冠名权招标中，就吸引了包括中国平安、一汽大众在内的众多大型企业参与谈判投标，最后由中国平安脱颖而出，然而中国平安也并非出价最高的企业，在2014年的中超联赛招标中，冠名费用出价最高的企业达到了单赛季平均1.7亿元，中超联赛的冠名价值由此可见一斑。&&在足球联赛举办过程中，冠名企业能够开展的相关体育营销活动非常多，例如推出有针对性的产品和服务，紧密结合足球赛事，这种体育营销手法在世界杯期间较为常见，并且也取得了很好的营销效果。同时，也可以借助于足球赛事来达到多途径宣传推广的目的，通过采取相应的营销手段以及促销策略和产品服务策略等等，能够打造出一个完整的足球赛事营销体系，这对于提升企业市场营销效果也有着最为显著的作用。足球冠名权一般来说是所有体育项目中体育营销成本最高的一个赛事，但是在这种高投入的背后，也往往伴随着高回报，足球冠名权的最大魅力也正在于此。&&3.赛事直播带来宣传价值&&赛事直播是体育营销中非常重要的一个商业价值实现渠道，足球赛事由于有着庞大的观众群体，赛事直播所带来的商业价值更为客观。以中超联赛为例，中超联赛2013年以来，直播收视人群持续上升，甚至中超联赛的直播费用也上涨到了8亿元，在电视媒体对中超联赛进行直播的过程中，冠名企业能够通过各种途径来实现商业价值。体育营销活动的开展，在这一过程中，可以在多个角度、以不同方式来实现企业品牌的宣传，这对于提升企业品牌知名度和品牌影响力有着最为直观的作用。事实上，体育赛事直播中，很多直播内容都会出现冠名企业品牌，对于足球赛事直播来说更是如此，足球赛事直播所产生的宣传价值是巨大的，宣传范围广，收视人群多便是冠名企业最大的价值。&&对于冠名企业而言，足球赛事直播所产生的宣传价值很多时候是难以量化的，仅仅衡量企业销售额的增长情况并不足以完全判断宣传价值，足球赛事直播过程中，企业品牌价值的提升在未来很长一段时间内都会形成一种影响效应。例如中国平安在获得中超联赛4年冠名权后，即使在4年之后，中超联赛不再拥有这种冠名权，依旧会对中国平安的企业品牌宣传形成一种助力。足球赛事直播过程中，将冠名企业的品牌以最为直接的方式推送到观众收视群体，虽然很多观众并不特别关注冠名企业，但是这种影响力却是长期性的，随着足球赛事直播的不断进行，会形成一种宣传发酵效应，逐渐的将企业品牌形象植入到观众群体中，最终形成一种较好的宣传效果。&&4.互联网时代体育营销新价值&&进入互联网时代以来，足球赛事的观看也呈现出多元化的趋势，不仅仅电视媒体能够获得足球赛事直播权，很多网络媒体也能够获得足球赛事的转播权，这种收视人群的变化对于冠名企业来说意味着其营销价值的扩大。在足球冠名中，冠名企业对于互联网时代所产生的体育营销新价值也普遍有着更为积极的看法，互联网时代的营销手段和营销范围也发生了很大的变革，积极利用互联网平台特性，开展相应的体育营销活动，能够实现更大的价值，甚至产生一些全新的体育营销价值。互联网时代的足球营销或者说体育营销，相较于传统体育营销也有着很大区别，互联网时代下的体育营销意味着企业有着更大的营销范围，并且在营销过程中也有着更多的选项，这是一个全新的市场，体育营销的效果也被扩大。&&足球赛事作为一项受到观众喜爱的热门活动，在互联网平台上能够获得更多的观众注意，并且有着很强的互动性，冠名企业如果能够重视互联网平台体育营销活动的开展，并且积极的同网友进行互动，采取一些适宜的体育营销策略，就能够在市场营销中获得事半功倍的效果。市场营销本身是一种营销活动，而互联网时代的体育营销新价值也往往更多的体现在手段创新上，冠名企业对于足球赛事的网络转播有着得天独厚的优势，无论是在相应的宣传手段还是在宣传范围方面，能够以最小的网络营销成本投入换取最大的营销效果，这就考量着冠名企业的网络营销能力以及相关营销团队的执行力。&&近年来，随着中超联赛影响力的扩大和快速发展，足球赛事冠名的商业价值也开始受到我国企业重视，越来越多的大型企业开始寻求通过获得足球联赛冠名的方式来实现营销价值。从市场营销角度来说，借助于足球赛事本身巨大的影响力以及庞大的观众收视人群，取得冠名权能够在宣传中获得较好的宣传效果，对于提升冠名企业品牌知名度以及品牌价值都有着重要的作用。同时，在冠名过程中，冠名企业也能够通过相应的营销活动来扩大这种商业价值，促进企业销售额以及利润的提升。&&（作者单位：华东交通大学体育学院）
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